Pretrai

POETNA
PRODAJA
MARKETING
REDAKCIJA
ARHIVA

VREME OBRAZOVANJA

Ulogujte se
Pretplatite se
<< VREME | BR 1131 | 6. SEPTEMBAR 2012.

EXTRA

DRUTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE >


Ljudski gest ponekad znai vie od novca

"DRUTVENO ODGOVORNO POSLOVANJE (DOP) U SRBIJU JE STIGLO SA VELIKIM
MULTINACIONALNIM KOMPANIJAMA KOJE POSLUJU NA DOMAEM TRITU.
NAJZASTUPLJENIJI ELEMENT DOP-A U SRBIJI SU JO UVEK DONACIJE, ODNOSNO
RAZLIITI OBLICI FILANTROPIJE, ZBOG TOGA TO VEINA KOMPANIJA KOD NAS JO
NIJE STRATEKI INKORPORIRALA DOP U SVE SEGMENTE POSLOVANJA. STRATEKI
PRISTUP DOP-U, MEUTIM, PODRAZUMEVA DUGORONU OPREDELJENOST
KOMPANIJE ZA ODGOVORNOST PREMA LOKALNOJ ZAJEDNICI, IVOTNOJ SREDINI,
ZAPOSLENIMA, KLIJENTIMA I PARTNERIMA NA TRITU", KAE ZA "VREME"
MIROSLAVA NEI BIKI, RUKOVODILAC ODELJENJA ZA MARKETING I ODNOSE SA
JAVNOU PIRAEUS BANKE BEOGRAD
"VREME": Kako kriza utie na drutveno odgovorno poslovanje u Piraeus banci u obimu i
uloenim sredstvima?
MIROSLAVA NEI BIKI: Piraeus banka je u proteklih sedam godina poslovanja na srpskom tritu
uestvovala u nizu humanitarnih, kulturnih i sportskih manifestacija, ali i u reavanju nekih od globalnih
problema. Kao lanica Globalnog dogovora Ujedinjenih nacija, dali smo znaajan doprinos i na polju
zatite ljudskih prava, prava zaposlenih, zatite ivotne sredine, pomoi osobama sa posebnim
potrebama i borbi protiv korupcije.
Period krize, na nau veliku alost, utie i na smanjenje obima aktivnosti u domenu drutveno
odgovornog poslovanja, ali novonastala situacija nikako ne podrazumeva i njegovo zapostavljanje.
Drutveno odgovorno poslovanje se ne ogleda samo u iznosu donacije ili broju sponzorstava, ve i u
aktivnostima koje se mogu pokrenuti unutar jedne kompanije, a koje ne podrazumevaju znaajna
ulaganja. Primeri Piraeus banke su interno organizovano prikupljanje utroenog papira, elektrinog i
elektronskog otpada koji se doprema na reciklau, volonterski rad... Ponekad, primeri linog zalaganja
mogu dati i vee rezultate od uplaenog novca, jer iako se mi kao banka bavimo finansijskim
poslovanjem, ljudski gestovi neretko vie znae od same novane pomoi.
Piraeus banka je aktivno uestvovala u projektu Ministarstva ivotne sredine i prostornog
planiranja u akciji "Oistimo Srbiju". Moete li rei neto vie o ovoj akciji?
U elji da poseban akcenat svog drutveno odgovornog delovanja stavi na projekte iz domena ekologije i
zatite ovekove okoline, Piraeus banka je na samom poetku akcije "Oistimo Srbiju", 2010. godine,
aktivno podrala projekat Ministarstva ivotne sredine i prostornog planiranja i time se ukljuila u
reavanje problema, planskog prikupljanja i reciklae papira. Preko 550 zaposlenih se ukljuilo u akciju
"Veliko spremanje Srbije" i istilo 18 gradova u kojima Banka posluje. Piraeus banka je podrala ovu
akciju i kroz donaciju 50.000 biorazgradivih kesa najnerazvijenijim optinama koje su u nadlenosti
Kancelarije za odrivi razvoj nedovoljno razvijenih podruja, a distribuirane su kanalima "Oistimo Srbiju".
Kroz kampanju "Going green" i akciju "Napuni do vrha!", Banka je zapoela i sopstveni projekat doniranja
kontejnera i kutija za prikupljanje upotrebljenog papira, elektronskog i elektrinog otpada namenjenog
reciklai, i to kolama i Optinama u kojima posluje. Akcija se sprovodi i interno, u svim poslovnim
prostorijama Piraeus banke, pa je do sada na ovaj nain od see sauvano preko 150 stabala, a
reciklirano je i 1,3 tone elektronskog otpada, odnosno 200 kilograma tonera i kertrida.
Da li postoji neko strateko opredeljenje banke u pogledu specifinih drutvenih grupa ili
problema kojima e biti posveena posebna panja? Da li je akcenat stavljen na ekologiju, ili su
pravci delovanja viestruki?
Piraeus banka je prepoznala problem odliva mladih i strunih ljudi iz nae zemlje, tako da je napravila
prve korake u cilju suzbijanja ovog fenomena. Banka je izdvojila posebna sredstva za ovaj program i
potpisala protokol o saradnji sa Ministarstvom za omladinu i sport u nameri da obezbedi profesionalnu
praksu i novana sredstva za podrku mladim talentima.
Za desetoro stipendista fonda "Dositeja", Ministarstva za omladinu i sport, obezbeena je struna praksa i
obuka u uslovima koji se praktikuju u svim svetskim kompanijama. Nakon obavljene strune prakse,
petoro stipendista je nagraeno vrednim novanim nagradama, dok je jedna studentkinja dobila i stalno
zaposlenje. Banka je i novano pomogla uenike kojima su bila potrebna sredstva za uee na svetskim
takmienjima, podrala mnoga kulturno-umetnika dela, ukljuila se u borbu protiv globalnog zagrevanja
zajednikom akcijom sa magazinom "National Geographic Serbia" i usvojila dalje planove podrke akciji
"Bitka za bebe", u koju je Piraeus banka ukljuena od samog poetka. Podsetimo, donacijom inkubatora
za Ginekoloko-akuersku kliniku Klinikog centra u Kragujevcu, Banka je dala doprinos u opremanju
ovog vanog zdravstvenog centra, istovremeno, svojim primerom doprinosei animiranju drugih
potencijalnih donatora da se u skladu sa svojim mogunostima ukljue u "Bitku za bebe". Danas, godinu
dana od poetka akcije, Kliniki centar u Kragujevcu je opremljen dovoljnom koliinom inkubatora za
neometan rad. Piraeus banka je za svoje angaovanje u ovoj akciji, od organizatora dobila orden kao
kompanija heroj tokom proslave Dana pobede u "Bici za bebe", 17. novembra 2011. godine u Domu
Narodne skuptine Republike Srbije.
Iz svega navedenog, s punim pravom moemo rei da je Piraeus banka viestruko angaovana na polju
drutveno odgovornog poslovanja.
Sa poslovne strane gledita, ta CSR na duge staze donosi banci? Zato neka firma uopte ulae
svoje resurse za pomaganje u reavanju nekih drutvenih problema?
Preduzea mogu pribei drutveno odgovornom poslovanju i korporativnoj odrivosti da bi imala direktne
pogodnosti za svoje finansijske rezultate. Na primer, moe se smanjiti koliina otpada i papir se moe
reciklirati. Ekoloki efikasni potezi mogu istovremeno proizvesti i ekoloke i ekonomske pogodnosti za
kompaniju, doprinosei snanijim finansijskim rezultatima i veoj profitabilnosti. Efikasnost u radu se
moe postii i kroz druge aspekte drutveno odgovornog poslovanja kao to su racionalizacija naina na
koji se informacija dostavlja zajednici investitora, kao i nosiocima drugih interesa koji zahtevaju veu
transparentnost.
Glavna potencijalna pogodnost koju donose inicijative drutveno odgovornog poslovanja tie se
uspostavljanja uslova kojima se poveavaju lojalnost, zalaganje i motivacija zaposlenih, ime se stvara
inovativnije i produktivnije radno okruenje. Ovo moe pomoi da se angauju a potom i zadre
zaposleni; da se motiviu na sticanje novih vetina; da se ohrabre u pronalaenju inovativnih naina ne
samo za smanjenje trokova ve i za uoavanje i iskoriavanje novih mogunosti i maksimalizaciju
profita.
Da li biste mogli neto vie da kaete o optoj kulturi poslovanja firmi u Srbiji,kada je re o
drutveno odgovornom poslovanju?
Drutveno odgovorno poslovanje u Srbiju je stiglo sa velikim multinacionalnim kompanijama koje posluju
na domaem tritu. Najzastupljeniji element DOP-a u Srbiji su jo uvek donacije, odnosno razliiti oblici
filantropije, zbog toga to veina kompanija kod nas jo nije strateki inkorporirala DOP u sve segmente
poslovanja. Strateki pristup DOP-u, meutim, podrazumeva dugoronu opredeljenost kompanije za
odgovornost prema lokalnoj zajednici, ivotnoj sredini, zaposlenima, klijentima i partnerima na tritu.
Sa postepenim sazrevanjem trita i ukljuivanjem u globalne tokove, domae kompanije su zapoele sa
usvajanjem prakse drutveno odgovornog poslovanja uvidevi da ovaj princip donosi dobrobit ne samo
direktnim korisnicima njihove pomoi, ve i njima samima. Stoga se praksi drutveno odgovornog
poslovanja u sve veoj meri sistematski pristupa i prema njoj se odnosi kao prema jednoj od strategija
koje kompanijama mogu pomoi da izgrade dobru reputaciju, privuku investitore i postanu konkurentniji
na razvijenim tritima Evrope i sveta.
Do danas, najvei broj kompanija je bio najangaovaniji na polju stipendiranja mladih i pruanju podrke
nauci i obrazovanju, odnosno u inicijativama humanitarnog ili donatorskog karaktera. Najvei potencijal
za budue strateko delovanje lei u oblastima socijalne zatite, lokalnog ekonomskog razvoja i zatite
ivotne sredine.