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MyChannel線上影音平台企劃書
MyChannel線上影音平台企劃書
企劃書
提案人:張惇鈞
97 年 10 月 6 日
目錄
1. 計畫源起
現今主流資訊傳播媒體分為傳統電視平台與新興網路平台,雙方在特
性上各有優缺點,電視的優勢在於觀看方便、操作簡單、庸懶的只需遙控
器上上下下就可以瀏覽所有節目,而弱點在於內容彈性不足,資訊的多
元性太少,且大多為地區性資訊;而網路的優勢在於資料無邊際可能來
自於世界各地,且資訊多元化小到網路笑話大到學術資訊都能一覽無遺,
並能自由的選擇需要的訊息,若在網路影音平台的服務中能夠加入電視
平台所佔有的優勢,即可在網路經營策略上創出一片全新藍海。
2. 市場環境概況
YouTube 和「台灣之光」無名小站掀起一波影音網站大戰,激戰數月,
微軟則新加入戰局。
根據網路調查公司創市際今年一月的資料,YouTube 英文加繁體中文
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的到達率為三六%,勝過無名小站的三一%;三月 YouTube 進一步成
長至四 ○ %,無名維持平盤。
1. 自製影片上傳 數量多到無法管
所謂的到達率,指的是每一百位網友有多少會到這個網站瀏覽,表
示三成以上的網友會逛影音網站,其中很多影片是自製的。顯示繼部
落格之後,影音分享將是網路下一波注目焦點。YouTube 數字不可
得,無名小站則表示,每天有五萬支新影片上傳到無名,「數量多到
根本無法管理。」 。
無名小站發言人林弘全表示,上傳的影片有七成是自製的,包括
小孩成長紀錄、婚宴、朋友聚會等,由於無名是台灣最大的社群網站,
繼文字部落格、相簿等資料,許多會員也將影音部落格放在無名上。
無名小站自製的影片較多,屬親友分享性質;YouTube 則多半是國
外的廣告、有趣的生活紀綠、運動經典鏡頭等,屬娛樂觀賞性質。
2. 網路提供平台 老百姓變大明星
影音網站經營模式也不同,YouTube 是「加盟」的概念,影片可以放
在各個地方,流傳、連結速度驚人;無名小站則是「直營」的概念,網
友必須在無名開啟個人的影音部落格。不少街頭凡人靠著這種平民化
的平台,一夕暴紅。
南投地方法院一群書記官製作的「菜鳥書記官日記」,以詼諧手法描
寫書記官的工作點滴,上片三個月來吸引五萬次點閱,幾乎所有電
視台都報導過這則消息,長官已要求製作「續集」 。
3. 影音網站正熱 點閱率動輒破萬
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熱門影片的網友點閱率動輒以萬計,星光一班楊宗緯的「背叛」有一
閱;網友妍妍將二十五支女兒成長紀錄影片 PO 上網,竟也吸引三、
五千位陌生人點閱。
無名小站社群經理李全興分析,隨著寬頻普及、數位錄影機降價,
影音短片的數量急遽增加,一些「愛秀」的年輕人也很樂意表達個
人 Kuso 搞笑的功力;有些人則樂意分享教學影片,說明如何做某
一道菜、操作某電子產品、跳某支舞等。
創市際執行長分析,網友經常將有版權的影片上傳分享,此舉雖觸法,
但因數量太多,抓不勝抓,越來越多電視台乾脆主動將影片 PO 上網,
但是免費的影音內容如何獲利,似乎大家都還在找尋。
3. 創新構想
擺脫現有網路影音平台的架構與思維,建構一套跟看電視一樣簡單的
全新網路經營模式,以下提出五大構想。
1. 網路影音頻道,連續播放不中斷
由平台提供數十台網路影音頻道,讓使用者在點選頻道後可以直接
瀏覽此頻道所提供之影片,並且持續的播放影片讓使用者不需要再
第一段影片結束後再進行點選與搜尋。
2. 主題性的特色頻道
每個頻道皆鎖定一個主題,如爆笑頻道、星光頻道、連續劇頻道、教
學頻道等,並提供每日的節目表與影片內容。
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3. 個人影音節目平台及個人節目表
平台針對一般網路使用者提供個人影音節目平台功能,讓使用者可
以擁有自己的影音平台,紀錄的也許是家庭回憶、旅遊花絮、爆笑影
片、專業教學等各類的影音資料,主要操作功能上提供個人公開資訊
管理、影片上傳與分類、個人訂 閱 節目表安排、好友互動等功能,讓使
用者建構屬於自己的影音平台。
4. Web2.0 社群影音頻道
者也參與頻道內容的經營與製作,如熱舞的族群發起一項屬於熱舞
的頻道,並由使用者來拍攝與上傳此頻道所需要的內容,如此不但
可以增加使用者對於平台的忠誠度也可以增加頻道內容的豐富性,
並可降低目前影音平台所面臨內容雜亂無章、參差不齊的情況。
5. 『 VIP 回家輕鬆看』服務
般影片不必再等待網路下載慢吞吞;由平台提供高畫質或一般影片
後即可透過平台所提供的軟體去解開專屬規格的高畫質影片 檔 並開
始享受屬於個人的影音世界。
4. 網站架構與功能分析
將網站架構分為三大主題,分別為個人頻道、社群頻道、特色頻道,以下
將針對詳細功能進行分析。
1. 個人頻道
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會員管理
提供會員管理的功能,讓會員可以註冊、登入、管理個人資料
編輯個人平台資訊等相關功能。
我的節目表
讓使用者編輯自己頻道的節目表,例如我的人生或是我的旅
遊生活,選擇自己想要讓其他人觀看的節目影片。
影音上傳
提供上傳功能,讓使用者將符合格式的自製影片透過網頁上
傳至平台,並透過轉 檔 系統將影片轉換成可在網頁撥放之影
片。
我的最愛頻道
透過我的最愛頻道,讓使用者可以儲存自己喜歡的特色頻道、
朋友的頻道、社群頻道、或是有興趣的頻道,並可以直接連結
到該頻道。
好友分享
讓使用者可以跟好友分享有趣的影片或是相關頻道內容,
只需要在該觀看的內容中點選好友分享及可以將訊息傳送給
好友。
2. 社群頻道
成員管理
提供成員管理功能,讓社群的管理者可以控管成員上傳的影
音並編輯各項社群頻道的內容。
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互動討論
建置一個討論平台,讓社群內的所有成員可以根據不同影片
節目或是相關內容進行各項討論與資訊分享。
影音上傳或匯入
社群內的影音節目皆可以由成員自行上傳或是直接由各成員
的個人頻道中的匯入到社群頻道中,讓使用者可以減少上傳
的等待時間。
社群節目表
由社群管理者安排社群節目表,讓來觀看次社群網站的用戶
能根據節目表直接觀看相關的影音資訊。
貢獻排行榜
根據各成員在此社群的各項貢獻度,如上傳影音數、上傳影
音瀏覽量、互動討論活絡度等各項數據來製作貢獻排行榜。
3. 特色頻道
每日節目表
根據各頻道的執行小組安排每日的節目表,並準備各項影音
內容以供用戶觀看每日節目表,也讓用戶選擇自己想觀看的
影音。
熱門影片
在特色頻道入口提供目前最多人瀏覽的頻道時段及頻道影片
等,讓用戶可以直接選擇最熱門的頻道或影片觀看。
VIP 訂閱
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透過 VIP 的回家輕鬆看功能,讓 VIP 用戶可以選擇高畫質
或是來自不同特色頻道的影片匯集,以便可以回家後直接觀
看選擇的影片,不受等待的限制。
最新消息
提供頻道的最新消息,包括影片預告、熱門資訊、系統公告等
相關訊息。
活動專區
由執行小組舉辦各項行銷活動,在活動專區宣傳與執行各項
網路活動並號召會員加入活動。
5. 行銷與經營策略
透過下列四項行銷標的來進行網站的行銷與推廣。
1. 免費註冊
經由免費註冊,讓網路用戶可以免費體驗與使用系統的功能,並
預期透過網路的擴散效益讓使用者向身邊的朋友與親人推薦或介
紹,讓其他的潛在用戶都能成為平台的忠實使用者。
2. VIP 加值服務
用者對於加值服務產生高度的依賴性及忠誠度。
3. 廣告植入
讓廣告商的各類廣告內容可以植入於各頻道所播放的影片與影片
間,讓用戶習慣觀看短暫的廣告訊息,並透過高流量來獲取廣告
收益。
4. 數位內容合作
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和數位內容業者洽談合作案,希望透過較高品質的數位內容讓用
戶對於頻道的內容產生長期的興趣,另外也透過獨家代言讓部分
的數位內容成為頻道賣點。
6. 經營分析-五力分析
以下透過波特五力分析圖來針對平台營運狀況做分析。
7. 經營分析-SWOT
以下透過 SWOT 分析圖來針對平台營運狀況做分析。
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8. 行銷活動提案
透過免費加入會員的號召下,讓使用者在註冊後即可以免費使用平台
內功能,以期在短時間內募集大量會員與瀏覽量,並開始執行各項的推
廣活動,以下為活動提案。
1. 提案一:大明星 MV 首播
透過星光頻道的執行小組和唱片公司取得聯繫並提案合庫,讓星
光頻道可以取得歌手 MV 的首播權或網路首播權,並在星光頻道
安排在每日節目表中播放或在兩節目之中安插 MV 首播廣告以達
宣傳之效果,而透過歌手的名氣與星光頻道的高瀏覽量也能互相
拉抬人氣。
2. 提案二:名人開講
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透過執行小組和許多名人包括影劇圈、美食家、財金專家、等各領
域的專家洽談合作計畫,在平台上推出每日名人開講,也許是名
人講笑話、推薦餐廳、美食家教導做菜等相關的內容,並讓使用者
對於連續性的內容產生期待。
3. 提案三:網友創作影音大募集
舉辦影音大募集活動,讓透過網友們的無限創意來招募影音內容,
並安排票選最佳影音活動,讓上傳影音的用戶中獲得最高票數的
人可以得到活動所準備的獎品。
4. 提案四:社群頻道我最夯
利用社群頻道的高凝聚力,舉辦社群頻道我最夯活動,讓最活躍
的社群可以獲得活動提供的獎狀與獎品,並透過社群間彼此的競
爭,進而增加使用者花在經營個人與社群的時間。
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