Professional Documents
Culture Documents
Potrošač U Marketing Istraživanjima
Potrošač U Marketing Istraživanjima
Potrošač U Marketing Istraživanjima
Drutvo
Makro okruenje
Privreda
Finansije
Konkurencija
Priroda
Tehnologija
Vlada
Analiza trita
Segmentacija trita
Identifikovanje potreba vezanih za proizvod Grupisanje potroaa sa slinim potrebama Opisivanje svake grupe Selekcija atraktivnih segmenata za ciljanje Proizvod, cijena, promocija, distribucija
Prepoznavanje problema Traenje informacija Razvoj alternativa Kupovina Upotreba Zadovoljstvo kupaca Prodaja Imid proizvoda/marke
Rezultati
I S T R A I V A NJ A
ISTRAIVANJE ISTRAIVANJE DISTRIBUCIJE PROMOCIJE
ISTRAIVANJE TRITA
ISTRAIVANJE TRANJE
MOTIVACIONA ISTRAIVANJA
POTROA
DEMOGRAFSKA ISTRAIVANJA
INTERDISCIPLINARNOST PONAANJA POTROAA Psihologija Sociologija Socialna psihologija Sociometrija Antropologija Kulturna antropologija Sociobiologija Demografija Ekonomija
VRSTE POTROAA
FINALNI POTROAI ORGANIZACIJE KAO POTROAI
KUPAC
Kupac je osoba koja vri stvarnu kupovinu Stvarni i potencijalni kupci Racionalni i emocionalni Poznati i nepoznati Veliki i mali Domai i strani Stalni, povremeni i sluajni
PIRAMIDA LOJALNOSTI
Jo ne kupuje
KORISNIK
Korisnik je osoba koja upotrebljava odreeni proizvod ili koristi odreenu uslugu bez obzira na to to nije i stvarni kupac
POTROA
Potroa je osoba koja proizvode i usluge koristi za zadovoljavanje svojih linih i porodinih potreba.
Trite potroaa definie broj stvarnih i potencijalnih potroaa, njihovu spremnost da kupuju i platenu sposobnost
Fiziko okruenje; Drutveno (socijalno) okruenje; Vrijeme kupovine; Konkretan zadatak (kupovina); i Iznenadna situacija.
ISTRAIVANJE PONAANJA POTROAA SHODNO RAZLIITIM SITACIJAMA Istraivanjem i analizom razliitih situacija daju se odgovori na pitanje: GDJE ljudi kupuju TA ljudi kupuju ZATO kupuju KADA kupuju KAKO kupuju USLOVI pod kojima kupuju
KATEGORIZACIJA PROIZVODA
Obini proizvodi (prehrambeni,inpulsivni, i neplanirani) Posebni proizvodi Specijalni proizvodi Netraeni proizvodi
NIVOI ANGAOVANOSTI POTROAA U KUPOVINI -Visok i nizak; - kognitivni i afektivni; - trajni i iznenadni zavise od 4 faktora: (1) vanost proizvoda za potroaa, (2) stepena rizika kupovine, (3) sinbolike vrijednosti proizvoda, (4) emocionalne (hedonistike) vrijednosti proizvoda u potronji.
BAZA PODATAKA
Kupovina proizvoda ili usluge Kompjuterizovano ukrtanje podataka
BAZA PODATAKA
Strategija trinog komuniciranja Reakcija (odgovor) kupca Izgraivanje dugoronih odnosa sa kupcima
MODEL UPRAVLJANJA PONAANJEM POTROAA 1. Mjerenje aktuelnog nivoa afekta, kognicije i ponaanja potroaa 2. Analiza potroaa i trita 3. Izbor i primjena djelotvorne strategije 4. Mjerenje strategijskih efekata 5. Procjena da li je izvren eljeni uticaj 6. Prijedlozi za unapreenje performansi strategije
1. Odreivanje cilja istraivanja 2. Prikupljanje i procjenjivanje sekundarnih podataka 3. Formulisanje plana prikupljanja primarnih podataka 4. Prikupljanje primarnih podataka 5. Analiza prikupljenih podataka 6. Priprema izvjetaja
EKSPLORATORNA STUDIJA
SPROVOENJE ISTRAIVANJA (visoko obueni istraivai) SUBJEKTIVNA ANALIZA PODATAKA PRIPREMA IZVJETAJA
1. Posmatranje
- lino,
- mehaniko,
2. Komunikacija
- ispitivanje (anketa)
-lina anketiranja -telefonske ankete -potanske ankete -on-line ankete
- eksperimentisanje
TELEFON
Umjereni Trenutna Umjeren Dobra Umjeren Lako Ogranien
LINI INTERVJU
Visoki Spora Visok Slaba Naglaen Teko Odlian
ON-LINE
Niski Velika Samo-odabir Izvrsna Nije prisutan Nije prisutno Odlian
VRSTE UZORAKA
1. Probabilistiki (lutrijski) uzorak - jednostavni sluajni uzorak
- stratificirani (slojni) uzorak - zonski (klaster)uzorak