TEHNOLOKI FAKULTET

UNIVERZITET U NOVOM SADU

KOMPANIJA SAMSUNG
-seminarski rad-

Grupa: 4
Predmet: Menadment industrijske proizvodnje
Profesor: Radmila M. ederov-Sokolovid

Studenti:

Novi Sad, april 2013.

Aleksandar Mladenovid 134/09-F

Ivana Hrdan 129/09-F
Sonja Horvat 126/09-F

Kompanija Samsung

Seminarski rad

SADRAJ

1. UVOD

1.1. Cilj seminarskog rada

1.2. Samsung grupa i Samsung elektronika

2. KRATKA ISTORIJA KOMPANIJE

3. PREGLED KOMPANIJE

3.1. Samsung grupa

3.2. Samsung elektronska korporacija

3.3. Struktura menadmenta po proizvodima i regionima

3.4. Samsung van granica Koreje

4. FINANSIJSKI IZVETAJ

5. OSNOVNI GLOBALNI LANAC POSLOVANJA SAMSUNG ELEKTRONIKE

6. SAMSUNG PROIZVODI

10

7. ZAKLJUAK

11

LITERATURA

12

Kompanija Samsung

Seminarski rad

1. UVOD
1.1. Cilj seminarskog rada
Kompanija Samsung je postala jedna od vodedih svetskih kompanija za elektroniku, specijalizujudi
se za digitalne ureaje i multimedije, poluprovodnike, memoriju i integraciju sistema. Danas su
inovativni proizvodi i procesi visokog kvaliteta kompanije Samsung svetski priznati. Cilj ovog rada je
definisanje globalnog vrednosnog lanca Samsung elektronska korporacija koja ima dve uprave u sektoru
za informacione i komunikacione tehnologije, sektoru za mobilne medije i povezani lanac transportnog
napretka.
1.2. Samsung grupa i Samsung elektronika
Samsung grupa, logo sa slike 1, je najveda poslovna organizacija u Koreji. Poznate industrijske
filijale ove grupe su Samsung elektronika (Samsung Electronics), druga kompanija u svetu u oblasti
informacionih tehnologija po prihodima u 2011. godini, Samsung teka industrija (Samsung Heavy
Industries), druga kompanija u svetu u oblasti brodogradnje po prihodima u 2010. godini, Samsung
inenjering (Samsung Engineering) i Samsung C&T, najveda graevinska kompanija u svetu, respektivno,
i Samsung tekvin (Samsung Techwin), proizvoa oruanih tehnologija i optoelektronike. Druge poznate
filijale su Samsung ivotno osiguranje (Samsung Life Insurance), najveda kompanija u svetu u
oblasti ivotnog osiguranja, Samsung Everland, operator odmaralita Everland, najstarijeg tematskog
parka u Junoj Koreji i Cheil Worldwide, 19. kompanija u svetu u oblasti oglaavanja po prihodima u
2010. godini. Samsung elektronika predstavlja najvedu filijalu u Koreji u 2011. godini sa utvrenim
prilivom novca od 150 miliona dolara. Samsung elektronika ima 144 utvrenih manjih ogranaka od kojih
je ak 18 nastalo krajem 2011. Sastoji iz tri veda sektora:
1. Ureaji, tzv. ,,posao za posao (Business to Busness B2B) sektor koji se bavi poluprovodnicima,
drugim ipovima, LCD monitorima i drugim komponentama;
2. Digitalne medije i komunikacije (DM&C) predstavljaj sektor koji se definie kao ,,posao za
potroae (Business to Customer B2C), bavi se proizvodnjom telefona, kompjutera, televizije i
3. Samsung institut tehnologije za napredna istraivanja (Samsung Advanced Institute of
Technology SAIT) je istraivaki ogranak kompanije koji se u ovom trenutku bavi i novim poslovima.

Slika 1. Logo znak kompanije Samsung

Kompanija Samsung

Seminarski rad

2. KRATKA ISTORIJA KOMPANIJE

Samsung je kompanija oformljena 1938. godine od strane Bjung al Lija u Tegu (na slici 1) u Koreji
koja se najpre bavila izvozom suene ribe i brana u Kinu. Pedesetih godina ova kompanija proiruje
polja svoje delatnosti na proizvodnju tekstila i ivotno osiguranje. Samsung elektronika je osnovana
1969. godine, i kao prvi proizvodi nastali njenim radom bili su televizori. Prvi crno-beli televizor izaao je
u prodaju 1970. godine. Nakon toga, Samsung je poeo da se bavi proizvodnjom friidera, mikrotalasnih
pednica i ve maina. Znaaniji datumi u istoriji kompanije dati su u tabeli 1.

Slika 2. Izgled prve fabrike Samsung i njen osniva Bjung al Li

Tabela 1. Znaajniji datumi u poetnim godinama rada Samsung grupe

1972
1974

Poela je proizvodnja crno-belih televizora za domadu prodaju

Pripojena je kompanija Samsung Heavy Industries
Osnovana je kompanija Samsung Petrochemical
Poela je proizvodnja maina za pranje vea i friidera

1976
1977

Proizveden je 1.000.000. crno-beli televizor

Osnovana je kompanija Samsung Precision Co. (preimenovana u Samsung
Techwin)
Poeo je izvoz televizora u boji
Osnovana je kompanija Samsung Fine Chemicals
Osnovana je kompanija Samsung Construction

1978
1979

Proizveden je 4.000.000. crno-beli televizor (najvie na svetu)

Poela je masovna proizvodnja mikrotalasnih pednica

Kompanija Samsung

Seminarski rad

Slika 3. Izgled prvog Samsung televizora i raunara

Poetkom osamdesetih kompanija poinje sa proizvodnjom televizora u boji, personalnih raunara,

video rekordera i kasetofona i u to vreme se proiruje na Ameriko trite.
Nakon udruivanja sa BP kompanijom, Samsung poinje da prodaje hemijske proizvode u Koreji.
Poetkom i sredinom devedesetih godina Samsung je zapoeo proizvodnju memorijskih i hard diskova za
upotrebu u personalnim raunarima. Posle inicjalnih propusta, Samsung se u proizvodnju mobilnih
telefona ozbiljno upustio krajem 1990-ih. Istovremeno, znaajno je napredovao na polju proizvodnje
televizora. Poetkom 21. veka Samsung je proizveo prvi HD TV i Blu-Ray player. Danas je vodedi
proizvoa ovih ureaja. Prvi Android telefon Galaxy S predstavio je 2010. na Svetskom kongresu
mobilnih tehnologija. Sada ovaj telefon ima tredu generaciju i smatra se jednim od najboljih smartfona
koji se mogu pronadi na tritu. Galaxy Tab u prodaji se naao u jesen 2010. Ovaj ureaj od sedam ina
bio je prvi Android tablet za iroku upotrebu. Televizor bududnosti predstavljen je 2013. na Sajmu
potroake elektronike.
3. PREGLED KOMPANIJE
3.1. Samsung grupa
Samsung grupa je korejski konglomerat voen predsedavajudim Lee Kun-He-om, sinom osnivaa.
Grupa se sastoji od 83 kompanije koje imaju sedite u Koreji i koje su meusobno usko povezane.
Njihova delatnost ini 13% ukupnog bruto izvoza zemlje i prema tome spada u vodedu kompaniju u
Koreji. Neke od njih se nezavisno nalaze na listi Seoul razmene zaliha. Svaka veda kompanija ima filijale
kako u zemlji tako i u prekookeanskim zemljama, kojih ima vie od 1000. Takoe, vano je napomenuti
da se ovom grupom ne rukovodi predsedavajudi, ved da je za to odgovorna Samsung elektronski
Logitech.
3.2. Samsung elektronska korporacija
U 2011. godini, Samsung elektronska korporacija dostigla je prodaju od 150 miliona dolara (165
triliona korejkih vona), to predstavlja 7% vie od zarade iz prethodne godine. U kompaniji je irom sveta
neposredno zaposleno 190 464 ljudi, dok taj broj iznosi vie od 800 000 koji su zaposleni preko ugovora.
Nagaanja investitora da de Samsung elektronika dostidi tako velike razmere u poslovanju i disitribuciji
5

Kompanija Samsung

Seminarski rad

na tritu i da de ona postati lider u proizvodnji DRAM (Dynamic Random Access Memory ) ipova, LCD
monitora i mobilne telefonije pokazala su se ispravnih i isplatile su se.
U slededoj dekadi, grupa namerava da se jo vie proiri u svetu, investirajudi preko 20 miliona
dolara u pet polja koja su novina za ovu kompaniju: proizvodnja solarnih panela, energetski efikasne
svetlede diode (LED), medicinska pomagala, biotehnoloki lekovi i baterije za elektronska kola. Iako se
ove industrije naizgled razlikuju, strategija Samsunga je zasnovana na ubeenju da da sve one imaju dve
krucijalno znaajne iste stvari a to je da sve one imaju tendenciju da se brzo ire na tritu, zahvaljujudi
trendu zatite okoline i propisanih pravila za potronju energije (solarna energija, LED diode i elektrina
kola) ili da su jako traene (medicinska pomagala i lekovi). Takoe, one mogu beneficirati i sa malim
ulaganjem kapitala koji de omoguditi veliki napredak sa niskim cenama proizvodnje. Do 2020. godine,
Samsung predvia da de imati prodaju od 50 miliona dolara u ovim novim poljima i da de ukupna
godinja zarada kompanije iznositi 400 miliona dolara.
3.3. Struktura menadmenta po proizvodima i regionima
Makro organizacija strukture Samsunga moe se prikazati Slikom 1. Ona pokazuje da je Samsung
podeljen na tri glavne grupe, dve poslovne divizije, DMC (digitalne medije i komunikacioni poslovi) i
Reenja ureaja (uglavnom memorija ali takoe i LCD i druge komponente) i treda SAIT (Samsung
Institut za napredna istraivanja / Novi poslovni tim ). Nadalje se ove makro grupe dele u devet
individualnih proizvodnih podgrupa. Slika 2. pokazuje nain na koji je Samsung funkcionisao u
2011/2012. godini. Treba primetiti da je SAIT unapreen u isti rang i da se smatra podjednako vanim za
kompaniju kao i prve dve grupe, kao i da vanu ulogu u razvoju kompanije ima i Novi poslovni tim koji
ima zadatak da unapredi kompaniju pravilnom organizacijom i poslovanjem. Prodaja i marketing u
Digitalnim medijima i komunikacijama je podeljena na osnovu mesta prodaje proizvoda.

Slika 4. Makro organizacija Samsung elektronike

Kompanija Samsung

Seminarski rad

3.4. Samsung van granica Koreje

Samsung se brzo iri van granica Koreje, i svakog meseca povedava se njegova manufaktura,
prodaja i obim poslovanja ove kompanije, povedavajudi sektor za Istraivanja i razvoj (Research &
Development, R&D). Povedana proizvodnja i potranja mobilne telefonije je u prekookeanskim dravama
kao i u Vijetnamu i u Kini. Smatra de da de Kina biti vodeda drava za proizvodnju komponenata za
produkte Samsunga, te je u te svrhe u njoj izgraeno preko 30 filijala. Samsung je proitrio proizvodnju u
dve prekookeanske drave i to London Stock Market i Luxemburg Stock Exchange.
Kompanija vri istraivanja i razvija reprezentativne poslovne prodtore i trgovinske centre irom
sveta. Postoji oko 18 R&D centara irom sveta. Za prodaju, u azijsko-pacifikim zemljma, Samsung ima
18 prodajnih mesta, pet u zemljama Komonvelta Nezavisnih Zemalja (CIS) i Baltikim zemljama, 16
prodajnih mesta u Severnoj Americi i isti broj u Latinskoj Americi.
Samsung elektronika ima 144 ujedinjenih filijala u 2011. godini, od kojih su njih 18 ukljuene u
skorije vreme kroz formiranje Medison-Korejanske kompanije za medicinske opreme ne ukljuujudi
Samsung Gwangju Electronics i SESZ.
4. FINANSIJSKI IZVETAJ
Razvoj Samsunga je bio brz: u 2010. godini, kompanija je dostigla prodaju od 140 miliona dolara
(KRW 154 triliona), dok je u 2011. godini zabeleeno povedanje prihodfa od 13,2%. U uslovima net
profita, kompanija je dostigla najvedi profit ikad od 14.92 miliona (10,4%) od prodaje u 2010. godini i
12,5 miliona dolara u 2011. godini (8,3%). Samsung ima prilino veliku finansijsku rezervu i namerava da
je iskoristi za uvoenje novih polja poslovanja. Otvoreno je 20 novih filijala u novembru 2011. godini i
obezbeene su zalihe za poslovanje za medicinsku opremu u drugoj polovini 2011. godini. Slika 3.
pokazuje porast profita u radu kompanije Samsung u 2008., 2009., 2010. i 2011. godini.

Slika 5. Finansijski izvestaj kompanije Samsung za etiri godine

Kompanija Samsung

Seminarski rad

Samsung je podelio ove nove produkte u etiri kategorije kao to pokazuje grafikon 1. Reenja za
ureaje su podeljena na poluprovodnike i LCD monitore, koji su u 2011. godini donosili 22,4% i 17,7% od
ukupnog prinosa respektivno. Digitalne medije su podeljena na telekomunikacioni sektor sa 33,6%
prinosa (koji je dalje podeljen na mobilnu telefoniju i ostale, od kojih prinos mobilne telefonije u ovom
sektoru iznosi ak 96%, dok prinos od ostalih ureaja iznosi 4%). U poreenju sa 2010. godinom, ovo je
veliki porast u telekomunikacionom sektoru. Prihodi u 2008., 2009. i 2010. godini prikazani su Slikom 3.

Slika 6. Pregled profita po plasiranim proizvodima

Ostali ukljuuju druga poslovanja ukljuujudi neke proizvode koji se smatraraju delom bududih
ulaganja u vozila iz praktinih ciljeva, tj. radi bezbednije i ekonomski isplativije razmene sredstava
kontinentalnim putem, poto se trenutno ova poslovanja vre iskljuivo preko Seoul Commtech. Svi
Samsungovi proizvodi koriste sopstvene poluprovodnike i LCD monitore. Sa Slike 3. moemo zakljuiti da
je industrija poluprovodnika u razvoju, i da se nalazi u samom vrhu zarade u 2010. godini, sa velikim
skokom u profitu, dok je kod digitalnih medija zabeleen pad u profitu a samim tim i u proizvodnju,
najverovatnije zbog postojanja velikog broja konkurenata na tritu iz ovog sektora industrije. Za razliku
od 2010. godine, u narednoj godini telekomunikacija predstavlja najprofitniji sektor u Smasung grupi, a
smart telefoni imaju tendenciju da osvoje trite.
5. OSNOVNI GLOBALNI LANAC POSLOVANJA SAMSUNG ELEKTRONIKE
Slika 7. prikazuje Samsungov lanac poslovanja koji je baziran na Orakl lancu poslovanja za poslove
visoke tehnologije, uz dodatak logistike, koja igra veoma vanu ulogu u kompaniji veliine kao to je
Samsung elektronika. U ovom odeljku osnovni okvir Samsungovog lanca vrednosti je prezentovan tako
da se razlike izmeu medijskog lanca vrednosti i lanca vrednosti prikljuenog vozila moe lako razumeti.
Ovo se blisko odnosi na mogudnost kanadskih kompanija da daju zahtev za povezivanje sa Samsungom.
Takoe postoji i prostorna dimenzija zbog toga to ove aktivnosti ne zauzimaju mesto u istom prostoru,
ved su rasprostranjene irom planete, mada su najvie koncentrisane u Koreji, Kini i Vijetnamu.

Kompanija Samsung

Seminarski rad

Slika 7. Lanac poslovanja Samsung Elestronics-a

Za Samsung, aktivnosti osnovnih istraivanja, razvoj prizvoda i dizajn su primarne aktivnosti, za

razliku od Proterovog originalnog modela lanca vrednosti koji ih je klasifikovao kao pomodne aktivnosti.

Slika 8. Lanac poslovanja Samsunga

Kompanija Samsung

Seminarski rad

6. SAMSUNG PROIZVODI
Samsung kompanija prednjai u proizvodnji televizora, mobilnih telefona, racunara i raunarske
opreme. Na tritu su poslednje generacije televizora, koji mogu da emituju sliku u obliku 3D, osetljivi
su na dodir, a mogu se i konektovati na internet. Zatim tu su i mobilni telefoni, Samsung Galaxy s3 kao
najprodavaniji telefon u 2012. godini. Raunari, notebook racunari i lap top racunari belee rekordne
prodaje u 2012. godini. Prednjae i u proizvodnji fotoaparata, kamera, ve maina, tampaa, muzikih
ureaja, klima ureaja, ugradne tehnike,...(neki od proizvoda su prikazani na slici 9)

Slika 9. Neki od Samsung proizvoda

10

Kompanija Samsung

Seminarski rad

7. ZAKLJUAK
Samsung proizvodi priblino petinu ukupnog izvoza June Koreje i prihodi su mu vedi od BDP-a
mnogih zemalja; 2006. godine, Samsung je bio na 35. mestu najvedih svetskih kompanija. Kompanija ima
snaan uticaj junokorejski ekonomski razvoj, politiku, medije i kulturu i glavna je pokretaka snaga
"uda sa reke Han". Poto se Samsung nalazi na samom vrhu najuspenijih kompanija sveta, moemo
zakljuiti da menadment ovakve korporacije dobro funkcionie.

11

Kompanija Samsung

Seminarski rad

LITERATURA
1. Samsung Electronics,
http://www.samsung.com/us/aboutsamsung/ir/financialinformation/annualreport/downloads/2010/SE
CAR2010_Eng_Final.pdf, 2011
2. Samsung Electronics, Business Report
http://www.samsung.com/us/aboutsamsung/ir/financialinformation/businessreport/download/2011_b
usiness_quarter02.pdf, 2011
3. Samsung Electronics
http://www.samsung.com/us/aboutsamsung/sustainability/sustainabilityreports/download/2011/2011
%20About%20Samsung%20Electonics.pdf, 2011
4. Samsung Electronics Business Report,
http://www.samsung.com/us/aboutsamsung/ir/financialinformation/businessreport/download/2011_b
usiness_quarter02.pdf, 2011
5. Samsung Electronics Financial Highlights
http://www.samsung.com/us/aboutsamsung/ir/newsMain.doc, 2011
6. Documenting Sources from the World Wide Web, (Samsung Information Systems America)
http://www.sisa.samsung.com/, 2011
7. Samsung Venture Investment Cooperation
http://www.samsungventure.co.kr/, 2011

12