, 2010.

.
,

CIP -
,
316.77(0.034.2)
,
[
] / . - :
, 2010. - ( () : , ; 12 cm
ISBN 978-86-7188-120-3
)
COBISS.SR-ID 247794183

AJ
:
............................................................................................5
.......................................... 11
........................ 13
, , ,
................................... 15
...................................................... 18
.......................................................................................................... 18
. ........................................................................................................................... 21
................................................................................................................. 23
............................................................................................................................. 26
........................................................................................... 26
. .................................................................................................................. 28
............................................................................................................ 30

............................................................................................................ 33
,
.................................................................................... 37
........................................................................... 44
............................................ 49
............................................................................ 53
..................... 61
...................................................... 63
...................................................... 75
....................................................... 76
, , , .............. 77

................................................................................ 89
().... 91
:
................................................................................................. 93

() ...................................... 95
.......................................................................... 97

............................................................................................................... 102
.................................. 109
.. 119
........................................................................................................... 127
............................................................................................................................. 135


. .

( ), ,
, () . ,

, , ,
.
,

.
. , , , ,
, , .
, , : ,
, ,
, , - (Szecsk; 1978).

. , . , ,
, .
,
. , ,
.
, , ,

. , ,
. ,
, ,
, 

 .
,

.
(. ).
, ; ( ), .
. ,
. ...
, ,
,
.
,
, . (Croteau, Hoynes; 2000:6)

.
.
, ( . ..)
(Croteau, Hoynes; 2000:17). ,
, ( )
. . , .

. .

(
) .
, ,
. ,
() . ,
,
. , , .

a priori ( ,
, , ),
, 


.
, ( )
, , ,
. ,
, .
, ,
, .
. , , : / , . ( , )
;
.

(; 1996, ; 1996).
, ,
,
. ?
, . , , ,
. ,
, .
, . ,
(, );
,
, par exellence, .
,
.
(2000:120), :


1. ;
2. ;
3. .
. ,
. , ,

, . , , , ,
( ) .
,
, .
,
, , . ,
, , ,
.

10

11

12


,
, .

.
.
,
, , . :
1. ( )
;
2. ;
3. , ,
.
() -
- .
, .
, , : ,
,
, , , , .
()
, ( ,
). , , , ,
.
:
,
; , , .
, , ,
. , ,
,
, . , , 13

 . , ,
, , , ...
. (Szecsk; 1978:37-38)

, . , , ,
.
.
, , . ,
. ,
.
, ?
? ,
, . ,
, ,
, () (
) :
,
(, ) . ,
.


, . , , , (; 1991:26). , ,
, , , , .
, , ;
.
, . .
14

, , ,

, ,
(, ; 2005:33). , , . , , , , ,
(loc.cit). ,
, , . , , ,
,
, . ,
; ,
, .
. , , ,
.
, . ,
: .
.
.


. :
,
. ,

,
. ,
.

15

 .
.
: ... , (, ; 2005:57).
( ). ,
, , ,
. (; 1991:33)
.
,
, , , (; 1991:34). , , () , . , .
, ,
. , ,
, ( ,
) .
,
, , .
, , ,
.
, , , . ,
; .
; ,
,
. , ,
, , . ,
, .
16

 .
, , (
, ),
. ( ) . ,
.
, . ,
. , . ,
,
,
, .

, . , , , ,
differentia specifica , , ,
. , , ,
.
, ( ). ,
, (
)
, ,
, .

, , ,
.
, ,
. (
) :
. , , ,
,
.
17

,
, ,
. , ,
. , : , , , , . , / .
(, ; 2005:105)
, , ,
. ,
,
, . , ,
,
. ,
.
, .
( , , ),
.
,
, ,
(; 2001:25). , ,
, . ,
18

 ,
. ,
, .
.

,


. .
,
. 1452.
1456.
, , ; 150 35 (; 2001:23).
, 1494. .
, ,
, . ,
1610. , ,
.


. ,
. (, ; 2005:109) ,
.
, , ( , ).
, ,
.
,

, .
19

 , , , 150 , , . . 1805.
, 1812.
(400 ), 1843.
.
: 1862.
, 1875. , 1881. ,
. (
1904. ), , .
:
1. , ,
. ;

( , ,
). ,
, , , , , , ;
2. ;

,
;
3. ;
,
, , ;
4. , ;
, , . ,
.
,
. , 20

 ,
.
5. ,
; : . , ,

.
;
,
. , , ,
, .

, .
radiare, , ,
. ,
. , . Hz
300 GHz,
.
. , 1878.
, , ,
.
1894.
, .
, . .

. , , 1897. ,
21

 . ,
1909. . . , ,
. 1943. ,
.
. ,
,
. ,

, 1950-,
. 500 ,
, , , , ,
(, ; 2005:133).

.
, (, ,
).
(
), 0 9, ,
, ,
.
.
, , -
- .

22


. , tele,
video, videre , ; . 1900. .
.
,
, . ,
,
, .
:
1. ;
2. , ;
3.
4. .
,
, , ,
. , .
. , . ,
. ;

. ,
.

. 1783. ,
. ,

. 1897. 23

 ; 1907. , , ,
; 1922.
; 1923.
,
25. 1925. , . .
; 1929.
; 1932.
EMI
; 1936.
(BBC),
.

, , . - , :
PAL (Phase Alternating Line), , SECAM (Squentiel
couleur avec mmoire) ,
- NTSC (National Television System Committee)
. . , 1993. , ,
- (Digital Video Broadcasting).
83 ,
, .
, - ,
. () -,

. , , -
.
2009., 2011. .

, -
. -
, ,
24

. -, ,
, ,
, . ,
, ,
. 1948. , BBC
-
,
-
. , 1982. , -
- . , a la carte ,
-
,
.
.
,
.
-
, - .

.
, -
, , -, . , Microsoft- Canal+.
,
: .

25


, . ,
( ),
,
. , .
: . 1888. ,
, 1895.
( , , ).

24 ,

.
1927. . ,
(, ), , (, ,
).
, , , ( ) .
, ,
; ;
,
.

, . , , , (2000:26),
26


,
.
, ,
( recorded
music) , , .

.
: 1857.
,
( ),
1878. .
,
. ,
1889. , , ,
, 78 . . , ,
.
, , ,
: , 7 , 45
( ) , 12 33,3 (LP long
play ). , , (

) . , ,
hi-fi (high-fidelity ) , Dolby A .
, ( ,
) .
,
(, ) ,
, . , ,
, . (
, , , 27

) , ,
, ,
.
, , .

. , , , ,
,
, , ,

.
, ,
- .
. 1961. 1969.
packet-switching , (Advanced Research
Project Agency Network),
.
,
, , , . 1983.
: Network Control
Transmission Control/Internet ( ).
1983. 1.000 ,
150
.
28

 . -. - www
( World Wide Web), ( , uk, at, de, sr; com, org;
ac, ).
, ,
: , ,
, , , . ,
, ,
, ( , ,
- ).
,
, . , ,

(, , , , , , ). , ,
,
. ,
- ,
facebook my place.
,
, , , , ,
. HTML -,
. (web browsers), ,
. , - .
Firefox, Internet Explorer, Mozilla, Opera.
,
, ; Google,
29


.
, -:
, ,
. -, , ,
, ,
, , , (chat rooms).
, -
, ; Yahoo! - , , , , ,
. - .
, -,
(, ).

,
,
, . ,
(
) (
). , () , , ,
, , . ,
,
, , , , .
-
(, ), , ,
, , . ,

30

, , , , ; , ,
,
. , , ,
.
,
, , .
, ( )
, ,
, , , .
,
, , , ,
() .
, , , ,
, .
.
.
, ,
, , .

31

32

33

34

 () , , , , ()
. ,
, . , , , .
, (),
. , , ( ) . ,
..
,
.
, , , , , .
, / . , , , , .
, ( ) . ,
, , , , , (, )
, , .
, ,
, ,

, , ,
, , ,
. ,
. (Hollander, Stappers,
Jankowski; 2002:23)
, , , ,

: ,
. , 35

 .
, . , ,

. , ,
: ,
.
, , , . , ,
, .
,
, . ,
. , ,
,
, ,
. (, ; 2006:519)
, .
,
,
.
(Marshall, ed.; 1998:317):
, ,
, : , , .
,
( , ).
,
:
,
. () . ,
. ,
,

.
,
, ,
36

( ) .
(). : , ()
.

( ).
: , , , .
.
().
,
. , , .

. ,
()
, , (). , ,
,
. ,
.

,
, . , , ( )?
, , ,
. , .
, (, , )
,
. , , e
(1988), ,
. 37

 , :
1.
, .
, ,
;
2. .
, ,
,
, .
, .
, ,
.
, ,
, ,
, .
,
, , ,
.
, , ,
, , .
3. , .

, , . , ,
, ,

, .

,
.
, , , ? ,
, ? , , ? ,
38

 !
4.
, .
5.
. , , ,
.
,
. , , , , ,

( , ,
). , ,
,
, !
, , ,
, ( ),
, .
( , ,
, , , ,
.)
,
, , .
, , ,
. ,
, . (Scannel;
1991:6)
,
, , , , . ,
, , , .
. ,
, ,
.
39

? ,
,
( ) ? , () ( ) ,
,

.

,
, .
,

, , ,
. ,
.
, ,

, , . , , , . , .
, , , ,
.
, ,
, , (McQuail).
. ,

, , ,

, .

,
, ,
. ,
40

 ,
. , :
, . , ,
,
.
,
, , .
, ; ,
. : . , ,
, .
: )
, )

. , : .
,
. , , , , ,
.
,
?
() () ( )
, . : ,
. , :

? ,
, .
, . , . , ,
. 41


, , , (1988:139),
:

, . .
: , , , .
, ,
, , .
, , .
, ,
, .
, , .
( ), . .

, , .
, ,
. , , ; ,
, , .

,

42

(McQuail). ,
,

, .
,
. , , ,

. (Klute; 2007:422) ,
, ,
.
, ,
. ,
,
(; 1974).
, ,
; , ,
.
(; 1984). ,

. ,
.
.
, , ,
.
(McQuail) , ,
,
, , .
. , , ,
.
43

 ,
, , , . , , . ,
, , , .
:

.
() , ,
. : , . .

, , , : ?
,
, , . ,
, .
, . ,
, ,
(;
2004:200). ,
, , .
: .
. ,
, ,
44

. .
, ( ) . ,
... , ,
. (
. ..), . (; 1966:109)
,
( , ),
,
(
, ,
).

() .
,
,
:
, , . . ,
, , , ,
. ,
(),

, .
.
() ,
, , ,
.

.
. , , , . ,
, ,
. , , 45

. , ,
? .
, ; ,
,
.
, ,
, , , , . (; 1996:449)

, , , , . ,
, , ,
.
, , , ,
, , . ,
, .
,
. , (,
) . , ,
, , . , ,
, .
, , , . (; 1991:91)
, ,
, ,
.
, .
() .
, ,
46

,
(Croteau, Hoynes; 2000:36-37).
: ,
, . , :
EMI, Sony, Warner, Universal Bertelsmann.
(Madonna, Rolling Stones, Jennifer
Lopez, P Diddy, ).
, ,
, (
, ). , ,
. , ,
,
. ,
, ( ) .
,
,
, . ,
,
, , , , (
) .
, ,
( )
, , .
, , ,
, ,
. ,
: (, ; 2004:69). ,
, , , . ,
:
.
, ,
47

.
( ) , .
,
, .
. ,
,
.
,
. ? ,
, , .
, , ,
( ).
. ,
,
,
, , ,
.

.
, , 1994.
.
, ,
,
, .
,
(2009.) . ,
,
.
,
.
, ,
48

 1975. .
,

. , ( )
. ,
, , ,

,

.
, ,
.
,
, , , . ,
,
. , , , ,
, .
, ( ), .
, ,
, .
,
.

, ,
, , .
, ( ) 49

, .

. , , .
, ,
(Balcytien; 2008:214). , ,
. , , ,

( ) .
?
(). , , , . ,
.
/, , ,
, .
1.
. ,
.
(2000:41) : ,
, ,
, ,
.
(2003:200), .
, ,

.
, , , ,
( VACC,
).
2.
50

, (
, , , ).
,
, ,
.
3. / , . (
, .) ,
: , , .
. ,
, ()
. , , ,
, .
.
,
, , . , , ,
, . .
, .
,
. , .
,
. (Croteau, Hoynes; 2000:38)
?
, .
,
. , (2003:201),
, , ,
. . ( )
, ,
51

 ( ), ( ). , , ,
, , ,
.
, ,
(), .
.
, ,
, ;
;
; ,
. ( : , ; 2008:168) , ,
, , , , . , , :
,
,
, (,
);
,
;
;
, ,
;
.
,

.
, .
, ,
.
, ,
, , , .
, , .
,
52

 . , , ,
. ,
.
, .
, () (),
,
, .
,
.

, , - ,
, . , ,
. ,
: . ,

: , ,
. , , ,
, , () ,
.
, ,
, ,
. , , , , . ,
(
).
( ),
53

 ( , ),
. (McQuail; 2003:483) , , , ,
. (. ), , ,
, .

, .
, , ,

(; 1994:214). , ,
( ),
.
,
: ; ; ; (, ;
2006:631). ,
. (; 1997:96) ...
. ,
. (; 1994:214) ,
,
.
, , , ,
. , , ,
.
, , , ,
.
, , ,
: , (; 1995:63).
, ( , , 54

, ,
), , , , , ,
,
.

,
.
, , , ,
, .


, .
. ( .
..). (; 2000:43)
, (),
(//).
,
, . (2004:305),
.
, :
.
.
, .
.
, : , ,
, . ,
( ),
, ()
( )
() ,
. , 55

 ( , ) , , .

. ,
, , , ,
. : , ( )? , ? ,

-,
.
, , : ! , ,
, , , - .
- , , , ,
, , , , , . , , ,
, ? ,
, ,
, : , ,
, ,
! ?
, ,
.
?
, .
, .
56

 ,
. (Halin, Mancini; 2004:273)

. , ; ,
. E,
. , ,
, ,
(, ) ( ), .

; ,
.
,

,
, .
, , ,
(), ; , . , , ,

. ,
,
, , ,
.
, , , ,
,
.
, , .
; , .
.
, , , . , 57

:
( , , , )
, (;
1994:195),
. , ,
;
() :
, , . ,
infoteinment.
(
).
,
, , .
,
, ,
. ,

,
. : ...
, ,
,
, ,
,
. (; 2000:36)

/ . , , , ;
,
. (; 2000:100).
, ,
, ,
58

 . , , ,
, : (McQuail; 2003:364);
,
. , ,
( ,
, , ) ,
,
( ) .
,

;

. , (Hallin, Mancini;
2006:28), , ;
, , .
( ) , , ,
, , .
:
(; 1995:56-57).

, , . ,
,
, , ,
, ,
, , . , ,
; ,
59

, .

60

61

62


:
.

. .
,
,
.
.
,
raison dtre. , .
, ,

,
.
.
(; 1991:175) ,
(
, )
.
,
, , , , ( ) .

. , , , ,
( , , ). ,
,
, .
. ,
,
.

63

 , . , .

, .

,
, . (McQuail; 2004:211)
, .
...
,
. (; 1975:226) , . , .
(Hallin, Mancini; 2006).
,
.
, . ,
. , , .
()
, , . ,
, , , , () ,
. /
, , , .

. ,
: ( ) , , ,
64

 .
. /

,
() . (, ; 2004:100), .

. .
, , ,
. ,
,
. (;...:184)
, .

, ( ) .
, ,

, , .

,
, .
; , (Turow; 1997). ,

, ,

. : .

65

 ,
.

,
. , , , , , . , , , ,
. , ,

. ,
,
.
, ()
, , .

; ,
, , .
,
. , , . (, ; 2004:49)
, ,

,
.
,
. , ,
, , , ()
()
.

,
, . ,
(...) ,
,
66

. (, ; 2004:101) ( )
, ,
. ,
. ,
,
( ...) ,
. (Wilson; 1996:190)
, ,
. .
() . , ,
.
, . ;
. , ()
( ) .
,
, .
, , ,

,
. ,
, , , ( )
( ), .
, ,
,
, , . ,
. .


67

 . ,
, .
,
.
,
. ,
.

. ( )
,
,
, . ,
, . ,
.
.

,
,
, ( )

.
, .
, . , ,
, ,
. , ,
.
( ).
.

.
,
68

 ,
. ,
. , ,
,
. , , .
, ,
()
,
.

, (Thomas Meyer), . ;
.
, ,
, ? , ,
, .
, .
, , ,

.
, .
,
. , ,
,
( )
,
,
. , , .

, . (cQuail; 2000:335)
69

, (. 483) . , ,

:
.
, , , , . ,
( ,
),
, . , , ;
( ) .
, ,
, (, ). ,
, . ,
( ) .
,
.
. , ,
,


(
, , ). , .
( ,
; 2006:1217), ,
()
. , , , , . ,
, ,
: .
70

 .
,
1960. . . ,
.
.

, ,
. 16 . (Croteau, Hoynes
;2000:231). , , ,
(
)
, ( , , ,
,
).
. ,

. , ,
, .
,
. ,
,
, ,
. , , , , (!)
.

, ,
71

 , -;
, -.

; , . ,
, . - , , , ,
, ()
.
, .
() , , . ,
(2000:471) : , , .

(),
(
,
)
. ,

. ,
, ,
.
(
, , ), , .

, () () . ,
.
, ()
,


72

(Croteau, Hoynes ; 2000:230) ,

. ,
, , ,
. : ,
.
,
,
, , (Mungiu-Pippidi; 2008),
. , ,
,
,
,
. , ,
:

(Grossberg, Wartella, Whitney; 1998:80).
,
.

(). , ,
() . ,
,
, .

: , , ,
, .
, ,
, , (). ,
.
73

 ( ) ,
. ,
, () ,
.

.

.
,

, . ,
,
,

. ,
, . , ,
. , : , , , , ,
.
, . , ,
. , ,
,
, .
, ,
, . ,
( ),
. , , ,
. (
). , , ,
.

74


,
.

.
( )
.
.
, ;
:

( )
(, ; 2004:13).



. ,
, , , , .
(, ),
().
, . .
.
, . . (Duverger; 1996:109) ,

. ,
. (:91)
.
, ( )
() . , , . , , ;
.
, , ,
,
.
75



.
, ,
. . ,
,
(Croteau, Hoynes;
2000), .
. ,
, , ,
. , , ,
, . ,

(,
).
--
. , , , , , , , , ,
, . , ,
,
,
, , . ,
, ,
. , ,
/
,

76

 , ,
,

77

78

 je ;
censere, , , . ,
, ,
, , , , . ,
(-; 2006:1432) ,
, , ,
.
, , ;
. (, ; 2005:194)
, . , , :
1. ,
,
. ,
, ;
2. .
, , ; ,
,
( ) ,
;
3. , ( ) ;
, ,
. (
,

. , , , , , , ,
.
79

 , , ,
...);
4. .
. ,
. ,
( )
.
,
, ,

, . (, ; 2005:195)
, .
; ,
() .
, ,
, , . , ,
, .
,
.
,
, -
(, ; 2005:198). , ,
,
,
. , , .
,
,
, . , ,
, . : ,
,
, , , 80

 , , , , .
.
.
, , , (
). , ,
, :
1. ) )
.
,
: (, )
,
, , , , , .
: , ,
;
2. , ,
( ), , . : .
,
(; 1995:77-8);
3. ,
, .
, ,
, .
,
.
, ,
, ( ) . ,
(off the record), , ,
;
81

4. ,
, . , ,
. , , , .

,
, (
). , ,
( ,
). (; 1995:81) , ,
, . ,
, , , , ( ,
) -
() talk show.
,
() . ,
.
, ,
. (2000:48-53),
() . , ,
, .
,
, .
, ,
(
).
. , ,
(, , ),
, ,
. , talk show
. ,
, ,
(, ) .
82

 ,
.
;
, , .
. ,
,
. . ,

(, ). ,

,
. , , . ( ) ,
. , () .

( ) ;
5. () ,

, .

, . . ,
, () .
, . , ,
quangos, quasi autonomous
nongovernmental organisations. ,
, ,
, .
, . ,

83

 , . ,
,
.
.
80- ,
,
: : ( , : parental advisory: explicit lyrics). ,
, , . ,
RIAA ( )

.
, , RIAA
.
;
( ),
. , , .

(, ), .

. ,
, Sex Pistols Never Mind The
Bollocks , .
, ,
: Jazz from hell,
Frank Zappa .


. Frank Zappa
.
84


,
, .
/ , . , ,
, () ,
.
, (),
(): ,
... ,
. (Wilson; 1996:209)
. . ,

.
,

. ,
,
.
, , ,
.
, , ,
. , ,
,
. , , , , , ,
.
:
? ,
, .
,
, , , ,
85

 . .
, ,
() .
,
, .
, .
.
,
. . . ,
.
( ) , . ,
,
: .
,

. , , ,
, a priori , , , .
,
.
, (

).
,
. ,
, ,
, .
, ,
, , ,
86

 .
, ,
, ,
, , ,
.
: ,

. ,
, ,

.

. , ,
.
,
, (
) .
.
, ,
, .
.
, .

, , .
,
.
,
.

,
. :
, . ,
. ,
. ,
: , , 87

 ,
. (; 1991) () ;
.
, : , , .
, , , ,
: .
: , . ,
. , (, ; 2005:200). ,
, ,
. ,
.
,
. , ,
. ,
, , , ,

. , , . ,
.

88

89

90


. , ( ),
, , . , ,
, ,
.
, ,
. ,
,
.
,
. ,
, ,

.

()
, ( ),
.
, ()
, . , , , . , , .
, (,
; 1998:88).
,
( )
() . , . , ;
. ,
91

 , ( , ),
. , ( ) ( : ; 1996:177).
, , ,
? , , , ?
,

. : . ,
.
, () .

,
.
. (). , ,
. (
, , ,
, , ). ,
.

; () ?
, ,

? .
,
, , ? ,
92

 ,

.
. ( )
.
, .
, ,
, . ,
.
, , , , , . ,
, , .

:
, , , ,
,
. , , ,
( ) , ,
.
,
. , , ,
. ,

, , ,
. ,

.
, , ,
, .

93

. , ,
new media enterteinment media
, .
, ,
,
. , ,

, () .
, , .
,
, , , , . ,
18. . ,
, , ,
, , ,
, .
, , , .
, . , ,
.
. , ,
. , ,

, , ).
,
. ,
, . (Grossberg, Wartella,
Whitney; 1998)

94

 ()
()
. , , . (; 1981:87) ,
, .
, , , , .

,
.
() ,
, ,
,

.
( )
( ) . ( , ).
, . ,
: . (; 1981: 87?)
: ? :
( , );
( ,
);
( :
, , );
( , ).
, , ( )
.
, 95


. .
;
, .
, (, ),
.
,
, , .
,
, .
. , ,
, , ,
, , ,
. , : ().

.
, . ; , .
,
.
?
, , ,
, (...)
. (; 1998:25-26) , (.28-29)

, () . () ,
, , , .
, ,
, ..., .
, , ;
, , ,
96

 , ,
. , ,
.
. , ( ) .

,
.
,

. , ,

? , vox populi , .
, ,
.
(),

, , , ,
, ,
, . , , ( ,
) ,
,
?

, , , . , ,
, .
, ,
.
.
(SITCOM) - , , , , . 15, 30
97

 .
,
, , ,
( ).
, 1928. , .

, : .
.
,
.
,
, ,
.
, , , , (, ). , ,
.
:
. , , . , ,
,
.
, , .
( ) , , .

. -
( )
, , ,
,
, .
, :
, , ,
. , ,
,
ABC (
, 1964. ). BC
98

 : , CBS -.
, .
. , , :
. , , ,
( ) , . , ,
.
, , ,

.
- , .
(). . , ,
, -. , , -
120 .
, , , , ( , ,
) .
, , -
. : .

( ,
).
-, ,
: , , .
, ,
: , , , . , , ,

- . , () ().
,
( , ).
99

 - ,

( , 1979. ).
,
,
, ( ). , , , . (

, .)
(reality show) , .
,
, .
, , , , , ;
- . ,
, ,
,
.
, , , .
, ,
,
. , ,
, .
(1948), -
.
,
, (
1973. ), , 12 , ,
. ,
, - , .
,
, . , ,
, 1997. , , ,
, Survivor. , , :
100

 .
, ,

. ()
, () , , Survivor, .
:
Fox reality Zone reality ,
(, ).
,
, . , : (
celebrities), (
?),
(
, ).
(
), , . ,
( )
.
,
.
, , ,
. , ,
, . , ,
- . . ,
;
, .
.
, , (
, , )

. , , ,
101

 ? ,
, ( )
,
.
, .
:
,
.

(
), , . ,
,
, , ,
() ( ).
.
,
( , ,
),
(). ,
, ,
. ,
. ,
,
, .
, , :
, , .
. , , ,
,
.
, ,

. , 102

 - . ,
, . ,

,
( ),
. , ,
, .
(McQuail; 1988:68-74),
.

:
; ;
( ) , ;
: , , / ;
() () ;
; ; ; ...;
:
; ;
;
: , ;
;
: , , , , , , .

: ; ;
; ; ;
;
:
; ;
, ;
103

 : ; ; ;
: ; ;
.

, , : ,
. (: Vreg; 1991:50-60)
.
(1978)
. , , ,
- -. , , ,
. , . ,
,
, .
;
, . ( )
,
,
(, , ).
, ,
, () .

, . , , ,
,
.
,
, . -
.

.
104

 , ,
, . ,
, , , , , . :
, .
, , , . , ,
. , ,
. ,
,
.
() ,
.
, , ,
, , ,
, , . ( , :
.)
,
.
: ()
,
. , ( , )
.

() . , .
.
. ,
, ( ).
, . ,
105

 , ,
.
.
, :
:
.
.

.
,
, .
, , .
,
,
,
! ,
.
, . : , , ,
!
, ?
,
. ,
( ) .
,
.
,
? ,
, .
.
.
, , , .
, , , 106


. ,
, , ( ,
). , , ,
.
, , () .
: ,
, ,
.
, , ,
.
,
,
, , ,
. ,
. ( ) ,
. , ,
.
: ,
.

. .
. .
, , , (, , ), . ,
.

107

108

109

110

 : . . ,

. , ( ), .
,
(Croteau, Hoynes; 2000:131).
, . ,
( , ) , () , . ,
.
; .
() , .
, .
, , :
1. ;
2. ;
3. ;
4. .
,
, . ,
.
,
: , , . .
, ,
sitcom.
, , (
)

.
111

 sitcom, . ,

.

. ,
, , . ,
, ,
.

.
,
sitcom. , , .
, ,
.
, .

. ,
, .
, !
, ,
.
,
, , / ? , ( , )
() ?
,
.
.
, ,
. , sitcom- ,
, .
,
.
112

 . ,

() . , , ,
, : ,
.
,
, per se , , . , , .
, . ,
.

. , ,

.

, . , (
, ) . .
, , (2001),
.
,
. ,
, .
.
,
, , . , , , , :
, , ... ,
,
. (; 2004: 67; 182)
,
. ,
, ,
. ,
113

 , ,
,
. , ,
,
.
, , , , ,
, .
, ,
, ? ,
,

. ,
(1987:192), , , ,
, , , .
. , ,
, , , ,
. . , ,
. , ,
(
):
, , ; ,
( ,
, , , , ).
,
, . , .
, , , . , ,
114

 ( ),
,

. ,
( ) .
, , . , .
.
,
, , , ,
.
, -, ,
.
:
, , .
(, ;1998).
, , , , ,
.
.
, ,
, , , , .

(, )
, .
, , ,

, , , ,
, ,
. ,
.
115

 , , , .
, , ( , , ),
.
, , , , , . , ,
.
( ),
( ) ( ). , ,
,
,
;
. , , , ,
, .
( ,
, ,
), .
, .
, ,
, . , , .

(
), . ,
( ) .
. , ,
.
,
, 116

 , .
,
,
. ,
.
,
. ,
, . ,
, .
, () . , ,
,
. .

,
. , ,
.

117

118

119

120

 - , ,
, , . ,
,
,

. , ; , (, ).

, , , . , , .
, , ,
...,
.
.
, .
, ,
, ,

, .
,
: ,
, , ,
,
,
. , , , ,
, , , ; , (Croteau, Hoynes; 2000:295).
, ,
121

 , , , , .
,
. (McQuail;
2004:14), ,
, ,
. ,
, ;
. ,
, , , .
, .

, , ,
;
,
, , , , ,
, () .
( ) ,

; . ,
,
. , , (Grossberg, Wartella, Whitney;
1998:48). ,
. ,
,
. ,
(, , ,
),
,
, ,
.
122



. ,

.
, .
, .
, ,
,
. , ,
( , , , ,
, ., ,
, , ). ,

, .
, (2000:297)

, (, , , , )
, .

,
,
, . , ,
,
.
,
, ? .
,
. ,

123


, . , ,

. ( , ), ,
,
, , ,
, (
) (, , - , facebook
myspace).
, ,
. , , ,
, ;
,
( ). , ,
-,
. ,
()
, , . , ,
, .
, ,
. ,

, . , ( )
, .
(McQuail), , ,
. () , ,
,
124

; , ,
, .
, , ,
: , ;
,
.
,
, ( )
,
( , , , .), . , , : ,
. ,
.

. .
()

. ,
, ,
. , , ,
, .
( , )


, .
,
.
(2000:308), , , 125

 ( ),
,
. , ; , ,
. ,
, (nicknames),

.
, , , , , . , -,
.

126

127

128

 , , . ,
, . , , . ,
, ()
() .
, , ,

.

, . , ,
, . (Grossberg, Wartella, and Whitney;
1998:8) ,
; ,
, ,
. , ; (I.Ang),
,
. (loc.cit.)

: .
: .

:
, , . , ,
.
,
,
.
, , , , .
, ,
. (Ang; 2004)
,
- ,
, , 129

, , ,
. (?)
( ) ,
. , ,
.


. , . (Ang; 2004:335) ,
. .
,
. , , (Grossberg,
Wartella, and Whitney; 1998:214) ,
? ,
,
: . . ,
? : , ,
, ,
. , .
, , .

, , , . , , , .
, , , ,
, (,
130

) .
, - .

, , . ,
, , .

, ,
. ,
, . ,
,
; , . , -

. (Lull; 1995: 96-97)
,
. ,
, ,
, ,
? , -
, ? , :


. (op.cit.:102) ,

( ,
) . .. .


, .
:
. ,
...
131

 , ... , ..., , , .
,
. (; 2004:71)


, ()
, ,
. , ,
, , ,
. , ,
. , , . .

(
),

(; 2001), , . , , (
) . . :
, .
() , . ,
,
... ,
. (; 2004:69)
,
( ) , ( , ) : ,
? . , ,
. ,
132

 . (Entman; 2004: 395)

.

,
, .
, . , , , . ,
,
, .
,
.
,
,
, , ,
,
. , , , ,
, . ,
, ,

,
. (), . , , , ( , , ).
, ,
, , , , ,
,
, .
, , , .
133

134

135

136

Ang, I. (2004) Streamling television audience, in: McQuail, D. (2004) McQuails

Reader in Mass Communication Theory. London: SAGE Publications.
Bal, F. (1997) Mo medija. Beograd: CLIO.
Bikup, J. (1981) Osnove javnog komuniciranja. Zagreb: kolska knjiga
Bogdani, A. (1996) Komunikologija vodea paradigma. Beograd:igoja.
Bourdieu, P. (2000). Narcisovo ogledalo. Beograd: CLIO.
Croteau, D. and Hoynes, W. (2000). Media Society Industries, Images, and
Audiences. Pine Forge Press.
Divere, M. (1966) Uvod u politiku. Beograd : Savremena administracija.
Dini, F. (1976) Nauka o komuniciranju. Beograd: Savremena administracija.
Entman, R.M. (2004) Framing: Towards Clarification of a Fractured Paradigm,
in: McQuail, D. (2004) McQuails Reader in Mass Communication Theory.
London: SAGE Publications.
Fisk, D. (2001) Popularna kultura. Beograd: CLIO.
Garnham, N. (1984) Prilog politikoj ekonomiji masovne komunikacije. Pogledi
br. 1.
Golubovi, Z. (1996) Sociologija i antropologija. / Sociology and Antropology./,
in K. Turza (ed.), emu jo sociologija? /Who need Sociology anymoore?/.
Beograd: Gutenbergova Galaksija.
Grossberg, L., Wartella, E. and Whitney, D.C. (1998) Making Media: Mass
Media in a Popular Culture. London: Sage Publications.
Hallin, D. And Mancini, P. (2004) Comparing Media Systems: Three Models of
Media and Politics. New York: Cambridge Universtity Press.
Herman, E.S. i Mekesni, R.V. (2004) Globalni mediji. Beograd: CLIO.
Kelner, D. (2004) Medijska kultura. Beograd: CLIO.
Kin, D. (1995) Mediji i demokratija. Beograd: Filip Vinji.
Klajn, I. i ipka, M. (2006) Veliki renik stranih rei i izraza, Novi Sad:
Prometej.
Klute, E. (2005) Thinking Forward: Making the Media more Diverse and the Role
of Change Agents, in: Gencel Bek, M. and Kevin, D. (eds.) Communication
Policies in the European Union and Turkey: Market Regulation, Access
and Diversity. Ankara: Ankara University.
Kristovi, M. (2006) Mediating the Dominant Religious Discourse: Making
Orthodox Public Opinion through the Secular Media in Serbia. Kairo:
IAMCR
Conference.
http://www.aucegypt.edu/conferences/iamcr/
uploaded/CD_MirjanaKristovic.pdf
137

Kunczik, M and Zipfel, A. (1998) . Skopje: Regionalna kancelarija FES.

Lazi, M. (1996) O koristi sociologije. /About Advantage of Sociology./, in K.
Turza (ed.), emu jo sociologija? /Who need Sociology anymoore?/.
Beograd: Gutenbergova Galaksija.
Lull, J. (1995) Media, Communication, Culture A Global Approach.
Cambridge: Polity Press.
Marshall, G. (ed.) (1998) Oxford Dictionary of Sociology. New York: Oxford
University Press.
McQuail, D. (1988) Mass Communication Theory An Introduction. London:
SAGE.
McQuail, D. (1994). Stari kontinent novi mediji. Beograd: NOVA.
McQuail, D. (2000) McQuails Mass Communication Theory. London: SAGE
Publications.
McQuail, D. (2002) McQuails Reader in Mass Communication Theory. London:
SAGE Publications.
Mungiu-Pippidi, A. (2008) How Media and Politics Shape Each Other in the
New Europe, in: Jakubowicz, K. and Sksd, M. (2008) Finding the Right
Place on the Map: Central and Eastern European Media Change in a
Global Perspective. Bristol: Intellect.
Peruko, Z. And Popovi, H. (2008) Media Concentration Trends in Central
and Eastern Europe, in: Jakubowicz, K. and Sksd, M. (2008) Finding the
Right Place on the Map: Central and Eastern European Media Change in
a Global Perspective. Bristol: Intellect.
Radojkovi, M. i Mileti, M. (2005) Komuniciranje, mediji i drutvo. Novi Sad:
Stylos doo.
Scannell, P. (ed) (1991) Broadcast Talk. London: SAGE Publications.
Szecsk, T. (1978) Neke napomene o prirodi komunikacije, u: Prilozi: Drutvenost
komunikacije. Zavod za kulturu Hrvatske: Zagreb
Turow, J. (1997) Media Systems in Society: Understanding Industries, Strategies,
and Power. New York: Longman.
Vreg, F. (1991). Demokratsko komuniciranje. Sarajevo: NUB BiH
Williams, R. (1974) Baza i nadgradnja u marksistikoj teoriji. Kultura br. 26.
Wilson, J. (1996) Understanding Journalism. Routledge: London.
Wilson, S. (1993) Mass Media / Mass Culture : An Introduction.McGraw Hill.

138