Dispozicija diplomskog rada na temu Organizacija i funkcionisanje marketinga u Televizija Leskovac A.D.

Marketing kao tema ovog rada je u razvijenim zemljama dosta iroko podru je. !toga smatram da je potre"no definisati sam termin marketing i time ograni iti podru je koje #e ovaj rad razmatrati. !$vatamo li marketing kao proces planiranja i izvo%enja koncepcije& odre%ivanja cena& promocije ideja& proizvoda i usluga& da "i se stvorila razmena koja zadovoljava ciljeve pojedinaca i organizacija& marketing #emo lako o"jasniti kao marketinki alat koji poma'e u svim elementima marketing mi(a )proizvod& cena& distri"ucija i promocija*. +aj e#e se definie kao zadovoljenje potre"a i za$teva potroa a za informacijama& proizvodima ili uslugama& uz adekvatnu nadoknadu. ,retpostavka uspene primene marketinga je znanje o osnovama sistema i procesa marketinga. To podrazumeva znanja iz podru ja marketing istra'ivanja& planiranja i razvoja proizvoda& distri"ucije i promocije kao aktivnosti marketinga i o instrumentima marketinga. - svakoj o"lasti 'ivota postoje ljudi koji prednja e& koji imaju stila i .ose#aj za po"edu.. /pak& ve#ina kompanija& veliki "roj privrednika nema tu prednost& a kad je i ima& ne oslanja se na istu. 0esto intuicija i li no uverenje o poznavanju tr'ita rezultira pogrenim postupcima. !vaki proizvo%a je naj e#e su"jektivan kada je njegov proizvod u pitanju& "ilo da ga smatra "oljim od drugi$ proizvoda ili "a onakvim kakav je potre"an potroa u. Takvo razmiljanje esto svoju potvrdu do"ija na tr'itu u o"liku poraza. 1ako do#i do vr$a.2 1ako po"oljati svoj nastup2 1ako "lagovremeno reagovati na pro"leme& kako i$ kanalisati u pravom smeru2 !vaka reakcija potrosaca je dodatni impuls i signal kompanijama kako da deluju. Dirigovati marketinkim& orkestrom3 na dananjem visoko konkurentskom tr'itu za$teva& osim talenta& iroko polje znanja i upornosti. !vaka marketinki usmerena kompanija koja 'eli da se to "olje pozicionira na tr'itu& mora odli no da poznaje tr'ite. Televizija Leskovac je tu da pomogne. 4a 56 godina poslovanja smo upoznali i razumeli nau ciljnu grupu i rado smo spremni da nae znanje podelimo sa 7ama. ,overenje koje smo stekli kod gledalaca garantuje kompanijama sa kojima sara%ujemo da poruke koje 'ele da plasiraju svojim korisnicima "udu i pri$va#ene a ne samo emitovane.

!ve poslovne organizacije& koje kao uslov svog opstanka imaju profita"ilnost& osnovu svog poslovanja imaju u svojim kupcima 8 klijentima. Davno su prola vremena kada se moglo prodati sve to se prizvelo. - zapadnim zemljama& je do 9:;ti$ godina prolog veka vladala manje ; vie stalno rastu#a potra'nja. -z takvu potra'nju su kompanje mogle "ez iole "oljeg upravljanja posti#i renta"ilno poslovanje. Mi& kao i druge zemlje <u'ne i /sto ne =vrope smo jo uvek pod uticajem ro"e. - >> veku& u ovim zemljama poslovanje se svodilo na proizvodnju odre%eni$ artikala& uz propisane uslove poslovnja& propisane cene& prakti no "ez motivacije preduzetnitva i investicija. Ovo je naravno dovelo do nezadovoljne trenutne potra'nje& pada vrednosti novca i vladavine kulta ro"e. ,relaskom na principe tr'ine ekonomije naa zemlja jo uvek ima pro"lema da se oslo"odi ovog kulta ro"nog privre%ivanja i uplitanja dr'ave u poslovanje firmi. +ova vremena za$tevaju nove pristupe. -spene markjeting kompanije o"avezno imaju nerazdvojnu vezu izme%u stratekog i marketinkog planiranja. - ovom razmatranju pod pojmom kompanija podrazumevamo sve o"like poslovni$ organizacija 8 trgova ka drutva& firme& trgovinske i proizvodne radnje ili delatnosti. ?ez o"zira to neke od ovi$ organizacija nemaju organizovana odeljenja marketinga niti ose#aju potre"u za istim& ipak su neke aktivnosti marketinga o"avezne ako organizacija 'eli uspeno poslovati. !lika pokazuje odnos strategiskog i marketikog planiranja@ 5. Odelenja za marketing pru'a informacije i strateke preporuke& A. !trategijski planeri vre analize i procene& B. !trategijski planeri odre%uju ciljeve& zadatke i sredstva& C. Odelenje za marketing formulira planove marketinga& 6. Marketing odelenje sprovodi palnove u delo& D. Eezultati se procenjuju i proces se ponavlja. - ovom radu #u pokuati pokazati osnovane modele marketinga koji trenutno postoje u preduzr#u i koji su do sada pokazali svoju uspenost.