Emma Ciceri

Creative commons

SCENARIO
Dati vendite e lettorato giornali cartacei (costante ed estremo calo) Dati crisi gruppi editoriali (es: RCS cede riviste a PRS Media o chiude testate) Dati crisi edicole e flop edicole digitali

Dati fruizione testate in abbonamento online Limiti degli abbonamenti online / versioni web dei quotidiani Esempi di flop per app di singole testate (Daily di Murdoch)

Dati di app aggregatrici di news, es. Flipboard o Current Google Testate solo online o nate online: boom (ma altre logiche) Dati boom news self-made e necessit di recuperare fonti informazione autorevoli

Dati uso device mobili Italia Dati digital divide (scarsa presenza free wifi connessioni lente) Dati uso pagamenti NFC (in crescita)
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SCENARIO
Dati AUDIPRESS (lettorato)
QUOTIDIANI
POPOLAZIONE TOTALE LETTORI QUOTIDIANI TOTALE LETTURE
2013/I GIORNO MEDIO 2012/III GIORNO MEDIO 2013/I 2012/III

51.623 21.005 33.154

52.676 22.502 36.162

-1.053 -1.497 -3.008

-2,0% -6,7% -8,3%

SETTIMANALI
POPOLAZIONE TOTALE LETTORI SETTIMANALI TOTALE LETTORI PERIODICI

2013/I - ULTIMO PERIODO

2012/III ULTIMO PERIODO

2013/I 2012/III

51.623 20.984 30.171

52.676 22.547 31.999

-1.053 -1.563 -1.828

-2,0% -6,9% -5,7%

MENSILI
POPOLAZIONE

2013/I - ULTIMO PERIODO

2012/III ULTIMO PERIODO

2013/I 2012/III

51.623

52.676

-1.053

-2,0%

TOTALE LETTORI MENSILI

TOTALE LETTORI PERIODICI

19.734
30.171

21.086
31.999

-1.352
-1.828

-6,4%
-5,7%

SCENARIO

Vendite quotidiani cartacei: (dati ADS) Il 2011 in flessione del 2,7% Primi tre mesi 2012: intorno al -5% medio

SCENARIO
I dati relativi alle vendite di quotidiani e periodici cartacei+digitali (ADS) indicano una tenuta media ma poco significativa (anche se alcune testate registrano un segno positivo, in controtendenza). Le testate pi performanti sono quelle nate online (o presenti esclusivamente online).

SCENARIO
DIFFUSIONE DEVICE MOBILI IN ITALIA: CRESCITA COSTANTE

DIFFUSIONE NFC IN ITALIA: SI MUOVONO I BIG Citt con n pi ampio di POS per pagamenti contactless: Milano, Roma

IPOTESI NAMING
Il marchio EDICOLAPP composto da due termini: edicola, per rimarcare la funzione duso del totem app, che richiama luso dei device mobili (tablet e smartphone) per la fruizione del servizio

CONCEPT
KIOSK EDICOLAPP

appeal tecnologico abitudine duso (touch) interesse verso il prodotto rapidit daccesso facilit di pagamento

KIOSK CON DISPLAY TOUCH E PAGAMENTO VIA NFC*

APP PER RICEZIONE CODICE E LETTURA RIVISTE/QUOTIDIANI

Le carte di credito contactless ("senza contatto") sono un'applicazione della tecnologia RFID. A differenza delle carte tradizionali, dotate di banda magnetica o microchip, non richiedono l'inserimento fisico della carta nel lettore ma sufficiente l'avvicinamento. Il vantaggio di questo tipo di carte che rendono la procedura di pagamento molto pi rapida, a tale scopo per pagamenti sotto un certo importo (generalmente 15-25 euro) la transazione viene effettuata offline (senza digitare il pin o firmare la ricevuta) e tutto avviene in pochi istanti. Un altro importante aspetto che queste carte pongono le basi per applicazioni Near Field Communication (NFC) che prevedono l'associazione di un telefono NFC-enabled (ovvero con un sistema RFID read/write incorporato) o di un qualsiasi altro dispositivo (ad esempio i tablet multi-touch) che permettono di effettuare transazioni di monetica o accedere servizi.

FUNZIONALIT
VISUALIZZAZIONE E NAVIGAZIONE TRAMITE DISPLAY Catalogo con preview delle cover o prime pagine (quotidiani) e dellindice (se riviste) Scelta testata e numero PAGAMENTO via NFC (da smartphone/tablet o con carte tipo paypass) DOWNLOAD Al pagamento appare sul display un codice da inserire nellapp per il download (via NFC) o un tag da fotografare N.B. Non serve rete wifi o connessione 3g (Eventuale opzione bluetooth) ADD-ONS Nellapp possibile inserire bottoni social per condividere, georeferenziandosi, lazione / lacquisto effettuato (Sono a Milano Centrale e ho acquistato Wired tramite Edicolapp), includendo automaticamente un link che rimanda a una pagina da cui possibile scaricare lapp e visualizzare il posizionamento su mappa di tutti i totem in tutte le stazioni. E possibile inoltre offrire una rassegna stampa gratuita che scorre a fondo schermo, con possibilit di salvare gratuitamente un pdf con le ultime news di agenzia.

SCELTA (DISPLAY PREVI E W)

A scelta effettuata, sul display appare il messaggio: Effettua il pagamento: avvicina il tuo device al lettore NFC

DISPLAY

QUOTIDIANI
Nome 1 Nome 2 Nome 3

MAGAZINE
Nome 1 Nome 2 Nome 3

CERCA

LETTORE NFC

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PAGAMENTO E DOWNLOAD
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Transazione
su display del lettore NFC appare il codice univoco legato alla transazione (esempio: AB012)

AB012 2

Verifica via app

AB012
1. NFC da smartphone/tablet 2. NFC da carta abilitata (prossimit)
Circuiti gi abilitati: MasterCard, Visa, American Express Tipologia carte/pagamento: Carte Prepagate, Carte di debito, Carte Prepagate Multiservizi, Carte di Credito, App legate a carte (pagamenti via mobile)

Inserimento codice da app Download della rivista su tablet

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LOCATION
FASE TEST Grandi stazioni ferroviarie e aereoporti (Milano, Roma, Bologna, Firenze)

FASE DIFFUSIONE Edicole inizialmente in aree ad alta affluenza (con quota transazioni per edicolanti decisa dallassociazione di categoria/dai sindacati del territorio)

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TARGET E VANTAGGI

Si raggiungono utenti propensi agli acquisti dimpulso, dellultimo minuto (es: prima di partire/imbarcarsi)

Transazioni semplici e sicure su cifre contenute Esposizione in punti dalta affluenza

Si monetizza il lavoro editoriale escludendo la carta

Si pu ospitare advertising mirato nellapp

Possibilit di aggiornare da remoto il catalogo/edicola (semplici PDF o comprensivi di contenuti multimediali) Reportistica dettagliata e immediata su vendite/percorsi di scelta

ELEMENTI NECESSARI DA APPROFONDIRE

Catalogo: accordi con testate / gruppi editoriali Software: piattaforma gestione contenuti / monitoraggio navigazione e applicativo di pagamento

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SCOUTING PARTNER

GRUPPI EDITORIALI / TESTATE

RCS (Corriere della Sera, )* GRUPPO ESPRESSO (Repubblica, Espresso, Le Scienze, National Geographic, Limes, MicroMega...) COND NAST (Wired, Vogue...) PRS MEDIA (enigmistica) MONDADORI (Focus, Ciak, Panorama, Donna Moderna, Grazia, Casabella...) GRUPPO 24ORE (Sole24ore) CLASS (MilanoFinanza, Class, Capital, Case & Country...)

SPONSOR-PARTNER Poste Italiane / Bancoposta (transazioni) Samsung / Google (device e app)

*Il 9 ottobre RCS Mediagroup ha annunciato la nascita di RCS NEST (accordo con Digital Magics): http://www.agi.it/borsa/comunicati/notizie/201310081234-fta-rt10127rcs_mediagroup_accordo_con_digital_magics_per_rcs_nest

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LICENZA CREATIVE COMMONS

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