Analiza proizvoda:

Proizvod je pre svega bazino sredstvo putem koga se preduze predstavlja tritu. Milka
oklade i Najlepe elje su svakako okolade koje zauzimaju vodee mesto na naem tritu.
Prilikom odabira proizvoda potroaima je bitno sledee: izgled, dizajn, marka, kvalitet
proizvoda, pakovanje, ena...
Prema podaima istraivanja !randPuls, koje se sprovodi kontinuirano ve godinama u "rbiji
i regionu, na reprezentativnom uzorku od minimum #.$$$ ispitanika godinje po zemlji,
okoladu koristi oko %$ odsto potroaa starosti od &' do (# godine, bilo da su one mlene,
rne ili bele, klasine, punjene ili s dodatkom kotunjavog voa.
)okolada Milka je najuspeniji brend u svojoj kategoriji ne samo na domaem tritu ve i na
tritima u regionu.*idimo da se u "rbiji primeuje najvea lojalnost pomenutom brendu, na
drugom mestu je okolada Najlepe elje domaeg proizvo+aa "oko tarka. Na osnovu
istraivanja dolo se do zakljuka da je u "rbiji u odnosu a druge zemlje u regionu uoena
najmanja razlika izme+u Milke i Najlepi, elja to govori da domai potroai prilikom
oduke o kupovini rado se odluuju za domaeg prouzvo+aa i da veruju da Najlepe elje
mogu da konkuriu velikim proizvo+aima koa to je Milka. Najznaajniji kanal za prodaju
okolada jesu male prodavnie, s koliinskim udelom u prodaji od oko -# odsto, -& odsto
dolazi iz kanala ,ipermarketa i supermarketa, dok .% odsto prodaje dolazi iz veliki, radnji.
/to se tie pakovanja Milka okolada je promenjeno. *eina okolada od &$$g sada su u
0lo12pak 0ormatu, koji omoguava bolju zatitu proizvoda. *elike Milka tabletne okolade
su tako+e prebaene u 0lo12pak 0ormat zbog bolje zatite, ali je u ovom sluaju 0lo12pak
insertiran u kartonsku ambalau, te su Milka velike tabletne okolade postale per0ektan
poklon za potroae. 3ompanija 3ra0t svake godine na trite uvodi nove Milka proizvode
kako bi to bolje odgovorila na potrebe potroaa, pa tako i planovi za narednu godinu
predvi+aju novitete u Milka asortimanu. )okolada Najlepe elje ima veoma dugu tradiiju, i
njeno pakovanje je prepoznatljivo i nije se menjalo od samoga poetka, zato je neop,odno da
kompanija razmisli o inovaijama u pogledu dizajna kako bi ga pribliila mla+im
generaijama.