Jurnalul Economic

77

MARCA COMUNITAR ntre necesitate i oportunitate

Mirela Diaconescu REI, ASE Mihai Diaconescu Marketing, ASE Trade mark is a key element of company strategy and enhancing its value the enterprise can keep or acquiring market shares. The trade mark is an indispensable instrument for communicating with the public; it is a sign of quality and it establishes a relationship with the consumer based on trust by staking the companys reputation and offering a guarantee of consistent quality; the trade mark is an important capital good of a company, that can be commercially exploited by licensing, franchising, merchandising and sponsorship. As a marketing tool it may even constitute the companys main asset. Prior to the introduction of the Community trade mark, companies could protect their trade marks throughout the European Union in two different ways: nationally and internationally. Since the 1st of January 1993, the free movement of goods, persons, services and capital within the Community has given an European dimension to the trade mark strategies of an increasing number of companies. It is also the case of the Romanian companies which must take into account the impact of the integration in the Single Market since Romania has been a Member State of the European Union. Therefore, the companies which still base this strategy on their national market as their main market will become aware of the requirements of the European Market. On 1st January 2007 Romania has become a Member State of the European Union. The analysis presented in this paper focuses on the challenges of this aspect for the trade mark strategies of the Romanian companies; starting from the essential functions of a trade mark and going by the advantages of the Community trade mark, the paper focuses on the legal implications of enlargement for the national and Community trade mark systems (because it is possible to have a conflict situation between the national trade mark and the Community trade mark), on the importance and the strengths which can afford the protection by the Community trade mark for the Romanian companies, confronted to a highest competition on an extended European Market.

Key words: trade mark; Community trade mark; legal implications of enlargement for the national and Community trade mark.

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

78

Jurnalul Economic

Pentru majoritatea firmelor, ndeosebi IMM, marketingul produselor i serviciilor reprezint o mare provocare n condiiile existenei unei Piee Unice europene. O adevrat strategie de marketing are menirea de a stabili o legtur clar ntre firma productoare sau prestatoare i produsele i serviciile pe care aceasta le ofer; astfel, clienii vor putea face imediat distincia ntre produsele sau serviciile unei anumite entiti i cele ale concurenei i s le asocieze n acelai timp cu anumite caliti dorite. Cnd este folosit eficient, proprietatea intelectual, reprezint pentru firme un important instrument n procesul de creare a unei imagini n contiina clienilor actuali i poteniali, precum i n poziionarea afacerii pe pia1. Drepturile de proprietate intelectual, combinate cu alte instrumente de marketing, cum ar fi publicitatea i celelalte activiti de promovare a vnzrilor, sunt indispensabile pentru: individualizarea produselor i serviciilor, respectiv diferenierea lor fa de cele ale concurenei i recunoaterea acestora de ctre consumatori; promovarea produselor i serviciilor i crearea unei clientele loiale/stabile; diversificarea strategiei de marketing pe anumite grupuri int. Din punct de vedere tehnic, marca este un semn susceptibil de reprezentare grafic servind la deosebirea produselor sau serviciilor unei persoane fizice sau juridice de cele aparinnd altor persoane. Pot s constituie mrci semne distinctive cum ar fi: cuvinte, inclusiv nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente figurative, forme tridimensionale i n special forma produsului sau ambalajului sau, combinaii de culori, precum i orice combinaie a acestor semne. O marc bine elaborat reprezint adesea un instrument decisiv pentru succesul unei firme pe pia. Aceasta va permite consumatorilor s disting produsele sau serviciile firmei de cele ale concurenei. Mai mult dect att, poate juca un rol important n capacitatea unui produs sau serviciu de a penetra noi piee, n special dac s-a acordat atenie selectrii sau crerii acelei mrci cu scopul de a se acomoda pe acea pia2. O marc joac trei roluri fundamentale n decizia de cumprare: ajut la prelucrarea informaiilor, confer siguran la cumprare i ofer satisfacie n utilizarea produsului, respectiv a serviciului. Este binecunoscut faptul c oamenii aleg mrcile nu doar pentru utilitatea lor, ci i pentru c produsele i serviciile sub o anumit marc reprezint o oglind a personalitii lor, fiind o parte integrant a modului n care se autodefinesc. De aceea, mrcile sunt considerate entiti puternice deoarece mbin valorile funcionale (ca de exemplu: performana, calitatea, confortul, uurina cu care poate fi folosit etc.)
1

Helen Lom, (Director Advisor, Brand Development), Branding: How To Use Intellectual Property To Create Value For Your Business, WIPO, 2004; 2 Product variety, International Trademarks, and the Size of Economies, Davide di Laurea, Andrea Mangni (Universit degli Studi di Siena, Dipartimento di Economia Politica), p. 6;

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

Jurnalul Economic care sunt evaluate raional, cu cele emoionale (cum ar fi : integritatea, ambiia, optimismul, grija /precauia etc.) care sunt evaluate afectiv. Totui, marile mrci, cele de succes, nu se pot construi peste noapte, este nevoie de timp. Caracteristica specific unei mrci de succes const n faptul c, pe lng c produsul ntrunete calitile funcionale cerute de consumatori, el dispune i de alte caliti care ndeplinesc nevoile psihologice ale acestora, concretizate n sentimentul de ncredere c marca aleas este superioar produselor similare oferite de concuren; ns, n mod indiscutabil, fr un produs bun este imposibil s creezi o marc de succes. Pentru ntreprindere, marca reprezint un mijloc de a cuceri i a pstra o clientel. O marc poate fi opus altei mrci utilizat de concuren numai dup nregistrare. Depozitul confer primului solicitant, pentru produsele i serviciile desemnate n cerere, un drept de proprietate, care-i permite s se opun contrafacerilor sau imitaiilor ilegale. Marca nregistrat este o marc sau un element al mrcii care se bucur de protecie legal avnd n vedere caracterul su de proprietate exclusiv, ea devenind element activ, care se poate comercializa. Atunci cnd proprietarul unei mrci este interesat de comercializarea de noi produse care s-i poarte marca sau s penetreze noi piee, dar nu dorete s-i asume riscurile inerente unor asemenea demersuri i s fac investiiile necesare, instrumente precum licena i franciza pot fi cele mai bune opiuni. Presupunnd c marca a dobndit o reputaie pe anumite piee naionale, evoluia natural ar trebui s fie extinderea mrcii n alte ri i pentru alte genuri de produse. Astfel, licena i franciza pot deveni surse importante de venituri pentru deintorul mrcii i pot, de asemenea, s previn atacurile neloiale din partea terilor. Pentru a atrage ncredere i ataament pentru anumite bunuri sau servicii, fiecare firm trebuie s dezvolte i s menin o identitate, imagine sau reputaie distincte. n acelai timp trebuie s furnizeze un mecanism-liant ntre furnizorul de bunuri sau servicii i ncrederea clienilor (capitalul de imagine i ncredere). Acest mecanism se obine mai ales prin intermediul unor nume comerciale distinctive sau a uneia sau mai multor mrci. Mrcile joac un rol central n cadrul strategiei de marketing1, pentru diferenierea bunurilor i serviciilor proprii de cele ale rivalilor, precum i n cadrul dezvoltrii unor relaii cu clienii pozitive, adesea emoionale, pe termen lung, prin comunicarea unei imagini sau reputaii asiduu cultivate. Orice firm ar trebui s-i apropie clienii pornind de la contientizarea imaginii mrcii, trecnd prin recunoaterea ei, ajungnd la preferin i apoi la insisten pentru o anumit marc, moment n care consumatorul

79

The Role of Trademarks in Marketing, http://www.wipo.int/sme/en/documents/wipo_magazine/02_2002;

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

80

Jurnalul Economic

refuz s accepte alternative i este dornic s plteasc o prim i mai ridicat pentru marca dorit1. Piaa Unic din UE, presupune un mediu concurenial acerb, un mediu n care agenii economici se ntrec n promovarea produselor i serviciilor pentru ctigarea unor cote de pia ct mai semnificative. Integrarea Romniei n UE ca ar membr cu drepturi depline - ncepnd cu 1 ianuarie 2007, a condus la urmtoarele dou principale consecine : 1) Romnia a devenit o pia de desfacere pentru produsele i serviciile provenite din celelalte state membre, i 2) Romnia i implicit agenii economici romni vor ptrunde mai uor pe Piaa Unic european. Astfel, pentru a rmne competitivi pe propria pia, piaa naional, n faa avalanei de noi competitori europeni, dar mai ales pentru a deveni competitivi pe Piaa Intern a Uniunii Europene, actorii economici romni trebuie s se asigure c sunt pregtii din toate punctele de vedere, unul din punctele sensibile fiind, fr ndoial, acela al proprietii industriale. Instrumentele de armonizare create de Comisia European, prin intermediul Oficiului pentru Armonizarea Pieei Interne, Community Trademark i Community Design, au fost concepute tocmai pentru a sprijini actorii economici implicai, sau care se vor implica, pe Piaa Unic a UE. Specialitii n marketing, i nu numai acetia, susin n general necesitatea protejrii mrcilor cu att mai mult cu ct consumatorii au tendina de a cumpra mai degrab marca dect produsul sau serviciul oferit. Simbol complex, marca vinde produsul, este o garanie a calitii, confer credibilitate produselor noi, atrage cei mai buni angajai i permite firmei practicarea unei politici de preuri ridicat; de aceea este important protejarea mrcilor att pe plan naional ct i internaional. ns pentru a beneficia de protecie, marca trebuie s fie nregistrat. n prezent, nregistrarea unei mrci se poate face n trei moduri : la nivel naional, internaional sau comunitar. Dei n mare procedura de nregistrare a mrcilor este asemntoare, etapele fiind similare, cele trei tipuri de nregistrare difer n special prin ntinderea efectelor nregistrrii. Astfel, dac marca nregistrat pe cale naional produce efecte numai pe teritoriul rii n care a fost nregistrat, marca nregistrat pe cale internaional produce efecte pe teritoriile statelor desemnate pentru protecie, iar marca comunitar produce efecte pe teritoriul tuturor statelor membre UE. i nregistrarea internaional a unei mrci romneti se poate face pe cele trei ci mai sus menionate2. Prima, intitulat calea naional, se realizeaz n
1

Role of Intellectual Property System In Developing And Mrketing Of New Products, Guriqbal Singh Jaiya, WIPO Mgazine, Mars 2002; 2 Manual de Proprietate Intelectual, http://www.inmlex.ro/index.php?MenuID=46&DetailID=67

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

Jurnalul Economic baza unui tratat internaional mai vechi, la care Romnia este parte (Convenia de la Paris pentru protecia proprietii industriale). Conform acestei reglementri, o firm din Romnia poate s depun direct cererea n orice ar membr a tratatului. Apoi, fiecare stat o examineaz n conformitate cu legislaia naional. Prin urmare, daca cineva dorete s nregistreze o marc n apte ri, atunci acestea fac o procedur comun, numit examinare preliminar, dup care realizeaz o procedur difereniat pe legislaia proprie. Multiplicarea de operaii, numit examinare preliminar, la care se adaug, pentru strini, obligativitatea existenei mandatarului (o persoan autorizat, care este interfa ntre solicitant i oficiul dintr-o anumita ar), nseamn cheltuieli ridicate. n general, taxa de mandatar pornete de la 1.500 de euro. Pentru reducerea costurilor, au fost gndite alte tratate internaionale: Aranjamentul de la Madrid i, ulterior, un Protocol referitor la Aranjamentul de la Madrid. n acest caz, cererea, numit acum calea internaional, se depune la oficiul rii de origine, care o trimite la Organizaia Mondial a Proprietii Intelectuale (OMPI), iar aceast instituie face examinarea preliminar pentru toate oficiile, eliminndu-se mandatarul. Marca internaional permite, printr-o procedur simpl, centralizat, obinerea proteciei mrcii n peste 60 de ri. Dup ce OMPI a finalizat examinarea preliminar, o trimite la oficiile desemnate, din rile unde se dorete nregistrarea mrcii, urmnd ca aici s se fac numai examinarea de fond, n conformitate cu legislaia naional. n acest caz, taxele se reduc semnificativ, de trei sau chiar de cinci ori1. n afara acestor dou ci, a fost instituit i un al treilea sistem, numit marca comunitar(MC). S-a creat un oficiu pe baza unei directive comunitare (Oficiul pentru Armonizarea Pieei Interne - OAPI), care examineaz cererile de mrci i, printr-o singur procedur i examinare de fond, nregistreaz marca pe ansamblul rilor membre ale Uniunii Europene. MC are printre avantaje faptul c presupune o procedur de nregistrare simplificat : o singur cerere, un singur sistem juridic pentru toat UE, o singur procedur de nregistrare, un singur organism administrativ (OAPI), o singur limb de solicitare, proprie fiecrui stat membru, un singur sistem de taxe i o protecie unitar n cele 27 state membre ale UE. n acest caz, ca valoare absolut, taxele sunt relativ mari, ncepnd de la minim 1750 de euro pe cerere (1600 euro n cazul nregistrrii on-line). Dac se ine cont ns c protecia este valabil n 27 de tari, costurile ar fi de cca.65 de euro/ar. Taxele variaz ns n funcie de mai multe criterii, printre care se numra tipul mrcii, mrimea listei de produse i servicii etc.
1

81

Role of Intellectual Property System In Developing And Marketing Of New Products, Guriqbal Singh Jaiya, WIPO Magazine, Mars 2002, p. 3;

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

82

Jurnalul Economic

Arhitectura comunitar a dreptului mrcilor prevede coexistena regimurilor naionale ale mrcilor cu aceea a mrcii comunitare. Proprietatea intelectual, i implicit dreptul mrcilor, este guvernat de o serie de convenii internaio-

nale care nu stabilesc drepturi internaionale de proprietate intelectual, ci consacr numai proceduri de recunoatere a drepturilor legiferate deja ntr-un stat, pe teritoriul altui stat. Marca comunitar a fost instituit prin regulamentul Consiliului de Minitri al UE la 20 decembrie 1993, fiind un titlu de protecie autonom care confer, printr-o procedur unic de nregistrare, o protecie uniform n ansamblul rilor din Comunitatea European1. Protecia rezultat din nregistrarea ca marc comunitar a dobndit ns efect ncepnd cu 1 aprilie 1996; ea nu are caracter obligatoriu i nici exclusiv. Instrumentul legislativ care armonizeaz legislaiile naionale ale statelor membre n materie de mrci dobndite prin nregistrare este Directiva 89/104/CEE a CE (directiva nu nltur dreptul statelor de a proteja mrcile notorii, dobndite prin folosire). Pot constitui mrci naionale sau comunitare orice semne susceptibile de o reprezentare grafic, n special cuvintele, inclusiv numele de persoan, desenele, literele, cifrele, forma produsului sau modul su de prezentare, cu condiia ca astfel de semne s poat distinge produsele sau serviciile unei ntreprinderi de cele ale altor ntreprinderi (articolul 4 din regulamentul (CE) 40/94 i articolul 2 din directiva 89/104/CEE). Se disting n principal mrcile verbale, mrcile figurative, mrcile complexe compuse dintr-unul sau mai multe cuvinte i/sau din semne vizuale, mrcile tridimensionale. Marca este un semn care trebuie: - s permit s se disting produsele sau serviciile unei firme de cele ale altora; - s poat fi reprezentat grafic. Exigena legal a reprezentrii grafice se justific mai ales prin necesitatea de a putea nregistra i publica marca i de a permite cutri n registru. CJCE a stabilit condiiile pentru noiunea de reprezentare grafic: ea trebuie s fie clar, precis, complet n ea nsi, uor accesibil, inteligibil, durabil i obiectiv. Procedurile naionale de nregistrare sunt proprii fiecrui stat membru, ele nu sunt armonizate printr-o directiv, aa nct, relevant pentru acest domeniu este procedura de nregistrare a mrcii comunitare.

OAPI, site oficial, http://oami.eu.int/en/default.htm

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

Jurnalul Economic Procedura de examinare a cererii de nregistrare a unei mrci comunitare1 cuprinde: - atribuirea unei date de nregistrare de ctre OAPI (Oficiul pentru Armonizarea Pieei Interne); - examinarea condiiilor de nregistrare; - examinarea privitoare la motivele absolute de refuz : o absena caracterului distinctiv; o caracter neltor (asupra compoziiei, a originii); o semn contrar ordinii publice, bunelor moravuri; - efectuarea unui raport de cutare comunitar de ctre OAPI : o sunt menionate mrcile comunitare i cererile de mrci comunitare anterioare; o se efectueaz n fiierele mrcilor naionale prin intermediul oficiilor naionale, cu excepia Franei, Germaniei i Italiei; o publicarea n Buletinul Mrcilor Comunitare n limbile Comunitii. nregistrarea poate fi fcut de: o orice persoan fizic sau juridic care are naionalitatea unui stat membru al UE sau a unui stat parte la Convenia de la Paris sau la OMC sau de ctre o persoan care are domiciliul, sediul sau deine o ntreprindere industrial pe teritoriul Comunitii Europene, pe teritoriul unui stat membru al Conveniei de la Paris sau la OMC; o un mandatar: avocat / mandatar al Uniunii Europene agreat de OAPI dac solicitantul nu are nici domiciliu, nici sediu, nici ntreprindere serioas n UE. Dac cererea de nregistrare este acceptata, OAPI elibereaz un certificat de marc valabil n toate cele 27 de ri membre ale Uniunii Europene. Preul este 900 de euro pentru 3 categorii de mrfuri i servicii, plus o tax de nregistrare n valoare de 850 de euro. Obinerea certificatului CTM (Community Trademark) implic apte pai2: 1) Construirea dosarului de aplicare; 2) Examinarea dosarului de ctre membrii comisiei OAPI; 3) Marca este verificat din punctul de vedere al apartenenei la una dintre situaiile "absolute grounds" sau "relative grounds" (motive de refuz); 4) Cutarea mrcii la oficiile naionale pentru invenii si mrci; 5) Publicarea certificatului;
1

83

Manual de Proprietate Intelectual, http://www.inmlex.ro/index.php?MenuID=46&DetailID=67 2 Leveraging Intellectual Property: Beyond the Right to Exclude, Christofer Klanje (Consultant, SMEs Division, WIPO), WIPO Magazine, June, 2005, p.3;

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

84

Jurnalul Economic

6) Analizarea contestaiilor sau opoziiilor; 7) nregistrarea i eliberarea certificatului CTM. Protecia iniial este de 10 ani ncepnd cu data nregistrrii, marca putnd fi rennoit la cererea titularului, pentru perioade de 10 ani, OAPI avertiznd despre expirarea termenului. Nu toate mrcile pot deveni Community Trademark. Exist, n cadrul regulamentului de funcionare a OAPI, dou articole care reglementeaz situaiile cnd cererile de nregistrare pot fi respinse. Primul dintre ele se refera la "absolute grounds", mrcile cu denumiri generale, descriptive sau tehnice. Cea de-a doua categorie de mrci improprii o constituie aa-numitele "relative grounds", mrci notorii, consacrate, dar nenregistrate oficial. Dar ce se ntmpl atunci cnd exist motive de refuz al unei mrci comunitare, n totalitate sau n parte numai pe teritoriul unora dintre statele membre ? ntr-o astfel de situaie se aplic principiul caracterului unitar al mrcii comunitare sau, altfel spus, principiul totul sau nimic1. Conform acestui principiu, n situaia n care cel puin ntr-unul dintre state cererea de marc a fost respins pe ntreaga list de produse i servicii (cel mai des invocndu-se motivul existenei unei mrci anterioare identice), cererea de marc va fi respins pe tot teritoriul UE. Dac o marc comunitar a fost refuzat pentru c nu a putut fi nregistrat n unul sau mai multe state membre, solicitantul are deschis calea mult mai anevoioas i mai costisitoare a nregistrrilor naionale, convertind cererea de marc comunitar n cereri naionale n statele unde nu a primit refuz la nregistrare. Potrivit tratatului de aderare la Uniunea Europeana, n momentul integrrii, titularii mrcilor comunitare beneficiaz de o protecie ce este extins automat pe teritoriul noilor state membre. n aceasta situaie, dac mrcile nregistrate n Romnia sunt identice ori similare cu acelea comunitare, nregistrate pentru produse identice ori similare, trebuie gsite soluii deoarece aceste mrci nu pot coexista fr o nelegere a titularilor2 . Ultima extindere a Uniunii Europene, n 2004, a pus probleme serioase n planul drepturilor de proprietate intelectual deoarece era pentru prima dat cnd o extindere a intervenit n contextul existenei sistemului mrcilor comunitare. n aceast situaie, titularii mrcilor naionale din rile nou-venite n Uniune au trebuit s negocieze cu titularii mrcilor comunitare sau s se judece cu acetia pentru a-i pstra drepturile sau pentru a ajunge la un compromis. Statele membre ale UE nu au abordat perspectiva unificrii totale a legislaiilor naionale existente n domeniu, ci doar instituirea unui mecanism de protecie la nivel comunitar, la care titularii drepturilor s apeleze ca la o alternativ a
1

Cristina Bicu, Marca comunitar : salvare sau ameninare, Brand4Brands, decembrie 2005 ianuarie 2006, p.62. 2 Manual de Proprietate Intelectual, http://www.inmlex.ro/index.php?MenuID=46&DetailID=67

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

Jurnalul Economic mecanismelor naionale. Msurile adoptate n aceasta privin au urmrit sa creeze o marc ce se va putea nregistra n toat Uniunea European pe de o parte, i s armonizeze regimul juridic al mrcilor naionale i protecia oferit acestora, pe de alt parte. Din momentul aderrii Romniei la Uniunea Europeana pot aprea contradicii ntre caracterul unitar al mrcii comunitare i principiul celor dou sisteme.

85

Astfel, pentru a respecta caracterul unitar, mrcile comunitare nregistrate naintea aderrii Romniei trebuie s-i extind efectele n Romnia.
Ce soluii exist pentru rezolvarea conflictului dintre mrci? n funcie de momentul la care s-au nregistrat mrcile, exist dou soluii n cazul n care titularii nu ncheie un acord n vederea coexistenei mrcilor. n cazul n care marca naional este nregistrat anterior, se interzice utilizarea mrcii comunitare pe teritoriul naional, dar aceasta rmne valabil pe restul teritoriului comunitar, unde marca romneasc nu poate fi folosit. n schimb, dac marca comunitar este mai veche, se poate solicita anularea nregistrrii mrcii naionale. Rezulta c, dei sistemul naional coexist cu cel comunitar, nu nseamn c trebuie s coexiste i mrcile identice sau similare (cu toate c la data respectiv au fost nregistrate cu buna-credin) dac n utilizare ele sunt de natur s creeze riscul de confuzie sau asociere pentru consumator. n concluzie, la momentul conflictului dintre marca naional i marca comunitar se va aplica principiul senioritii sau principiul prioritii nregistrrii (vechimii mrcii), astfel c pe teritoriul Romniei va supravieui marca mai nainte nregistrat. Legislaia comunitar stipuleaz c titularii mrcilor naionale anterioare, obinute cu bun credin, vor putea s se opun folosirii mrcilor comunitare extinse pe teritoriul rii lor, printr-o aciune in justiie. n aceste condiii, extensia va opera oricum, ns folosirea mrcii comunitare pe un anumit teritoriu va depinde de titularul mrcii anterioare din teritoriul respectiv. Fr a particulariza, toate mrcile comunitare identice sau similare cu mrcile naionale dobndite cu buna credin vor coexista n condiiile menionate mai sus. Toate conflictele privind mrcile vor fi soluionate pe cale amiabil sau prin investirea instanelor judectoreti cu cereri de anulare a nregistrrii mrcii, admiterea unor astfel de cereri putnd conduce la nregistrarea unor pagube nsemnate de ctre titularii unor mrci notorii pe teritoriul Romniei, dar nregistrate n Romnia ulterior nregistrrii unor mrci identice comunitare1. Deocamdat, n Romnia nu exist suficient practic n privina drepturilor de proprietate intelectual i a litigiilor legate de acestea, mai ales dac este vorba de procese internaionale.

Elena Blan, Marca comunitar un pericol pentru titularii de mrci naionale ?, www.info-legal.ro

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

86

Jurnalul Economic

Muli dintre titularii de mrci din rile din Estul Europei, care au intrat n UE, au avut surpriza s constate c mrcile lor sunt nregistrate la nivel comunitar. n aceast situaie, riscul este enorm1. Dac, de exemplu, denumirea unei mrci nregistrate n Romnia a fost deja nregistrat la nivel comunitar, conform tratatului de aderare, marca nregistrat conform cerinelor UE va fi protejat i n Romnia. Insuficienta informare a oamenilor de afaceri romni face ca acetia, n necunotin de cauz, s i denumeasc mrcile similar celor nregistrate deja la nivel european. n cazul unor aciuni n instan, firmele romaneti au toate ansele s piard procesele i, implicit, bani i ani de munc. Cea mai simpl aciune de contracarare a acestor situaii rezid n consultarea denumirilor de mrci nregistrate i alegerea altor denumiri. Demn de menionat e c trebuie evitate chiar i denumirile similare. Mai trebuie menionat c procedura de nregistrare la Oficiul pentru Armonizarea Pieei Interne este destul de simpl. n plus, efortul financiar al unei protecii la nivel comunitar nu se compar cu acela care trebuie depus n eventualitatea unui litigiu. n legislaia comunitar, dac titularul mrcii nu o folosete vreme de 5 ani de la data nregistrrii, decade din dreptul de proprietate asupra acesteia. Datele statistice furnizate de OAPI2 nfieaz un tablou nu foarte optimist n ceea ce privete situaia actual din Romnia. Astfel, n perioada 19962006, Romnia a naintat 212 de solicitri de nregistrare, ctre OAPI, a unor mrci n sistemul mrcii comunitare, din care au fost nregistrate un numr de 64. n anul 2007 (pn la sfritul lunii mai), Romnia a naintat 127 de solicitri din care doar 23 au acceptate pentru nregistrare. Aceste date relev situaia actual prin operarea unor comparaii cu alte ri, n special noi state membre: astfel, spre exemplu, n perioada 1996-2006, Republica Ceh a depus 1001 de cereri de nregistrare din care au fost acceptate i nregistrate 410 de mrci comunitare, iar n anul 2007 (tot pn la 31 mai) din cele 199 cereri au fost acceptate 83. De asemenea, Ungaria a depus ntre 1996 i 2006 un numr de 757 de solicitri din care au fost acceptate 397, iar n 2007, din 131 de cereri au fost nregistrate 42 de mrci comunitare. Pe ansamblul Uniunii Europene, poziia frunta o ocup Germania cu 91090 de solicitri n perioada 1996-2006, din care au avut succes 58974 de mrci. Urmeaz Marea Britanie cu de 42076 de mrci comunitare nregistrate la OAPI, dintr-un total de 65923 de solicitri n aceeai perioad. Pe locul trei se afl Italia, cu 42275 de solicitri i 28733 de mrci comunitare nregistrate. Printre mrcile romneti nregistrate la nivel comunitar se numr marca Ursus", care este nregistrat de Compania de Bere Romnia SA din Cluj, precum si marca Jolidon", care aparine firmei clujene cu acelai nume. De aseme1

Intellectual Property Rights and Exports: Avoiding Common Pitfalls, Esteban Burrone, (Consultant, SMEs Division, WIPO), http://www.wipo.int/sme/en/documents/pdf/ip_exports.pdf 2 Statistici OAPI, http://oami.eu.int/en/office/stats.htm

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

Jurnalul Economic nea, firme importante pe piaa romneasc, cu interese comerciale extinse pe piaa european i chiar mondial, precum Arctic, Softwin, Oltchim, European Drinks sau Gerovital Cosmetics au fcut acest pas important, lundu-i astfel msuri de protecie pentru intrarea pe Piaa Unic a Uniunii Europene. Pe lng pericolul de a nu putea folosi propria marc pe o anumit pia naional, sau chiar pe ntreaga pia a UE, exist, de asemenea, i pericolul contrafacerii. Acest fenomen este unul global, iar pentru Uniunea European reprezint o mare ameninare mpotriva creia msurile luate de Comisia European nu au avut succesul scontat. n actualele condiii economice, contrafacerea mrfurilor industriale a devenit o afacere nfloritoare, studiile internaionale relevnd c economia subteran rezultat din comerul cu marfa piratat reprezint n prezent un sfert din economia mondial1. La aceast situaie au contribuit factori tehnici, economici, sociali, politici i geografici. Deoarece depind de preuri i de venituri, factorii economici sunt cei mai importani. n acest context, productorii i comercianii de produse contrafcute purtnd marca unor firme cunoscute urmresc un ctig mare, imediat i care nu implic investiii majore. Obiectele valoroase din punct de vedere artistic i de lux contrafcute (tablouri, mobil de art, ceasuri, bijuterii s.a.) reprezint sursa de profit cea mai mare. La fel de profitabile sunt contrafacerile de produse industriale de larg consum comercializate n cantiti mari, precum: produsele farmaceutice, parfumurile i produsele cosmetice, textilele i nclmintea sport, instalaiile sanitare etc. Realizarea unor produse concureniale prin scderea costurilor de producie favorizeaz contrafacerea i afecteaz negativ calitatea. La rndul lor, contrafacerile genereaz economie subteran, munca la negru i pierderea locurilor de munca, evaziunea fiscal, traficul de droguri, prostituia, criminalitatea transfrontaliera i, nu n ultimul rnd, bani negri pentru reelele teroriste2. Imitaiile sau chiar falsificarea unui produs ce poart o anumit marc pot fi combtute numai dac marca respectiv este nregistrat, deci numai dac, pe teritoriul n care a intervenit nclcarea dreptului de proprietate intelectual, acea marc este oficial protejat. Un alt pericol cu care se confrunt firmele la nivel european, dar i mondial, l reprezint importurile paralele3. Acestea au devenit o prezen destul de obinuit n cadrul tranzaciilor comerciale internaionale, iar ncercarea de a controla aceste operaiuni reprezint o permanent provocare. Importatorii n paralel sunt comerciani care cumpr bunuri dintr-o anumit zon geografic cu scopul de a le vinde ntr-o alt locaie, de obicei
1 2

87

Elena Blan, Cui duneaz contrafacerile ?, www.info-legal.ro Dana Shilling, Essentials Of Trademarks And Unfair Competition, Wiley, 2002, p.135; 3 Intellectual Property Rights and Exports: Avoiding Common Pitfalls, Esteban Burrone, (Consultant, SMEs Division, WIPO), http://www.wipo.int/sme/en/documents/pdf/ip_exports.pdf;

Anul X, nr. 24

Iulie 2007

88

Jurnalul Economic

pentru un pre mai bun. Acest fenomen se datoreaz diferenei de preuri pentru aceleai bunuri n zone economice diferite. Importurile paralele sunt strns legate de conceptul de epuizare a dreptului asupra mrcii. Aceast epuizare influeneaz limitele n care deintorii de mrci pot controla distribuia produselor lor. Principiul epuizrii stabilete faptul c deintorul unei mrci nu este ndreptit s previn folosirea mrcii sale n raport cu bunurile care au fost lansate pe pia, de ctre firma sa ori de alt entitate, dar cu acordul su. Astfel, din momentul lansrii pe pia, bunurile care poart marca s nu mai poat fi controlate, ele putnd fi revndute. n funcie de reglementri, epuizarea dreptului asupra mrcii poate fi naional, regional sau internaional. n Uniunea European, regimul aplicabil este cel al epuizrii regionale, ceea ce nseamn c dreptul asupra mrcii (n sensul susmenionat) se epuizeaz odat ce produsul a intrat oriunde de piaa unic european. Bunurile paralele pot fi detectate dup diferitele etichete folosite pe produse n funcie de pieele regionale n care urmeaz s fie vndute. Se ntmpl, foarte frecvent, ca produsele destinate anumitor regiuni geografice s prezinte anumite caracteristici, bazate pe stil, form, mrime, etc. Astfel, este posibil identificarea modului n care un produs, purtnd o anumit marc, a fost introdus pe o anumit pia. n Uniunea European, importul paralel de bunuri din afara spaiului comunitar, fr consimmntul deintorului mrcii constituie o nclcare a dreptului asupra mrcii. Astfel, nregistrarea mrcii la nivel comunitar, deci dobndirea proteciei mrcii pe ntregul teritoriu al UE, reprezint un avantaj, permind celui cruia i s-a nclcat dreptul asupra mrcii s riposteze i s stopeze aceste acte ilegale.

Pentru stimularea nregistrrii mrcii la nivel comunitar, ncepnd cu 22 octombrie 2005, Comisia European a decis s scad tarifele aferente nregistrrii mrcilor n sistemul mrcii comunitare. Aceast msur fr
precedent n UE i susinut de statele membre va face mult mai ieftin, deci accesibil, protejarea proprietii industriale pentru afacerile ce opereaz n spaiul Pieei Unice europene, scutindu-i pe solicitani de plata a 37-40 milioane de euro pe an (n total). Aceste reduceri includ: O reducere pentru cererea de solicitare a acordrii mrcii comunitare de la 975 euro la 900 euro; O reducere a taxei de nregistrare a mrcii comunitare de la 1100 la 850 euro; O reducere a taxei de rennoirea mrcii comunitare de la 2500 la 1500 de euro. Anul X, nr. 24 Iulie 2007

Jurnalul Economic Reduceri i mai mari (un discount special de 150 euro) sunt disponibile pentru cei care nainteaz on-line solicitrile pentru nregistrare sau rennoire. Concluzii Efectul acceptrii sistemului comunitar pe teritoriul Romniei n 2007 este acela c marca comunitar i extinde efectele de teritoriul rii noastre, acest lucru realizndu-se fr ca marca naional s fie absorbit de cea comunitar. Acesta nseamn c cele dou tipuri de mrci nu se exclud una pe cealalt, ci ele pot exista alternativ i complementar, solicitantul fiind liber s hotrasc pentru care dintre ele va cere nregistrarea, putnd opta pentru amndou, deoarece alegerea MC nu presupune renunarea la o marc naional. Dac se analizeaz situaia existent n Romnia n privina protejrii mrcilor la nivel comunitar, se poate constata c actorii economici de pe piaa romneasc au pierdut un prim start comparativ cu alte state din Estul Europei care au intrat i ele de curnd n UE. Importana major pe care o reprezint marca, aceast adevrat interfa comercial i valoros activ intelectual indispensabil atingerii unui grad de competitivitate la nivel comunitar, a fost prezentat n cuprinsul lucrrii. Din datele prezentate pe scurt n lucrare se poate desprinde o idee principal: Romnia este

89

nc departe de a fi pregtit n ceea ce privete protejarea mrcilor la nivel comunitar dei n ultimul timp se constat o serie de progrese; acest fapt se
concretizeaz ntr-un handicap major cu care firmele romneti i deruleaz activitatea pe piaa european, fiind vorba despre un dezavantaj care poate fi recuperat cu mari eforturi financiare, eforturi care nu fac dect s slbeasc i mai mult poziia pe pia a firmelor autohtone, aflate n situaia de a nu putea s-i protejeze produsele, serviciile sau chiar identitatea. Bibliografie Blan Elena, Cui duneaz contrafacerile ?, www.info-legal.ro Blan Elena, Marca comunitar un pericol pentru titularii de mrci naionale ?, www.info-legal.ro Bicu Cristina, Marca comunitar : salvare sau ameninare, Brand4Brands, dec.2005 ian.2006; Burrone Esteban, Intellectual Property Rights and Exports: Avoiding Common Pitfalls, http://www.wipo.int/sme/en/documents ; Di Laurea Davide, Mangni Andrea, Product variety, International Trademarks, and the Size of Economies, Universit degli Studi di Siena, Dipartimento di Economia Politica; Anul X, nr. 24 Iulie 2007

90

Jurnalul Economic

Klanje Christofer, Leveraging Intellectual Property: Beyond the Right to Exclude, WIPO Magazine, June, 2005; Lom Helen, Branding: How To Use Intellectual Property To Create Value For Your Business, WIPO, 2004; Serban George, Protecia mrcilor dup integrare, www.business-adviser.ro; Shilling Dana, Essentials Of Trademarks And Unfair Competition, Wiley, 2002; Singh Jaiya Guriqbal, Role of Intellectual Property System In Developing And Marketing Of New Products, WIPO Magazine, Mars, 2002; Terpstra Vern, Sarathy Ravi, International Marketing, 8th edition, Hartcourt, 2002; *** Manual de Proprietate Intelectual, http://www.inm-lex.ro ; *** OAPI, site oficial, http://oami.eu.int/en ; *** Statistici OAPI, http://oami.eu.int/en/office/stats ; *** The Role of Trademarks in Marketing, http://www.wipo.int/sme/en/documents . MIRELA DIACONESCU, Confereniar universitar, dr., Catedra de Relaii Economice Internaionale, Academia de Studii Economice, Bucureti. Lucrri publicate: Economie european : fundamente i etape ale construciei europene, Editura Uranus, Bucureti, 2004. Asocierea Romniei la Uniunea European, coautor, Editura Economic, Bucureti, 2003. MIHAI DIACONESCU, Confereniar universitar, dr., Catedra de Marketing, Academia de Studii Economice, Bucureti. Lucrri publicate: Marketing, Editura Universitar, Bucureti, 2005. Marketing Agroalimentar, Editura Uranus, Bucureti, 2003.

Anul X, nr. 24

Iulie 2007