Professional Documents
Culture Documents
Müzi̇ği̇n Propaganda Amaçli Kullanimi Kürtçe Şarkilar
Müzi̇ği̇n Propaganda Amaçli Kullanimi Kürtçe Şarkilar
GAZ NVERSTES SOSYAL BLMLER ENSTTS HALKLA LKLER VE TANITIM ANA BLM DALI
Ankara2008
ONAY Erkan AHN tarafndan hazrlanan Mziin Propaganda Amal Kullanm: Krte arklar balkl bu alma 27.10.2008 tarihinde yaplan savunma snav sonucunda oybirlii-oyokluu ile baarl bulunarak jrimiz tarafndan Halkla ilikiler ve Tantm Anabilim Dalnda YKSEK LSANS TEZ olarak kabul edilmitir.
Prof.Dr. Nurettin GZ ye
NSZ Bir ikna edici iletiim tr olan propaganda; gemite sava ve bar zamanlarnda kullanlm, on binlerce askerin, gelimi silahlarn yapamadn yapmtr. ahit olduumuz turuncu devrimler, kartlan ekonomik krizler, kltrel ve sanatsal yozlama ve enformasyon kirlilii propagandann gnmzdeki yansmalardr.
Hissettirilmeden yapldnda daha etkili olan propaganda bu anlamda akla hayale gelmedik metotlar kullanmtr. Aratrmamza konu olan mzik de bunlardan biridir. kinci dnya savanda Almanlar tarafndan srgne gnderilen Yahudi bestekrlar, yasaklanan ritimler mziin etkileyici gcne en byk delildir.
Bu alma bir terr rgt olan PKKnn, mzik vastasyla hedef kitlelerini nasl etkilediini deifre etmeyi amalamaktadr.
Tezin hazrlanmas esnasnda Ankaradaki niversitelerin mzikoloji blm retim grevlileriyle grlerek, mziin propaganda maksatl kullanmyla ilgili kiisel bilgi birikiminden faydalanma ve kaynak tavsiyesi eklinde yardm talebinde bulunulmutur. Alnan cevaplar; konunun ok nemli olduu, ancak Trkiyede bu konuda yaymlanm dokman olmad, dolaysyla kendilerinin de konu hakknda yardmc olamayacaklar eklinde olmutur. almann ikinci blmnde, belirtilen sebeple yaanan kaynak sknts, ngilizce makale ve kitaplara ulalp eviri yapmak suretiyle almtr. Bu anlamda byk sknt yaadm ve Trke kitap, makale olmaynn byk bir eksiklik olduunu belirtmek istiyorum.
ii
Yaklak iki yl sren uzun soluklu bu almada bilgilerini benimle paylaan, bkknla dtm anlarda bana sabr tavsiye eden deerli hocam, tez danmanm Yrd. Do. Dr. Muharrem ETNe, alma sresince yeterli vakit ayramadm saygdeer eime ve ocuklarma kranlarm sunuyorum.
iii
NDEKLER NSZ ............................................................................................................ i NDEKLER ................................................................................................ iii KISALTMALAR DZN .................................................................................. vi EKLLER DZN ......................................................................................... vii GR ............................................................................................................. 1 BRNC BLM PROPAGANDA 1.1. PROPAGANDANIN TANIMI VE TARHSEL GELM ........................... 7 1.2.PROPAGANDANIN AMACI VE ESASLARI ........................................... 11 1.3.PROPAGANDANIN ARALARI ............................................................. 19 1.3.1.Yz yze letiim ............................................................................. 20 1.3.2.Kitle letiim Aralar ........................................................................ 21 1.3.2.1.Gazete ...................................................................................... 24 1.3.2.2.Radyo ....................................................................................... 25 1.3.2.3.Televizyon ................................................................................. 26 1.3.2.4.Internet ve Dierleri................................................................... 27 1.4.PROPAGANDAYA BENZER KAVRAMLAR .......................................... 29 1.4.1.Halkla ilikiler ................................................................................... 29 1.4.2.Reklm ............................................................................................ 31 1.4.3.Tantm ............................................................................................ 33 1.5.PROPAGANDA ETLER .................................................................. 35 1.5.1.Kaynana Gre .............................................................................. 35 1.5.1.1.Beyaz Propaganda ................................................................... 35 1.5.1.2.Gri Propaganda ........................................................................ 35 1.5.1.3.Siyah Propaganda .................................................................... 35 1.5.2.Amalarna Gre ............................................................................. 36 1.5.2.1.Karklk Propagandas ............................................................ 36 1.5.2.2.Btnletirme Propagandas ..................................................... 36 1.5.3.Akla Ya da Duygulara Hitap Etmesine Gre.................................... 37 1.5.3.1.Ussal Propaganda .................................................................... 37
iv
1.5.3.2.Duygusal Propaganda .............................................................. 37 1.5.4.Konusuna Gre ............................................................................... 37 1.5.4.1.Askeri ve Ekonomik Propaganda .............................................. 38 1.5.4.2.Siyasal Propaganda .................................................................. 38 1.5.4.3.Sosyolojik Propaganda ............................................................. 40 1.5.5.Propaganda Ekolleri ........................................................................ 41 1.5.5.1.Lenin Tr Propaganda ............................................................ 41 1.5.5.2.Hitler Tr Propaganda............................................................. 42 1.6.PROPAGANDA TEKNKLER ................................................................ 43 KNC BLM SANATSAL AMACININ DIINDA MZN KULLANIMI 2.1. GENEL OLARAK MZK ...................................................................... 46 2.1.1.Baz Filozoflarn Deerlendirmelerine Gre Mzik .......................... 49 2.1.1.1.Plato.......................................................................................... 49 2.1.1.2.Aristo......................................................................................... 51 2.1.1.3.Konfyus ................................................................................. 52 2.1.2.Gemi Uygarlklarda Mzik ............................................................ 52 2.1.2.1.Eski inde Mzik...................................................................... 53 2.1.2.2.Eski Yunanda Mzik................................................................. 54 2.1.2.3.Eski Trklerde Mzik................................................................. 54 2.1.3.Yasakl Mzikler: Vodoo ve Caz ...................................................... 57 2.1.4.Mziin Etkileri ................................................................................ 59 2.1.4.1.Fizyolojik Etkileri ....................................................................... 59 2.1.4.2.Psikolojik Etkileri ....................................................................... 60 2.2.DNYADA MZN PROPAGANDA AMALI KULLANIMI ................. 62 2.2.1.ngilterede Propaganda Amal Mzik ............................................ 65 2.2.2.Latin Amerikada Propaganda Amal mzik ................................... 66 2.2.3.Rusyada Propaganda Amal Mzik ............................................... 68 2.2.4.inde Propaganda Amal Mzik ................................................... 69 2.2.5.Nazi Almanyasnda Propaganda Amal Mzik .............................. 70 2.2.6.Amerikada Propaganda Amal Mzik ............................................ 71 2.2.7.Trkiyede Propaganda Amal Mzik ............................................. 78
NC BLM PROPAGANDA AMALI KULLANILAN KRTE ARKILARIN ANALZ 3.1.ARATIRMA MODEL ........................................................................... 86 3.1.1.Gstergebilim ve Anlam .................................................................. 86 3.1.2.Anlam na Modelleri ....................................................................... 88 3.1.3.Gsterge Kategorileri....................................................................... 90 3.1.4.Anlamlandrma ................................................................................ 90 3.1.4.1.Dzanlam .................................................................................. 91 3.1.4.2.Yananlam .................................................................................. 91 3.2.EVREN VE RNEKLEM ........................................................................ 93 3.3.VARSAYIMLAR ..................................................................................... 93 3.4.VERLERN TOPLANMASI .................................................................... 93 3.5.KAPSAM VE SINIRLILIKLAR ................................................................ 94 3.6.TESPT EDLEN ARKILAR .................................................................. 95 3.6.1.Zilan................................................................................................. 95 3.6.2.Welatmn ..................................................................................... 100 3.6.3.Xezal Xamirpet .............................................................................. 105 3.6.4.Ala Rengin ..................................................................................... 109 3.6.5.Korici ............................................................................................. 112 3.6.6.Rojba ........................................................................................... 118 3.6.7.Lice ................................................................................................ 122 3.6.8.Bext Dnyay ............................................................................... 127 SONU VE NERLER ............................................................................. 131 KAYNAKA .............................................................................................. 136 EK: EVRS YAPILAN DER ARKILAR ............................................ 144 ZET ......................................................................................................... 165 ABSTRACT ............................................................................................... 167
vi
KISALTMALAR DZN ASBF ARGK BBPD H KA IPRA MKM PKK :Ankara niversitesi Siyasal Bilgiler Fakltesi :Krdistan Ulusal Kurtulu Ordusu :Brezilya Basn ve Propaganda Departman :Halkla likiler :Kitle iletiim Aralar :Uluslar aras Halkla likiler Birlii :Mezopotamya Kltr Merkezi :Krdistan i Partisi
vii
EKLLER DZN ekil-1:Peiercenin anlam eleri 89 ekil-2:1 Nolu arknn deerlendirme tablosu ..100 ekil-3:2 Nolu arknn deerlendirme tablosu ..104 ekil-4:3 Nolu arknn deerlendirme tablosu ..108 ekil-5:4 Nolu arknn deerlendirme tablosu ..112 ekil-6:5 Nolu arknn deerlendirme tablosu ..118 ekil-7:6 Nolu arknn deerlendirme tablosu ..122 ekil-8:7 Nolu arknn deerlendirme tablosu ..126 ekil-9:8 Nolu arknn deerlendirme tablosu ..130
GR Ksaca duygu ve dncelerin, bir ara kullanlarak istenilen hedefe aktarlmas olarak tanmlayabileceimiz iletiim, ilk insan Hz. demden bu yana eitli biimlerde sosyal hayatta yerini almtr. letiim szlerle, anlaml sembollerle yaplr. Bazen sessizlik, el kol hareketleri, mimik ve jestler de bir iletiim eklidir. Alk ya da susuzluk gibi temel ihtiyalar iletiim sayesinde karlanr. yi-kt, yanl-doru eklinde kanaatler olumasn salayan, hedef zerinde istendik ynde dnsel ve davransal anlamda deiiklikler amalayan ikna amal iletiimler de vardr. eytann yasak elmay yedirtmek iin verdii ura belki de ikna amal iletiimin ilk rneidir. letiimi Kim - neyi - hangi kanal ile - kime - ne gibi etki ile syler eklinde modelleyen Lasswell; iletiim srecini aslnda bir ikna sreci olarak grmtr. Reklm, halkla ilikiler ve propaganda ikna edici iletiim trlerindendir. Yazl, resimsel ya da mziksel sunumlarn ynlendirilmesiyle insan eylemini etkileme teknii olan propaganda; amac, etik deerlere bal kalmay, haber kaynaklarnn belirsiz olabilmesi, snrsz sayda materyalden yararlanabilmesi, ayrlan mali kaynaklarn fazla oluu gibi zellikleriyle dierlerinden farkllk gsterir. Propagandada hedef kitleye iletilen mesajlarn kim tarafndan gnderildii her zaman belli deildir. Sahibi belirsiz iddialar, dedikodular, kaynan tespitini zorlatrr. Kimi zaman hedef saptrmak iin kastl olarak yanl kaynak iaret edilir. Siyasal ve ideolojik hedeflere ulamak isteyen propaganda, bunu gerekletirmek iin her trl yolu dener. Yalan, antaj, iftira, duygu smrs, gerekleri saklama, demogoji propagandann doasnda vardr.
Gelien propagandann
teknoloji eklini
ve
beraberinde
artan
iletiim yeni
olanaklar imknlar
deitirmi,
propagandaclara
sunmutur. Yllar nce uaklardan atlan bildirilerin yerini, bugn bir tek tula dnyann teki ucuna ulaabilen bilgisayarlar, uydu sistemleri almtr. Olanaklar artp, akla hayale gelmeyecek metotlar kullanlsa da aslnda propagandann temelinde bir deiiklik yoktur. Propagandann z iyinin ve ktnn veriler ne olduunun kimi hedef zaman kitleye da telkin edilmesi, psikolojik tek ve tarafl psiik dayatlmasdr. Bunlar yaplrken kimi zaman akla manta uygun, bilimsel kullanlrken fizyolojik, mekanizmalar etkilenmeye allr. Duygular hedef alnr. Propagandann bu trnde mesajn hedef kitleye iletilme tekniklerinden biri de mziin kullanlmasdr. ounlukla gzel sanatlarn bir dal olarak aklmzda yer eden mzik; binlerce yldr elendirme, deerlere ve trelere destek verme, kltr gelecek kuaklara aktarma, toplumsal ve kiisel basklardan kurtulmak iin bir ka mekanizmas olma gibi ilevleri yerine getirmektedir ( Bascom; 1963:27). Yani kurulu dzendeki deerlere salamlk ve sreklilik vermeye ynelik olarak insanlar ynlendirmesi sz konusudur. Bununla birlikte mziin; atmalar bytmek, bakaldrmalara destek olmak, kurulu dzene ve deerlere direnmeleri arkalamak, onlar ykmaya kalkanlara g vermek gibi bir fonksiyonu daha vardr (Bagz; 1996:1,2). Buna gre Krolu Hikyeleri, Pir Sultan Abdallar dzeni deitirmeye ynelik folklorik rnlerdir, bakaldrnn simgesidirler. nsan ruhuna hitap etmesi, estetik bir ynnn olmas, elendiricidinlendirici zellikleri nedeniyle mesaj-hedef bulumasn kolaylatran mzik, mesajn alglanmama riskini de en aza indirir. Her ne surette olursa olsun hedefte, davranlar dzeyinde ve istendik ynde deiimi hedefleyen propaganda; mziin cesaret verici, tahrik edici, rktc, itaate ya da isyana tevik edici yapsndan gemite faydaland gibi bugn de faydalanmaktadr.
Mzii bu anlamda cazip klan, insan zerinde hem psikolojik hem de fizyolojik anlamda yapt etkileridir. Trne ve ritmine gre rahatlama, tedirginlik, neelenme ya da hznlenme eklinde ortaya kan psikolojik etkileriyle beraber nabzn artp dmesi, nefes alp verme temposunun deimesi, vcut ssnn deimesi, konsantrasyonda art ya da azal eklinde biyolojik etkileri de vardr. Antik Yunanda, inde ve yakn tarihte II. Dnya Savanda devletler baznda etkin bir ekilde propaganda maksadyla kullanlan mzik zaman zaman illegal rgtler tarafndan da kullanlmtr. Bu almada mziin; illegal bir rgtn amalarna hizmet etmesi Trkiyede yaayan Krt kkenli vatandalarn ajite edilmesi, rgte eleman temini ve mevcut kadrolarn devamllnn salanmas amacyla kullanm irdelenecektir. Krt kkenli vatandalar hedef alarak yaplan propagandann bu trnn nemini kavramak iin mziin Krtler iin ne anlam ifade ettiine yle bir bakmakta fayda grmekteyiz. Bilindii gibi Krte, eitli nedenlerden dolay yazl bir yapya sahip olamamtr. Dolaysyla kltrn gemiten gelecee aktarm yaz ile deil sz ile olmutur. Yani Krtler szl kltr insandr. Yaanan aklar, savalar, lmler, vgler, yergiler hep sz araclyla kuaklara aktarlmtr. Doal olarak kitaplar dolusu bilginin tekrarn kolaylatrmak, aklda kalc klabilmek iin nesir yerine nazm tercih etmek ve bunlar bir mzik aleti eliinde sylemek ihtiyac domutur. Bu ihtiya, dengbej ad verilen sanatlar ve onlarn seslendirdikleri klam ( manzum hikye ) ve lavje ( mistik vaaz ) leri ortaya karmtr. Dengbej; sz syleyen demektir. Dengbejler sayesinde gnlk yaama ait ayrntlar zerine kurulu szl bir edebiyat balam ve bu anlatlar melodi eliinde kitlelere sunulabilmitir. Dengbejler gezgin sanatlardr. Gemite ehir ehir, ky ky dolap gittikleri yerin nfuzlu kimselerinin divannda szlerini icra ederek geimlerini
salam ve oralarn klam ve lavjelerini de ele alp yeniden derleyerek repertuarlarn zenginletirmilerdir. Dengbejler mzik yapyor olmalarnn tesinde radyo, TV ve gazetenin olmad bir dnemde iletiimi salama grevi de yklenmilerdir. Halk, olan bitenden bu gezgin sanatlar sayesinde haberdar olmutur. Dolaysyla mzik; o dnemde ok ciddi bir iletiim aracdr. Bu insanlarn kamuoyu oluturma gibi bir rolleri de vardr. zellikle eseri baa alp tekrar dinleme ansnn olmad ortamda elini kulana atp bir vakay detaylaryla saatlerce anlatabilen dengbejin dikkatle dinlenmesi gerekmekteydi. nk her bir para kendine zgyd. Btnden kartlan bir blm anlamszla neden olmaktayd. Gnmzde eletirilen popler mzik rnleri gibi paralar standartlatrlm, biri birinin yerine geebilen trden deildi. Gemiten gelen bu zellikler nedeniyle Krtlerde; mziin melodik yaps kadar szel ieriini de dikkatli bir ekilde tketme gelenei vardr. Szl kltrn, zerlerindeki derin etkilerine bal olarak Krtlerin, mesajlarn bu ekilde sunumuna alkn olmalar, mzii dinletilir klan sanatsal zellikleri, teknolojik gelimelerle paralel her trden insana rahatlkla ulaabilmesi gibi zellikler propagandaclarn itahn kabartmtr. Neticede Krte ve mzik propaganda maksatl kullanmaya balanmtr. Terr rgtlerinin silahl faaliyetlerine ynelik tedbirler rahatlkla alnabilirken, kltrel ve sosyal etkinlikler ad altnda yrtlen, basn yayn kurulularnca destek grp ve ounlukla legal grnml olan faaliyetlerin takip ve tespiti bir derece daha zordur. nk ehirde ya da krsalda belirli saydaki terristin yerini ayn anda yz binleri etkileyerek kitleleri kin ve nefretle dolduran, insanlarn devletle olan kurumsal ve duygusal balarn koparmaya alan, rgte ve liderlerine methiyeler dzen televizyon kanallar, gazeteler ve Internet siteleri almtr.
Bu alma; son blmde analiz edilecek Krte arklarla illegal bir rgtn hedef kitle olarak belirledii insanlar zerinde ne tr telkinlerde bulunduunu, dolaysyla rtl niyet ve maksatlarn aa karmay hedeflemektedir. Yaplan propaganda sonucu maruz kalnan tehlikenin boyutlarn gstermesi ve terrle mcadelede farkl noktalara dikkat ekmesi asndan da almann nemli olduu deerlendirilmektedir. Zira zararlarnn anlalmas iin nce tehdit olarak boyutlar ortaya konmas gereken bu arklarn kiminde aka su unsuru bulunan ifadeler yer alrken kimisinde ise ancak dikkatli bir gzn yakalayabilecei, satr aralarna serpitirilmi ifadeler bulunmaktadr. rgtsel sylem ierisinde bu ifadelerin ne anlama geldii aklanacaktr. ark szlerinin Krte olmasnn bu zamana kadar bu tr bir alma yaplmayna temel etken olduu deerlendirilmektedir. alma blmden olumaktadr. Birinci blmde propaganda kavramna deinilmitir. Propagandann tanm ve tarihsel geliimi, esaslar ve yapl ekli ile propagandada kullanlan aralar, propagandaya benzer kavramlar ile propaganda eitleri zerinde durulmutur. kinci blmde ise; mzik kavramna sanatsal amal kullanmnn dnda farkl bir adan yaklalm, mziin zihinleri ynlendirmedeki gc, ykc ve bir arada tutucu zelliklerine deinilmitir. Bu maksatla Platon, Aristo, Konfys gibi filozoflarn mziin bu ynne dair deerlendirmeleriyle eski uygarlklarda mziin ilevleri hakknda bilgi verilmitir. Mziin insan psikolojisi ve fizyolojisi zerindeki etkileriyle dnyada ve Trkiyede mziin propaganda amal kullanmnn da yer ald bu blmde mzik, esas olarak bir iletiim ve etkileim arac olmas ynyle deerlendirilmitir. nc blmde; belirlenen kriterler erevesinde tespit edilen Krte ark szleri, bir propaganda metni olarak analiz edilmi, hedef kitlenin ne tr
mesajlara
maruz
kald
irdelenerek
lke
gvenlii
balamnda
deerlendirilmeye tabi tutulmutur. Analize ait konu, kapsam, metodoloji ve snrllk gibi bilgiler nc blm giriinde verilmitir. Sonu blmnde; yaplan literatr almas ve analiz nda bir deerlendirme yeralmaktadr.
1.1. PROPAGANDANIN TANIMI VE TARHSEL GELM Tarihi sre ierisinde ok eitli biimlerde tanmlanan propaganda kelimesi Latincede Bir filizin topraa dikilerek yeni bitkiler elde edilmesi anlamna gelen propagare kelimesinden tretilmitir( zsoy, 1998:6). Ana Britannica Ansiklopedisi propaganday, Bir btn olarak toplumun ya da belirli bir kesimin inan, tutum ve davranlarn ynlendirmek amacyla, bilinli olarak seilmi bilgi, olgu ve savlar sistemli bir aba iinde ve eitli aralar kullanarak yayma etkinlikleri olarak tanmlar. Propaganda eitli teknikler kullanarak kiileri veya gruplar etkilemek amacyla yaplan, tek ynl sistematik ve bilinli abalar btndr (Kalender, 2000:89).
Benzer bir tanmda ise propaganda kii ya da gruplarn fikir, kanaat ya da davranlarn etkileme amacna ynelik iletiim olarak tanmlanmtr (Bekta, 1996:180 ). Lasswell propaganday insan eylemini etkileme teknii olarak grr ( zkan, 2004a:11). Bir propaganda mesajnn otoriter bir biimle tek tarafl ve youn olarak hedef kitleye aktarlmas, bu srecin antidemokratik, ikna odakl (Uztu, 2004:19) bir sre olduunu gstermektedir. Grld gibi tanmlar farkl farkldr, ancak genelde btn tanmlarn ierisinde; kitle-ara-ama ilikisini barndrd grlmektedir. Seilmi olan kitlenin, belirlenen amalar dorultusunda eitli aralar ve metotlar kullanlarak istenen tepkileri vermesi tm faaliyetlerin temelini oluturur.
kullanlan iletiim
aralar ve teknikleri, son olarak da hedef kitle yani etkilenmesi istenen kiiler ve gruplardan meydana gelir (zkan 2004a:196). Mesaj iletme srecinde fikirlerin alanmas nem kazanmakta, kart fikirlere nem verilmemekte, varlklar bile yok saylmaktadr. Yani asl ama hedefin kaynak gibi dnmesini salamaktr (Varol, 1994:34). eitli toplum olaylarna, eitli kurulularn almalarna, insanlarn ortaya kardklar kurumlara, ileri srdkleri dncelere baklnca bilerek veya bilmeyerek hepsinin propaganda alan iinde bulunduu grlr. Din, siyaset, ahlak, eitim, kltr, ticaret spor ksaca her eit i sahasnn iinde propaganda vardr. Propaganda hayatn ayrlmaz bir parasdr. Gnmzde kitle haberleme olanaklarnn son derece artmasyla birlikte herkes iletiim ve propagandadan etkilenmektedir. rnein genel seimlerden on onbe gn ncesine kadar kararsz olan A ahs, basnda yer alan seim konumalarn dinledikten sonra bir partinin bakannn konumasn ok beendii iin seim gn o partiye oy verebilir. amar deterjanlarnn arasnda ilerindeki temizleyici maddeler bakmndan fark olmad halde radyo ve TV reklmlar sayesinde insanlar zellikle bir markay tercih edebilirler (Katba, 1979:163 ). Hayatmz ikna hedefli mesajlarla doludur. Politik, duygusal, ekonomik vs. zellikleri olan bu mesajlarn hangileri propaganda kapsamna girmektedir? kna edici her mesaj propaganda mdr? Brown (1982:24), ikna abas olan eylemin, ikna edilenden ok, ikna edenin yararna olduu yargsna vardnda ikna abalarnn propaganda olarak adlandrldn belirtir. Propaganda, lk alardan itibaren vardr. Aristoteles tarafndan retorik olarak adlandrlan ilk propaganda faaliyetleri uzun yllar boyunca etkisini srdrmtr. Akl ve duyguyu beraber ele alan retorik, bireylerin karlkl konumalarnda, birbirlerini ikna etmelerini salayan bir hitabet sanatdr.
Aristoteles, siyaset yapmann tek biiminin retorik olduunu iddia etmitir (Yldz 2002:3840 ). Eski Atinada grmeler esnasnda Pazaryerlerinde toplanan halk ikna etmek iin kullanlmaya balanan retorik, zellikle politikaclar tarafndan etkili bir ekilde kullanlmtr. Sofistler hitabeti halk kandrma sanat haline getirmek iin dili gramer ve mantk bakmndan incelemi ve sre ierisinde corafyada Demosten gibi byk hatipler n plana kmtr. Halk etkilemede hitabetin yannda sahne ve tiyatro da youn olarak kullanlm, yaz bu yntemler kadar nem kazanamamtr. Eski ieron Atinann gibi pek ok siyasi zelliini hayattaki iinde etkisi barndran eskisine Roma oranla
mparatorluunda da propaganda amal hitabet nemini muhafaza etmi, hatiplerin kyaslanamayacak kadar artmtr. Bu devirde geni devletin muazzam ulam sistemi ile haberlerin merkez ile tara arasnda ksa srede gidip gelmesi ve toplanan haberlerin neredilmesi devrim niteliindedir (zsoy 1998:24). Propaganda terimi 1622 ylnda Katolik Kilisesi tarafndan oluturulan Congraga tio de propaganda fide yani tikad Yayma Cemaatinden gelmitir. Protestan kiliselerinin ortaya kmasyla sonulanan bu dinsel devrim (reformasyon) dneminde cemaat, Katolik kilisesinin kar devriminin bir parasyd. Bu dnemde Galileo teleskopla gzlemler yapm ve dnyann gnein gelmekten evresinde yarglanp dndn mahkm sylemitir. edilmitir. Kilisenin sonra yasaklad iddiasndan nermelerden birini ihlal eden Galileo, Katolik kilisesinin retilerine kar Daha vazgeirilen Galileo kiliseyi, savunulamaz bir dnceyi savunmak zorunda brakmtr. Muhtemeldir ki propaganda, artrd olumsuzlua, kilisenin bilimsel olarak yanll gsterilebilecek bir konuyu savunmak durumunda braktrld bu temel olayda sahip olmutur (Severin ve Tankard 1994:154 ).
10
Keza Hristiyanln yakn douda, Yunanistanda ve talyada yaylmas ok geni bir propaganda faaliyeti sonucunda olmutur. Havarilerin dinlerini anlatmak iin kullandklar birebir temas yolu, takip eden devirlerde misyonerlerce de etkili bir ekilde kullanlmtr. Hristiyanlk Romada yerletikten ve devlet tarafndan benimsendikten sonra da Avrupann Hristiyanlamam blgelerine mtemadiyen propagandaclar yollanmtr (zsoy 1998:28). Fransz Komutan Napolyon Msr seferinde desteini ald
akademisyenlerle propaganday kullanmtr. 1798 yl 2 Temmuzunda skenderiyeye ayak basar basmaz halka Msra geli gayesini anlatmtr. Kendisinin padiah III. Selim tarafndan grevlendirildiini, Hristiyanlarn Fransadan kovulduunu, Msra yeni bir din aramaya geldiklerini o dinin de slamiyet olduuna inandklarn, halka duyurmutur. Nitekim Napolyon daha sonra : Kendimi Katolik gstererek Vandee Savan bitirdim. Mslman grnerek Msra yerletim. Roma kilisesinin fikirlerini benimsemekle talyada kamuoyunu nce lehime Sleyman evirdim. Eer Yahudilerin ederdim banda diyerek bulunsaydm, Tapnan ihya
propagandann nemini vurgulamtr (Karal, 1983: 25,101). ada propagandann temelleriyse I. Dnya Sava ve 1917 Sovyet Devrimiyle birlikte atlmtr. I. Dnya Savayla eleri birbirinden kopuk ve geici bir propaganda tr ortaya karken, Sovyet Devrimi ile sistemli ve srekli bir propaganda ortaya kmtr. I.Dnya Savanda devletler kendi askerlerine moral vermek, dman lkelerin askerlerini ve sivil halk demoralize etmek iin propagandann imknlarndan azami derecede yararlanmlardr. zellikle askerliin mecbur olmad ngiltere ve Amerika gibi lkelerde askerliin ne kadar onurlu bir meslek olduunu anlatmak iin youn propagandalar yaplmtr (zsoy, 1998:89).
11
1.2.PROPAGANDANIN AMACI VE ESASLARI Propaganda bireyi, grubu, toplumu belirli bir ama dorultusunda ynlendirme, kitleleri etkileme sanatdr. Propagandann temel amac fikir, dnce, ideoloji, eylem, dost edinme, dman edinme, sava, bar, iktidar olma, devrim, yaam, uluslama gibi konularda kitle zerinde etkin olma, kitleyi ynlendirmektir. Propaganda siyasi anlamn Fransz ve Amerikan devrimleri ile kazanmtr. Propagandann 18. yzyldan itibaren baar ile gerekletirdii uluslama sreci gz nne alnmas gereken nemli bir konudur. Propaganday sadece bir ama etrafnda tanmlamak zordur. Bazen, bir lkeyi gl gstermek, bazen de yermek iin yaplr. Kimi zaman bir bireyin ahsiyetini kabullendirirken, kimi zaman da bir partiye oy toplar ( Bekta, 2002:160). Tarihte propaganday en ince ayrntsna kadar sistemli bir ekilde kullanan Hitler e gre propagandann amac ; rgt iin taraftar toplamaktr. kinci grevi yeni doktrini anlatmak ve benimsetmektir. Propaganda tek tek ve bilimsel olarak kiileri bilgilendirmez. Onun grevi, kitlelerin dikkatini belirli olaylar ve ihtiyalar zerine ekmektir (Hitler, 2002:161179). Propaganda insanlarn varlklar ve gelecekleri konusundaki dncelerinden hareketle, gelitirdii ve genilettii mesajlar yardmyla hedef kitle zerinde belirgin bir g oluturarak etkisini srdrmekte olup (Domenach, 2003:92), bireyler ve gruplarn kendilerini tantmak, kamuoyunun kendi amalar ve eylemlerini, iktidarlarn destekler klmak, kendi ilgilendikleri konularda halktan destek salayarak iktidar ele geirmek veya iktidarn kurmak amacn tamaktadr. Propaganda kelimesi zellikle II. Dnya Savandan sonra anlam olarak insanlara kandrlmay, yok etmeyi ve edilmeyi artrmtr. Bu nedenle gnmzde falanca propaganda kuruluu eklinde karmza bir kurum, kurulu ad olarak pek kmamaktadr. Ancak propagandann nedenleri, sonular kavramlatrlarak kullanlmaktadr. Haber alma (istihbarat), reklm,
12
lk (hedef) propagandann kaynadr (Domenach, 2003:24-26). Bu kaynaklar gnmzde sistemlemi ve kurumsallamtr. Ayn zamanda propagandann sonucu olan kamuoyu da bugn birok isimle sistemlemi, kamuoyu oluturma kurumlar, kamuoyu aratrma gruplar vs. eklinde adlandrlarak kurumsallatrlmlardr. Kamuoyu oluturmada kullanlan ara ve gereleri incelediimizde propagandann amalar ile rtt grlecektir (Bekta, 2002:160). Bugn her iki kavram i ie gemi gibi gzkse de aslnda propaganda kamuoyunu oluturan etkenlerin byk ksmn kapsayan ve kamu grne etki eden, ve bu etki sonucunda kamunun edindii ortak grtr. Propagandann yaplmas aamasnda temelde iki kavramn
kullanldn grrz. yi ve kt. Propagandann amac iyiyi ve kty tanmlamak, hedefe neyin iyi neyin kt olduunu gstermektir. yi kt dzlemi zerinde propaganda hakl-haksz, dost-dman, yanl-doru gibi kavramlarn anlamlarn hedef kitleye aklamaktadr (Volkan, 1993: 1-37). Propaganda btn insanlara zg korku ve sevinleri, tutku ve gdleri harekete geirir ve rksal karakteristiklere, geleneklere, kltrel zelliklere ve mitlere dayanarak yaplr. Toplumlarn derin eilimlerini yanstan kolektif mitler kitle iletiim aralar ile ayn anda harekete geirilir ve izleyiciler farkl meknlarda olmalarna ramen ayn ilgi ve karlar paylaan psikolojik bir kitle olutururlar. Kitle iletiim aralar sayesinde olaylar ve yorumlar ok ksa bir zamanda ve ok byk kitlelere yaylp, kanaatler ynlendirilir ( Kapani, 1999: 150). Propaganda; bir dnceyi, iletilmek istenenleri en sade bir biimde hedefe aktarabilmelidir. Propaganda retisini; bildiriler, inan bildirimleri, izlenceler ve demeler gibi yazl metinlerle anlalr klar. Bu maksatla parola ve slogan ile anlatlmak istenen yaln, ksa ve z olarak verilir. Bireyletirilmi ve teke indirilmi kartn varlnn daha etkili olmas amalanr. (Yalnlk ve Tek Dman Kural)
13
Propaganda iletileri herkesin anlayabilecei kadar yaln, basit ve ilgi ekici olmaldr. Bu maksatla iletiler anlalr basit ve ksa cmlelerden oluturulur. Dikkat ekici bir ierie sahip olmas iin de olaylar bytlerek verilir. (Bytme ve Bozma Kural) Bir propaganda kampanyasnda en nemli kural verilmek istenen temel mesajlarn yinelenmesidir. Mesajlarn yinelenmesi de iyi bir dzenleme ile etkili olmaktadr.(Dzenleme Kural) Propaganda, nceden var olan bir temel zerinde alr. Halka kendi fikrini benimsetmek isteyen bir propagandac, ncelikle, halkn istedii gibi davranr, daha sonra kendi fikirlerini enjekte eder. (Alama Kural) ou insan iin bir topluluun yesi olmak byk nem tamaktadr. Bu durumdan yararlanan propaganda bu birlii yaratmak ve glendirmek iin almaktadr. zellikle totaliter ynetimlerde kullanlan birlik mekanizmasn salamak adna partilere, gsterilere, mitinglere ve kitle yrylerine bavurulur. Bu faaliyetler ve nl kiilerin kullanlmas ile birlik duygusunun topluluk iinde bulamas salanr. (Birlik ve Bulama Kural) (Domenach 2003:55-73) Propaganda inandrc olmak zorundadr. yle ki akl ve dnceye hitap eden propaganda bireylerin karar verme yetisini artrmaktadr. Propaganda, inandrma ve kandrma ii olmakla birlikte belli temellere oturtulmam, tamamyla yalan yanl eylerin kabul ettirilmesi deildir. Yalan haberler gn kurtarsa da gn gelip, yalanlar aa knca propaganda geri teper. Nitekim Rus ynetimini sulayp ayn zamanda gsz olduunu savaamayacak durumda olduunu ileri sren Franszlar; Sovyet Ordusu karsnda aknla uram, uydurulan yalanlar Fransz propagandasna zarar vererek, ynetime olan gveni sarsmtr (Brown, 1974:130).
14
Aklc olan propaganda gerektiinde duygulara da hitap edilmesi gerektiini bilir. Bu amala hedef ald kitleye ait heyecan verici duygulardan amacna uygun olanlar seip kullanr. Bu heyecanlar fertte doutan olabildii gibi ou zaman da sosyal etkilerin sonucunda sonradan edinilmektedir. Hedefine ulamak isteyen propagandac bu heyecan verici duygulardan yararlanmak isteyecektir. ou insanda inanma duygusu, akl yoluyla elde edilen tecrbeden daha kuvvetli, heyecanlar ise mantktan daha gldr. (Brown, 1974:44). nsanlarn bu zelliklerini ok iyi bilen ngiliz air Wifrid S.Blunt, Suriye, Msr ve Arabistan dolaarak Osmanl Devleti aleyhine kamuoyu oluturmak iin, Ruhani Halifelik tezini ortaya atm ve halifeliin Araplarn hakk olduunu savunmutur. Ona gre bu hak Trkler tarafndan gasp edilmitir. Hem batllama abas iinde olan Trkler, slamiyetten uzaklama ve slamiyete yeterince nem vermemektedirler. Bu yzden Araplar haklar olan halifelii tekrar almak zorundadrlar (Berkes, 1978:403). Yine Kuds Sava srasnda Trk ordusunun ksmi bir baars zerine, ngilizler bunun acsn, Trklerin smail Peygamberin trbesini top ateiyle tahrip ettii yolundaki gazete haberleriyle slam leminde propaganda yaparak karmaya almlardr (Altay, 1970:140). letiim sreci, iletiyi aktaran birey, ileti ve iletinin alcsndan oluan ift ynl bir yapdadr. Ancak insanlarn bir ileti kayna oluturabilmeleri bunu dier bireylerin anlayabilecei simge ve szcklerle kurgulamalarna, bir ileti alcs olmalar da iletideki simgeleri zmleyebilmelerine bal bulunmaktadr ( Erdoan ve Alemdar 1990:197). Bu nedenle propaganda kitleden soyut olarak bireye ynelmez. Birey dier insanlarla birlikte ortak deerler paylamas asndan ele alnr ve ortalama bir dzeye hitap edilir. Propaganda bir telkin sanatdr. Ksaca hedef alnan kiilere doru ya da yanl belli bir fikrin ya da inancn alanmas gayreti diyebileceimiz telkin, bilin d bir srecin aracl ile kiinin ruhi ve fizyolojik alanyla ilgili bir dncenin gerekletirilmesi eklinde de tanmlanabilir ( TDK Szl, 1988:1446). Yani telkin kiinin iradesini tamamen veya ksmen devre d
15
brakmakta; bylece kii iledii fiilleri dardan zihnine sokulan istek ve fikirler dorultusunda yerine getirmektedir. Telkini yapan, gerekli grd fiillerin ilenmesine veya kendi fikirlerinin hedef kii ya da kiilerce benimsenmesine gayret eder. Telkin tekliften daha ileride, telkini yapann deerlendirme ve yarglarn tayan bir teknik olarak ilevini yerine getirmektedir ( Tan, 1989:163). Sighele bireysel psikoloji ile kolektif psikolojiyi iki kart uca yerletirirken kitlenin gdlenmesinde telkin kavramnn nemine deinmitir. Kitle psikolojisini grev, ayaklanma gibi olgular zerinden ele alan Sighele, halk tarafndan gerekletirilen bu kolektif etkinliklerin kitlesel bir su tekil ettii dorultusunda bir gre sahiptir. Bu gr dorultusunda telkin kavram, bu dnrn bak asndan kitle iinde mantktan yoksun olarak dnlen bireyleri kolektif bilince tayan kitleyi hipnotize ederek sua ynelten liderlik olgusuna gnderme yapmaktadr (Mattelart, 2003:9). Propagandann bir dier zellii de srekli tekrarlanan tek ynl bir mesaj iletimine sahip olmasdr. Bundan dolay mesajlar oluturmak, amaca uygun mesajlar seip yollamak byk bir nem kazanmaktadr. Propagandada birok mesajn iinden ancak propagandann temel anlayna ve beklentisine uygun olanlar halka verilir (Kazanc,1982:56). Propagandac kocaman yalanlar syleyerek propaganda yapmaz, yapamaz. Propagandac btnn iinde bir anlam olan, ancak para olarak ele alndnda arptlmaya msait bir blm alr. O blm yle bytr ve abartr ki gerekle hibir ilgisi kalmaz. arptlan geree ilaveten kendi dncelerini, duygularn, korkularn ya da umutlarn ilave eder. Propagandac yeni anlam ina etmitir artk. Bir sonraki tekrarda, ilk kodlar gerek kabul edilir ve onun zerine ilaveler yaplr. Bu yntem zellikle ikna edici siyasal iletiimde sklkla kullanlr.
16
Propaganda titiz almalarn rndr. Propaganday servis edilen bir yemek olarak dnrsek, mutfakta geirilmesi gereken vakit epey fazladr, hazrlk aamasnda yaplan almalar nem tamaktadr. ncelikle, propagandann etkili olabilmesi iin dnsel dzeyde uzun bir hazrlk dnemi geirilmesi ve ayn zamanda gncel bir konu erevesine yerlemesi gerekmektedir (zkk,1985:255-256). Propaganda ksa srede etki yaratmay hedefler. Bu nedenle de siyasal iletiimden farkl bir sylem kullanp, kulland farkl dil ile bir d yaratmaya alr (Aziz, 2003:14). Ancak tm bu zelliklerden daha nemli olan, propagandann iinde yer ald toplumun siyasal, ekonomik, kltrel yaps ve o dnemde sahip olduu konjonktrel zelliklerdir (zkk, 1985:255). zellikle milli menfaatlerle ilgili yaplan propagandada karmaann engellenmesi, kar propagandann rahatlkla bertaraf edilebilmesi iin propaganda tek elden yrtlr. Almanyann II. dnya Savanda Propaganda Bakanl kurarak bu ii tek elden yrtmesi en gzel rnektir (Berkes, 1942:116). Propagandada planlar elastikidir. Beklenilmeyen durumlar iin B ve C planlar hazrlanmtr. birlii ve koordinasyona riayet edilir. Farkl kanallardan mesajlar birbirini teyit eder, tezada dlmez. Propaganda sabr iidir. nsan etkilemek, ona yn vermek iin zamann kullanlmas nemlidir. Propaganda tedrici olarak yaplr. Kimi zaman yllar sren almalar olabilecei unutulmaz. Propaganda; yapld lkenin politik iklimiyle uyum ierisindedir. Uygulanacak propagandann trne ( askeri, siyasal, ekonomik vs.) ve uygulanacak lkeye gre farkl propaganda ekilleri gelitirilir. letileri aktarmak iin kullanlan simgesel ifreler toplumlarn kltr yaplar ile
17
bantldr. letiim, detayl bir sre olduu iin ortamn iyi analiz edilmesi gerekir. Hedef lkedeki ztlklardan ve aznlklarn eitli arzularndan da faydalanlr. Hedef toplumun sosyal seviyesine ve inanlarna uygun propaganda yaplr. Eitim dzeyi yksek, kltrl bir toplulua basit propaganda yntemleriyle etkili olmaya almak, onlarn kanaatlerini deitirmek istemek bouna abalamaktan baka bir ie yaramaz. Toplulua uygun taktikteknikler gelitirilmelidir (zsoy 1998:179181). Hedef toplum kazanldktan sonra bir kenara itilmeyerek irtibat srdrlr. Propagandann sreklilii hususunda aba harcanr. Aksi takdirde en sadk olanlar bile bir sre sonra yalnzlk hisseder ve kendilerini kle gibi alglarsa asileir ve ilk frsatta bu zorluklardan kurtulmaya alr (Brckling, 2001:113). Propagandann ounluunda aktalite vardr. rnein in
propagandaclar, Sovyetlerin 1936dan nceki dnemde kyller zerindeki hatalarn tekrarlamamak iin propaganda faaliyetlerinden nce kitlelerin bir takm genel bilgilerden, nemli kavramlardan ve olaylardan haberdar olmalar ynnde aba sarf etmiler daha sonra da, propaganda faaliyetlerine girimilerdir (Tolan 1985:445). Propagandann, iinde bulunulan artlar deitirme gibi bir misyonu yoktur. Sadece bulunulan artlar altndaki eylemleri deitirme ve ynlendirme abas iindedir. Bu deitirme ve ynlendirme abas, zorlama ile deil sadece iknaya dayal olup, bireylerin mevcut tutumlarnn istenilen ynde etkilenmesi ve sonuta eylemlerinin deitirilmesi, propagandann temel amacdr (Domenach, 2003:1736). Bu maksatla ncelikle esas amala hibir ilgisi olmayan bir yolla, sadece dikkat ekilmek istenir. Fakat dikkati ekmekle alglama safhas
18
zmlenmi
olmaz.
Bu
sebeple
propagandac
esas
syleyeceini
basitletirip hedef kitle tarafndan alglamasn, alglamay salayacak olan uyarann devaml olmasn ve tekrar edilerek kullanlmasn salamaldr. Kaynan tespiti, mesajn sunum ekli ve mesaj ierii, mesajn sunum skl ve ara gibi kilit kavramlar hedef kitlenin tutumuna gre ekillenir. Kitlenin tutumunun ne olduunun bilinmesi, nasl deitirileceini belirleyecektir. Dolaysyla iletiime ait deikenler kitlenin tutumuna baldr.
Bireyin kendine ya da evresindeki herhangi bir konu ya da olaya kar deneyim ve bilgilerine dayanarak rgtledii bilisel, duygusal ve davransal bir tepki n eilimi (Baysal, 1981:1-2) olan tutum, dolaysz olarak somut biimde gzlemlenip, kavranamaz. Tutumun alglanabilmesi, onun davrana dnmesiyle mmkndr. Zira tutumlar deneyimlerle kazanlm, anlk olmayan tepki biimleridir ( erif&erif, 1999:539). Farkl kiilerin ayn objeye kar deiik davranlar sergilemesi, iyi, kt gibi yarglarda bulunmas, bir grup, bir davran hakkndaki ynelimleri sahip olunan tutumlar sayesindedir ( Tezcan, 1993:112 ). Tutum deitirme almalarnda ilk aama; sahip olunan tutumla ilgili phe meydana getirerek kiiye olan ikna edici iletiim; acaba? dedirtip insanlarn tutum nesnesiyle ilgili dncelerini etkilemektir. Tutum deitirme yntemlerinden bireyin belirli uyaranlar ileterek bakalarnn davranlarn deitirme/etkileme srecidir (Oktay, 2000:215). Bu srete alc; dikkat, kavrama, kabul, saklama, yorumlama, davran aamalarndan geer. Yani gnderilen her mesaj herkesin dikkatini ekmez, dikkat eken her mesaj alc tarafndan anlalamaz, anlalan her mesaj kabul edilmez, kabul edilen her mesaj uzun sre hatrlanmaz, hatrlanan her mesaj davrana dnmeyebilir (Baysal, 1981-147-161). Bu yzden alc, kaynak, mesaj ve iletiim arac deikenlerine ait zellikler dikkate alnarak ikna edici iletiim gerekletirilmelidir. rnein alcnn zek seviyesi, tahsil durumu ve kendine z gveni mesaj ieriini ve mesajn sunum eklini etkiler. Kaynan
19
konusunda uzman ve de tarafsz oluu hedef kitlenin mesaja olan direncini krar ( zerkan& nceolu, 1997:16). Bireylerde tutum deiiklii: itaat, zdeleme ve benimseme eklinde meydana gelir (nceolu, 1993:51). taat sreci; erie gerekten inanmaktan deil, uymama
sonucunun ceza, uyma sonucunun da dl olabileceinin kestirilmesiyle ilemektedir. Yani burada yapay bir tutum deitirmesi sz konusudur. zdeleme; bireyin egosuyla dorudan ilikilidir. Bireyin iliki iinde bulunduu ve egosunu tatmin edilen kiilerin tutumlar, birey tarafndan direni grmemektedir. zdelemede kalclk eilimi vardr. Birey, benzemek istedii kiileri referans alr ve onlarn tutumlarn benimser. Benimseme ise; bireyin var olan tutum ve deerlerinin karlat tutum ve deerlerle rtmesi durumunda grlmektedir. Kendi tutumlaryla eliik bir grnt sergilemeyen, tutumlar nedeniyle atmaya dmeyen birey karlat, kendi tutumlaryla rten yeni tutumlar kabul etmektedir. Olaya propaganda asndan baklnca tutum deitirmenin demokratik lkelerde daha ok zdeletirme ve benimsetme, otoriter rejimlerde ise itaat eklinde iledii grlecektir.
1.3.PROPAGANDANIN ARALARI znde bakalarn istenilen ynde etkileme olan propaganda her trl iletiim arac ile yaplr. Alc iin bir anlam tayan bir iletiyi ulatran her ey iletiim arac olarak adlandrlmaktadr. rnein, jest ve mimikler, dokunma, giderek sessiz kalma, cevap verme gibi davranlar da iletiim arac olarak nitelenebilir. Bu halde szl, szz, grsel ve dokunsal iletiim aralarndan, yani propaganda aralarndan bahsedilebilir (Tan, 1989:44).
20
1.3.1.Yz yze letiim Propagandann kayna olan ve onu halka yayan bir etken olan insan, kamuoyunun oluturulmasnda ve ynlendirilmesinde balca faktrlerden bir tanesidir. nsan faktr ad altnda akla ilk gelen, liderler ve propaganda uzmanlar olacaktr. Bunlarn baars ise dili kullanmalarndaki maharetlerine, propaganda tekniklerinden faydalanmalarna ve gl bir kiilie sahip olmalarna baldr. Gerek bir propagandac, hedef kitlesinin zelliklerine ve yapt propaganda trne gre, eitli yollara bavurur ama her eyden nce, kiisel inandrcl, ekicilii ve konumasnn nitelikleriyle hedefini etkiler (Domenach, 2003:51). Bilinen baarl liderlerin karizmatik kiilikleri yannda hatip ve iyi birer propagandac olmalar da etkili olmutur. nsanlarn kitaptan ok, sz ve hitaplarla elde edilebileceini iddia eden Adolf Hitler : Ben Alman i Partisine girdikten hemen sonra, propagandann ynetimini elime aldm. O gnlerde propaganda konusunu ok nemli gryordum. nce tekilat ileriyle uramann anlam yoktu. Bence nemli olan, Nasyonal Sosyalist fikri mmkn olduu kadar ok sayda kimselere duyurabilmekti. Propaganda tekilattan ok nde yrmeli ve nce bu tekilatla yorulacak insan malzemesini salamaldr ( Hitler, 2002:604) diyerek insan faktrne vurgu yapmtr.
21
Propagandann en eski arac sayabileceimiz insan, snrl corafi alanlarda oluan ve kk gruplar halinde beliren kamuoylarnda kiisel temaslar kurarak kanaatlerin oluumunu byk oranda etkilemektedir. zellikle seim dnemlerinde liderlerin ve propaganda uzmanlarnn halkla i ie olmaya almalarnn arkasnda kiisel temaslarn kamuoyunu etkilemedeki nemi yatmaktadr. Yresel-molekler bask anlamnda ele alnabilecek yz yze temaslar, mekanik kitle haberleme aralarna oranla ok daha geni lde bireysel yorum ve kiisel ilikilere olanak salar (Orrick 1967:42). Kiilii, yetenekleri, sabr bata olmak zere bir propagandacda aranan niteliklerden biri de dili iyi kullanabilmesidir. nsanlar arasnda anlamann salaycs olarak dil insanlarn duygularn, dncelerini, fikirlerini birbirine nakletmek, isteklerini birbirlerine anlatmak iin doal bir vasta ve temeli bilinmeyen zamanlarda atlm bir gizli anlamalar sistemi, konumundadr. Fakat dilde anlam kelimenin kendinde deil, onu kullanan ve anlayan insandadr. Kimi zaman ses tonunda yaplan deiiklikler, vurgular, dinleyicinin dikkatini ekecek, konumann mahiyetini ve vermeye alt z daha kolay benimsenecek duruma getirecektir. eitli fikirleri ve olaylar temsilen kullanlacak parolalar ise dili kullanmadaki dier bir ustal ortaya koymaktadr. Parola harekete geirici kavramdr, elden geldiince, ksa, byleyici bir biimde, iinde bulunulan zamann en nemli ereini dile getirir (Ergin, 1986:3).
1.3.2.Kitle letiim Aralar letiimin yz yze karlkl olmay gerektirmeden annda ve kitlesel dzeyde yaplmasna kitle iletiimi, bu maksatla kullanlan aralara da kitle iletiim aralar denir (Trkolu, 2004: 68). Yani kamuoyunun olumasna olanak salayan gazete, dergi, radyo, televizyon, film, kitap, afi, sergi
22
(Erdoan ve Alemdar, 2002: 98) sonradan ortaya km olan internet gibi iletiim aralar kitle iletiim aralardr. Kitle iletiiminin insanlarn tutumlar, dnya grleri ve davranlar zerindeki genel etkileri nelerdir? Bu etkiler byk m, yoksa kk mdr? Bunlar iletiim kuramclarnn yllardr uratklar temel sorulardr. Siyasal ideoloji, propaganda yardmyla hedef kitleye ulamaya alr. Bir mesajlar btn olan propagandann da kitlelere aktarlmas iin bir aracn zerine bindirilmesi gerekmektedir. Bu nedenle propaganda mesajlarnn yaylmasnda en nemli ilevi kitle iletiim aralarnn yerine getirdii bir gerektir. deolojik propaganda ve kitle iletiim aralar ilikisi bu anlamda ok nemlidir. deoloji, propagandayla, propaganda ise kitle iletiim arac ile hedefe ulatrlr. Bundan dolay kitle iletiim arac olmadan yaplan propagandann etkisinin tartlmas sz konusu olmutur (zsoy, 1998: 331340). phesiz KA olmakszn da propaganda yaplabilir ancak geni kitlelerin etkilenmesi szkonusuysa, zaman, mekan ve ekonomik artlarn snrlamasna uradndan etkili olmaz. Kitle iletiim aralarndan gnderilen iletiler bireylerin dier insanlarla olan iletiimini ve bakalarndan gelen kodlar amlama biimini etkileyebilmektedir. Laswelle gre kitle iletiim aralar, evreye ilikin bilgileri aktarr, yorumlar, sra dlar aklayarak toplumsal kurallar desteklemeye ve gr birliini srdrmeye hizmet eder, kltr ileticisi olarak bilginin, deerlerin ve toplumsal kuramlarn bir kuaktan dierine ya da toplumun bireylerinden, topluma yeni katlanlara iletilmesi ilevini grr (Severin-Tankard, 1994:511514). Kitle iletiim aralarn kullananlar, bir yandan kendi karlar dorultusunda kamuoyu oluturmak, dier yandan da rakiplerin kitle iletiim aralar araclyla kendilerine yneltecekleri olumsuz eletirileri engellemek isterler (Uztu, 2004:273). Ksacas ok gl bir propaganda silah ve beyin
23
ykama arac olan kitle iletiim aralar hem dayatma hem de katma zelliklerine sahiptir (Erdoan ve Alemdar 1994:117). Kitle iletiim aralar, kitle iinde bireylere yeni bir z kiilik verir ve bu kiilii benimsetir. Bu kiilere ayrca, ne olmalar/nasl olmalar gerektiini alar ve bu ynde bir istek olumasn salar. Gerek kiilik, bu yeni pompalanan z kiilie denk derek bireyin rahatlamasn salayarak bir tr ka alan ortaya kartmaktadr (Mills, 1974: 426-436). Bu mekanizmann szgecinden geen kii, ya da nerilen kiilii benimsemek ya da kar tercih etmek zorunda kalacaktr. Bu ilkeden hareket eden kitle iletiim aralar, yaanlan ve yaanmas gereken gerek bir dnyay deil, kendi rettii yapay bir dnyay yanstmaktadr. Kitle iletiim aralar, gnmz insanlarn tek bana elde edemeyecei kadar ok haber iletmektedir ancak, bunu yaparken, bireyler aras ilikide gz nne serilen bu d dnya arasnda gerek balanty kurup kurmad olay ayr bir tartma konusu tekil etmektedir (Mills, 1974: 426436). Kitle iletiiminin propaganda asndan en nemli etkisi, dikkatimizi belirli baz sorunlara ve olaylara ekiyor grnmesidir. Gnn her annda hayata mdahale eden KA; sunulacak haberlerin seilmesi, haberleri sunma biimi ve sunma skln belirleyerek insanlarn neleri dnp neleri tartmalar gerektiini belirler. KA tarafndan sunulan konular bir anlamda nem derecelerine gre belirlenmitir. En ok ve en nce dile getirilen, en uzun sre yaynlanan konular kamunun da en ok nem verdii konular olarak alglanacaktr. Dolaysyla farkl KA nn belirledii, farkl gndem alglamalar olacaktr (Alver, 1997:10). Gemiteki propagandaclar, kitle iletiim aralarna sahip gnmz propagandaclar kadar ansl deildiler. Brown kitabnda Beyin Ykama isimli ada toplumlarda fikirler, yz yze tartmann mmkn
olamayaca kadar ok sayda insana ulamakta; kamu, modern kitle haberleme aralar vastasyla belirli fikirleri tartmasz kabul etmek
24
zorunda kalan ynlar haline gelmektedir. Haberleme sistemi yle bir durumdadr ki: kar sorunlarn, tenkitlerin etkisi olmas pek mmkn deildir. (Brown, 1974:30) diyerek kitle iletiim aralarnn nemine dikkat ekmitir. Burada propagandada en ok kullanlan KAya deinilecektir.
1.3.2.1.Gazete nceleri kk iletmeler eklinde rgtlenip haber satan gazetecilerin bu iten ticari beklentileri vard. Btn yaptklar da habere ynelik almalardan ibaretti. Ancak zamanla haber basn kanaat basnna dnnce basn, siyasetilerin mcadele aracna dnm, bu da gazeteciliin kendi i rgtlenmesine yaz ileri (redaksiyon) gibi bir blmn eklenmesine neden olmutur. Bu safhadan sonra gazete haber deil kamuoyu satmaya balam (Habermas, 2000 :309, 310), kitlenin neyi ve nasl dnmesi gerektii bakalarnca ynlendirilmitir. Gazetenin propaganda arac olarak kullanlmas ok eskilere
dayanmaktadr. Jull Sezar tarafndan Acta Diarna ismiyle karlan gazete bunun en eski rneklerindendir. Bir baka rnek de propagandann gcn gren ve bu gc kullanmak iin Franszlarn nl komutan Napoleon tarafndan karlan gazetedir. Napoleon gazete hakkndaki grlerini Drt dman gazete, yz bin kiilik ordudan daha fazla zarar verebilir diye ifade etmitir (zsoy 1998:49). II. Dnya Savanda Almanlar igal ettikleri lkelerde sivil halkn direncini krmak iin gazeteler kartmlar, esirler hakknda bilgiler vermilerdir. Yine ngilizler de uaklardan attklar yz bine yakn gazeteyi Alman halknn okumasn salamlardr (zsoy 1998:215). Gnmzde televizyon karsnda etkinliini kaybetmi gibi grnse de Sunday Times gazetesi genel yayn mdr Harold Evans Televizyon
25
hibir zaman gazetenin yerini alamayacaktr, zira birinde size sunulan haberle yetinmek zorundasnz dierinde ise haberler arasnda istediinizi seebilmek gibi bir bamszlnz var ( Demirkent, 1982:12) diyerek gazetenin nemini anlatmtr. Gazetede nemli noktalardan biri olaylarn yazyla beraber fotorafla sunulmasdr. Fotoraf da tpk haber gibi gerei yeniden remekte, baka bir gereklie dntrmekte, bak asnn deitii lde bize farkl bir imge baka bir syleyile farkl mesajlar sunmaktadr (Oktay 1987:95). Deitirilerek sana-soluna, altna-stne yaz yazlarak sunulan fotorafn yanstt gerek rahatlkla saptrlabilmektedir.
1.3.2.2.Radyo Birinci Dnya Savanda laboratuarlarda gelitirilip tam olarak 1920 ubatnda ilk yayn yapan radyo, sesi her trl snrdan kurtarp, propagandann eline byk bir silah olarak vermitir. Radyo; insan okuma zahmetinden kurtarmas, ses tonu ve vurgusuyla neyin nemli, neyin nemsiz olduunu belirtmesi ile yazl basnn nne gemitir. 1923 ylnda ngilterede kurulan ilk radyo irketinden sonra dnyadaki tm lkeler, radyonun nemini anlamlar, Afrikadan ine kadar her tarafa girebilen bu etkili haberleme cihaznn propagandann en nemli arac olduunda hemfikir olmulardr ( Ertem, 1941:321 ). Nitekim ngilterede 1923 ylnda yaplan seimlerde ngiliz i Partisi ilk defa radyoyu propaganda amal kullanarak nemli bir baar elde etmitir (Kaleli, 1995:16). Keza radyoyu; kullanmasn bilenlerin elinde korkun bir silah olarak nitelendiren Hitler bunun iin de propaganda bakan olarak Gbbelsi i
26
bana getirmitir. Zamann radyo dehas denilen Gbbels i bana gelmeden nce: Devletin tm aralarn kullanacaz. Radyo, televizyon artk bizim elimizdedir. Tek glk, radyo rgtn kurabilmektedir. Ama bunu baaracaz. Fhrerin her gn, radyosu olan bir kentte konumasna karar verdik. Bakann mesajn btn halka duyuracaz. Herkes toplantlarmzn nasl getiini radyolardan renecek (Topuz, 1977:136) diyerek radyonun nemini vurgulamtr. Araplarn koruyuculuuna soyunup Mussoliniden; Seyfullah (Allahn Klc) diye bahseden talyan Radyolarnn Araplar zerindeki etkisini krmak isteyen ngilizler, Araplara ynelik yayn yapan radyolarnda dnemin en nl hafzlarn kullanarak radyodan Kuran okutmular, nitekim byk ilgi gren bu uygulamada baarl da olmulardr (zsoy, 1998:350). Bugn her ne kadar stnln televizyona kaptrsa da her yerde ( araba kullanrken, yemek yerken, yrrken ) kullanlabilmesi nedeniyle dier propaganda aralar karsnda avantajlarn srdrmektedir. Halen Almanya, talya, ngiltere, Amerika, Rusya, Japonya gibi lkelerde ayn anda elliden fazla dilde radyo yayn yaplmakta, her dilden insana ulalmaya allmaktadr (Berkes, 1942:127).
1.3.2.3.Televizyon En gl propaganda arac olarak sosyal hayatta yerini alan televizyon; kitlelerin hayat tarzlarn, kltrel ve sosyal etkinliklerini belirleyen, insanlar ynlendiren en etkili silahtr. Dzenli olarak 1936 ylnda BBC tarafndan yayna balayan televizyon, hem gze hem de kulaa hitap etmesi sayesinde radyodan ok daha etkili bir maniplasyon arac olmutur. Zira radyoda insann kendine
27
gre doldurabilecei bir alan, boluk ve hayal dnyas vardr. Duyduklarnz kendi dnyanzda kurgularsnz. Ama televizyon mimiklerden gle kadar hibir boluk brakmamtr. Birey tam bir izleyicidir (Choamsky 1994:42). Olaylarn oundan televizyon sayesinde haberdar olan gnmz insannn verecei kararlarda, benimseyecei siyasal grte ve hatta hayat tarznda televizyon byk rol oynamaktadr. Bu silah elinde bulunduran; insanlara grneni deil, grnmesini istedii eyleri sunar. Krfez savanda, savala hibir ilgisi olmad halde denize dklm ham petrol iinde rpnan karabataklar defalarca gstererek Saddamn ne kadar gaddar ve vahi bir lider olduu imajn pekitirmeye alanlar, ayn ekilde Romanyada avuevskunun kuruna dizilmesini hazrlayan olaylar dnya kamuoyuna bir insanlk kym olarak takdim ederken televizyonu kullanmlardr. Hastanelerin, morglarn cesetten geilmedii imaj verilen Romanyada lenlerin iki elin parmaklar kadar olduu sonradan anlalmtr (Yldz 1994:4). Keza seim kampanyalarnda televizyonu iyi kullanan liderler, partiler lke ynetiminde sz sahibi olmulardr. Fransz lider Mitterand anlarn anlatt kitabnda en byk rakibi De Gaullenin TV deki seim konumalarnda yle bir yol izlediini anlatr. TV konumalar eit olduu iin De Gaulle son cmleyi hep uzun tutmu, cmleyi yarda kesmek istemeyen ynetmen onun cmlesinin bitmesini beklemi, dolaysyla herkes on dakika konuurken o, on dakika konumu, bylece herkesten avantajl duruma gemitir ( ener, 1994).
1.3.2.4.Internet ve Dierleri Dnya apnda milyonlarca kullancy ve binlerce bilgisayar birbirine balayan, ok miktarda bilgi tayan, yaygn olan ve srekli byyen bir a sistemi olan Internet ;
28