Professional Documents
Culture Documents
Koristenje Interneta U Marketingu
Koristenje Interneta U Marketingu
BANJ ALUKA
DIPLOMSKI RAD
TEMA: KORIT ENJ E INT ERNET A U MARKETINGU I
EKONOMSKOJ PROPAGANDI KROZ PRIZMU IVOTNIH CIKLUSA
PROIZVODA
(STUDIJ SLUAJEVA LOREAL AMPONA)
Sadraj
Sadraj.............................................................................................2
UVOD ............................................................................................ 3
POSLOVNO KORITENJE INTERNETA .................................. 4
1.EKONOMSKA PROPAGANDA KAO OBLIK
PROMOCIJE,NJENO MJESTO I OSNOVNE
KARAKTERISTIKE .................................................................. 5
1.1 .Uloga,znacaj i definiranje ekonomske propagande.................5
1.2.Utvrdjivanje ciljeva ekonomske propagande .......................... 6
1.3.Utvrdjivanje propagandnog budzeta,kreiranje propagandne
poruke i izbor medija.....................................................................7
2.PROIZVOD KROZ PRIZMU NJEGOVOG IVOTNOG
VIJEKA .......................................................................................10
2.1.Koncepcija ivotnog ciklusa proizvoda .................................. 10
2.1.1.Fazauvodjenja .....................................................................11
2.1.2.Fazarasta..............................................................................12
2.1.3.Faza zrelosti..........................................................................12
2.lAFaza opadanja........................................................................13
3.PRIMJENA EKONOMSKE PROPAGANDE U
POJEDINOJ FAZI IVOTNOG CIKLUSA.......................... 14
3.1.Ekonomska propaganda u fazi uvoenja................................14
3.2.Ekonomska propaganda u fazi rasta.......................................15
3.3.Ekonomska propaganda u fazi zrelosti...................................15
3.4.Ekonomska propaganda u fazi opadanja ................................16
4.STUDIJ SLUAJEVA L'OREAL ........................................17
4.1.Kratak opis komunikacije korporacije PROCTER and
Gamble,osnovni komunikacijski apel i analiza osnove tog
apela ............................................................................................ 17
4.2.Opa obiljeja oglasa ............................................................ 18
4.3.Analiza oglasa L OREAL ..................................................... 22
5.ZAKLJUCAK ........................................................................23
LITERATURA.......................................................................... 24
UVOD
Predstavljanje na Internetu,nije nita drugo nego vrsta
marketinga.Internet marketing predstavlja koritenje pretraivanja
i prezentiranja na Internetu u cilju stvranja profita. Predsavljanje
na Internetu je reklama sa bitnim razlikama u svim segmentima u
odnosu na stndardno reklamiranje.Kako je Internet marketing nova
oblast u savremenim sistemima komunikacije i marketingu uope,
postoje mnoge zablude i ine se brojne greke u predstvljanju
tvrtki,proizvoda i usluga na Internetu. Internet marketing ne
podrazumijeva samo predstavljanje proizvodnog programa,s
eventualnim cjenovnikom i kontaktima,ve i kompletno osmiljenu
prezentciju,naprvljenu za osobu koja dolazi na njihove Intrnet
stranice. Prisustvo tvrtke na Intrnetu ne moe biti samo prenesena
broura ili propagandni letak.Za dobar marketing nisu najvanija
novana ulaganja,ve znanje i ideje. Internet marketing ne zavrava
izradom jedne web stranice i njenim prijavljivanjem na jedan ili
nekoliko
pretraivaa. Marketing zahtijeva kontinuiranu
analizu,istraivanje,planiranje i praenje rezultata koritenjem
standardnih i alternativnih metoda.
kreiranje
15
16
17
18
19
Podjela oglasa:
Prema namjeni dijelimo ih na oglase za iroku (osobnu)
potronju i na oglase namijenjene industriji
Prema izgledu dijelimo ih na jednobojne i viebojne
Prema nainu izlaenja dijelimo ih na pojedinane,
prigodne i serijske
Prema stilu na tipografske, standardne, memorativne,
komine, kataloke, edukativne itd.
Glavni posao propagandista pri sastavljanju oglasa je da
oglaava. Treba da poznaje proizvod i potroae tog proizvoda.
Osnovno je u primjeni ilustracije u propagandnim porukama,
poznavati publiku , odnosno ciljnu skupinu kojoj je propagandna
poruka usmjerena. Valja znati je li propagandna poruka usmjerena
mukarcima ili enama, irokoj publici ili poslovnim ljudima,
strunjacima, odredjenoj profesiji ili drugima. Isto tako treba da
znamo mjesto gdje valja oglaavati. Onda se napravi oglas koji e
zapaziti krug potroaa na koje elimo uticati. Publika ne kupuje
novine i asopise zato da ita nae oglase ve zbog njihova sadraja.
20
21
22
23
5. ZAKLJUAK
Analizirajui pojedine faze ivotnog ciklusa proizvoda pokazali smo
da efikasnost ekonomske propagande uveliko ovisi o njenom
prilagodavanju tim fazama kroz koje proizvod prolazi. Tu nau
postavljenu hipotezu smo na taj nain i dokazali, a analiziraju i
studij sluajeva L'OREAL jo je vie rasvijetlili i potvrdili.Sve smo
to radili s ciljem da naglasimo potrebu koritenja internet
marketinga i njegove kompartivne prednosti nad drugim nainima
komunikacija.
Internet mrketing ili oglaavanje na webu je nain promocije i
predstvljanja djelatnosti,proizvoda,devaja ili manifestcija koji ve
uzima primat nad TV ili rdio reklamom.Realizuje se pomou
reklamnih bannera na vrhu stranice, ili bannnera drugih dimenzija
na dijelovima web stranice.
Marketing zahtijeva kontirnuirano praenje,analize i istraivanja, te
planiranje na osnovu rezultata istrage,koritenjem standardnih i
alternativnih metoda,to svkako veliki znaaj i ulogu daje koritenju
Interneta kao najbreg i najkompletnijeg sredstva za
oglaavanje,putem web stranica i drugih vidova elaktronskog
komuniciranja.
Zato Internet ima prednost nad drugim marketinkim sredstvima?
U prvom redu zbog toga to je Internet najvea mrea raunara na
svijetu. Podaci koji se uzimaju sa Interneta, nalaze se na drugim
raunarima,stalno uvezanim na Internet, kao to su i svi podaci koje
dajemo, takodjer na Internetu. Samo ovi podaci govore o znaaju
koritenja internet marketinga, koji sve vie dobij a prostora i na
naim podrujima.
24
LITERATURA
"Razvoj sistema za podrku odluivanja",dr.Branko Latinovi,
DEMI 2ool. Banja Luka,
"Moderne metode edukacije",grupa autora,simpozijm 2oo6.
Sudar,J. i Keller, G.: Kotler, Philip: grupa autora, Tihi Boris:
Markovi, D.Meler, M. i Novak, B.: Obraz,Roman: Zagreb,
1984. Fruht, Miroslav: Beograd, 1975. Internet
Promocija, Informator, Zagreb, 1991. Upravljanje
marketingom 1 <, Informator, Zagreb,1988. Upravljanje
marketingom II", Informator, Zagreb, 1 988. Osnovi
marketinga, Ekonomski fakultet, Sarajevo, 1999.
Odluivanje u marketingu, Informator, Zagreb, 1986
Inovacija proizvoda od zamisli do ostvarenja, Informator,
Kreacija privredne propagande, Savremena administracija.