Professional Documents
Culture Documents
SWOT Analiza, Zorica Terzic Supic
SWOT Analiza, Zorica Terzic Supic
Strateki menadment
Strateki menadment je proces odreen misijom, vizijom i ciljevima organizacije, razvojem planova i zadataka za dostizanje ciljeva kao i alokacijom resursa potrebnih za implementaciju planova. To je najvii nivo menaderskih aktivnosti, koji ukljuuje istraivanje aktuelnog spoljanjeg okruenja, postojee situacije u organizaciji i sagledavanja buduih izazova.
Misija organizacije
Implementacija strategija
ZADATAKAK MENADMENTA NIJE DA VIDI PREDUZEE ONAKVO KAKVO JE ... VE KAKVO MOE DA POSTANE.
John W. Teets
Vizija
Mapa puta koja pokazuje put koje preduzede namerava da preuzme u svom razvoju i jaanju svog poslovanja. To je crtanje slike odredita preduzeda i obezbeivanje objanjenja za to odredite.
Usmerena
Fokusirana Fleksibilna
Sources: Thompson AA, Strickland AJ, and Gamble JE. Crafting and Executing Strategy. McGraw-Hill/Irwin, 2004
Karakteristike misije
Definisati sadanju aktivnost poslovanja i naglasiti njegove granice Sadanji proizvodi i usluge Tipovi klijenata Saoptiti Ko smo mi, ta mi radimo i Zato smo ovde
Karakteristike misije
Misija preduzeda nije pravljenje profita! Stvarna misija je odgovor na pitanje ta mi treba da radimo da bi napravili profit? Pravljenje profita je jedan cilj ili nameravani ishod!
Neprofitne organizacije
Misija neprofitnih organizacija dolazi iz njihove glavne kompetetivne prednosti. Misija mora biti jasno izraena, potpuno razumljiva i sveobuhvatna za sve klijente.
Pobrinuti se za visok profit svih zainteresovanih strana kroz obezbeivanje irokog spektra usluga korisnicima i na taj nain obezbediti im uspeh.
Misija
Koliko dovoljno treba da je duga misija?
Abraham Lincloln
(Majami
Majami deja bolnica je specijalizovana pedijatrijska ustanova koja prua zdravstvenu zatitu i usluge rehabilitacije za novoroenad, decu i adolescente. Ona ima preko 600 lekara i 130 subspecijalizanata pedijatrije. Svetski lider je u medicinskoj edukaciji i kao takva prepoznata je kao nastavna baza pedijatrije u jugoistonoj Americi i junoj Floridi, koja je ujedno jedina licencirana bolnica iskljuivo za decu.
REGRESIONI MODELI
IZGRADNJA SCENARIJA MAPIRANJE STEIHOLDERA EKONOMETRIJSKI MODELI ANALIZA UKRTENIH UTICAJA ODREIVANJE PRIORITETA KVANTITATIVNE SIMULACIJE
Threats - Pretnje
OD SOFT-a DO SWOT-a
"Ono to je dobro u sadanjosti je zadovoljavajue, dobro u budunosti je mogunost, loe u sadanjosti je mana i loe u budunosti je pretnja"
SWOT ANALIZA
SPOT (SPMP)
(Strengths, Problems, Opportunities, Threats) (Snage, Problemi, Mogunosti, Pretnje)
SWAT (SSDP)
(Strengths, Weaknesses, Achievements, Threats) (Snage, Slabosti, Dostignua, Pretnje)
TOWS (PMSS)
(Threats, Opportunities, Weaknesses, Strengths) (Pretnje, Mogunosti, Slabosti, Snage)
SWOT analiza
SWOT
Moni instrument za otkrivanje potreba i predvianje Kreira okvir za anliziranje vae pozicije na konkurentnom tritu Stimulie pozitivne aktivnosti Zahteva znanje, kreativnost, disciplinu i ozbiljne korake
SWOT analiza
Ako su ciljevi jasno identifikovani, SWOT analiza moe biti koridena da pomogne u postizanju tih ciljeva
- mogunosti - pretnje
MOGUNOSTI PRETNJE
SNAGE SLABOSTI
SPOLJANJE OKRUENJE
UNUTRANJE OKRUENJE
ETIRI KORAKA
SWOT ANALIZE
PRVI KORAK: identifikovanje mogunosti i pretnji
DRUGI KORAK:
identifikovanje snaga i slabosti
TREI KORAK:
otkrivanje povezanosti putem mapiranja
ETVRTI KORAK:
klasifikacija strategija
PESTLE analiza je merna alatka koja trai fakore koji se nalaze izvan organijzacije.
STEOPZE
Skeniranje
Pasivno skeniranje:
itanje asopisa/novina. Posledice: potencijalno proputanje ideja koje su signalizirale promene u okruenju
Aktivno skeniranje:
Panja je fokusirana na izvore inforamcija koje
spajaju zadatke, preduzea (tz. analiza - visoko sadrano skeniranje - HCS) i makrookruenje.
Okruenje
Socijalno okruenje
Sociokulturalnel snage
Ekonomske snage
Unutranje okruenje
Struktura Kultura Resursi
Zaposleni/ Sindikati
Konkurencjija
Praenje medija (npr. Fokus grupe/ intervjui novinskih lanaka) Pregled literature (kritiki procena)
Praenje podataka
Mergent Online*
*Mergent Online obezbeuje poslovne i finansijske podatke za preko 23000 Amerikih i meunarodnih kompanija.
MOGUNOSTI
Gde su nae dobre prilike? Na koje interesantne trendove treba da obratimo panju?
http://www.europa.eu.int
PRETNJE
Kojim preprekama treba da se odupiremo? ta nai konkurenti rade? Da li su potrebne specifine promene za na posao, proizvode ili usluge? Da li promena tehnologije preti da ugrozi nau poziciju?
Resursi
Delatnost Finansiranje
Korisnici
Dobna struktura Kultura, tradicija Zahtevi Patologija Satisfakcija Materijalne mogunosti
RESURSI
Menadment
Delatnost
Finansiranje
SNAGA
ta radimo dobro? Koja iskustva imamo? Koju korist hoemo? Koje resurse imamo za procenu snaga?
SLABOSTI
ta radimo loe? ta treba da izbegavamo? Gde gubimo novac? Koji nam resursi nedostaju? Odakle dolaze albe? ta moemo da unapredimo?
SWOT / TOWS
TOWS analiza je varijanta klasinog menaderskog alata SWOT analize TOWS analiza je proces koji zahteva od menadera da razmiljaju kritiki o svojim aktivnostima, ishodima. TOWS analiza se koristi za prikupljanje alternativnih strategija. Bez implementacije specifinih programa, koji bi trebalo da proisteknu iz SWOT analize, SWOT analiza se smatra generalno besmislenom. TOWS pomae da se kreira plan akcije akcioni plan.
2. itd
S
Maxi-Maxi
2. itd
W
Mini-Maxi
2. itd
O Maxi-Mini Mini-Mini
S2 S3
Slabosti W1 W2 W3
Mogunosti O1 O2 O3
S1 / O2 S2 / O1 S3 / O3
W1 / O1 W2 / O2 W3 / O3
Pretnje T1 T2 T3
S1 / T1 S2 / T2 S3 / T3
W1 / T1 W2 / T2 W3 / T3
S
KORIENJE KOMPARATIVNE PREDNOSTI
MOBILIZACIJA UNUTRANJIH RESURSA
S
O SO ST T
W
WO WT
S SO ST
W WO WT
Sadanjost + T2
W
WO WT
Sadanjost + T1
Sadanjost
O SO
T ST
WO
WT
Vreme
Prolost
Pretnje 1. Nain finansiranja lo materijalni status korisnika 2. Kolizija fond-praksa 3. Konkurencija 4. Starenje populacije 5. Mogunost epidemija 6. Poveanje broja terminalnih bolesnika
Snage
Slabosti
Mogunosti
Mogunost zarada kroz pruanje usluga (medicina rada, fizikalna medicina, laboratorija, stomatologija) u saradnji sa lokalnom zajednicom Saradnja sa lokalnom zajednicom
Ulaganje u postojee objekte i opremu Aplikovanje za projekte radi pridobijanja materijalnih sredstava Razvoj IS
Pretnje
Pretnje 1. Nedovoljna saradnja s lokalnom samoupravom 2. Odsustvo zakonske regulative npr. odlaganje biomedicinskog otpada 3. Odsustvo saradnja sa privatnim sektorom (privatne lekarske komore) 4. Nedostatak jedinstvenog informacionog sistema
Snage
Slabosti
Mogunosti
Marketing DZ u lokalnoj zajednici i u gradu Beogradu Ugovaranje sa firmama u smislu trinog poslovanja Realizacija projekta (akreditacija DZ, projekat o odlaganju otpada, projekat o kapitaciji) Izdavanje vika prostora rentiranje Saradnja sa parterima u lokalnoj zajednici Uz pozitivne zakonske propise iskoristiti saradnju sa osnivaima Inicirati kod osnivaa jedinstveni domski informacioni sistem Inicirati kod osnivaa jedinstvena reenja (za zdrinjavanje dijabetiara, za pozicioniranje Slube neodlone pomoi koje nema u Statutima DZ, ...)
Ugovaranje servisnih usluga (Ugovori o tehniko poslovnoj saradnji) Adaptiranje i prenamena prostora Uvoenje veeg obima preventivnih usluga (mladi, stariji od 60 godina, dijabetiari, skrining Ca dojke, grlia materice, debelog creva
Pretnje
Mogunosti 1. Implementacija Vodia dobre prakse 2. Pomo i podrka lokalne zajednice 3. Stalna mogunost proirenja saradnje sa privatnim organizacijama 4. Davanje mogunosti za proirenje dijagnostikih procedura
Pretnje 1. Neusklaeni standardi s zdravstvenim potrebama 2. Neefikasna zakonodavna politika 3. Veliki broj vulnerabilnih populacija 4. Zakonske regulative 5. Medijski publicitet
Spoljanji faktori
Snage
Slabosti
Mogunosti
Maksimalno zadovoljstvo korisnika Izlazak na trite Promovisanje i prepoznavanje na nivou lokalne zajednice
Reorganizacija i adaptacija objekata uz nabavku nove opreme Struno usavravanje svih kadrova posebno iz oblasti menadmenta
Pretnje
Zakazivanje pregleda Pokretanje projekta sa vulnerabilnim populacijama Medijsko promovisanje kvaliteta u pruanju usluga
Mogunosti 1. Lokalna vlast optina 2. Pruanje zdravstvenih usluga preduzeima i institucijama 3. Sportske manifestacije 4. Kulturne manifestacije
Snage
Slabosti
Mogunosti
Negovanje saradnje sa lokalnom vlau (optina) Ulaganje iz sopstvenih sredstava u informacionu tehnologiju Rekonstrukcija objekata i medicinske opreme
Pretnje
Odravanje
Faktori u SWOT analizi Zdravstvenog centra u Srbiji koji je osvojio prvo mesto u SWOT analizi
Snage 1. Visokoobrazovni kadar na svim nivoima 2. Smanjenje duine bolnikog leenja 3. Efikasnost i racionalno korienje dijagnostikih postupaka 4. Dobar odnos medicinskog i nemedicinskog kadra 5. Uvoenje novih vanstandardnih usluga Mogunosti 1. Zakonska osnova (participacija, usluge koje ne pokriva Fond osiguranja, racionalizacija kadra i kapaciteta) 2. Kredit meunarodne zajednice 3. Pomo lokalne zajednice i nevladinih organizacija 4. Trite Slabosti 1. Dugovi 2. Struktura i raspored objekata i opreme 3. Neracionalna upotreba energenata 4. Nedovoljna obuenost rukovodeih struktura u menadmentu 5. Negativan uticaj klinike autonomije Pretnje 1. Budet 2. Nezaposlenost 3. Starenje nacije 4. Epidemije i pojave novih bolesti 5. Prognana i izbegla lica 6. Nestabilno trite (cene) medicinskog materijala i opreme 7. Stanje lokalne privrede
Spoljanji faktori
Snage
Slabosti
Mogunosti
Edukacija kadra za specifine potrebe Mogunost zarade uvoenjem novih usluga koje ne pokriva Fond osiguranja
Reorganizacija i adaptacija objekata uz nabavku nove opreme Struno usavravanje svih kadrova posebno iz oblasti menadmenta
Pretnje
Stalno struno usavravanje kadrova Favorizovati preventivni rad Povezivanje i usklaivanje preventivnog i sekundarnog rada
Faktori u SWOT analizi Zdravstvenog centra u Vojvodini koji je osvojio prvo mesto u SWOT analizi
Snage 1. Visokoobrazovni kadar na svim nivoima 2. Kontinuirana medicinska edukacija 3. Dovoljan broj kvalifikovanog medicinskog osoblja 4. Uspeno sprovedena reorganizacija Slabosti 1. Nedostatak odreenih specijalistikih grana 2. Nepovoljan broj medicinskog i nemedicinskog osoblja 3. Loa komunikacija meu osobljem 4. Slaba radna disciplina 5. Loa motivacija 6. Nepoznavanje stranih jezika i kompjuterskih tehnika 7. Neracionalno korienje dijagnostike 8. Preterana upotreba antibiotika 9. Duga prosena duina bolnikog leenja 10.Mala zauzetost posteljskog fonda Pretnje 1. Loa ekonomska situacija 2. Jaanje privatnog sektora 3. Lokalna samouprava 4. Finansiranje od strane RZZ 5. Nestabilna politika situacija
Mogunosti 1. Nova zakonska regulativa 2. Plan mree zdravstvenih ustanova 3. Izrada normativa i standarda 4. Saradnja sa Pokrajinskim sekretarijatom za zdravstvo 5. Povoljan geografski poloaj 6. Naplata potraivanja za izbegla i prognana lica
Slabosti
Mogunosti
Poveanje vrsta i obima usluga koje ne pokriva Fond osiguranja Proirenje dijagnostikih i terapeutskih usluga
Smanjenje nemedicinskog osoblja Usvajanje novih protokola u dijagnostici i terapiji Edukacija u stranim jezicima i kompjuterima Edukacija iz menadmenta
Pretnje
Ulaganje u znanje i opremu Medijska prezentacija Akcije promocije zdravlja Dijalog sa lokalnom samoupravom
Preivljavanje
Faktori u SWOT analizi jedne beogradske ustanove koji je osvojio prvo mesto u SWOT analizi
Snage 1. Afirmisan i obrazovan kadar, nastavna baza 2. Povoljan odnos medicinskog u odnosu na nemedicinski broj zaposlenih 3. Dobri smetajni kapaciteti 4. Novouvedene dijagnostike i terapijske procedure i vanstandardne usluge 5. Pad stope perinatalnog mortaliteta i morbiditeta 6. Kontinuirana edukacija osoblja 7. Renovirani tehniki resursi (perionica, kuhinja) Mogunosti 1. Promenjena zakonska regulativa 2. Poveanje cena zdravstvenih usluga (obavezan vid) 3. Opte poveanje ivotnog standarda i bruto nacionalnog dohotka 4. Kredit EIB-a 5. Mogunost pruanja zdravstvenih usluga mimo obaveznih vidova zdravstvenog osiguranja 6. Uee u meunarodnim projektima i rad u meunarodnim asocijacijama 7. Donacije Slabosti 1. Demotivisanost zaposlenih za ostvarivanjem optimalnih radnih rezultata (obim posla, deurstvo ustanove, neodgovarajui priliv, starost kolektiva, apsentizam) 2. Neracionalnost u potronji lekova i ostalog medicinskog materijala 3. Nezadovoljavajua radna disciplina 4. Lokacija (parking) 5. Ekstenzivan informacioni sistem Pretnje 1. Konkurencija dravnih ustanova i privatne prakse u istoj brani 2. Budetska politika i perspektiva 3. Neefikasna zakonodavna politika 4. Nerealizovana potranja 5. Negativan medijski publicitet
Mogunosti
Mogunost usvajanja novih tehnologija i njihova primena na najracionalniji nain, Uvoenje novih, visokosoficistiranih usluga, Ekonomska isplativost zdravstvenih usluga i izdvajanje veeg dela sospstvenih prihoda, u korist linih primanja zaposlenih Pruanje usluge iz nemedicinske delatnosti drugim korisnicima
Kontola ukupnih trokova na svim nivoima kroz sistem unutranje kontrole i uvoenje informacionog sistema na nivou cele ustanove kredit EIB
Pretnje
Spreavanje odliva radne snage, Racionalizovanje poslovanja radi obezbeenja konkurentnosti na zdravstvenom trzistu nie cene, Uvoenje jednodnevne hirurgije I komercijalnih programa vanstandardne usluge, Konstantna dobra saradnja sa medijima, Akreditacija kroz uvoenje meunarodnih standarda kvaliteta
Preivljavanje
Faktori u SWOT analizi Zdravstvenog centra u Srbiji koji je osvojio prvo mesto u SWOT analizi
Snage 1. Visoko struan i iskusan kadar 2. Veliki dijapazon dijagnostikih usluga 3. Veliki dijapazon terapijskih usluga 4. Visok kvalitet usluga 5. Nisko proseno vreme leenja 6. Savremena medicinska oprema 7. Dnevna bolnica, dnevna hirurgija 8. Ugovori sa RO o pruanju ulsuga Slabosti 1. Paviljonski tip bolnice 2. Nasleena loa struktura medicinskog kadra 3. Veliki broj nemedicinskog kadra 4. Neracionalna potronja lekova, energenata 5. Rigidnost zaposlenih prema promenama
Mogunosti 1. Nerazvijenost subspecijalistikih slubi u okruenju, slaba konkurencija 2. Novi zakon o zdravstvenom osiguranju 3. Postojanje visokoobrazovne medicinske institucije u okruenju 4. Dobar poloaj 5. Izrada normativa, standarda i protokola 6. Uee u meunarodnim projektima i rad u meunarodnim asocijacijama 7. ZEK (EPP) - IS
Pretnje 1. Ne saradnja sa lokalnom samoupravom 2. Neadekvatna zakonska reenja i kanjenje podzakonskih akata 3. Konkurencija (privatna praksa) 4. Poskupljenje lekova i energenata 5. Loa ekonomska situacija
Mogunosti
Dalje razvijanje subspecijalistike slube Odravanje i unapreenje kvaliteta Dalji razvoj dijagnostikih i terapijskih procedura Osnivanje WEB stranice, promocija usluga i osoblja
Reorganizacija procedura i kadrova Kontinuirana edukacija zaposlenih Stroga primena normativa, standarda, protokola Aplikacija za donacije, kredite, itd.
Pretnje
Poveanje broja usluga posebno u dnevnoj bolnici Obnavljanje komunikacije sa lokalnom samoupravom (pokuaj!)
Preivljavanje
Primer liste loe navedenih unutranjih faktora u SWOT analizi jednog Zavoda za zatitu zdravlja u Srbiji
Snage 1. Samopouzdanje 2. Upornost 3. Znanje, strunost 4. Entuzijazam 5. Doslednost 6. Odgovornost 7. Kooperabilnost 8. Otvorenost (ka okruenju i meusobno) 9. Kontakti 10.Komunikativnost 11.Pozicije pojedinaca (pogodna pozicija za lobiranje) 12.Iskustvo pojedinih lanova
Unutranj faktori
Spoljanji faktori
Lista spoljanjih mogunosti: 1. Podrka lokalne vlasti 2. Visoke potrebe korisnika 3. Mala konkurencija 4. Medjunarodni projekti
Lista unutranjih snaga: 1. Spremnost osoblja da se menja 2. Dobra lokacija Zdravstvenog centra 3. Kvalitetne usluge
Lista unutranjih slabosti: 1. Nedostatak motivisanosti osoblja 2. Mala zgrada 3. Velika papirologija i birokratija 4. Kulturalne razlike korisnika
Obuka osoblja u unapreenju kvaliteta Koordinacija sa drugim provajderima koji pokrivaju potrebe korisnika
Lista spoljanjih pretnji: 1. Niski prihodi korisnika 2. Loi putevi 3. Niske plate 4. Nedostatak budeta 5. Paradigma provajdera Pokrivanje trokova lekova i laboratorijskog materijala punim plaanjem usluge Plaanje osoblja na osnovu izvrenja Revizija procedura da bi se smanjili trokovi i vreme ekanja i poveao kvalitet usluga