DIGITALNA SFERA (Izvor: Poslovni.hr, Majda ujo, 24.05.2013.

) U svijetu je preko dvije milijarde korisnika interneta i pet milijardi korisnika mobitela, a predvianja su da de do 2020. broj onih koji su "online" premaiti pet milijardi, dok de ih na mobitelima biti ak 10 milijardi. Gotovo cijeli svijet se, dakle, preselio u digitalnu sferu, a krajnje je vrijeme da se tamo presele i oglaivai. Barem oni koji ele zadrati svoje potroae. Na te je brojke danas na Danima komunikacija u Rovinju upozorio Goetz Trillhaas iz Googlea. Kao to je rekao, vie nitko ne moe ignorirati injenicu da je prva stvar koju napravimo kad se probudimo - uzmemo svoj "smartphone" i spojimo se na drutvene mree ili proitamo vijesti. "Facebook je odavno preao brojku od milijarde korisnika, a na Youtubeu se svakog mjeseca pregleda etiri milijarde sati videa", navodi Trillhaas zauen to tu injenicu ne koriste i oglaivai koji za digitalni marketing jo uvijek izdvajaju manje od sedam posto budeta. Unato tome, digitalno oglaavanje raste osam puta bre nego ekonomija Sjedinjenih Amerikih Drava. Tako tvrdi Randall Rothenberg, predsjednik IAB-a (profesionalne udruge za interaktivni marketing u SAD-u). Problem je ipak taj, istaknuo je Rothenberg, to se vrijednost digitalnog marketinga jo uvijek ne moe precizno mjeriti. Prema njegovoj teoriji, oglaavanje de se u potpunosti preseliti na digitalne zaslone, a najvie reklama gledat demo na svojim mobitelima. Na vanost mobitela u komunikaciji s potroaima osvrnuo se i Trillhaas dodavi kako je nedopustivo da neka kompanija danas nema optimiziranu stranicu za mobitele. "Digitalne platforme danas se razvijaju bre nego se razvijao ijedan mediji. Televiziji je bilo potrebno preko 40 godina da dosegne milijardu gledatelja, Internetu je za to trebalo pet godina, a drutvene mree to su uspjele postidi u svega nekoliko mjeseci", naglasio je Trillhaas te dao nekoliko naputaka na koje marketigai, ali i oglaivai, moraju obratiti panju. Osim to ne smiju zanemariti tehologiju, ne smiju ignorirati injenicu da potroai vie nisu statini, ved koriste razliite mobilne ureaje, od mobitela do tableta. Osim toga, agencijama je savjetovao da vie koriste podatke o potroaima i mijenjaju svoje media planove u skladu s tritem. One, dodaje, moraju evoluirati u agencije koje koriste sve platforme, ali voditi rauna i o svojoj konkurenciji koje je sve vie. "Marketinko trite postaje globalna igra na kojem svi postaju globalni igrai", zakljuio je Trillhaas.

10 TOP NAJVRJEDNIJIH GLOBALNIH BRANDOVA 2013. (Izvor: Vidi.hr, 23.05.2013) Prema BrandZ studiji koju svake godine provodi tvrtka Millward Brown, Apple se nalazi na vrhu svjetskih brandova najvede vrijednosti, te mu vrijednost iznosi 185 milijardi dolara. Apple je u odnosu na prolu godinu napredovao za 1%, dok je njegov veliki konkurent Samsung zabiljeio rast od 51% te se sada nalazi na 30. mjestu globalne ljestvice, a njegov brand sada vrijedi 21 milijardu dolara. Google je najopasniji izaziva Appleu, te je zahvaljujudi prologodinjem rastu od 5% sada "teak" 114 milijardi, dok je na tredem mjestu IBM iji brand vrijedi 112 milijardi dolara. Top 10 najvrjednijih globalnih brandova 2013. godine (u milijardama dolara) 1. Apple - 185,071 (+1%) 2. Google - 113,669 (+5%) 3. IBM - 112,536 (-3%) 4. McDonald's - 90,256 (-5%) 5. Coca-Cola - 78,415 (+6%) 6. AT&T - 75,507 (+10%) 7. Microsoft - 69,814 (-9%) 8. Marlboro - 69,383 (-6%) 9. Visa - 56,060 (+46%) 10. China Mobile - 55,368 (+18%) itavu listu Top 100 brandova i detaljnu analizu moete pogledati na PDF dokumentu: http://www.millwardbrown.com/brandz/2013/Top100/Docs/2013_BrandZ_Top100_Report.pdf

COCA COLA UMJESTO ROBNE MARKE NA AMBALAI TAMPA LINA IMENA (http://www.media-marketing.com/agencije-brandovi/6049-coca-cola-umjesto-robne-marke-naambalazi-stampa-licna-imena.html?utm_source=Media+Marketing&utm_campaign=89e12a3663RSS_EMAIL_CAMPAIGN&utm_medium=email&utm_term=0_ce467a9c1b-89e12a3663-307326253, 21.05.2013) Do avgusta de Coca-Cola, u okviru kampanje Share A Coke tritu ponuditi 100 miliona boca na kojima de, umjesto Coca-Cola, Coca-Cola Diet i Coca-Cola Zero, pisati Aron, Zoe ili jedno od drugih 150 imena koja su izabrali. Na taj nain se ele jo vie pribliati potroaima. Onima, koji svoje ime nede nadi na boci, omogudit de da sami kreiraju svoju personaliziranu Coca-Cola limenku. Kompletna oglaivaka kampanja bit de podrana televizijskim oglasima, vanjskim oglaavanjem i promocijom na drutvenim mreama.

DAVID BECKHAM OVJEK ZVANI NOVAC (Izvor: Economy.rs, 21.05.2013) Marketinki strunjaci smatraju da de nakon odlaska 'u penziju', sigurno najpopularniji fudbaler sa Ostrva zaraditi oko 300 miliona funti kao zatitno lice ili, danas modernim rjenikom, brand ambassador. Sada ved najbogatiji fudbaler svijeta i zaetnik pravca metroseksualaca mogao bi da se koncentrie na komercijalne aktivnosti - ne zaboravite, on je uspjean otac, sin, mu najpoznatije 'Spajsice', modna ikona, model ponaanja i uzor mnogih mladih irom svijeta, ambasador sporta, uz znaajnu karijeru, osvojenu Ligu ampiona i preko 100 utakmica u dresu Engleske. Ono to je sigurno je da de se ukljuiti u promociju linije parfema svoje ene Viktorije i modni brend dVb, uz nastavak sponzorskih ugovora sa kompanijama Pepsi, Samsung i Marks & Spencer. Takoe, on je nedavno potpisao ugovor vrijedan 20 miliona funti i postade zatitno lice Sky TV-a, kao i 50 miliona funti za promociju Kineske Super lige, a oekuje se i potpisivanje ugovora sa Sainsburys-om. - Iz perspektive brenda, on je jedinstven i sigurno de biti aktivan u javnosti jo 15-20 godina. U smislu ekonomske isplativosti, on je ovjek sa druge planete u odnosu na druge sportiste, smatra Stiv Martin, direktor M&C Saatchi Sport and Entertainment.

Volkswagen i Apple udruili su se ne samo kako bi stvorili posebno izdanje vozila, nego i novu aplikaciju koja spaja ove dvije tvrtke i njihov razliit pristup tehnologijama i dizajnu (Izvor: Net.hr, 08.05.2013) Nova aplikacija nazvana je Beetle App, a uz aplikaciju dolazi i integrirana docking stanica za korisnikov iPhone. Na taj nain korisnik de smartphone modi spojiti izravno na automobil. Kad se spoji, aplikacija de pruiti razliite mogudnosti, poput servisa kao to su Spotify (glazba), Postcard (za dijeljenje lokacije vozila), Photo (za dijeljenje fotografija), Trailer (omogudava vozaima da usporede vozake specifikacije s prethodnim vonjama i drugim vlasnicima Bube preko drutvenih mrea) te Reader (itanje naglas tekstova i poruka s Facebooka). tovie, tu je i Expert, odnosno digitalni strunjak koji omoguduje da voza iPhone koristi kao proirenu funkcionalnost komandne ploe s instrumentima, ukljuujudi funkcije kao to su "G-metar" za mjerenje G-sile koja djeluje na automobil, pokazatelje temperature ulja i rashladne tekudine, a tu su jo i toperica, kompas i sl. Premda su Spotify i Reader jako dobre stvari za vozaa, ipak je dodatak Expert ono to ovaj projekt Volkswagena i Applea ini iznimnim. Rije je o korisnom dodatku koji smartphone i automobil povezuje na puno inovativniji nain od pukog "fejsanja" iz automobila. Aplikacija, koja de biti dostupna svim vlasnicima Bube, zasad je ograniena samo za limited seriju modela Beetle pod nazivom iBeetle. http://www.youtube.com/watch?v=jEWDt0jYkp0&feature=player_embedded

GLOBALNO OGLAAVANJE Izdvajanja za oglaavanje ove bi godine u svijetu mogla biti uvedana za 3,9 posto, a u idudoj za 5 posto, ponajvie zahvaljujudi rastu internetskog oglaavanja te jaanju globalnog gospodarstva (Izvor: seebiz.eu, 08.05.2013) Ta agencija, sastavni dio Publicisa, trede po veliini svjetske skupine za oglaavanje po prihodima, iza kompanija WPP i Omnicom, predvia tako da de globalno trite oglaavanja do kraja ove godine vrijediti 518 milijardi dolara. Prognoza rasta za 2013. nia je u odnosu na prvotnu procjenu od 4,1 posto. Prole godine trite oglaavanja u svijetu poraslo je 3,5 posto. "S jaajem globalnog gospodarstva, za tvrtke de se otvarati vede mogudnosti irenja poslovanja", rekao je Steve King, globalni izvrni direktor ZenithOptimedia grupe. Meutim, u Portugalu, Irskoj, Italiji, Grkoj i panjolskoj trita oglaavanja smanjuju se po stopama vedim od samog gospodarskog pada, jer su lokalni oglaivai smanjili potronju kako bi srezali gubitke i sauvali novac, a meunarodne kompanije usmjerile svoje oglaivake proraune na snanije lokacije. Za periferno trite eurozone stoga se predvia da de se ove godine smanjiti za 7 posto, a potom u 2014. stabilizirati, a godinu iza poeti rasti i to po stopi od 3 posto. Zemljopisno gledano, najbri rast oglaavanja biljeit de istona Europa, potom sredinja Azija i Latinska Amerika, navodi se u priopdenju.

Potronja na internetsko oglaavanje premait de ono u tiskanim medijima u 2015. godini, bududi da de se oglaavanje u novinama i asopisima nastaviti smanjivati u prosjeku izmeu 1 i 2 posto godinje, predvia ZenithOptimedia. Internetsko video te oglaavanje na drutvenim mreama, pak, raste po stopi od otprilike 30 posto godinje.

LANAK 1 Istraivaka kuda Millward Brown je predstavila globalne digitalno komunikacijske i medijske trendove, koji de ove godine najvie utjecati na komunikacijsku industriju Pie: Manja Uji Zrimek http://www.media-marketing.com/mediji/5374-deset-medijskih-trendova-u2013.html?utm_source=Media+Marketing&utm_campaign=81e4da743bRSS_EMAIL_CAMPAIGN&utm_medium=email (28.01.2013., 13:45h)

1: Facebook s rekonstruisanim i optimiziranim oglasima Do kraja godine de, prema najavama Millward Browna, Timeline na Facebooku izgledati sasvim drugaije nego danas. Oglasi na na toj drutvenoj mrei uskoro de biti vedi, istaknutiji i interaktivni ali de, naalost, i pored toga djelovati zbunjujude. 2: Od golih podataka ka dubljim analizama Drutvene mree trenutno uglavnom nude samo ogranienu analitiku, odnosno, gole podatke o dosegu, nivou interakcije s korisnicima i slino. Kako ih koristi sve vie kompanija i brendova, koje istovremeno ele svoju komunikacijsku efikasnost izmjeriti sve precizinije, analitiari najavljuju da de drutvene mree korisnicima ove godine ponuditi konkretnije analitike sisteme, koji de otkrivati koliko dobro komuniciraju sa svojim korisnicima i kako mogu poboljati svoju komunikaciju. 3: Mobilni daljinci Mobilne naprave su nai najvjerniji partneri. Znaju sve nae tajne, na ivot biljee kroz podatke, rijei i slike. Analitiari istraivake kude Millward Brown zato predviaju da de se budude elektronske naprave i naa okolina uskoro odazivati na podatke koje te naprave odailju pomodu mrenog prenosa podataka. Kao to su zapisali istraivai: Zamislite da ulazite u dnevnu sobu, a ambijent se trenutno prilagodi vaim sklonostima svjetlo se zatamni, iz zvunika pone dolaziti jazz muzika, u okvirima slika se ponu pojavljivati slike vae najomiljenije plae. Sve to jer ste na sto odloili svoj pametni telefon i time otkrili svoje informacije (datoteke, slike, pjesme, filmove itd.). 4: Plativost sadraja Ved neko vrijeme sluamo najave da de dobri stari internet, pun besplatno dostupnih sadraja, uskoro doivjeti svoj kraj. Posrednici razliitih vrsta internet sadraja svoju de dobit, umjesto u oglaavanju, traiti u razvoju plativih modela. Mediji postaju sve vie fragmentirani i time usredotoeni na specifine korisnike. Da bi zadovoljili oekivanja tih zahtjevnih korisnika, morat de se dobro potruditi oko kvaliteta sadraja. Za to de biti potrebna monetizacija. 5: Povezivanjem komunikacijskih kanala do jedinstvenog iskustva robne marke Robne marke poseu za brojnim digitalnim putevima, komunikacijskim kanalima i tehnologijama koji ih povezuju s potroaima, njihovim eljama, oekivanjima i potrebama. One moraju komuinicirati i odazivati se na potrebe potroaa kao jedinstven entitet.

6: Od klasine televizije ka drutvenoj Iako su neki najavljivali da de, razvojem digitalnih komunikacijskih kanala i ponuaa video sadraja, linearna televizija gubiti gledaoce, istraivanja govore da televiziju gledamo vie nego ikada ranije. Naravno, raste i nivo interakcije sa sadrajima trenutno, prije svega, preko drugog ili ak tredeg monitora. Potroai bi ove godine trebali dobiti vie mogudnosti da se iz pasivnih pretvore u aktivne gledaoce televizije. 7: Afrika poligon mobilnog oglaavanja U zadnjih deset godina na afrikom tritu je izmjereno 3.000-odstotno povedanje broja korisnika s pristupom internetu. Vedinu konekcija obezbjeuju pametni telefoni. Potroai na tom tritu uskoro mogu oekivati osjetno povedanje mobilnog oglaavanja. 8: Optimizacija oglaivakih kampanja u realnom vremenu Vrijeme klasinih oglaivakih kampanja, koje su od oglaivaa zahtijevale samo strpljenje do zavretka svih akjtivnosti i, zatim, analizu uspjenosti, je prolo. Digitalne komunikacije omogudavaju pradenje i analizu digitalnih marketinkih kampanja 'ovdje i sad'. Ove godine de sve vie oglaivaa postati svjesno te prednosti i poet de je koristiti. 9: Prikazno oglaavanje sve vie usredotoeno na dostizanje postavljenih ciljeva Oglaivaki budeti, namijenjeni internet oglaavanju rastu, a s tim raste i potreba za saznanjima da li je uloeni novac vraden. Medijske agencije de zbog toga sve vedu panju posvedivati razliitim istraivanjima i analitikim uslugama. 10: Mobilni marketing koji ima vrijednost za potroaa Najnovija istraivanja ved pokazuju da mobilni korisnici vie vremena provode uz mobilne aplikacije nego surfanjem mobilnim internetom. Zbog toga de se mogudnosti za oglaavanje u aplikacijama povedavati. Istovremeno de se povedavati i zahtjevi za obezbjeivanjem promocijskih mobilnih aktivnosti koje de potroai zaista koristiti.