Professional Documents
Culture Documents
Medijski Marketing Menadzment
Medijski Marketing Menadzment
Medijski Marketing Menadzment
BACHELOR TEZA:
Posebno u diplomatijama zemalja koje bitno participiraju u rjeavanju pitanja od meunarodnog znaaja
Koliko je javna diplomatija vana za diplomatiju zemlje i njen ugled uope, potvruje i diplomatija Sjedinjenih
Amerikih Drava. Poslovima javne diplomatije i slubama koje se bave odnosima s javnou i brinu o jaanju
ugleda SAD-a, u Stejt departmentu neposredno rukovodi podsekretar za javnu diplomatiju i odnose s javnou.
Odnosi s inostranom javnou i ugled Sjedinjenih Amerikih Drava, pored angaovanja oficijelne diplomatije,
decenijama se unapreuju i jaaju i posredstvom posebnih fondova i programa, kao to su Fulbrajt program,
Hubert Humfrey program, JFDP program i Fron Braun program. Ovo je, samo jedan primjer uloge i znaaja
javne diplomatije, a moe se, s razlogom, govoriti i o drugim, jer, javnoj diplomatiji i odnosimima s javnou,
veliku panju i znaaj pridaju sve diplomatije razvijenih zemalja, posebno vodeih zemlja i najznaanijih faktora
na meunarodnoj politikoj sceni. (izvor: www.pobjeda.co.me)
2
ima interes da, kada ocijeni da je neophodno, interese i stavove svoje zemlje ili organizacije
koju predstavlja, saopti, najee posredstvom medija, u neposrednoj komunikaciji s
javnou. Kako organizirati, strategijski postaviti i voditi javnu diplomatiju, ako socijalni
akteri u dravi ili pojedini znaajni odluioci u meunarodnim ogranizacijama sasvim
razliito vide vrijednosti, ciljeve i interese jedinice koju diplomatski treba putem medija
uiniti privlanom i zavodljivom zbog njene meke moi? Znaaj javne diplomatije
prepoznale su i mnoge svjetske organizacije i asocijacije (poput NATO-a).
podrazumijeva
diplomatiju
prema
graanima,
nevladinim
kulturna
svaka
druga
isprepletenost,
ine
savremeni
kontekst
Ministarstvo vanjski poslova, po komunistikom naslijeu, decenijama je imalo jednu jezuitsku dimenziju.
Vie je liilo na nekakvu ezoterinu sektu kojom su vladali nekadanji Titovi kadrovi iz sjenke, nego na ozbiljnu
i dinaminu diplomatsku slubu.
4
U izvjetaju o unapreenju slobode i demokratije u BiH u 2008. god., Ministarstva vanjskih poslova SAD-a,
od 23.05.2008. godine stoji da U cilju suprotstavljanja nacionalizmu i promoviranja istine i pomirenja koji su
neophodni za odrivu i suverenu budunost, Sjedinjene Drave podravaju razvoj umjerenih politikih stranaka i
nastojanja u pravcu prevazilaenja ratnog naslijea. Programima javne diplomatije uvruje se podrka javnosti
neophodnim vladinim reformama, dok se pritom promoviraju graansko obrazovanje, uee i zagovaranje.
Izvjetaj je objavio Ured za demokratiju, ljudska prava i rad.
Ono to je u elektronskim medijima izraeno, i na ta emiteri ne obraaju panju su SMS poruke, iji se
sadraj uope ne filtrira. Tu moete proitati poruke od kojih vam se sledi krv u ilama. Prmjer bh. TV
stanice, koja je pustila najgore poruke povodom gostovanja jednog od organizatora Queer festivala u
Sarajevu. Toliko mrnje prema ljudima drugaije, odnosno iste spolne orijentacije, odavno nije vieno.
Neupitna je odgovornost medija, koji takve sadraje puste u eter. U printanim medijima, koji su preputeni
samoregulaciji, koja jeste potvrda istinskog demokratskog sazrijevanja jednog drutva, od kojeg smo mi
udaljeni svjetlosnim godinama, situacija je neto drugaijam ali takoer loa.
Primjer: nemali broj mladih ljudi iz zapadnog dijela Mostara jo nikada nije vidioi Stari most, ali su zato obili
i Zagreb i Split. Oni nisui krivi, tako su usmjereni kolovanjem.
7
I danas, osam godina nakon ovog dogaaja, iz samog vrha amerike administracije (White House Office of
Global Communications), usmjeravaju se aktivnosti javne diplomatije SAD-a, radi objanjavanja i stvaranja
pozitivne meunarodne slike o amerikoj politici i odbrambenim aktivnostima.
politiar, samim tim i predsjednik drave. Njegovi govori su uvijek paljivo pisani, ton glasa
ostavlja dojam odlunosti i autoriteta. Uz to, Obama uvijek lijepo izgleda. Istraivanje
inauguracijskog govora, pokazalo je najvie upotrebljavane rijei amerikog predsjednika:
nacija, novi, Amerika, svaki, ljudi ,zajednica, mora, generacija, svijet, manje... Pritom,
zahvaljujui specifinostima njegove linosti (Afroamrikanac i polumusliman) u segmentu
predizborne kampanje, Obama je izronio kao globalno najaktuelniji sadraj novih medija.
Kada bi se nai politiari i javne linosti ugledali na Ameriku i Amerikance koji
pomno planiraju kako ele biti predstavljeni u javnosti, moda bi njihove rijei dobile iru
dimenziju te bi moda onda i bh. graani ozbiljnije prihvatili njihove prijedloge.
Javne linosti i politiari trebaju imati na umu da su primjetne po svom vizuelnom,
auditivnom i intelektualnom izgledu. Planiranje samog javnog nastupa podrazumijeva
mnotvo aktivnosti.
Interesanto je da u Bosni i Hercegovini mali broj politiara pridaje znaaj tome kakvu
sliku o sebi ostavlja u medijima, kroz svoj jezik i stil. Kada bismo govorili o trojici lanova
naeg Predsjednitva, zakljuili bismo sljedee: sva trojica govore standardnim jezikom za
Bosnu i Hercegovinu, to znai da su to kombinacije bosanskog, srpskog i hrvatskog. I zaista
jesu to kombinacije ovih jezika, jer niti jedan lan naeg Predsjednitva ne govori samo
jednim od navedena tri jezika. ak u situacijama kada politiari ele da koriste iskljuivo
jedan od jezika tri konstitutivna naroda u BiH, to uvijek izgleda izvjetaeno, neprirodno, a
samim tim i javnost se osjea prevareno (Vajzovi 2007).
Ponekad, u elji da u svojim javnim nastupima budu to interesantniji, orginalni, da na
javnost ostave dobar utisak, da u konkurenciji dobiju zavidan poloaj (u samom vrhu), javne
linosti, to nai politiari jesu, esto kau i krajnje nelogine i smijene stvari, od kojih
iroke narodne mase ponu da zbijaju ale.
Reenicu biveg premijera Samira Silajdia zasigurno pamtimo svi. Upravo ''Tajo,
bojim se'' postala je direktna asocijacija na ovog politiara. Da li je politiar nepromiljeno
istupio, branei pri tome svoj dignitet ili se vodio tezom ''da i ja neto kaem'', vie nije ni
bitno.
Uobiajena su, u diplomatskoj praksi, istupanja akreditiranih diplomata i diplomatskih
zvaninika u javnosti i neposredno komentarisanje pojedinih pitanja zemlje domaina, koja su
predmet interesovanja meunarodne politike. U tome nema nieg neobinog, ukoliko se ne
7
pree granica pravila diplomatskog ponaanja. Istina, ta granica je tanka, i veoma je vano da
ne ue u zonu mijeanja u unutranje stvari zemlje domaina, to ozbiljnoj diplomatiji i nije
svojstveno.
Meutim, u bh. praksi poznati su istupi (pojedinih diplomata), koji izlaze iz okvira
diplomatskog ponaanja, ali tek nakon to je uslijedilo mijeanje u unutranje stvari
zemlje (konkretno BiH). Prisjetimo se izjave lana Predsjednitva BiH, iz reda
hrvatskog naroda, eljka Komia da e dravnik iz susjedne zemlje dobiti i po
prstima i po nosu bude li imao pretenzija prema Bosni. Ovo je za mnoge zazvualo
nediplomatski, za neke ak i nekulturno, uslijedili su javni politiki prigovori unutar
nae drave, no nije se desio nikakav diplomatski skandal. Domaa javnost ostala je
oduevljena hrabrou i odabirom jezikih sredstava, a izjava je citirana i u nekim
drugim javnostima.
Iskoritavanje jezika u politike svrhe
Domet manipulacije proizlazi iz moi jezika. Fasciniranost jezikom potjee ba iz
njegove moi da istovremeno ima ulogu u vie sfera. Manipulacija jezikom je imanentna
drutvu i ima dvije strane - onu koja ima mo i onu koja ima manje moi. Jezik je u funkciji
cilja grupe koja ima mo, dok je drugoj strani taj cilj nepoznat.
Jezik je slijedio drutvene promjene, pa nacionalna separacija tri naroda u Bosni i
Hercegovini ima i posljedice na jeziki izraz. Moglo bi se rei da je postmoderna situacija
slina predmodernoj u tom pogledu to je oita ponovna uspostava tri nacionalne kulture,
praktiki na svim poljima - od zabave i sporta do jezika i medija. Kao i u drugim pitanjima,
stanje jezika u BiH zavisi od pitanja svih pitanja: mogunosti opstanka Bosne i Hercegovine
kao drave bez stranih protektora te obliku unutranje organizacije te drave. Nacionalni
standardni jezici e, kao i ostali vidovi ivota, slijediti politika i drutvena strujanja.
Politiari na ovom pitanju zarauju dnevnopolitike poene, titei vitalne nacionalne
interese koji su navodno ugroeni. Prije svega bivi lan predsjednitva Ivo Miro Jovi, u
svakom televizijskom nastupu naglaava kako je on ugroen zbog toga to novinari Federalne
televizije ne priaju dobar hrvatski jezik. Na drugoj strani neki bonjaki politiari smatraju
da je jezik kojim se slue novinari FTV-a previe kroatiziran. U svemu tome trpe krajnji
korisnici koji plaaju TV pretplatu budui da je vei problem od nacionalnog taj to su
pravilnost govora i dikcija u drugom planu. Sadraj programa takoer.
Srpski institut za javnu diplomatiju (SIJD) unapreuje praksu javne diplomatije kroz istraivanje, konsultacije,
publikacije i profesionalne usluge. Smjeten u srcu evropske etvrti Brisela, u blizini Evropskog parlamenta,
SIJD prua usluge pres-centra, organizira okrugle stolove i brifinge, i slui kao info point, promo centar i
analitiki servis.
10
LITERATURA:
1. BECK, Urlich (2001): to je medijska globalizacija, Vizura, Zagreb.
2. BERKOVI, Svjetlan (2006): Diplomacija i diplomatska profesija, Urban Media,
Dubrovnik.
3. FEJZI, Fahira (2004): Medijska gobalizacija svijeta, Promocult i GIK OKO,
Sarajevo.
4. GIDENS, Entoni (2007): Sociologija, Ekonomski fakultet, Beograd.
5. MELISSEN, Jan (2007): The new public diplomacy Soft power in International
Relations.
11
6. MOISY, Claude (1997): Myths of the Global Information Village, Foreign Policy (7887).
7. NICK, Stanko (1999): Diplomatski leksikon, Barbat, Zagreb.
8. NUHANOVI, Asad (2005): Demokratija, mediji, javnost, PROMOCULT, Sarajevo.
9. SPAHI, Besim (2001): Nacionalni antimatketing ex-Ju i bh. naroda, VKBI,
Sarajevo.
10. VAJZOVI, Hanka (2008): Jezik i nacionalni identiteti sociolingvistike teme I,
Fakultet politikih nauka, Sarajevo.
11. VOKI AVDAGI, Jelenka (2002): Suvremene komunikacije Ne/sigurna igra
svijeta, Univerzitetska knjiga, Sarajevo.
12. Izvjetaji o unapreenju slobode i demokratije u BiH- 2008, Ministarstvo vanjskih poslova
SAD-a, Ured za demokratiju, ljudska prava i rad, 23.05.2008.
13. USAPDC (1996): A New Diplomacy For The Information Age, Washington DC.
14. https://www.cia.gov
15. http://www.bhas.ba
16. http://knjiga.hr
17. http://www.cjelozivotno-ucenje.hr
18. www.pobjeda.co.me
19. www.mfa.gov.ba
20. http://www.predsjednistvobih.ba
21. http://www.usip.org
12