I Faza izborne kampanje

Faza tehnike pripreme

1. Nominacija/liste /kandidati
2. Formiranje izbornog stoera
3. Definiranje izborne strategije
4. Definiranje komunikacijskog tima
5. Uspostavljanje komunikacije/kako komuniciramo
II faza izborne kampanje
1. Modeli ponaanja biraa
2. Ispitivanje javnog miljenja
3. Klauzura
4. Definiranje ciljnih skupina
5. Tema kampanje
6. Razvijanje politikih poruka
7. Dizajniranje poruka
8. Stil kampanje (definiranje)
9. Image
10. Reklamna sredstva
11. Komunikacijska strategija
Sputanje na ulice/Vrua faza/3 tjedna
1. Javni nastupi/skupovi
2. Face to face nastupi
3. Pripreme za promatranje izbora
4. Izborni dan
5. Postizborna analiza

Cijeli IZBORNI PROCES je proces komuniciranja!

 Komunikacija. Jednostavna rije s nevjerojatno sloenim

mehanizmom u pozadini
JEDNOSTAVNA?
A zapravo s desecima sloenih procesa nad kojima psiholozi,
fiziolozi i drugi strunjaci neprestano razbijaju glave
Odrasla osoba, u odreenim situacijama, bez obzira to ima
ogromno ivotno iskustvo, naivno (po)grijei ?!
Zarobljenici, kanjenici...
Ljudi komuniciraju ODUVIJEK!
Komunikacija traje od najranijih civilizacija
Stari Rimljani kao moderni koncept OsJ (Wox populi, wox Dei)
Discursi (Machiavelli) - glas naroda se s razlogom usporeuje s
glasom boga.

Platona (Georgija, Fedar, Sofist)

Aristotela (Retorika)
Demetrija (O stilu)
Cicerona (De oratore, Orator, Brut)
Horacija (Pjesniko umijee)
Kvintilijana (Obrazovanje govornika)
Tacita (Dijalog o govornicima)
Hermogena (O vrstama stila).....

Na politiku povijest komuniciranja svakako je utjecao i razvoj

tiskarstva (1455. Gutenbergova tiskara, Bibliju na latinskom
jeziku)
Pojava i jaanja masovnog komuniciranja, tj. do razvoja
novinarstva.
1620. - Weekly News
1702. - Prve dnevne novine - The Daily Courant

 Paul F. Boller Jr. opisuje ISPADE na svakom od izbora jo od 1789. i

prati najistaknutije trenutke kampanje, zabavne incidente,
znaajna razvijanja dogaaja, dramatine dogaaje, neobine
predizborne metode, istaknute...
Navodi kako Kampanja mora imati elemente zabave
Tridesetih godina dvadesetog stoljea u SAD-u usporedno s
istraivanjem publike (javnog mnijenja) razvija se i istraivanje
G. Gallup i predsjednika kampanja
Nastankom radija, kao novog i breg medija, stvorene su daljnje
pretpostavke za razvitak OsJ
SVEPRISUTAN MEDIJ...
Pojava TV (1950-ih godina mijenja se STIL kampanja (1952. godine
Dwight Einsenhower u emisiji Eisenhowerovi odgovori Americi
pitanja odgovori); unajmio agenciju!
Prednosti i mane...
1956. emitiran je prvi put NEGATIVAN spot
Kao i u klasinoj komercijalnoj praksi oglaavanja (PR-ovci DS
sugeriraju primjenu tehnike predstavljanja oponenta u
negativnom svjetlu, a taj oponent je bio Eisenhower koji se
natjecao za drugi predsjedniki mandat)
Koriteni Eisenhowerovi spotovi iz 1952. godine (dosnimljen glas s
odreenim komentarom)
Prve marketinki izvedene kampanje u Velikoj Britaniji bile
kampanje M. Thatcher, prva koju 1979. vode braa Saatchi, i druga
iz 1983. godine, koju vodi Ch. Lewson.
Politiko djelovanje i tijekom izbornih kampanja koncipira se i
ostvaruje kroz AKTERE politike komunikacije.
U aktere politike komunikacije ubrajamo?
Politike organizacije (politike stranke, javne organizacije,
nezavisni kandidati, NVO, teroristike organizacije...) zatim...

Kada poinje prva faza kampanje?

Prva faza kampanje zapoinje ODLUKOM, odnosno PRIJAVOM
stranke izbornom povjerenstvu RH, to je prema izbornom zakonu
RH najkasnije ? dana prije dana izbora.

 Strateko razmatranje na kojim razinama (gradovima, upanijama)

e se stranka prijaviti na izbore.
KRITERIJI KANDIDATA? (dobar ovjek, struan, lojalan, arogantan,
bahat, cinian, 3NE, dio klana ili sl.)....
Prijava/Nominacija
Strateko razmatranje na kojim razinama (gradovima, upanijama)
e se stranka prijaviti na izbore.
KRITERIJI KANDIDATA? (dobar ovjek, struan, lojalan, arogantan,
bahat, cinian, 3NE, dio klana ili sl.)....
Formiranje izbornog stoera/organizacija
Kako bi komunikacija bila dobra...
U organizaciji izborne kampanje, jedna od najvanijih, zapravo
temeljnih aktivnosti, je organizacija Izbornog stoera, odnosno
osoblje u izbornom stoeru!
Jer, kako drugaije predstaviti svoju politiku (sve pada u zaborav)
Razine na kojim se formira IS
Nacionalna razina stranke (glavni izborni stoer, svi vani lanovi),
OPERATIVCI (20-ak lanova...)
upanija
Grad/opina
Ogranak/Odbor
Bill Clinton, ameriki predsjednik od 1992. do 2000., u svojoj knjizi
Moj ivot pie kako se za uspjenu kandidaturu mora imati dobra
organizacija kampanje.
Ako nije tako, izgubit ete izbore...
Prva faza
utvrivanje strukture izbornog stoera

zatim materijalna i tehnika sredstva

nain prikupljanja financijskih sredstava
Cilj je dobre organizacije kampanje:

... osloboditi kandidate svih nepotrebnih briga, kako bi se posvetili

zadacima koji podrazumijevaju politika promiljanja, neposredne
kontakte na terenu, dakle kako bi mogli raditi svoj posao politiara...
Vano!
Struktura/elementi izbornog stoera/naelno
- Voditelj/proelnik/direktor
- Tajnik
- (Odjel) za istraivanje call centar
- (Odjel) za promidbu/javne nastupe
- Odjel za financije
- Odjel za odnose s javnou
- Volonteri...
- Odjel za tehnike poslove/logistiku
- Odjel za..(dijasporu)
Tijekom organizacija IK temeljno je pitanja: kako uskladiti i
povezati 3M (Men, Money, Minutes)
osoblje,
novac, i
vrijeme
Stranka donosi strateke odluke o izborima
-

Strateki cilj(evi)

Strateka pitanja/teme

Kandidati

Financijska sredstva

Komunikacija (5 kanala)

Za rat PRVO NACRTAJ PLAN koji e osigurati pobjedu, pa povedi

vojsku u bitku. Ako ne pone sa strategijom nego se samo
oslanja na GOLU SNAGU, pobjeda ti NE E BITI OSIGURANA (Sun
Tzu: The Art of War, 1981.).

Sun Tzu, (544. - 496. pr. Kr.)

strtgija - vojn. dio ratne vjetine koja se bavi pripremom i

upotrebom oruanih snaga kao cjeline i u velikim operacijama radi
postizanja pobjede

ekon. utvrivanje dugoronih ciljeva poduzea, drave i sl. i

naina njihova ostvarivanja

ZAPAMTITI: Strategija je OPE PLAN igre, pojam strategije

objanjava KOJE CILJEVE TREBA POSTII, osiguravajui smjernice,
znanje, teme... za sveobuhvatan program/politiku/posao.

Po vaem miljenju, ima li razlike izmeu strategije i taktike?

Dakle, Strategija je OPI PLAN IGRE/KAMPANJE, a taktiku ine

ODLUKE KOJE SE DONOSE TIJEKOM BITKE/KAMPANJE

Strategija je TO, a taktika je KAKO?

Osim izborne strategije i taktike, imamo i izborni program.

Piui o izbornoj strategiji dr. I. iber smatra nunim razlikovanje

izbornog programa, izborne taktike i izborne strategije.

to bi bio izborni program?

Izborni program je javni dokument koji se objavljuje i dostupan je

biraima.

U njemu politika stranka objanjava svoju UKUPNU politiku za

naredni period...

Realan Nerealan?

1 - Analiza ukupne politike situacije

- Ekonomija

- Socijala

- Zdravstvo, kolstvo

- port

- Mirovinski sustav

- Turizam

- Iseljenitvo/Dijaspora (HDZ)...

2. Kritiku analizu prednosti i nedostataka VLASTITE politike

3. Kritiku analizu prednosti i nedostataka DRUGIH konkurentskih

stranaka

4. Odreivanje izbornih aspiracija i razina vlasti (koji gradovi,

upanije...)

5. Analizu potencijalnih suradnika i nain realizacije

suradnje/Koalicije/eko udruge, ne vladine, Utrka konja

6. Utvrivanje negativnih ciljeva koga treba sprijeiti i na koji

nain (negativne poruke, istraivanje protivnike
kampanje/strane)

7. Odreivanje socijalnog uporita svog izbornog programa (iz

ankete...)

8. Odreivanje ciljnih skupina koje zahtijevaju posebnu

razradu/Segmentacija birakog tijela.

Definiranje stranakog PR-a je prevana zadaa I. Faze (Karamarko

Osijek)

Treba definirati glasnogovornika/e kampanje.

Definirati tim za internu i eksternu komunikaciju (nisu iste poruke)

Po potrebi treba angairati vanjske strunjake (PR agencije)

Vertikalna/Horizontalna

Interna (obrada podataka s terena)

Eksterna komunikacija

Definirati teh. aspekte komunikacije

II. faza
Prije svake vane odluke ...
A - Ispitivanje javnog miljenja
B - Istraivanje protivnike kampanje
Politike ankete/istraivanja najee bivaju usredotoene na tri
glavne varijable:
1. stranku/kandidata,
2. javnost i
3. odreena pitanja ili TEME
Stranka/kandidat - Ankete procjenjuju IZBBORNU ODRIVOST,
pozitivne strane kao i slabosti stranke/osobe.

 Stranka/kandidat - Ankete procjenjuju IZBBORNU ODRIVOST,

pozitivne strane kao i slabosti stranke/osobe.
JAVNOST - ankete nastoje identificirati:
- KOJI birai planiraju glasovati ZA stranku/kandidata, a koja PROTIV,
to oni misle... (najvanije)
- Zato razmiljaju na taj odreeni nain, i kakav e utjecaj njihovo
razmiljanje imati na izbore?
41 slajd-prezentacija 3