Professional Documents
Culture Documents
Tourism Offer and Demand of Other Services
Tourism Offer and Demand of Other Services
1
Prof. d-r Branko Bunta{eski
Prof. d-r Mitre Avramoski
IZDAVA^ :
Institut za istra`uvawe na turizmot-
Fakultet za turizam i ugostitelstvo, Ohrid
ZA IZDAVA^OT :
TEHNI^KI UREDNIK:
Tadi}Andrija
Maleska Aleksandra
RECENZENTI :
Prof. d-r Nikola Ackoski
Doc. d-r Marija Ackoska
LEKTURA I KOREKTURA :
Vi{ predava~ Vera dimzova
Pe~ati :
2
SODR@INA
3
4.2. Izleti i poseti 71 II del. Empirisko istra`uvawe
4.3. Kulturno zabaven `ivot i
razonoda 72 103
5. Prevozni~ka dejnost 73
6. Ostanati uslugi vo ramki na 1. Turisti~ka vonpansionska ponuda i
hotelot od aspekt na vonpansionskata potro{uva~ka 104
ponuda 74 2. Teoretsko-metodolo{ki priod na is-
5.Vonpansionska turisti~ka po- tra`uvaweto 105
nuda nadvor od hotelskite objekti 75 2.1. Cel na istra`uvaweto 105
1. Uslugi na hrana , pijalaci i 2.2. Predmet na istra`uvaweto 105
razonoda 75 2.3. Hipotezi 106
2. Atraktivnite faktori vo 2.4. Metodolo{ka tehnika na is-
funkcija na vonpansionskata ponuda 79 tra`uvaweto 107
3. Soobra}ajni ( prevozni~ki) us- 3. Analiza i interpretacija na dobi-
lugi vo ramki na vonpansionskata enite podatoci 107
ponuda 84 3.1. Vonpansionskata turisti~ka
4. Trgovijata kako nositel na ponuda i potro{uva~ka vo hotelite na
vonpansionskata ponuda 86 ezerskiot turizam 107
5. Turisti~kite ( patni~ki) agen- 3.1.1. Kako turistite gi percepi-
cii kako faktor na vonpansionska raat mo`nostite na hotelot vo koj
ponuda 87 prestojuvaat za zadovoluvawe na niv-
6. Zanaet~istvoto kako nozitel nite potrebi 136
na vonpansionska turisti~ka ponuda 89 3.2. Vonpansionskata turisti~ka
7. Ponuda na uslugi za plovni ponuda i potro{uva~ka vo turisti~kite
objekti 91 mesta na ezerskiot turizam vo Make-
8. Ostanati subjekti kako del od donija 139
turisti~kata ponuda 91 3.3. Soznanija na menaxerskiot
6. Tendencii vo turisti~kata ponuda tim za vonpansionskata turisti~ka po-
vo idnina 94 nuda i potro{uva`ka vo hotelite 151
7. Opasnosti po odnos na zgolemu- 4. Zavr{ni sogleduvawa 156
vaweto na vonpansionskata 5. Merki za zgolemuvawe na vonpan-
potro{uva~ka 98 sionskata potro{uva~ka za vreme na
8. Zaklu~ok 99 turisti~kiot prestoj 159
Prilozi 163
SUMMARY 187
Literatura 189
4
PREDGOVOR
Trudot “ Vonpansionskata ponuda i potro{uva~ka vo ezerskite
turisti~ki mesta vo Makedonija” nastana kako idea na avtorite koi
kako dolgogodi{ni istra`uva~i i nau~ni rabotnici od oblasta na tur-
izmot, ~ustvuvaa za potreba da se zafatat i so edno vakvo istra`uvawe.
Potrebata pak za toa istra`uvawe proizleguva od faktot {to podolgo
vreme vo na{ata zemja me|u drugoto se diskutira deka turizmot e edna od
propulzivnite stopanski granki, deka Makedonija ima {to da ponudi i
tn. , a od druga strana se pra{uvame zo{to nema vakvi ili onakvi tur-
isti, zo{to ja proma{ivme i ovaa sezona i sl.
Zatoa se potrudivme da vidime {to zna~i toa turisti~ka
potro{uva~ka i osebno vonpansionska , {to zna~i toa turisti~ka
ponuda i posebno vonpansionska, kakva e sostojbata so tie dve kategorii
vo na{ite takare~eni glavni turisti~ki destinacii i ako mo`eme da
predlo`ime odredeni aktivnosti koi bi pridonele za podobruvawe na
sostojbite vo toj domen.
Se nadevame deka so ova {to go davame kako rezultat na na{ata ne-
kolku godi{na rabota, deka vo celost ne }e gi otstranime site mani i
nedostatoci, nitu pak }e uka`eme na site aspekti {to go ~inat turizmot
i {to imaat odredena uloga i zada~a, tuku deka vo odreden del sepak }e
pridoneseme za poinakvi sva}awa i priodi kon ovaa oblast nare~ena
turizam.
Ovoj trud se sostoi od dva dela. Vo prviot del nasloven
kako”Teoretski aspekti” se dadeni osnovnite teoretski soznanija vo
vrska so ovie dve kategorii. Najnapred se definira poimot i
sodr`inata na vonpansionskata pobaruva~ka i potro{uva~ka, potoa
funkciite, efektite i vlijanijata na vonpansionskata potro{uva~ka,
faktorite od koi zavisi visinata na ovaa potro{uva~ka i se razgledu-
vaat tendenciite vo sovremenata turisti~ka potro{uva~ka.
Potoa se definira i poimot vonpansionska turisti~ka ponuda i se
razgleduva nejzinata sodr`ina. I ovdeka se analiziraat soodvetnite
faktori koi vlijaat vrz sostavot i kvalitetot na turisti~kata ponuda, a
se pravi obid da se sogledaat i nekoi idni tendencii na stranata na tur-
isti~kata ponuda.
Vtoriot del od ovoj trud nasloven kako “ Empirisko is-
tra`uvawe” gi sodr`i rezultatite od izvr{enite analizi na podato-
cite pribrani so istra`uvaweto sprovedeno od strana na avtorite na
ovoj trud. Za tie potrebi vr{eno e anketno ispituvawe na turistite vo
ezerskite turisti~ki mesta vo Makedonija i toa: Ohrid, Struga, Prespa
i Dojran, a vr{eno e i anketirawe i intervjuirawe na menanxerskite
timovi vo pove}e hotelski objekti vo ezerskite turisti~ki mesta.
5
Pri pi{uvaweto na trudov, me|utoa koristeni se i soznanija od razgo-
vori so razni u~esnici( subjekti) kako nositeli na oddelni komponenti od
turisti~kata ponuda ( turisti~ki agencii, turisti~ki vodi~i, drugi
op{testveni organizacii, zanaet~ii, trgovci, vraboteni vo razni uslu`ni
firmi, servisi i sl. taksi slu`bi , rent a kar i tn.
Zatoa vo ovaa prigoda ~ustvuvame obvrska na site niv da im se zablago-
darime za pomo{ta i pridonesot za da se podgotvi ovoj trud. Isto taka, sa-
kame da im se zablagodarime i na site koi materjalno go pomognaa izlegu-
vaweto na ovaa kniga od pe~at.
6
PREFACE
The paper ‘Leisure activities offer and consumption in the tourist lake resorts in Ma-
cedonia’ was created as a result of an idea by the authors, who are a long term research-
ers and scientists from the tourism field. They felt that it is necessary to undertake such
a research. The necessity for this kind of a research is the result of a long time discus-
sions in our country about tourism being one of the propulsive economic branch, that
Macedonia has something to offer, etc. On the other hand, we formulate a question about
the type of tourists, the failure of the last season, etc.
That is why we did our best to explain what is exactly tourist consumption and espe-
cially consumption of leisure activities, what is the meaning of tourist offer and espe-
cially the leisure offer; what is the condition with those two categories in our so called
main tourist destinations; we will try to suggest certain activities that would contribute
towards the improvement of the conditions in that domain.
We hope that what we offer as a result of several-years research to point out at least to
some disadvantages and stress at least some of the aspects that are part of tourism and
hold certain role and task. We, too, hope that we could contribute for creating different
opinions and approaches to this field of tourism.
The paper consists of two parts. The first part, titled ‘Theoretical aspects’ covers the
basic theoretical founding about these two categories. Thus, first of all, we define the
notion and the contents of the leisure demand and consumption, then the functions, the
effects and the influences of the leisure consumption, the factors of which the level of
this consumption depends. The tendencies of the modern tourist consumption are being
analyzed as well.
Then, we define the notion of tourist leisure offer and its contents are analyzed. Here,
too, respective factors are being analyzed, which influence the content and the quality
of the tourist offer. An attempt has been made to represent certain future tendencies on
the side of the tourist offer.
The second part of this paper, titled as ‘An empirical research’ contains the results of
data analysis gathered with the research realized by the authors of the paper. For those
purposes a questionnaire has been done on tourists in the tourist lake resorts in Mace-
donia, that is, in Ohrid, Struga, Prespa and Dojran. A questionnaire and interview have
been done of the management teams in a number of hotels on the tourist sites.
A number of talks with different carriers of the tourist offer contributed to the composi-
tion of this paper (travel agencies, tour guides, other social organizations, craftsmen,
traders, public service employees, etc. taxi services, rent-a-car, etc.).
We feel an obligation towards all of them to express our gratitude. We thank to all of
those who financially supported the publishing of this book.
7
8
I DEL
TEORETSKI
ASPEKTI
9
10
Voved
11
Visokiot procent na u~estvo na tro{ocite za smestuvawe,
ishrana i prevoz, a relativno maloto u~estvo na tro{ocite za
drugi potrebi ( za kupuvawe razni proizvodi i suveniri, zabava i
razonoda i sl.) se pokazatel za relativnata nerazvienost na tur-
isti~koto stopanstvo na dadenata zemja ili turisti~ko mesto.
Sprotivno na toa e sostojbata koga imame relativno popovolno
u~estvo na ostanatite tro{oci vo odnos na tro{ocite za smestu-
vawe, ishrana i prevoz.
Vonpansionskata potro{uva~kata ima zna~itelno di-
rektno i indirektno vlijanie vrz delovniot uspeh na nositelite
na turisti~kata ponuda i vrz vkupnite ekonomski efekti vo
mestoto, regionot i zemjata. So zgolemenata vonpansionska
potro{uva~ka ne samo {to pogolem broj dejnosti se stavaat vo
funkcija na zadovoluvawe na turisti~kite potrebi, tuku vo
mnogu se zajaknuvaat i site drugi efekti koi gi ima i zbirnata
turisti~ka potro{uva~ka.
Vo site tie analizi , treba da se zemat vo predvid i fak-
torite kako {to se op{tata razvienost i struktura na tur-
isti~koto stopanstvo, potoa strukturata na turistite vo pogled
na nivnite op{testveno-ekonomski karakteristiki, a sekako i
cenite na ugostitelskite uslugi.
Vo sekoj slu~aj turisti~kata ponuda ne treba da e stati~na
tuku dinami~na kategorija koja postojano }e se prilagoduva na sî
ponovite i ponovite barawa, `elbi i potrebi koi se javuvaat na
stranata na turisti~kata pobaruva~ka, bidej}i i taa e dinami~na
kategorija. Mnogu va`no pri toa e turisti~kata vonpansionska
ponuda da se prilagoduva kon barawata na vonpansionskata poba-
ruva~ka kako kopleksna ( integralna) ponuda na turisti~koto
mesto, odnosno destinacijata. Toa pak ja potvrduva i potrebata od
horizontalna i vertikalna koordinacija na marketing{kite ak-
tivnosti na nositelite na turisti~kata ponuda koe pak bara
postoewe na soodvetna turisti~ka politika na nivo na zemjata,
regionot i mestoto i nejzino uspe{no sproveduvawe.
Od stepenot na prilagodlivosta na hotelskata i ostana-
tata turisti~ka ponuda kon odredeni karakteristiki na poba-
ruva~kata, }e zavisi visinata i strukturata na turisti~kata
potro{uva~ka. Od toa }e zavisi i visinata na ostvarenite pri-
hodi. So deluvaweto na op{testveno-ekonomskite funkcii na
turizmot, toa ponataka se reflektira na stopanskiot i op{tiot
razvoj na mestoto, regionot i zemjata vo celost. Efektite od
turisti~kata potro{uva~ka vo najgolem del zavisat od
nejzinata struktura, a ovaa pak e vo me|uzavisnost so
strukturata na turisti~kata ponuda.
12
Gl.I. Vonpansionska turisti~ka potro{uva~ka
13
Sl. br. 1. Pla`a vo Ohrid
14
-organizirawe na izleti, zabava i razonoda za gostite,
-prevozni~ki uslugi,
-~uvawe deca, i niza drugi uslugi vo objektot .
- uslugi povrzani so odr`uvawe na razni sostanosci, sobiri,
konferencii, kongresi i sl.
Listata na uslugi vo ramkite na vonpansionskata
potro{uva~ka nadvor od objektite koi nudat pansionski us-
lugi t.e. vo turisti~koto mesto i po{iroko vo ramkite na zem-
jata e mnogu po{iroka. Vsu{nost toa e sî ona na {to turistot }e
se javi kako korisnik za vreme na svojot prestoj i pretstavuva
kompleksen ( slo`en ) proizvod.
15
1. Vo realiziraweto na turisti~kata potro{uva~ka
u~estvuvaat golem broj stopanski i nestopanski dejnosti,
2. Site tie dejnosti u~estvuvaat ne samo vo zadovolu-
vaweto na potrebite na doma{nite i stranskite turisti-
tuku i na ostanatite potro{uva~i ( lokalnoto naselenie,
drugite dejnosti na stopanstvoto i sl.) {to zna~i deka i nivnite
prihodi ne se samo od turisti.
3. Pokraj toa pri utvrduvawe na turisti~kata
potro{uva~ka kaj doma{nite turisti se javuva i problem da se
odredat i vklu~at povlasticite koi tie gi koristat vo soo-
bra}ajot, objektite za smestuvawe i sl. (smestuva~ki objekti na
razni firmi, letuvali{ta za deca i mladina , socijalno osiguru-
vawe, buxet itn.), bidej}i tie povlastici te{ko mo`at kvantita-
tivno da se izrazat.
So cel za utvrduvawe na turisti~kata potro{uva~ka
vo najgolem del se koristat primarnite statisti~ki metodi i
procenkite, a vo mnogu mala mera i sekundarnata ili t.n. tradi-
cionalna metoda.
Koga stanuva zbor za sekundarni podatoci za turisti~kata
potro{uva~ka, takvi pokazateli se davaat za vrednosta na us-
lugite za smestuvawe za doma{nite i stranskite turisti pri
iska`uvaweto na statistikata na fizi~kiot turisti~ki
promet (brojot na turisti i no}evawa). No toa e samo del od
turisti~kata potro{uva~ka koj e mnogu mal vo odnos na vkupnata
turisti~ka potro{uva~ka.
Isto taka vrednosni pokazateli se davaat i kaj statisti-
kata na ugostitelstvoto, no i ottuka ne mo`e da se sogleda
~istata turisti~ka potro{uva~ka bidej}i dadenata
potro{uva~ka go sodr`i vkupniot promet na uslugi, kako onoj od
turistite, taka i onoj od doma{noto naselenie. Sli~no e i so po-
datocite od soobra}ajot, trgovijata i drugite dejnosti koi
u~estvuvaat vo turizmot.
Vo pogled na stranskiot turizam odredeni mo`nosti za
utvrduvawe na potro{uva~kata dava i evidencijata koja ja vodat
odredeni institucii ( banki, menuva~ki slu`bi i sl.) vo vrska so
doznakite od stranstvo koi se odnesuvaat na turizmot. No i vak-
vite podatoci nikoga{ ne se potpolni bidej}i site transakcii ne
odat preku banka ( pr. proda`bata na vozni karti, benzinski
bonovi i sl.). Vakvata mo`nost ja ote`nuva i sé pogolemata lib-
eralizacija na devizniot re`im. 3)
3
Koga go sogleduvame zna~eweto na turisti~kata potro{uva~ka za nacional-
nata ekonomija mnogu e va`no da se razgrani~i potro{uva~kata na doma{nite
od stranskite turisti zatoa {to e razli~ito vlijanieto na tie dve kategorii
potro{uva~i vrz nacionalnoto stopanstvo.
Doma{nite turisti delot od svojata li~na potro{uva~ka namenet za
turisti~ki potrebi go tro{at vo svojata zemja so {to vr{at samo preraspre-
delba na ve}e steknat del na dohodot .So taa potro{uva~ka vo nacionalni
16
[to se odnesuva do primarnite metodi pak, postoi pogo-
lem broj vakvi metodi koi se upotrebuvaat vo turizmot ne samo za
utvrduvawe na turisti~kata potro{uva~ka, tuku i za is-
tra`uvawe na turisti~kiot pazar vo celost.
Edna od vakvite metodi e anketata na turisti~kata poba-
ruva~ka koja se vr{i ili vo mestoto na privremen prestoj (tur-
isti~ko mesto) ili na grani~en premin, ili vo mestoto na posto-
jan prestoj na turistite.
Isto taka, se primenuva i anketirawe na turisti~kata
ponuda ( pr. anketi za cenite vo hotelite, soobra}ajnite sredstva
i sl.), a i anketirawe na turisti~kite agencii.
Anketiraweto voop{to se potpira na izbran primerok od
statisti~kata masa t.n. reprezentativen primerok, pri {to toj se
izbira kako slu~aen primerok svesno izbran ili nameren
primerok ili na nekoj drug na~in.
Pri anketiraweto potrebno e da se nastojuva da se dobijat
{to poiskreni i poto~ni odgovori na postavenite pra{awa.
Procenkite pak, se vr{at vrz osnova na ve}e izvr{enite
statisti~ki posmatrawa kako primarni taka i sekundarni, od-
nosno nivna kombinacija. Procenkite se odnesuvaat na utvrdu-
vawe na minatite i sega{nite sostojbi na pojavite. Taka vrz os-
nova na ostvareniot turisti~ki promet ( brojot na doma{nite i
stranskite turisti ili nivnite no}evawa i prose~nata dnevna
potro{uva~ka po vidovi i kategorii na koristeni objekti za
smestuvawe) mo`e da se utvrdi vkupnata turisti~ka
potro{uva~ka. Koga pak se odnesuvaat na predviduvawe na idnite
sostojbi procenkite se poznati pod nazivot prognozi.
Turisti~kata potro{uva~ka isto taka mo`e da se utvrdi i
so pomo{ na razni kombinacii na regresiona analiza. Taka na
primer, otkrieni se dosta cvrsti zakonitosti vo strukturata na
turisti~kata potro{uva~ka i razvienosta na stopanstvoto na
zemjata. Vo toj pogled vo ponerazvienite zemji potro{uva~kata
ramki niti se smaluva niti se zgolemuva nacionalniot dohod. Ovde samo doa|a
do izraz regionalniot aspekt na vlijanie na turisti~kata potro{uva~ka na
oddelni potesni prostorni edinici koi blagodarej}i na turisti~kata
potro{uva~ka ostvaruvaat zgolemeni prihodi so istovremeno pobrz razvoj i na
ostanatite segmenti od stopanstvoto prisutni na toa podra~je. Turisti~kata
potro{uva~ka na doma{noto naselenie prestavuva samo “migracija” na
li~nata potro{uva~ka kako {to i samiot doma{en turisti~ki promet presta-
vuva migracija na naselenieto vo granicite na edna zemja.
Sekoe nacionalno stopanstvo posebna va`nost mu pridava na stran-
skata turisti~ka potro{uva~ka. Stranskiot turisti~ki potro{uva~ vne-
suva vo odbranata turisti~ka zemja del od sredstvata na svojata li~na
potro{uva~ka nameneti za turisti~ka potro{uva~ka . So toa doa|a do odle-
vawe na parite, do smaluvawe na nacionalnoto bogatstvo na emitivnata zemja
so istovremeno zgolemuvawe na nacionalniot proizvod na receptivnata tur-
isti~ka zemja.
17
vo ugostitelstvoto se dvi`i okolu 70-80 % od vkupnata
potro{uva~ka , a vo razvienite 40-50 %. 4)
Za utvrduvawe na turisti~kata potro{uva~ka korisna e i
t.n. agregatna metoda pri koja vkupniot mese~en prosek na
potro{uva~ka na lokalnoto naselenie vo odredeno turisti~ko
mesto vo nesezonskite meseci se odzema od ostvareniot promet vo
sezonskite meseci. Taka mo`e dosta precizno da se utvrdi i
strukturata na turisti~kata potro{uva~ka po razni dejnosti
(lokalen soobra}aj, trgovija i sl.).
Isto taka, turisti~kata potro{uva~ka vo odredeno mesto
mo`e da se utvrdi i so pomo{ na metodata na procenka na
potro{uva~ka na bra{noto kako najupotrebuvan proizvod. Pri
toa, se utvrduvaat indeksi na porast ili opa|awe na
potro{uva~ka na bra{noto koi uka`uvaat i na dvi`ewata vo
turizmot i turisti~kata potro{uva~ka.
Pri ovaa metoda me|utoa, treba da se ima vo predvid fak-
tot {to turistite za vreme na svojot prestoj po pravilo tro{at
pove}e od doma{noto naselenie, a pokraj toa tro{at i odredeni
specifi~ni stoki, vo isto vreme i pokvalitetni.
Vrz osnova na analizite so koi se utvrduva prose~nata tur-
isti~ka potro{uva~ka i nejzinata struktura vo odredeni tur-
isti~ki mesta se prio|a kon procenka na vkupnata potro{uva~ka
za celata zemja ili podra~je, pri {to se dodavaat i odredeni po-
datoci ili procenki za tro{ocite koi ne mo`at da se utvrdat vo
oddelni mesta ( pr. soobra}ajnite tro{oci i sl.).
Ovie podatoci potoa gi zema vo predvid i turisti~kata
politika pri planiraweto na turizmot, so cel za vkupno zgolemu-
vawe i podobruvawe na strukturata na turisti~kata
potro{uva~ka, preku prilagoduvawe na kapacitetite na tur-
isti~kata ponuda vo kvantitativna i kvalitativna smisla.
4 )
Markovi} S. i Z., cit.delo, str.225.
18
koj ne go opfa}a smestuvaweto, hranata i pijalocite. Dokolku toj
odnos e podobar vo korist na t.n. dopolnitelna potro{uva~ka,
ekonomskiot pa i vonekonomskiot efekt e pogolem.
5)
Unkovi} S., “ Ekonomika turizma ” ~etvrto izdanie, Savremena adminis-
tracija, Beograd, 1980 god.,str. 123.
6 )
“Glavni plan razvoja turizma Primorsko goranske `upanije-Turisti~ka des-
tinacija Kvarner”, elektronska verzija, str. 48.
7)
Radni} Ante, “ Turizam i energetika”, seminar “ Odr`ivi razvoj energetskih
sustava u hotelima u Hrvatskoj”, [ibenik, Dubrovnik, Rijeka, 2006 god. ( elek-
tronska verzija).
19
loci 11,5 %, trgovija 5 %, kultura i zabava 6,1%, ostanato 2,2 %.
So drugi zborovi ka`ano za osnovnite turisti~ki uslugi ( smes-
tuvawe, hrana i pijaloci) turistite tro{ele 86,6 % od dnevnata
potro{uva~ka, a za dopolnitelnite uslugi ( trgovija, kultura ,
zabava i ostanato) samo 13,4 %.
Strukturata na turisti~kata potro{uva~ka na stranskite
turisti za Slovenija 8) izgleda vaka : smestuvawe 19%, hrana i pi-
jaloci 11%, prevoz 9 %, kulturni i sportsko rekreativni pot-
rebi 6 %, razonoda 17 %, ostanato 38 %.
Vo Srbija 9) stranskite turisti tro{ele 39,1 % za smestu-
vawe, za hrana i pijaloci 30,9 %, vo trgovija 16,1 %, i ostanato
13,9. Vo trgovijata obi~no kupuvale suveniri t.e. 45,6 %od
tro{ocite vo trgovijata se odnesuvaat na suveniri, za obleka
43,3% i za etno hrana 40,2 %.
Vo Anglija 10) turistite tro{ele 34 % za smestuvawe, 23
% za hrana, kupuvawe vo trgovija 20 %, soobra}ajni uslugi vo
zemjata 14 %, razonoda 4 %, drugi uslugi 5 %.
Vo Holandija 11) vo 2006 god. turistite tro{ele 38 % za ho-
telsko restoranski uslugi, 19 % za soobra}ajni uslugi, 15 % za
kultura, sport, rekreacija, i 28 % za ostanato.
Mo`at da se nabrojat u{te dosta zemji i strukturata na
turisti~kata potro{uva~ka vo niv. Vo site niv strukturata na
turisti~kata potro{uva~ka }e bide razli~na zaradi {to vo
analizite mora da se vklu~at i faktorite kako {to se: vidot na
turizmot, op{tata razvienost i struktura na turisti~koto sto-
panstvo, potoa strukturata na turistite vo pogled na nivnite
op{testveno ekonomski karakteristiki, a sekako i cenite na
proizvodite i uslugite.
Za Makedonija nepostojat nekoi konkretni pokazateli vo
vrska so strukturata na celokupnata turisti~kata potro{uva~ka.
Od podatocite za prometot vo ugostitelstvoto pak, koi se na
raspolagawe od Dr`avniot zavod za statistika na RM se gleda
deka vo 2005 godina na primer, 53,5 % od prihodite vo ugos-
titelstvoto se od uslugi za hrana i pijaloci, 20,1 % od uslugi za
no}evawe, 21,1 % od uslugi za alkoholni i bezalkoholni pijaloci
i 5, 3 % od prometot e od drugi uslugi. 12) Kako {to se gleda 94,7
% od prometot vo ugostitelstvoto e od uslugi za no}evawe, hrana
, napitoci i pijaloci, a samo 5,3 % od drugi uslugi ( sport, rek-
reacija, zabava i sl.).
8)
Zagor{ek Hugo, “ Ocena ekonomskega pomena turizma v Sloveniju z metodo
satelitskih ra~unov za turizem”, Ekonomski fakultet, Qubqana, 2007 god.,
str.7. (elektronska verzija).
9)
Horvat konsalting ( Horwath Consulting) i Ekonomski fakultet Beograd,
“Strategija turizma Republike Srbije”, Prvi fazni izve{taj, 2005 g0d. str. 20
10)
English Tourism Council, Insights, March, 2000, str. 41.
11)
Statistics Netherlands, http://www. Cbs.nl/en-GB
12)
SGM, 2006 god. , str. 535.
20
Alkoholni i
bezalkoholni Drug promet
pijaloci 5,30 %
21,10 %
Hrana i
napitoci
53,5%
No}evawa
20,10 %
21
gosti. Zna~i mnogu pove}e se zgolemil brojot na gosti vo privat-
noto smestuvawe t.e. pove}e od duplo. Mo`ebi u{te pova`no e
ako se pogleda brojot na no}evawata. Gostite vo hotelite vo 2005
god. ostvarile 1970041 no}evawe ili prose~no 3, 86 no}evawa, a
gostite vo privatnoto smestuvawe ostvarili 808356 no}evawa
ili prose~no 8,97 no}evawa. Seto toa zna~i deka mnogu pogolema
bila vonpansionskata potro{uva~ka. Seto toa e so netamo{na
tendencija vo istiot pravec.
22
dokolku na tie funkcii vlijaat i soodvetni merki na
op{testvenata zaednica.Takvi funkcii se : zdravstvenata, za-
bavnata i kulturnata. Site ovie funkcii naj~esto se
me|usebno tolku isprepleteni, taka {to te{ko mo`e da se odredi
kade ednata zavr{uva, a kade po~nuva drugata.
23
odmorot, a so toa deluvaat i vrz turistite. I ovie funkcii se
~esto isprepleteni, taka {to i ovde te{ko mo`e da se odredi
kade ednata zavr{uva, a kade po~nuva drugata.
24
4.2.1. Direktni ekonomski efekti i vlijanija
25
2. Vlijanie vrz vrabotenosta na naselenieto
26
ska potro{uva~ka i na indirekten na~in }e kreira pogolem broj
rabotni mesta vo dejnostite koi ne bi mo`ele da se vbrojat vo
turisti~koto stopanstvo ( industrija, zemjodelstvo, grade`ni{-
tvo i dr.).
13 )
Ova spa|a vo indirektnite vlijanija za {to }e zboruvame posebno.
27
Za da se sogleda relativnoto zna~ewe na prihodite od
stranskite turisti za razvojot na stopanstvoto na pooddelni
zemji treba da se ima vo predvid i nivoto na nivnata stopanska
razvienost. Taka na primer, prihodite od turizmot nemaat isto
zna~ewe za edna stopanski razviena i edna stopanski nerazviena
zemja.
Nezavisno od toa, mo`e da se re~e deka kaj odreden broj
zemji ulogata na turizmot kako direkten faktor za zgolemuvawe
na op{tesveniot proizvod i nacionalniot dohod e zna~ajna..
Vo ramkite na direktnoto vlijanie vrz op{testveniot
proizvod i nacionalniot dohod, treba da se istakne i vlijanieto
vrz preraspredelbata na op{testveniot proizvod i nacionalniot
dohod na teritorijalna osnova. Toa mo`e da se posmatra
dvostrano :
-Od aspekt na me|unarodniot turisti~ki promet kade
obi~no turizmot vlijae eden del od op{testveniot proizvod i na-
cionalniot dohod na ekonomski najrazvienite zemji vo svetot da
se odliva vo stopanski nerazvienite zemji.
- Od aspekt na doma{niot turizam, vlijanieto na turiz-
mot vrz preraspredelbata na op{testveniot proizvod i nacion-
alniot dohod se gleda vo prelevaweto na dohodot od stopanski
razvienite vo nedovolno razvienite regioni, a koi se naj~esto
turisti~ki razvieni regioni.
Seto toa uka`uva na golemoto zna~ewe na vonpansionskata
turisti~ka potro{uva~ka od aspekt na prelevawe na nacional-
niot dohod i vlijanieto {to go ima vrz pobrziot razvoj na neraz-
vienite regioni i podra~ja kako vo svetski ramki taka i vo ramki
na sekoja konkretna zemja. Porazviena vonpansionska ponuda i
pogolema vonpansionska potro{uva~ka }e zna~at i pogolema
vkupna turisti~ka potro{uva~ka, a so toa }e bidat i va`en fak-
tor vo poramnomerniot razvoj na proizvodnite sili vo svetski
ramki i vo ramkite na sekoja zemja posebno.
28
Za pooddelni zemji devizniot priliv od turizmot so godini
pretstavuva najva`na pozicija na prihodi vo platniot bilans 14)
i mnogu zna~aen faktor na razvoj za stopanstvoto na zemjata vo
celina. Me|utoa, i pokraj posebnoto zna~ewe za platniot bilans
na odredeni zemji denes skoro site zemji bez razlika na nivnata
razvienost posvetuvaat isklu~itelno vnimanie na prihodite i
rashodite od turizmot.
Prihodite od turizmot denes se najzna~ajna
poedine~na pozicija vo vkupnata vrednost na svetskiot iz-
voz na stoki i uslugi , a posebno vo vkupnata vrednost na
nestokovite pla}awa.
14
Inaku, turisti~kiot bilans kako sostaven del na platniot bilans
dava uvid vo site prihodi i rashodi koi odredena turisti~ka zemja gi ima vrz
osnova na me|unarodniot turisti~ki promet vo odredeno vreme ( naj~esto
godina ). Mo`eme da razlikuvame turisti~ki bilans vo po{iroka i vo potesna
smisla.Za prakti~ni potrebi popogoden e turisti~kiot bilans vo potesna
smisla . Toj na stranata na aktivata opfa}a:
- Site prihodi od stranskite turisti vrz baza na davawe razni uslugi
od strana na turisti~kite organizacii i organizaciite vo ostanatite stopan-
ski i nestopanski dejnosti vklu~eni vo procesot na zadovoluvawe na potrebite
na stranskite turisti, odnosno prihodite realizirani vrz osnova na
proda`bata na stoki na stranskite turisti vo zemjata za stranski sredstva na
pla}awe. Ovdeka posebno se istaknuvaat prihodite vo ugostitelstvoto i soo-
bra}ajot.
- Na stranata na pasivata na ovoj bilans se nao|aat site spomenati vi-
dovi izdatoci, no vo vrska so patuvawata na doma{noto naselenie vo stran-
stvo.
29
Seto toa vlijaelo na toa denes skoro site zemji na svetot so
aktivna turisti~ka politika da ja stimuliraat potro{uva~kata
na stranskite turisti vo nivnite zemji. Osobeno toa se odnesuva
na zemjite koi imaat negativni rezultati vo svojot trgovski bi-
lans, koga turizmot se javuva kako zna~aen faktor za uram-
note`uvawe na nepovolniot trgovski i platen bilans vo celina.
Kako sostaven del na vkupnata turisti~ka ponuda vonpan-
sionskata ponuda nudi neiscrpni mo`nosti tokmu vo taa smisla
na stimulirawe na turisti~kata potro{uva~ka na stranskite
turisti. Na toj na~in vonpansionskata potro{uva~ka }e go ima
glavniot udel vo prelevaweto na dohodot od edna vo druga zemja i
glavnoto vlijanie vrz platniot bilans na zemjata.
30
ratnoto vlijanie na industrijata vrz razvojot na vonpansionskata
ponuda i potro{uva~ka.
Isto taka, vonpansionskata potro{uva~ka stimulativno
dejstvuva i vrz zgolemuvaweto na industriskoto proizvodstvo na
razni vidovi prehranbeni proizvodi, alkoholni i bezalkoholni
pijalaci, kozmeti~ki proizvodi, inventar za ugostitelstvoto i
sl., a sekako i obratno razvienosta na ova industrisko proizvod-
stvo vlijae vrz bogatstvoto na vonpansionskata turisti~ka
ponuda..
3. Zemjodelstvoto isto taka ima indirektna, a i direktna
korist od vonpansionskata potro{uva~ka, bidej}i doma{nite i
stranskite turisti ne samo preku turisti~koto stopanstvo, tuku
i li~no se golemi potro{uva~i na zemjodelski proizvodi.
Osobeno toa e va`no za zemjite koi raspolagaat so pogolemi
koli~ini na pazarni vi{oci od zemjodelski proizvodi koi gi iz-
vezuvaat.
Mnogu podobri rezultati vo ekonomskite odnosi so stran-
stvo se postignuvaat dokolku ovie proizvodi gi tro{at stran-
skite turisti, otkolku da se izvezuvaat preku stokovata razmena
so stranstvo. Toa zna~i deka vonpansionskata potro{uva~ka vli-
jae vrz razvitokot na zemjodelskoto proizvodstvo, osobeno na ne-
govata intenzifikacija.
H X X
31
janieto na parite od stranskite turisti. Imeno, vo
potro{uva~kata na doma{nite turisti vo osnova nema nekoi
bitni razliki vo odnos na li~nata potro{uva~ka na naselenieto
voop{to. Za razlika od toa, kaj parite primeni od stranskite
turisti ima i dodatni t.n. multiplikativni efekti vrz sto-
panstvoto na zemjata vo celina. 15)
Imeno, potro{uva~kata na stranskite turisti pretstavuva
dodatna potro{uva~ka, bidej}i nacionalniot dohod od stran-
stvo se preleva vo konkretnata turisti~ka zemja bez istovremeno
odlevawe na dohod po ovoj osnov vo zemjite od koi stranskite
turisti doa|aat ( del od op{testveniot proizvod turisti~kite
zemji tro{at za zadovoluvawe na potrebite na stranskite turisti
vo samata zemja). Vo ova se gleda i razlikata pome|u izvozot na
stoka t.e. vidliviot izvoz i prihodite od stranskite turisti t.e.
nevidliviot izvoz.
Kaj izvozot na stoka isto taka doa|a do prelevawe na do-
hodot od stranstvo, no so istovremeno odlevawe na nacionalnoto
bogatstvo t.e. eden del od nacionalniot dohod sozdaden vo taa
zemja.
Primenite pari od stranskite turisti cirkuliraat niz
pogolem broj drugi stopanski i nestopanski dejnosti i sozdavaat
dodatni efekti vrz razvojot na ovie dejnosti i stopanstvoto na
zemjata vo celina pred povtorno da se izgubat od cirkulacijata
vo konkretnata zemja preku uvoz na proizvodi i uslugi, patuvawe
na doma{noto naselenie vo stranstvo i preku povlekuvawe na
parite od prometot preku {tedewe.
Vo toa se ogleda i multiplikativnoto vlijanie na turiz-
mot vrz stopanstvoto t.e. na skoro site stopanski i nestopanski
dejnosti niz koi cirkuliraat parite primeni od stranskite tur-
isti.
Isto taka, zna~ajno e {to koeficientot na mul-
tiplikacija 16) vo edna konkretna zemja dinami~ki gledano
15)
Takva analiza pravi Clement H. G. (Klement H.G.) vo deloto “Idninata na
turizmot vo Pacifik i dale~niot Istok “ (The Future of Tourism in Pacific and
far East ) objaveno 1961 godina. Inaku teoretskite osnovi na multiplikatorot
voop{to gi dale Kahn ( Kohn, 1931 ) , Paul Samuelson ( Pol Samuelson ,1939) i
Keynes ( Kejns). Site tie gi razgleduvale efektite na investicionite
vlo`uvawa vrz nacionalniot dohod i vrabotenosta.
16
Inaku koeficientot na multiplikacija go poka`uva brojot na vrtewa na
dobienite pari od stranskite turisti vo tekot na edna godina i toj obi~no se
dvi`i od 3,2-4,3. Vo zavisnost od nivoto na stopanskata razvienost na konkret-
nata turisti~ka zemja t.e. od obemot na uvoz za zadovoluvawe na potrebite na
stranskite turisti ( bidej}i na toj na~in se gubat/se odlevaat primenite de-
vizi) koeficientot na multiplikacija mo`e da bide i pogolem od 3,2-4,3. Taka,
vo ekonomski razvienite zemji koi vrz osnova na svoe proizvodstvo obezbedu-
vaat zadovoluvawe na relativno pogolem obem na direktnite i indirektnite
turisti~ki potrebi i kade uvozot vo odnos na izvozot se nao|a vo relativno
popovolna polo`ba, koeficientot na multiplikacija e pogolem vo odnos na
stopanski nerazvienite zemji kade situacijata vo toj pogled e obratna.
32
stalno se menuva (i ne mo`e edna{ presmetan da e sekoga{ ist )
so promenite na objektivnite uslovi. Tie promeni zavisat pred sé
od dinamikata na stopanskiot razvitok na dadenata zemja kako i
od obemot na uvoz i izvoz posebno na proizvodite koi u~estvuvaat
vo zadovoluvawe na potrebite na turistite. Isto taka, vlijae i
obemot na izdatoci na doma{noto naselenie za patuvawe vo
stranstvo, kako i delot od sredstvata koj se ostava kako li~na
za{teda na gra|anite.
X X X
33
4.2.4. Pri~ini poradi koi ekonomskite efekti od
vonpansionskata potro{uva~ka se
poneograni~eni
34
voop{to, vo turizmot e potrebna zna~itelna pomo{ od
po{irokata op{testvena zaednica.
-Pansionskiot del od turisti~kata ponuda celosno pripa|a na
turisti~kata ponuda za razlika od drugite dejnosti koi delumno
se vklopuvaat vo turisti~kata ponuda.
- Nekoi od dejnostite od vonpansionskata ponuda ( tur-
isti~koto posreduvawe, sportskata rekreacija, zdravstvoto i dr.
so svoeto vklu~uvawe vo turizmot nekoga{ se na stranata na
ponudata no nekoga{ i na stranata na pobaruva~kata. Pansion-
skiot del od turisti~kata ponuda i smestuvaweto voop{to e se-
koga{ na stranata na ponudata.
-Za razlika od pansionskite uslugi koi se nameneti samo na
ograni~en krug na gosti, krugot na potro{uva~ite na vonpan-
sionskite uslugi e daleku po{irok. Pokraj pansionskite gosti,
ovie uslugi gi koristat u{te i vikend turistite, izletnicite,
tranzitnite turisti, doma{nite `iteli i dr.
-Cenite na pansionskite uslugi moraat da se objavat barem
edna godina porano, pa toa sozdava pote{kotii pri nivnoto for-
mirawe i prilagoduvawe kon pazarnite uslovi koi vo posledno
vreme se sî popromenlivi;
-Efektite na deluvawe na odredeni merki na tur-
isti~kata politika, se daleku poograni~eni pri pansionskata
otkolku pri vonpansionskata ponuda;
-Pokraj cenovnata prilagodlivost, vonpansionskata ponuda e
pofleksibilna i poelasti~na i vo pogled na nejzinoto pri-
lagoduvawe so svojot asortiman, kvantitet i kvalitet kon sood-
vetnata pobaruva~ka i kon izmenetite pazarni uslovi;
35
5. Faktori {to vlijaat vrz visinata na vonpansionskata
potro{uva~ka
36
1. Strukturata na smestuva~kite kapaciteti 18 )
18 )
[to se odnesuva do u~estvoto na oddelnite oblici i kategorii objekti za
smestuvawe vo oddelni turisti~ki zemji i turisti~ki mesta, postojat golemi
razliki. Za toa vlijaat golem broj objektivni i subjektivni faktori, me|u koi
najva`ni se slednive: karakteristikite na op{testveno-ekonomskite odnosi
vo dadenata turisti~ka zemja, vidot na turisti~koto mesto i karakteristiki
na negovata lokacija,konfiguracijata na zemji{teto i dejstvoto na drugite
prirodni faktori vrz izgradbata na soodvetni smestuva~ki objekti,nivoto na
op{tata razvienost na turizmot vo dadenata turisti~ka zemja, odnosno mesto,
akumulativnata sposobnost na stopanstvoto na zemjata ili mestoto vo odnos na
mo`nostite za odvojuvawe na sredstva za izgradba na smestuva~ki objekti vo
odreden period i barawata na sega{nite i potencijalnite turisti.
Kaj nas na primer strukturata vo 2005 god. e sledna:
-hoteli 101
-moteli 31
-preno}evali{ta 20
-pansioni 6
-bawski i klimatski lekuvali{ta 5
-odmorali{ta ( rabotni~ki) 34
-turisti~ki naselbi 1
-turisti~ki logori ( kampovi) 9
-planinarski domovi i ku}i 1
37
vakvo smestuvawe, odnosno smestuvawe bez koristewe na pansion-
ski uslugi.
Isto taka, obrocite koi gi koristat gostite po
pora~ka obi~no imaat povisoki ceni no na toj na~in gostite se
slobodni vo izborot na hranata a slobodno raspolagaat i so vre-
meto
Vo na{i uslovi vakvata potro{uva~ka e potencirana i od
golemoto prisustvo na vikend stanovite i ku}i na gra|anite na
Makedonija od drugi gradovi. Nivnite sopstvenici ne samo {to
gi koristat ovie kapaciteti za svoj odmor tuku i gi iznajmuvaat
na drugi turisti vo vremeto koga tie ne gi koristat.
Na toj na~in del od vonpansionskata potro{uva~ka za
no}evaweto se odleva od lokalnata ekonomija vo drugite mesta na
republikata so {to ekonomskiot efekt od turisti~kata
potro{uva~ka se disperzira i vo drugi regioni i podra~ja a ne
samo vo turisti~kite mesta
Vo ovaa prigoda me|utoa, toa ne e predmet na na{e podetal-
no razgleduvawe, no vo sekoj slu~aj koga se razgleduvaat ekonom-
skite efekti od turizmot treba ovoj fakt da se ima vo predvid.
Me|utoa seto ova vo vrska so strukturata na smestuva~kite
kapaciteti ne zna~i deka treba da se zalagame za pogolema
zastapenost na komplementarni kapaciteti vo odnos na osnov-
nite. Strukturata na kapacitetite treba da se prilagodi na
barawata na sega{nite i potencijalnite turisti {to }e ja
posetuvaat destinacijata i vo tie ramki da se raboti na zbogatu-
vawe na vonpansionskata ponuda i zgolemuvawe na vonpansion-
skata potro{uva~ka.
38
3. Kvalitetot na vonpansionskata turisti~ka ponuda
19)
Vo taa smisla vleguvaweto na me|unarodnite hotelski kompanii
zna~itelno bi vlijaelo na turizmot voop{to. So vleguvaweto vo hotelskite
sinxiri na hoteli, hotelot zna~itelno go podignuva nivoto na kvalitetot na
svojata usluga. Prisustvoto na renomiran hotel vo destinacijata gi pot-
tiknuva i ostanatite hoteli da go podignat kvalitetot na smestuvaweto i
drugite uslugi za da mo`at da bidat pokonkurentni. “Brand” hotelite
pozitivno doprinesuvaat i za imixot na destinacijata.
20 )
Vidi "Pravilnik za minimalno tehni~kite uslovi za vr{ewe na ugostitel-
skata i turisti~kata dejnost i uslovite za kategorizacija na objektite na tur-
isti~kata ponuda", Sl. vesnik na RM br. 59/95, str1652.
39
jektite koi se kategoriziraat osven niv i uslovite za
propi{anata kategorija. Op{tite minimalni uslovi se odnesu-
vaat na ureduvaweto i opremata na ugostitelskite objekti,
sodr`inata na sobite vo objektite za smestuvawe, minimalnite
uslovi vo pogled na vraboteniot personal i minimalni uslovi vo
pogled na uslugite na hrana i pijalaci. 21 )
21)
Pokraj op{tite minimalni uslovi , delovnite prostorii, odnosno prosto-
riite na ugostitelskite objekti, vo odnos na izgradbata, opremata i uslugite
mora da gi zadovoluvaat i grade`nite, urbanisti~kite, teh-ni~kite i
sanitarnite propisi, kako i propi{anite uslovi za za{tita pri rabota
od po`ar, bu~ava i za{tita na ~ovekovata okolina.)
40
4. Cenite na vonpansionskite uslugi
22)
Pri deluvaweto na stopanskite subjekti vrz baza na marketin{kite prin-
cipi i pri postoewe na konzistentna turisti~ka politika na zemjata isto taka
bazirana na marketin{kite principi mo`eme da zboruvame za marketin{ki
aktivnosti na mikro plan i marketin{ki aktivnosti na makro plan.
Marketin{kite aktivnosti na mikro plan gi sproveduvaat oddelnite nositeli
na turisti~kata ponuda i vo tie ramki kreiraat soodveten marketing miks do-
deka marketin{kite aktivnosti na makro plan ili na nivo na dr`avata gi
sproveduvaat soodvetni dr`avni i op{testveni organi i organizacii.
Vo toj kontekst morame da zboruvame i za neophodnost od postoewe na sood-
vetna horizontalna i vertikalna koordinacija vo sproveduvaweto na mar-
ketin{kite aktivnosti vo turizmot. Horizontalnata koordinacija podrazbira
koordinirawe na aktivnostite me|u samite nositeli na turisti~kata ponuda, a
vertikalnata podrazbira koordinirawe na aktivnostite po vertikala t.e. me|u
nositelite na turisti~kata ponuda i raznite dr`avni i op{testveni organi i
institucii koi se gri`at za razvojot na turizmot.
41
cenite na turisti~kite uslugi. 23) Promenite na cenite na tur-
isti~kite uslugi zna~itelno vlijaat vrz intenzitetot na tur-
isti~kata pobaruva~ka. Taka, zgolemuvaweto na cenite na tur-
isti~kite uslugi negativno deluva na intenzitetot na poba-
ruva~kata za turisti~ki uslugi. Za razlika od toa pak, smalu-
vaweto na cenite osobeno na osnovnite turisti~ki uslugi prido-
nesuva za zgolemuvawe na pobaruva~kata za turisti~ki uslugi na
mestoto ili regionot. 24 )
Specifi~nosta na vlijanieto na cenite na turisti~kite
uslugi e i vo toa {to e mo`na relativno lesna zamena na us-
lugite na nekoe drugo mesto, podra~je ili zemja. 25) Toa go
ovozmo`uva golemata mobilnost na turistite ( napredokot vo
soobra}ajot), odnosno me|usebnata supstitucija na soobra}ajnite
sredstva.
Seto izlo`eno poka`uva deka soobra}ajnite i ugostitel-
skite pretprijatija, a i ostanatite u~esnici vo davaweto na tur-
isti~ki uslugi , treba pri vodeweto na politikata na ceni da ja
imaat vo predvid elasti~nosta na pobaruva~kata za turisti~ki
uslugi vo odnos na dvi`eweto na cenite, odnosno da gi imaat vo
vid razli~nite grupi potro{uva~i na turisti~ki uslugi i vre-
menskiot period vo koj se vr{i promenata na cenata. 26)
Site ovie momenti treba da se imaat vo predvid i pri
vodeweto na politikata na ceni na turisti~kite uslugi na nivo
na turisti~ka zemja , odnosno region, bidej}i cenite se biten
faktor i za polo`bata na odredena zemja na turisti~kiot pazar.
U{te pove}e toa bidej}i treba da se vodi smetka i za mo`nostite
na supstituirawe na turisti~kite uslugi od strana na drugi zemji
ili turisti~ki podra~ja.
23)
Za toa kolku cenite na turisti~kite uslugi vlijaat vrz obemot na tur-
isti~kiot promet vo svetski razmeri , poka`uva i masovnata pojava na t.n.
pau{alni patuvawa so mnogu povolni ceni za paket uslugite.
24)
Vo vrska so elasti~nosta na turisti~kata pobaruva~ka vo odnos na cenite
treba da se istakne deka promenata na cenata na turisti~kite uslugi razli~no
vlijae vrz turisti~kata pobaruva~ka kaj razli~ni grupi nositeli na tur-
isti~ki potrebi grupirani pred se vo zavisnost od nivnite prihodi no i
spored drugi karakteristiki, vo razni periodi na vreme itn.
25 )
Koba{i} A., Sene~i] J. , cit. delo, str. 32.
26)
Marketing miks konceptot vo turizmot podrazbira integralno gledawe
i kombinirawe na deluvaweto na ~etirite osnovni instrumenti na marketin-
got: proizvodot, cenata , distribucijata i promocijata.
Kombiniraweto na ovie instrumenti e osobeno zna~ajno bidej}i samo niz sin-
hronizirano deluvawe na site ovie ~etiri instrumenti so koi delovnata
politika maksimalno se naso~uva kon barawata na pazarot, se obezbeduva ost-
varuvawe na optimalni rezultati od raboteweto.
Pri toa treba da se ima vo vid nivnata optimalna kombinacija koja najcelosno
}e gi zadovoli potrebite na turistite i voedno }e ovozmo`i ostvaruvawe na
celite na delovnata politika.
42
5. Na~inot na proda`ba
27 )
Koba{i} A., Sene~i} J., cit. delo, str. 122.
43
Me|utoa i direktnata proda`ba e va`en kanal na dis-
tribucija. Taa se izvr{uva preku lokalnite turisti~ki organi-
zacii, preku internet, preku katalozi i preku direktno kontak-
tirawe na smestuva~kite objekti so turistite.
U~estvoto na organiziranite
doa|awa treba da se zgolemuva
zaradi prodol`uvawe na sezonata
no istivremeno turisti~kite des-
tinacii, hotelskite i ostanatite
nositeli na ponudata vo sklad so
svojata ponuda i polo`bata na
pazarot treba da nastojuvaat kon
optimalen odnos me|u organiziran
i individualen turisti~ki promet
so cel da se postigne {to podobra
iskoristenost na kapacitetite i
podobri finansiski efekti. Sl. br. 11. Sportska sala vo Ohrid
28
Vo turizmot razlikuvame pove}e vidovi propaganda i toa :
-Op{ta i komercijalna. Op{ta e onaa propaganda koja ja vodat
dr`avnite i op{testvenite organi i organizacii na nivo na mesto, region ili
zemja, a komercijalna ( delovna) e onaa {to ja vr{at oddelnite nositeli na
turisti~kata ponuda.
44
2. Li~na proda`ba na proizvodite i uslugite vo turizmot
kade proizvoditelite ili ponuduva~ite nastojuvaat vo direkten
kontakt so kupuva~ot da go ubedat vo prednostite i korisnostite
koi }e gi ima so kupuvaweto na nivniot proizvod ili usluga.
3. Unapreduvawe na proda`bata - kako del od aktivnos-
tite so koi posredno i neposredno se vlijae na site u~esnici vo
proda`no-kupovniot proces so informirawe, podu~uvawe, soveti
i pottiknuvawe zaradi prilagoduvawe, olesnuvawe, zabrzuvawe i
zgolemuvawe na proda`bata vo turizmot.
4. Publicitetot kako neplaten oblik na promocija kade
po pat na sredstvata za javno informirawe se objavuvaat razni
informacii za turisti~kiot subjekt nositel na ponudata.
5. Odnosi so javnosta ( Public Relations) koi se ostvaruvaat
so planski razvoj na razni vrski so okru`uvaweto, delovnite
partneri i kupuva~ite ( sega{ni i potencijalni).
7. Strukturata na turistite
45
Golem e stepenot na elasti~nost na turisti~kata poba-
ruva~ka vo zavisnost od kupovnata mo} na turistite. Bilo da se
raboti za stranski ili doma{ni turisti koga stanuva zbor za od-
nosot na kupovnata mo} i izdatocite za vonpansionski uslugi
mo`e da se re~e deka kupovnata mo} ima golemo vlijanie vrz in-
tenzitetot na pobaruva~kata.
Isto taka vrz visinata i strukturata na vonpansionskata
potro{uva~ka soodvetno vlijae i polot ,vozrasta i obrazovnata
struktura na turistite. Sekako deka vrz vidot na potro{uva~kata
}e ima vlijanie i verskata i nacionalnata pripadnost na turis-
tite. Se razbira deka golemo vlijanie }e imaat i li~nite oso-
bini na kupuva~ite kako {to se motivot na kupuvawe, lojalnosta
i sl.
29 )
I pravilnikot propi{uva minimalni uslovi vo pogled na vraboteniot per-
sonal. Taka, odnosot na personalot kon gostite vo ugostitelskite objekti
mora da se zasnovuva vrz gostoprimstvo, qubeznost i profesionalna stru~nost
i korektnost. Personalot vraboten na opredeleni raboti mora da znae stran-
ski jazici utvrdeni so interen akt, a vo soobraznost so kategorijata.
Poslu`uvaweto na gostite od strana na personalot mora da bide brzo i efi-
kasno. Celiot personal vklu~uvaj}i go i kujnskiot mora da bide ureden i ~ist,
kako i propisno, ubavo i korektno oble~en. (Spored citiraniot pravilnik,
Sl. vesnik na RM br.59/95, ~l. 27.)
30 )
Cickoski A., "Organizacija i tehnika na hotelsko rabotewe", FTU-Ohrid,
1994 g., str. 81.
46
Osobeno vnimanie treba da se posveti na psihofizi~kite
sposobnosti i crti na li~nosta.
Kaj najmalku slo`enite raboti minimalni barawa vo toj
pogled se ~ist govor, lesno izrazuvawe i emocionalna stabilnost.
So slo`enosta na rabotata se zgolemuvaat i posebnite barawa
koi se sé pove}e povrzani so obrazovnoto nivo no i so op{tata
kultura, odnesuvaweto i intelegencijata. Ovdeka treba da se is-
taknat takti~nosta, kreativnosta, inicijativata, iskrenosta i
pristapnosta. 31)
Govornata dimenzija podrazbira preciznost na izrazu-
vawe , odnosno davawe konkretni i jasni odgovori pri {to treba
da se izbegnuvaat proizvolni procenki i improvizacii. Pre-
ciznosta zna~i ozbilnost, stru~nost i profesionalen odnos kon
rabotite.
Pristapnosta se izrazuva vo na~inot na priem, sprem-
nosta da se dade sovet, pomo{ ako e potrebna i sl. , a i inici-
jativa od strana na rabotnikot koja }e bide pottik kaj turistot
za soodvetna reakcija.
Takti~nosta e isto taka va`no barawe vo kontaktite so
turistite. Taa zna~i smisla za snao|awe i pravilno odnesuvawe
vo odredena situacija, odnosno sposobnost da se oseti koga treba
da se zboruva, koi izrazi da se upotrebat, so koja intonacija, so
koi dvi`ewa da se prosledat zborovite no isto taka i koga treba
da se zamol~i i da se slu{a. Takti~nosta vsu{nost e mo} na pro-
cenuvawe na situacijata od aspekt na turistot i negovite `elbi ,
potrebi i mislewa, a ne od aspekt na svoite sva}awa.
Me|utoa, istaknuvaweto na turistot i negovite potrebi vo
preden plan treba da se stavi na na~in koj ne bi trebalo da pre-
mine vo servilnost i prifa}awe na site negovi `elbi i odobru-
vawe na site negovi postapki.
Ne treba da se zaboravi deka komuniciraweto so turistite
ima istovremeno i deloven karakter, a ne samo karakter na
do`ivuvawe. Zatoa komuniciraweto so niv treba da se postavi na
baza na t.n. kulturno odnesuvawe. Toa podrazbira deka i na tur-
istot treba vo odredeni situacii na primer, da mu se zabele`i
za nepridr`uvawe kon ku}niot red no toa da se napravi u~tivo i
so obzir. Pri toa treba da se uka`e deka go razbirame odnesu-
vaweto i postapkite na gostinot no i toa deka odnesuvaweto ne e
vo sklad so objektivnata situacija i uslovi, odnosno deka go po-
pre~uva zadovoluvaweto na potrebite na drugite gosti.
Trajno, a ne momentalno zadovoluvawe na potrebite na gos-
tite se postignuva so razbirawe, a ne so popu{tawe i zadovolu-
vawe na momentnite nerealni barawa.
Vo ramkite na komuniciraweto so gostite treba da se
spomene i eden od pova`nite faktori koi vlijaat vrz toj odnos , a
31 )
Kosar Q., " Hotelierstvo", Bawacprint, Beograd, 1993 g., str. 136-139.
47
toa se odnosite koi postojat me|u vrabotenite. Vo toj pogled,
zna~ajno e {to atmosverata i raspolo`enieto me|u vrabotenite
se prenesuva, odnosno se reflektira i na onie koi se zadr`uvaat
i prestojuvaat vo objektot ( gostite). Toa zna~i deka dokolku me|u
vrabotenite ne postojat skladni odnosi i harmonija ni gostite vo
takov objekt nema da se ~uvstvuvaat ugodno. Harmonijata vo
me|usebnite odnosi na vrabotenite mo`e da se postigne so
vzaemno zalagawe na site vo kolektivot.
Isto taka vo ovoj pogled ( odnosot so turistite) zna~ajni se
odredeni posebni vnimanija ( na primer poklon vo vid na suvenir
i sl.). Tie ko{taat mnogu malku, a imaat zna~itelen efekt vo
reklamen pogled.
Kadrite vo turizmot dobivaat sé pove}e zna~ewe. Dobro
vospitaniot, spremen i organiziran kadar za kreirawe,
proda`ba, promocija i davawe na uslugi e eden od osnovnite pre-
duslovi za natamo{niot razvoj na turizmot.
6. Tendencii na sovremenata
turisti~ka pobaruva~ka
48
Paralelno so brziot razvitok i se pogolemata ottu|enost
na lu|eto, raste pobaruva~kata za edinstveni predeli od priro-
data,so ~isti i nedopreni krajolici i priroda.
Sigurnosta vo site oblici i podra~ja stanuva osnoven pre-
duslov pri izborot na turisti~kata destinacija. Ne samo od na-
silstvo tuku i zdravstvena, sanitarna, sigurnost od zagaduvawa i
ekcesni situacii. Vo po{iroka smisla vo sodr`ini od oblasta na
sigurnosta mo`at da se vklu~at i gri`ata za sopstvenoto zdravje
i izgledot na teloto, od {to proizleguvaat i novi dvi`ewa vo
pobaruva~kata: wellness-sodr`ini, fitness – programi, body - pro-
grami, rekreativni programi i tn.
Razvitokot na mediumite, novite komunikaciski
tehnologii i informatizacijata na op{testvoto ja zajaknuva
potrebata za sî pokvalitna i lesno dostapna informacija.
Kako posledica na silnite op{tesveno-politi~ki
dvi`ewa i promeni vo poslednive decenii se sozdale posebni
oblici na mentalitet , naviki i potrebi osobeno kaj nekoi
narodi. Zatoa turisti~kiot pazar sî pove}e se segmentira na seg-
menti koi se definirani so stilot na `ivot, li~nite faktori,
potrebi i `ivotni priliki koi gi odreduvaat posebnostite vo
turisti~kata pobaruva~ka, {to doveduva do seriozni diversifi-
kacii na celnite grupi turisti i nivnite potrebi i oblici na
pobaruva~ka.
49
Vo taa smisla vo edna kompletna turisti~ka desti-
nacija pokraj drugoto bi trebalo da mo`e da se najde : {irok
spektar na smestuva~ka ponuda so razni nivoa na ceni, kvalitetna
doma{na hrana i pijaloci, mo`nosti za odewe vo priroda, mir i
ti{ina, ponuda na kulturni slu~uvawa ( koncerti, poseti na
umetni~ki galerii..., sigurna i atraktivna sredina, atraktivni
parkovi i centar na gradot so kvlitetni prodavnici i mo`nosti
za {oping, visok nivo na uslugi i gostoqubivost, dobra patna
mre`a, diversifikacija na osnovniot proizvod so elementi koi
se vo vrska so `ivotniot stil ( ~asovi po gotvewe, golf, ~asovi
po jazik, degustacija na vino, izu~uvawe na umetnost...), zaedni~ki
marketin{ki nastap na nositelite na ponudata vo klu~ni emi-
tivni centri i sl.
50
Gl II. Vonpansionska turisti~ka ponuda 32)
51
objektite za proizvodstvo i ponuda na uslugi za koi postoi nepos-
redna pobaruva~ka na turistite za kupuvawe ili zemawe pod naem,
kako i rezultatite od proizvodstvoto ( stoki i uslugi vo ugos-
titelskata dejnost, trgovijata, soobra¸ajot i sl.).
Turisti~ka pobaruva~ka postoi pred sî za primarnata tur-
isti~ka ponuda, a duri potoa za sekundarnata koja prestavuva do-
polna na primarnata. Primarnata turisti~ka ponuda e vremenski
i prostorno ograni~ena, a se menuva so promenata na sekundar-
nata turisti~ka ponuda, koja gi valorizira prirodnite dobra
(ovozmo`uvawe priod i upotreba) vo postojnite turisti~ki po-
dra~ja ili novi turisti~ki regioni, taka {to so toa vlijae na
pretvorawe na prirodnite dobra vo elementi na sekundarna tur-
isti~ka ponuda.
Spored Unkovi} S pak razlikuvame. 35 ) :
a) Turisti~kata ponuda vo potesna smisla t.e. ponuda
koja vo osnova gi opfa}a uslu`nite dejnosti od turisti~koto
stopanstvo na dadenata zemja. Turisti~koto stopanstvo vo potesna
smisla na zborot go so~inuvaat: ugostitelstvoto, soobra}ajot,
trgovijata, patni~kite agencii t.e. posredni~kata dejnost, potoa
zanaet~istvoto i razni komunalni dejnosti.
a) Turisti~kata ponuda vo po{iroka smisla koja ja
so~inuvaat uslugite na stopanskite dejnosti koi go so~inuvaat
turisti~koto stopanstvo, no i ostanatite stopanski i nestopan-
ski dejnosti koi u~estvuvaat vo zadovoluvaweto na potrebite na
doma{nite i stranskite turisti. Ovde spa|aat i atraktivnite
faktori vo koi se vklu~uvaat i prirodnite i op{testvenite us-
lovi ( posebno zna~ewe imaat kulturno-istoriskite spomenici).
Vakvoto definirawe na turisti~kata ponuda e zna~ajno pred sé od
aspekt na vonpansionskata turisti~ka ponuda no i od aspekt na
postavuvawe i vodewe soodvetna turisti~ka politika na zemjata.
Od aspekt na osnovite na turizmot kompleksot na tur-
isti~ka ponuda spored Markovi} Z. 36 ) se sostoi od tri osnovni
grupi faktori i toa :
- atraktivni ili faktori koi gi privlekuvaat lu|eto,
- komunikativni ili soobra}ajni faktori i
- receptivni ili faktori koi slu`at da gi prifatat
turistite vo mestoto na turisti~ki prestoj i da im dadat sood-
vetna rekreativna sodr`ina. 37)
35 )
Unkovi} S., cit. delo, , str. 135.
36 )
Markovi} Z. , “Osnove turizma “, [kolska kwiga, Zagreb,1980 g.,str.69.
37)
Receptivnite faktori se sostojat od pove}e poedine~ni faktori koi
naj~esto se narekuvaat receptivni kapaciteti so {to se uka`uva na nivnata
sposobnost da gi zadovolat potrebite na odreden broj turisti so uslugite koi
gi nudat. Isto taka, treba da se istakne deka vo ramkite na receptivnite fak-
tori se vbrojuvaat kako odredeni materijalni objekti taka i `iviot trud koj
e od osobena va`nost za ocenka na turisti~kite kvaliteti na odredeno mesto.
Inaku, materijalnite objekti mo`at da se javat kako direktni receptivni ka-
52
Istite avtori pak od aspekt na
pazarnata uloga site gorespomenati
faktori gi delat u{te i na subjek-
tivni i objektivni.
Vo subjektivnite faktori
spored niv spa|aat zbirot na komuni-
kativni i receptivni faktori do-
kolku se nastanati isklu~ivo ili
prete`no zaradi razvoj na tur-
isti~koto stopanstvo. Niv gi karak-
terizira vo najgolem del subjektiv-
niot faktor i pred sé ~ove~kiot trud.
Sl.br. 13. Sala za sostanoci
Vo objektivni faktori pak gi vbrojuvaat onie koi posto-
jat bez ogled na odredena turisti~ko-stopanska aktivnost, a se
sostojat glavno od pove}e atraktivni faktori bilo prirodni
bilo op{testveni. Ovie faktori so pomo{ na turisti~kite sto-
panski dejnosti se vklu~uvaat vo stopanskite tekovi so {to
vleguvaat vo ponudata i vo golema merka vlijaat na pazarnite od-
nosi vo turizmot.
Od seto dosega ka`ano proizleguva deka ako pod pansionska
ponuda podrazbirame komplet na uslugi od smestuvawe i hrana za
najmalku tri dena toga{ kako vonpansionska ponuda bi bilo
smestuvaweto koga ne se nudi kompleten pansion ili polupan-
sion, potoa uslugite na hrana, atraktivnite faktori (pri-
rodni i op{testveni), komunikativnite faktori (posebno
lokalniot soobra}aj), i se ona {to e vo sklop na receptiv-
nite kapaciteti. 38)
53
2. Specifi~nosti na vonpansionskata turisti~ka ponuda
54
ekonomskite i potro{uva~kite karakteristiki na
nositelite na turisti~kata pobaruva~ka;
- kvalifikacionata struktura na potrebnite lu|e za
davawe na turisti~ki uslugi vo razni dejnosti,
- cenite na predmetite na rabota i posebno na
sredstvata za rabota koi se anga`iraat vo raznite dejnosti
koi davaat turisti~ki uslugi, kako i cenite na
grade`ni{tvoto;
- razvojot na tehnikata i nejzinata primena posebno vo
soobra}ajot i hotelierstvoto;
- deviznata politika i devizniot re`im;
- postoeweto na soodvetni organizacioni formi za un-
apreduvawe na turizmot na nacionalen i regionalen plan, kako
i usoglasenost i deluvawe na turisti~koto stopanstvo itn.
55
4. Vonpansionskata ponuda vo ramki na ugostitelskite
objekti za smestuvawe 40)
40)
Pod ugostitelski objekt za smestuvawe se podrazbira organizaciono te-
hni~ka i tehnolo{ka celina koja e sposobna da na odreden prostor dade ugos-
titelski uslugi za smestuvawe , ishrana i razonoda. Zna~i hotelierstvoto
kako osnovna dejnost go ima vr{eweto na uslugi na smestuvawe no mo`e da
vr{i i drugi ugostitelski dejnosti kako {to e pripremawe i uslu`uvawe
hrana i pijaloci i sl. koi zavisat od vidot i namenata na objektite. So poimot
hotelierstvo se opfateni site ugostitelski objekti ~ija osnovna dejnost e
davawe uslugi na smestuvawe.
56
-site zanaet~iski uslugi kako {to e berber, frizer,
maser, kozmeti~ar, manikir, pedikir,
-potoa site trgovski uslugi kako {to se proda`bata
na modni tekstilni proizvodi, prodavnici za suveniri,
marki , razglednici, cigari, vesnici, spisanija i sl. , potoa
prodavnici za potreb{tini za na pla`a ili na sneg,
-perewe, peglawe i ~istewe na obleka , obuvki i sl.,
-~uvawe na deca,
-menuva~ki raboti,
-potoa uslugite za sportsko rekreativni i zabavni
aktivnosti,
-organizirawe na izleti i poseti,
-prevozni~ki uslugi,
- mo`nosti za organizirawe sostanoci, simpoziumi,
kongresi i razni drugi sobiri i t.n.
57
sportisti, hotel za invalidi, hotel za deca, za t.n. klub-hoteli
pokraj posebni atraktivnosti, potoa boutique-hoteli i t.n.
Isto taka }e se zgolemuva pobaruva~kata za t.n. brand-
hoteli, osbeno na hoteli od najvisoka kategorija.
Hotelite treba da raspolagaat so pove}enamenski sali koi
brzo se prilagoduvaat za razni potrebi. Tie mora da bidat dobro
opremeni so audiovizuelna i druga potrebna oprema.
]e se namaluva pobaruva~kata za klasi~nata usluga na
poln pansion, a sî pove}e }e se koristi samo smestuvawe i
doru~ek. Ostanatite uslugi za ishrana ostanuvaat na sloboden iz-
bor na turistot i obi~no e toa vo specijalizirani restorani i
drugi ugostitelski objekti. Ponudata na hrana }e bide raznovrsna
i prilagodena na `elbite na poedincite so golem izbor na hrana,
vreme i na~in na poslu`uvawe na lice mesto.
58
posebni urbanizirani i uredeni apartmanski naselbi. Toa }e ja
nalo`i potrebata za obezbeduvawe na parking prostori, gara`i i
drugi sodr`ini. Pokraj barawata za nivna visoka opremenost }e
se bara i kaj niv dopolnitelna oprema i dopolnitelni sodr`ini
na nivo na destinacija (od zdravstvena za{tita do sportski
sodr`ini, wellness, trgovski prodavnici i sl.).
41)
Spored op{tite minimalni uslovi vo pogled na uslugite na hrana i pijalaci
(spored citiraniot pravilnik, Sl. vesnik na RM br.59/95, str. 1656)
ugostitelskite objekti za ishrana mora na vidlivo mesto da gi istaknuvaat
cenite na hranata, pijalocite, napivkite i drugite uslugi koi se davaat na gos-
tite. Vo prostoriite i prostorite za poslu`uvawe mora postojano da ima do-
volen broj listi na jadewa i vinski karti koi mora da bidat istaknati na
vidlivo mesto kade lesno mo`e da se ~itaat. Vo listite na jadewa i vinskite
karti se naveduvaat jadewata, pijalocite, napivkite i drugite uslugi koi se
nudat na gostite vo objektot , kako i nivnite proda`ni ceni. Listite na jadewa
i vinskite karti zadol`itelno mu se poka`uvaat na gostinot pri primaweto
na pora~kata. Na listite na jadewa i vinskite karti mora vidlivo da bide is-
taknato i napi{ano deka vo cenata e vklu~en i servis ( usluga) i danoci.
Gostinot koj pora~uva meni ( meni po pora~ka ili meni na ku}ata) pla}a polna
cena na menito i vo slu~aj koga ne konzumiral oddelni negovi delovi. Vo site
objekti za ishrana gostinot mora da dobie smetka so jasno napi{ana specifi-
kacija ( oddelno) na uslugite koi gi konzumiral i nivnata cena. kaj uslugite na
meni vo smetkata se iska`uva oznakata ili sostavot na menito i negovata
vkupna cena. kopiite na smetkite mora da se ~uvaat najmalku 3 meseci.
42)
Poimot poslu`uvawe vo ugostitelstvoto mo`e da se posmatra vo potesna
smisla na zborot i vo po{iroka smisla na zborot. Vo potesna smisla pod
poslu`uvawe vo ugostitelstvoto se podrazbira davawe na uslugi na hrana i
to~ewe na pijaloci na poseben ugostitelski na~in. Vo po{iroka smisla na
zborot pak, poslu`uvaweto gi opfa}a site raboti koi personalot za
poslu`uvawe gi obavuva so cel za brzo, stru~no i ekonomi~no pru`awe na us-
lugite na hrana, to~ewe pijalaci, spremaweto na jadewata i napitocite pred
gostite, kako i izvr{uvaweto na site pripremni raboti vo vrska so
poslu`uvaweto. (Grupa avtori, "Organizacija rada u hotelu", Hotelierski fa-
kultet-Opatija, 1994 g., str. 177.).
59
Poslu`uvaweto 43) na gostite mora da bide stru~no, brzo,
ekonomi~no, diskretno i kulturno. Vakviot priod treba da
ovozmo`i da se postigne zadovolstvo kaj gostinot.
Zna~eweto na kujnata mo`e da se posmatra od op{testven
i od stopanski aspekt. 44)
Od op{testven aspekt kujnata e zna~ajna bidej}i :
-proizveduva hrana za neposredna ishrana na ~ovekot t.e
zadovoluva edna od osnovnite fiziolo{ki potrebi na ~ovekot.
-kujnata mo`e da pretstavuva `ivoten motiv ( gurmani), iz-
vor na radoznalost, a so toa i atraktiven faktor na turisti~kata
ponuda.
Od stopanski aspekt zna~eweto se gleda pred sé za eko-
nomi~nosta na raboteweto na ugostitelskoto pretprijatie vo ~ij
sostav deluva kujnata.
Kujnite vo ugostitelstvoto mo`at da bidat: 45 )
- spored na~inot na rabota ( restoranski i pansionski),
- spored brojot na zaposlenite i kapacitetot ( mali, sredni
i golemi),
- spored potekloto na jadewata koi prete`no se prigotvu-
vaat vo kujnata ( doma{ni, nacionalni i internacionalni),
- spored zada~ata koja ja ima kujnata vo javnata ishrana
(ishrana na zdravi lu|e, dietalni, vegetarjanski kujni).
Ponudata na hrana vo ugostitelskite objekti e mnogu va`na
usluga za turistite kako za onie {to ne koristat pansion taka i
43)
Spored Op{tite minimalni uslovi za rabotewe na ugostitelskite objekti
("Pravilnik za minimalno tehni~kite uslovi za vr{ewe na ugostitelskata i
turisti~kata dejnost i uslovite za kategorizacija na objektite na tur-
isti~kata ponuda", Sl. vesnik na RM br. 59/95, str1652) poslu`uvaweto na gos-
tite so hrana, pijaloci i napivki se vr{i vo prostorii, odnosno prostori za
poslu`uvawe kako i vo prostorii prisposobeni za poslu`uvawe ( terasi,
bav~i i sl.). Prostoriite za poslu`uvawe mora da bidat dovolno prostrani,
da imaat dovolen broj masi, konzumni pultovi, stolovi i klupi i viso~ina od
najmalku 2,8 m. Delot od objektot vo koj se davaat uslugi na ishrana vrz osnova
na samoposlu`uvawe mora da bide odvoen od ostanatiot del na objektot name-
net za gosti. Podot mora da bide od materjal koj lesno se ~isti. Priborot za
jadewe mora da bide od materjal koj ne r|osuva. Masite na koi se poslu`uvaat
gostite mora da imaat povr{ina koja lesno se ~isti ili ~ist ~ar{af, odnosno
podlo{ka za servirawe pred sekoe konzumno mesto. Pri poslu`uvaweto na
jadewa na gostite mora da im se stavaat na raspolagawe salveti od platno ili
hartija. Prostorijata za poslu`uvawe mora da ima dobro provetruvawe i os-
vetlenie, dovolen broj zaka~alki za obleka , soodvetni na brojot na konzumni
mesta. Garderobite smesteni nadvor od tie prostorii mora da bidat ~uvani ili
vo niv vidlivo da bide istaknato soop{tenie za gostite deka oblekata koja se
ostava vo istata garderoba ne se ~uva. Kako prostor za poslu~uvawe na gosti vo
ugostitelskite objekti koi rabotat sezonski ili davaat uslugi privremeno i
povremeno ( na pla`a, na mestata za prigodni proslavi, saemi, izletni~ki me-
sta i sl.) se smeta i otvoren pokrien prostor.
44 )
Grupa avtori, “ Organizacija rada u hotelu”, Hotelierski fakultet,
Opatija, 1994 god., str. 125.
45 )
Isto , str. 125-126.
60
za niv. Sekako deka vo hotelite toa zavisi od nivnata kategorija
no i vo ostanatite objekti vo toj pogled treba da postoi edna
{iroka lepeza na mo`nosti za ishrana na razni kategorii
potro{uva~i.
61
Zatoa na turistite treba da im se prestavi bogatstvoto na
makedonskata kujna preku prireduvawe na gala nacionalni ve~eri
i interesno i atraktivno do`ivuvawe na site nacionalni jadewa.
2. Zanaet~iski uslugi
62
3. Trgovski uslugi
2. Prodavnica za suveniri
46 )
Isto, str. 71.
63
3. Prodavnica za potrebi za pla`a dokolku hotelot e vo
mesto so pla`a ili prodavnica za zimsko-sportska oprema do-
kolku hotelot e vo nekoj zimski centar
4.Rekreacija vo hotelot
64
Vo naj{iroka smisla na zborot rekreacijata zna~i zabava,
odmor i osloboduvawe od sekojdnevniot zamoren i monoton
`ivot.
Rekreacijata e po{irok poim od poimot turizam pa i od
turisti~ko patuvawe pa spored toa sekoja turisti~ka aktivnost
(pa i hotelska) e rekreacija, no sekoja rekreacija ne mora da bide
turisti~ka dejnost.
Rekreacijata e potreba na sekoj ~ovek od koja toj ne se
otka`uva ni na patuvaweto ni na godi{niot odmor.
Turisti~kata rekreacija e turisti~ka usluga koja se dava
zaradi zabava i razonoda, so cel za turisti~ka potro{uva~ka i
zadovoluvawe na potrebite na turistite. Sledstveno na toa rek-
reacijata vo hotelot e hotelska usluga koja se dava na pos-
etitelite na hotelot zaradi zadovoluvawe na potrebite za zabava,
razonoda i odmor.
Granicata pome|u rekreacijata i zabavata te{ko se odre-
duva, bidej}i toa se pravi samo so subjektivnite stojali{ta na
poedinecot - turist. Rekreacijata vo isto vreme e i zabava i od-
mor.
Rekreacijata turistite ja sproveduvaat vo posebno uredeni
i organizirani objekti i prostori, vo priroda, vo posebno name-
neti ambienti.
Rekreacijata vo hotelot mo`e da se podeli na : 48)
1. Spored aktivnosta na gostinot na pasivna i aktivna
hotelska rekreacija
- Pasivnata hotelska rekreacija e oblik vo koj turistot
se odmora i razonoduva so gledawe na odredeni aktivnosti na
drugi lu|e bilo gosti na hotelot ili drugi gosti ili domicilno
naselenie. Celta na ovaa rekreacija e psihi~ki odmor. Tuka
spa|aat aktivnostite kako {to se : poseta na teatar, muzej,
izlo`ba, predavawa, prezentacija, kino, modna revija, sportska
priredba, gledawe TV, slu{awe radio, pi{ewe, ~itawe, razgledu-
vawe na gradot, poseta na znamenitosti, prirodni ubavini i sl.,
{etawe bez cel i pogolemi napregawa i sl.
-Aktivnata hotelska rekreacija e oblik vo koj turistot
se odmora i zabavuva so aktivno u~estvo no ne od profesionalni
potrebi. Celta na ovaa rekreacija e psihi~ki odmor no so
fizi~ki napori, napregawa ili fizi~ki opu{tawa. Ovde spa|aat
oblicite kako {to se : {etawe na dolgi pateki ( jogging), tr~awe
vo priroda, tenis, plivawe, edrewe, javawe, skijawe, veslawe,
igri so topka, op{testveni igri, igri na sre}a, ribarewe, plani-
narewe i sl.
48 )
Grupa avtori, "Organizacija rada u hotelu", Hotelierski fakultet,
Opatija, 1994 god., str. 201-202.
65
Aktivnata hotelska rekreacija e del od hotelskata ponuda
koja se dava vo hotelot ili vo negova neposredna blizina bez
ogled na motivite na doa|awe na gostinot.
2. Spored motivot na doa|awe na gostite rekreacijata se
deli na : sportska rekreacija vo hotelot,medicinsko-zdravstvena
rekreacija, rekreacija so pomo{ na zabava i razonoda i drugi ho-
telski rekreacii.
- Sportskata rekreacija vo hotelot mo`e da bide aktivna
ili pasivna. Ovde mo`at da se vbrojat: tr~aweto, tenis, golf,
ping-pong, igri so topka, sportovi na voda, edrewe, skiewe, tele-
sni ve`bi, i drugi sodr`ini. Inaku, sportskata rekreacija do-
biva sé pogolemo zna~ewe vo hotelierskata ponuda bidej}i taa e
~esto motiv za izbor na hotelot i faktor za podolg prestoj i
zadovolstvo a so toa i pogolemi efekti na hotelot.
- Medicinsko-zdravstvenata rekreacija - vo ovie sodr`i-
ni se vbrojuvaat: preventivni lekarski pregledi i analizi, ra-
zubavuvawe, nega i masa`a na teloto, bodi bilding, kurativa za
slabeewe i zdrava ishrana, le~ewe na ran stadium na bolesti vo
posebni klimatski uslovi ( astma, ko`ni bolesti i sl.) po barawe
na gostinot.
Za zdravstvenite i medicinskite motivi se povrzani i
prvite po~etoci na turizmot i hotelierstvoto.
66
4. Spored brojot na gostite ima individualna rek-
reacija koga gostinot sam ja sproveduva aktivnosta bez ogled na
organiziranosta i kolektivna rekreacija vo koja u~estvuvaat
dve ili pove}e lica.
5. Spored stru~nosta na vodewe ima profesionalna i ne-
profesionalna rekreacija. Profesionalnata e vodena od profe-
sionalni organizatori i vodi~i a dodeka neprofesionalnata e
vodena od neprofesionalni lica.
6. Spored proektnata zada~a za rekreacija taa mo`e da
bide proektna koga postoi proekt na rabota za celiot program i
neproektna koga ne postoi takov proekt.
7. Hotelskata rekreacija mo`e da bide organizirana kako
hotelska rekreacija vo organizacija na hotelot ( sopstvena) i
kako rekreacija kako tu|a usluga.
8. Od aspekt na tehnolo{kiot proces mo`e da bide organ-
izirana kako :
- hotelska rekreacija vo sostav na hotelot organizirana
kako podfunkcija vo sklop na funkciite na davawe uslugi vo ho-
telot ( vo sostav na recepcijata).
- hotelska rekreacija vo sostav na hotelot ili hotelskoto
pretprijatie organizirana kako samostojna delovna funkcija
na hotelskoto pretprijatie.
- hotelska rekreacija organizirana nadvor od hotelot vo
sostav na posebno pretprijatie ili profiten centar. Hotelot
mo`e no ne mora da u~estvuva vo sopstvenosta na centarot a isto
taka mo`e i ne mora da u~estvuva vo kreiraweto na rekreativ-
nite uslugi.
Ponudata na odredeni aktivnosti treba da bide soobrazena
i so polot na turistite. Imeno, po`elno e ponudata da bide
raznovidna kako bi mo`ele i ma{kite i `enskite da gi zadovolat
svoite individualni potrebi za najsakanite aktivnosti.
Ponudata na raznovidnite aktivnosti za popolnuvawe na
sodr`inata na slobodnoto vreme na turisti~kiot prestoj treba
da se svati kako sostaven del na sevkupnata ponuda. Tur-
isti~kata masa u{te so ponudata na turisti~kiot pazar treba po-
detalno da se informira za sodr`inata na aktivnostite vo slo-
bodnoto vreme.
67
tivci i sportisti koi u~estvuvaat vo razni sportski aktivnosti.
Sportistite denes se vbrojuvaat megu najmasovnite korisnici na
turisti~ki uslugi.
Za da ja zadovolat optimalno
turisti~kata pobaruva~ka, tur-
isti~kite pretprijatija moraat
svoite programi da gi prilagodat na
potrebite na turistite koi se sî po-
zatrpani so ponudi od konkurenci-
jata. Zatoa turisti~kata ponuda ne
mo`e da bidi stati~na, tuku posto-
jnite programi treba postojano da se
nadopolnuvaat so novi elementi na
ponudata. Eden od na~inite za zboga-
tuvawe na ponudata se sportskite
Sl.br. 22. Pla`a
programi vo turizmot.
68
Sportot vo razvitokot na turizmot zavzema zna~ajno mesto
i e skoro glavna sodr`ina na prestojot niz celokupnata
evolucija na turisti~kata ponuda.
Raznite sportski manifestacii privlekuvaat brojna pub-
lika koja na toj na~in u~estvuva vo zgolemuvaweto na tur-
isti~kiot promet. Turizmot ostvaruval dopolnitelni prihodi
koi bile direktno povrzani so sodr`inite na sportot i natpre-
varuvawata. Sportot se afirmiral vo mnogu turisti~ki desti-
nacii, no toj vo sovremeni uslovi ja promenil svojata nekoga{na
” posmatra~ka uloga “ , bidej}i stanal pristapen i za turistite i
taka poprimil masovno obele`je.
Denes sportot vo turizmot podrazbira pred sî sodr`ini
nameneti za turistite, i se vika sportska rekreacija ~ija os-
novna zada~a e da gi zadovoli potrebite na turistite za sportski
aktivnosti kako aktiven na~in na sproveduvawe na odmorot. Iako
vo osnova sportot ne ja izgubil svojata prvobitna forma niz
sportskata rekreacija dobil brojni u~esnici za koi sportskata
sodr`ina ima poinakva smisla i cel.
Sportskite aktivnosti mo`e da se podelat na: 49)
-sportski aktivnosti na voda,
-sportski aktivnosti na kopno i
-sportski aktivnosti vo vozduh.
Vo ramkite na prvite mo`e da se nabrojat slednive:
(plivawe-kapewe, son~awe, vaterpolo, veslawe, edrewe, skijawe
na voda, ribolov, nurkawe pod voda, pro{etka so brod, vozewe so
gliser, edrewe so daska, vozewe so skuter, letawe nad voda,
vozewe pedalini , vozewe so sandolini , lovewe na ribi i dr.
49)
Bunta{eski B., “ Aktivnosta na turistite za vreme na godi{nite odmori ” ,
Zbornik na trudovi, FTU Ohrid, 1985 god. str.10.
69
Kako sportski aktivnosti na
kopno pak mo`e da se spomenat sled-
nive: ko{arka, odbojka, odbojka na pe-
sok, fudbal, mal fudbal, rakomet, le-
sna atletika, golf, mini-golf, ping-
pong, bilijard, kuglawe, javawe,
velosipedizam, joga, aerobik, badming-
ton, tenis, ga|awe so vozdu{na pu{ka,
vozewe so koturalki, lov na ptici i
`ivotni i dr. Vo zimsko sportskite
centri vakvi aktivnosti pak se :
skiewe so skii, lizgawe so sanki,
lizgawe so rol{ui i sl. Sl.br. 25. Odbojka na pesok
70
Sî pogolem e brojot na turistite koi na aktiven na~in go
sproveduvaat svojot odmor, a nivnite naviki za zanimavawe so
sport vo domicilnoto mesto, se prenesuvaat vo turisti~kata des-
tinacija.1)
Isto taka dosega{nite istra`uvawa uka`uvaat na po-
volni ekonomski efekti povrzani so sportskata ponuda vo turiz-
mot.
Osnovna karakteristika na
dene{niot turizam e dinami~nosta.
Zatoa na turistite mora da im se
ponudat pokraj drugoto i razni
izleti i poseti so dosta odmor i in-
teresni mesta {to mo`at da se vidat.
Izletite i posetite mora
da bidat kratki (poludnevni ili
ednodnevni), dinami~ni i so relak-
sira~ka programa. Tie mora da se do-
bro odnapred isplanirani i organ-
izirani bilo od samiot hotel bilo
od soodvetna turisti~ka agencija.
71
- nekoj priroden fenomen ( karpa so interesen oblik, izvor
na voda, interesen oblik na drvo),
- verski objekt ( crkva ili manastir),
- lokalna tradicionalna rabotilnica / nekoj zanaet~ija (iz-
rabotka na tepisi, obrabotka na ko`a, drvo, pletewe i sl.)
- poseta na nekoja selska ku}a,
- degustacija i proda`ba na lokalni proizvodi ( sirewe,
ajvar, rakija, vino, med i sl),
- prirodna oaza ( vodopad, pe{tera, {uma i sl),
50 )
Zvonarevi} Mladen, Socijalna psihologija”, [kolska Knjiga, Zagreb, 1976
god., str 234. ( Spored Bunta{eski B., cit. delo str.21.)
72
pe~at, ~itawe na knigi i spisanija, poseta na koncerti, folk-
lorni priredbi, potoa igrawe {ah i drugi zabavni igri, igri so
avtomati i drugi tehni~ki sredstva, kockawe (rulet), slikawe,
fotografirawe i modelirawe, ra~na rabota ( hobi), gastro-
nomija, izbor na mis, do igranki i sli~ni aktivnosti.
Nekoi hoteli imaat i posebni animatori koi se gri`at za
gostinskata razonoda. Me|utoa, treba da se ima predvid deka sekoj
hotel so svojata ponuda na ovoj plan ne mo`e vo celost da odgo-
vori na potrebite i `elbite na sekoj turist ili turisti~ka
grupa. Hotelite {to se smesteni vo eden odreden region najdobro
e da se organiziraat i zaedni~ki da gi re{avaat problemite na
kulturno-zabavniot `ivot i razonodata na turistite. Na toj
na~in }e bidat daleku poefikasni vo turisti~kata ponuda.
5. Prevozni~ka dejnost
51 )
Frli} A., cit. delo, str. 197.
73
dokolku gostinot saka da iznajmi kola se upatuva na rent a kar
slu`bite koi gi vodat oddelni patni~ki agencii ako takva nema
hotelot.
74
5. Vonpansionska turisti~ka ponuda
nadvor od hotelskite objekti
52 )
Strukturata na ovie objekti vo Makedonija vo 2005 god. e sledna: klasi~ni
restorani 357, ekspres restorani i restorani za samoposlu`uvawe 3,
rabotni~ki restorani 76, studentski restorani i menzi 3, mle~ni restorani
(zdravjak) 116, kafeani 251, bifea 218, gostilnici i kr~mi 44, slatkarnici
166, ~ajxilnici 68, kebap~ilnici 136.
Izvor: SGM 2006 god., str.560.
75
Sl.br.31. Restoran
76
niv vsu{nost ugostitelstvoto preminuva na masovno pripremawe
na hrana {to e mnogu va`no bidej}i na toj na~in se obezbeduvaat
uslugi za ishrana za pogolem broj lu|e i po popovolni ceni.
Osobeno se va`ni za turisti~kite mesta kade ima pogolem
priliv na patnici i turisti bidej}i vo ovie restorani se
priprema hrana masovno so koristewe na sovremena tehnologija,
mehanizacija i uredi koi obezbeduvaat kako pokvalitetna ish-
rana taka i zna~itelno pobrza usluga na pogolem broj
potro{uva~i bidej}i sami se poslu`uvaat na linijata za
samoposlu`uvawe i naj~esto vo ovie restorani potro{uva~ite se
zadr`uvaat maksimalno okolu triesetina minuti.
-Barovi-postojat razni vidovi barovi kako {to se : no}ni
barovi, aperitiv barovi, snek barovi i sl.
77
-Snek-bar - Toa se vsu{nost
restorani vo koi gostinot se
poslu`uva na pult. Snek e angliski
zbor i zna~i brz obrok ili zalak.
Vo snek barovite se prodavaat
topli jadewa, koi se pripremaat po
nara~ka pred gostinot. Ovie ob-
jekti se nao|aat obi~no na najpro-
metni mesta. Mnogu brojni se vo
SAD i vo evropskite zemji.
Sl.br.33. Snek bar
- kafeani -kafeanata e
prostorija vo koja gostite se
poslu`uvaat so alkoholni i
bezalkoholni pijaloci, topli
napivki i ladni jadewa. Taa e
otvorena za gosti cel den.
Opremena e so udoben mebel
zo{to gostite vo nea prestoju-
vaat podolgo vreme.
-gostilnici - se pomali
objekti so poednostaven
name{taj. Pripremaat topli i
ladni jadewa i prete`no se
locirani vo pomali mesta. Za
razlika od restoranite ovie nu-
dat i uslugi za smestuvawe no vo
pomal obem.
Sl.br.35. Kazino
78
- Od ugostitelskite objekti za hrana , pijalaci i razonoda bi
trebalo da se spomenat u{te i : kebap~ilnicite, burekxilnicite,
piceriite, ~ajxilnicite, slatkarnicite, mle~nite restorani,
no}nite klubovi, diskotekite i sl.
79
gi ima i kolku se poraznovidni i pokvalitetni tolku i prostorot
pove}e dobiva na svojata turisti~ka atraktivnost.
Poseben kvalitet na prostorot mu davaat odredeni posebni
prirodni privle~nosti kako {to se nekoi imaterijalni pri-
rodni pojavi ( pr. polarna svetlost, fatamorgana i sl.), potoa
odredeni prirodni retkosti (vodopadi, gejzeri, kawoni i sl.),
odredeni kompleksi na `iva i ne`iva priroda ( rezervati ili
nacionalni parkovi i sl.) .
Sl. br. 36. Gali~ica Sl. br. 37. Nacionalen park - Gali~ica
Ponudata na do`ivuvawa vo
priroda osobeno na voda, pod voda,
pokraj voda, do`ivuvawa na kopno
i planiina koi se posebni i
nepovtorlivi, do`ivuvawa vo
vrska so florata i faunata (lov,
ribolov, fotoprogrami, posma-
trawe na ptici i `ivotni, endem-
ski vidovi i sl.), pro{etki, plan-
inarewe, rafting, miruvawe vo
priroda, skijawe na voda, skijawe
na sneg, se samo del od aktivnos-
Sl. br. 38. Dojransko ezero tite koi treba da se ponudat.
80
Op{testvenite faktori na ponudata se onie faktori
koi gi privlekuvaat turistite vo pogolem broj, no ne se odraz na
prirodnite uslovi. Niv gi sozdale lu|eto so svojata fizi~ka ili
umstvena rabota naj~esto kako op{to dobro. Takvite faktori
ume{no vklopeni vo ponudata ja zgolemuvaat nejzinata
privle~nost vo celina i ~esto predizvikuvaat interes na lu|eto
ne samo za odreden faktor ili mesto koe so niv raspolaga tuku i
za mnogu po{iroki podra~ja.
54)
Ovie dobra se proizvod na ~ove~kiot trud na minatite generacii. Tie ne se
smetaat za stoka i ne se prodavaat zatoa {to e nemo`no da se reproduciraat
bez da izgubat od svojata umetni~ka i istoriska vrednost. No turistot i ne go
interesira nivnata vrednost tuku pred se nivnata upotrebna vrednost za koja
ponekoga{ pla}a pravo da gi upotrebi ( pove}e kako pravo da gi pro{eta, od-
nosno da gi razgleda). Zna~i kulturno-istoriskite spomenici vo ekonomska
smisla imaat neodredena vrednost no mnogu golema upotrebna vrdnost. Zatoa e
mnogu te{ko da se odredat tro{ocite za koristewe na takvo dobro a onoj {to e
sopstvenik ili korisnik na takvo dobro ja odreduva cenata na razgled spored
pritisokot na turisti~kata pobaruva~ka. (Cicvari} A., “Turizam i privredni
razvoj Jugoslavije” , “Zagreb” RO za grafi~ka dejnost, Samobor, 1984 god.
str.128.
81
zna~at ne samo zbogatuvawe na sodr`inata na prestojot na turis-
tite, tuku i da imaat zna~itelen ekonomski efekt od aspekt na
vonpansionskata potro{uva~ka. Toa mo`at preku naplata na
vleznici za nivna poseta i razgled ili pak preku organizirawe
na razni priredbi i drugi kulturni manifestacii vo niv. Ponu-
data na poseti na istiriski va`ni mesta, kulturno istoriski
spomenici i ustanovi treba isto taka da e dobro osmislena so
cel tie da bidat interesni i da prestavuvaat posebno do`ivuvawe
i edinstvena prikaska.
Vo Makedonija posto-
jat isklu~itelno golem broj
crkvi i manastirski kom-
pleksi koi prestavuvaat
vrvni dostreli na sakral-
nata arhitektura, `ivopois
so ikonopis i rezba, a golem
del od niv bile i zna~ajni
kni`evni centri. Pove}eto
od niv imaat dobieno sood-
vetna kulturna funkcija i
se nesporno svrzani so tur-
isti~kata ponuda.1) Sl.br. 40. Sv. Naum- Ohrid
82
- zabavnite, sportskite, stopanskite i drugi priredbi i
ustanovi ( objekti).
83
I stopanskite mani-
festacii ( saemi , izlo`bi i
sl.) mo`at da se va`en del od
vonpansionskata ponuda pa duri
i atraktivnost. Osobeno takvi
se golemite nastani od ovoj
vid.1)
55)
Sekundarnata elasti~nost na turisti~kata pobaruva~ka se pojavuva i pod
vlijanie na promenite vo komunikativniot faktor. Pojavata na golemi i
kvalitetni soobra}ajni re{enija vo edno podra~je ja privlekuva poba-
ruva~kata i toa ~esto na smetka na drugi podra~ja koi imaat poslabi soo-
bra}ajni vrski.
56
Pove}e za komunikativnite faktori na ponudata vidi Avramoski M., “ Eko-
nomika i organizacija na turizmot”, Ohrid, 2000 g., str. 80.
84
tinacijata i do okolnite mesta i gradovi, potoa prenosot na
vesti, misli i pari. 57)
57 )
Isto, str. 111.
85
Od aspekt na vonpansionskata ponuda va`en segment e i
me|ugradskiot soobra}aj vo destinacijata so okolnite gradovi i
mesta.
Pra{aweto za soobra}ajot spa|a vo eden od najva`nite or-
ganizacioni faktori na turisti~koto mesto (zemja i region).
Zaedno so drugite organizacioni faktori toj pridonesuva za po-
pravilno funkcionirawe na celokupniot organizacionen sistem
(mehanizam) , a so toa i kon ostvaruvawe na celite na tur-
isti~kata politika.
58 )
Trajanoski P., " Ekonomika i organizacija na stokoviot promet", ZUS-
Skopje, 1978 g., str. 60.
86
Odtamu, proizleguva deka
trgovijata e eden od osnovnite
nositeli na dopolnitelnata tur-
isti~ka ponuda i od nejzinata raz-
vienost zna~itelno zavisi visinata
i strikturata na vonpansionskata
turisti~ka ponuda.
Osven toa vo sovremeniot svet
mo{ne golem e brojot na turistite koi
patuvaat tokmu vo mesta kade {to e
trgovijata porazviena i kade mo`at da
se kupat poevtini proizvodi za
{iroka potro{uva~ka ( t.n. {oping
turizam). Taka, trgovijata }e ima
soodvetno vlijanie i vrz razvojot na Sl.br.48. Kolonijalna prodavnica
ugostitelstvoto i turizmot vo desti-
nacijata, a i obratno turizmot vrz
trgovijata.
59
Spored Markovi} S. i Z. (cit. delo str.160) pokraj faktorite na tu-
risti~kata pobaruva~ka i faktorite na turisti~kata ponuda kako treta grupa
faktori na turizmot se zemaat posredni~kite faktori, odnosno turisti~kite
(patni~ki) agencii.
87
Sl. br. 49. Turisti~ka agencija
60 )
Markovi} S. i Z., cit. delo, str. 160.
88
ganizatori , a ne samo kako posrednici. 61 ) Kaj pau{alnite patu-
vawa, zna~i, turisti~kata agencija ne e samo posrednik za tu|i
uslugi, tuku taa prodava i svoi uslugi ( pr. razrabotkata na
itinererot i programata, vodeweto pri patuvaweto i sl., a ima
agencii koi imaat i sopstveni prevozni sredstva). I {to e u{te
pova`no, pri ova agencijata se javuva i kako receptiven faktor,
a ne samo kako posrednik i organizator.
- Tretata grupa uslugi ja so~inuvaat besplatnite infor-
macii i soveti na klientite.
- Vo ramkite pak na ~etvrtata grupa spa|aat niza
sporedni uslugi kako {to se proda`ba na suveniri, razglednici,
dijafilmovi, avtokarti, pe~ateni vodi~i , iznajmuvawe (rentawe)
na avtomobili , mopedi, velosipedi i sl.
Turistite za vreme na
svojot prestoj vo receptivnite
mesta, podra~ja i zemji imaat
potreba i od koristewe na mno-
gubrojni zanaet~iski proizvodi
i uslugi kako {to se na primer
suvenirite, razni vidovi nakiti
i drugi proizvodi, a i uslugite
kako {to se berbersko-
frizerskite, kozmeti~arskite,
mehani~arskite i sl.
61 )
Pau{alnite patuvawa pretstavuvaat zbir na uslugi koi opfa}aat i pat i
prestoj , a ~esto i drugi uslugi koi se nudat i prodavaat samo vo celina po edna
zbirna ili pau{alna cena. Tie mo`at da bidat organizirani po `elba i
pora~ka na klientite ili spored odnapred pripremena programa na tur-
isti~kata agencija.
89
Vsu{nost, me|u drugoto, poznato e i toa deka golem
broj turisti patuvaat tokmu vo mestata so pobogata
ponuda na zanaet~iski proizvodi i uslugi otkolku vo
mestata kade ponudata na takvite proizvodi i uslugi e
posiroma{na.
Sl. br. 52. Ohridska rezba Sl. br. 53. Zanaet~iski proizvodi
90
7. Ponuda na uslugi za plovni objekti
91
tanci, no}ni klubovi, diskoteki, parkovi, {etali{ta i sl. Isto
taka tuka bi mo`ele da gi spomeneme i dejnosta na advokatite,
osiguritelnite kompanii i sl.
Za zadovolstvoto na turistite mnogu va`ni se i cela niza
drugi dejnosti koi go potpolnuvaat kvalitetot na odnosot kon
niv. Takvi se :
- Obezbedenosta so parking
prostori i sl. - Tokmu so ovoj
problem se soo~uvaat pogolemiot
broj turisti~ki mesta pa vo taa
smisla i na{ite ezerski tur-
isti~ki regioni. Nedostigot od
parking proctor predizvikuva niza
problemi kako kaj turistite taka i
kaj domicilnoto naselenie. Seto
toa vlijae vrz kvalitetot na ce-
lokupniot turisti~ki proizvod ,
misleweto na turistite za soodvet-
noto mesto i negoviot publicitet.
Se razbira deka na krajot toa }e se
odrazi i vrz ekonomskite efekti
Sl. br. 55. Parking od turizmot za mestoto i zemjata.
-Zdravstvoto i zdravstvenata
za{tita - koe so kapacitet i kvalitet
treba da odgovori na narasnatite potrebi
vo sezonata. I ovoj faktor e dosta biten
kako za turistite taka i za domicilnoto
naselenie. Soodvetno zdravstvo pouspe{no
}e gi lekuva kako turistite taka i domi-
cilnoto naselenie a seto toa }e se odrazi i
vrz zadovolstvoto na turistite i vrz efi-
kasnosta na domicilnoto naselenie na
rabotnite mesta vo ugostitelskite i
drugite objekti. Na kraj povtorno toa }e se
reflektira vo pogolemi efekti od turiz-
Sl. br. 56. Bolnica
mot voop{to a sekako i od vonpansionskata
potro{uva~ka.
92
- Bezbednosniot sistem za turis-
tite ima golemo zna~ewe. Toa se od-
nesuva kako na bezbednosta vo
po{iroka smisla na zborot (terori-
zam, politi~ka stabilnost i sl.) koja
e va`en faktor pri izborot na des-
tinacijata, taka i na sigurnosta na
lokalno nivo od aspekt na bezbednost
vo soobra}ajot, od kriminal i sli~ni
mo`ni nepriliki.
93
Sl.br. 61. Po{ta- Ohrid Sl. br. 62. Internet kafe
62)
Koristeni soznanija od “ Glavni plan razvoja Primorsko goranske `upanie”,
94
Pod pritisok na konkurencijata i borbata za mesto na tur-
isti~kiot pazar }e se vleguva vo horizontalni i vertikalni in-
tegracii so {to vo celost }e bidat kontrolirani cenite i
kvalitetot na turisti~kata ( no i ostanatata) ponuda. Pomalite
sistemi na ponuda baraj}i mesto na pazarot vo novite priliki na
op{ta globalizacija na svetot }e mora da se specijaliziraat za
pomali segmenti na turisti~ka ponuda so {to }e se razvivaat i
posebni oblici na turisti~ka pobaruva~ka.
Isto taka }e ima i postojan porast na nivoto na smes-
tuva~kite standardi, t.e. kvalitetot na smestuva~kite ka-
paciteti,
]e se baraat novi oblici na ishrana, so naglasok na zdrava
hrana i masovna upotreba na novi oblici na hrana i pijaloci.
Klu~en faktor za turisti~ka uspe{nost }e bide kvalite-
tot na turisti~kata ponuda.
Sl. br. 64. Kanalot vo Ohrid Sl. br. 65. Stadion vo Ohrid
95
Ponudata na do`ivuvawa vo priroda osobeno na voda, pod
voda, pokraj voda, do`ivuvawa na kopno i planiina koi se posebni
i nepovtorlivi, do`ivuvawa vo vrska so florata i faunata (ri-
bolov, fotoprogrami, posmatrawe na ptici i `ivotni, endemski
vidovi i sl.), pro{etki, planinarewe, rafting, miruvawe vo pri-
roda, skijawe na voda, skijawe na sneg i sl.se samo del od aktiv-
nostite koi treba da se ponudat.
Sl. br. 66. [kola za nurkawe Sl. br. 67. Endemski bilki
na Gali~ica
96
Sl.br.70. Stari zanaeti i ve{tini Sl.br. 71. Filigranski proizvodi
97
Ponudata na t.n. hiper-
turizam }e ja odbele`i nar-
ednata decenija na ovoj vek.
Toa mo`e da se organizira na
voda, pod voda, na planini,
reki, vo grad, na selo, vo is-
toriski gradbi i sl.
98
8. Zaklu~ok
99
Sovremenata koncepcija na rabotewe na tur-
isti~kiot pazar bara integrirawe na turisti~kata
ponuda vo ramki na turisti~kata destinacija koja e for-
mirana spored barawata na turisti~kiot pazar. Celite na
turisti~kiot razvitok treba da gi inkorporirat vo sebe i
zadovolstvoto na gostinot i zadovolstvoto na
doma}inot.
100
101
102
II DEL
EMPIRISKO
ISTRA@UVAWE
103
1. TURISTI^KA VONPANSIONSKA PONUDA I
POTRO[UVA^KA
65)
Todorovi} Aleksandar, “Sociologija turizma”, 1980 god., str.13.
104
soodnos na primerokot so u~estvoto na doma{nite i stranskite
turisti vo vkupnata turisti~ka populacija.
2.1.CEL NA ISTRA@UVAWETO
66)
Todorovi} Aleksandar, “ Metodologija istra`ivawa slobodnog vremena ”,
Savremena administracija, Beograd, 1978 str. 52.
105
potro{uva~ka vo hotelite i turisti~kite mesta na ezerskiot
turizam na R.Makedonija”.
2.3.HIPOTEZI
Sl. br. 73. Hotel Park - Ohrid Sl. br. 74. Sveti Naum - Crni drim
106
2.4. METODOLO[KA TEHNIKA NA ISTRA@UVAWETO
107
se na pominuvawe za smestuvawe, uslugi na gostite ~ii prestoj e
do tri dena i drugo.
Vonpansionskata turisti~ka potro{uva~ka se real-
izira vo pove}e dejnosti i poradi toa mo{ne e te{ko da se odredi
nejziniot obem i struktura. Utvrduvaweto obi~no se vr{i na in-
direkten na~in so ispituvawe na mislewata i stavovite na turis-
tite koi se vo tek na turisti~kiot prestoj ili go zavr{ile
vikendot ili godi{niot odmor. Ispituvawata se vr{at preku an-
keta i intervju.
Stranski 57 40 13 4 114
(50,00) (35,08) (11.41) (3,51) (100,00)
108
Grafikon br. 1. Turistite i vonpansionskata ponuda na hotelot
36,82% 36,26%
35,08%
109
zna~ajna stavka zavzemaat suvenirite, turite za razgleduvawe
gradovi i muzei, priredbi i drugo”. 68)
Od turisti~kata ponuda zavisi obemot i strukturata na
turisti~kata potro{uva~ka . Ottamu, mo{ne e va`no tur-
isti~kiot menaxment prethodno da gi ispituva i da gi poznava
potrebite na turistite od odredeni zemji i regioni koi se poten-
cijalni turisti. Toa najsoodvetno se postignuva preku marketing
istra`uvawata na doma{niot i stranskiot turisti~ki pazar.
Sl. br. 75. Pla`a Hotel Granit Sl. br. 76. Restoran
1980, str.43.
110
pravilo vo raboteweto, bidej}i tie se podgotveni da go nagradat
so dobivka sekoe gri`livo postapuvawe”. 5)
65,27% 74,56%
48,16%
45,33%
31,38%
13,16%
12,28%
6,51%
3,35%
5)
Unkovi} Slobodan , ” Jugoturizam na britanskom tr`i{tu ”, Turizam, Za-
greb, 1978, str. 6.
111
Nekoi analizi na kvalitetot vo turisti~kata ponuda
uka`uvaat na nedostatocite vo uslugite kako pre~ka za zgolemu-
vawe na turisti~kata vonpansionska potro{uva~ka.
Vkupnite podatoci vo tabelava poka`uvaat deka najgo-
lemiot procent od ispitanite (48,16%) smetaat deka cenite za
vonpansionskite uslugi se prose~ni. Na vtoro mesto se (45,33%)
doa|aat ispitanicite koi se izjasnile deka cenite se mnogu vi-
soki i na treto mesto se (6,50%) se onie koi smetaat deka cenite
se niski.
Me|utoa, koga podatocive vo tabelava gi analiziravme od-
delno kaj doma{nite i kaj stranskite turisti }e zabele`ime iz-
vesni specifi~nosti. Imeno, odgovorite kaj doma{nite turisti
imaat isti trend kako kaj vkupnite odgovori, dodeka stranskite
iska`ale poinakvo mislewe. Od niv pogolemiot broj ili 74,56%
smetaat deka cenite na vonpansionskite uslugi se mnogu visoki.
Potoa na vtoro mesto so 13,16 se onie koi mislat deka cenite se
niski, a na treto mesto so 12,28% se turistite koi smetaat deka
cenite se prose~ni. Vo pogled na toa dali dadenite odgovori se
slu~ajni ili statisti~ki zna~ajni presmetaniot X2 (XI kvadrat)
e statisti~ki zna~aen na nivo od o,o5 %.
Vo odnos na toa dali doma{nite i stranskite turisti
tro{at mnogu ili malku za vonpansionski uslugi vo prilog na
ovaa problematika }e ilustrirame podatoci od edno na{e is-
tra`uvawe realizirano pred pove}e godini na primerok od 600
ispitanici od koi 400 doma{ni i 200 stranski. Na nivo na vkup-
niot primerok najgolemiot broj ili 56,17% se izjasnile deka
tro{at malku finansiski sredstva za vonpansionskite uslugi.
Interesno e {to stranskite turisti nad 60,50% tro{at malku. Vo
odnos na doma{nite procentot na stranskite turisti koi {to
voop{to ne tro{at sredstva za vonpansionski uslugi e (14%) vo
odnos na doma{nite (5%) 6)
Od ovie konstatacii mo`eme da zaklu~ime deka visokite
ceni ne se pre~ka za malata vonpansionska potro{uva~ka, tuku
poslabo kvalitetnata ponuda.
6)
Bunta{eski B., “Socio-psiholo{ki prou~uvawa na aktivnostite na pos-
etitelite vo turisti~koto mesto” , “Prosvetno delo” Skopje 1994 godina
str.136.
112
glad. Me|u niv pri procenuvaweto na kvalitetot na hranata
postojat individualni razliki vo zavisnost od nivniot individu-
alen vkus spored koj se delat na: turisti so standarden vkus, so is-
ten~en vkus, dietalci i gurmani.
Stranski 55 43 12 4 114
(48,24) (37,72) (10,53) (3,51) (100,00%)
50,21% 49,57%
48,24%
113
Koga podatocive vo tabelava gi analizirame vkupno bez
razlika dali se doma{ni ili stranski turisti }e zabele`ime
deka najgolemiot broj ili 49,57% se mnogu zadovolni, 37,68% se
izjasnile deka se prose~no zadovolni, 9,92% se delumno zadovolni
i 2,83% ili najmalku se nezadovolni. Me|utoa, koga podatocite gi
analizirame oddelno kaj doma{nite i stranskite turisti }e go
konstatirame istiot trend na odgovori.
Presmetaniot X2 (XI kvadrat ) poka`uva deka vo odgovor-
ite pome|u doma{nite i stranskite turisti razliki postojat no
ne se statisti~ki zna~ajni.
58,16% 56,66%
53,51%
12,28% 10,48%
9,62%
2,93% 3,51% 3,12%
114
Sl. br. 77. Hotel vo Dojran
115
Tabela 5. Doma{ni i stranski turisti i zadovolstvoto od pereweto i
~isteweto na oblekata
Stranski 31 33 22 28 114
(27,19) (28,95) (19,30) (24,56) 100,00%
49,79%
42,49%
31,80% 30,88%
28,95%
27,19%
24,56%
19,30%
14,73%
12,55% 11,90%
5,86%
116
”prose~no zadovolni”,”delumno zadovolni” i na posledno mesto
”ne se zadovolni ”. Od druga strana trendot na odgovorite kaj
stranskite turisti se razlikuva. Kaj niv na prvo mesto so 28,95%
se nao|aat onie ispitanici koi se prose~no zadovolni, potoa
doa|aat onie koi se mnogu zadovolni so 27,19%, na treto mesto so
24,56% se nezadovolnite i na posledno mesto so 19,30% se de-
lumno zadovolni.
Presmetaniot X2 (XI kvadrat) poka`uva deka razlikite vo
odgovorite kaj doma{nite i stranskite turisti se statisti~ki
zna~ajni na nivo od 0,05 %.
117
toa treba da bide soobrazena so mentalitetot na turisti~kata
masa, odnosno so nivnite `elbi, interesirawa i potrebi.
Doma{ni 57 90 57 35 239
(23,85) (37,66) (23,85) (14,64) 100,00%
Stranski 29 35 23 27 114
(25,44) (30,71) (20,17) (23,68) 100,00%
30,71%
25,44%
23,85% 23,85% 23,68% 24,36%
22,66%
20,17%
17,56%
14,64%
118
Koga podatocite vo tabelava gi analizirame op{to bez
razlika dali se doma{ni ili stranski }e konstatirame deka na-
jgolemiot broj ili 35,42% se prose~no zadovolni. Na vtoro mesto
so 24,36% se onie ispitanici koi se mnogu zadovolni, a potoa
doa|aat ispitanicite koi se delumno zadovolni i na posledno
mesto ne zadovolnite so 17,56%.
Me|utoa, koga odgovorite gi analizirame oddelno kaj
doma{nite i kaj stranskite turisti }e zabele`ime izvesni
razlki. Imeno, kaj stranskite turisti vo odnos na doma{nite
daleku e pogolem procentot na nezadovolnite. Kaj niv na treto
mesto se nezadovolnite so 23,68%, a na posledno mesto so 20,17%
se delumno zadovolnite.
Presmetaniot X 2 (HI kvadrat) poka`uva deka vo odgovor-
ite me|u doma{nite i stranskite turisti postojat razliki no ne
se statisti~ki zna~ajni.
Od iznesenive podatoci mo`eme da konstatirame deka
stranskite turisti vo odnos na doma{nite se pokriti~ni i
ponezadovolni od vonpansionskata ponuda na suveniri, razgled-
nici i prospekti.
Ottamu mo`e da se zaklu~i deka nadle`nite institucii vo
turisti~kite mesta treba da obratat pogolemo vnimanie na ovoj
vid vonpansionska ponuda so cel pove}e da bidat zadovoleni pot-
rebite na posetitelite, a so toa da ja zgolemat vonpansionskata
potro{uva~ka.
Vakvite sostojbi se mo{ne interesni i za menaxmentot na
sekoj hotel oddelno. Zaradi toa i tie treba da bidat poaktivni vo
kreiraweto na sodr`inite i motivate na vonpansionskata
ponuda.
119
- tvore~ki dejnosti (cratawe, fotografirawe,
raska`uvawe prikazni, koncerti po `elba i dr.);
- obrazovanie, otkrivawe i do`ivuvawe (poetski ve~eri,
razni kvizovi, predavawe za istorijata na zemjata vo koja presto-
juvaat, gastronomski kursevi, razgovori, kursevi za izu~uvawe na
jazikot na doma}inot i tn.);
- avanturi (logorski ognovi, logoruvawe pod vedro nebo,
no}ni pro{etki, nurkawe pod voda, vozewe na splavovi i gumeni
kaj~iwa i sli~no);
- miruvawe, sredbi so samiot sebe (jogi), slu{awe seriozna
muzika, ve~erni razgovori i dr. 7)
7)
Jost Krippendorf : “ Putuju}e ~ovje~anstvo”, Zavod za istra`ivawe turizma,
Zagreb, 1986, str.133
8)
Mihovilovi} M.: “Slobodno vrijeme, rekreacija i turizam”, materijali
seminara Organizacija animacije, Pore~, 1984.
120
Sl. br. 82. Ping pong Sl. br. 83. Rakomet
121
-edrewe na {tica;
-letawe nad voda;
-drugi aktivnosti.
122
Sl. br.86. Paraglajder
123
-drugi aktivnosti.
Preku ovie tri grupi na aktivnosti sportsko-
rekreativnite, izleti i poseti i kulturno-zabavnite aktivnosti,
avtorot gi ispituva `elbite na turistite za odredeni aktivnosti
vo slobodnoto vreme na turisti~kiot prestoj. Vrz osnova na do-
bienite odgovori na 400 doma{ni i 200 stranski posetiteli
do{ol do slednive soznanija.
- Sportski aktivnosti na voda
Kaj doma{nite turisti najzastapeni aktivnosti na voda se:
plivawe-kapewe (34,15%), son~awe (29,80%), pro{etka so brod
(8,70%), ribolov (6,36%), i veslawe (5,92%).
Kaj stranskite turisti najzastapeni aktivnosti na voda se:
plivawe-kapewe (34,63%), son~awe (28,28%), vozewe so gliser
(10,24%), pro{etka so brod (9,22%) i ribolov (4,51%).
- Sportski aktivnosti na kopno.
Kaj doma{nite turisti najzastapeni aktivnosti na kopno
se: ping-pong (19,41%), tenis (9,30%), ko{arka (8,88%),mal fud-
bal (8,35%) i odbojka (7,29%).
Kaj stranskite turisti najzastapeni aktivnosti na kopno
se: mini golf ( 14,25%), kuglawe (11,13%), ping-pong (10,47%),
bilijard (10,02%) i golf (7,35%).
- Kulturno- zabavni aktivnosti i razonoda.
Najzastapeni aktivnosti od kulturno-zabavnite sodr`ini
kaj doma{nite turisti se: poseta na kulturno-istoriski
spomenici (50,88%), gledawe televiziski programi (36,7%),
~itawe dneven pe~at (34,26%), folklorni priredbi (27,96%),
slu{awe radio programi (24,60%) itn.
124
igrawe karti i drugi igri (39,40%) i gledawe televiziski pro-
grami (29,56%).
125
preku ponudata na novi i raznovidni sodr`ini da gi zadovoli
nivnite op{ti i specifi~ni potrebi. Ottamu, vo fokusot na
sovremeniot turizam e ~ovekot potencijalen ili redoven pos-
etitel. “Site napori za zgolemuvawe na turisti~kiot promet i
pro{iruvaweto na korista od turizmot }e bidat samo tolku
delotvorni kolku {to }e bidat zasnovani vrz potrebite, karak-
teristikite, `elbite i mo`nostite na toj ~ovek”. 11)
11)
Markovi} Z., “Osnovi turizma”, [kolka knjiga, Zagreb, 1980,str 15.
126
Tabela 7. Doma{ni i stranski turisti i zadovolstvoto od organizirawe
na izleti i poseti
Doma{ni 90 83 36 30 239
(37,66) (34,73) (15,06) (12,55) 100,00%
Stranski 45 27 23 19 114
(39,48) (23,68) (20,17) (16,67) 100,00%
39,48% 38,24%
37,66%
34,73%
31,16%
23,68%
20,17%
16,67% 16,72%
15,06% 13,88%
12,55%
127
Presmetaniot H2 (HI kvadrat) poka`uva deka razliki vo
odgovorite me|u doma{nite i stranskite turisti postojat no ne
se statisti~ki zna~ajni.
128
sredini, razli~niot mentalitet, steknatite naviki i tur-
isti~koto iskustvo. 12)
Natamu avtorot iznesuva interesni soznananija za misle-
wata na doma{nite i stranskite ispitanici za mo`nostite so
koi raspolagaat hotelite i turisti~kite mesta na ezerskiot
turizam. Pri toa do{ol do slednive konstatacii:
- Ednata se odnesuva na toa {to najgolem procent ili 50%
od vkupniot broj na ispitanici i oddelno kaj doma{nite i stran-
skite se izjasnile deka hotelite vo delumna mera obezbedile pot-
rebni uslovi za organizirawe na izleti i poseti za posetitelite.
Potoa, samo kaj doma{nite i kaj vkupniot broj na ispitanici na
vtoro mesto doa|aat onie koi se izjasnile za postoewe na uslovi
vo dovolna mera i na posledno mesto se ispitanicite koi smetaat
deka takvi uslovi ne postojat.
- Vtorata tendencija vo dogovorite se odnesuva samo na
stranskite posetiteli. Od niv na vtoro mesto se onie ispitanici
koi smetaat deka hotelite ne obezbedile potrebni uslovi
(26,00%). Na posledno mesto se ispitanicite koi smetaat deka
hotelite obezbedile uslovi vo dovolna mera. Razlikite vo odgo-
vorite posebno kaj doma{nite, stranskite i vkupniot broj ispi-
tanici se statisti~ki zna~ajni. Presmetaniot X2 (XI-kvadrat) e
zna~aen na nivo od 0,01% 13)
129
biten i karakteristi~en za ~ovekot vsu{nost ima svoi koreni vo
potrebata za promeni, bidej}i razonodata i ne e drugo, tuku svoe-
vidna promena na aktivnostite”. 15)
Me|utoa, se postavuva pra{aweto: dali kulturata i kul-
turno -zabavniot `ivot go imaat ona mesto vo turizmot koe {to
vistinski im pripa|a? Funkcijata na kulturata vo dosega{nite
proekti za razvoj na turisti~koto stopanstvo kaj nas seu{te go
nema dobieno ona mesto koe go ima vo razvienite turisti~ki
zemji” 16)
Mo`e slobodno da se istakne deka ezerskiot turizam
(Ohrid, Struga, Prespa i Dojran) pretstavuva mo{ne bogata
riznica na kulturnite vrednosti i prirodnite ubavini. Vo ovie
turisti~ki regioni postojat golem broj na kulturno-istoriski
spomenici (crkvi, manastiri, tvrdini, arheolo{ki iskopini,
stara arhitektura, spomenici, muzei), kulturno-zabavni mani-
festacii i drugo. Vakvo i sli~no kulturno-istorisko nasledstvo
postoi i vo drugite krai{ta na R. Makedonija. Me|utoa, tie
seu{te nedovolno se koristat za vonpansionskite potrebi na
turistite.
15)
Mladen Zvonarevi~, “Socijalna psihologija”, [holska kwiga, Zagreb,1978,
str.234
16)
Nikoli} S., Sekuli} J., Petrovi} M., ibid, str..31.
130
Tabela 8. Doma{ni i stranski turisti i ponudata na kulturno-zabavnite
sodr`ini
Doma{ni 57 89 47 46 239
(23,85) (37,24) (19,66) (19,25) 100,00%
Stranski 29 26 26 33 114
(25,44) (22,81) (22,80) (28,95) 100,00%
131
volni od ponudata. Na vtoro mesto so 25,44% se onie koi se mnogu
zadovolni, potoa doa|aat onie koi se prose~no i delumno zado-
volni.
Presmetaniot H2 (HI kvadrat) poka`uva deka me|u
doma{nite i stranskite turisti postojat zna~ajni statisti~ki
razliki na nivo od 0.05%.
Vo edno istra`uvawe {to go realizira Institutot za is-
tra`uvawe na turizmot pri Fakultetot za turizam i ugostitel-
stvo vo Ohrid, realizirano 1998 godina na 700 ispitanici od koi
500 doma{ni i 200 stranski turisti, vo vrska so `elbite za ani-
maciskite aktivnosti dobieni se interesni podatoci. Imeno,
konstatirano e deka kaj ispitanicite voop{to i oddelno kaj
doma{nite i stranskite vo najgolem procent imaat `elba slo-
bodnoto vreme da go pominat so sportsko-rekreativna sodr`ina.
Na vtoro mesto doa|aat izletite i posetite i na posledno mesto
kulturno-zabavnite sodr`ini.
132
reacija” 17) Ottamu, me|u sportot i turizmot postoi funkcionalna
povrzanost. Sportot i turizmot se izraziti primeri na psi-
hofizi~ka rekreacija so cel da se zadovolat pogolem broj na pot-
rebi kaj turistite. Vakvite odnosi me|u niv dobivaat humani-
tarna dimenzija.
Sl. br. 91. Fudbalski stadion vo Ohrid Sl. br. 92. Sportska sala vo Ohrid
Doma{ni 71 67 52 49 239
(29,71) (28,03) (21,76) (20,50) 100,00%
Stranski 27 33 21 33 114
(23,68) (28,95) (18,42) (28,95) 100,00%
Vkupno 98 100 73 82 353
(27,76) (28,33) (20,68) (23,23) 100,00%
HSMA-Kongres, str 3
133
Grafikon br. 9. Turistite i sportsko-rekreativnite sodr`ini
23,68% 23,23%
21,76%
20,50% 20,68%
18,42%
134
mentot vo hotelierstvoto na ezerskiot turizam treba da vlo`i
pogolemi napori za podobruvawe na vonpansionskata ponuda za
sport i rekreacija. Sportskata rekreacija e imperativ na
sovremeniot turizam. Taa pretstavuva aktivna komponenta na
vonpansionskata turisti~ka ponuda. Taa posebno e korisna za
psihofizi~kata i zdravstvenata sostojba na organizmot i vo
zbli`uvaweto na lu|eto.
Vakvite nepovolni sostojbi vo vonpansionskata tur-
isti~ka ponuda mo`at zna~ajno da se izmenat preku podgotvuvawe
na posebni programi za sport i rekreacija. Pri podgotvuvaweto
na vakvi programi treba da se ispolnat pove}e uslovi: obezbedu-
vawe na soodvetni sportski tereni i posebni rekviziti,
anga`irawe na stru~ni animatori i organizirawe na raznovidni
turniri, natprevari i drugo.
135
3.1.1. KAKO TURISTITE GI PERCEPIRAAT
MO@NOSTITE NA HOTELOT VO KOJ PRESTOJUVAAT ZA
ZADOVOLUVAWE NA NIVNITE POTREBI
3 28 (16,00) 3
Personalot na hotelo so kulturnoto
odnesuvawe i qubeznosta nastojuva
gostite da bidat zadovolni i relak-
sirani
4 56 (32,00) 2
175 100,00%
69)
Procentot vo ovaa tabela e presmetan spored vkupnata frekfencija, bidej}i
ispitanicite mo`ea da zaokru`at pove}e odgovori.
70)
Procentot vo ovaa tabela e presmetan spored vkupnata frekfencija, bidej}i
ispitanicite mo`ea da zaokru`at pove}e odgovori.
136
Pred da gi izneseme stavovite na turistite za nekolku
specifi~ni pra{awa vo anketata ~uvstvuvame potreba da istak-
neme kakov ugostitelski objekt e hotelot. “Hotelot e osnoven
reprezentativen ugostitelski objekt za smestuvawe od otvoren
tip, namenet za razli~ni kategorii, koi raboti po komercijalni
principi, vo tehni~ko-tehnolo{ko i organizaciona-kadrovska
smisla ekipiran na na~in koj obezbeduva davawe na uslugi za
smestuvawe naj~esto zaedno so uslugite za hrana, pijaloci i
napivki, vklu~uvaj}i gi dodatnite uslugi, funkcionalno povr-
zani vo integralen produkt” 71)
Gostinot hotelot go izbira kako svoj privremen dom. Toj od
psiholo{ka gledna to~ka o~ekuva tuka da mu bide prijatno,
mirno, da mo`e da se razonodi, sportski da se rekreira i da pos-
eti pove}e kulturno-istoriski spomenici i izletni~ki mesta.
Me|utoa, nie sakavme da otkrieme dali na{ite hoteli se
seu{te durmitoriumi ili se mesto za otvorena, fleksibilna i
bogata sodr`inska ponuda. Ottamu vo pra{alnikot se navedeni
slednive 4 pra{awa:
1. ovoj hotel e samo mesto za spiewe, no}evawe-konak;
2. ovoj hotel e mesto za komunikacii, sredbi, zbli`uvawe i
vospostavuvawe novi prijatelstva
3. kaj vrabotenite postoi postojana `elba za pokvalitetna
turisti~ka ponuda
4. personalot na hotelot so kulturnoto odnesuvawe i
qubeznosta nastojuva gostite da bidat maksimalno zado-
volni i relaksirani
Za taa cel izrabotivme rang lista za doma{nite i stranskite
turisti. Kompariraj}i gi iska`anite stavovi za navedenite
pra{awa gi konstatiravme slednive soznanija:
1.Stavovite vo rang-listite me|u doma{nite i stran-
skite ispitanici pri nivnoto percepirawe na mo`nostite na
hotelite za dve karakteristiki se isti, a za dve razli~ni. Imeno,
na prvoto i tretoto pra{awe se isti, a na vtoroto i ~etvrtoto se
razli~ni.
2.Kaj doma{nite ispitanici na prvo mesto vo rang-
listata e pra{aweto deka personalot vo hotelot ima kulturen i
qubezen odnos propraten so prirodna nasmevka. Nasmevkata
treba da bide iskrena i prirodna, a ne ve{ta~ka. Taa dlaboko e
vgradena vo etikata na turisti~kite rabotnici.
3.Kaj stranskite ispitanici na prvo mesto vo rang-
listata e pra{aweto koe se odnesuva na karakteristikite na
sovremeniot hotel koi se odnesuvaat na toa deka ne e pove}e dur-
mitorium ili “ Moderno uredena gostilnica so sobi za spiewe”
(Milan Vujaklija “Leksikon na stranski zborovi i izrazi,”
137
str.1069), tuku e mesto za komunikacii, sredbi i vospostavuvawe
na novi prijatelstva. Hotelot treba da ima golemi mo`nosti za
bogata i raznovidna vonpansionska ponuda.
4. Doma{nite i stranskite ispitanici imaat isti
stavovi za tretoto pra{awe koe se odnesuva na permanentnata
`elba kaj vrabotenite vo hotelite za pokvalitetna turisti~ka
ponuda. Isto taka i ednite i drugite ispitanici imaat isti
stavovi za posledniot ~etvrt rang. Za posledniot rang se izjas-
nile sosem mal procent (2,48%) kaj doma{nite i (11,43%) kaj
stranskite.
Od rang listive mo`eme da zaklu~ime deka kako
doma{nite taka i stranskite turisti imaat izgraden kriterium
vo odnos na kadrovskite i programskite sodr`ini {to treba da gi
poseduva sovremeniot hotel. Spored toa menaxmentot vo hotelite
na ezerskiot turizam vo na{ata zemja treba da gi apstrahira im-
provizaciite i permanentno da gi prati progresivnite tekovi vo
me|unarodniot turizam. Samo taka }e mo`e da se nudi pobogata i
poraznovidna sodr`ina vo pansionskata i vonpansionskata
ponuda i da se zgolemuva vonpansionskata potro{uva~ka.
138
3.2. VONPANSIONSKATA TURISTI^KA PONUDA I
POTRO[UVA^KA VO TURISTI^KITE MESTA NA
EZERSKIOT TURIZAM VO REPUBLIKA MAKEDONIJA
72)
Markovi} Z., “ Osnovi turizma ”, [kolska kwiga, Zagreb, 1980 god., str. 139.
73)
Ibid, str 140.
74)
Ostanatite tabeli }e bidat pomesteni vo prilog.
139
Turisti~koto mesto treba da poseduva {irok dijapazon na
raznovidni ponudi vo pove}e oblasti i toa: soobra}ajot, trgo-
vijata, zelenite pazari, brojni restorani, picerii, kafi~i, slat-
karnici, ponuda na suveniri, prospekti, razglednici, nacionalni
specijaliteti od gastronomijata, raznovidni kulturno-zabavni
manifestacii, kulturno-istorisko nasledstvo, sportsko-
rekreativni manifestacii, muzi~ki festivali i drugo.
Doma{ni 71 95 51 22 239
(29,69) (39,75) (21,34) (9,22) 100,00%
Stranski 31 46 30 7 114
(27,19) (40,35) (26,32) (6,14) 100,00%
29,69% 28,89%
27,19% 26,32%
22,95%
21,34%
9,22% 8,22%
6,14%
140
Podatocite vo tabelata poka`uvaat deka kaj site ispi-
tanici kako op{to taka i oddelno kaj doma{nite i stranskite na-
jgolemiot broj se prose~no zadovolni, potoa se onie koi se mnogu
zadovolni, na treto mesto delumno zadovolnite i na krajot onie
koi ne se zadovolni.
Koga ovie podatoci }e gi sporedime so iznesenite stavovi
na istite ispitanici za stepenot na zadovolstvoto za hotelite vo
koi prestojuvaat }e zabele`ime izvesni razliki. Imeno, ispi-
tanicite se izjasnale deka od vonpansionskata ponuda vo ho-
telite se mnogu zadovolni (50,43). Dodeka od vonpansionskata
ponuda na nivo na turisti~koto mesto vo najgolem broj ili
(39,94%) se prose~no zadovolni.
Presmetaniot H2 ( HI kvadrat) poka`uva deka razliki vo
odgovorite postojat no ne se statisti~ki zna~ajni.
Od iznesenite sodr`ini mo`eme da zaklu~ime deka turis-
tite od ponudata nadvor od hotelite ne se zadovolni vo dovolna
mera. Spored toa nadle`nite faktori koi neposredno i posredno
se zainteresirani za pogolema vonpansionska turisti~ka
potro{uva~ka treba da im se prepora~a vo naredniot period da
obratat pogolemo vnimanie na zabele{kite na turistite.
Doma{ni 47 75 62 55 239
(19,66) (31,38) (25,94) (23,02) 100,00%
Stranski 35 42 26 11 114
(30,71) (36,84) (22,81) (9,64) 100,00%
141
Grafikon br. 11. Turistite i organiziraweto na izleti i poseti
36,84%
33,15%
31,38% 30,71%
25,94%
24,93%
23,02% 22,81% 23,23%
19,66%
18,69%
9,64%
142
Za poimot turisti~ka propaganda postojat pove}e de-
finicii. Spored Dmitar J. ^uli},˝ turisti~kata propaganda e
dejnost koja so specifi~ni metodi i sredstva go privlekuva vni-
manieto na zainteresiranite (potencijalnite) turisti so cel da
se predizvika `elba i odluka za da posetat odreden kraj ili lo-
kalitet, odnosno da ja koristat ponudenata turisti~ka usluga˝. 75)
Spored @ivadin Jovi~i}, “Turisti~kata propaganda e ak-
tivnost za zgolemuvawe na brojot na posetiteli i nivnata
potro{uva~ka vo odredeni turisti~ki podra~ja i objekti. 76)
Vo dvete definicii pred sî e potencirano deka tur-
isti~kata propaganda ima za cel da go zgolemi brojot na pos-
etitelite vo turisti~kite mesta, a so toa da se zgolemi i tur-
isti~kata potro{uva~ka. Pri toa od psiholo{ki aspekt mo{ne e
bitno da se vlijae na mislewata i stavovite na potencijalnata
turisti~ka masa so cel da gi pottikne da donesat odluka i da gi
posetat prostorite ili objektite vo prostorot koi se predmet na
turisti~kata propaganda.
[to se odnesuva za koristeweto na kulturno-
istoriskoto nasledstvo vo sredstvata za turisti~kata
propaganda vo turisti~kite mesta, ispitanicite kako op{to,
taka i oddelno kaj doma{nite i stranskite vo najgolem procent
(48,73%) smetaat deka mnogu se koristat. Na vtoro mesto so
(27,76%) smetaat deka prose~no se koristat i na treto mesto so
(18,13%) smetaat deka delumno se koristat. Sosema e mal procen-
tot (5,38%) za koi se smeta deka ne se koristat.
Od podatocive mo`e da se konstatira deka tri ~etvrtini
(76,49%) smetaat deka kulturnoto -istorisko nasledstvo se
koristi mnogu i prose~no. Spored toa samo edna ~etvrtina od
ispitanicite smeta deka se koristi delumno ili voop{to ne se
koristi.
Presmetaniot H2 ( HI kvadrat) e statisiti~ki zna~aen na
nivo od 0,05%.
Op{to poglednato mo`eme da bideme zadovolni od
zastapenosta na kulturno-istoriskoto nasledstvo vo tur-
isti~kata propaganda. Takvite soznanija kaj doma{nite i stran-
skite turisti imaat svoe vlijanie za zgolemuvawe na brojot na
posetitelite vo turisti~kite mesta na ezerskiot turizam i sood-
vetno na toa i zgolemuvawe na vonpansionskata potro{uva~ka
preku posetuvaweto na kulturno-istoriskite spomenici.
75)
^uli} J. Dmitar “Turisti~ka propaganda” , Zagreb, 1964 str. 27.
76)
Jovi~i} @ivadin, “Turisti~ka propaganda”, Beograd, 1982, str.15
143
Tabela 12. Turistite i koristeweto na kulturno-istoriskoto
nasledstvo vo turisti~kata propaganda
48,73%
43,09%
28,45% 27,76%
26,32%
20,92%
18,13%
12,28%
7,54%
5,38%
0,88%
144
mor ili vikendite e zainteresiran da gi poseti trgovskite pro-
davnici i drugite uslu`ni dejnosti so cel da gi zadovoli
specifi~nite potrebi. Na toj na~in posetitelite koi prestoju-
vaat vo turisti~koto mesto tro{at odredeni finansiski sred-
stva i so toa ja zgolemuvaat vkupnata vonpansionska
potro{uva~ka.
Turisti~kata potro{uva~ka se odnesuva na dava~kite na
turistite za realizacija na turisti~kite potrebi. Turisti~kata
potro{uva~ka se realizira vo pove}e dejnosti i poradi toa
mo{ne e te{ko da se oceni nejziniot obem i struktura. Utvrdu-
vaweto obi~no se vr{i na posreden na~in so ispituvawe na
mislewata i stavovite na turistite koi go zavr{ile vikendot
ili godi{niot odmor ili pak se vo tekot na turisti~kiot
prestoj. Ispituvawata se vr{at preku anketa ili intervju.
77)
Nejkov Du{an, “Vonpansionskata potro{uva~ka vo hotelierstvoto”, Fa-
kultet za turizam i ugostitelstvo Ohrid, 1984 godina, str. 11.
145
Tabela 13. Turistite i zadovolstvoto od ponudata na proizvodi
za {iroka potro{uva~ka vo trgovijata.
Doma{ni 85 94 40 20 239
(35,56) (39,33) (16,74) (8,37) 100,00%
Stranski 40 41 25 8 114
(35,09) (35,96) (21,93) (7,02) 100,00%
Vkupno 125 135 65 28 353
(35,41) (38,24) (18,42) (7,93) 100,00%
21,93%
18,42%
16,74%
8,37% 7,93%
7,02%
146
Presmetaniot H2 ( HI kvadrat) poka`uva deka razliki vo
odgovorite postojat no ne se statisti~ki zna~ajni.
Vrz osnova na iska`anite stavovi mo`e da se zaklu~i deka
prose~niot kvalitet na proizvodite za {iroka potro{uva~ka ne
e garancija za pogolema vonpansionska potro{uva~ka. Toa zna~i
deka site trgovski rabotnici treba permanentno da go zgolemu-
vaat asortimanot na ponudata so cel pove}e da gi motiviraat
posetitelite na pogolema vonpansionska potro{uva~ka. Pokraj
toa treba pove}e da obratat vnimanie na svojot odnos i
qubeznosta kon posetitelite i nivoto na cenite. Vo tabelata
broj 2 za cenite na vonpansionskite uslugi na nivo na hotelot vo
koj {to prestojuvaat stranskite turisti se na mislewe deka
cenite se mnogu visoki (74,56%).
147
Tabela 14. Turistite i zadovolstvoto od higienata vo turisti~koto
mesto
Doma{ni 40 67 54 78 239
(16,74) (28,03) (22,59) (32,64) 100,00%
Stranski 27 30 37 20 114
(23,68) (26,32) (32,46) (17,54) 100,00%
Vkupno 67 97 91 98 353
(18,98) (27,48) (25,78) (27,76) 100,00%
32,64% 32,46%
18,98%
16,74% 17,54%
148
vo najgolem broj ili (27,76%) se negativni, odnosno ne se zado-
volni od higienata vo mestoto kade {to prestojuvaat. Od druga
strana stranskite turisti vo najgolem broj ili (32,46%) se de-
lumno zadovolni.
Kaj ispitanicite vkupno bez razlika dali se doma{ni
ili stranski na prvo mesto (27,76%) se onie koi ne se zadovolni,
na vtoro mesto doa|aat prose~no zadovolnite, na treto mesto se
delumno zadovolnite i na posledno mesto so (18,98%) se onie koi
se mnogu zadovolni.
Presmetaniot H2 ( HI kvadrat) poka`uva deka razlikite
vo odgovorite se statisti~ki zna~ajni na nivo od 0,05%.
Vrz osnova na iznesenive stavovi mo`eme da zaklu~ime
deka higienata na ulicite, objektite i pla`ite e na mnogu nisko
nivo. Vakvite sostojbi sosema jasno poka`uvaat deka so toa sa-
mite turisti~ki mesta vr{at anti propaganda za doa|awe na po-
golem broj posetiteli i za niven podolg turisti~ki prestoj. Kra-
jno vreme e vakvite elementarni potrebi vedna{ da se izmenat
kako bi deluvale postimulativno kaj potencijalnite turisti.
149
Grafikon br. 15 . Turistite i soznanijata za
vonpansionskata ponuda vo turisti~koto mesto
60,53%
57,32%
51,66%
48,44%
42,68%
39,47%
150
3.3. SOZNANIJATA NA MENAXERSKIOT TIM ZA
VONPANSIONSKATA TURISTI^KA PONUDA I
POTRO[UVA^KA VO HOTELITE
151
Podatocite vo tabelava poka`uvaat kako vkupno taka i od-
delno i spored funkcijata na ispitanicite vo hotelot ist trend
na odgovori. Spored toa najgolemiot broj ili (74,07%) tvrdat
deka imaat prose~na vonpansionska ponuda. Na vtoro mesto se
onie ispitanici (11,11%) koi smetaat deka vonpansionskata
ponuda e golema i na treto mesto (7,41%) se ispitanicite koi
smetaat deka ponudata e mala ili nezadovoluva. Vo toj kontekst
poinakvo mislewe za odredeni stepeni imaat direktorite i rako-
voditelite na kujni vo odnos na vtoroto mesto.
Presmetaniot H2 ( HI kvadrat) poka`uva deka razliki vo
odgovorite postojat, no ne se statisti~ki zna~ajni.
Me|utoa, koga podatocite od iznesenata tabela se sporedat
so tabelata broj 1 kade se prezentirani podatocite za soznanijata
na turistite za turisti~kata ponuda }e se zabele`at izvesni
razliki. Imeno, turistite i vkupno i oddelno kaj doma{nite i
stranskite vo najgolem broj ili 50,43% se mnogu zadovolni, potoa
so 36,26% se prose~no zadovolni, 10,48 % delumno zadovolni i na
posledno mesto so 2,83% se nezadovolni.
Od iznesenovo mo`eme da zaklu~ime deka turistie vo odnos
na menaxerskiot tim se pozadovolni od uslugite na turisti~kata
ponuda. Bez razlika na vakvite popovolni soznanija na turistite
ostanuva potrebata za permanentno soobrazuvawe na vonpansion-
skata ponuda so potrebite i `elbite na turisti~kata klientela.
Direktor - 10 3 13
(76,92) (23,08) 100,00%
Menaxer - 16 4 20
(80,00) (20,00) 100,00%
Rakovoditel na recepcija - 14 5 19
(78,69) (26,31) 100,00%
Rakovoditel na restoran 2 26 4 32
(6,25) (81,25) (12,50) 100,00%
Rakovoditel na kujna 4 16 4 24
(16,67) (66,66) (16,67) 100,00%
Vkupno 6 82 20 108
(5,55) (75,93) (18,52) 100,00%
152
Vonpansionskata potro{uva~ka e determinirana od pove}e
faktori. Edna grupa na faktori se odnesuva na turisti~kata
ponuda vo hotelite kade {to prestojuvaat turistite. Dodeka dru-
gata grupa na faktori e tesno povrzana so individualnite pot-
rebi, naviki i finansiska mo} na turistite.
Koga podatocive vo tabelava gi analizirame vkupno bez
razlika na funkcijata {to ja imaat ispitanicite }e konstati-
rame deka najgolemiot broj ili (75,93%) tvrdat deka vonpansion-
skata potro{uva~ka e prose~na. na vtoro mesto so (18,52%)
doa|aat ispitanicite koi tvrdat deka potro{uva~kata e mala i na
posledno mesto so (5,55%) se ispitanicite koi smetaat deka
potro{uva~kata e mnogu golema.
Presmetaniot H2 ( HI kvadrat) poka`uva deka razliki vo
odgovorite postojat, no ne se statisti~ki zna~ajni.
Vo edno na{e porane{no istra`uvawe pokraj drugite
pra{awa go postavivme i slednovo pra{awe: “dali tro{ite fi-
nansiski sredstva za vonpansionskite uslugi”? Gi dobivme sled-
nive odgovori: od vkupniot broj na ispitanici najgolemiot pro-
cent (56,17%) se izjasnile deka tro{at malku. Na vtoro mesto so
(35,83%) se izjasnile deka tro{at mnogu i na treto posledno
mesto so (8,00%) se onie koi netro{at. 78)
Op{to poglednato pretstavnicite na menaxerskiot tim vo
odnos na vonpansionskata potro{uva~ka vo nivniot hotel i tur-
isti~koto mesto ne se zadovolni. Mo{ne e va`no deka tie ne se
pomiruvaat so takvite sostojbi i }e se motiviraat vo baraweto na
na~ini i mo`nost da gi potiknuvaat gostite za pogolema vonpan-
sionska potro{uva~ka. Vo toj kontekst tie imaat pove}e pred-
lozi i sugestii: da se zgolemi obemot i kvalitetot na vonpan-
sionskata ponuda, da se otvaraat disko-klubovi, kafeterii, ribni
restorani, da se organizira pobogata animacija, da se zbogati
sodr`inata na no}niot `ivot i sli~no. .
Od iznesenite sostojbi i motivi-
ranosta na site vraboteni vo ho-
telite na ezerskiot turizam
mo`eme da pretpostavime deka vo
idniov period }e se izvr{at po-
golemi i pozna~itelni promeni
koi }e ovozmo`at zgolemuvawe na
ekonomskite efekti vo tur-
isti~koto stopanstvo na R. Make-
donija
78)
Bunta{eski Branko, Ibid str. 133.
153
-Kakvi se procenkite na menaxerskiot tim za cenite na
vonpansionskite uslugi
154
RANG-LISTA NA POTREBITE
155
4. ZAVR[NI SOGLEDUVAWA
156
konstatira deka me|u doma{nite i stranskite turisti postojat
sli~nosti i razliki za oddelni pra{awa.
Kaj doma{nite turisti na prvo mesto vo rang-listata e
soznanieto deka vo hotelite personalot ima kulturen odnos, od-
nosno tie se qubezni i nastojuvaat {to pove}e da gi zadovolat
potrebite na gostite. Dodeka kaj stranskite turisti na prvo
mesto vo rang-listata e pra{aweto povrzano so karakteristikite
na sovremeniot hotel koj pove}e ne e durmitorium, tuku mesto za
sredbi, komunikacii i dinami~en `ivot ispolnet so raznovidni
animaciski sodr`ini. Toa zna~i deka kaj doma{nite i stranskite
turisti postojat jasni stavovi za sovremenite potrebi na turis-
tite.
Vtorata pojdovna hipoteza glasi “turistite za vreme na
turisti~kiot prestoj vo turisti~kite mesta na ezerskiot turizam
(Ohrid, Struga, Prespa, Dojran) se zadovoli od vonpansionskata
ponuda nadvor od hotelot, odnosno vo turisti~koto mesto”.
Od iznesenite soznija na turistite za stepenot na zado-
volstvoto vo turisti~koto mesto go konstatiravme slednoto:
-mnogu zadovolni se od koristeweto na kulturno-
istoriskoto nasledstvo vo turisti~kata propaganda;
-turistite se prose~no zadovolni od vonpansionskata
ponuda vo turisti~koto mesto; od animaciskite programi za
izleti i poseti; od ponudata na proizvodi za {iroka
potro{uva~ka i sli~no;
-turistite vo najgolem procent ne se zadovolni od
higienata na ulicite, objektite i pla`ite na nivo na tur-
isti~kite mesta osven stranskite turisti koi se delumno zado-
volni.
[to se odnesuva do informiranosta na turistite za
mo`nostite za vonpansionskata ponuda na turisti~kite mesta
postojat razliki pome|u doma{nite i stranskite turisti. Imeno,
doma{nite tvrdat deka se pove}e informirani, a stranskite
obratno, odnosno vo najgolem procent deka se pomalku infor-
mirani. Interesno e {to vo edno porane{no istra`uvawe na
Prof. d-r Branko Bunta{eski za Ohrid kako turisti~ko mesto
dobieni se isti soodnosi.
XXX
157
razlika od posetitelite se mo{ne pokriti~ki i vo najgolem pro-
cent od 74,07% do 91,67% smetaat deka vonpansionskata ponuda i
potro{uva~ka i cenite na uslugite se prose~ni. Spored toa,
pri~inite za skromnata vonpansionskata potro{uva~ka vo hotel-
ierstvoto ne treba da se baraat kaj posetitelite, tuku pred sé vo
nedovolnata raznovidnost i kvalitetot na ponudata.
Dokolku menaxerskiot tim i site vraboteni vo hotel-
ierstvoto maksimalno se anga`iraat vo podobruvaweto na
kvalitetot na vonpansionskata ponuda, a osobeno so podobruvawe
na animaciskite sodr`ini, toga{ mo`eme da o~ekuvame i pogo-
lema vonpansionska potro{uva~ka.
Odnosot na turisti~kite rabotnici kon animacijata kako
mo{ne zna~aen segment na turisti~kata ponuda se u{te ne gi
zadovoluva potrebite na turistite. Pogolemiot broj od hotelite
na ezerskiot turizam imaat minimalni objektivni mo`nosti za
animirawe na turistite. Od strana na menaxerskiot tim ne se
vlo`uvaat dovolno napori i kreativni sposobnosi za organ-
izirawe na sportsko-rekreativni natprevari, kvizovi od oblasta
na kulturno-zabavniot `ivot, programirani izleti, poseti i
drugo.
Mo{ne interesni se soznanijata na menaxerskiot tim za
rang-listata na potrebite kaj turistite. Tie imaa zada~a da
izvr{at rangirawe na dvanaeset potrebi spored barawata na tur-
istite. Od rang listata mo`eme da zaklu~ime deka najzastapeni
potrebi se:
Prviot rang go zazemaat alkoholnite pijaloci;
Vtoriot rang go zazemaat sportsko rekreativnite pot-
rebi;
Tretiot rang go zazamaat potrebite za gara`irawe na
voziloto;
^etvrtiot rang go zazemaat nekolku potrebi: potreba za
organizirawe na izleti i poseti, potreba za kupuvawe na suve-
niri, razglednici, prospekti i drugo.
Pettiot rang go zazema potrebata za poseta na kulturno-
istoriskite spomenici itn.(vidi rang-lista na potrebite).
158
5. MERKI ZA ZGOLEMUVAWE NA
VONPANSIONSKATA POTRO[UVA^KA ZA VREME NA
TURISTI^KIOT PRESTOJ
159
Nasmevkata treba da bide prirodna a ne ve{ta~ka. Taa
mora da proizleguva od dlabo~inata na ~ovekovata psiha. Person-
alniot referent na edna golema Wujor{ka stokovna ku}a is-
taknal deka za “prodava~ka pobrzo bi se odlu~il za devojka koja
nema nitu osnovno obrazovanie, no znae qubezno da se nasmevnuva,
otkolku za doktor na nauki so kiselo lice”.
Petto, kvalitetetot na uslugata i vonpansionskata
potro{uva~ka .
Turisti~kiot prestoj na posetitelite e povrzan so mnogu
pansionski i vonpansionski uslugi koi go so~inuvaat kvalitetot
na uslugite. Toj kompleks go so~inuvaat mnogu situacii
specifi~ni za hotelierstvoto. Proizvodot vo hotelierstvoto ne
mo`e kako takov da se plasira ako prethodno ne bide pretvoren
vo usluga. Kompleksnata usluga opfa}a golem broj sitnici koi se
odnesuvaat na na~inot na davawe na uslugite. Ili kako {to rekol
Mikelanxelo sitnicite pravat sovr{enstvo, a sovr{enstvoto ne
e sitnica. Kompleksnata hotelska usluga pretstavuva zbir od
razni sitnici svrzani so prestojot na gostite. Spored toa tur-
isti~kite rabotnici mora da vnimavaat na sekoja sitnica kako
del od kompleksnata usluga. Na toj na~in ne samo {to }e bidat
zadovolni gostite, tuku }e se zgolemat i ekonomskite efekti na
turisti~kata organizacija.
160
161
162
PRILOZI
163
164
Tabela 1. Домашни и странски туристи и задоволството од понудата на
разгледници и проспекти за ова туристичко место
Домашни 59 92 50 38 239
(24,68) (38,49) (20,93) (15,90) 100,00%
Странски 33 45 30 6 114
(28,95) (39,47) (26,32) (5,26) 100,00%
Вкупно 92 137 80 44 353
(26,06) (38,82) (22,66) (12,46) 100,00%
28,95%
26,32% 26,06%
24,68%
22,66%
20,93%
15,90%
12,46%
5,26%
165
Tabela 2. Домашни и странски туристи и цените на вонпансионските
услуги во ова туристичко место
58,64%
51,47%
44,77%
34,28%
14,04%
12,28%
7,08%
3,76%
166
Tabela 3. Домашни и странски туристи и задоволството од понудата на
спортско- рекреативни содржини во ova туристичко место
Домашни 46 91 65 37 239
(19,25) (38,08) (27,19) (15,48) 100,00%
Странски 20 37 40 17 114
(17,54) (32,46) (35,09) (14,91) 100,00%
Вкупно 66 128 105 54 353
(18,70) (36,26) (29,74) (15,30) 100,00%
19,25% 18,70%
17,54%
15,48% 14,91% 15,30%
167
Tabela 4. Домашни и странски туристи и задоволството од квалитетот на
земјоделските производи на зелените пазари во ова туристичко место
37,96%
35,15% 35,09%
17,54%
13,03%
10,88%
7,53%
6,23%
3,51%
168
Tabela 5. Домашни и странски туристи и задоволството од понудата на национални
специјалитети од гастрономијата во ова туристичко место
Странски 41 41 31 1 114
(35,97) (35,96) (27,19) (0,88) 100,00%
Вкупно 147 121 70 15 353
(41,64) (34,28) (19,83) (4,25) 100,00%
44,35%
41,64%
35,97% 35,96%
33,47% 34,28%
27,19%
19,83%
16,33%
5,85%
4,25%
0,88%
169
Tabela 6. Домашни и странски туристи и задоволството од понудата на
сувенири со мотиви и белези на ова туристичко место и националната култура
Домашни 72 82 55 30 239
(30,12) (34,31) (23,02) (12,55) 100,00%
Странски 42 47 20 5 114
(36,84) (41,23) (17,55) (4,38) 100,00%
36,84% 36,54%
34,31%
32,29%
30,12%
23,02%
21,25%
17,55%
12,55%
9,92%
4,38%
170
Tabela 7. Домашни и странски туристи и задоволството од понудата на
содржини за забава и разонода во ова туристичко место
Домашни 61 94 55 29 239
(25,52) (39,33) (23,02) (12,13) 100,00%
Странски 31 50 22 11 114
(27,19) (43,86) (19,29) (9,66) 100,00%
Вкупно 92 144 77 40 353
(26,06) (40,79) (21,81) (11,34) 100,00%
27,19% 26,06%
25,52%
23,02%
21,81%
19,29%
12,13% 11,34%
9,66%
171
Tabela 8. Домашни и странски туристи и задоволството од понудата на
услуги поврзани со локалниот превоз (автобуски, такси превоз, рент а кар и слично)
28,95%
6,14%
172
Tabela 9. Домашни и странски туристи и задоволството од естетскиот
изглед на ова туристичко место
51,84%
43,51%
40,59%
34,84%
22,81%
15,90%
13,32%
7,89%
173
174
PRA[ALNIK
175
Po~ituvani gospodo,
176
Pra{alnik
1. Imeto na dr`avata
2. Imeto na gradot
II. Pol:
1. Ma{ki
2. @enski
1. Od 18 - 40 godini
2. Od 41 - 65 godini
3. Pove}e od 66 godini
177
VI. [to mislite za cenite na vonpansionskite uslugi?
178
XI. Dali ste zadovolni od ponudata na suveniri, razglednici i
prospekti?
179
XVI. Spored Va{ite soznanija kakvi se cenite na vonpansion-
skite uslugi vo ova turisti~ko mesto?
180
XXI. Dali ste zadovolni od koristeweto na kulturno-
istoriskoto nasledstvo (crkvi, manastiri, muzei, kulturno-istoriski
spomenici i drugo) na ova turisti~ko mesto vo turisti~kata ponuda?
1. Mnogu se koristat
2. Prose~no se koristat
3. Delumno se koristat
4. Ne se koristat
(Zaokru`ete samo eden odgovor)
181
XXVI. Dali ste zadovolni od higienata na ulicite, objektite i
pla`ite vo ova turisti~ko mesto?
1. Mnogu zadovolen
2. Prose~no zadovolen
3. Delumno zadovolen
4. Ne sum zadovolen
(Zaokru`ete samo eden odgovor)
1. Bev zapoznaen
2. Ne bev zapoznaen
(Zaokru`ete samo eden odgovor)
182
2. Va{ite kritiki za ova turisti~ko mesto se:
Vi blagodarime za sorabotkata.
183
184
ИНТЕРВЈУ
Име на хотелот :
____________________________________________________________
1. Директор-главен
2. Директор-на сектор
3. Раководител на рецепција
4. Раководител на ресторант
5. Раководител на кујна
1. Многу голема
2. Просечна
3. Мала
185
4. По Ваше мислење каква е понудата на vonпансионските услуги во
Вашиов хотел?
1. Многу голема
2. Просечна
3. Мала
4. Не ги задоволува потребите на туристите
1. Многу голема
2. Просечна
3. Мала
4. Не ги задоволува потребите на туристите
Истражувачки тим
186
SUMARRY
In the first part of this paper, titled ‘Theoretical aspects’ we tried to give a
concrete definition of the notion and content of the leisure demand and con-
sumption. We, too, speak about the functions, effects and the influences of
the leisure demand, the factors of which the level of this consumption de-
pends, and we analyze the tendencies of the modern tourist consumption.
Then, we define the notion of the leisure tourist offer and we analyze its con-
tent. Again, we analyze the respective factors that influence the composition
and the quality of the tourist offer We try to represent certain future tenden-
cies of the tourist offer.
The second part of this paper titled ‘An empirical research’ offers the re-
sults of the data analysis done that were gathered with the research done by
the authors of this paper.
According to the estimations expressed by the tourists, in general, we can
conclude that they are satisfied with the hotel leisure activities where they
stayed. As for the degree of pleasure we concluded certain differences for
certain kinds of needs. We came to conclusion that supports the main hy-
pothesis.
As a result of the expressed tourist founding, we made a chart-list for certain
characteristics. A conclusion follows regarding the chart-list: that between
the domestic and foreign tourists there are similarities and differences on
certain questions.
According to the chart-list, on the first place for the domestic tourists,
stands the founding that in the hotels, the personnel possesses cultural atti-
tude, that is, the personnel is polite and attenpts to satisfy as much as possi-
ble guests’ needs. On the first place of the chart-list for the foreign tourist, it
is the question connected to the characteristics of the modern hotel which is
no longer a dormitory but a place for meetings, communications and dy-
namic life fulfilled with various leisure activities. This signifies that the do-
mestic and foreign tourists have clear attitudes for the tourists’ modern
needs.
We concluded the following, as the result of the expressed founding of the
tourists for the degree of pleasure in the tourist resort:
- They are very satisfied of the cultural and historical heritage in
tourist promotion
- The tourists are partly satisfied by the leisure offer in the tourist
site, by the leisure activities, trips, and visits, by the product of-
fer for consumption, etc.
- The tourist are mostly unsatisfied by the hygiene on the streets,
objects and beaches on the level of tourist site; the foreign tour-
ists are partly satisfied;
187
As for the tourist information for the possibilities of leisure offer in the tour-
ist’s sites, there are differences between the domestic and foreign tourists.
The domestic tourists claim that they are informed at a greater extent , and
the foreign tourists, vice versa, the greatest percentage claims that they have
been sufficiently informed.
We could conclude that the leisure tourist offer and consumption are very
important parts of the whole tourist offer and consumption. At the moment,
the tourists in greater number are satisfied by the leisure offer in the tourist’s
sites that were marked in the research. However, we should point out that
they are heterogeneous and dynamic categories. The tourist offer should not
be a static one, but dynamic category which will constantly adjust to the
modern demands, wishes and needs that appear in the tourist demand, be-
cause it is itself a dynamic category itself. It is of great importance that the
tourist leisure offer to adjust to the demands of the leisure demand as a com-
plex (integral) offer of the tourist site, that is, destination.
188
LITERATURA
189
22. Dale Garnegde: “ Psihologija uspeha” I knjiga, Zagreb,1981 godina.
23. Elakovi} D-r Simo: “ Vonpansionskata potro{uva~ka vo hotel-
ierstvoto”, FTU, Ohrid, 1984 godina.
24. English Tourism Council, Insights, March, 2000,
25. Zagor{ek Hugo, “ Ocena ekonomskega pomena turizma v Sloveniju z
metodo satelitskih ra~unov za turizem”, Ekonomski fakultet, Qub-
qana, 2007 god., (elektronska verzija).
26. Zakon za ugostitelskata i turisti~kata dejnost, Sl. Vesnik na RM br.
23 od 27 april 1995 god.
27. Zvonarevi} M., ” Socijalna psihologija ”, [kolska Knjiga, Zagreb, 1976
god.
28. Jadre{i} Vlatko; “ Sportovi na vodi i turizam ”, Zbornik radova,
Pedago{ka akademija u Zadru, Zadar, 1978 godina.
29. Jovi} B. : “Kulturne i umetni~ke delatnosti u turisti~koj privredi”,
Liburnijske teme, Opatija, 1977 godina.
30. Jovi~i} D-r @ivadin; “ Turisti~ka Propaganda”, Beograd, 1982;
31. Kabiqo D-r Jelena: “ Ekonomika turizma”, Univerzitet u Beogradu,
Beograd, 1980 godina.
32. Koba{i} A.,Sene~i} J., “ Marketing u turizmu “, [kolska kwiga, Zagreb,
1989 god.
33. Kosar Q., “ Hotelierstvo “,Bawacprint, Beograd, 1993 god.
34. Kosar Q., “Hotelierstvo “, Pressing, Beograd, 1998 god.
35. Kosar D-r Liljana: “Hotelierstvo”, Beograd, 2002 godina.
36. Kripendorf Jost: “ Putuj~e ~ove~anstvo”, Zavod za istra`ivawe tur-
izma, Zagreb, 1986 godina.
37. Mazi M., “ Ekonomika turizma”, Savremena administracija, Beograd,
1972 g.
38. Markovi} Z., “ Osnove turizma “, [kolska kwiga, Zagreb, 1980 god.
39. Markovi} S. i Z., "Osnove turizma" , [kolska kwiga, Zagreb, 1972 god.
40. Markovi} S. i Z., “ Ekonomika turizma ”, [kolska kwiga, Zagreb, 1972 g.
41. Markovi} M-r Zora: “ Osnovi turizma”, [kolska knjiga, Zagreb, 1980
godina
42. Martinovi} Petar, “Turisti~ki proizvod Crne Gore i strate{ki
pravci wegovog razvoja “, magisterska rabota, Ekonomski Fakultet,
Qubqana, 2003 god.
43. Matevska Du{ka, “ Manastirite vo Makedonija kako turisti~ka
ponuda”, Simpozium na tema “ Kulturata i turisti~kata ponuda”, FTU
Ohrid, 1996 god.
44. Mihovilovi} D-r Miro: “ Slobodno vrijeme, rekreacija i turizam”,
materijali seminara- Organizacija animacije, Pore~,1984 godina.
45. Nejkov D-r Du{an: “ Vonpansionskata poto{uva~ka vo hotel-
ierstvoto”, FTU, Ohrid, 1984 godina.
46. Nikoli} M-r S., Sekuli} J., Petrovi} M: “Rekreativna i kulturna tur-
istika”, Beograd, 1974 godina
47. Norbert Suchanek, Die dunklen Seiten des globalisierten Touris-
mus. Zu den ökologischen, ökonomischen und sozialen Risiken des in-
ternationalenTourismus;in Aus Politik und Zeitgeschichte
47/2001,S.32 Online Version
48. Planina J. Mihali} T., “ "Ekonomika turizma"”, Ekonomski Fakultet,
Qubqana, 1997 god.
49. Pravilnik za minimalno-tehni~kite uslovi za vr{ewe na ugostitel-
skata i turisti~kata dejnost i uslovite za kategorizacija na objek-
tite na turisti~kata ponuda, Sl. Vesnik na RM br. 59, dekemvri,
1995 god.
190
50. Ravkin R., “Kulturno-zabavnite i rekreativnite sodr`ini vo tur-
isti~kata ponuda i vonpansionskata potro{uva~ka na turistite”,
Simpozium na tema “ Vonpansionskata potro{uva~ka vo hotel-
ierstvoto”, FTU Ohrid, 1984 god.
51. Radni} Ante, “ Turizam i energetika”, seminar “ Odr`ivi razvoj ener-
getskih sustava u hotelima u Hrvatskoj”, [ibenik, Dubrovnik, Rijeka,
2006 god. ( elektronska verzija).
52. SGM 1998 god. , 2006 god.
53. Statistics Netherlands, http://www. Cbs.nl/en-GB
54. “ Strategija razvoja hrvatskog turizma do 2010 godine ”, Finalna
verzija, Ministarstvo turizma Republike Hrvatske, 2003 god.
55. Todorovi} D-r Aleksandar: “ Sociologija turizma”, Beograd, 1982
godina.
56. Todorovi} D-r Aleksandar: “ Metodologija istra`ivawa slobodnog
vremena” , Savremena administracija, Beograd, 1978 godina.
57. Trajanoski P., " Ekonomika i organizacija na stokoviot promet ",
ZUS- Skopje, 1978 g.
58. ]uli} D-r Dmitar: “ Turisti~ka propaganda “, Zagreb, 1964 godina.
59. Unkovi~ D-r Slobodan; “Jugoturizam na britanskom tr`i{tu“, Turi-
zam, Zagreb, 1978 godina.
60. Unkovi} S., “ Ekonomika turizma “, Savremena administracija, Beo-
grad, 1980 .
61. Unkovi} S., “ Marketing organizatora putovawa “, Savremena admin-
istracija, Beograd, 1980 god.
62. Frli} A., “ “’ ”Hotelierstvo ‘, [kolska Kniga, Zagreb, 1976 god.
63. Horvat konsalting ( Horwath Consulting) i Ekonomski fakultet Beo-
grad, “Strategija turizma Republike Srbije”, Prvi fazni izve{taj,
2005 god.
64. Cicvari} A., “ Turizam i privredni razvoj Jugoslavije ”, Zagreb , RO
za grafi~ka dejnost, Samobor, 1984 god.
65. Cickoski A., “ Prividni sitnici vo hotelierskoto rabotewe”, Zbornik
na trudovi, FTU, Ohrid, 1985 godina
66. Cickoski A., “Sporednite dejnosti kako faktor za ekonomski uspeh vo
ugostitelstvoto ”, Zbornik na trudovi, FTU Ohrid, 1981 god.
67. Cickoski A., “ Ulogata na vonpansionskata ponuda za zgolemuvawe na
stopanskite efekti od turisti~kata potro{uva~ka vo hotel-
ierstvoto”, Zbornik na trudovi, FTU Ohrid, 1982 god.
68. Cickoski A. , “ Organizacija i tehnika na hotelsko rabotewe “, Uni-
verzitet vo Bitola, Bitola, 1994 god.
69. Cickoski A. , “ Organizacija i tehnika na hotelsko rabotewe “, vtoro
dopolneto izdanie, Univerzitet vo Bitola, Bitola, 1980 god.
70. ^avlek Nevenka, " Svetsko turisti~ko tr`i{te- trendovi (1950-1996)
i perspektive", Acta Turistica, Ekonomski Fakultet, Zagreb,
br.1/1997 god.
71. ^a~i} K. “Poslovanje hotelskih preduze}a”, Beograd, 1995 god.
72. [imac Kuzman; “Uticaj recepcije na uspe{an boravak gosta u ho-
telu”, Bilten-3, Zagreb, 1975 godina.
73. [tambuk M., “ Ekonomika ugostiteqskih poduze}a “, Ekonomski fa-
kultet, Rijeka, 1972.
74. [tambuk M., “ Ugostiteqstvo - ekonomika i organizacija“, [kolska
Kwiga, Zagreb, 1971 god.
191
192
193
Prof. d-r Branko Bunta{eski e redoven profesor vo poenzija. Zavr{il
filozofski fakultet- grupa za psihologija na univerzitetot vo Belgrad.
Rabotel kako profesor vo gimnazijata i u~itelskata {kola vo Ohrid, po-
toa vo pedago{kata akademija vo Vitola, a vo 1970 god. e izbran za prv di-
rektor na Vi{ata turisti~ko- ugostitelska {kola vo Ohrid. Vo 1977/78
god. Vi{ata turisti~ko- ugostitelska {kola prerasnuva vo Fakultet za
turizam i ugostitelstvo kade profesorot Bunta{evski e izbran za nastav-
nik po “ Psihologija vo turizmot i ugostitelstvoto ” vo zvaweto von-
reden profesor.
194