695

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

.
.


Roy Good (Commercial law, London, str. 1205.)
. - *

UDK: 347.77.043
Pregledni znanstveni rad
Primljeno: rujan 2010.

. . . -
-
,
, .
,

.

.
,
.

,
() , .
: , ,
,

. , , ,
. , .. ,

696

: ...

1.
21 ,
, ,
. , ,
,
.
,
, ,
. ,
45 %,
. ,

,
,
. , , joint venture, , ,
, .
. ,
1

( ),
2.
, ,
, 2009 , . 58
2


,
: , , , ,
, , .
.
, .. . ,
,
1861 , 1897 ,
, : , ,
, .
,
.
1911 , - 1942, -
-Uniform Commercial Code 1962, -
1978 , ,
1

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

697

,

. ,
-
. ,
.
, ,
, (
), , ,
, 3.

.
,
. ,
.
-

2001 .
( ,
, ,
, , :
Partnership Act, Limited Partnership Act Companies Act) .
.
3
: UNIDROIT , ,
, ,
, , ,
-UNCTAD, ,
, IMCO, ICAO,
,
EFTA, , ,
, - ,
, -ICC,
CMI, ,
.
- UNCITRAL 4000 .
,
- Incoterms 1936, 1953, 1990, 2000 .
- .

698

: ...

: ( ) , 4. ,


, ,
.
,
,
, ,
, -.
- 550 000
,
1.5 , 26 000,
43 , 2003
3700 145 000 75
, 400
, 50% , 120
, 120 , 30 .


, (, , ), ( ), ,
, , , , , , , , , , , , , 5.
,
,

. ,
5

,
. MCDonalds, Subway, Ford Motor Company Coca-Cola,
, - .
,
4

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

699

, 6,

- 7,
8.

, . , , ,
9.
, ,
:
;
;

.
McDonalds .
1995 - Fransizing, , 2003
-
( ). ,
, ,
,
.
: http://www.ifranchise.net/ ;http://
www.eff-franchise.com/;http://www.franchise.net/;http://www.frandata.com/;http://www.
franchise.org/;http://www.worldfranchisecouncil.org/;http://www.assofranchising.it/;http://
www.azfranchising.it/;http://www.bestfranchiseopportunities.com/;http://www.britishfranchise.org/;http://www.efffranchise.com/;http://www.franchiseforsale.com/;http://www.infofranchising.it/;http://www.italiafranchising.it/;http://www.reffranchising.it/;http://www.promaturo.
hr/;http://www.fcbih.com/;http://www.fransiza.hr/

USAID 2009 (
- , -
- )
- , ,
, USAID,
2007.
, , ,
,
. Clive Schmitholf (
, UNCITRAL)
,
,
.

700

: ...

; ;
;
,
;

.
( / ,
- )
, -
( ,
, , - ),
.
10 11
, ,
, ,
(
, ),
,
,
.
, -
, 12,
13,
, 4.4
- 15653 . ,,
.
11
,
, , 1993 , 2.02
, , ,
,
12
http://www.scribd.com/doc/16939820/
fransiza,
, 32 .
.
13

, The Franchise Center (TCF) University of Texas El Paso
(UTEP). 2002

10

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

701

-
.
2.
-franchise - frauchise
, , frank ,
14. frank ,
, .
, -
, ,
,
.
, 200 , ,
,
. :
:Franiza - klju u ruke za poetnike Vjesnik, 10.07.2010. Sve vie franizera iz
nude Business.hr, 15.03.2010. Franiza kao odgovor na krizu Privredni vjesnik, 16.11.2009
Franiza od A do lanak objavljen u Eukonomistu broj 11/2007 Vrste franize lanak objavljen u Poslovnom savjetniku broj 11/2007 Pravna osnova franize lanak objavljen u Poslovnom savjetniku broj 11/2007; dr. sc. Ilan Alon, mr.sc. Mirela Alpeza i mr. sc. Aleksandar Erceg Implementation of Franchising as a Business Model in Croatian Business Context
lanak o franiznom poslovanju u Republici Hrvatskoj prezentiran na EmNet konferenciji u
Rotterdamu u lipnju 2007. godine; dr. sc. Ilan Alon, mr. sc. Mirela Alpeza i mr. sc. Aleksandar Erceg Opportunities and Threats Regarding the Development of the Franchising Business
model in Croatia lanak o franiznom poslovanju u Republici Hrvatskoj prezentiran na 7.
Meunarodnoj konferenciji Enterprise in Transition u svibnju 2007. godine; Mr. sc. Aleksandar
Erceg i Mr. sc. Mirela Alpeza Franiza -20 najtraenijih odgovora Centar za franizu centra za
poduzetnitvo Osijek; Prof. dr. sc. Slavica Singer Sa franizom u poduzetniki pothvat Glas
Slavonije 07.10.2004. Prof. dr. sc. Slavica Singer to treba znati prije odluke o franizi Glas
Slavonije 12.11.2003 Moe li ienje kua biti uspjena franiza? Glas Slavonije 05.11.2003.
Prof. dr. sc. Slavica Singer- Franiza kao poduzetnika strategija Glas Slavonije 29.10.2003.
Mr. sc. Aleksandar Erceg Odabir prave lokacije za franizu Suvremeno poduzetnitvo broj
10, 2003. Mr. sc. Aleksandar Erceg Franiza u Hrvatskoj Suvremeno poduzetnitvo broj 4,
2003.
, 2015 ,
, .
14
The Random Hause Dictionary of English Language, Random Hause, New York 1973,
franc Frank
, 500 .
, , ,
.

702

: ...

, . 15. Mai Toi
( ) . , , Norenkai , .

. ,
. :
ex iure imperii

( ).
.
, , .
(public sector
franchises) 16. Co , - ,
. 1840 ., ,
, .
17.
1851, , ,
.
,
o. , .
,
.
1880 , , .

.
.
16

17
http://www.franinfo.com/history.html
15

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

703

.
Coca-Cola ,

.
Coca Col,
.
100 .
.
,
. ,
, .
.
1950- , Ray Kroc


. Ray Kroc 40-
- milkshakea. . Mac
Donalds, , milshak . , ,
Kroc
. MacDonalds Ray Kroc
Henry Ford
. Kroc, , ,
- ,
, .
Ray Kroc MacDonald
MacDonalds , .

. 60-,
.
,
.
, , ,
.

704

: ...

- , , ,
, - (baby boom).
, -
, . , -
. 60- 70-
. -
, , , , . -
-.
- (International Franchise Association)
.
, . International Franchise Association18
.
, , 1978,

, Uniform Offering Circular UFOC19,
.
-, ,
, , , ,
. UFOC
.
,
.

.

18
19

http://www.franchise.org/
http://www.franchise411.com/fpi/UFOC.html

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

705

3.
, ,
.

,
know- how,
, ( Coca Cola ),
, .
,
(
) ,

() (
).

.
( ),
,
60- .
.
,
.
,
, - ,
. , ,

, , .
,
.20 .

Pronuptia de Paris21: ,
William J Keating: Franchising Adviser, Colorado Springs 1987 str.1; Mark Abell:The Franchise Option-A Legal Guide, London 1989; John N Adams&K.V Prichard Jones:FranchisingPractice and precendents in business format franchising London 1990 str.1;Martin
Mendelsohn:The Guide to Franchising London 1992 str.1.
21
Pronuptia de Paris GmbH v, Pronuptia de Paris Irmgard Schillgalis(161/84),
.
20

706

: ...

. ,
, ,
, ,
,
.


22.
AIPPI23,
,
: ... - -, know how
,

. -,
,
( )


( ).
,
(
),
.
-WIPO,
ON,

(Guide to Franchising). :
-, ,
-
. ,
.
23

,
. 150
22

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

707

. ,

, . -
.
, , , .
,
, , , , , know - how
,
.
,
,
-24. ,
/ /

, ,

.
,
,
- , know how,
, ,
,

.
, , ,
,
, .
know-how ,
,
, .
, , ,
.
24

EEF -
.

708

: ...

,
( ) ,
.
. ,
,
( ). ,
(know-how)
( tacit eksplicit,
-).

.
- .
,
.
-
. ,

,
,
. ,
. :
; ;
; (,
) ,
.
,
( ) ()
- 25
4.

,
25

D-r. Milan S Parivodic, Pravo meunarodnog franshizinga Slubeni Glasnik Beograd 2003 . 30-33 .

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

709

.
,
, ,
, .
.
, ,
,

UNIDROIT, -Guide to International Master Franchise Arrangements
1998 . 2007 ., -
- Model Franchise Disclosure Law 2002.
. , (ICC) 2000 .
, -
.
,


.
26 2003 . ,
, , 27. 21

, , -. 21 :
-,
, , ,

/ .

26
27

Zakon o trgovini preciscen tekst Narodne Novine br. 49/03.

: Mr. sc. Aleksandar Erceg Pravna osnova franshize Centar za franshizu Centra
za poduzetnitvo Osijek.

710

: ...

/
28 , ,
, 30
.
2003
, . ,
,
( 11
122/03- ). , 4
11 ,
, ,
, ,
.

()- , , , , ,
( )29.
,
,


( , .)
, .

.
,

30.

, , ,
, ,
,
12 Narodne Novine 48/95; 52/97; 89/98.
Narodne Novine br.173/03.
30

, .
.4/2005, 70/2006 22/2007,
... . . 91/2005 .
28
29

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

711

, /
(
3 (2) . ).
5.

.
, , ,
, ,
. , ,

.

-
.
,
. ,
.

,
.

31.

32 , ,
, , , ,
, .
33.
: -,
, 2009.
32
-,
,( )
2008 .
33
No.4087/88 .
31

712

: ...

. ( )

,
( ) . ,
, , (
franchise agreement)34.
, , -

.

. ,
.
franchisor franchisee ,
,
. ,
,
. .
, ,
Lexicon of Terms Used in International Franchising ( )35.

, master franchise agreement, -, D-r. Milan S Parivodic Pravo meunarodnog franshizinga Slubeni Glasnik Beograd 2003 . 30-32.
35
, Alexandar S Konigsberg,
, International Bar Asociation London
1989 ,
M.Mendelsohn, L. Rudnick, Ph.Zeideman, F. Zeid, M. Abell, A.Fringani .
34

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

713

, ,
.
(franchise development agreement)
, , ,
, ,
unit franchise agreement.
, ,

;

; , ;
.
, . , franchising, joint venture, just in time,
beer drive

36.
6.

(, , ,
) (
, , rent-a-car ).

(
), ,
/ , know-how,
/ ,
,
, , .

36

D-r. Milan S Parivodic Pravo meunarodnog franshizinga Slubeni Glasnik Beograd 2003 . 33.

714

: ...

, ,
,
.

,
37.


,
,
.
6.1.

: ,
; , ,
; ,

; ,
; , intuitu personae,
.
,
- -,
.
,
,

.
, , ,

:

.
37

- , ,
, USAID, 2007.

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

715

6.2.
.
,
: ,
, ,
, know-how
, ,
, joint venture .

,
.

mixti iuris, sui generis
38.
6.3.
, ,

, /
.

, (business
format franchising).
.

,
,
.
,
. ,
, ,
.
38

- , ,
, USAID,
2007.

716

: ...

,
, ,
. , ,
.
,
,
, ,
39.
6.4.
:

, , , ;
,
;
,
;

/ ;
-
-
, .
:
- ,

;
-
;
, ;

,
.

39

- , ,
, USAID,
2007.

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

717

6.5.

, ad
probationem.
6.6.


.
: ;

(,
know-how);
.
, :
,
know-how-,

.
:
(,



);
;
;

.
:
;
-
, , 2 : ,

, ,

718

: ...

;
;
,
;
; ;
;
;
-, , .

:
-;

,
-;

.
6.7.

, ,

40.
.

()
().
6.8.

,
, .

, .

40

, -,
( ) , 2009.

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

719

.
,
.
6.9.

:
;

;

, -
/

.
6.10.

,
,
.
:
(
) ;

, ,
-
;
know-how ,

, know-how-
.
post-term . ,
,

,

720

: ...

,
.
6.11.

, ,

.
, ,
- ,
,
.
7.
,
. , , , , , ,
, , American Express, Coca Cola.

. , , 120
30 .

-
, -,
-
,
,

.


,
,
,
(
) .

721

Zbornik PFZ, 61, (2) 695-722 (2011)

.
-,

.

, ,
, ,
,
.

Saetak
Jadranka Dabovik-Anastasovska*
Franize i ugovor o franizi u zakonodavstvu i
praksi Republike Hrvatske i Republike Makedonije
lanak daje komparativnu analizu franize kao oblika djelatnosti i pravne regulacije
ugovora o franizi u Republici Hrvatskoj i Republici Makedoniji. Uz pravne aspekte
ugovora o franizi, u lanku se raspravlja o praktinim aspektima obavljanja franize u
objema dravama. Zakljuak je autorice da je franiza kao oblik djelatnosti razvijenija
u Republici Hrvatskoj te da ondje postoji vei broj aktivnosti za promicanje tog oblika
poduzetnitva. Slijedom toga, u Republici Makedoniji poeljno je posvetiti vie pozornosti
promicanju tog oblika poslovanja. to se tie pravne regulacije, autorica utvruje da u
pravnim sustavima obiju drava ugovor o franizi u podjednakoj mjeri jest, odnosno nije
reguliran.
Kljune rijei: Franchising, trgovako pravo, intelektualno vlasnitvo, sloboda
pregovaranja

* Dr. sc. Jadranka Dabovik-Anastasovska, profesorica Pravnog fakulteta Justinijan Prvi,

Sveuilite Sveti Kiril i Metodij, Krste Petkov Misirkov b.b. Skopje, Makedonija

722

: ...

Summary
Jadranka Dabovic-Anastasovska*
Franchising Activity and the Franchise Agreement
in the Law and Practice of the Republic of Croatia
and the Republic of Macedonia
The paper presents a comparative analysis of franchising as an activity and the
legal regulation of the franchise agreement in the Republic of Croatia and the Republic
of Macedonia. Besides the legal aspects of the franchise agreement, the paper discusses
the practical aspects of carrying out a franchising activity in both countries. The author
concludes that in the Republic of Croatia franchising as a business is developed to a greater
degree and that there are more activities aimed at promoting this model of entrepreneurship.
Hence, in the Republic of Macedonia more attention should be paid to promoting franchising
activity. As for the legal regulation of the franchise agreement in the legal systems of both
countries, the author finds that there is approximately the same degree of (non)regulation
of the franchise agreement.
Key words: franchising, commercial law, intellectual property, freedom of negotiation

* Jadranka Dabovic-Anastasovska, Ph.D., Professor, Iustinianus Primus Faculty of

Law, Ss. Cyril and Methodius University, Krste Petkov Misirkov b.b. Skopje, Macedonia