Formats

Daphne Dijkerman (DDI02)

 Format
• Kan meerdere keren gebruikt worden
(bijvoorbeeld het evenement Sensation
of het tv-programma Big Brother)
• Het is non-linear en meervoudig, het kan
gebruik maken van verschillende media
vormen naast en door mekaar heen.
• Er is interactie met de doelgroep
mogelijk doordat het concept mag
groeien.
 Definitie Format
“…Het raamwerk of de structuur van een
(cross)mediale uiting waarin de telkens
terugkerende (kenmerkende) elementen zijn
vastgelegd, welke bouwt aan een
onderscheidend en resultaat gericht contact
met de doelgroep. Op basis waarvan de
uitgebalanceerde mix van content,
entertainment en interactie (herhaaldelijk) kan
worden geproduceerd….”

(D.Dijkerman)
 Formats
• Big Brother
Televisie
• Idols
• Serious Request Radio
• Radio 538
• Volkskrant Print
• NRC.Next
• Sensation Muziek
• Dance Valley
• Unox nieuwjaarsduik
Campagnes
• DE Burendag
 Voordelen
• Geïnvesteerde ontwikkelingskosten
worden verdeeld over vele producties.
• Optimaal gebruikmakend opgebouwde
kennis en ervaring.
• Zowel bij herhalende producties
nationaal als internationaal.
Format = formule
 Kenmerken format
• Programma titel
• Doelgroep
• Voorgestelde time slot
• Lengte in minuten
• Voorbeeld spellen/vragen
• Decor, set design
• Marketing mogelijkheden
• Scenario
• Thema
 Vereisten
• Simplicity / Simpelheid
• Revenu / Business model
• Repeatable / Herhaalbaarheid
• Viral / Mond-op-mond reclame
• multi platform c.q. crossmediaal
• Selfsustaining / Zelfvoorzienend
• Cultural fit / Cultureel aanpasbaar
Een goed format is in een
minuut uit te leggen!
Juridische bescherming
 Juridische bescherming
• Ideeën die ten grondslag liggen aan tv-
programma’s zijn geheel vrij.
• geen auteursrecht  ‘free flow of ideas’
• Vereiste: zintuiglijk waarneembaar
• Idee voldoende uitgewerkt :
auteursrechtelijke aanspraak eventueel
wél mogelijk.
 Juridische bescherming
• Auteursrechtelijke bescherming van
formats wordt gerealiseerd indien het
format origineel en voldoende
uitgewerkt is.
• Dus; uitgewerkt programmavoorstel in
combinatie met een pilot.
 Juridische bescherming
• volledig uitgewerkt format =
auteursrecht.
• Als er echter nieuwe elementen, die
voldoende oorspronkelijk (origineel) zijn,
aan toegevoegd worden door een ander,
wordt het al snel een compleet nieuw
format, dat op zich ook weer
auteursrechtelijk beschermd is. (door
degene die het aanpast)
 Registratie
• Belastingdienst / Postkantoor
• www.file-reg.com
• FRAPA (International Television Paper
Format Registry)

Zorg ervoor dat je bij de rechtbank kunt

laten zien dat jij op een bepaalde datum
het format al bedacht hebt/ ontwikkeld
 Beschermbaar
• Concept op zich
• Titels en logo’s
• Slagzinnen
• Format onderdelen (bijv. Spellen)
• Merchandising
 Beschermbaar: Concept op zich

• Get the Picture

• Lingo
• Rad van Fortuin
• Expeditie Robinson
 Tips
• auteursrecht is geen garantie
• Bedenk een pakkende naam (een merk)
voor je format.
• Een goede naam is voor een format zeer
belangrijk en waardevol.
• Stuur alleen een korte globale
omschrijving op en niet het
programmavoorstel of format
 Tips
• Laat vooraf een pitch een
geheimhoudingscontract tekenen.
• Probeer zoveel mogelijk onderdelen
vooraf te registreren.
Fases & stappen
 Fases
• Idee
• Concept
• Programmavoorstel
• Pilot
• Format
 Idee
• Idee = letterlijke Programmavoorstel =
gedachte, een vast omschreven en
ingeving, op een uitgewerkte vorm en
bierviltje inhoud van een programma
 Stappenplan
• Idee
• Brainstormen
• Gegevens brainstorm uitwerken tot
concept
• Research doen
• Doelgroep
• Middelen
 Stappenplan
• Concept uitwerken tot programmavoorstel
• Scenario;
– Wie
– Wat
– Waar
– …
• Spelregels
• Deelnemers
• …
• Pitchen
 Stappenplan
• Programma voorstel uitwerken tot format
• Pilot opnames
• Productieproces format / Format bible
opstellen
• Distributie & Sales
 Stappenplan
• Het programmavoorstel,
+
• het productieplan,
+
• de bevindingen van de uitzending(en)

Programma format
 Stappenplan
• Research doen naar onderdelen
– Soort format?
– Gebruikte middelen / media
– Doel- volggroep onderzoek
• Kijkersdoelgroep (wie kijkt er?)
• Commerciële doelgroep (wie gaat er producten
kopen?)
– Haalbaarheids onderzoek
• Concurrentie analyse
• Budget en financiering
– Genre bepalen
– Timeslot
 Genres
• Websites,
• Printed media,
• 3D,
• Games,
• DVD,
• Events,
• Mobiles
 Genres
• Actualiteitenprogramma,
• Documentaire,
• Drama,
• Reality tv,
• Talk shows,
• Infomercial (een samentrekking van het
woord informatie en commercial)
• Soapserie
Kern programma voorstel
 Kern van het programma voorstel
Wat is de baseline (logline) van het
programma ?

• wat is het verhaal ?

• Waarom wil de kijker dit zien ?
• Een goeie baseline/logline vat je samen
in één zin.
• Goeie test : bekijk of je in het één sms-
bericht verteld kan verkopen.
 Kern van het programma voorstel
Hoe vertel je dit verhaal ?

• wat is het format ?

• Via welke stappen (en met welke
spanningsbogen) neem je de kijker mee
doorheen het programma ?
 Kern van het programma voorstel
Wat is de USP (unique selling point) van
dit voorstel ?

• Wat maakt dit voorstel zo uniek?

• waarom moet ik dit kopen?
• Is het m.a.w. een origineel idee?
 Kern van het programma voorstel
Wat is de finale ?

• Wat blijft er hangen bij de kijker na

afloop van het programma?
• Waartoe leidt het?
• Wat heeft het bijgebracht?
 Kern van het programma voorstel
Wie stel je voor als presentator
/presentatrice ?

• wat is het profiel van de presentator

presentatrice ?
 Kern van het programma voorstel
• Wat moet het kosten(om te produceren)?
• Met welke team wil je dit maken ?
• Blijf je zelf betrokken op het project ?
• Zie je mogelijkheden om dit voorstel
crossmediaal uit te werken ?
• Wat kan er gebeuren met hetzelfde idee
bij radio, in print, online, mobiel,  …. ?
 anABC & BAVO
• Bij de BBC herleiden ze dit tot 4 criteria:
- audience need?
- Approach?
- Benefit?
- Competition?

• Vrij vertaald naar het Nederlands wordt dat dan

BAVO:
- Behoefte?
- Aanpak?
- Voordeel?
- Onderscheid?
Pitchen
 Format pitchen
• Synopsis
• Uitgebreide samenvatting met belangrijke
elementen
• Sfeerimpressie
• Beoogde doelgroep
• Beoogd Budget
• Beoogde deelnemers / opdrachten
• Mogelijke sponsoren / samenwerkingen
• Merchandising / Sales mogelijkheden
OnePager
Format vereisten
 Format vereisten
• Sense & Simplicity
• Emoties & Eenvoud
• Mood, Moment & Media
 Commercieel format
• Brand Presence,
• Brand Performance,
• Brand Personality
• Brand Delivery
 Cases

Welke formats zijn er zoal

uitgebracht?
The Phone
 Issues

…….format vragen…..

© Indira Reynaert, Existenz

 Format vragen
• Wat maakt dit format uniek?
• Wat zijn de USP’s voor kijkers?
• Wie is de doelgroep?
• Is het een niche groep?
 Format vragen
• Is het programma snel of langzaam qua
presentatie?
• Welk type presentator zie je voor je?
• Waar en hoe wordt het programma
gedistrubiteerd?
• Is er samenwerking met events
organisatoren mogelijk? zoja hoe?
 Format vragen
• Op welke wijze komt het merk /
concept naar voren?
• Wat zou de kostprijs (indicatie) per
aflevering / event zijn?
 Format vragen
• Kan het format voor alle ’merk events’
gebruikt worden?
• Hoe ziet de vormgeving / stijl eruit?
• Wat is de titel van het concept?
 Meer lezen?
• Televisiemaken: van idee tot programmaformat
• Televisiemaken: van programmaformat tot uitzending
• The Pitch, the essential guide to selling stories. Eileen
Quinn & Judy Counihan
• Format Fortunes – Is There Now a Copyright for the Televisio