TOR razvoj strategije u pozicioniranju brenda CREATI::VA

Projekt Inovaloca ima za cilj promicanje razvoja novih oblika poduzetnitva za

specifine ciljne skupine i specifine pristupe koji ukljuuju poticanje inovacija i
izgradnju poticajnog okruenja. Na toj osnovi dolazi do novih kombinacija
koritenja razvojnih resursa i novih aktivnosti koje mogu pruiti pametan, odriv i
inkluzivan rast. Meu ciljnim skupinama ovog projekta nalaze se organizacije koje
se ve bave ili imaju inters za poduzetniku aktivnost, potencijalni nositelji
socijalno-poduzetnikih ideja iji rad jo nije institucionaliziran, mladi traioci
zaposlenja i ranjive drutvene skupine osobe s invaliditetom, Romi, starije
osobe, bivi osuenici, bivi narkomani, beskunici.
Inovacije i iskoritavanje mogunosti kljune su dimenzije poslovnog razvoja koji
danas vie nije ogranien samo na klasinu ekonomsku sferu ve se iri i u druga
podruja ivota, a uinkovitim koritenjem raspoloivih resursa moe pomoi u
rjeavanju irokog spektra drutvenih potreba. Nove aktivnosti trebaju se temeljiti
na inovativnom koritenju lokalnih resursa koji takoer ukljuuje raspoloivi
ljudski i socijalni kapital, sa cilje da se stvore nova radna mjesta. U tom
kontekstu govorimo o novim oblicima poduzetnitva meu kojima se u
programskom podruju najbre razvija socijalno poduzetnitvo.
Za daljne irenje novih oblika poduzetnitva kljuno je koritenje slijedeih
poslovnih mogunosti:
1. Osiguravanje uvjeta za intenziviranje suradnje izmeu razliitih tipova
poduzea, razvoj poduzetnikih mrea i uspostavljanje zajednikih
poslovnih projekata na razliitim podrujima drutvenog ivota
2. Promicanje nastanka inovacija i njihova kreativna upotreba u poslovnim
projektima
3. Jaanje poticajnog okruenja u smislu pruanja poslovnog savjetovanja,
obuke, prijenosa znanja i razmjene iskustava izmeu poduzetnika iz
razliitih drutvenih sfera, uz potporu raznih razvojnih i obrazovnih
institucija
Svrha ovog projekta je osigurati uvjete za inovativnu upotrebu raspoloivih
lokalnih resursa i kreiranje novih radnih mjesta preko razvoja potporne okoline za
nove oblike poduzetnitva.
U mnotvu razliitih proizvoda i usluga iznmno je vano biti poseban i razlikovati
se od konkurencije. U tom nastojanju presudno je znaenje brenda. Koncept
upravljanja brendom danas je opeprihvaen kao potreba osobito ako se uzme u
obzir povezanost samog brenda s vrijednou gospodarskog subjekta koji
posjeduje odreeni brend. U tom smislu brend predstavlja odreeni certifikat
kvalitete. Putem brenda tvrtka komunicira s potroaem, privlai ga i pomae mu
u donoenju odluke o kupnji. Trina vrijednost brenda dodaje vrijednost
odreenom proizvodu ili usluzi. To je posebno vano za proizvoae ili pruatelje
usluga koji tek ulaze na trite. Pogotovo za tvrtke ko spadaju u mikro poduzea i
nemaju financijske snage da razviju vlastiti brend u kratkom roku. Iz tog razloga
kao jedna od aktivnosti ovog projekta predviena je i izrada studije razvoja
zajednikog brenda za stanare Centra kreativnih industrija CREATI::VA.
Sadraj studije trebao bi biti kako slijedi:

1. Pregled stanja na tritu kreativne industrije

2. Metodologija brendiranja kreativne industrije
3. Izrada plana brendiranja
Istraivanje i analiza
Trina dinamika i trendovi
Definiranje ciljnih skupina
4. Kreiranje indentiteta brenda CREATI::VA
Sadraj brenda
Atributi brenda
Vrijednost brenda
Vizualni identitet
Kriteriji za dobivanje prava koritenja brenda na tritu