ifra predmeta: BUS224

Naziv predmeta: MARKETING NEPROFITNIH ORGANIZACIJA

Nivo: Prvi ciklus studija

Godina: III

Status: izborni

Broj sati sedmino: 5 (3p + 2v)

Semestar: VI

Broj ECTS kredita: 5

Ukupan broj sati: 75

Nastavnik: Prof. dr Muris ii

Saradnik: Ass. dr Maja Arslanagi-Kalajdi
1. CILJ PREDMETA

Cilj predmeta je omoguiti razumijevanje teoretskih koncepta i praktinih implikacija marketinga

neprofitnih organizacija. Fokus kursa je na utjecaju neprofitnog marketinga na drutvo, te na
rastuem ispreplitanju izmeu neprofitnog upravljanja i poslovnog svijeta. Predmet takoer
naglaava izazove koji se postavljaju pred marketing u neprofitnim organizacijama, a to je prije
svega neophodnost utjecanja na razliite publike/javnosti kako bi se ostvario dugoroni uspjeh.
U privatnom sektoru, samo jedno usmjerenje moe biti vodilja svih aktivnosti, dok se u neprofitnom
sektoru mora voditi rauna o razliitim interesima koji su esto ak i u suprotnosti.

1.1. Osnovne tematske jedinice

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.

1.2. Rezultati uenja

2.

Uvodno predavanje
Neprofitne organizacije i drutvo
Planiranje neprofitnog marketinga, specifinosti i metodologija
Marketing-informacijski sistem u neprofitnom marketingu i istraivanje marketinga
Analiza stanja i perspektiva, utvrivanje misije i ciljeva
Strategija proizvoda i cijene u marketingu neprofitnih organizacija
Strategija distribucije i promocije u marketingu neprofitnih organizacija, izgradnja imida
Mid-term test
Uvoenje, primjena, kontrola i modifikacija strategije marketinga neprofitnih
organizacija
Lobiranje i prikupljanje sredstava u neprofitnom marketingu
Organizacija posebnih dogaaja
Primjena Interneta u marketingu neprofitnih organizacija
Primjena marketinga neprofitnih organizacija u pojedinim djelatnostima
Neprofitne organizacije iz ugla donatora/sponzora/finansijera i iz ugla medija
Priprema za finalni test

Studenti e nakon zavretka ovog kursa razumjeti osnovne teoretske koncepte marketinga
neprofitnih organizacija i moi primijeniti osnove upravljanja neprofitnim organizacijama.

NAIN ORGANIZACIJE NASTAVE

Opis aktivnosti (%)

2.1. Nain izvoenja nastave

1.
2.
3.
4.
5.

ex katedra
diskusije
prezentacije
gosti predavai
analiza studija sluaja

2.2. Sistem ocjenjivanja

1.
2.
3.
4.
5.

Mid-term test
Finalni test
Kvizovi (2)
Sluaj/Prezentacija
Aktivnosti na vjebama

1.
2.
3.
4.
5.

50%
10%
20%
10%
10%

1.
2.
3.
4.
5.

30%
30%
4%
12%
24%

Uee u ocjeni (%)

3.

LITERATURA

Obavezna literatura
1.

Pavii, J. (2003). Strategija marketinga neprofitnih organizacija. Zagreb: Masmedia

Dopunska literatura
1.
2.

Andreasen, A. i Kotler, P. (2007). Strategic Marketing for Non-Profit Organizations, 7th Ed.,
New Jersey: Prentice Hall Inc.
Meler, M. (2003). Neprofitni markting. Osijek: Ekonomski fakultet u Osijeku