VISOKA POSLOVNA KOLA STRUKOVNIH STUDIJA LESKOVAC

ZAVRNI RAD
TEMA: ORGANIZACIJA I FUNKCIONISANJE MARKETINGA U TELEVIZIJI LESKOVAC A.D.

MENTOR:
Prof. dr Bra !"#a$ B. Pro%o&o$!'

KANDIDAT:
N!%o#a D!(! r!)*$!' Br. !+d*%"a: ,-,./0-.

L*"%o$a12 3-,,. 4od. SADR5AJ APSTRAKT ......... UVOD . ..... ..... 4 6 8 9 11 13 14 15 16 17 18 19 19 20 20 20 21 22 23 25 27 28

,. Sutina marketinga 1.1. 1.2. 1.3. Proces marketinga

Ana i!a tr"ini# mogu$nosti ..... Istra"i%an&e i se ekci&a ci &ni# tr"ita . .

3. Princi'i marketinga

6. O(re)i%an&e cena . /. Istori&at Te e%i!i&e *esko%ac A.D. 7. O Te e%i!i&i *esko%ac A.D. .

8. De atnost marketing s u"+e ,Te e%i!i&e *esko%ac A.D.- 9. Pos o%i u marketing s u"+i 7.1. 7.2. 7.3. 7.4. 7.5. 7.6. .

Priman&e i ar#i%iran&e ma i# og asa . Priman&e i ar#i%iran&e 'os o%ni# og asa O+a%eten&a ..

.. .

Organi!o%an&e rek ama

I!ra(a i emito%an&e rek ama .. O( a!ak na teren .. .

.. Pre(nosti og aa%an&a na Te e%i!i&i *esko%ac ZAK*.U/AK *IT0RATURA PRI*OZI

.. .

APSTRAKT
Te e%i!i&a *esko%ac A.D. 're(sta% &a sa%remenu organi!aci&u te e%i!i&ski# o(ai &a1a2 osno%anu u sk a(u sa !akonom o osni%an&u !ema &ski# ra(io(i3u!ni# stanica. Osno%ana &e 45. a'ri a 6778. go(ine. Osni%a1em Te e%i!i&e *esko%ac smatra se Sku'tina O'tina *esko%ac. No%em+ra 499: go(ine .P Te e%i!i&a *esko%ac &e 'ri%ati!o%ana a marta 4995 (o+i i smo (o!%o u !a emito%an&e te e%i!i&skog 'rograma !a oka no 'o(ru1&e. Te e%i!i&a *esko%ac &e s%akako na&utica&ni&i me(i& na &ugu Sr+i&e2 a us'eno 'os o%an&e2 'ro3esiona nost i ot%orena 'rogramska 'o itika o+e!+e(i a nam &e %isoku g e(anost i mesto u k u+u neko iko na&%e$i# oka ni# TV stanica u Sr+i&i. Sa "e &om (a +u(emo i +o &i ; o'rem &eni&i2 us'eni&i2 g e(ani&i ; s%ako(ne%no nasto&imo (a2 i sa(r"a&em i k%a itetom2 o+oga$u&emo 'rogram. <arketing s u"+a Te e%i!i&e *esko%ac osno%ana &e 6778. go(ine. O(e &en&e marketinga sara)u&e sa %o(e$im kom'ani&ama u regionu2 a i ire. Og aa%a&u se 3irme i! s%i# o+ asti 'ri%re(e= 'o &o'ri%re(e2 trgo%ine2 +ankarst%a i 3inansi&a. Organi!acionu strukturu o%og 're(u!e$a o+u#%ata= > > > > Re(akci&a2 ?inansi&ska s u"+a2 Re"i&a @monta"a i rea i!aci&aA2 i <arketing s u"+a. K#):;+* r*;!: Te e%i!i&a *esko%ac2 <arketing2 K i&ent.

ABSTRACT
3

TV station in *esko%ac is a mo(ern organi!ation o3 te e%ision transmitters2 esta+ is#e( in accor(ance Bit# t#e aB on t#e esta+ is#ment o3 terrestria +roa(casters. It Bas 3oun(e( on t#e 45t# A'ri 6778. TV station *esko%ac consi(ere( t#e 3oun(er o3 t#e *esko%ac <unici'a Assem+ C. No%em+er 499: Pu+ ic TV station *esko%ac Bas 'ri%ati!e( in <arc# 4995 an( Be recei%e( 'ermission to +roa(cast te e%ision 'rogram 3or t#e oca area. TV station *esko%ac is certain C t#e most in3 uentia me(ium in sout#ern Ser+ia2 a success3u +usiness2 'ro3essiona an( o'en 'rogramming is 'ro%i(e( to us an( ' ace #ig# ratings in t#e c u+ some o3 t#e +iggest oca TV station in Ser+ia. Dit# a (esire to +e +etter ; +etter eEui''e(2 more success3u 2 Batc#e( > e%erC (aC to an( t#e content an( Eua itC2 enric#ing 'rogram. TV station *esko%ac <arketing Ser%ice Bas esta+ is#e( in Cear 6778. <arketing De'artment coo'erates Bit# ea(ing com'anies in t#e region an( +eCon(. A(%ertise( com'anies 3rom a areas o3 t#e economC= agricu ture2 tra(e2 +anking an( 3inance. T#e organi!ationa structure o3 t#e com'anC inc u(es= > 0(itoria sta33 > ?inancia Ser%ices2 > Director @montage an( rea i!ationA2 an( > <arketing Ser%ice. K*<=ord": TV station *esko%ac2 <arketing2 F ient.

UVOD
4

<arketing kao tema o%og ra(a &e u ra!%i&enim !em &ama (osta iroko 'o(ru1&e. Stoga smatram (a &e 'otre+no (e3inisati sam termin marketing i time ograni1iti 'o(ru1&e ko&e $e o%a& ra( ra!matrati. S#%atamo i marketing kao 'roces ' aniran&a i i!%o)en&a konce'ci&e2 o(re)i%an&a cena2 'romoci&e i(e&a2 'roi!%o(a i us uga2 (a +i se st%ori a ra!mena ko&a !a(o%o &a%a ci &e%e 'o&e(inaca i organi!aci&a2 marketing $emo ako o+&asniti kao marketinki a at ko&i 'oma"e u s%im e ementima marketing miGa @'roi!%o(2 cena2 (istri+uci&a i 'romoci&aA. Na&1e$e se (e3inie kao !a(o%o &en&e 'otre+a i !a#te%a 'otroa1a !a in3ormaci&ama2 'roi!%o(ima i i us ugama2 u! a(ek%atnu na(okna(u. Pret'osta%ka us'ene 'rimene marketinga &e !nan&e o osno%ama sistema i 'rocesa marketinga. To 'o(ra!ume%a !nan&a i! 'o(ru1&a marketing istra"i%an&a2 ' aniran&a i ra!%o&a 'roi!%o(a2 (istri+uci&e i 'romoci&e kao akti%nosti marketinga i o instrumentima marketinga. U s%ako& o+ asti "i%ota 'osto&e &u(i ko&i 're(n&a1e2 ko&i ima&u sti a i Hose$a& !a 'o+e(uH. I'ak2 %e$ina kom'ani&a2 %e iki +ro& 'ri%re(nika nema tu 're(nost2 a ka( &e i ima2 ne os an&a se na istu. /esto intuici&a i i1no u%eren&e o 'o!na%an&u tr"ita re!u tira 'ogrenim 'ostu'cima. S%aki 'roi!%o)a1 &e na&1e$e su+&ekti%an ka(a &e n&ego% 'roi!%o( u 'itan&u2 +i o (a ga smatra +o &im o( (rugi# 'roi!%o(a i i +a onak%im kaka% &e 'otre+an 'otroa1u. Tak%o ra!mi &an&e 1esto s%o&u 'ot%r(u (o+i&a na tr"itu u o+ iku 'ora!a. Kako (o$i (o ,%r#aHI Kako 'o+o &ati s%o& nastu'I Kako + ago%remeno reago%ati na 'ro+ eme2 kako i# kana isati u 'ra%om smeruI S%aka reakci&a 'otrosaca &e (o(atni im'u s i signa kom'ani&ama kako (a (e u&u. Dirigo%ati marketinkim2 -orkestromJ na (anan&em %isoko konkurentskom tr"itu !a#te%a2 osim ta enta2 iroko 'o &e !nan&a i u'ornosti. S%aka marketinki usmerena kom'ani&a ko&a "e i (a se to +o &e 'o!icionira na tr"itu2 mora o( i1no (a 'o!na&e tr"ite. Te e%i!i&a *esko%ac &e tu (a 'omogne. Za 6K go(ina 'os o%an&a smo u'o!na i i ra!ume i nau ci &nu gru'u i ra(o smo s'remni (a nae !nan&e 'o(e imo sa Vama. Po%eren&e ko&e smo stek i ko( g e(a aca garantu&e kom'ani&ama sa ko&ima sara)u&emo (a 'oruke ko&e "e e (a ' asira&u s%o&im korisnicima +u(u i 'ri#%a$ene a ne samo emito%ane.
5

U o%om ra(u $u 'okuati 'oka!ati osno%ane mo(e e marketinga ko&i trenutno 'osto&e u 're(u!r$u i ko&i su (o sa(a 'oka!a i s%o&u us'enost.

6. Sutina marketinga

,Posto&e tri %rste kom'ani&a= one to 'okre$u2 one to 'osmatra&u sa strane i one to se 1u(e onome to se (ogo(i o.- ; ne'o!nati autor. S%e 'os o%ne organi!aci&e2 ko&e kao us o% s%og o'stanka ima&u 'ro3ita+i nost2 osno%u s%og 'os o%an&a ima&u u s%o&im ku'cima ; k i&entima. Da%no su 'ro a %remena ka(a se mog o 'ro(ati s%e to se 'roi!%e o. U !a'a(nim !em &ama2 &e (o :9>ti# go(ina 'ro og %eka % a(a a man&e > %ie sta no rastu$a 'otra"n&a. U! tak%u 'otra"n&u su kom'an&e mog e +e! io e +o &eg u'ra% &an&a 'osti$i renta+i no 'os o%an&e. <i2 kao i (ruge !em &e .u"ne i Isto1ne 0%ro'e smo &o u%ek 'o( utica&em ro+e. U LL %eku2 u o%im !em &ama 'os o%an&e se s%o(i o na 'roi!%o(n&u o(re)eni# artika a2 u! 'ro'isane us o%e 'os o%n&a2 'ro'isane cene2 'rakti1no +e! moti%aci&e 're(u!etnit%a i in%estici&a. O%o &e nara%no (o%e o (o ne!a(o%o &ne trenutne 'otra"n&e2 'a(a %re(nosti no%ca i % a(a%ine ku ta ro+e. Pre askom na 'rinci'e tr"ine ekonomi&e naa !em &a &o u%ek ima 'ro+ ema (a se os o+o(i o%og ku ta ro+nog 'ri%re)i%an&a i u' itan&a (r"a%e u 'os o%an&e 3irmi. No%a %remena !a#te%a&u no%e 'ristu'e. <arketing tra(iciona no 're(sta% &a !+ir akti%nosti ko&e su u'otre+ &ene u ci &u usmera%an&a toko%a 'roi!%o(a i us uga o( 'roi!%o)a1a 'rema 'otroa1u @korisniku2 ku'cu2 k i&entuA. -U ekonomi&i i marketingu2 us uge su s%e one akti%nosti2 'rete"no neo'i' &i%og karaktera2 ko&e re!u tira&u o(re)enim koristima2 o(nosno ko&e rea%a&u o(re)eni 'ro+ em korisnika2 i ko&e &e korisnik s'reman (irektno i i in(irektno (a ' ati.J6 <arketing se mo"e 're(sta%iti kro! 'roces o( 1etiri koraka2 ko&i 'o1in&e ana i!om i (e3inisan&em Huni%er!umaH 'otenci&a ni# korisnika i i ku'aca. Pos e 'r%e 3a!e marketinkog 'rocesa s e(i 'roces skretan&a 'a"n&e korisnika ko&i su s'remni na ku'o%inu2 i! Huni%er!umaH ci &ane 'o'u aci&e. U tre$o& 3a!i sistemski se uti1e na 'otenci&a ne korisnike (a se !ainteresu&u i 'ri#%ate 'osto&e$e konce'te i i 'onu(e2 ko&e su kreirane na osno%u marketinki# akti%nosti organi!aci&e. Kona1no2 us'e# 'ret#o(ne tri 3a!e tre+a o +i (a (o%e(e (o 're aska 'otenci&a ni#
1

Pro3. (r Ra(e KancirM <arketing us uga2 NP2 Neogra( 4998 go(. str. 5K.

ku'aca u H'ra%eH ku'ce 'utem akti%nosti ko&e se s'ro%o(e (a +i 'otenci&a ni korisnici o+a%i i "e &enu akci&u > ku'o%ina2 'o!i%2 ski(an&e (okumenata2 'ret' ata2 1 anst%o2 'ro(a&a2 it(. Pre(sta% &eni 'roces o( 1etiri koraka @PIOA > 'a"n&a2 intereso%an&e2 "e &a2 akci&aM en= AIDA > Attention2 Interest2 Desire2 ActionA2 ko&i se o+i1no o(nosi na 'o1etak marketinkog 'rocesa !a neki 'roi!%o(2 us ugu2 i i organi!aci&u. Ve$ina aktue ni# marketinki# 'rocesa u organi!aci&ama o(nosi se na !a(atak !a(r"a%an&a sta ni# k i&enata kro! akti%nosti kreiran&a o(nosa s k i&entima2 'o+o &an&e korisni1kog ser%isa2 +o &e 're(sta% &an&e 're(nosti 'roi!%o(a i us uga2 it(.

6.6.

Proces marketinga

<arketing &e 'roces ' aniran&a i i!%o)en&a konce'ci&e2 o(re)i%a&e cena2 'romoci&e i(e&a2 'roi!%o(a i us uga2 (a +i se st%ori a ra!mena ko&a !a(o%o &a%a ci &e%e 'o&e(inca i organi!aci&a. ,Neka kom'ani&a mo"e imati sa%remeno o(e &en&e !a marketing2 a (a i'ak (e u&e kao sa%remena marketinka kom'ani&a. To u 'r%om re(u !a%isi o tome kako osta i (irektori u kom'ani&i g e(a&u na 3unkci&u marketinga. Ako smatra&u (a &e marketing u 'r%om re(u 3unkci&a 'ro(a%an&a ; 'romai i su smisao. Promai i su smisao i ka(a 'oka!u&u na o(e &en&e !a marketing i ka"u ; oni se +a%e marketingom. <e)utim2 s%a o(e &en&a mora&u ra(eti !a ku'ca. I s%i se oni uk &u1u&u u marketing. .er2 marketing ni&e tek o(e &en&e2 %e$ ce o%ita 3i o!o3i&a kom'ani&e. Samo se na ta& na1in kom'ani&a mo"e 'reo+ra!iti u sa%remenu marketinku kom'ani&u-.4 Us'ene marketing kom'ani&e o+a%e!no ima&u nera!(%o&nu %e!u i!me)u stratekog i marketinkog ' aniran&a. U o%om ra!matran&u 'o( 'o&mom ,kom'ani&a- 'o(ra!ume%amo s%e o+ ike 'os o%ni# organi!aci&a ; trgo%a1ka (rut%a2 3irme2 trgo%inske i 'roi!%o(ne ra(n&e i i (e atnosti. Ne! o+!ira to neke o( o%i# organi!aci&a nema&u organi!o%ana o(e &en&a marketinga niti ose$a&u 'otre+u !a istim2 i'ak su neke akti%nosti marketinga o+a%e!ne ako organi!aci&a "e i us'eno 'os o%ati. S ika 'oka!u&e o(nos strategiskog i marketikog ' aniran&a=
2

P#i i' Kot erM Princi' es o3 <arketing2 Secon( 0(ition2 Prentice>Pa 2 Inc.2 0ng eBoo( F i33s2 NeB .erseC2 675Q. '.K67.

6. O(e &en&a !a marketing 'ru"a in3ormaci&e i strateke 're'oruke2 4. Strategi&ski ' aneri %re ana i!e i 'rocene2 Q. Strategi&ski ' aneri o(re)u&u ci &e%e2 !a(atke i sre(st%a2 8. O(e &en&e !a marketing 3ormu ie ' ano%e marketinga2 R. <arketing o(e &en&e s'ro%o(i 'a no%e u (e o2 K. Re!u tati se 'rocen&u&u i 'roces se 'ona% &a.Q O(e &en&e !a marketing O(e &en&e !a strategi&sko ' aniran&e

<arketing in3ormaci&e ii <arketing in3ormaci&e 're'oruke 're'oruke

Ana i!a strategi&skog Ana i!a strategi&skog 'os o%an&a 'os o%an&a

PP ano%i marketinga ano%i marketinga

Posta% &eni 'os o%ni !a(aci ii Posta% &eni 'os o%ni !a(aci (o(e &ena sre(st%a (o(e &ena sre(st%a

Primena marketinga Primena marketinga

Procena re!u tata Procena re!u tata

Pr%i korak 'os o%nog ' aniran&a &e ' an marketinga. U ' anu marketinga se (e3inie ci &no tr"ite i strategi&a 'o!icioniran&a 'roi!%o(a2 ut%r)u&u !a(aci 'ro(a&e i 'otre+na sre(st%a !a ost%aren&e ti# !a(ataka. Proces marketinga sa(r"i=

#tt'=SSBBB.s%e>mo.+aSe3Smarket.#tm

6. Ana i!u marketinki# mogu$nosti2 4. Istra"i%an&e i se ekcioniran&e ci &ni# tr"ita2 Q. Kreiran&e strategi&a marketinga2 8. P aniran&e 'rograma marketinga i R. Organi!acionu2 'rimenu i kontro u marketinki# na'ora.8

6.4.

Ana i!a tr"ini# mogu$nosti

<arketing &e (isci' ina ko&a se +a%i 'itan&ima tr"ita2 'otre+a na tr"itu i na1ina !a(o%o &en&a ti# 'otre+a. O%a o+ ast se sta no ra!%i&a i iri sa ra!%o&em tr"ita i ima !a ci & (a 'osta%i teori&sku osno%u !a strategi&e 'os o%an&a na tr"itu. U teori&i marketinga us'e# na tr"itu na&1e$e se (o%o(i u %e!u sa ra!ume%an&em i !a(o%o &en&em tr"ini# 'otre+a @'otre+a 'otroa1aA2 a i s%e 1e$e se &a% &a&u i no%i2 na're(ni&i konce'ti. Teori&a marketinga +a%i se i 'itan&ima ograni!aci&e marketing 3unkci&e u 're(u!e$u i s%e irim s'ektrom sro(ni# 'itan&a. Va"an as'ekt marketinga &e (emogra3i&a &er o( starosti2 'o a i neki# (rugi# struktura stano%nit%a !a%isi na1in (e o%an&a na ci &anu 'o'u aci&u. Pr%i !a(atak marketinkog o(e &en&a sasto&i se u ana i!i (ugoro1ni# mogu$nosti na tr"itu ra(i una're)en&a 'er3ormansi 'os o%an&a. Istra"i%an&e marketinga 'reko &e 'otre+an sasta%ni (eo sa%remene konce'ci&e marketinga. Na ta& na1in kom'ani&e mogu (o+ro o's u"iti s%o&a tr"ita ku'aca samo u! 'omo$ istra"i%an&a n&i#o%i# 'otre+a i "e &a2 n&i#o%i# okaci&a2 ku'o%ni# na%ika it(. Oko ina marketinga ne'reki(no st%ara no%e mogu$nosti2 a i i st%ara o'asnosti kao to su konkurenci&a2 kri!e2 recesi&e te kom'ani&e 'rime$u&u 'ro'a(an&e s%o&i# tr"ita. Oko inu marketinga neke kom'ani&e 're(sta% &a&u 3aktori i si e to uti1u na s'oso+nost kom'ani&e (a ra!%i&e i !a(r"i
4

#tt'=SSBBB.marketing.comS

10

us'ene transakci&e i o(nose sa s%o&im ci &nim ku'cima. Ana i!a oko ine marketinga &e stoga 'r%i !a(atak2 ra(i ustano% &a%an&a mogu$nosti i 'retn&i !a kom'ani&u. ,<ikrooko inu 1ine akteri u ne'osre(no& oko ini kom'ani&e ko&i uti1u na n&enu s'oso+nost (a o's u"u&e s%o&a tr"ita2 a to su= kom'ani&a2 (o+a% &a1i2 'osre(nici na tr"itu2 ku'ci2 konkurenti i &a%nost. <akrooko inu 1ine (rut%ene si e ko&e uti1u na s%e aktere u mikrooko ini2 a to su= (emogra3ske2 'riro(ne2 te#no oke2 'o iti1ke i ku turne si e.-R Pr%enst%eni !a(atak s%ake kom'ani&e &e (a ra(i % astitog 'ro3ita2 o's u"i i !a(o%o &i o(re)ene 'otre+e i!a+rani# ci &ni# tr"ita. Da +i is'uni a ta& !a(atak kom'ani&a se 'o%e!u&e sa gru'om (o+a% &a1a i gru'om 'osre(nika u marketingu kako +i 'ri(o+i a s%o&e ci &ne ku'ce. *anac (o+a% &a1i ; kom'ani&a ; 'osre(nici u marketingu ; ku'ci o+u#%sata sutinu sistema marketinga kom'ani&e na tr"itu. Pos o%o)st%o marketinga 'ri ikom ' aniran&a marketinga mora (a %o(i ra1una o (rugim o(e en&ima u kom'ani&i @u'ra%a2 3inansi&e2 na+a%ka2 'roi!%o(n&a2 ...A2 te !ato ka"emo (a u mikrooko inu marketinga s'a(a i sama kom'ani&a. Do+a% &a1i su 'os o%ne 3irme i 'o&e(inci ko&i kom'ani&u i n&ene konkurente o'rema&u 'ose+nim sre(st%ima !a 'roi!%o(n&u o(re)eni# ro+a i us uga. Dea%an&a u oko ini (o+a% &a1a mogu +itno (e o%ati i na marketinke o'eraci&e u kom'ani&e2 te i# &e 'otre+no 'omno 'ratiti. Posre(nici u marketingu 'oma"u kom'ani&i u 'romoci&i2 'ro(a&i i (istri+uci&i ro+a (o kra&ni# ku'aca2 a mogu +iti= 'osre(nici u trgo%ini2 3i!i1ko& (istri+uci&i2 agenci&e !a us uge u marketingu i 3inansi&ski 'osre(nici. Ku'ci su ra! og 'osto&an&a kom'ani&e2 a mo"emo i# 'o(e iti na tr"ita 'otroa1a i 'os o%na tr"ita. O%a 'o(e a &e +itna !+og ra! i1iti# karakteristika o%i# ku'aca i ra! i1itog marketinkog 'ristu'a ka o%im tr"itima. ,Konkurenti na tr"itu se mora&u 'ratiti i na(mu(riti (a +i se stek a i !a(r"a a 'ri%r"enost ku'aca. .a%nost &e s%aka gru'a ko&a ima interes i i utica& na s'oso+nost kom'ani&e (a ost%ari s%o&e ci &e%e. .a%nost mo"e 'omagati i i ometati kom'ani&u u 'os u te &e neo'#o(no us'osta%iti us'ene o(nose i!me)u kom'ani&e i k &u1ne &a%nosti.-K U makrooko ini kom'ani&e na&!na1a&ni&e si e su= (emogra3ska2

5 6

#tt'=SSBBB.(esign>ers.netSmarketing.as' *eksikon marketingaM Pri%re(ni 'reg e(2 Neogra(2 67::.go(. str. 6Q5.

11

'ri%re(na2 'riro(na2 te#no oka2 'o iti1ka2 i ku turna oko ina. Te su si e nekontro isane i kom'ani&a i# mora 'osmatrati i na n&i# reago%ati.

6.Q.

Istra"i%an&e i se ekci&a ci &ni# tr"ita

Ka(a kom'ani&a 'o!na&e osno%ne si e u oko ini s'remna &e !a istra"i%an&e i o(a+ir ci &ni# tr"ita. To !a#te%a meren&e 'ri% a1nosti s%akog o( mogu$i# tr"ita2 'rocenu uku'ne %e i1ine2 rasta i 'ro3iti+i nosti tr"ita. Sa%remena 'raksa !a#te%a 'o(e u tr"ita na %a!ni&e tr"ine segmente2 n&i#o%u 'rocenu2 o(a+ir te usmera%an&e na tr"ite na one tr"ine segmente ko&e &e kom'ani&a ka(ra na&+o &e o's u"iti. Kom'ani&e s%e %ie 'ri#%ata&u ci &ni marketing. O%(e 'ro(a%ac u1i g a%ne tr"ine segmente2 usmera%a se na &e(nog i i segnmenta te ra!ra)u&e 'roi!%o(n&e i marketing 'rograme 'rema meri s%akog o(a+ranog segmenta. Kom'ani&e se usmera%a&u na one ku'ce ko&e mogu na&us'eni&e !a(o%a &iti. ,Fi &ni marketing o+u#%ata tri 3a!e= segmentaci&u tr"ita2 i!+or ci &nog tr"ita i 'o!icioniran&e 'roi!%o(a.-: ,Segmentaci&a tr"ita !a#te%a in(eti3ikaci&u !a segmentiran&e2 samo ra!%o& 'ro3i a ra!u tira&u$i# segmenata. Tr"ite 1ine ku'ci2 a ku'ci se ra! iku&u me)uso+no 'o s%o&im "e &ama2 ku'o%no& sna!i2 geogra3skom smeta&u2 o(nosu 'rema ku'o%ini i i ku'o%nim na%ikama. S%aka o( o%i# %ari&a+ i mo"e +iti osno% !a segmentaci&u.-5

4. Princi'i marketinga
7 8

Stanton D. ..M ?un(amenta s o3 <arketing. <c TraB>Pi Nook Fom'anu2 NeB .ork2 6758. '.K. Dr Oi%ora( Z atko%i$M 0konomika trgo%ine2 Pros%eta2 Ni2 677R.go(. str. 659.

12

?unkci&a 'rinci'a marketinga &e (a 'ri ago(i kom'ani&u2 (a o+u#%ati (o%o &no 'os o%a kako +i se o(r"a a 1ak i ako +i neki o( n&eni# 'os o%a +i i tetni. ?unkci&e 'o 'os o%nim &e(inicama 'o&e(ina1no se sasto&i i! s e(e$i# 3a!a= (e3inisan&e misi&e2 ana i!a unutran&eg i s'o &an&eg okru"en&a2 (e3inian&e ci &e%a i !a(ataka marketing2 3ormu isan&e marketing strategi&e2 ut%r)i%an&e marketing 'rograma2 'rimena i kontro a strategi&skog ' aniran&a. <isi&a 'oka!u&e !a&e(ni1ki 'ra%ac (e o%an&a !a'os eni# i to kro! o(re)i%an&e 'os a ko&im "e e (a se +a%e i onoga to ce i# ra! iko%ati o( (rugi# 3irmi2 t&. konkurenata. ?ormu isan&e misi&e marketinga 'retsta% &a + i"e o(re)i%an&e 'rograma 'roi!%o(n&e i 'ro(a&e2 o(nosno 'roi!%o(a i us uga2 3i o!o3i&u 're(u!e$a2 o(go%ornost 'rema (rut%u2 i kor'orati%ni imi(". Ana i!a interne i eksterne oko ine &e ne!ao+i a!an korak u 'rocesu 3ormu isan&a strategi&e. Fi &e%i i !a(aci marketinga ut%r)u&u se u o(nosu na 3ormu isanu misi&u marketinga i ut%r)eni# mogu$nosti. Pri ut%r)i%an&u ci &e%a tre+a imati u %i(u= 'o o"a& 're(u!e$a na tr"itu2 'o!icioniranost 'roi!%o(a u o(nosu na konkurentske2 u1e$e na tr"itu2 sistem (istri+uci&e2 3ormiran&e cena2 sistem komunikaci&e2 i mogucnost ' asmana na inostranom tr"itu. Do+ro 3ormu isana marketing 3unkci&a &e ori&entisana na Q ci &a=

Dosti!an&e maksima ne koristi !a ku'ca @!a(o%o &en&e 'otre+aA Ost%ari%an&e o'tima ne (o+iti !a 're(u!ece Za(o%o &en&e (rust%eni# 'otre+a

Primer (o+re %e!e i!me)u misi&e ; %re(nosti ; strategi&e &e s e(e$i= -'ostati 'ro3ita+i an 'utem marketing same 3irme i te#no ogi&e u! akti%no 'o(r"a%an&e istra"i%n&a i ra!%o&a.J 7 <arketing strategi&a uka!u&e na osno%ni 'ra%ac akti%nosti resursa 'otre+ni# !a rea i!aci&u 'osta% &eni# marketing ci &e%a. Pri i!+oru strategi&e tre+a ana i!irati (%a 'arametra= tr"ite i 'roi!%o(. Pre(u!e$e mo"e imati %ie a ternati%ni# strategi&a.

<i isa% &e%i$ <.M -<arketingJ2 Neogra(2 6775 go(. str. 6::.

13

<arketing 'rogram 're(sta% &a neo'#o(no stre(st%o !a s'ro%o)en&e (e3inisani# strategi&a. O( smernica ta +i se tre+a o ura(iti2 're a!i se na 'reci!no i (eta &no ut%r)i%an&e konkretni# akci&a.

-De3inie se= ta $e se u1initiI Ko $e to u1initiI Ka(a $e se to u1initiI Ko iko $e to kotatiI-69

Q. O(re)i%an&e cena
Fene su no%1ani i!ra! nomina ni# o(nosa 'onu(e i tra"n&e. Fene su isto%remeno i mikroekonomska i makroekonomska kategori&a. Kro! 'ro(a&nu i i na+a%nu tr"inu cenu meri se i o(mera%a us'enost i i neus'enost mena("erski# 'ote!a i i o( uka. Po&mo%no o(re)en&e cene2 o(u%ek &e +io kom' iko%an teori&sko>meto(o oki 'ro+ em. U tom 'og e(u2 nasta e su +ro&ne ekonomske teori&e. > Teori&a ra(ne %re(nosti > 'rema n&o& cena s%eke ro+e 'rimarno &e o(re)ena k%antitetom i k%a itetom utroenog minu og i "i%og ra(a2 o+&ekti%no utroeni# 3aktora 'roi!%o(n&e @ka'ita a i ra(aA u n&enom st%aran&u2 t&. samom %re(no$u ro+e. I!me)u cene i %re(nosti ro+e ne 'osto&i una're( (ata 'o(u(arnost. Posre(st%om tr"inog me#ani!ma (o a!i (o sta nog %e$eg i i man&eg o(stu'an&a cena o( %re(nosti. Tak%a ra!mena na!i%a se neek%i%a entna ra!mena. > Teori&a margina ne @grani1neA korisnosti > 'rema n&o& %re(nost i cenu (ate ro+e ne o(re)u&u o+&ekti%no utroeni 3aktori 'roi!%o(n&e nego su+&ekti%no %re(no%an&e o( strane 'otroa1a. Oni $e man&e %re(no%ati ro+u ko&e ima u i!o+i &u o( ro+e u ko&o& se osku(e%a. Tak%o 'otroa1ko %re(no%an&e automatski se 'renosi na %isinu teku$i# tr"ini# cena tak%i# ro+a.

10

#tt'=S S BBB.t#etimes699.co.ukS t#eorCS t#eorC> >marketing> miG> @'rice>' ace>'romotion>'ro(uctA > 48Q.'#'

14

> Sinte!a teori&e %re(nosti i korisnosti > 'rema n&o& cena neke ro+e isto%remeno !a%isi i o( %e i1ine troko%a 3aktora 'roi!%o(n&e @ka'ita a i ra(aA nasta i# u 'rocesu n&enog st%aran&a2 kao i o( n&ene st%arne grani1ne korisnosti.

8. Istori&at Te e%i!i&e *esko%ac A.D.

Kao (atum osni%an&a Te e%i!i&e *esko%ac !a+e e"en &e 45. A'ri 6778. go(ine2 ma(a &e eks'erimenta ni 'rogram emito%an go(inu (ana rani&e. Pr%u (o!%o u2 ta(an&e &a%no 're(u!e$e 1i&i &e osni%a1 +i a Sku'tina o'tina *esko%ac2 (o+i o &e 6774. a ugo%or o kori$en&u 3rek%enci&e o+no% &en &e 6775. go(ine. No%em+ra 499:. .P Te e%i!i&a *esko%ac &e 'ri%ati!o%ana2 <arta 4995. (o+i i smo (o!%o u !a emito%an&e te e%i!iskog 'rograma !a oka no 'o(ru1i&e2 Ra(io(i3u!na o+ ast 6. Te e%i!i&a *esko%ac &e na&utica&ni&i me(i& na &ugu Sr+i&e2 a us'eno 'os o%an&e2 'ro3esiona nost i ot%orena 'rogramska 'o itika o+e!+e(i a su nam %isoku g e(anost i mesto u k u+u neko iko na&%e$i# oka ni# TV stanica u Sr+i&i. Sa "e &om (a +u(emo i +o &i ; o'rem &eni&i2 us'eni&i2 g e(ani&i ; s%ako(ne%no nasto&imo (a2 i sa(r"a&em i k%a itetom2 o+oga$u&emo 'rogram. Sa se(am re'etitora i g a%nim 're(a&nikom ko&i se na a!i na Pisaru i!na( *esko%ca2 'okri%amo kom' etno 'o(ruci&e .a+ ani1kog okruga. Osim u *esko%cu2 Tr(e ici2 Pre(e&anu2 Vu1i&u2 V asotincu2 *e+anu2 No&niku i <e(%e)i2 na 'rogram se 'rati i kro! ka+ o%ski sistem neko iko o'eratera u !em &i. Skoro 'ot'isan ugo%or sa renomiranom ku$om Fiti <e(ia IPTV ne (o!%o &a%a nam (a na%e(emo +ro& 'otenci&a ni# g e(a aca2 &er o%im no%im na1inom (istri+uci&e signa a2 'item ,Internet Te e%i!i&e- na 'rogram g e(a$e se u s%akom (e u s%eta. U toku (ana Te e%i!i&a *esko%ac emitu&e 6:2R sati 'rograma. Okosnica 'rogramskog sa(r"a&a su in3ormati%ne emisi&e ko&e se emitu&u osam 'uta (ne%no2 kao 'et i!(an&a oka ni# %esti i tri i!(an&a oka ne in3ormati%ne emisi&e ,Panorama-. U o1eki%an&u no%i# !akonski# 'ro'isa ko&i $e
15

+iti u sk a(u sa stan(ar(ima 0%ro'ske Uni&e2 g(e $e se u 'ot'unosti regu isati etarski 'rostor u nao& !em &i2 Te e%i!i&a *esko%ac &e u o"i a !na1a&na 3inansi&ska sre(st%a u na+a%ku o'reme. Pr%e !na1a&ne korake ka (igita i!aci&i 'o1e i smo (a 1inimo okto+ra 4999. go(ine2 a sa(a &e kom' etna 'ro(ukci&a Te e%i!i&e *esko%ac (igita i!o%ana. Fi & Te e%i!i&e *esko%ac a.(. &e o+&ekti%an i ne'ristrasan 'rogram i marketinka 'o(rka s%im 'ri%re(nim su+&ektima. I (a &e ra(imo na se+i2 nasto&e$i (a se (ogra)u&emo u te#ni1kom2 ka(ro%skom2 organi!aci&onom2 'rogramskom i u s%akom (rugom 'og e(u2 i (a i(emo u korak sa %remenom. Ono2 1ime se 'ose+no 'onosimo &e to (a i nakon 'ri%ati!aci&e2 Te e%i!i&a *esko%ac osta&e ku$a ko&u gra)ani *esko%ca i .a+ ani1kog okruga smatra&u s%o&om.

R. O Te e%i!i&i *esko%ac A.D.

Te e%i!i&a *esko%ac &e na&utica&ni&i me(i&i na &ugu Sr+i&e2 a us'eno 'os o%an&e2 'ro3esiona nost i ot%orena 'rogramska 'o itika o+e!+e(i i su nam %isoku g e(anost i mesto u k u+u neko iko na&%eci# oka ni# TV stanica u Sr+i&i. Sa "e &om (a +u(emo i +o &i > o'rem &eni&i2 us'eni&i2 g e(ani&i > s%ako(ne%no nasto&imo (a i sa(r"a&em i k%a itetom2 o+oga$u&emo 'rogram. Sa (eset re'etitora i (%a 're(a&nika 'okri%amo ce o 'o(ru1&e .a+ ani1kog okruga. Na 'rogram se 'rati u *esko%cu2 Tr(e ici2 Pre(e&anu2 Vu1&u2 V asotincu2 *e+anu2 No&niku i <e(%e)i2 kao i kro! sistem ka+ o%ski# o'eratera. U toku (ana Te e%i!i&a *esko%ac emitu&e 6:2R sati 'rograma. Okosnica 'rogramskog sa(r"a&a su in3ormati%ne emisi&e ko&e se emitu&u : 'uta (ne%no2 kao 'et i!(an&a oka ni# %esti i (%a i!(an&a (ne%nika > 'o( na!i%om HPanoramaH. Te e%i!i&a *esko%ac 'okrenu a &e ma&a 4995. ne(e &ni ist Panorama. To &e u&e(no i na!i% u(arne in3ormati%ne emisi&e na 'rogramu Te e%i!i&e *esko%ac.
16

Ne(e &nik Panorama o+i u&e (rust%enim aktue nostima2 'ri1ama i! "i%ota2 inter%&uima sa 'o!natim i1nostima2 arenim stranama2 nagra(nim igrama... *ist i! a!i 1et%rtkom u tira"u o( 4999 'rimeraka. Za(o%o &st%o nam &e (a u+u(u$e sara)u&emo i (a se u%a"eno ime 3irme na)e na 'rogramu Te e%i!i&e *esko%ac i i u oka nom +ren(u kaka% &e Panorama.

K. De atnost marketing s u"+e ,Te e%i!i&e *esko%ac A.D.Nas !a(atak &e ana i!a i (e3inisan&e 'otenci&a ni# ku'aca i i korisnika nai# us uga2 skretan&e 'a"n&e na 'roi!%o( i i us ugu i i!a!i%an&e "e &e ku'ca i i korisnika us uga. -U ci &u to us'esni&e 'ro(a&e %aeg 'roi!%o(a i i us uge2 ko&i &e osno%ni i na&%a"ni&i (eo us'e#a %aeg 're(u!e$a2 sama 'romoci&a 'roi!%o(a i i us uga 1ini &e(an o( na&%a"ni&i# 3aktora. Pre nego sto !a'o1nete 'romoti%nu kam'an&u o're(e ite se !a %rstu 'romoci&e ko&a na&%ie o(go%ara %aem ku'cu.J66 Z+og 1in&enice (a kom+inu&e s iku i !%uk > te e%i!i&a &e na&sna"ni&i i na&sugesti%ni&i me(i&. Og ai%a1 ima mogu$nost (a 'renese 'oruku %eoma irokom au(itori&umu u na&kra$em %remenskom inter%a u.

:. Pos o%i u marketing s u"+i

11

P#i i' Kot erM -Princi' es o3 <arketingJ2 *on(on2 677K go(. str. 4Q.

17

<arketing s u"+a Te e%i!i&e *esko%ac osno%ana &e 6778. go(ine. O(e &en&e marketinga sara)u&e sa %o(e$im kom'ani&ama u regionu2 a i ire. Og aa%a&u se 3irme i! s%i# o+ asti 'ri%re(e= 'o &o'ri%re(e2 trgo%ine2 +ankarst%a i 3inansi&a. Pos o%i u marketingu se mogu 'o(e iti u neko iko gru'a= > > > > > 'riman&e i ar#i%iran&e ma i# og asaM 'riman&e i ar#i%iran&e 'os o%ni# og asa i o+a%eten&aM organi!o%an&e rek amaM i!ra(a i emito%an&e rek amaM o( a!ak na teren.

Danas marketing Te e%i!i&e *esko%ac mo"e (a 'onu(i og aa%an&e &os ra!no%rsni&im ci &nim gru'ama2 s o+!irom (a &e Te e%i!i&a o'rem &eni&a2 us'eni&a i g e(ani&a. -U'ra%o to &e i ci & <arketing s u"+e > marketinka 'o(rka s%im 'ri%re(nim su+&ektimaUJ64.

:.6.

Priman&e i ar#i%iran&e ma i# og asa

Priman&e ma i# og asa !na1i (a k i&ent (irektno (o a!i u marketing s u"+u Te e%i!i&e *esko%ac. Ra(nik na 'ri&emu u!ima tekst og asa o( k i&enta2 na' a$u&e mu og as2 i (a&e 3iska ni ise1ak i 'ri!nanicu. Og as se 'ros e)u&e ra(niku u re"i&i Te e%i!i&e2 a on (a &e emitu&e og as2 u terminima 'ro'isanim !a og ase2 i to 1etiri 'uta na (an. Nakon toga og as se ar#i%ira u registratoru namen&enom !a ma e og ase. Fena ma og og asa &e 699 (inara (ne%no.

:.4.

Priman&e i ar#i%iran&e 'os o%ni# og asa

12

Vasi &e% Ste3anM -<arketingJ2 Neogra( 4998 go(. str. 49Q.

18

Pos o%ni og as 're(sta% &a te o' u tra&an&u o( 6R sekun(i. Te o' 'o(ra!ume%a s iku o(re)ene 3irme > kom'ani&e2 sa tekstom. Pos o%ni og as &e ug a%nom %e!an !a 're(u!e$a ko&a recimo tra"e ra(nike2 !atim !a akci&e %e!ane u tom 're(u!e$u2 'romenu okaci&e 're(u!e$a i s%e %e!ano !a 'osto&e$e 're(u!e$e. Fena 'os o%nog og asa se 'ri i1no ra! iku&e o( cene ma og og asa2 i i!nosi R99 (inara na (an2 ' us %a"e$i 'ore!. I 'os o%ni og asi se ar#i%ira&u na isti na1in kao i ma i. 0mitu&u se se(am 'uta (ne%no.

:.Q.

O+a%eten&a

O+a%eten&a su s i1na 'os o%nim og asima2 s tim to se kao 'o!a(ina ne sta% &a s ika i i ogo 're(u!e$a2 %ec i(e k asi1na 'o!a(ina !a s%a o+a%eten&a &e ista. Ug a%nom 're(u!e$a 'utem o+a%eten&a2 o+a%eta%a&u gra)ane na o(re)ene i!mene u ra(u tog 're(u!e$a i s i1no. O+a%eten&e tra&e tako)e o( 64>6R sekun(i2 i emitu&u se 1etiri 'uta (ne%no2 u terminima 'ro'isanim !a o+a%eten&a.

:.8.

Organi!o%an&e rek ama

-Organi!o%an&e rek ame 'o(ra!ume%a na&'re (irektni kontakt sa k i&entom kome se ra(i rek ama2 sk a'an&e Ugo%ora sa k i&entom2 ko&i se 'ot'isu&e2 'e1atira i !a%o(i se u (e o%o(niku2 a !atim o( a!ak na teren sa kamermanom.J6Q Rek amu organi!u&e <arketing 'ro(ucent Te e%i!i&e2 ko&i &e !a(u"en i !a sasta% &an&e teksta ko&i $e i$i u rek ami2 kao i !a mu!i1ku 'o( ogu ko&a $e 'ratiti tekst rek ame. Kamerman &e !a(u"en !a sniman&e rek ame2 'o "e &i k i&enta. S%e kom'onente se 're(a&u na (a &u i!ra(u2 monta"eru u Te e%i!i&i.

:.R.

I!ra(a i emito%an&e rek ama

13

Ka!ne%2 Oan= HSocio ogi&a ra(io>te e%i!i&eH2 NITZ2Neogra(2 67:K go(. str. 64Q.

19

Te e%i!i&ska rek ama &e s'eci3i1na au(io %i!ue na 3orma 'ro'agan(e2 namen&ena !a og aa%an&e 'roi!%o(a2 us uga2 i s . na te e%i!i&skim stanicama. -Po( 'o&mom te %i!i&ska rek ama @i i skra$eno TV rek amaA2 o+i1no se mis i na mini&aturni rek amni 3i m2 kratku %i(eo>au(io 3ormu u ko&o& se2 'rema s%im 'ra%i ima 3i mske umetnosti @3i mskog &e!ikaA2 &a%nosti 're!entu&e o(re)eni 'roi!%o(2 us uga i i nekak%a i(e&a ko&u &e 'otre+no a3irmisati2 o+&a%iti2 u'o!nati sa n&om !aintereso%ane 'o&e(ince2 o(nosno ci &ne (rut%ene gru'e.J68 -Rek amu i!ra)u&e2 t&. sk a'a monta"er Te e%i!i&e. On o(re)u&e (u"inu tra&an&a rek ame2 a !akonsko ograni1en&e &e Q9 sekun(i.J6R <onta"er o(re)u&e i + oko%e u ko&ima $e se emito%ati rek ama2 a to (a &e 'ros e)u&e re"i&i. Re(ite & &e oso+a ko&a na autorski na1in %o(i2 usmera%a2 koor(inira2 kontro ie2 'rocese na!%ane 'ret'ro(ukci&a @'ri'remeA2 'ro(ukci&a @rea i!aci&a2 i!%o)en&eA i 'ost'ro(ukci&a @sk a'an&e2 ure)i%an&e2 monta"aA au(io %i!ue nog i i scenskog (e a. Re(ite & koor(inira ra( umetni1kog (e a2 te (a&e u'utst%a o "e &enom na1inu g ume u 'o&e(inim scenama2 kao i osta im autorima i i e3o%ima sektora o n'r. na1inu os%et &a%an&a i sniman&a2 sti u i %rsti mu!ike i uo'te karakteru au(io Js ikeJ. Re(ite & tako)e mo"e2 i na&1e$e u1est%u&e u 'rocesima +iran&a g umaca !a u oge2 ure)i%an&u i i !ameni 'o&e(ini# (e o%a scenari&a2 te ure)i%an&u > monta"i ra(io3onskog2 te e%i!i&skog (e a i i 3i ma !a n&ego%u kona1nu %er!i&u. -Ra! i1iti re(ite &i u sk a(u sa s%o&im karakterom2 autorskim sti om i (ogo%orom sa 'ro(ucentom u1est%u&u 'ot'uno2 (e imi1no i i ne u1ust%u&u u 'ot'unosti2 u o(re)enim as'ektima st%aran&a (e a.J6K

14

/o o%i$2 I%an i Vuko%i$2 Vor)i&e= HPra%ci u istra"i%an&u rek ameH2 Tre$i 'rogram2 +ro& 862 Ra(io Neogra(2 4.67:7 go(. str. 6:K. 15 Ta(i$2 Darko=HTe e%i!i&ska rek ama kao 'ro'agan(no sre(st%oH2 S'ektrum2 Neogra(2 499K go(. str. 86. 16 *as2 Vi i&am i 0r%in2 Set = HIstori&a ameri1ke te e%i!i&eH2 @I!%o(i > !a internu u'otre+u stu(enata ?DUA2Uni%er!itet umetnosti2 Neogra(2 67:5 go(. str. 55.

20

Pore( n&eni# nesumn&ino umetni1ki# k%a iteta2 TV rek amom (ominira&u i time n&enu s%r#u o(re)u&u 'ro'agan(ni mo(e i komunikaci&e. O%o mo(e i na a!e se u o+ iku 'ro'agan(ni# te#nika ko&e o(re)u&u i kona1nu 3ormu s%ake te e%i!i&ske rek ame= 6. EPP > 0konomsko 'ro'agan(ni 'rogram2 uo+i1a&eni skra$enica na (oma$em tr"inom i me(i&skom 'rostoru. O%a& termin &e s'eci3i1no naa ko%anica i nema 'ara e a u strano& iteraturi i 'raksi2 u ko&o& &e 'o!nat 'o&am a(%erta&sing @A(%ertising2 eng.A > og aa%an&e 'utem me(i&a. 4. TV "&o )*2 !a'ra%o2 na (oma$i ne!gra'an 're%o( eng eskog 'o&ma commercia 2 ko&im se ko ok%i&a no na!i%a te e%i!i&ska rek ama2 u smis u kratke 'ro'agan(ne te e%i!i&ske 3orme. U s%etsko& iteraturi i 'raksi o%a& termin o!na1a%a kratku rek amnu %i(eo i i 3i msku 3ormu2 u ograni1enom tra&an&u (o Q9 sekun(i2 u re)im s u1a&e%ima (o 6 minut. Ko( nas se o%a& termin ne'reci!no u'otre+ &a%a i !a (ruge2 'ot'uno ra! i1ite te e%i!i&ske 3orme2 kao to &e n'r. mu!i1ki %i(eo k i'2 i s .

:.K.

O( a!ak na teren

Samom o( asku na teren i sniman&u rek ame 're(#o(i sk a'an&e U4o$ora. O( a!ak ko( k i&enta 'o(ra!ume%a na&'re 'ot'isi%an&e %e$ na'ra% &enog U4o$ora2 a !atim s e(i (ogo%or sa k i&entom o tome kako $e i!g e(ati n&ego%a rek ama. Vi kao <arketing Pro(ucent na&'re sas uate "e &e i !a#te%e k i&enata. Zatim (a&ete 're( oge kako +i ta rek ama mog a i!g e(ati > (a +u(e marketinki na&+o &e o(ra)ena. Sa k i&entom se 'ore( snimaka (ogo%arate i oko teksta2 kao i mu!i1ke 'o( oge ko&a $e (a 'rati ta& tekst. Sa(r"ina teksta2 kao i (u"ina &e %eoma +itna > &er &e !akonsko ograni1en&e tra&an&a rek ame Q9 sekun(i. Tekst +i tre+ao (a sa(r"i osno%ne 'o(atke o 're(u!e$u2 (ak e okaci&u2 te e3one2 (e atnost tog 're(u!e$a2 akci&e2 'o'uste i s%e %e!ano !a 'os o%an&e tog 're(u!e$a. Ta& tekst 'ie <arketing
21

Pro(ucent2 'ros e)u&e ga no%inaru na 1itan&e2 i (a &e ga monta"er sk a'a i 'ra%i rek amu. <u!iku +ira k i&ent u (ogo%oru sa 'ro(ucentom. Za %reme (ogo%aran&a k i&enta i 'ro(ucenta2 kamerman 'ra%i snimke kamerom i i 3otoa'aratom. Ko( snimaka &e tako(e %eoma +itno (a se u%a"e !a#te%i k i&enta2 to !naci (a kamerman snimi ono to &e k i&entu na&+itni&e. To &e sutina o( aska na teren. Sa 'riku' &enim materi&a om sk a'a se rek ama. Ka( &e rek ama i!ra)ena 'o!i%a se k i&ent (a %i(i s%o&u rek amu2 i u ko iko &e !a(o%o &an rek amom ona se emitu&e.

5. Pre(nosti og aa%an&a na Te e%i!i&i *esko%ac

> > > Sa%remena (igita na te#nika @I!ra(a te o'a2 rek amnog s'ota2 re'orta"eA Iskusan tim @6K go(ina ra(a sa oka nim i naciona nim og ai%a1ima A Us'ene kam'an&e

Pr*(a ISTAOIVAN.U ATN Ni sen W STRAT0TIF " %ra)a 3--8. 4od!+*2 %o)* )* +ar:;!#a IRE> Pro (*d!a2 ? PROTRA< T0*0VIZI.0 *0SKOVAF DN0VNO PRATI K9.999 T*0DA*AFA. O%e 1in&enice (o'rinose k%a itetni&o& marketinko& 'onu(i sa(an&im i +u(u$im og ai%a1ima. Potenci&a 'o!ici&e Te e%i!i&e *esko%ac na me(i&skom tr"istu 're'o!na i su mnogi og ai%a1i s ko&ima nasa te e%i!i&a ra!%i&a 'ose+an 'artnerski o(nos. S 'onosom mo"emo re$i (a su sa nama %e$ go(inama %e iki og ai%a1i P0NA2 DUNAV2 DDOR2 <ARTINI V0STO2 ZDRAV*.02 T*ONUST0L... i mnogi (rugi ko&i su2 osim k%a itetnog 'rograma i 'ro3esiona nog o(nosa 'rema g e(aocima i komitentima2 na&+o &a rek ama !a na marketing.

22

iroka 'rogramska e'e!a2 %e iki s'ektar marketinki# mo(e a2 garanci&e su (a se s%ako kome &e sta o (o og aa%an&a mo"e 'rona$i u sara(n&i sa Te e%i!i&om *esko%ac.

ZAKLJU@AK
Sa as'ekta sa%remenog marketinga2 (a +i &e(no 're(u!e$e2 i i +i o ko&a (ruga instituci&a o'sta a na tr"itu mora&u +iti a'so utno ori&entisani ka 'otroa1ima. Dak e= -K*.U/ USP0PA
23

<OD0RN02 SAVR0<0N0 ORTANIZAFI.0 .0 U ORI.0NTAFI.I NA POTROA/0.Po&a%om g o+a nog tr"ita a u&e(no i g o+a ni# 'otroa1a situaci&a u o(nosu na rani&e se !natno 'rom&eni a. T o+a ni 'otroa1 ima istan1an ukus2 ta1no !na ta "e i i s%estan &e 'osto&an&a &ako %e ikog +ro&a 'onu)a1a s i1ni# 'roi!%o(aSus uga @konkurenataA. Danan&i 'otroa1 +e! %e$i# troko%a mo"e 're$i na 'roi!%o(e osta i# 'onu)a1a2 s#o(no tome 'onu)a1i ne sme&u 1ekati (a 'otroa1i sami (o)u %e$ im mora&u i$i u susret. S%aka +anka2 s%ako 're(u!e$e mora (a se +ori !a s%o&e k i&ente i i +o &e re1eno !a s%o& (eo tr"inog ko a1a. Danas &e marketing !astu' &en u s%im o+ astima &u(ske (e atnosti2 s o+o(no mogu re$i (a se sa%remeno 'os o%an&e (u+oko u s%im s%o&im 'orama os an&a na marketing. <arketing &e (anas osno% k%a itetne ekonomi&e. On omogu$a%a +ankama (a una're( s'o!na&u 'otre+e s%o&i# k i&enata2 kreira&u im a(ek%atan 'roi!%o(2 a(ek%atnim o+ icima 'romoci&e i# o+a%este a k%a itetnom i (istri+uci&om omogu$e kontakt sa k i&entom. Ra(e$i u marketingu Te e%i!i&e *esko%ac2 (oao sam (o !ak &u1ka (a ra( u marketingu !a#e%a= > > > > > > O+ra!o%an&e i e ok%etnost2 Dinami1nost2 Ino%ati%nost2 Ve iku 'os%e$enost 'os u2 Istra&nost2 Str' &en&e u ra(u sa k i&entima2

Kao i usmera%an&e k i&enta na&+o &em marketinkom ' anu. <arketinki ' an tre+a (a +u(e (o+ro ra!ra)en kako +i se k i&entu ' asira a na&+o &a mogu$a 'onu(a rek amiran&a2 kro! ko&u +i on ost%ario a(ek%atan o(!i% ci &nog tr"ita.

24

Tako)e &e !a marketing 'otre+na a(ek%atna organi!aci&a karo%a ko&i ra(e u marketingu. Dak e 'otre+no &e na&'re (a marketing 'ro(ucent ost%ari kontakt sa k i&entom i 'ot'ie ugo%or2 a !atim organi!u&e kamermana i snimi materia !a rek amu2 ko&u $e (a &e monta"er montirati i emito%ati. U'ra%o to &e sutina 3unkcionisan&a marketing s u"+e. Na kra&u2 'o !a%retku emito%an&a k i&enta na te e%i!i&i2 o+a%e!no &e (osta% &an&e i!%eta&a o emito%an&u. To &e ta+e a sa1in&ena o( neko iko sta%ki a to su= > > > > > Programska ema2 Na!i% s'ota2 Sekun(a"a2 Datum i %reme emito%an&a s'ota2 Pe1at i 'ot'is marketing 'ro(ucenta te e%i!i&e. Da +i marketing s u"+a u nekom 're(u!e$u 'ra%i no 3unkcionisa a neo'#o(na &e na&'re (o+ra strategi&a 'os o%an&a. Dak e neo'#o(na &e (a se 'ra%i no sasta%i ceno%nik us uga u marketingu2 i (a cene +u(u 'ri ago( &i%e mogu$nostima k i&enta.

*IT0RATURA

25

6. Oan Ka!ne%= HSocio ogi&a ra(io>te e%i!i&eH2 NITZ2Neogra(2 67:K. 4. Oi%ora( Z atko%i$M 0konomika trgo%ine2 Pros%eta2 Ni2 677R. Q. *eksikon marketingaM Pri%re(ni 'reg e(2 Neogra(2 67::. 8. *as2 Vi i&am i 0r%in2 Set = HIstori&a ameri1ke te e%i!i&eH2 @I!%o(i > !a internu u'otre+u stu(enata ?DUA2Uni%er!itet umetnosti2 Neogra(2 67:5. R. P#i i' Kot erM Princi' es o3 <arketing2 Secon( 0(ition2 Prentice>Pa 2 Inc.2 0ng eBoo( F i33s2 NeB .erseC2 675Q. K. Ra(e Kancir @4998A= <arketing us uga2 NP2 Neogra( :. Stanton D. ..M ?un(amenta s o3 <arketing. <c TraB>Pi Nook Fom'anC2 NeB .ork2 6758. 5. Ta(i$ Darko=HTe e%i!i&ska rek ama kao 'ro'agan(no sre(st%oH2 S'ektrum2 Neogra(2 499K. 7. #tt'=SSBBB.(esign>ers.netSmarketing.as' 69.#tt'=SSBBB.marketing.comS 66.#tt'=SSBBB.s%e>mo.+aSe3Smarket.#tm 64.Internet (omeni

PRI*OZI

26

UGOVOR 27

IZVRI*AF= TELEVIZIJA LESKOVAC A.D. u . Nu e%ar os o+o)en&a 742 6K999 *esko%ac NARU/I*AF= AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA / an 6.

I!%ri ac se o+a%e!u&e (a !a 'otre+e naru1ioca u 'erio(u o( XXXXXXXXXgo(ine i!%ri s e(e$e us uge=

6. 0mito%an&e rek amni# 'oruka u re(o%nim + oko%ima uku'no XXXXXXX sekun(i ; mese1no XXXXXXXXXX sekun(i 4. 0mito%an&e 'os o%ni# og asa @5 G (ne%noA ; Q9 (ana u toku meseca Q. Tosto%an&e u stu(i&u 6R minuta 8. I!ra(a &e(nog osno%nog TV s'ota / an 4. Naru1i ac !a 'os o%e i! 1 ana 6. ' ati$e i!%riocu i!nos XXXXXXXXX (inara2 mese1noXXXXXXXXXX (inara ' us %a"e$i 'ore!. / an Q. Naru1i ac &e o(go%oran !a ta1nost o+&a% &eni# 'o(ataka. / an 8. U s u1a&u (a naru1i ac raskine ugo%or 're ugo%orenog roka !a 'ret#o(no i!%rene us uge 'rimen&i%a$e se cene i! %a"e$eg ceno%nika Te e%i!i&e *esko%ac. / an R. U s u1a&u s'ora na( e"an &e su( u *esko%cu. / an K. Ugo%or &e sa1in&en u (%a @4A isto%etna 'rimerka2 o( ko&i# s%aka ugo%orna strana !a(r"a%a 'o &e(an @6A 'rimerak. U *esko%cu2 XXXXXXXXXXXXX go(ine NARU/I*AF XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX T0*0VIZI.A *0SKOVAF A.D. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX

28