YEL PAZARLAMA

HAZRLAYAN: AYEN COKUN 8010130024

SUNUM PLANI
2

Yeil Pazarlama Nedir?

Yeil Pazarlama Karmas Yeil rn Yeil Fiyatlandrma Yeil Datm Yeil Tutundurma
Yeil Tketici Eko Etiketleme Trkiyede Baz Yeil Pazarlama Uygulamalar

Yeil Pazarlama

07.05.2010

YEL PAZARLAMA NEDR?

3

Ekolojik pazarlama, evreci pazarlama,

srdrlebilir pazarlama, sosyal pazarlama diye de adlandrlr. lk olarak 1975te Amerikan Pazarlama Birlii tarafndan ele alnd. Tanm olarak,

evreye en az zarar verecek ekilde insanlarn ihtiya ve isteklerini tatmin eilimindeki her trl takasn oluturulmas ve kolaylatrlmas iin tm aktivitelerin tasarlanmas

Yeil Pazarlama

07.05.2010

Yeil Pazarlama..
4

Bir rnn evresel performansnn iyiletirilmesi

yiletirirken toplumun istek ve ihtiyalarn tatmin

edilmesi Yaplan iyiletirmelerin kolayca uygulanmas Doal evreye en az zarar veren faaliyetler Yeil pazarlama kapsamndadr.

Yeil Pazarlama

07.05.2010

Geleneksel pazarlama tanmndan fark..

5

Toplum istek ve ihtiyalarnn tatmin edilmesi iin yaplan faaliyetler

Doal evrenin korunmas ve evreye minimum zararn verilmesi

YEL PAZARLAMA
Yeil Pazarlama

07.05.2010

YEL PAZARLAMA KARMASI

6

Yeil Pazarlama

07.05.2010

YEL RN
7

rne evreci zelliklerin eklenmesi

retim srelerinin evreci hale getirilmesi

Kullanlan hammaddeden, harcanan enerjiye kadar

her anlamda evreci olan rn rn evreye zarar veren bir rnn ilevini yerine getirir ancak yeil rn kullanm sresince evreye daha az zarar verir.

Yeil Pazarlama

07.05.2010

Yeil rn retme Stratejileri

mkansz amalar koyun! Sfr atk retmek.
8

Bir sistem gibi dnn! amar makinesi suyunun imleri sulamak iin kullanlabilmesini salayacak deterjan retmek. Soyutlayn! Konsantre amar deterjanlar, sanal ktphaneler. Uygun hale getirin! niversite kampslerine ynelik elektrikli bisikletler Almaktansa yeniden ina edin! Kullanlm kyafetleri %20 indirimle geri almak
Yeil Pazarlama

07.05.2010

4S FORML
9

Yeil Pazarlama

07.05.2010

YEL FYATLANDIRMA
10

evre faktrlerinin dikkate alnmasyla firmalar

ekstra maliyetlere katlanacaklardr. Bu yzden yeil rnler, geleneksel rnlere gre daha pahal. Fakat tketici, ksa dnemde deil de, uzun dnemde katlanaca maliyetin daha az olacan hesaba katmaldr.

Az enerji tketen lambalarn uzun dnemdeki maliyeti daha azdr.

Yeil Pazarlama

07.05.2010

YEL FYATLANDIRMA
11

Tketicilerin ok az bir miktar yeil rn iin daha

fazla demeye razdr. Bu yzden tketiciye elde edecei fayday gstermek nemlidir. Satn alma srecinde bilgilendirilmeli ve ikna edilmelidir.

Yeil Pazarlama

07.05.2010

YEL DAITIM
12

Yeil datm aslnda bir paradokstur.

Lojistik faaliyetleri genelde evreyi koruma

kavramyla elikilidir. Maliyet, zaman, tama a, gvenilirlik, depolama, e-ticaret gibi kavramlarda yeil datmn olumlu ve olumsuz ynleri gzlemlenir.

Yeil Pazarlama

07.05.2010

Yeil Datm Faaliyetleri

13

Doal enerji ve hammadde kaynaklar kullanlmal

Ambalajlamada doayla dost rnler kullanlmal

Alternatif tamaclk ekilleri bulunmal Yakt kullanmn ve grlt kirliliini azaltmal

Ters Lojistik

Yeil Pazarlama

07.05.2010

YEL TUTUNDURMA
14

Yeil Pazarlama

07.05.2010

YEL TKETC
15

Toplumun saln

tehlikeye atan, retim esnasnda evreye ciddi zararlar veren, , ciddi miktarlarda enerji tketen, gereksiz ata sebep olan, tehlikeli trde hammadde kullanlan rnlerden kanan kimsedir
Yeil Pazarlama

07.05.2010

YEL TKETC PROFL

16

Cinsiyet : Kadn Ya: Orta ya aralnda Eitim: Yksek eitime sahip Stat: Sosyo-ekonomik stats yksek

Yeil Pazarlama

07.05.2010

EKO ETKETLEME
17

Karlatrld dier rnlere gre evreye daha az zararl

olduu kabul edilen rnlere verilen bir dl

AMA:

tketicilerin salk ve evreye olan duyarlln arttrmak bu ynde zararl olmayan rnleri tercih etmelerini salamak

Yeil Pazarlama

07.05.2010

EKO ETKETLEME
18

1 EKO ETKETLEME rnn hayat dngsnn analizinde kullanlan etiketler. beikten mezara analizi

2. TEK KULLANIMLIK ETKETLER rnn belirli bir yn hakknda bilgi verir. rnn evresel zellikleri

hakknda herhangi bir bilgi vermez.

3. NEGATF ETKETLER

Tketicilerin salk ve gvenlik risklerini rnn zerine yaptrarak uyarma

amacn gder.
Yeil Pazarlama

07.05.2010

BAARILI BR EKO ETKETLEME

19

Etiketli rnlerin, etiketsiz rnlerden daha fazla

evre dostu olduunu garanti eder.

evreyi dnen tketicilere, evreye olumsuz etki

yapan rnleri kullanmaktan kanma ans verir. Bu rnlere olan talebin azalmas, daha az retimi de beraberinde getirir.

Yeil Pazarlama

07.05.2010

TRKYEDE YEL PAZARLAMA UYGULAMALARI

20

EVREC OTELLER

EVRE DOSTU BEYAZ

Suyu, enerjiyi depolayan, kat atklar azaltan oteller.

Calista Luxury ResortAntalya

EVREC BANKALAR

EYALAR Enerji ve su tasarrufu salama, evreye daha az zarar verme

Vestel, Bosch, Arelik

evre konusunda kredi salama, evreci rnler sunma

HBRD

Garanti Bankas, Vakfbank, Bankas

OTOMOBLLER Dk yakt tketimi, evreyi daha az kirletme,

Volkswagen
07.05.2010

Yeil Pazarlama

TEEKKRLER!
21

YEL BR TKETC OLMANIZ DLEYLE..

Yeil Pazarlama

07.05.2010