Pontificia Universidad Javeriana

Carrera de Comunicación Social

Asignatura: Información y Documentación

TALLER EN CLASE

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Localice dos (2) artículos de revistas relevantes para su investigación central y escriba
como realizó la estrategia de búsqueda:

Tema de investigación: Estrategia publicitaria.

Estrategia de búsqueda: ("advertising*" OR "publicity*" OR "strategy advertising*" OR "estrategia publicitaria*" OR

"publicidad*").

Artículo No. 1

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Autor(es) o Editor(es)
Swami S (Swami, Sanjeev)1, Dutta A (Dutta,
Arindam)2
Título del Artículo
Advertising strategies for new product diffusion
in emerging markets: Propositions and analysis
Título de la Revista
EUROPEAN JOURNAL OF OPERATIONAL
RESEARCH
Volumen
204
Número (Fascículo)

Año
2010
Páginas
648-661
Idioma(s)
Ingles
Palabras clave Autor
(Author Keywords) Diffusion; Advertising; Optimal control;
International marketing
Palabras clave Plus INNOVATION DIFFUSION; MODELS; DECISION;
(Keywords Plus) GROWTH; SALES; PRICE
Breve Resumen del Documento En este artículo desarrollan estrategias de
(No copiar y pegar. Redactar con las propias publicidad para una empresa que cuenta con
palabras) un nuevo producto para el que existe una
demanda de mercado emergente. En este
articulo se pretende responder algunas
preguntas tales como; ¿Es beneficioso para
hacer publicidad para el producto antes de la

Profesor: Alfredo Menéndez

14/04/10
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apertura del mercado?, ¿Cuál debería ser la

diferencia en la publicidad antes y después de
la apertura del mercado?, ¿Cuál es el efecto de
diversos parámetros (por ejemplo, la
probabilidad de adopción de productos para el
mercado primario y canales secundarios, el
potencial y el coeficiente de innovación e
imitación) sobre las políticas publicitarias
óptima?.

Artículo No. 2

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Autor(es) o Editor(es)
Gualda MVR (Romero Gualda, Ma Victoria)1,2
Título del Artículo

Persuasive Argument and Syntax in Advertising

Messages. Formulas with si
Título de la Revista
COMUNICACION Y SOCIEDAD
Volumen
21
Número (Fascículo)

Año
2008
Páginas
171-192
Idioma(s)
Español
Palabras clave Autor
(Author Keywords) Discourse analisis; Spanish syntax; Advertising
language
Palabras clave Plus
(Keywords Plus)
Breve Resumen del Documento Este artículo habla sobre los mensajes de
(No copiar y pegar. Redactar con las propias persuasión publicitarios como parte de la
palabras) estrategia. Donde toman en cuenta el tipo de
lenguaje que utilizan para difundir los
mensajes.

Profesor: Alfredo Menéndez

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Profesor: Alfredo Menéndez

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