EDUTUS Fiskola BA kpzs Kereskedelem s Marketing szakirny Projektmenedzsment Oktat: Dr.

Garaj Erika 2012/13-as tanv, szi szemeszter

Maciexpo (19. TeddyBr Total killts s verseny)

projekt megvalsthatsgi tanulmnya
Projektszeminriumi feladat

Ksztette: Molnr Eszter, JSL1DW, molnr.eszter@gmail.com

2012. december

Tartalom
I. Vezeti sszefoglal ............................................................................................................................ 3 II. Helyzetelemzs ................................................................................................................................... 6 II.1. A projekt gazdasgi-, trsadalmi-, krnyezeti htternek bemutatsa ......................................... 6 II.1.1 Krnyezeti httere 6 II.1.2 Gazdasgi httere7 II.1.3 Trsadalmi httere.10 II.2. A projekt indokoltsga...11 II.2.1 A projekt ltal kialaktand "termk" piaci jellemzi...11 II.2.2 Keresleti jellemzk feltrsa12 II.2.3 Knlat bemutatsa13 II.3. SWOT-analzis..15

III. A projekt logikai kerete ................................................................................................................. 116 III.1. Problmaelemzs .................................................................................................................... 116 III.2. Clelemzs.............................................................................................................................. 117 III.3. Stratgia (alternatva-) elemzs .............................................................................................. 118 III.4. A projekt logikai kerete ............................................................................................................ 20 III.5. rdekeltelemzs........................................................................................................................ 22

I.

Vezeti sszefoglal

A jelen projekt lersa egy plyzat, egy az orszgban eddig egyedlll rendezvny megszervezsre. A TeddyBr Total killts s verseny immron 1994 ta kerl megrendezsre s nemzetkzi hrnvre tett szert. A rendezvny hzigazdja 2013-ban Magyarorszg (Pcs) lenne- ez idig Mnster volt-, hogy ez ltal lehetsget biztostsunk a hazai mack-ksztknek a szereplshez, valamint megismertessk a magyar kznsget ezzel a kzmves hagyomnnyal. Tegynk eltte egy kis trtnelmi kitekintt a plssmaci mltjra: hazja Nmetorszg, ahol vszzados hagyomnyra vezethet vissza ez a kedves kis jtk, sokunk kedvenc gyerekkori bartja. Npszersgt Theodor Roosevelt elnk nvelte, amikor egyik vadszata sorn, 1902-ben, megkmlte egy medve lett, miutn ltta, hogy bocsa van. Ezutn a maci neve Teddy lett egy az elnkt brzol karikatra ltal. Az els jtkmacik egy brooklyn-i kis boltos tollbl szlettek, a karikatra ltal ihletve. Mindekzben Nmetorszgban is nekiltott egy ismeretlen varrn, Margarete Steiff, els mackinak, de ihlett az llatkertben ltott medvk megmintzsrl vette. Eleinte nem mutatkozott r kereslet, de aztn 1907-ben mr egy milli medvt gyrtottak amerikai exportra. A jtk mack azta sok vltozson ment keresztl, ma mr tbbsgben nem szalmval tmik ki, hanem vatelinnel s klsre is sokkal aranyosabbnak nz ki. A hagyomnyos maciknak azonban mg mindig nagy sikerk van s szmos gyjt szinte mindent megadna egy egyedi darabrt. A macikszts hagyomnynak tisztelete jell jtt ltre a TeddyBr Total cmet visel rendezvny is. Macikillts s mzeum akad az orszg szmos pontjn, de egy ehhez hasonl rendezvny mg sosem volt a trsgben. Megrendezsnek tbb oka is van: egyrszt gy a hazai macikzmvesek is lehetsget kapnnak mveik bemutatsra nemzetkzi porondon;
3

megismertetni a hazai kznsget is ezzel a kreatv hobbyval s egyben jtkonysgi rendezvny is lenne, mivel az e clbl gyrtott Sonderbr (egyedi tervezs s gyrtott maci a Hermann cgtl) megvsrlsval hozzjrulhatunk a Magyarorszgon llatkertben l mackk letkrlmnyeinek javtshoz. Nemzetkzileg is elismert s hres brzrl lvn sz, a trsg turizmusnak a fellendlshez is hozzjrul. A projekt besorolsa tma illetve tartalom szerint marketing projekt, azaz egy hatkony zleti megvalsts, mivel haznkban egy eddig soha nem ltott rendezvny kerl megszervezsre s ezzel reklmozzuk a trsg nevezetessgeit s a hazai maciksztket. Komplexitst tekintve rvid idtartam mikroprojekt, ami a kreativits jegyben fogadja a ltogatkat 2013. prilis 26-28 kztt. Vegyes kezdemnyezs projekt, mely a TeddysKreativ magazin illetve ms partnerek bevonsval kerl megrendezsre a Pcsi Rendezvnyszervez Nonprofit Kft. bevonsval. A projekt kzbls cljai: rendezvny helysznnek kivlasztsa (Expo Center Pcs Multifunkcionlis Killtsi s Rendezvnykzpont), kialaktsa, a killtk elhelyezsnek biztostsa (tkeztetsk, szllsuk, idegenvezetsk), a killtsi trgyak (macik) biztonsgos raktrozsa, rendezvny kommunikcijnak megszervezse (PR tevkenysg). A kzponti cl: a rendezvny problmamentes megszervezse adott id alatt s kltsghatkonyan. A vgs cl pedig egy, haznkban egyedlll nemzetkzi kzmves verseny szervezse, mely ltal Pcs kzponti szerephez jut a macikilltsokon. A kvetkezkben olvashat esettanulmnnyal az a clom, hogy a projekttervben meghatrozott cl megvalsthatsgt ttekintsk. Elemzsemben kitrek a legfontosabb tnyezkre, azok hatsaira, hogy hogyan befolysolhatjk projektem sikeressgt. Kitrek tovbb arra a krdskrre is, hogy milyen elnykkel, htrnyokkal kell szmolni a projekt megvalstsnl. A helyzetelemzs rsz ezt a clt szolglja majd, vagyis a helyszn (Pcs) adottsgai mennyiben befolysoljk a rendezvny sikert, s maga a rendezvny is mekkora sikert hoz a trsgnek (SWOT-analzis). Ahhoz, hogy sikeres legyen az expo, tisztban kell
4

lennnk cljainkkal, ebben nyjt segtsget a cl-, illetve a problmafa. A logikai keretmtrix segtsgvel lthatjuk az esetleges kockzatokat s indiktorokkal mrhetv tehetjk az eredmnyeket is. Utoljra kvetkezik az rdekeltek (stakeholderek) elemzse, melyeben vilgoss vlik, kinek a tmogatst kell megnyerni a sikeres projekthez.

II. Helyzetelemzs

II.1

A projekt gazdasgi-, trsadalmi-, krnyezeti htternek bemutatsa

II.1.1 Krnyezeti httere A rendezvny helysznl Baranya megyeszkhelye, Pcs, szolgl majd. A vros a Dl-Dunntli rgiban helyezkedik el, terlete 471km2, lakossga 160 ezer fre tehet, vagyis a kistrsg 85%-a lakik a megyeszkhelyen. Ebbl is addik a trsg monocentrikus jellege, vagyis a gazdasg, oktats, egszsggy, munkalehetsg mind-mind Pcsre koncentrldik. A pcsi kistrsg termszetfldrajzi a adottsgait tekintve a a

legvltozatosabbnak

mondhat:

megemlthetjk

skvidkeket

(Pcsi-sksg),

kzphegysgeket (Mecsek-hegysg), illetve a sajtos szubmediterrn ghajlatot, az Orfitrendszert, az vegesek tja travonalat, az Abaligeti cseppkbarlangot s megannyi ptszeti rtket. Ezek mind sznestik a turizmus knlatt, kiegsztve vltozatos kulturlis programokkal. A szomszdsgban tallhat mg sok vros is, szmos ltnivalval, elg csak emltst tenni Pcsvradrl, ahol a pspki palota romjai tallhatk, vagy a finom borok kedvelinek Villnyt. Kzlekedsi helyzett tekintve elmondhat, hogy fejldsen esett t, mivel megplt az M6-os autplya (Budapest-Szekszrd-Bly-Orszghatr /Ivndrda/) illetve az M60-as t is, mely Bly-Pcs-Szentlrinc teleplseket kti ssze. Ezen fell elmondhat, hogy vasti hlzata is kiplt, InterCity jratok mennek srn Budapest irnyba s Voln autbuszokkal is hamar el lehet jutni sok teleplsre. A kistrsg elhelyezkedse nemcsak elny, hanem egyben htrnyt is jelenthet, mert e tekintetben perem-helyzetben van, ugyanis elg messze helyezkedik el a nagyobb kzpontoktl (pl. Budapest). Elmondhat mg, hogy a mellkutak burkolatllapota is hagy

kvnnivalt maga utn, mivel az tlagnl lnyegesen rosszabb minsg. sszegzsl megjegyezhet, hogy ami sok turistt vonz, lehet sokakat vissza is tart, mert nem kvnnak sokat utazni. II.1.2 Gazdasgi httere A pcsi kistrsg gazdasgilag nzve elgg visszamaradott, mivel a

rendszervltsig fleg a sznbnyszatra sszpontosult az ipara, miutn azonban a bnyszat lellt, a vros leplt. Ezen fell a trsg kimaradt a nagy tkeberuhzsokbl (Foreign Direct Investment), gy hossz vekig itt nem pltek klfldi tulajdon gyrak. F bevteli forrsa manapsg is a kultra, valamint a turizmus. Miutn a vros elnyerte 2010-ben az Eurpa Kulturlis Fvrosa cmet, ltogatk ezrei znlttk el a vrost, megcsodlni a beruhzsi projektek ltal plt intzmnyeket, mint a Zsolnay Negyed, a Pcsi Tudskzpont-KAPTR, a Bbita Bbsznhz, illetve a megjult Szchenyi-tr.

Agglomercijt tekintve Pcs ltja el az oktatsi, egszsggyi gyeletet, a srgssgi betegelltst, az igazgatsi feladatokat, valamint a trsg munkavllalinak nagy rsze is itt vllal munkt, gy nem csoda, ha a pcsi kistrsg egyedli a fejld trsgek kzl a megyben, mivel a tbbi kisebb vros s falu lemarad, illetve stagnl a fejldsben (Pcsi Tudomnyegyetem, KTK: Pcsi Kistrsg Helyzetelemzs, 2005.). Ezen fell elmondhat, hogy jelents a kiskereskedsek szma s az gazatra inkbb a tercier szfra a jellemz. A magas munkanlklisgi rta s az inaktvak arnya szintn rnyomja a blyegt a gazdasgi helyzetre. Ezen a helyzeten csak slyosbtott, amikor az egyik nagyobb cg, az ELCOTEQ, mely sok embernek biztostott munkt, kivonult a trsgbl.

1. bra Havi adatok KSH kistrsgekre bontva Baranya megye

2010. 1. hnap, 15 - 74 korosztly

Br az Eurpa Kulturlis Fvrosa cm hress tette a vrost a turistk szemben Eurpa-szerte, azonban vannak tendencik, melyek pp az ellenkezjre utalnak. Szmos forrs szerint annak a csillagnak leldozott s mr egyre kevesebben ltogatjk a vrost.Ezt prblja igazolni a kvetkez bra is, mely visszatkrzi a vendgjszakk szmt 1 . Az internetes cikk kitr arra a 2010-ben vgzett KSH kutatsra, miszerint Pcs nem kerlt be a 10 npszer turisztikai clpont kz, mivel csupa frdvros elzi meg. Br a korbbi vekhez kpest javuls kvetkezett be, tbb lett a ltogat az EKF programoknak ksznheten, de ez mit sem vltoztatott az adatokon a kvetkez vekben, hisz szllshelyek nem nnek ki a fldbl egyik percrl a msikra, na meg a frdvrosok, illetve a fvros, mindig is vezet pozciban voltak. Ezek szerint jobban szeretnk frdeni, mint sznhzba jrni?

Forrs: http://index.hu/gazdasag/magyar/2011/02/24/turisztikai_bukas_volt_a_pecsi_kulturfovaros/

Hiba a rengeteg kulturlis program, a vros kitatarozsa s az ptkezsek, a szmokbl az derl ki, hogy a pcsi EKF egy brmilyen unalmas helyen lv termlfrdhz kpest is hidegen hagyta a bel- s klfldi turistkat. Utbbiakat valamivel kevsb, hiszen 44 s flezerrl majdnem 78 ezerre ugrott a vrosban eltlttt vendgjszakik szma. De ez hiba risi szzalkos javuls, az abszolt mennyisget nzve, mg magyar szinten is piskta. Azt sportszertlen megemlteni, hogy Budapesten 6 nap alatt tltenek el ennyi vendgjszakt a klfldiek. De a pcsiek 78 ezre a toplista kzepn, hatodik helyen ll Srvr eredmnynek is mindssze egyharmada.

Egy msik forrs2 is ezt a kpet mutatja: A TDEM PCS Kft.-tl kapott adatok szerint is jcskn cskkent Pcs turisztikai ltogatottsga 2011 els t hnapjban az elz vekhez kpest.

http://www.pecsistop.hu/regio/apad-a-pecsi-turizmus-kozel-husz-szazalekkal-kevesebbenjonnek/926254/

A vendgek szmnak vltozsa

A pcsi kereskedelmi szllshelyekre 2011 v els 5 hnapjban a KSH adatai szerint 34 600 vendg rkezett. 80%-uk belfldrl, mintegy 20% klfldrl, ami sszessgben 19 %-kal kevesebb a tavalyinl (7000 vendggel rkezett kevesebb).Ezen legjabb kimutatsokra hivatkozva megllapthat, hogy szksg van olyan turisztikai ltvnyossgra, ami ismt nevess teszi a kistrsget, illetve magt a vrost. II.1.3 Trsadalmi httere A legegyszerbbnek grkez vlasz minden bizonnyal a macik szeretete, leginkbb nosztalgia. Azonban a mack-kultusz-nak vannak magyar sajtossgai is, gondoljunk csak a TV-macira, Drmg Dmtrre, Vackorra vagy Mack rra Sebk Zsigmond mesjbl. Egy maci tbb mint egy jtk, sokkal inkbb asszocici a mltra. A killts nevel hats is, mivel az ott megrendezett workshop-okon (mackksztsi foglalkozs) megismerkedhetnek egy j kreatv hobbyval, amit ksbb az iskolkban is lehet alkalmazni, kzgyessg fejleszts cljbl. Mivel vagy 20 nemzet reprezentli vonultatjk fel mveiket, megismerkedhetnk kulturlis sajtossgaikkal egyarnt. Vgs soron egy Sonderbr

10

megvsrlsval jtkonykodunk is, mert a bevtel a magyarorszgi llatkertben l medvk letminsgnek javtsn hivatott segteni. II.2 A projekt indokoltsga

II.2.1 a projekt ltal kialaktand termk piaci jellemzi

A killts helysznl az Expo Center Pcs Multifunkcionlis Killtsi s Rendezvnykzpont szolgl majd, ami a rgi legnagyobb s legmodernebb

rendezvnykomplexuma, egyttal j kulturlis tallkozhelynek is minsl. A komplexum a Pcs Plaza mellett helyezkedik el, tmegkzlekedssel egyarnt megkzelthet az autbusz plyaudvarrl (valamint a vastllomsrl) a 4-es, majd a Mecsek ruhznl tszllva a szemkzti oldalon az 1-es jrattal, illetve az M55-s busszal. Az autval a Budapest, Szekszrd, Barcs fell rkezknek a 6-os ton; a Harkny, Mohcs fell rkezknek a Malter Pl t- Nagy Imre t- Megyeri t-vonal. Tovbb megkzelthet Budapestrl is az M6-os autplyn. Igaz az plet a vros kls rszben tallhat, azrt knnyen el lehet jutni a vros szvbe s nincs messze a hotel sem, ahol a rsztvevk elszllsolsa trtnik (Corso Hotel). Az Expo mellett tallhat a vsrtr is, ahol vasrnaponknt vsrt rendeznek, bolhapiaccal, lngos-standokkal s minden, ami a vsri hangulathoz kell, rendkvli npszersgnek rvend. Ezltal knnyen felttelezhetjk, hogy akik elltogatnak a vsrba, azok elmennek a mellette lv Expo-ba is, a macibrzre.

Maga az plet rendkvl alkalmas effajta rendezvny szervezshez, mivel kell mretekkel rendelkezik. A kvetkez termek paramterei felelnek meg az ignyeinknek: 1. Zsolnay terem (Sznhztr), alapterlet: 1852m2, belmagassg: vltoz, 3,00m12,10m kztt, ltetett frhelyek szma: 800-1200db, ll frhelyek: 1750 f

11

2. Littketterem, alapterlet egytt 1057m2, frhelyek szma: 620 f, mobilfalakkal tbb rszre bonthat, egybenyithat a Littke teremmel, akkor frhelyek szma 970 f. 3. Angster Terem, alapterlete 800m2 , frhelyek szma: 700 f (ha esetleg nem lenne elg hely, akkor a Hamerli termet is ki lehet alaktani, ami 426m2).

A termek modern felszereltsge mellett, az sem elhanyagolhat szempont, hogy a Pcsi Rendezvnyszervez Nonprofit Kft. szervez mindent, a bf-tteremzemeltetstl egszen a tolmcsolsig, illetve a ruhatrig. Tbb ves tapasztalatuk rvn, megbzhat cgrl beszlnk, mert szmos rendezvnyt szerveztek mr az Expo-ban. Terv szerint a versenyzkkilltk htfn rkeznnek s megismerkednnek a helyi nevezetessgekkel, mint a Zsolnay Kulturlis Negyed3, ahol lthatjk a bbsznhzat, a Mves negyedet s lthatjk a Zsolnay gyr trtnett. II.2.2 Keresleti jellemzk feltrsa

A killtk pnteken (prilis 26) lltjk fel standjaikat, igaz a hivatalos megnyit szombaton kezddik, de mr ekkor is rszt lehet venni workshop-okban illetve a maciksztshez is lehet venni mindenfle kellket, a knyvektl, a mohair szrmn t a sasszegig. A finl vasrnap este lesz a Zsolnay teremben, ahol a djra jellt alkotsokat zsrizik s kiosztjk a Golden George szobrot. vrl-vre tbb klnleges killt vesz rszt, exkluzv mackkkal, amiket sehol mshol nem lehet ltni, ezen fell egy helyen beszerezhet minden olyan kellk, ami szksges egy medve elksztshez. Haznkban azrt is hdolnak
3

A Zsolnay Kulturlis Negyed funkcikat tekintve ngy rszre oszthat, a Mves negyed, az Alkot negyed, a

Gyermek s Csaldi negyed s az Egyetemi negyed alkot egy egszet, melyekben megtallhatak a killtsok, a bbsznhz, a koncert- s sznhztermek, a kzmves negyed, a ltogatkzpont, az egyetemi negyed tovbb kvzk, ttermek s boltok.

12

kevesen ennek a hobbynak, mert nem lehet hozz anyagot beszerezni. A rendezvny npszersgt nveli, hogy nemcsak a versenyzk jnnek tvoli orszgokbl (Japn, Nagy Britannia, USA, Oroszorszg, sztorszg, Lettorszg, j-Zland), hanem sok ltogat idd s pnzt ldoz azrt, hogy begyjtsn nhny plss jtkot. Ezt a tendencit tmasztja al a www.teddybear-total.de honlapon olvashat vlemnyezs. Vendgcsalogat lehet a hres manufaktrk, mint a Steiff, Russ-Bearies, Hermann Coburg, Martin-Teddies, szereplse, melyek kzl haznkban nagyon ritkn tallkozhatunk a boltok polcain.

II.2.3 A knlat bemutatsa A tervezett killtsnak haznkban mg sose volt prja, azonban a rendezsre nemcsak Pcs plyzik, hanem Mnster, a rendezvny eddigi hzigazdja. Nmetorszg szak-nyugati rszben tallhat, Nord-Rhein-Westfalen tartomnyban. Szmos nevezetessggel

bszklkedhet, mint a Prinzipalmarkt, a St.-Paulus-Dom, St. Lambert templom vagy az Allwetterzoo. Nagy hangslyt fektetnek a vsrokra, mert heti rendszeressggel kerl sor nagyszabs bolhapiacra is, illetve bcskra tavasszal s sszel. Lehet ezrt is olyan vonz mackkillts szempontbl, mert nagyon tisztelik a hagyomnyokat s mindent, ami antik. Mnster szmos esemnynek ad otthont, mint pldul a Chagall killts, International Jazzfestival, K+KCup 2013 djugrat verseny, Oldtimer aut killts vagy az Afrika Festival. A rendezvnyek java a mnsteri-i csarnokban, a Messe und CongressZentrum Halle Mnster, zajlik le, mely szmos nagy teremmel vrja a ltogatkat. Ezen fell nemzetkzi reptr tallhat a vros mellett, ami knnyv teszi a megkzelthetsget. Gazdasgilag is fejlett tartomnyrl beszlnk, mert szmos kiktje s hozz tartoz ipara van az Aasee (t) mellett. A turistk kedvelt clpontja, mert egsz vben kulturlis programok fogadjk az ide ltogatkat, gymint az vros rsz. Ami azonban Mnster-t vonzbb teszi, a plyzat szempontjbl Pcsnek htrnyt jelent.

13

Pcsnek is van vros rsze, feljtott parkjai (a Tettye is ide sorolhat), feltrt templomromok, a Szkesegyhz, az jonnan plt Kodly-Kzpont, ahol sok koncertet s musical-t rendeznek, rendelkezik egy kisebb reptrrel is Pognynl, igaz, csak kisebb replk fogadsra alkalmas. A pcsi expo szmos rendezvny megtartsra alkalmas, mint a Wedding Expo 2013, galamb s kisllat killts, Skaterfestival s szmos koncert. Ezzel szemben a mnster-i kongresszus kzpont legnagyobb terme 5400m2s itt rendezik idn a HolidayonIce glamsort is, ami Pcsen szinte lehetetlen lenne. Meg kell tovbb emltennk, hogy Pcs kulturlis fvros cmmel bszklkedhet, s Eurpa szvben fekszik, Mnster viszont a holland hatrhoz van kzel. gy inkbb tekinthet a kelet-eurpai turistk kedvelt clpontjnak, kedvez fekvse miatt.

14

II.3. SWOT analzis

Erssgek
Elhelyezkeds, mivel vltozatos termszetfldrajzi adottsgokkal rendelkezik Autplyn hamar megkzelthet (M6os) Sok ltnivalval rendelkezik (Orf, Pcsvrad, Villny borvidk) Eurpa Kulturlis Fvrosa cmet kapott 2010-ben Rengeteg beruhzs trtnt, szmos j plet jtt ltre: Zsolnay Negyed, Kodly-Kzpont,.. A kzmves hagyomny tbb ves mltra tekint vissza, gondoljunk csak a Zsolnay eozin porcelnra Piaci rsz kiaknzsa- nlunk is gy sokan kapnak kedvet a mackksztsre s alapthatnak vllalkozst is Jtkonysgi akci, mert egy Sonderbr vsrlsval hozzjrulhatunk a Magyarorszgon llatkertben l medvk letkrlmnyeinek javtshoz

Gyengesgek
Elgtelen reklmkltsg Ismeretlen rendezvny, mg sose kerlt sor hasonl killtsra nlunk Messze van a fvrostl, ha valaki replvel rkezik, akkor autt is kell brelnie Gazdasgilag fejletlen, nincs munkahely Mivel a munkahelyek szma limitlt, sok a munkanlkli s gy nem biztos, hogy a helybelieknek lesz pnzk elmenni egy ilyen rendezvnyre Pcs nem keresett azta a turistk krben, mita nem Kulturlis Fvros Rossz minsgek a mellkutak Nem tudunk hasonl mack hagyomnyt felmutatni, mint a nmetek

Lehetsgek
Vros tmogatsa Magas ltogatszm, mivel mindenki szereti a macikat Betrhetnk a maci business-be, mivel a hazai ksztk gy kapnak ingyenes szereplsi lehetsget s megismerkedhetnek klfldi gyrtkkal Az llatkerti medvk jobb lethez jutnak Pcs felkerl a trkp-re, mert gy ms rendezvnyt is megszervezhetnk Bevtel a turizmusbl, mert vagy 250 killt jn el s ha tetszik nekik, akkor visszajnnnek mskor is megnzni a nevezetessgeket Az Expo Center Pcs egy nagyszabs rendezvnynek adhat otthont A hazai kznsg is megismerhet tbb killtt s klnfle medvket Ha a rsztvevk kedvet kapnak a mackkhoz, az hozzjrulhat a megpl Mackgyr sikerhez, ahol fogyatkosok fogjk gyrtani a plss jtkokat

Veszlyek
Mnster mint vetlytrs Nem biztos, hogy a ltogatknak bejn a killts Ha nem jn el kell szm ltogat, akkor nem lesz elegend bevtel A killtk rai itteni mrcvel nzve, drgnak bizonyulhatnak, ha valaki venni szeretne macikszt kit-et vagy mackt Vltoz fogyaszti ignyek: a kreatv hobby boom is vget r egyszer Kedveztlen gazdasgi ciklus: a vlsg miatt az embereket nem rdekli egy ilyen rendezvny, mondvn pnzkiads-nak tekintik Lobbyzhatnak ellennk a nmeteknl

15

III. A projekt logikai kerete

III.1. Problmaelemzs

Cskken turizmus

stagnl gazdasg

Kedveztlen elhelyezkeds

magas munkanlklisg

Hinyz tkeberuhzsok

nem lteslnek j munkahelyek

Rossz infrastruktra

16

III.2. Clelemzs

Turizmusbl szrmaz bevtelek nvelse

gazdasg fellendtse

elhelyezkedsbl szrmaz elnyk hangslyozsa

munkanlklisg cskkentse

tkeberuhzsok nvelse

j munkahelyek teremtse

infrastruktra javtsa

17

III.3. Stratgia (alternatva-) elemzs

Vgs cl/tfog clok: turizmus nvelse a kistrsgben, valamint a rendezvny ltal bemutatott kreatv hobby kzssgpt hatsnak megismertetse, jtkonysgi akci

Kzponti cl: egyedlll kzmves-killts-, s verseny megszervezse meghatrozott id alatt, kltsghatkonyan, a meglv pnzeszkzk felhasznlsval

Kzbls cl 1: reklmkampny megszervezse (plaktok, Tv2, RTL Klub mint szponzor, egyb mdia bevonsa, hirdets klfldi magazinokban, TeddysKreativ)

Kzbls cl2: rsztvevk/killtk elszllsolsa+idegenvezet se a krnyken, tkeztets biztostsa az Expo helysznn a ltogatknak/rsztvevknek

Kzbls cl 3: killtsi trgyak helysznre trtn szlltsa/elhelyezs/raktr ozs, szksges engedlyek beszerzse, hostess szolgltats, promcis ajndktrgyak beszerzse

Alapllapot: maciexpo megszervezse Pcs Rendezvnyszervez Nonprofit Kft. ltal, meghatrozott kltsgbl, tmogatk/partnerek segtsgvel Kt projektvltozatot (alternatvt) fogalmazhatunk meg: Els vltozat: A vendgeket drga hotelban (Laterum) szllsoljuk el, itt kapnak reggelit is. Szerveznk nekik idegenvezetst: ltogats a Zsolnay Negyedbe, a Szkesegyhzba, Villnyba, ahol lesz vacsora s borkstoltats. A PR tevkenysghez egy nvs cget, a KES Reklmgynksget, vlasztottuk, k gyrtjk le a plaktokat s a promcis ajndkokat. J referencikkal rendelkeznek,

18

igaz kicsit drgn dolgoznak: 500.000Ft-rt vllaljk. Ezen fell lenne szerepls a TV2-nl s RTL Klubnl is, itt nem kell sokat fizetni, hiszen riportot ksztenek, nem reklmot. Msodik vltozat: Egy olcsbb hotelt (Corso) nztnk ki, ahol a vacsort s reggelit tartalmazza a csomag, illetve lehet sprolni azzal, hogy a killtsi napokon az Expo-n is van bf. Idegenvezets csak vroson bell lenne, nem mennnk a krnykre, inkbb tbb szabad programot adnnk nekik. A Htf Reklmgynksget bzzuk meg, k 300.000Ft-rt vllaljk a reklmanyagok gyrtst, illetve bevonhatjuk a hirdetsbe a nmet jsgokat is: Teddy und Co, Kuscheltier News. A nagyobb hrvers kedvrt lehetne reklmozni a TV2-nl, ami viszont kicsit kltsges. Valszn az els vltozatot vlasztjuk, mert szeretnnk megfelel nvj szolgltatst nyjtani a vendgeknek s j benyomst hagyni bennk.

19

III.4. A projekt logikai kerete

Clrendszer, beavatkozsi logika Hossz tv, tfog cl(ok) vagy hats(ok) Mack-kszts mint kreatv hobby elterjesztse mintaknt; hazai baba- s maciksztk bemutatsa A clok elrstobjektven mr indiktorok A maciexpo megszervezse utn mik a reakcik, hogyan fogadja a hazai kznsg; esetleg tovbbi hasonl rendezvnynek adhatunk otthont; tbb turista ltogat el a pcsi kistrsgbe eladott jegyek szma, ebbl add rbevtel; eredmny Az indiktorok ellenrzsnek forrsai KSH adatok, szaksajt (TeddysKreativ, Kuscheltier News, Teddy und Co), mdiban megjelen hradsok (Tv2, RTL Klub) Felttelezsek s kockzatok

Kzvetlen cl(ok)

Profit elrse, az Expo hasznostsa (mivel felmrsek szerint nem sok rendezvnyt tartanak itt), turizmus fejlesztse

eredmny-kimutatsok, statisztikk

A projekt outputjai

maciexpo (killts s verseny) szervezse Pcsen

tbb mint 1000m2en vrjuk az ideltogat maciimd kznsget, 1. osztly szolgltatsok, a vros szmos nevezetessgei

szervezsi napl, helyszni ellenrzsek

Felvetsem szerint sikerl hatni a jtkkszt manufaktrkra, hogy ltestsenek nlunk gyrakat, ha ltjk, hogy milyen a fogadtatsa a plssmackknak a killtson, azonban ehhez a gazdasgnak is mkdkpesnek kell lennie a killts gazdasgilag sikeres lesz, a rldozott kltsg kb. 2 ven bell megtrlhet, mert ha siker koronzza az esemnyt, akkor tbb turista ltogat majd ide s ms hasonl rendezvnyre is kapunk felkrst, ezltal az Expo-t is lehet tovbbra zemeltetni a beruhzs sikeres lesz, tervezett id alatt s kltsgvetsbl valsul meg

Tevkenysgek megfelel helyszn kivlasztsa, feldszteni a termeket, szksges technikai elltottsg biztostsa

Eszkzk hostessek, szakmunksok, konstrukcis marketinges mveletek 20

Kltsgek 3 mill Ft elnyerjk a rendezs jogt s szerznk tmogatkat, valamint szponzorokat

Elfelttel(ek) tallunk megfelel helysznt s megkapjuk az ahhoz szksges engedlyeket a hatsgoktl, megnyerjk a plyzatot

21

III.5. rdekeltelemzs

(Egzisztencilis) rintettsg

Nagy

TeddyBr Total bizottsga

partnerek

nkormnyzat

clcsoport

Kzepes

llatkertek az orszgban

Pr-reklm cg

helyi lakossg

Kicsi

Blokkol

Semleges

Tmogat

A tmogats mrtke

Kicsi

Kzepes

Nagy

22

Megnevezse

Fontossga (alacsony/ kzepes/ magas) Kzepes

Szaktuds, erforrsok, hatalom Szakismereteik nincsenek rdekrvnyest kpessgk kzepes

rdekek s elvrsok

Akadlyoz tnyezk s problmk

A projekt elksztsben betlttt szerepe Hozzjrulsukat meg kell szerezni, folyamatos egyeztetsre s informlsra van szksg

Akciterv megnyerskre

Helyi lakossg

A projekt teremtsen munkaalkalmakat s jvedelemszerzsi lehetsgeket

llspontjuk gyorsan vltozhat, hozzjrulsuk nem biztos, nem egysgesek, kisebb csoportjuk is megakadlyozhatja a projektet hozzjrulsuk biztos, mert nekik ez jvedelemszerzsi lehetsg

Lakossgi kvantitatv felmrs Frumok, kzmeghallgatsok, helyi mdiban trtn tjkoztats

Pr-reklm tevkenysget vgz cg (alvllalkoz)

kzepes

szakismereteik vannak, k vgzik a plaktok s promcis anyagok gyrtst

idben ki legyenek fizetve, a rendezvny nekik jvedelmet s referencit jelent bevtelt hozzon a vrosnak

tlk fgg, hogy a lakossg milyen formban lesz tjkoztatva (mivel k csinljk a reklmot) engedlyt adnak az ltaluk zemeltetett Expo-ra

Megnyer ajnlatot kell adni nekik, hogy vllaljk el a munkt

nkormnyzat

nagy

k adjk ki az engedlyt, hogy lehete ilyen rendezvnyt tartani ha erforrst nem is tudnak adni, de fel tudjk hvni a killtsra a lakossg

hozzjrulsban egysgesek, hiszen a vros elnyeit tartjk szem eltt hozzjrulsuk biztos, mert nekik is rdekk, hogy megfelel krlmnyt biztostsanak

megfelel tjkoztats, informls a rendezvnyrl kell informls a jtkonysgi akcirl

llatkertek az orszgban

kzepes

legyen elg bevtel, hogy a medvk lete

hirdetik az llatkertek helysznn a

23

figyelmt

javuljon

a fogsgban tartott medvknek tlk fgg a kezdemnyezs sikeressge, ha nincs kell szm ltogat, akkor nincs bevtel se

killtst

Clcsoport

nagy

szakismereteik nem felttlen vannak (br akiknek sznjuk a rendezvnyt, kellen szeretik a medvket), befolysuk nagy, mivel nagyrszt tlk szmthatunk bevtelre kell szaktudssal rendelkeznek, k lesznek a szponzorok

kell sznvonal killts s tjkoztats, megfelel rak

fel kell mrni az ignyket

mdia hasznlattal, kell informlssal

Partnerek (mint nagy Steiff, Hermann, TeddyBr Total, MartiniTeddies,..) TeddyBr bizottsga Total nagy

rdekkben ll, hogy a rendezvny sikeres legyen s profitot hozzon

tmogatnak mindenben, hisz rdekk, hogy jvedelmez legyen a killts a jvedelmezsg rdekben tmogatnak

szponzorci

kell meggyzssel al kell tudni tmasztani a sikert, hogy elnyerjk kegyeiket

szakrtelemmel rendelkeznek, k dntenek arrl hol rendezzk a killtst

rdekk, hogy a verseny sikeres legyen

az dntsktl fgg be kell bizonytani, a megrendezs joga hogy Pcsen kerljn megrendezsre a killts, ehhez kell mennyisg adatot felmutatni

24

25