Jo soc la propietria de www.cometoandorra.

ru
per Stephanie Steinbrecht-Aleix | 03/12/12 Dimecres passat a les 13:14, em convertia en la propietria del domini destinat a captar el mercat rus de la campanya de promoci turstica d'hivern, presentada el dia abans i que ens ha costat 3,4 milions d'euros. Una transacci per la quina vaig abonar 9.95$ a travs 101domain.com i que va trigar 10mn : 2.5mn per comprar i 7.5mn per pair que efectivament estava en venta. Incredulitat, estupefacci i finalment indignaci. Indignaci al comprovar que els links en catal i castell encara anunciaven les ofertes de tardor, el link francs sembla tradut per un escolar de maternelle, el link internacional, aquell que ens ha de dur turistes estrangers, t la pagina en blanc i per acabar el link del mercat rus (cometoandorra.ru) - aquest mercat emergent i prometedor en el que que tots els andorrans somiem doncs ara s meu. Falta de planificaci? Error estratgic? Jo ho qualifico de "cagada monumental". La quantia d'aquesta campanya ha suposat un increment en 400.000 respecte a l'any anterior i prop de 900.000 si la comparem a la de fa 2 anys, destinant al mercat rus 360.000 en touroperaci (80% ms que la temporada anterior) i 80.000 en publicitat directa i online. I jo he comprat el domini. En aquests moments de crisi el repte s fer ms amb menys, ser imaginatiu, creatiu, buscar noves formules de promoci generant valor des del minut 1, capaces de generar un retorn meditic a travs de la publicity (no confondre amb publicitat). Avui l'experincia s ms important que el dest. Voleu saber quina s l'experincia que els hi vendria al mercat rus? Aquell d'alt standing, vids consumidors de luxe, del millor shopping i amants de la gastronomia? Se m'acudeixen algunes idees, prenguin nota Srs. d'Andorra Turisme: 1. Buscar una imatge prescriptora del nostre millor shopping amb la quina se sentin identificats (llistat interminable amb noms que van de la Dasha Kapustina passant per l'Irina Shayk, Maria Sharapova, o Anna Kournikova). Us les imagineu anunciant l'inici de les nostres preuades rebaixes al ms pur estil de Harrods? Jo si. El valor editorial de les aparicions en premsa, fcilment pot arribar a quadruplicar la inversi en imatge. 2. Buscar companyies que puguin operar vols amb aeronaus de tipus Bombardier CRJ200 (50 places, autonomia fins a 3.148 km) i crear paquets business-shopping des de l' aeroport de St Petersburg ( distancia amb la Seu: 2752 km i 953m). Departure time: un divendres al migdia, champagne on board i rebuda a la Seu amb opci de llogar-te un Ferrari o utilitzar els fantstics autobusos de Montmantell, Novatel o Nadal. Arribada a un dels hotels de luxe - perqu en tenim i de fantstics - per comenar un bespoke shopping nocturn amb desfilades de les darreres tendncies. La guinda del pasts: mentre uns compren, els que estiguin interessats en invertir, estan convidats a conixer tots els atractius que Andorra pot oferir. Amb un pressupost de 3,4 milions d'euros es pot fer una campanya internacional dirigida i executada des d'Andorra no en tinc cap dubte i s ms tinc un munt de companys andorrans disposats a seguir-me. I pensar que podrem tenir al Brad Pitt* com ambaixador d'Andorra cobrant 2,5 vegades menys que els acrbates del Cirque du Soleil.. To be continued.

* Brad Pitt va cobrar per la campanya internacional de Chanel 1 mili d'euros.