Stage

Lidl Nederland GmbH Afd. Reclame 2012

Wesley Studentn r: 52875

Verslag

Hoor ik hier wel thuis?

2

Studentnummer 52875 Naam Wesley Adres Telefoonnummer

Stageverslag Lidl Nederland GmbH

School Roc Flevoland Almere Opleiding Media & Vormgeving DTP-er niveau 2 Stagecordinator Kevin E-mailadres @rocflevoland.nl Praktijkbegeleider Sheila Afdeling Reclame E-mailadres Telefoonnummer

@lidl.nl

Stageperiode Maandag 14 november 2011 tot vrijdag 20 april 2012

Net als een hamster in zijn rad heb ik mijn draai gevonden

Inhoudsopgave
3 Titelpagina 5 Inhoudsopgaven 6 Inleiding

Hoe ben ik aan me BPV bedrijf gekomen Motivatie Mijn leerdoelen Begeleiders Oprichting Groei van Lidl Lidl Nederland GmbH Filialen

7 BPV bedrijf

9 Het verloop van de BPV 10 Evaluatie BPV

Zijn de leerdoelen bereikt? Welke kennis uit je studie heb je kunnen benutten? Welke nieuwe kennis heb je opgedaan tijdens je BPV? Wat is de belangrijkste winst van je BPV? Hoe was de begeleiding van de praktijkbegeleider en van de BPV begeleider?

24 Bijlage

Inleiding

Hoe ben ik aan mijn BPV bedrijf gekomen?

Mijn leerdoelen

Toen ik hoorde dat we stage gingen lopen, had ik eerst gezocht naar grote grafische bedrijven in de buurt, maar het was een uitdaging om te zien of het bedrijf grote opdrachten binnen krijgt of kleine buurt projecten. Bij voorkeur wilde ik graag bij een groot bedrijf stage lopen waarbij mijn werk door veel mensen gezien zou worden. Mijn moeder werkt als receptioniste bij Lidl Nederland GmbH en via haar wist ik dat dit bedrijf een interne reclame afdeling heeft. Via haar ben ik in contact gekomen met de interne afdeling reclame, daar heb ik genformeerd of zij een plek hadden voor een stagiaire en dit was gelukkig het geval.

Op mijn vorige stage had ik helaas niet de kans om volledig meedraaien in het werkproces van het bedrijf, hierdoor heb ik niet goed geleerd hoe het werkproces van het bedrijf in elkaar zat. Waardoor ik nog niet voldoende met deadlines om kan gaan, daarom heb ik werken met deadlines als n van de leerdoelen opgegeven.

door Jeroen ingewerkt, dat houdt in dat hij de gehele huisstijl aan hun introduceert en dat ze leren hoe de werkprocessen van de afdeling lopen. Wanneer de DTPers van de afdeling reclame op problemen stuiten lost hij ze samen met hun op.

Begeleiders

Bij mijn BPV bedrijf heb ik twee begeleiders gekregen Sheila Deenhart en Jeroen Hemmes. Sheila Deenhart is hoofd DTP en werkt nu al zes jaar bij Lild Nederland GmbH, haar functie houdt in dat ze een team van acht DTPers aanstuurt. De opdrachten die binnen komen verdeeld worden onder de acht DTPers en dat de DTPers de deadlines halen die er gesteld worden. Dat der desnoods ook ondersteuning geregeld wordt voor een DTPer als hij/zij de deadline niet gaat halen. Zij zorgt er ook voor de indeling van de Huis aan Huis folders die door het hele land verspreid worden. Jeroen Hemmes is een Technisch DTPer en Mac OSX-systeembeheerder op de afdeling reclame en werkt nu acht jaar bij Lidl Nederland GmbH. Alle nieuwe DTPers op de afdeling reclame worden ook

Mijn motivatie

Mijn motivatie om bij dit bedrijf stage te lopen is dat het een groeiend bedrijf is, je maakt grafische uitingen op die door veel mensen gezien gaan worden. Je maakt geen buurt folder die alleen in jouw buurt te zien is, je geeft vorm aan folders en andere grafische uitingen zoals POS (Point Of Sale) en de HaH (Huis aan Huis folder). De Huis aan Huis folder wordt landelijk verspreid en het POS materiaal hangt in alle filialen. Het is daarom ook belangrijk dat deze grafische uitingen die ik maak inhoudelijk correct en druktechnisch in orde zijn.

Het BPV bedrijf

Oprichting
Lidl is opgericht in 1930 door Jospeh Schwarz, onder de naam Schwarz Lebensmittel-Sortimentsgrohandlung. Jospeh Schwarz ging samen werken met de fruit groothandel Sdfrchte Grohandel Lidl & Co dat uiteindelijk een voedsel groothandel werd. Het bedrijf werd in 1944 verwoest en de wederopbouw was na 10 jaar voltooid. Na de toetreding tot het bedrijf in 1973 opende de zoon van Jozef Dieter Schwarz de eerste discounter supermarkt in de Ludwigshafen Mundenheimerstraat. Het leek Dieter Schwarz geen goed idee om de familie naam Schwarz te gebruiken, vanwege de woordspeling Schwarz markt dat letterlijk zwarte markt betekend.

Lidl Nederland
In 1997 vestigde Lidl zijn eerste filiaal in Nederland, in Uden (NoordBrabant) ondertussen zijn er meer dan 340 filialen in Nederland gevestigd. Lidl Nederland bestaat uit vijf regios Tiel, Weert, Heerenveen, Etten-Leur en Zwaag, iedere regio heeft ook zijn eigen distributiecentrum. De regios spelen dan ook een grote rol in de reclame die vorm gegeven wordt, zo heeft iedere regio zijn eigen aanbiedingen en (non-food) producten.

Groei van Lidl

Hij dacht eraan om de oude bedrijfs naam Lidl te gaan gebruiken, om de rechten op de naam Lidl te krijgen had Dieter Schwarz de naam Lidl van een gepensioneerde vakschool leraar genaamd Ludwig Lidl voor ongeveer 500,- euro gekocht. Toen Dieter Schwarz vader Joseph Schwarz overleed had Dieter Schwarz een netwerk van 30 Lidl vestigingen in Duitsland.

Jospeh Schwarz

Filialen (2009/2010)
Belgie Bulgarije Denemarken Duitsland Finland Frankrijk Griekenland Ierland Italie Kroatie Luxemburg Malta Nederland Oostenrijk Polen Portugal Roemenie Zweden Zwitserland Slowakije Slovenie Spanje Tsjechie Hongarije Verenigd Koninkrijk Cryprus 290 25 78 3100 130 1400 200 106 510 71 1 12 400 197 525 210 96 151 56 3 50 517 216 116 568 11

Het verloop van de BPV

Een van de binnen gekomen opdrachten was om een heropenings folder te gaan vormgeven, voor een filiaal in Amstelveen. De heropenings folder wordt verder door heel de regio van Amstelveen verspreid, er volgen nog verschillende openings POS materialen. Waaronder vier weken lang, per week n PV actie dat houdt in dat er n product per week in de spotlight gezet wordt door advertenties in kranten, flyers die verspreid worden, A3 en strook prijskaarten die in de winkel te liggen.
Restmengen zoeken (Non-food producten die in de folder komen te staan, uit andere folders halen en in n document plaatsen) Filiaal informatie opzoeken (Der bestaan formulieren van alle Lidl Nederland filialen met de openingstijden, adres en alle andere informatie die van toepassing komen tijdens het vormgeven) Opdracht informatie doorlezen Producten onderverdelen in themas Schets maken voor de indeling van het non-food product gedeelte van de folder Schets inleveren ter controle en goedkeuring Overige informatie invullen in het sjabloon Non-food producten in de folder plaatsen Zelf controle uitvoeren Inleveren voor controle Na goedkeuring Correcties

Werkzaamheden

PDFen en drukklaar maken Op de server bij de drukker zetten

WHOOHOO! I DID IT!

9

De evaluatie van de BPV

Zijn mijn leerdoelen bereikt?
Mijn leerdoelen waren om met een planning te leren werken, een planning leren te maken en met deadlines leren te werken. Op mijn stage heb ik voortdurend met deadlines gewerkt, waarbij van te voren een goed uitgewerkte planning van pas kwam. Het werken via een planning ging over het algemeen goed, alleen bij het leerdoel planning maken kan ik nog veel leren zoals tijdschemas en mezelf aan die tijdschemas te houden.

Welke nieuwe kennis heb ik opgedaan?

Nieuwe kennis die ik heb opgedaan tijdens mijn stage is met sjablonen en bibliotheken leren te werken. En zorgvuldig te werk te gaan, meer tijd nemen voor bepaalde zaken. Ingezoomd te werk gaan dat houdt in meer inzoomen en de hulplijnen gebruiken zodat ik zorgvuldiger, netter te werk kan gaan zodat ik minder correcties hoef uit te voeren aan het einde wat me uiteindelijk tijd gaat schelen.

Hoe was de begeleiding van de praktijkbegeleider en van de BPV begeleider?

Ik kreeg goede en voldoende begeleiding tijdens mijn stage periode, ze lieten me zelfstandig werken en als ik hulp nodig had kon ik bij n van mijn twee BPV begeleiders om hulp vragen. Verder hebben de rest van de DTP-ers van de afdeling me ook vaak geholpen als ik ergens niet uitkwam.
rk Wate

Welke kennis uit mijn studie heb ik kunnen benutten?

De kennis die ik van school heb kunnen benutten was voornamelijk de pathfinder functie in Indesign, verder heeft de basiskennis van Indesign, Photoshop en Illustrator me ook op weg geholpen met het vinden en gebruiken van de meest voorkomende gereedschappen.

Belangrijke aanwinsten die ik tijdens mijn stage mee gekregen heb zijn mooie herinneringen en dat ik weer gemotiveerd ben om weer naar school te gaan en mijn diploma te behalen. Want voor mijn stage overwoog ik nog om te stoppen met school.

Va n

af

do

nd

er d

ag

26

Wat zijn de belangrijkste winsten van mijn BPV?

.0

1. 20 12

t de voe ar op r o raaiba dicato 60 d aterin kan, 3esign en w ze g lo in d ad el Dra metallic uitschak vs nzet e In r matisch alkfilter-i k to r re Au te eemba . 1,7 li Uitn ud: max Inho 0 W d 2.40roen of roo In g

oker

e voor h kelaar scha esign d keuze gro Met metallic ax. 12 vs r m ou r rh oo In v lte fi lt ffiekan bare Ko uitneem functie (fi op Met ruppelst en d W 0 d ko r de 1.00roen of roo l voo g pe In tle . maa
Incl

ez Koffi

69

02

6/ W

K0

14 . 99

on s

10

en o de v f t o e rm kn e ut n se le n

Th he erm K er o 2 euz lijk fu In pa e u vo nct Pa ve ar k it p or k ie d Kn nty rsc nie an ou oo i ek /leg hille kou ty, de d r M ou g n se leg a ery se ing de n gin gen l N n : ( e : 3 36 kleu 60 g o xt en 5 r D f t/m t/m en EN , ) 4 46 2

w _ k7 az kl

Pe rs et

na ie

en

am es

ve _w en rd aa ec

be

ou

n. po

in

nm

2 .

dd

ill

la in acu en ect rop He

f ho as 3 18 ,1 20

Bijlagen
Br on t fo o: G

em

ee

nt

Am

st

ee elv

NP

f Vana
99 19.
uk Per st

Vroli

nda a a m
igHl
LED

g
oge lic htop bren gst

3 12-0
uk Per st

ri rua feb % 15 30 RTINnG& fruit KOgroente ag sd op en Wo

T UU IN M IS ! 1 T N A LE IN W GR KE IN

st
B an kr as

el
ho f

ve

jk

n! Pase
-ond uwla erbo

) voo ) ,5 W 3 cm kken s (0 x 5 x n of re ower-LED a. 55 p kaste Ds, c chten, sparende anre be n 4 LE cm e van a energie 5 en 1, ht en x 5 x verlic uurzame ontage a. 41 m or het Vo heldere, d erbouw LEDs, c nd Met al voor o odellen (6 Idea e uit 2 m uz Ke

an v t igH 6.
mp
h r een

ee w e d
99

en

wk 7_ He ro pe nin g_ Am

JK KI
ste lve en _1 -1 3.i nd

W
OP

EL SN
d 1

NA GI PA

HO

E LE AL

JE

EE M

IN

NT KU

DE

HE

DO

RO

! EN

PE

S NG NI

Ac

Kijk eer rm n o v o rdeel i ! voo folder de

sional ti-aanbakla Profes sionele an aam
fes urz Pro er du erkt zond Bij h verst ramisc Ke ag

ti

EE

K:

uA br fe 012 15 2 g ri dA uA ns br oe fe w 18 n vA Ag ig rd ld te ge zA M t/

pan enpan kenig e koek aag ag Koegw aard i-aanbakl itaniumla

Hoo ILAG ant st door t met slijtva lle kook- en r a Kras chikt voo ductie in cm Ges en, incl. 24 plat

1,5 l) (ca. koffie duiding an ppen ote ko aterstanda uder, w t 1x4) aa term

et aro

aat ppart sterk) zeta ild to a (m

m

99 16. 99 19.
28 cm

1ri

24.

uk Per st

28 2 -0

99
lijk n tege eiere ax. 7 stelling or m Vo oudige in d ei nv Ee de hardh van 0 W 40

-1 2 13 :0 9

Eierk

oker

offie

.9 99

extra g di met gvorm n volle sprin re rand e ba kplaat Ba afneem g hoge bodem anbaklaa gladde AG anti-a x 7 cm IL x 25 Met .: ca. 38 Afm

Sprin

gvor

.9 69

ksel zen de et gla en m s pann 20C ax. 2 it 3 rv at) t tla g tot m eling staat u Be . stoomui bestendi liter ind Per se (incl ast, hitte andige ten, la et h nv Ove binnen m lle kookp r a n Va chikt voo cm 0 es 2 G . inductie cm, incl ca. 16 m.: Af 24 cm en

e Pann

nset

99 39.

he trisc Elek eset u n oliefondue bereiding fond se e diver en kaas-

. .v t .w
r akke
ente,

ih ken van o.a.s gro Mult tje ak ijsklon het h

Voor oten en esign cht n d ra kra g fruit, etallic voor ext bedienin p e rvs m In turbokno enhandig et et M oudige e servoir m nv Ee rzichtig re g in Doo alverdel scha 0 W ood 26 roen of r oor g In . menger v an cl v In loppen het k om slagro uk

hede haken eg e snel chtig rdes en de 5 kra ga Met tra lange 2 ex W 0 30

er mixok nop Hand turb n rvs n en va

12.

99

in en or Vo al voor e n groent escherm tb e Idea vlees, vis met spa van nduepan fo Rvs . 3 l ax W en M 00 vork . 1.5 ndue Max . 8 rvs fo Incl

-25%
9 19.9

99 12.

Per st

n -bes akke hitte bel, n en vastb orten so n flexi Va er invette hillende sc nd Zo e uit ver uz Ke

en kvorm asbaPer stuk/set n pa e n cone ili o s 9 Silic tendig

99 14.

. 49

11
t er fse Eierv e mooiste

Mijn werkplek

13

Heropeningsfolder

www.lidl.nl

Welkom bij Lidl Amstelveen

Om u wegwijs te maken in ons vernieuwde filiaal bieden wij u deze plattegrond aan!

Vers vlee s
KOELING

Non-Food
Diverse
Reinigingsmiddelen

Producte n
Huishoudartikelen

KOEL ING

Papier

Cosmetica

Wasmiddelen

Diervoeding

KASSA

KOEL ING

Vers vlees

Diepvriesassortiment

Diepvriesassortiment

Visconserven

Azi

Itali

Sauzen

Soep

KASSA

Kruiden Eieren Suiker Houdbare Vleesconserven zuivel

KASSA

KOEL ING

ACTIE!

ACTIE!

ACTIE!

ACTIE!

ACTIE!

ACTIE!

Ice Tea

Frisdrank en sappen

Bier Siroop

KASSA

KOEL ING

KASSA Aardappels, groente en fruit Aardappels, groente en fruit Chips en noten Koek Wn Chocolade en snoep Water

KO EL IN G

KOELING

Groenteconserven

Zuren

Boter, olie en vet

Sport- en energiedrank Bakwaren Kofe en thee Broodbeleg Brood Ontbtproducten

ingang

uitgang

Als er een filliaal geopend of heropend gaat worden, begint er een hele reclame campagne vooraf. Met een folder, infoflyer, openingsacties, n minuut gratis winkelen actie, spandoeken en een advertentie in de regio krant. Hier boven ziet u de kleurplaat die in de (her)openingsfolder zit daarmee maken de deelnemers kans op een Playstation 3 als hoofdprijs. Rechts ziet u een infoflyer die bij de omwonend in de brievenbus gedaan wordt, waarmee de klant zich alvast wegwijs kan maken in het filiaal.
14

n Verse groe nte

Vers fruit

Brood

Elke dag vers

Bankrashof 20 1183 NP Amstelveen

Openingstijden:
Ma. t/m vr. Za. Zo.

8:30 - 21:00 uur 8:30 - 20:00 uur Gesloten

WK7_Infoflyer_Amstelveen.indd 1

01-02-12 13:42

Heropeningsfolder

15

Heropeningsfolder

16

Heropeningsfolder

17

Waardecoupon

Bij een opening hoort een externe bijeenkomst dat houdt in dat er een bijeenkomst gehouden wordt voor de klanten van het Lidl filiaal dat geopend gaat worden. Bij die bijeenkomst mogen de klanten vragen stellen aan de filiaal manager, en er worden aan het einde van de bijeenkomst aan alle deelnemers deze waardebonnen uitgedeeld voor korting in het nieuwe filiaal.

ACTIEVOORWAARDEN
Lidl Klazienaveen Langestraat 149 7891 GK Klazienaveen Openingstijden Ma. 8:00 - 20:00 uur Di. 8:00 - 20:00 uur Wo. 8:00 - 20:00 uur Do. 8:00 - 21:00 uur Vr. 8:00 - 21:00 uur Za. 8:00 - 20:00 uur Zo. Gesloten

4 Met deze waardebon kunt u ter waarde van 5.- boodschappen doen bij het Lidl-filiaal in Klazienaveen 4 Deze waardebon is alln geldig in het hierboven genoemde filiaal t/m 25 maart 2012 4 Deze waardebon is niet inwisselbaar voor geld 4 Tabakswaren kunnen niet met deze waardebon worden afgerekend 4 Bij vermoeden van misbruik is Lidl gerechtigd de coupon ongeldig te verklaren

wk7_klazienaveen_waardecoupon.indd 2

02-02-12 16:31

18

Uitlichtplakkaten
69142/WK04 Vanaf donderdag 26.01.2012 69026/WK04 Vanaf donderdag 26.01.2012 63952/WK04/G5 Vanaf donderdag 26.01.2012 64779/WK04/G1G2G3G4 Vanaf donderdag 26.01.2012

highlight van de week

3
1 2 3

Omvangrijk toebehoren Elektronisch voetpedaal Stofhoes

aat- ber van M im Kl

THERMO yl er

Warmte is ole

Dames beenmodePer stuk/set

Thermo functie door Meryl Nexten, heerlijk voor koude dagen Keuze uit panty, legging of 2 paar kniekousen (60 DEN) In verschillende kleuren Panty/legging: 36 t/m 46 Kniekousen: 35 t/m 42

99 2.
Vanaf Vanaf maandag xxxxxdag 30.01.2012 xx.xx.2012

XXXXX/WK04 69101/WK04

Bureaustoelmat

Geschikt voor alle harde vloeren en vloeren met tapijt Vorm-, breuk- en scheurvast Hechtlaag aan de achterzijde Ook geschikt voor vloerverwarming Afm: ca. 120 x 80 cm

99 14.

or d do ren

Knutselponsen

10 stuks met elk verschillende vormen Om kaarten mee te maken of te knutselen In handige koffer

Per set

Naaimachine

99 14.
Vanaf maandag 30.01.2012

Kwaliteits naaimachine met 6 basissteken, 3 decoratieve steken en automatische 4-fasen knoopsgatfunctie Regelbare steeklengte en -selectie Automatisch opspoelen Met ingebouwd opbergvak voor accessoires Incl. toebehorenset

Naaimachine

99 99.
Vanaf maandag 30.01.2012

Moeiteloos naaien dankzij vrije arm Ook geschikt voor speciale stoffen zoals jersey of stretchmateriaal 4-staps knoopsgat-functie Normale, sier- en overlock-steek (incl. 33 ingebouwde steken met de tweelingnaald) 5 verschillende naaivoetjes

99 69.

67172/WK04

66090/WK04

highlight van de week

In de uitlichtplakkaten worden de producten getoond die als bestsellers van de week gezien worden. De uitlichtplakkaten hangen in de winkel boven de schappen van de non-food artikelen.

Papiervernietiger

Vernietigen van o.a. documenten en CDs/DVDs Verwerkt tot max. 7 vellen (A4, 80 g/m2), incl. nietjes en paperclips Opvangbak: ca. 21 l In zwart of wit

Labelwriter

P-touch 1230PC

99 29.

Eenvoudig aan te sluiten op iedere werkplek Voeg logos en symbolen toe aan uw label Geschikt voor elke lettertype dat genstalleerd is op uw computer Incl. 12 mm x 4 m tape, USB-kabel en batterijen

99 34.

19

Non-Food week poster

In de Non-Food week poster staan producten die specifiek uitgekozen zijn uit de Non-Food folder om in de highlight te komen.

20

Bake off advertentie

Het komt wel eens voor dat een filiaal dicht moet omdat er een bake-off gedeelte ingebouwd wordt. Daarvoor worden deze advertenties in kranten geplaatst. Deze advertentie heb ik ontworpen en grafisch vormgegeven. Nu wordt deze advertentie door alle dtpers gebruikt als sjabloon.
21

Pasen receptingredint

Voor pasen moesten deze prijs A5jes vormgegeven worden, ze komen te hangen in de rails boven het product.

22

Nawoord
Bij deze wil ik iedereen van de afdeling reclame, Lidl Nederland GmbH bedanken voor mijn geweldige stage periode bij jullie op de afdeling! Ik weet zeker dat ik toch wel n van de mooiste stages gehad heb van alle leerlingen uit mijn klas. Heb veel van jullie geleerd! Bedankt!