Professional Documents
Culture Documents
Brand Name
Brand Name
BRAND = ???
BRAND = a name, term, design, symbol, or any other feature that identifies one seller's good or service as distinct from those of other sellers
(American Marketing Association - www.marketingpower.com)
ENDORSEMENT
SIMILAR
DIFFERENT
SERIES BRAND
LOGO SIMILARITY
MONOBRAND
UMBRELLA BRAND
DUALBRAND
1. PRODUCT LINE EXTENSION: JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME
Ariel Regular Ariel Mountain Spring Ariel Color Ariel Liquid Hydractiv
Vanish Oxi Action Extra Hygene Vanish Oxi Action Crystal White Vanish Oxi Action Power Foam Vanish Oxi Action Carpet
DUALBRAND
1. PRODUCT LINE EXTENSION: JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME
BMW X5 BMW Z4
DUALBRAND
2. ENDORSEMENT: JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME
DUALBRAND
2. ENDORSEMENT: JOINT BRAND NAME + INDIVIDUAL BRAND NAME
MULTIBRAND
1. a) SIMILAR BRAND NAMES SERIES BRANDS
MULTIBRAND
b) LOGO SIMILARITY
Mister Clean - U.S.A. Don Limpio - Spania Maestro Limpio - Mexic, Puerto Rico Mastro Lindo - Italia Meister Proper - Germania Meneer Proper - Belgia Mister Proper - Bulgaria, Ungaria, Lituania, Polonia, Romania, Rusia, Serbia, Ucraina Monsieur Net - Quebec (Canada) Monsieur Propre - Frana
MULTIBRAND
2. DIFFERENT BRAND NAMES HEINEKEN ROMANIA
FICTIVE
ASOCIATIVE
SUGESTIVE
DESCRIPTIVE
!!! ATENIE !!! Un nume de brand fictiv poate deveni un nume descriptiv pentru o categorie de produse
Brand
Brand generic
Linoleum Thermos
Gramophone Champagne
Aspirin Cognac
Walkman Adidas
Post-it Xerox
Vaseline Lycra
1. Principii fonetice modul n care sun numele de brand 2. Principii ortografice modul n care este pronunat numele de brand 3. Principii morfologice modul n care este scris numele de brand 4. Principii semantice nelesul numelui de brand
Principii fonetice
Aliteraia repetarea aceluiai sunet sau a unei combinaii de sunete n cuvinte care se succed, pentru efecte de rim sau de stil: Ben Bits, Kit Kat, Tic Tac, Range Rover Asonana repetarea unei vocale pentru a produce efecte expresive: Bavaria, Catsan, Chiquita, Corona Clipping prescurtarea numelor de branduri ntr-o variant plcut auzului: Coke Coca Cola, Chevy Chevrolet, Cat Caterpillar, FedEx Federal Express, PanAm - Pan America, Amex American Express, Bloomies - Bloomingdales, Bit Bitburger (Bitte ein Bit) Onomatopee imitarea sunetului produsului sau a sunetului rezultat n urma utilizrii produsului: Click Rack, Crunch Blurring: alturarea cuvintelor (de obicei realizat cu o omisie): Duraziv, Duracell (durable cell), Aquafresh, Sunlight, Palmolive, Oxyfresh (produse de ngrijire personal) Utilizarea rimelor: Fido Dido, Hello Yellow
Principii ortografice
Palindrom - Civic (Honda), Omo, Oxo, Uhu Repetiie - Anais Anais, Look-o-Look, M&Ms, Naf Naf
Principii morfologice
Afixaie - ataarea unui prefix sau a unui sufix: Natufood, Vacu-Vin, Glassex, Pirex
Principii semantice
Metafora Samsonite, Oxyfresh Oximoron mbinarea a dou cuvinte n aparen contradictorii: Lo Salt (sare - 66% mai puin sodiu), SweetN Low (ndulcitor cu zero calorii) Personificarea: Uncle Bens Jocul de cuvinte: Leggs (ciorapi), Noi2.ro, Brand4Brands, 24-FUN
GREELI CELEBRE
Nescafe - n PORTUGALIA nseamn nu este cafea= n`es-cafe
Axe - n UK, USA, AUSTRALIA etc. (rile vorbitoare de limba englez) genera asocieri negative (axe = topor) a fost schimbat n Lynx
Bimbo brand spaniol de pine n rile vorbitoare de limb englez termenul este folosit cu nelesul de prostituat
Bums brand olandez de pine n englez este asociat cu fundul unei persoane iar n german este asociat cu sexul
Fiat Croma a avut puin success n Olanda deoarece numele CROMA aparinea unui brand celebru de margarin
Volkswagen n Anglia a introdus modelul Diago ulterior l-au schimbat n Vento deoarece englezii asociau Diago cu golul controversat al lui Diego Maradona din anul 1986 cnd Anglia nu a cucerit titlul mondial la fotbal
Durex n Australia acest nume era folosit pentru o banda adeziv turitii europeni care veneau n Australia erau mirai cnd descopereau n magazine band adeziv cu numele Durex
GREELI CELEBRE
Emu numele acestei companii aeriene avea conotaii negative n Australia, deoarece n aceast ar EMU este numele unei psri care nu tie s zboare
Daewoo Espero n Spania a avut probleme deoarece n limba spaniol ESPERO nseamn Atept Citroen Evazion n Anglia Evasion a fost schimbat cu Synergie deoarece evasion este sinonim cu evaziune fiscal Gammon produse cosmetice pentru brbai de la Baiersdorf - n englez este asociat cu unc afumat Kinki Nippon Tourist Agency n USA agenia de turism japonez era asociat cu KINKY = pervers American Motors modelul MATADOR n Spania matador nseamn uciga Misair companie aerian egiptean n Frana Misair se pronuna misere, fcnd trimitere la mizerie
GREELI CELEBRE
Toyota MR2 n Frana numele MR2 a fost schimbat cu MR, deoarece MR2 se pronuna merdeux Naf Naf n englez naf nseamn gust prost ca atare Naf Naf dubleaz asocierea negativ General Motors modelul NOVA n spaniol nseamn nu merge, nu vrea sa plece = NO-VA Mitsubishi Pajero - n Spania au schimbat Pajero cu Montero deoarece Pajero semnific onanism Ford Pinto n portughez pinto nseamn brbat pitic Fiat Ritmo au schimbat Ritmo cu Strada deoarece n UK i USA numele Ritmo era asociat cu metoda contraceptiv RHYTHM Rockford acest nume de parfum italian era asociat n Frana cu brnza ROQUEFORT Sanka brand de cafea de la KRAFT FOOD n spaniol este asociat cu fundul unei persoane
GREELI CELEBRE
Nissan Serena - a avut un succes mic n unele ri de pe piaa european deoarece n acestea exista deja brandul SERENA (hrtie igienic) Super Piss brand finlandez soluie mpotriva ngheului butucului portierelor de la main n rile vorbitoare de limb englez are conotaii negative Fiat Uno n Finlanda nu era un model popular, deoarece n finlandez Uno nsemna prost, tntlu
Lada - n Romnia acest nume era asociat cu lada de gunoi Rolls Royce modelul Silver Mist - n Germania a fost schimbat n Silver Shadow deoarece n german mist nseamn blegar/gunoi