MENADMENT U SPORTU

Marrketing-mix
Pod marketing mix konceptom podrazumijeva se kombinacija instrumenata kojima se koristi
poduzee ili organizacija da bi se postigao oekivani razinu prodaje na ciljnom tritu.
Elementi sportskog marketing mixa:
o
o
o
o

Sportski proizvod
Distribucija sportskih proizvoda
Promocija sportskih proizvoda
Cijena sportskih proizvoda

Sportski prizvod
Proizvod se u optem marketingu definira kao materijalni ili nematerijalni oblik
zadovoljavanja neije elje ili potreba.
Sportski proizvod dijelimo na:
1. isti sportski proizvod
2. Sportsko industrijski proizvod
3. Integrisani sportski proizvod
Integrisani sportski proizvod moe biti
A. Jednostavno integrisani sportski proizvod
B. Sloeno integrisani sportski proizvod
isti sportski proizvod je nematerijalni oblik sportskog proizvoda koji u zavisnosti od
podruja sporta nudi i razliite proizvode ili usluge.Tako u vrhunskom sportu to je takmienje,
kod sportske rekreacije razne usluge rekreacije graana prema svom zboru i slobodnom
vremenu, nastavni programi tjelesne kulture uenika i studenata, programi kinezterapije u
procesu rehabilitacije osoba, sporta invalida.
Komplementarni sportski program - isti sportski proizvod osim osnovnog sportskog
programa obuhvata razliite sportsko rekreativne programe (aerobik, fitnes, kole skijanja,
i.sl) i namjenjen je svim zainteresovnim graanima u njihovom slobodnom vremenu i prema
linom izboru (potroaka javnost).

Sportsko industrijski proizvodi su interdisciplinarni proizvodi sporta koje je mogue sladititi

i klasificirirati s aspekta opipljivosti, heterogenosti, prolaznosti i flutuacije.Marka proizvoda
oznaava njegovo svojstvo i kvalitetu prema emu su prepoznatljivi na tritu.
Integrisani sportski proizvod predstavlja uvjet koritenja neke djelatnosti ili proizvoda
odnosno oni su meuovisni.

Jednostavno integrirani sportski proizvod predstavlja uinkovit spoj nekog sportskog

proizvoda i neke jednostavne usluge.Najam sp. opreme i rekvizita, usluge poduavanja itd.
Sloeno itegrisani sportski proizvod podrazumjeva obavljanje itav niz djelatnosti koji su u
funkciji osnovnog motiva .(Skijaki aranmani, koakaki kampovi...).
Cijena sportskog proizvoda
Odreuje se za svaku vrstu proizvoda i usluge posebno s obzirom na njihovu pojavnu i
sutinsku razliitost.
Dva globalna naina odreivanja cijene sportskog proizvoda:
1. Za potrebe dravnog prorauna
2. Putem trita
Da bi bilo mogue odrediti cijenu sportskog proizvoda, nuno je odrediti elemente za
standardizaciju i vrednovanje programa sporta.Kod programa tjelesnog odgoja u odgojno
obrazovnim organizacijama standardizacija se vri kroz programsko organizacione segmente.
Sportska rekreacija realizira se kroz oblik aktivnosti u mjestu ili izvan stanovanaja uz
odreene organizacijske, materijalne, i kadrovske preduvjete.Vrhunski sport standardizaciju
odreuju vie faktora kao to su : koritenej objekata, oprema i rekviziti, finacije za pripreme
sportaa, financiska sredstva za sudjelovanje na takmienju, finansijska sredstva za ugovore
sportaa i, trenera , pomonog osoblja, bonusi.
Distribucija sportskog proizvoda
Osigurava protok i dotok robe ili usluga, sportskih proizvoda od proizvoaa do korisnika.
Dva osnovna podruja distribucije:
1. Kanali distribucije
2. Fizika distribucija
Sustav kanala distribucije se uglavnom odnosi na sportsko industrijske proizvode, Broj
posrednika zavisi o izboru organizacije ili kompanije.(Intezivna.Selektivna,Ekskluzivna) a
zavisi od elje za masovnosti distribucije, segmentu trita, ili ekskluzivnom priozvodom.
Promocija sportskih proizvoda
Oznaava promaknue, unapreenje promicanje sportskog proizvoda ili usluge na tritu.
Vri se pomau promociskog spleta:
1. Ekonomska propaganda (plaeni oblik ,reklama u novinama)
2. Osobna promocija i prodaja (neposredni i interaktivni odnos)
3. Publicitet ( objava pozitivnih injenica ili informacija)
4. Odnosi sa javnou (neplaeni oblik, konferencija za novinare)
Student:Devad Alihodi

UNIVERZITET U SARAJEVU
FAKULTET SPORTA I TJELESNOG ODGOJA
II ciklus
Studijska grupa: Menadment u sportu

Tema:Sportski proizvodi ili usluge

STUDENT:
Devad Alihodi

MENTOR:
Prof.dr. Almir Maala