KONCEPTUALNA PRESLIKAVANJA

U PROCESU SEMIOZE
TO JE SEMIOTIKA / SEMIOLOGIJA?


2
PRAVILNIK
O ZNANSTVENIM I UMJETNIKIM PODRUJIMA,
POLJIMA I GRANAMA NACIONALNOG VIJEDA ZA
ZNANOST (NN 118/2009)

Podruje: humanistike znanosti
Polje: filologija
Grana: semiologija
3
DEFINICIJA SEMIOTIKE/SEMIOLOGIJE:
opda znanost o svim sistemima znakova




TO JE ZNAK?

Znak je sve to moe sloviti kao ono to na
oznaiteljski nain zastupa neto drugo... (Eco
1976:7)
VRSTE ZNAKOVA
INTENCIONALNI (komunikacija)
ZNAKOVI INDIKATORI (priroda)
NEINTENCIONALNI (interpretacija)
MANIFESTACIJE (drutvo)

motivirani: SIMPTOMI (dim = vatra; 40 C = bolest, )
INDIKATORI
arbitrarni: ZNAMENJA (gatanje, astrologija...)

motivirane
MANIFESTACIJE (umjetnost, moda, arhitektura...)
arbitrarne
6
Intencionalni znakovi > semiologija
komunikacije (semovi): Prieto, Mounin, Eco....
Neintencionalni znakovi > semiologija
oznaavanja (znamenja i manifestacije):
Barthes, Derrida, Kristeva...

7
SEMIOLOGIJA KOMUNIKACIJE

implicitna (dinamika): prirodni jezik
Komunikacija = norma
eksplicitna (nedinamika): kod

polje izraza (sematiko p.): crveno, zeleno...
SEM (kod)
polje sadraja (noetiko p.): stani, idi...


sintagmatski odnosi
Semioloki sustav
paradigmatski odnosi


Zaetnici semiologije / semiotike:

Ferdinand de Saussure (1857-1913)
Charles S. Peirce (1839 -1914)





Ferdinand de Saussure:
- dijadni model znaka



oznaitelj = glasovna slika, forma
oznaenik= ideja, koncept, sadraj

oznaenik
_____________
oznaitelj


________________
pas, dog, hund, cane...

ZNAK
ZNAK
10
Saussure:

-. jezik je najsavreniji sistem znakova
(logocentrizam)
- lingvistiki znak nije veza izmeu stvari i imena,
nego izmeu koncepta i glasovne slike (image
acoustique) .
- glasovna slika nije neto fiziko (zvuk), nego
psiholoki dojam zvuka
- oznaenik se ne odnosi na objekt, referent ili
stvar u fizikom svijetu, nego na ideju o toj stvari.
- veza izmeu oznaitelja i oznaenika nije
motivirana, nego arbitrarna
11
zaetnik strukturalizma:
nijedan znak nema znaenje samo po sebi, nego
samo u relaciji prema drugim znakovima pojam
vrijednosti (valeur)
sheep mutton (eng.)
mouton mouton (franc.)
jezik je sustav razlika meu znakovima
(sintagmatskih i paradigmatskih)
jezik (langue) vs. govor (parole)
sinkronija vs. dijakronija

12
Charles Sanders Peirce
-trijadni model znaka:
SEMIOTIKI TROKUT
interpretant
B
ZNAK
A C
reprezentamen objekt

reprezentamen (sign vehicle ) = oznaitelj (znak u uem smislu) M-A-J-K-A
interpretant (sense) = oznaenik (smisao) enski roditelj
objekt (referent) moja majka ; tvoja majka...
13
Peirce: znaenje (meaning) znaka nije
sadrano u njemu samome ved proizlazi iz
njegove interpretacije.

- Peirce semioza kao dinamian proces proizvodnje znaenja
- Saussure statina struktura znaka
14
Relacije izmeu znaka i objekta
(Peircova druga trihotomija)
IKONA INDEKS SIMBOL






Ikona = oponaanje, slinost metaforiki odnos
Indeks = uzrok posljedica metonimijski odnos
Simbol = konvencija

15
KONCEPTUALNA METAFORA
21. st. stoljede metafore
metafora kao interdisciplinarni fenomen:
lingvistika - istraivanje medija
sociologija - umjetna inteligencija
filozofija - informacijski sustavi
psihologija
antropologija
teologija
16
tradicionalno gledite: novi pristup:
lingvistiki fenomen - spoznajni fenomen
pitanje rijei i stila - pitanje koncepata i iskustva
svjesna uporaba - nesvjesna uporaba
prepreka razumijevanju - neizbjeni dio komunikacije i
(moe se i treba izbjedi) razumijevanja (sveprisutne u
jeziku)
17
Razlike izmeu konceptualne i jezine
metafore:
konceptualna metafora je prirodni dio misli


jezina metafora je prirodni dio govora
18
Konceptualna metafora
Bit je metafore u razumijevanju i doivljavanju jedne vrste stvari uz pomod druge
(Lakoff i Johnson, Metaphors We Live By, 1980)

RASPRAVA JE RAT


Cilj Izvor



Preslikavanje
19
Konceptualna metafora: RASPRAVA JE RAT
Jezine metafore:
U predsjednikog protukandidata sam pucao iz
samoobrane.
Svim kandidatima nudim dentlmenski sporazum o
nenapadanju.
I zato su silno ljuti ispaljivali velik broj otrovnih
strelica upravo prema HSS-u.
Jedan Zadar i ibenik zasluuju zastupnika koji de
stalno bombardirati vladu, traedi vie novca.
On je samo branio svoju zemlju, a na njega se
nabacuje drvljem i kamenjem.
20
3 osnovne vrste metafora:
strukturne
orijentacijske
ontoloke
21
Strukturne metafore (ciljna domena je
strukturirana prema izvornoj domeni):
VRIJEME JE NOVAC
Troi mi vrijeme.
Ova de ti naprava utedjeti sate truda.
Uloio sam mnogo vremena u nju.

STANJE ORGANIZACIJE JE ZDRAVLJE
Sada nam je gospodarstvo na aparatima.
Hrvatski narod i graani u tekoj su agoniji.
Zauzimat du se za ozdravljenje gospodarstva.
Za oporavak vukovarskog gospodarstva treba uiniti puno vie
od kozmetikih zahvata.
Kandidirao sam se, jer sam u hrvatskom drutvu registrirao
toliko anomalija.

22
Orijentacijske metafore (prostorna
orijentacija i fiziko iskustvo):
SRETAN JE GORE / TUAN JE DOLJE
Bio sam na sedmom nebu.
Lebdim na oblacima.
Podiglo nam se raspoloenje.
Pao sam u depresiju.
Potonule su mi sve nade.
DOBRO JE GORE / LOE JE DOLJE
To je bio prizeman postupak.
Uspostavili su vrlo visoke standarde ponaanja.
Uspon nae stranke je konstanta.
Nakon svega to ste uradili, pali ste mi u oima.

23
Ontologijske metafore (materijalizacija
apstraktnih pojmova- reifikacija)
RAZMILJANJE JE STROJ
Nakon samo desetak minuta vedina studenata se
iskljuila.
Mozak mi je odjednom zablokirao.
Neto sam zahrao ovih dana.
ZNANJE JE TEKUDINA
Ponudio nam je vrlo duboke spoznaje o religiji.
Ostali smo na povrini problema.
Razvodnili su moje prijedloge.
To djelo je solidan znanstveni izvor za istraivanje.
24
Vizualna metafora
25
26
METONIMIJA
Metafora: preslikavanje izmeu dviju domena
(slinost) paradigmatski (asocijativni) odnosi
Metonimija: preslikavanje unutar jedne
domene (povezanost) sintagmatski odnosi
27
Primjeri metonimije:
MJESTO ZA INSTITUCIJU:
Bijela kuda nije intervenirala.
Predsjedniku Republike nije mjesto u umi nego
meu narodom, dakle na Markovu trgu, u Banskim
dvorima.
S Pantovaka du otpustiti sve osim kuharice, koja de
ubudude kuhati kavu za sve koji na nju svrate predsjedniku.
Krivci za lou politiku zavrit de u Lepoglavi.
ene su spremne preuzeti i etvrti kantun kude, i konano
pomesti Radidev trg.

28
PROIZVOA (AUTOR) ZA PROIZVOD
Ima Picassa u svojoj zbirci.
Kupio je Forda.
Jeste li itali Dostojevskog?

29
INSTITUCIJA ZA LJUDE
INA je ponovo povisila cijene.
Senat smatra da je abortus nemoralan.
Ne opravdavaju zakljuke Sabora.

30
VRIJEME ZA DOGAAJ
9/11 je odredio noviju ameriku povijest.
elim va glas da u idudem razdoblju ostvarimo
snove i ideale koji su nas pokretali 71. i 91.
U ponedjeljak idemo raditi.
31
DIO ZA CJELINU (SINEGDOHA)
Naa zemlja treba vrstu ruku koja de je voditi.
Treba nam nova krv u politici.
U Hrvatskoj je 200 000 gladnih usta.
32
Vizualna metonimija = gotovo svaki
indeksni znak
33
metafora ili metonimija?
34
Praktina uporaba teorije metafore?

retorike strategije (odnosi s javnodu): metafora
nezaobilazna u novinskim naslovima
nezaobilazna u reklamama i promotivnim
aktivnostima
KOGNITIVNI UINAK METAFORE
Kultura je odraz iskustva neke zajednice
Metafora je odraz iskustva
Metafora je nain ljudskog razmiljanja
Utjeu li metafore na razliitu percepciju
stvarnosti u razliitim kulturama?

36
Sapir-Whorfova hipoteza:
Jezini determinizam:
ljudske misli su odreene kategorijama
dostupnima u jeziku
Jezini relativizam:
Ljudi koji govore razliitim jezicima razmiljat de o
svijetu na razliiti nain
37
KONCEPTUALNA DIVERSIFIKACIJA
Promjenom oznaitelja (izvorna domena)
zadravajudi istog oznaenika (ciljna domena)
mogu se proizvesti razliite konotacije

POLITIKI CILJ JE PUT
POLITIKI CILJ JE RAT
38
Novi jezini preskriptivizam?
Trebamo razotkrivati ideologijom nabijene
metafore u jeziku i potraiti alternativne.
(Zoltan Kvecses u Pogovoru na knjigu A.Goatlyja Washing the Brain Metaphor and Hidden
Ideology, 2007)
39