KRITIKI PRIKAZ KNJIGE INOVACIJA OD IDEJE DO TRITA

Knjiga Inovacija od ideje do trita autora Borisa Goloba izdana je 2009. godine. Ona
predstavlja prirunik za stvaranje novih proizvoda, usluga i poslovnih modela. Prirunik je
nastao uz potporu Poslovno-inovacijskog centra Hrvatske BICRO d.o.o., glanog partnera u
Europskoj poduzetnikoj mree Hrvatske.
Knjiga je nastala u vrijeme pridruivanja Hrvatske u Europsku uniju, kada su se mnoga
hrvatska poduzea morala suoiti sa konkurencijom iz ostalih zemalja lanica EU-a koja e
ulaskom Hrvatske u EU moi ravnopravno i bez ikakvih ogranienja prodavati svoje
proizvode i usluge na hrvatskom tritu. Isto tako, i hrvatska poduzea e ui na europsko
trite bez ogranienja. Takoer, u vrijeme svjetske financijske krize kada su mnoga poduzea
propala ili su na rubu istoga, inovacija i inovativni proizvodi i usluge klju su uspjeha na
tritu.
Inovacije su u sreditu strategije EU-a za poticanje rasta i stvaranje radnih mjesta. Zemlje EUa potie se da ulau 3 % BDP-a u istraivanja i inovacije do 2020. godine (1 % javnog
financiranja, 2 % ulaganja iz privatnog sektora). Oekuje se da e se time otvoriti 3,7 milijuna
radnih mjesta i povisiti godinji BDP EU-a za gotovo 800 milijardi EUR.
Knjiga je podijeljena u est poglavlja koja predstavljaju svojevrstan vodi za poduzetnike, ali
i one koji e to tek postati. Knjiga ima 137 stranica, poinje sadrajem, predgovorom,
zavrava sa alatima, izvorima i biljekom o autoru te zahvalama. Izdava je Dragon d.o.o.
U prvom poglavlju Gdje je trite za inovaciju objanjavaju se trite i kupci. Kupci su
prikazani na zanimljiv, a opet jednostavan nain kroz primjere. Takoer, trite nije
objanjeno na uobiajeni nain jer za trite inovacija ne vrijede ista pravila. Inovacija ne
treba kategorizaciju proizvoda ili kupca ve vanija kvalitativna istraivanja koja daju uvid u
okolnosti potronje. U ovom poglavlju je analiziran kupac te njegovi zadaci kroz jednostavna
pitanja i prikazane okolnosti potronje. Nadalje, objanjeno je strateko platno i krivulja
vrijednosti te kako ga koristiti.

Drugo poglavlje nosi naslov to kupci ele platiti. U ovom poglavlju analiziran je kupac,
odnosno ishodi kupaca postupkom usmjeravanja inoviranja s pomou ishoda kupaca.
Objanjenja su etiri koraka koja se provode u usmjeravanju inovacije s pomou ishoda
kupaca.
U treem poglavlju Inovacija iz nepotronje opisuje se nepotronja i nepotroai. Autor
prikazuje etiri osnovna razloga za nemogunost potronje i prepreke potronji. Takoer,
objanjava teoriju ogranienja kroz dva primjera, a jedan je i pisanje njegove knjige.
Od ideje do trita je naslov etvrtog poglavlja u kojem se govori o vanosti
komercijalizacije. Bez komercijalizacije nema novog proizvoda, odnosno sve ostaje samo
ideja. Prikazane su dvije vrste inovacija te primjeri iz prakse te resursi, procesi i vrijednosti
ije razumijevanje omoguava uspjean razvoj i komercijalizaciju inovacije.
U petom poglavlju Na (novi) nain objanjen je poslovni model. Poslovni model je prikazan
kao jedan od glavnih pretpostavki uspjeha komercijalizacije inovacije i zbog toga su prikazani
tipovi i platno poslovnog modela.
U estom poglavlju Kopiranje s razumijevanjem autor govori o kopiranju tuih ideja kao
legitimnom izvoru inoviranja. Meutim, on govori o kopiranju koja se stalno dogaa u
poslovnom svijetu ali na nain da se ne krade tue intelektualno ili industrijsko vlasnitvo.
Nakon est poglavlja slijede Alati koje autor daje itatelju kao smjernice po kojima moe
raditi na svojoj ideji te kroz ove alate itatelj moe zaista svoju ideju staviti na papir i koristiti
savjete koje je dao autor. Kako je knjiga pisana uz potporu Poslvno-inovacijskog centra
Hrvatske, ona je namijenjena prije svega poduzetnicima, malim i velikim, starima i novima,
kao i svakom itatelju koji ima ideju za inovaciju i moda e sutra postati uspjean
poduzetnik.
Ova knjiga teorijski dio objanjava na izuzetno jednostavan nain bez previe strunih
termina i kroz zanimljive primjere. Zaista, knjiga je namijenje svima, a ne samo strunim
osobama iz podruja ekonomije. Autor kroz ovu knjigu poruuje da je neuspjeh sastavni dio
inovacija te da svaka inovacija nee se realizirati i komercijalizirati te postati uspjean

proizvod, ali da unato tome ne treba odustati ve iz greaka koje su napravljene nauiti te ne
ponoviti isto.
Svakako, ova knjiga daje velik doprinos razumijevanju inovacija. Inovacija nije promatrana
kao zlatan rudnik koji e nas uiniti milijunaima, ve je inovacija prikazana kao resurs koje
poduzee ili pojedinac ima te kako od toga resursa stvoriti proizvod ili uslugu kojom emo
uspjeti na tritu i koja e biti temelj razvoja naeg poduzea. Inovacije nisu jednostavne i
jeftine te ne uspije svaka od njih, ali opet ako se ne inovira nema uspjeha u poslu.
Poruka koju ova knjiga daje zasigurno je da se ne bojimo inovacija, ve idemo korak po korak
od ideje inovacija ka komercijalizaciji. Te korake od ideje do komercijalizacije inovacije autor
je objasnio na jednostav nain uz koje moemo vidjeti gdje smo pogrijeili, ali i kakva je naa
inovacija samo super ideja ili inovativan proizvod.