Professional Documents
Culture Documents
إتقـان فن الإعــلان
إتقـان فن الإعــلان
ﻣﻦ اﻟﻤﻤﻜﻦ اﺳﺘﺨﺪاﻣﮫ ﺑﻨﺠﺎح ﻓﻲ اﻟﻔﺼﻮل اﻟﺪراﺳﯿﺔ اﻟﻤﻌﺘﺎدة ﻛﻮﺣﺪة دراﺳﯿﺔ ﺣﯿﺚ ﯾﺘﻤﻜﻦ اﻟﻄﻠﺒﺔ ﻣﻦ اﺧﺘﯿﺎر
اﻷﻧﺸﻄﺔ .وﻗﺪ ﯾﻘﻮم أﻏﻠﺒﯿﺔ اﻟﻄﻠﺒﺔ ﺑﺎﺧﺘﯿﺎر أﻧﺸﻄﺔ ﻣﻌﺮﻓﯿﺔ ﻟﻠﻤﺴﺘﻮﯾﺎت اﻟﺪﻧﯿﺎ ﻷﻧﮭﺎ ﺗﺸﻌﺮھﻢ ﺑﺎرﺗﯿﺎح أﻛﺜﺮ.
ﻣﻦ اﻟﻤﻤﻜﻦ اﺳﺘﺨﺪاﻣﮫ ﻛﻮﺣﺪة ﻣﻌﺰزة ﻟﻔﺘﺢ آﻓﺎق اﻟﻄﻼب ذوي اﻟﻘﺪرات اﻟﻌﺎﻟﯿﺔ.
ھﺬا اﻟﻜﺘﺎب أﻋﺪ ﺧﺼﯿﺼﺎ ﻟﻠﻄﻼب اﻟﻤﻮھﻮﺑﯿﻦ اﻟﺬﯾﻦ ﯾﻤﺘﻠﻜﻮن ﻛﻼ ﻣﻦ ﺣﺼﯿﻠﺔ ﺟﯿﺪة ﻣﻦ ﻣﮭﺎرات اﻟﺘﻔﻜﯿﺮ
اﻟﻤﺴﺎﻧﺪة ﻟﻤﺴﺘﻮﯾﺎت اﻟﺘﻔﻜﯿﺮ اﻟﻌﻠﯿﺎ ﻛﺎﻟﺘﺤﻠﯿﻞ واﻟﺘﺮﻛﯿﺐ و اﻟﺘﻘﯿﯿﻢ ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ ﻟﻠﻘﺪرة ﻋﻠﻰ إﺑﺪاء اﻻﻟﺘﺰام ﺑﺎﻟﻤﮭﻤﺔ
واﻟﺘﻤﺘﻊ ﺑﻌﺎدات ﻣﮭﻨﯿﺔ ﻣﺴﺘﻘﻠﺔ.
ﺗﺴﺎھﻢ اﻷﻧﺸﻄﺔ ﺑﺸﻜﻞ ﻓﻌﺎل ﻓﻲ ﺗﺸﺠﯿﻊ اﻟﻄﻠﺒﺔ ﻻﺳﺘﺨﺪام ﻣﮭﺎرات اﻟﺘﻔﻜﯿﺮ -ﻛﺎﻟﺘﺨﻄﯿﻂ واﻟﺘﺮﻛﯿﺐ واﻟﺘﻘﯿﯿﻢ-
ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ ﻣﮭﺎرة دﻣﺞ اﻟﺜﻘﺎﻓﺔ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎﺗﯿﺔ و اﻟﺜﻘﺎﻓﯿﺔ و اﻟﺘﻘﻨﯿﺔ ﻛﺘﻨﻈﯿﻢ ﻣﺸﺎھﺪ ﻗﺼﺔ ﻣﺼﻮرة ،أو
ﻛﺈدﺧﺎل أو ﺗﺼﻤﯿﻢ ﺻﻮرھﻢ اﻟﺨﺎﺻﺔ ،و إدراج وﺻﻠﺔ ﻟﻌﻨﺎوﯾﻦ ﺛﺎﻧﻮﯾﺔ .و ﺑﺎﻟﻄﺒﻊ ﺗﻌﺰﯾﺰ ﻣﮭﺎرات اﻟﺘﻔﻜﯿﺮ
ﻟﺪﯾﮭﻢ.
ﺗﺴﺘﻄﯿﻊ اﻻﺳﺘﻌﺎﻧﺔ ﺑﺒﻌﺾ ﻣﻘﺎﻃﻊ اﻟﻔﯿﺪﯾﻮ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ أو اﻟﻜﺘﯿﺒﺎت أو اﻟﺒﻮﺳﺘﺮات أو أي ﻣﻨﺘﺞ إﻋﻼﻧﻲ ﻟﯿﺴﺎﻋﺪك
ﻓﻲ ﺗﻮﺻﯿﻞ اﻟﻔﻜﺮة ﻟﻠﻄﻠﺒﺔ.
1
با ا ات ا
2
ا ام
ادات ام
-١ﺑﻨﮭﺎﯾﺔ ھﺬا اﻟﻔﺼﻞ ﯾﻜﻮن ﻃﻼﺑﻚ ﻗﺪ أﻋﻄﻮا اﻟﻔﺮﺻﺔ ﻟﯿﺠﺮﺑﻮا وﯾﻌﻤﻠﻮا ﻣﻊ ﺗﻘﻨﯿﺎت اﻟﺪﻋﺎﯾﺔ اﻟﺜﻼث :
اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت .
اﻹﻗﻨﺎع .
اﻟﺨﺪاع .
-٢ذﻛﺮ ﻃﻼﺑﻚ أن اﻟﺨﺪاع اﻵن ﻏﯿﺮ ﻗﺎﻧﻮﻧﻲ .وﻗﺪ ﯾﺘﻤﻜﻦ ﻃﻼﺑﻚ ﻣﻦ أن ﯾﺠﺪوا أﻣﺜﻠﺔ ﻓﻲ اﻟﺼﺤﻒ اﻟﺤﺎﻟﯿﺔ ﺣﯿﺚ
أدﯾﻨﺖ ﺑﻌﺾ اﻟﺸﺮﻛﺎت ﺑﻤﻤﺎرﺳﺎت دﻋﺎﺋﯿﺔ ﻣﻀﻠﻠﺔ أو ﺧﺎدﻋﺔ .
-٣ھﺬه ھﻲ ﺗﻘﻨﯿﺎت اﻹﻗﻨﺎع اﻟﺘﻲ ﯾﻨﺒﻐﻲ أن ﯾﺘﻤﻜﻦ ﻃﻼﺑﻚ ﻣﻦ ﺗﻤﯿﯿﺰھﺎ ﺑﻨﮭﺎﯾﺔ ھﺬا اﻟﻔﺼﻞ :
3
ا ا
4
ار
ﻣﺎ ھﻮ اﻟﺸﻌﺎر؟
ﻋﻼﻣﺔ أو رﻣﺰ ﺗﻤﻜﻨﻚ ﻣﻦ اﻟﺘﻌﺮف ﻣﺒﺎﺷﺮة ﻋﻠﻰ اﻟﺸﺮﻛﺔ أو اﻟﻤﻨﺘﺞ.
ﻣﻦ اﻟﻤﻤﻜﻦ ﺗﺴﺠﯿﻠﮭﺎ ﻛﻌﻼﻣﺔ ﺗﺠﺎرﯾﺔ ﻟﻼﺳﺘﺨﺪام اﻟﺤﺼﺮي ).(TM
-١ﻗﻢ ﺑﺈﻋﺪاد ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﺸﻌﺎرات ،وﺗﺴﺘﻄﯿﻊ اﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠﯿﮭﺎ ﻣﻦ ﺑﻄﺎﻗﺎت اﻷﻋﻤﺎل ،اﻟﻤﻨﺸﻮرات ،اﻟﻜﺘﯿﺒﺎت،
اﻹﻋﻼﻧﺎت... ،اﻟﺦ.
-٢ﻗﻢ ﺑﻌﺮﺿﮭﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﺼﻒ ﻟﻌﺪة دﻗﺎﺋﻖ ،ﺛﻢ اﺧﺘﺒﺮ ذاﻛﺮﺗﮭﻢ ﻟﺘﺮى أي اﻟﺸﻌﺎرات ﯾﺴﺘﻄﯿﻌﻮن ﺗﺬﻛﺮھﺎ) .ﻣﻦ
اﻟﻤﻤﻜﻦ أن ﺗﺠﻌﻠﮭﻢ ﯾﺮﺳﻤﻮن اﻟﺸﻌﺎرات اﻟﺘﻲ ﯾﺘﺬﻛﺮوﻧﮭﺎ(
-٣ﻗﻢ ﺑﻌﺮض اﻟﺸﻌﺎرات اﻟﺘﻲ اﺧﺘﺎرھﺎ اﻟﻄﻼب .اﻃﻠﺐ ﻣﻨﮭﻢ ﺗﻌﺪاد اﻟﻤﻌﺎﯾﯿﺮ اﻟﺘﻲ ﺟﻌﻠﺖ ھﺬه اﻟﺸﻌﺎرات ﺑﺎﻗﯿﺔ ﻓﻲ
اﻟﺬاﻛﺮة .وإﻟﯿﻚ ﺑﻌﺾ اﻷﺟﻮﺑﺔ اﻟﻤﺤﺘﻤﻠﺔ:
ﯾﺤﺘﻮي اﻟﺸﻌﺎر ﻋﻠﻰ ﻟﻮن واﺣﺪ أو ﻟﻮﻧﯿﻦ واﺿﺤﯿﻦ) .ﻗﻢ ﺑﺘﺬﻛﯿﺮ اﻟﻄﻠﺒﺔ أن اﻟﻠﻮن اﻷﺳﻮد ھﻮ اﻟﻠﻮن
اﻟﻤﻨﺎﺳﺐ ﻷﻏﺮاض اﻟﻄﺒﺎﻋﺔ ﻋﻠﻰ اﻷوراق اﻟﺒﯿﻀﺎء.
اﻟﺤﺮوف واﺿﺤﺔ ﺗﻤﺎﻣﺎ.
ﯾﺤﺘﻮي ﻋﻠﻰ رﺳﺎﻟﺔ أو ﻧﺺ ﻗﺼﯿﺮ و ﻣﺨﺘﺼﺮ.
ﺗﺼﻤﯿﻢ ﺑﺴﯿﻂ ﻟﻜﻨﮫ ﻣﺜﯿﺮ ﻟﻼھﺘﻤﺎم.
ﺗﺼﻤﯿﻢ ﻣﺮﺗﺒﻂ ﺑﺎﻟﺮﺳﺎﻟﺔ أو ﺑﺎﻟﺠﮭﺔ اﻟﻤﻌﻠﻨﺔ.
5
-٣اﺷﺮح ﻟﻠﻄﻠﺒﺔ أن اﻟﺸﻌﺎر اﻟﺠﯿﺪ ﯾﺠﺐ أن ﯾﺤﺎﻓﻆ ﻋﻠﻰ ﻓﻌﺎﻟﯿﺘﮫ ﺳﻮاء ﻛﺎن ﺑﺎﻷﻟﻮان أو ﺣﯿﻦ ﺗﺘﺤﻮل اﻷﻟﻮان إﻟﻰ
اﻟﻠﻮن اﻷﺳﻮد )ﻛﻤﺎ ھﻮ اﻟﺤﺎل ﻋﻨﺪ اﺳﺘﺨﺪام اﻟﻄﺎﺑﻌﺔ أو اﻟﻔﺎﻛﺲ أو ﻏﯿﺮھﺎ( .ﻟﺬا ﻓﺈن ﻣﻦ ﺳﻤﺎت اﻟﺘﺼﻤﯿﻢ
اﻟﺠﯿﺪ ھﻲ اﻟﺒﺴﺎﻃﺔ و أن ﯾﺤﺘﻮي ﻋﻠﻰ اﻟﻜﺜﯿﺮ ﻣﻦ اﻟﻤﺴﺎﺣﺎت اﻟﻔﺎرﻏﺔ.
-٤ﻟﯿﺤﺎول اﻟﻄﻠﺒﺔ أن ﯾﻘﻮﻣﻮا ﺑﺘﺼﻤﯿﻢ ﺷﻌﺎرات ﺧﺎﺻﺔ ﺑﮭﻢ .ﺛﻢ ﯾﺠﺮﺑﻮھﺎ ﺑﺄﺣﺠﺎم ﻣﺨﺘﻠﻔﺔ – ﯾﺘﻢ ﻋﺎدة ﺗﻜﺒﯿﺮ
اﻟﺸﻌﺎرات ﻣﻦ أﺟﻞ اﻹﻋﻼﻧﺎت ،ﻛﻤﺎ ﯾﺘﻢ ﺗﺼﻐﯿﺮھﺎ ﻣﻦ أﺟﻞ ﺑﻄﺎﻗﺎت اﻷﻋﻤﺎل ،ﻛﻤﺎ ﯾﺘﻢ
ﺗـ -ـﻮ -ﺳـ -ﯾـ -ـﻌـ -ـﮭـ -ـﺎ إﻟﻰ أﺟﺰاء ﻣﻤﺘﺪة ﻣﻦ أﺟﻞ اﻟﻌﻨﺎوﯾﻦ .دع اﻟﻄﻠﺒﺔ ﯾﺨﺘﺒﺮوا ھﺬه اﻷوﺿﺎع
ﻣﻊ ﺷﻌﺎراﺗﮭﻢ.
-٦ﻗﻢ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام آﻟﺔ اﻟﻄﺒﺎﻋﺔ ﻣﻊ اﻟﺸﻌﺎرات ﻣﻦ أﺟﻞ ﺗﺼﻐﯿﺮھﺎ /ﺗﻜﺒﯿﺮھﺎ /أو ﻃﺒﺎﻋﺘﮭﺎ ﺑﺎﻷﺳﻮد و اﻷﺑﯿﺾ
)ﺑﺈﻣﻜﺎﻧﻚ اﺧﺘﺼﺎر اﻟﻮﻗﺖ و اﻟﺠﮭﺪ ﺣﯿﻦ ﺗﻠﺼﻖ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﺷﻌﺎر ﻋﻠﻰ ورﻗﺔ واﺣﺪة(.
-٧ﻟﯿﻘﺮر اﻟﻄﻠﺒﺔ أي اﻟﺸﻌﺎرات ﺗﺘﻤﯿﺰ ﺑﺎﻟﻔﺎﻋﻠﯿﺔ و أﯾﮭﺎ ﻣﻦ اﻟﻤﻤﻜﻦ ﺗﺤﺴﯿﻨﮫ .ﺛﻢ ﻗﻢ ﺑﺘﻘﺴﯿﻢ اﻟﻄﻠﺒﺔ إﻟﻰ
ﻣﺠﻤﻮﻋﺎت ﺗﺘﻜﻮن ﻣﻦ ﺧﻤﺲ أو ﺳﺖ ﻃﻼب ،ﺛﻢ ﻗﻢ ﺑﺘﻤﺮﯾﺮ اﻟﺸﻌﺎرات ﻋﻠﻰ ﺟﻤﯿﻊ اﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺎت؛ وﻗﻢ ﺑﺈﻟﺼﺎق
ورﻗﺔ ﻣﻊ ﻛﻞ ﺷﻌﺎر ﻟﯿﺘﻢ ﻛﺘﺎﺑﺔ اﻟﺘﻌﻠﯿﻘﺎت ﻋﻠﯿﮭﺎ .ﺑﻌﺪ ذﻟﻚ اﻃﻠﺐ ﻣﻦ اﻟﻤﺠﻤﻮﻋﺎت ﻛﺘﺎﺑﺔ ﺗﻌﻠﯿﻖ إﯾﺠﺎﺑﻲ أوﻏﯿﺮ
إﯾﺠﺎﺑﻲ ﻋﻦ ﻛﻞ ﺷﻌﺎر ﺛﻢ ﯾﻘﻮﻣﻮن ﺑﻜﺘﺎﺑﺔ أي اﻗﺘﺮاﺣﺎت ﻟﺪﯾﮭﻢ ﻣﻦ أﺟﻞ ﺗﺤﺴﯿﻦ اﻟﺸﻌﺎر.
-٨و اﻵن أﻣﻨﺢ اﻟﻄﻼب ﺑﻌﺾ اﻟﻮﻗﺖ ﻟﻠﻌﻤﻞ ﻋﻠﻰ ﺷﻌﺎراﺗﮭﻢ ﻣﺮة أﺧﺮى – إﻣﺎ ﺑﺈﺗﺒﺎﻋﮭﻢ ﻟﻨﺘﺎﺋﺞ اﻟﻨﻘﺪ اﻟﺒﻨﺎء
اﻟﺬي ﺣﺼﻠﻮا ﻋﻠﯿﮫ ،أو ﺑﺘﻄﺒﯿﻖ ﺑﻌﺾ اﻷﻓﻜﺎر اﻟﺘﻲ ﺣﺼﻠﻮا ﻣﻦ ﺧﻼل ﻧﻘﺎﺷﺎﺗﮭﻢ ﻣﻊ ﺑﻘﯿﺔ اﻟﺰﻣﻼء) .ﻟﯿﻜﻦ ذﻟﻚ
وﻗﺖ ﻟﺘﮭﺬﯾﺐ اﻟﻌﻤﻞ وﺗﻨﻘﯿﺘﮫ ﻣﻦ اﻟﺸﻮاﺋﺐ(.
-٩ﻗﻢ ﺑﻌﺮض اﻟﺸﻌﺎرات ﺑﻌﺪ اﻛﺘﻤﺎﻟﮭﺎ .ﻣﻦ اﻟﻤﻤﻜﻦ أن ﺗﻘﻮم ﺑﺪﻋﻮة ﻣﻨﺪوب أو ﻣﺴﺘﺸﺎر إﻋﻼﻧﺎت ﻟﯿﺄﺗﻲ وﯾﺘﺤﺪث
ﻣﻊ اﻟﻄﻠﺒﺔ و ﯾﻌﺮض ﻟﻠﺼﻒ أﻣﺜﻠﺔ ﻣﻦ أﻋﻤﺎﻟﮫ.
6
امت اب
ﺑﻌﺪ ﺗﻄﺒﯿﻖ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﻤﺬﻛﻮرة ﺑﮭﺬه اﻟﻮﺣﺪة ﻣﻦ اﻟﻜﺘﺎب ،ﻛﺎن ﻟﮭﺎ أﺛﺮ ﻛﺒﯿﺮ ﻋﻠﻰ اﻟﻄﻼب ....
إﻟﯿﻚ ﺑﻌﺾ اﻷﻣﺜﻠﺔ ﻣﻦ ﺗﻌﻠﯿﻘﺎت اﻟﻄﻠﺒﺔ:،
:ﻟﻘﺪ ﺗﻌﻠﻤﺖ ﺗﻘﻨﯿﺎت اﻹﻋﻼﻧﺎت اﻟﺜﻼﺛﺔ وھﻲ ﺗﻘﻨﯿﺔ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت و ﺗﻘﻨﯿﺔ اﻹﻗﻨﺎع و ﺗﻘﻨﯿﺔ اﻻﺣﺘﯿﺎل.
:أﻧﺎ أﻋﻠﻢ اﻵن أن اﻟﺸﻌﺎر ھﻮ ﻋﻼﻣﺔ أو رﻣﺰ ﺗﻤﻜﻨﻚ ﻣﻦ اﻟﺘﻌﺮف ﻣﺒﺎﺷﺮة ﻋﻠﻰ اﻟﺸﺮﻛﺔ أو اﻟﻤﻨﺘﺞ.
:أﺻﺒﺤﺖ أﻛﺜﺮ وﻋﯿﺎً ﺑﺘﻘﻨﯿﺎت اﻟﺘﻐﻠﯿﻒ ،ﻓﻤﺜﻼ ﺗﻘﻨﯿﺔ اﻷﻟﻮان أو ﻏﯿﺮھﺎ ﻣﻦ اﻟﺘﻘﻨﯿﺎت.
:ﺗﻌﻠﻤﺖ أﻧﮫ ﻋﻨﺪﻣﺎ ﯾﻜﻮن اﻟﻤﻨﺘﺞ ﻏﺎﻟﻲ اﻟﺜﻤﻦ ﻓﺈن ذﻟﻚ ﻻ ﯾﻌﻨﻲ ﺑﺎﻟﻀﺮورة أن ﯾﻜﻮن اﻷﻓﻀﻞ.
:ﺗﻌﻠﻤﺖ أن أﻧﺘﺒﮫ ﻣﻦ اﻟﻜﻠﻤﺎت اﻟﺨﺎدﻋﺔ ﻣﺜﻞ ﻛﻠﻤﺔ "ﯾﺴﺘﻄﯿﻊ" أو "رﺑﻤﺎ" اﻟﻤﺘﻮاﺟﺪة ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻠﺐ.
:اﻛﺘﺸﻔﺖ أﻧﮫ ﻓﻲ ﻗﺎﺋﻤﺔ اﻟﻤﺤﺘﻮﯾﺎت اﻟﻤﻮﺟﻮدة ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻠﺐ ،ﯾﺸﻜﻞ أول ﻋﻨﺼﺮ ﻣﻦ اﻟﻤﺤﺘﻮﯾﺎت اﻟﻨﺴﺒﺔ اﻷﻛﺒﺮ
ﻛﻤﺎ ھﻮ اﻟﺤﺎل ﻣﻊ ﻋﻠﺐ اﻟﻜﻮرن ﻓﻠﯿﻜﺲ.
:ﺗﻌﻠﻤﺖ أﻧﮫ ﺣﯿﻦ ﺗﺘﻮاﺟﺪ ﺻﻮرة ﺷﺨﺺ ﻣﺸﮭﻮر ﻋﻠﻰ ﻋﻠﺒﺔ أﺣﺪ اﻟﻤﻨﺘﺠﺎت ﻓﺈن اﻟﻨﺎس ﺗﻔﻜﺮ أﻧﮫ ﻻﺑﺪ أن
ﯾﻜﻮن ھﺬا اﻟﻤﻨﺘﺞ ﺟﯿﺪا!..
:ﺗﻌﻠﻤﺖ أن ﻗﺪ ﯾﻜﻠﻒ اﻟﺘﻐﻠﯿﻒ ﻟﻌﻠﺒﺔ اﻟﻤﻨﺘﺞ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ ﺗﻜﻠﻔﺔ اﻟﻤﺤﺘﻮى.
:ﺗﻌﻠﻤﺖ ﺑﻌﺾ اﻟﺤﯿﻞ اﻹﻋﻼﻧﯿﺔ ﻣﺜﻞ "اﺟﻤﻊ اﻟﻘﺴﺎﺋﻢ اﻟﻤﻮﺟﻮدة ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻠﺐ ﻟﺘﺮﺑﺢ ".......
:ﺗﻌﻠﻤﺖ أﻧﮫ إن ﻟﻢ ﺗﺨﺘﺮ اﺳﻤﺎ ﺟﺮﯾﺌﺎ ﻟﻠﻤﻨﺘﺞ ﻓﺈن اﻟﻨﺎس ﻟﻦ ﯾﻼﺣﻈﻮا ھﺬا اﻟﻤﻨﺘﺞ.
:و ﯾﻜﺘﺐ ﻋﻠﻰ ﺑﻌﺾ اﻟﻌﻠﺐ ﺗﻌﺮﯾﻒ ﻣﻨﻤﻖ ﺑﺎﻟﻤﻨﺘﺞ و ھﻮ ﻓﻲ اﻟﻮاﻗﻊ ﻛﻠﻤﺎت ﻻ ﻣﻌﻨﻰ ﻟﮭﺎ.
:ﺣﯿﻦ أﻋﺪدت ﻋﻠﺒﺘﻲ ﻗﻤﺖ ﺑﺤﯿﻠﺔ ذﻛﯿﺔ – ﺣﯿﺚ ﻛﺘﺒﺖ ﺑﺤﺮوف ﻛﺒﯿﺮة "ﺣﺎﺋﺰ ﻋﻠﻰ اﳉﺎﺋﺰة
اﻟﺬﻫﺒﯿﺔ" ﺣﺘﻰ ﯾﻌﺘﻘﺪ اﻟﻨﺎس أن ھﺬه اﻟﺤﺒﻮب ﻣﻤﺘﺎزة – ﻟﻜﻨﻨﻲ ﻛﺘﺒﺖ ﺑﺨﻂ ﺻﻐﯿﺮ أن اﻟﺠﺎﺋﺰة ﻣﻦ أﺟﻞ
اﻟﺘﻐﻠﯿﻒ اﻟﻤﻤﺘﺎز! و ﺗﻌﻠﻤﺖ أن اﺳﺘﺨﺪام أﺳﻠﻮب اﻟﺨﺪاع ﻓﻲ اﻹﻋﻼن ھﻮ أﻣﺮ ﻏﯿﺮ اﻟﻘﺎﻧﻮﻧﻲ ،ﻟﻜﻦ ﺑﺈﻣﻜﺎﻧﻚ
اﺳﺘﺨﺪام أﺳﻠﻮب اﻹﻗﻨﺎع.
:اﺳﺘﺨﺪام أﺳﻠﻮب اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت ﻟﻺﻋﻼن ﻏﯿﺮ ﻛﺎﻓﻲ ﺑﻞ ﻋﻠﯿﻚ أن ﺗﻘﻨﻊ اﻟﻤﺴﺘﮭﻠﻜﯿﻦ ﻟﯿﺮﻏﺒﻮا ﻓﻲ ﺷﺮاء اﻟﻤﻨﺘﺞ.
:ﺗﻌﻠﻤﺖ أﺧﺬ اﻟﺤﯿﻄﺔ واﻟﺤﺬر ﻣﻦ ﺑﻌﺾ اﻟﻜﻠﻤﺎت اﻟﺨﺎدﻋﺔ ﻣﺜﻞ "أﻧﺎ أﺳﺘﻄﯿﻊ ﻣﺴﺎﻋﺪﺗﻚ" -ﻓﮭﻢ ﺑﺎﻟﻮاﻗﻊ ﻻ
ﯾﻌﻨﻮن ﻣﺎ ﻛﺘﺐ!
:ﺗﻌﻠﻤﺖ أﻧﻚ ﺗﺴﺘﻄﯿﻊ أن ﺗﻜﻮن ﻣﺨﺎدﻋﺎ وﻟﻜﻦ ﻟﯿﺲ ﻣﺤﺘﺎﻻ!
:ﺑﻌﺾ اﻟﺘﻘﻨﯿﺎت اﻟﺘﻲ اﺳﺘﺨﺪﻣﺘﮭﺎ ﻋﻠﻰ ﻋﻠﺒﺘﻲ ھﻲ اﻷﻟﻮان اﻟﻤﺸﺮﻗﺔ ﻟﺠﺬب اﻟﻨﺎس ،و اﻟﻔﻮز ﺑﺠﺎﺋﺰة!
7
ا اا
اﻟﺘﻤﺎرﯾﻦ اﻟﻤﻌﻄﺎة ﻓﻲ ھﺬا اﻟﻘﺴﻢ ﺗﺮﺗﻜﺰ ﻋﻠﻰ ھﺮم ﺑﻠﻮم اﻟﺬي ﯾﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ ﻣﺴﺘﻮﯾﺎت اﻟﺬﻛﺎء اﻟﺴﺘﺔ
اﻟﺘﻲ ﺗﺘﺪرج ﻟﺘﺼﻞ ﻟﻤﺴﺘﻮﯾﺎت ﻣﺘﻘﺪﻣﺔ.
-١اﻟﺘﺬﻛﺮ.
-٢اﻟﻔﮭﻢ.
-٣اﻟﺘﻄﺒﯿﻖ.
-٤اﻟﺘﺮﻛﯿﺐ.
-٥اﻟﺘﺤﻠﯿﻞ.
-٦اﻟﺘﻘﻮﯾﻢ.
ﻟﻘﺪ أﻋﻄﻲ ﻛﻞ ﺗﻤﺮﯾﻦ درﺟﺔ ﺗﻘﯿﯿﻢ ) ﻣﻮﺿﺤﺔ ﺑﺄﻋﻠﻰ ﻛﻞ ﻧﺸﺎط ( و ھﺬه اﻟﻨﻘﺎط ﺗﺴﺎﻋﺪك ﻟﻤﻌﺮﻓﺔ ﻣﺴﺘﻮى اﻟﺬﻛﺎء
)اﻟﺘﻲ ﯾﻘﺎس ﺑﮭﺎ اﻟﻄﺎﻟﺐ (.
اﺳﺘﺨﺪام ھﺬا اﻟﻨﻮع ﻣﻦ اﻷﻧﺸﻄﺔ واﻟﺘﻲ ﯾﻜﻮن رﻛﯿﺰﺗﮭﺎ ھﺮم ﺑﻠﻮم ھﻲ ﻃﺮﯾﻘﺔ ﻓﺎﻋﻠﺔ ﻟﻜﻞ ﻃﺎﻟﺐ ﻣﺸﺎرك ،ﺣﯿﺚ
ﯾﻘﻮم اﻟﻄﻼب ﺑﺎﺧﺘﯿﺎر اﻟﺘﻤﺎرﯾﻦ اﻟﺘﻲ ﺗﻨﺎﺳﺐ ﻗﺪراﺗﮭﻢ ووﺳﯿﻠﺔ ﻟﻠﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ أﻛﺒﺮ ﻗﺪر ﻣﻤﻜﻦ ﻣﻦ اﻟﺪرﺟﺎت.
وﯾﻤﻜﻦ زﯾﺎدة اﻟﻨﻘﺎط اﻟﻤﻜﺘﺴﺒﺔ وذﻟﻚ اﻋﺘﻤﺎدأً ﻋﻠﻰ اﻟﻮﻗﺖ اﻟﻤﺨﺼﺺ و اﻟﻤﺼﺎدر اﻟﻤﺘﺎﺣﺔ.
-٢ﺑﻌﺾ اﻟﻄﻼب اﻟﻤﺘﻔﻮﻗﻮن ﺳﯿﻘﻮﻣﻮن ﺑﺎﺧﺘﯿﺎر ﻋﺪد ﻣﻌﯿﻦ ﻣﻦ اﻟﺘﻤﺎرﯾﻦ ذات اﻟﻤﺴﺘﻮﯾﺎت اﻟﻌﻠﯿﺎ و اﻟﺘﻲ
ﺗﺴﺎﻋﺪھﻢ ﻓﻲ اﻟﺤﺼﻮل ﻋﻠﻰ اﻟﺪرﺟﺎت اﻟﺘﻲ ﯾﻄﻤﺤﻮن ﻟﮭﺎ ،ھﺬا اﻟﻤﺴﺘﻮى ﻣﻦ اﻟﺬﻛﺎء ﯾﺘﻄﻠﺐ ﺗﻔﻜﯿﺮ ﻋﻤﯿﻖ و
اﺳﺘﻌﺪاد .وھﻮ ﻣﺎ ﻧﻄﻤﺢ إﻟﯿﮫ ﻋﻨﺪ ﻋﻤﻞ اﻟﺪراﺳﺎت اﻟﻤﮭﻤﺔ و ﺑﻌﺪ ذﻟﻚ اﻻﻧﺘﻘﺎل إﻟﻰ ﻣﺴﺘﻮى أﻋﻠﻰ ﻣﻦ
اﻟﻤﮭﺎرات .ﻟﺬﻟﻚ ﻻ ﺗﻘﻠﻖ ﺑﺸﺄن ذﻟﻚ.
8
-٣ﺑﯿﻨﻤﺎ اﻟﻄﻼب ﻣﻨﮭﻤﻜﻮن ﻓﻲ أداء ﻧﺸﺎﻃﮭﻢ ﯾﺠﺐ أن ﺗﻄﺮح ﻋﻠﯿﮭﻢ ﺗﺴﺎؤﻻت ﻛﺜﯿﺮة ،ﻋﻠﻰ ﻏﺮار ﻣﻦ اﻟﺬي
ﯾﻌﻤﻞ؟ ،وﻣﻦ اﻟﺬي ﯾﺸﺠﻊ اﻵﺧﺮﯾﻦ ﻋﻠﻰ اﻟﻤﺸﺎرﻛﺔ ﻓﻲ اﻟﻤﻌﻠﻮﻣﺎت و اﻷﻓﻜﺎر ،ﺧﺼﺺ وﻗﺘﺎً إﺿﺎﻓﯿﺎً
ﻟﻠﻤﺸﺎرﻛﺎت ذات اﻷﻓﻜﺎر اﻟﻄﺎرﺋﺔ إذا أراد ﻃﻼﺑﻚ ذﻟﻚ ﻋﻠﻰ ﺳﺒﯿﻞ اﻟﻤﺜﺎل ،ﺳﺘﻼﺣﻆ ﻓﻲ ﺑﺪاﯾﺔ اﻷﻣﺮ ﺑﺄن
اﻟﻄﻼب ﻟﺪﯾﮭﻢ ﺣﺴﺎﺳﯿﺔ ﺗﺠﺎه إﺷﺮاك اﻵﺧﺮﯾﻦ ﻓﻲ أﻓﻜﺎرھﻢ وأﻋﻤﺎﻟﮭﻢ وھﺬه ﻓﺮﺻﺔ ﻛﻲ ﺗﻄﺮح ﻣﺴﺄﻟﺔ
اﻻﺳﺘﻌﺎرة و اﻟﺘﻘﻠﯿﺪ واﻟﺘﻲ ﺳﺒﻖ و ﻃﺮﺣﺖ ﻓﯿﻤﺎ ﺳﺒﻖ.
-٤ﻋﻠﻰ اﻟﻄﻼب ﺟﻤﻊ أوراﻗﮭﻢ ﻋﻨﺪ اﻧﺘﮭﺎﺋﮭﻢ ﻣﻦ ﻛﻞ ﻧﺸﺎط و ﺗﺴﻠﯿﻤﮭﺎ ﻟﻚ .ﻧﺎﻗﺶ ﻛﻞ ﻃﺎﻟﺐ ﻋﻠﻰ ﺣﺪة درﺟﺘﮫ
اﻟﻤﻜﺘﺴﺒﺔ ﻟﻜﻞ ﺗﻤﺮﯾﻦ اﻣﻨﺤﮫ ﺑﻌﺾ اﻟﻮﻗﺖ ﻟﻤﺮاﺟﻌﺔ ﻣﺎ ﺳﺒﻖ ﻣﻨﺎﻗﺸﺘﮫ ھﺬه إﺣﺪى اﻟﻄﺮق اﻟﺠﯿﺪة ﻛﻲ ﯾﺘﺤﻤﻞ
اﻟﻄﺎﻟﺐ ﻣﺴﺆوﻟﯿﺔ اﻟﺘﻌﻠﻢ.
-٥ﻗﺪ ﯾﺘﻢ إﻧﮭﺎء ﺑﻌﺾ اﻟﺘﻤﺎرﯾﻦ ﻓﻲ اﻟﻤﻨﺰل وھﻲ ﻓﺮﺻﺔ راﺋﻌﺔ ﻹﺷﺮاك اﻵﺑﺎء ﻓﻲ اﻷﻧﺸﻄﺔ،ﻟﺬﻟﻚ ﻗﻢ ﺑﺈرﺳﺎل
ﻣﻼﺣﻈﺔ ﻟﮭﻢ ﻟﺘﻮﺿﯿﺢ اﻟﮭﺪف ﻣﻦ ھﺬا اﻟﺘﻤﺮﯾﻦ وأﺧﺒﺮھﻢ ﺑﻮﺟﻮب ﺗﻘﯿﯿﻢ ﻋﻤﻞ أﺑﻨﺎﺋﮭﻢ.
- ٦ﻛﻦ ﻣﺮﻧﺎً ﻓﻲ ﺗﺸﺠﯿﻊ اﻟﻄﻼب اﻟﺬﯾﻦ ﯾﻄﻠﺒﻮن اﻟﻘﯿﺎم ﺑﻨﺸﺎﻃﺎت أﻛﺜﺮ ﻣﻤﺎ ﻣﺨﻄﻂ ﻟﮭﺎ،أو اﻟﻘﯿﺎم ﺑﺎﻟﻨﺸﺎﻃﺎت
اﻟﺘﻲ ﯾﺮون اﻵﺧﺮﯾﻦ ﻓﺮﺣﯿﻦ و ﻣﺘﻔﺎﻋﻠﯿﻦ ﻣﻌﮭﺎ،أوﻗﺪ ﯾﻄﻠﺒﻮن إﻋﻄﺎﺋﮭﻢ درﺟﺎت إﺿﺎﻓﯿﺔ إن أﻣﻜﻦ ذﻟﻚ.
اﺷﺮح ﻟﮭﻢ ﻣﺎ اﻟﺬي ﯾﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﯿﮫ ﺗﻘﯿﯿﻢ ﻛﻞ ﻧﺸﺎط ،ﻃﺮﯾﻘﺔ اﻟﺘﻔﻜﯿﺮ ،اﻟﺒﺤﺚ ،اﻟﺘﻨﻈﯿﻢ........
9
ﺑﯿﻨﻤﺎ ﯾﺘﻌﻠﻢ ﻃﻼﺑﻚ ﻧﻮﻋﯿﺔ اﻟﻤﮭﺎرات اﻟﺘﻲ ﯾﺴﺘﺨﺪﻣﻮﻧﮭﺎ و ﺣﺎﺟﺘﮭﻢ ﻟﻤﻌﺮﻓﺘﮭﺎ ،ﺳﺘﻼﺣﻆ اﻧﻀﺒﺎط ﻓﻲ
أداء اﻷﻋﻤﺎل اﻟﻤﻮﻛﻠﺔ إﻟﯿﮭﻢ وﺷﯿﺌﺎً ﻓﺸﯿﺌﺎ ﺳﯿﺼﺒﺤﻮن ﻣﺴﺘﻘﻠﯿﻦ ﺑﺬاﺗﮭﻢ ﻓﻲ أداء اﻷﻋﻤﺎل اﻟﻤﻮﻛﻠﺔ
إﻟﯿﮭﻢ.
اﺷﺮح ووﺿﺢ ﻟﻄﻼﺑﻚ أﻧﻨﺎ إذا ﻋﺮﻓﻨﺎ اﻟﮭﺪف ﻷي ﻋﻤﻞ ﻧﻘﻮم ﺑﮫ ﻓﺈﻧﻨﺎ ﻧﻨﺘﺞ ﺑﺸﻜﻞ أﻓﻀﻞ.
إذا أردت ﻣﺘﻌﻠﻤﯿﻦ ﻣﺴﺘﻘﻠﯿﻦ ﺑﺬاﺗﮭﻢ ﻓﻲ أداء اﻷﻋﻤﺎل اﻟﻤﻮﻛﻠﺔ إﻟﯿﮭﻢ ؛ ﻓﻤﻦ اﻟﻤﮭﻢ ﺷﺮح اﻟﺘﻌﻠﯿﻤﺎت
ﻗﺒﻞ اﻟﺒﺪء ﺑﺄداء اﻟﺘﻤﺎرﯾﻦ وﺑﺬﻟﻚ ﺳﯿﻌﻠﻢ اﻟﻄﻼب ﺑﺎﻟﻀﺒﻂ ﻣﺎ اﻟﻤﺘﻮﻗﻊ ﻣﻨﮭﻢ اﻟﻘﯿﺎم ﺑﮫ.
اﺣﺘﻔﻆ ﺑﻨﺴﺨﺔ ﻣﻦ أوراق ﺗﻘﯿﯿﻢ اﻟﻄﻼب ﻟﺴﺠﻼت اﻟﺘﻘﯿﯿﻢ اﻟﻤﺴﺘﻤﺮ ﻟﻄﻼﺑِﻚ وﻛﺴﺠﻞ ﻟﺒﺮﻧﺎﻣﺠِﻚ
اﻟﺨﺎصِ.
-٣ﺗﻘﯿﯿﻢ اﻟﻌﻤﻞ.
اﻟﺘﻘﯿﯿﻢ اﻟﻨﮭﺎﺋﻲ ﻟﻸﻋﻤﺎل.
10
ا ا
ا اا
اﺳﺘﺨﺪام ﻣﮭﺎرات اﻟﺘﻔﻜﯿﺮ اﻟﻤﺒﺪع ،اﻟﺘﺤﻠﯿﻞ واﻟﺘﻘﯿﯿﻢ ﻹﺗﻤﺎم ﻋﻤﻠﯿﺔ ﺣﻞ ﻣﺸﻜﻠﺔ ﻣﺎ إذا ﻛﺎن اﻟﻤﻈﮭﺮ اﻟﻤﺮﺋﻲ
ﻟﻤﻨﺘﺞ ﻣﺎ ﯾﺸﻜﻞ ﻓﺮﻗﺎ ﻓﻲ ﺧﯿﺎرات اﻟﻨﺎس.
اﻟﺘﻔﻜﯿﺮ ﻓﻲ اﺣﺘﻤﺎﻟﯿﺔ وﺟﻮد دراﺳﺎت اﺳﺘﻨﺘﺎﺟﯿﺔ أو اﻣﺘﺪادات اﻟﺪراﺳﺎت ﻣﻦ ھﺬه اﻟﻮﺣﺪة .
ﻣﺤﻔﺰات اﻹﺑﺪاع
اﻷﻧﺸﻄﺔ ﻓﻲ ھﺬا اﻟﻔﺼﻞ اﻟﻘﺼﯿﺮ ﺳﺘﻤﻜﻦ ﻃﻼﺑﻚ ﻣﻦ ت ﺗﻌﻠﻤﮭﻢ ﺑﺎﺳﺘﺨﺪام ﻣﮭﺎرات اﻟﺘﻔﻜﯿﺮ اﻟﻤﺒﺪع ﻟﺤﻞ اﻟﻤﺸﻜﻼت .
ﺣﺪد اﻟﺒﻄﺎﻗﺎت ﻓﻲ ھﺬه اﻟﺼﻔﺤﺎت ﻟﻠﻌﻤﻞ اﻟﺠﻤﺎﻋﻲ ،ﻣﻨﺎﻗﺸﺔ اﻟﻔﺼﻞ ﻛﻠﮫ أو ﻛﺄﻧﺸﻄﺔ ﻣﻨﻔﺮدة .
11
ا ادس
ا اي
إﻟﻰ اﻵن أﻧﺖ ﻗﺪ ﺗﻌﻠﻤﺖ ﺑﻌﺾ اﻟﺘﻘﻨﯿﺎت اﻟﻤﺨﺘﻠﻔﺔ اﻟﺘﻲ ﯾﺴﺘﺨﺪﻣﮭﺎ اﻟﻤﻌﻠﻨﻮن ﻟﯿﺤﺎوﻟﻮا ﺟﻌﻠﻚ ﺗﺸﺘﺮي ،ﺗﺸﺘﺮي ،
ﺗﺸﺘﺮي !
و ﻓﻲ ھﺬه اﻟﻮﺣﺪة ﺗﺘﻌﺮف ﻋﻠﻰ ﺑﻌﺾ اﻷﻧﺸﻄﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻮﺿﺢ أھﻤﯿﺔ اﻟﺘﺄﺛﯿﺮ اﻟﺒﺼﺮي ﻓﻲ اﻹﻋﻼن ﻋﻦ اﻟﻤﻨﺘﺞ.
ﺑﮭﺬه اﻟﻨﺸﻄﺔ ﺳﯿﻘﻮم اﻟﻄﻼب ﺑﺎﻟﺘﺨﻄﯿﻂ ،اﻹﻧﺠﺎز ،و اﻟﺘﺤﻠﯿﻞ ﻟﻘﯿﺎس ﻣﺪى اﻟﻔﺮق اﻟﺬي ﯾﺸﻜﻠﮫ اﻟﻤﻈﮭﺮ ﻓﻲ
12