Upotreba kupona za Facebook oglaavanje (APR 2014)

Sadraj:
1) Pokretanje Facebook oglasa
2) Optiki izgled oglasa i odabir optimalnog naina FB oglaavanja
a) Promocija Facebook objave / posta
b) Promocija Facebook stranice
3) Odabir ciljane publike
4) Trokovi Facebook oglaavanja - kojih nema
a) Podeavanje dnevne potronje i trajanje FB kampanje
b) Optimizacija budeta za FB oglaavanje
5) Aktivacija kupona i pokretanje oglasa
6) Zaustavljenje kampanje nakon potronje kupona
7) Prilozi primjeri i rezultati jedne kampanje









Upotreba kupona za Facebook oglaavanje
Pred vama se nalazi trea, doraena i proirena verzija jednog detaljnog tutorijala, koji
objanjava kako se pomou FB kupona moete ekonomino i efikasno oglaavati na Facebook-u.
Tutorijal je popraen slikama i objanjenjima, te u nekoliko koraka i redoslijedom prikazuje itav
proces kreiranja oglasa i uvezivanja kupona, kojim ete isti taj oglas i sponzorisati.
1) Pokretanje Facebook oglasa
Reklamu na FB-u ete pokrenuti tako to u gornjem desnom uglu vaeg FB profila kliknete na
napravi reklamu. Potrebno je da budete ulogovani na svoj privatni FB profil a ne kao
fanstranica. Logina je pretpostavka i da FB profil koji elite koristiti za oglaavanje pomou
kupona nije nikada ranije korien za oglaavanje. U suprotnom, neete imati pravo odnosno
mogunost da aktivirate i iskoristite kupon, koji je zapravo namijenjen iskljuivo novim
korisnicima ove usluge. Analogno tome, da biste aktivirali kupon za Facebook oglaavanje,
potrebna Vam je kartica koja ranije nije koritena za sponzorisanje Facebook oglasa.

U slijedeem prozoru se moete malo detaljnije informisati o uslovima reklamiranja, gdje ete
pronai i odgovore ne neka najea pitanja, te dodatne upute i savjete. Kreiranje vaeg oglasa
zapoinjete klikom na Create an Ad



2) Optiki izgled oglasa i odabir optimalnog naina FB oglaavanja
U narednom koraku imate ponueno nekoliko opcija, koje ugrubo definiu nain na koji se elite
oglaavati, odnosno ciljeve vaeg oglaavanja. Za prosjenog korisnika ove usluge, interesantne
su prve tri opcije, gdje moete kreirati oglas u kojem elite:
a) Promovisati vae postove objavljene na FB stranici
b) Dobiti to vie lajkova na vau FB stranicu
c) Dobiti to vie klikova na vau webstranicu
U prva dva sluaja odabirete vau FB stranicu koju elite reklamirati, a za to su vam potrebna
administratorska prava iste, osim ukoliko nije upitanju neki eksterni websajt u treem sluaju.
Mogue je reklamirati i fanstranicu na kojoj niste administrator, ali uz znatne ogranienosti i bez
detaljnog uvida u statistiko-analitike podatke vae kampanje.

a) Promocija Facebook objave / posta
Prva opcija se odnosi na reklamiranje neke objave/posta/slike/videa, koji se dakle nalaze na vaoj
Facebook stranici i koje elite posebno naglasiti. Ova opcija naroito je efektivna ukoliko je
upitanju npr. promocija neke nove ili jako privlane usluge / proizvoda / ponude koju ste tek
friko objavili i elite da se za nju to vie prouje. Druga opcija se odnosi na reklamiranje FB
stranice uope, te pridobivanja to veeg broja lajkova.
Ukoliko elite promovisati neki post objavljen na vaoj FB stranici, to moete uiniti
jednostavnim odabirom posta u narednom prozoru. Promociju posta moete pokrenuti i direktno
sa vae FB stranice, ali je taj kompaktni vid oglaavanja manje pregledan i ne nudi obim opcija i
podeavanja koji je predstavljen ovdje.

Nakon to ste izabrali post koji elite reklamirati, moete pogledati kako e on izgledati kao
sponzorisani post na naslovnoj stranici, u desnoj koloni ili pak na mobilnim ureajima. Naravno
da pojedine naine sponzorisanja moete i ukloniti, ime se djelimino smanjuje i obim
korisnika, kojima bi se oglas mogao prikazati. Imajte dakle u vidu, da e se pokretanjem jedne
kampanje odnosno oglasa - ovisno o izabranim nainima prikazivanja pojaviti 1, 2 ili 3
automatski kreirane oglasne jedinice. Svaka od njih se dakle zasebno evidentira i svaka ima
svoje satistike kao i budet.


b) Promocija Facebook stranice
Kao i kod promovisanja jednog odabranog posta, iste opcije prikazivanja oglasa vam stoje na
raspolaganju i kod promocije kompletne Facebook stranice. Vaa reklama se sastoji od naslova
koji moe imati do 25 znakova, i reklamnog teksta koji moe imati do 90 znakova. Bitno je dakle
u to manje rijei i na to efikasniji nain, ukratko opisati ono to nudite. Cilj reklame je pobuditi
interes potencijalnih klijenata i kupaca, koji e biti nadraeni da kliknu na reklamu i time budu
preusmjereni na va post ili fanstranicu, odakle e se odvijati dalja interakcija ili komunikacija.

Nie imate opciju da definiete na koji dio vae stranice da klijent bude upuen, npr. na
fotografije, biljeke ili neku drugu stranicu unutar FB stranice, npr. na Like-Gate ili TAB koji
ste kreirali, a na kojem se nalazi usluga koju reklamirate. Ispod imate takoer i mogunost
odabira dodatnih slika za va oglas, a s desne strane pregled reklame koju kreirate odnosno kako
e ona zapravo biti prikazana vaoj ciljnoj grupi.







3) Odabir ciljane publike
Nakon to ste odredili optiki izgled Vaeg oglasa, definiete vau ciljnu skupinu, kojoj e se
oglas i prikazivati. Tako moete definisati dravu, odnosno stanovnike drave kojima elite da se
prikazuje va oglas, kao i njihove interese, dob i spol. S desne strane vidite broj ljudi koji su dio
te ciljne skupine, to jeste (ukupan) broj ljudi kojima bi se va oglas mogao prikazati. U ovom
koraku moete dodatno ciljati vau skupinu, npr. po interesu, dobu, spolu, jeziku i ostalim
demografskim kriterijima.

Recimo da prodajete neki kozmetiki proizvod za djevojke i mlae ene, a vae ciljano trite su
zemlje Balkana. Iz gore navedenih podataka moemo zakljuiti da postoji oko 2 miliona ena,
kojima bi se prikazivali oglasi na osnovu zadanih kriterija.
Pored svih opcija targetovanja, iz linog iskustva mogu rei da su ove 3 (geo, dob i spol) sasvim
dovoljne za uspjenu kampanju. Dodavanje dodatnih faktora kao to su interesi, jezik itd. previe
e razbiti vau ciljanu publiku a i moe doi do poveanja trokova oglaavanja, to vam
svakako nije u interesu.




4) Trokovi Facebook oglaavanja - kojih nema
Sljedei korak vezan je za cijene vaeg oglasa, odnosno za virtualne trokove kampanje.
Nakon to popunite informacije u prvom koraku, u drugom koraku definiete, koliko novca elite
dnevno potroiti na va oglas. To ovisi o vaem budetu ali i potrebi, tako da je cijena od $5 do
$10 negdje u najrealnijem domenu, pogotovo ukoliko emitujete istovremeno vie od jednog
oglasa. U tom sluaju, radi lake organizacije a i praenja potronje stanja kupona, preporuljivo
je da ne stavaljate vee vrijednosti od navedenih.
U treem dijelu ovog koraka odreujete, koliko elite platiti za emitovanje vaeg oglasa. Pri
tome vam stoje na raspolaganju ukupno 3 opcije:

1. (slika a) Da optimizaciju cijene prepustite samom Facebook-u. Cijene u tom sluaju e biti
neki prosjek predloenog minimuma i maksimuma, a moje lino iskustvo je pokazalo da je ovo
nekako najefikasnija opcija, ali sve zavisi od vrste oglasa, vaih ciljeva i raznih drugih faktora.

2. (slika b) Da plaate po kliku na va oglas, gdje isto tako moete prepustiti Facebook-u da
odredi neku cijenu, ali imate i opciju staviti neku cijenu klika po vaoj elji. Ova druga opcija je
po mome miljenju ekonominija, a preporuujem vam da stavite cijenu koja je malo vea od
minimalne preporuene (npr. ako je preporuena cijena po kliku izmeu 3 i 8 centi, vi stavite 4
centa). Ukoliko stavite cijenu ispod preporuene, va oglas se u veini sluajeva nee ni
prikazivati. Prioritet imaju naravno oni oglasi, koji se vie plaaju, to e naravno mnogo bre
pojesti va budet.

3. Da plaate po boju prikaza vaeg oglasa, gdje se plaa po koliini od 1000 prikaza vaeg
oglasa. Iako ovo djeluje kao najjeftinija opcija, ja je ne bih proporuio. Va oglas moe vidjeti i
100.000 ljudi, a da niko ne klikne na njega ni jednom. U tom sluaju vi ete svejedno platiti
(odnosno potroiti vrijednost kupona), bez da ete postii neki vei efekat. Naravno, ovisno o
tome koliko je oglas atraktivan i interesantan, moe na njega da klikne svako ili niko, ali na
vama je da procijenite.
Ovo je moda ekstreman primjer, ali ipak kod oglasa, koji plaate po kliku moete biti sigurni da
plaate zaista samo za one ciljane gledaoce, kojima je va oglas zaista i interesantan, a koji e
iz tog razloga i da kliknu na njega.
Suggested bid odnosno prepouena cijena po kliku na oglas se vidi u slici b.
Nakon to ste optimizirali naslov, cijene, budet i ostale kljune sitnice koje su presudne za
uspjeno prikazivanje i rentabilnost vaeg oglasa, u donjem lijevom uglu kliknete na Review
ad (slika a), to je i zadnji korak prije same potvrde oglasa.
Ono to ja svakako preporuujem jeste eksperimentisanje sa oglasima, tj. razne kombinacije
navedenih opcija, kako biste pronali za vas i va oglas, najefikasniju i najrentabilniju varijantu.
a) Podeavanje dnevne potronje i trajanje FB kampanje


b) Optimizacija budeta za FB oglaavanje



5) Aktivacija kupona i pokretanje oglasa
Nakon to jo jednom pregledate itav oglas koji ste kreirali, idete na Place Order.

* Tekst u utom polju vam takoer ukazuje na to, da ete neposredno nakon uvezivanja kreditne
kartice imati mogunost uvezati va kupon-kod.
Konano imate na raspolaganju vie naina plaanja (kreditne kartice, Paypal, ...) vaeg oglasa.
Neophodno je izabrati jednu od navedenih opcija, jer iako neete plaati vaom kreditnom
karticom ve kuponom koji ete neposredno nakon kreiranja oglasa i aktivirati, uvezivanje
kreditne kartice ili Paypala je kljuan korak za verifikaciju itavog procesa i vaeg oglasa.
Razlog zbog kojeg se kupon mora aktivirati karticom je zapravo ogranienje od strane
Facebooka tj. pokuaj da se broj kupona limitira na jedan po osobi. Za koritenje vie kupona,
potrebno je dakle vie kartica ili Paypal.
Ukoliko namjeravate reklamirati jednu stranicu sa vie kupona, to je naravno mogue. Sve to je
potrebno je da prebacite administratorska prava na (npr. na neki lani ili novo kreirani) FB profil
na kojem ete aktivirati naredni kupon, a kako biste imali vie opcija i veu kontrolu nad samim
oglaavanjem.







6) Zaustavljenje kampanje nakon potronje kupona
Zadnje, ali i najbitnije jeste i sama kontrola potronje kupona. Na vaem oglaivakom raunu, s
lijeve strane pod billingfunding source moete kontrolisati stanje vaeg kupona. Balance
je stanje vrijednosti vaeg kupona, i tu gledate koliko vam je novca jo preostalo na kuponu.
Da ne biste plaali novcem sa kartice odnosno Paypala, kljuno je da na vrijeme zaustavite i po
elji i iz sigurnosnih razloga eventualno izbriete sve kampanje i oglase koji su pokrenuti, a koji
se finansiraju kuponom (finansiranje se automatski prebacuje na karticu, nakon to se potroi
vrijednost kupona, ukoliko se kampanja ne zaustavi). Na slici ispod vidimo idealan sluaj, gdje
je na kuponu ostalo jo 30 centi, nakon ega su oglasi povueni.

U ovom gore navedenom i idealnom sluaju, vae FB oglaavanje ne nosi nikakve dodatne ili
skrivene trokove, ukoliko zaustavite kampanju na vrijeme. Naravno da moete nastaviti
oglaavanje i izvan vrijednosti kupona ($50), ali e se to dodatno oglaavanje biti naplaeno
po regularnoj cijeni, sa uvezane kartice naravno ukoliko raspolaete tim sredstvima na kartici.
NAPOMENA:
Ovaj komletni postupak se moe ponoviti onoliko puta, koliko kupona, FB profila i kreditnih
kartica imate na raspolaganju. Ukoliko aktivirate kupon karticom, pravilo je jednostavno:
1 kupon = 1 FB ads account = 1 kreditna kartica
Ukoliko koristite PayPal za aktivaciju kupona, mogunosti su malo opirnije. Naime, Putem
PayPala moete aktivirati vie (4, 5, 6...?) kupona, na razliitim FB profilima. Pravilo:
1 Kupon = 1 FB ads account ostaje isto, samo to moete dakle vie puta koristiti jedan te isti
PayPal nalog. Nije poznato, koliko kupona tano moete aktivirati na ovaj nain, jer nakon
odreenog broja kupona ova opcija vie ne bude na raspolaganju, odnosno aktivacija putem
jednog te istog PayPala vie ne uspijeva.
Prilozi primjeri i rezultati jedne kampanje
a) Promocija Facebook objave / posta:
U roku 2 dana, ovaj oglas je vidjelo preko 25.000 ljudi


b) Promocija Facebook stranice
Sedmini pregled statistika pokazuje, da je broj ljudi koji priaju o vaoj stranici porastao
za preko 90%, dok je oglas dosegnuo preko 330.000 ljudi u toku iste te sedmice:

c) Poveanje broja posjeta na FB stranici
Nakon pokretanja kampanje, FB stranica je imala i skoro 1.400 unikatnih posjetilaca
odsnosno potencijalnih klijenata u roku samo jednog dana

d) Poveanje Talk About-a
Talk About je sa 20ak ljudi u prosjeku porastao na skoro 800, dok je kampanja viralno
dosegla i skoro 7.000 ljudi, koji nisu ukljueni u samo oglaavanje odnosno cijenu


www.epromocija.com
www.facebook.com/epromocija
ePromocija : Marketing na drutvenim mreama