Professional Documents
Culture Documents
Izrada Biznis Plana
Izrada Biznis Plana
1. UVOD..........................................................................................................................................
2. ULOGA TURIZMA U PRIVREDNOM RAZVOJU..................................................................
3. STANJE I POTENCIJALI ZA RAZVOJ TURIZMA U SRBIJI..............................................
3.1 Dostignuti stepen razvoja turizma i osnovni trendovi............................................................
3.2 Stanje i problemi domaeg turizma......................................................................................
3.3 Vidovi turizma koji e se razvijati u Srbiji...........................................................................
4. GLAVNI POKRETAI PROMENA U HOTELSKOM POSLOVANJU................................
4.1 Ekonomski faktori................................................................................................................
4.2 Demografski faktori.............................................................................................................
4.3 Socio-psiholoki faktori........................................................................................................
5. PLANIRANJE...........................................................................................................................
5.1 Ciljevi nam pruaju oseaj usmerenja.................................................................................
5.2 Ciljevi usredsreuju nae napore.........................................................................................
5.3 Ciljevi usmeravaju nae planove i odluke............................................................................
5.4 Ciljevi nam pomau da ocenim na napredak......................................................................
6. PLANIRANJE U PREDUZEU..............................................................................................
7. ZATO SASTAVLJATI BIZNIS PLAN?.................................................................................
7.1 Funkcije biznis plana...........................................................................................................
8. SADRAJ BIZNIS PLANA......................................................................................................
8.1 Rezime biznis plana..............................................................................................................
8.2 Stanje kompanije..................................................................................................................
8.3 Opis proizvoda ili usluga.....................................................................................................
8.4 Plan marketinga...................................................................................................................
8.5 Plan proizvodnje..................................................................................................................
8.6 Plan organizacije i upravljanja............................................................................................
8.7 Finansijski plan....................................................................................................................
8.8 Zakljuak i predlog...............................................................................................................
9. IZRADA BIZNIS PLANA NA PRIMERU ETNO KUE RESAVAC.................................
9.1 Snimak i analiza postojeeg stanja......................................................................................
9.2 Rezultati istraivanja............................................................................................................
9.3 Utvrivanje boniteta i kreditne sposobnosti.........................................................................
9.3.1 Izvetaj o bonitetu firme................................................................................................
9.4 Izvrni rezime.......................................................................................................................
9.4.1 Analiza razvojnih mogunosti investitora.....................................................................
9.4.2 Analiza trita za dodatnu proizvodnju (usluge)...........................................................
9.4.3 Plan prodaje..................................................................................................................
9.4.4 Plan marketinga............................................................................................................
9.4.5 Plan proizvodnje...........................................................................................................
9.4.6 Finansijska analiza......................................................................................................
9.4.7 Analiza rentabilnosti.....................................................................................................
9.4.8 Senzitivna analiza.........................................................................................................
10. ZAKLJUAK...........................................................................................................................
LITERATURA...............................................................................................................................
1. UVOD
Vreme koje je pred nama nosi neizvesnost i rizik, nemilosrdno nas suoava sa
novim zahtevima trita i namee nove okolnosti poslovanja. Znanje je jedina
izvesnost, a i ono zahteva da se njegova primena zasniva na smiljenoj i planskoj
aktivnosti. Dobar plan, odnosno planiranje mogu pomoi da se to fleksibilnije
odgovori savremenim trinim uslovima i postavljenim ciljevima, kako ekonomskim
tako i neekonomskim.
Planiranje biznis plana zahteva isto to i bilo koje drugo planiranje u ivotu.
Stavljanjem crnog na belo i slaui svoje zamisli korak po korak na papir, nejasne i
maglovite ideje pretvorie se u neto definisano, fokusirano na uspeh.
Najvaniji korak u realizaciji poslovnog projekta jeste izrada biznis plana.
Biznis plan je dokument u kome je definisana poslovna ideja i naini njene realizacije.
Uopteno govorei, biznis plan je opis celokupnog projekta koji prikazuje
kuda treba ii i kako tamo stii. Biznis plan je neophodan pri definisanju strategije
projekta, kao i pri proveri poslovne ideje i opravdanosti ulaska u odreeni projekat.
Dobar biznis plan omoguava onima koji realizuju projekat da prate napredovanje i
realizaciju projekta, kao i da preduprede probleme i spree propadanje ako neto poe
kako ne treba. Pisanje biznis plana je od presudnog znaaja i prilikom podnoenja
zahteva za dobijanje finansijskih sredstava, na osnovu ega e se potencijalni
investitori i finansijeri projekta blie upoznati sa prirodom projekta. Praksa pokazuje
da najbolje ideje esto ne dobijaju finansijsku podrku, ve one koje su prezentirane
kroz detaljan i dobro uraen biznis plan. To ne znai da je biznis plan sam po sebi
dovoljna garancija uspeha.
Biznis plan se moe definisati kao skup ciljeva, politika, strategija i seta
pojedinanih programa aktivnosti za implementaciju izabrane koncepcije biznisa.
Osnovna sutina biznis plana jeste strateko razmiljanje u cilju opstanka i rasta firme.
Biznis plan je veoma sloen instrument koji omoguava upravljanje poslovnim
aktivnostima i upravljanje poslovnim poduhvatima.
Definisanje osnovne svrhe biznis plana se ogleda u nekoliko kljunih
momenata:
Da se na bazi dobro pripremljenog biznis plana obezbede investiciona
sredstva za pokretanje biznis ideje, odnosno poslovnog poduhvata;
Da se u praksi potpuno kristalizuje poslovna ideja preduzetnika i da se ona
kao poslovni poduhvat uspeno realizuje.
U literaturi postoje razliiti termini za obeleavanje turizma kao privredne delatnosti. Na primer:
"turistika trgovina"(Tourist Trade), "turistika industrija" (Tourist Industry), "putnika industrija"
(Travel Industry).
2
Sa ekonomskog aspekta, najvanija razlika ponaanja oveka turiste, je u tome to se on privremeno
iskljuuje iz procesa rada i postaje iskljuivi potroa turistikog proizvoda i usluga. Dohodak koji troi
na taj nain ostvaren je na drugom mestu i u drugo vreme.
Motivi
Relaksacija
Sigurnost
Osiguranje
Pripadnost
Ljubav
Potovanje
Ostvarenje
Samoostvarenje
Istina prema
vlastitoj prirodi
imanje
Znati i razumeti
Estetske
Uvaavanje
lepote
Dakle, sa aspekta vrste potreba turizam se, izmeu ostalog, moe definisati
kao kombinacija odnosa, usluga i ostalih pogodnosti koje koriste turisti, stvorenih iz
potrebe za privremenim premetanjem ljudi.
Drutveni i ekonomski znaaj turizma u savremenim uslovima je ogroman, a
krajem dvadesetog veka i politiki uticaj turizma dostie vrlo visok nivo. S druge
strane, treba imati u vidu i njihov negativan uticaj u pogledu bezbednosti zemlje. Sve
ove aspekte treba imati u vidu te im dati odreeni znaaj naroito pri kreiranju i
sprovoenju politike razvoja turizma u raznim domenima i vidovima angaovanja i
delovanja. Multiplikovani efekti turizma na privredu mogu biti direktni i indirektni ,
pri tome su ekonomske funkcije turizma brojne i znaajne, ali zajedniko svim
funkcijama je turistika potronja i delovanje na dohodak kao neposredan ili posredan
ekonomski cilj.
Neosporno, ve decenijama turizam utie na ekonomski razvoj i rast kako
konkretne privrede tako i zemlje u celini. Privredni razvoj utie na sva podruja
ivota, a privredni rast je samo jedna komponenta razvoja i jedan od njegovih
pokretaa, tako da se permanentno postavlja pitanje: promene ili razvoj. Privredni
razvoj se tretira kao proces strukturnih promena. S druge strane, u narastajuim
procesima globalizacije uticaji turizma postaju sve vie obuhvatniji i intenzivniji na
gotovo celoj planeti. Uglavnom se uticaji turizma grupiu prema drutvenim,
politikim i ekonomskim karakteristikama odnosno u tri sledea seta: socio-kulturni
uticaji, uticaji na okruenje, ekonomski uticaji;
Drutveni uticaj turizma je izuzetno veliki mada se njegov intenzitet razlikuje
po pojedinim regionima odnosno zemljama. Ukupan drutveni uticaj turizma
sagledava se kroz njegova etiri segmenta: kulturni uticaji, obrazovni uticaji,
zdravstveni uticaji, uticaji na razumevanje meu ljudima;
Smatra se da turizam pogotovo ako je u nekoj zemlji u dinaminom razvoju
ima sve vei uticaj na politiku stabilnost ne samo u pojedinoj zemlji nego i u
regionu. Politiki uticaj turizma ispoljava se, uglavnom, vaninstitucionalno ali moe
biti i institucionalizovan. Uglavnom, sve zemlje nastoje da postignu jaanje politikog
prestia zemlje preko turizma. Turizam deluje na privredu jedne zemlje na dva naina,
posredno i neposredno. Posredno delovanje turizma ogleda se na pokretanje ukupnog
privrednog sistema regije ili zemlje. Neposredno turizam deluje u etiri osnovna
privredna podruja: ugostiteljstvo, saobraaj, putnike agencije, trgovina;
Ekonomski uticaji turizma mogu se, osim gornje podele, svrstati po drugom
kriterijumu, u dve glavne kategorije: direktni i indirektni.
Direktni uticaji u osnovi se svode na dve grupe uticaja: uticaj na dohotke i
uticaj na zaposlenost. Detaljnije, svi direktni ekonomski uticaji mogu se svrstati u est
setova uticaja: uticaj na DP i ND, uticaj na razvoj privrednih delatnosti koje ine
turistiku industriju; uticaj na platni bilans zemlje; uticaj na zaposlenost i ivotni
standard; uticaj na investicionu aktivnost i strukturu investicija; uticaj na bri razvoj
nedovoljno razvijenih zemalja i regiona;
Indirektni ekonomski uticaji predstavljaju uticaje na delatnosti i privredne
grane koje nisu deo turistike industrije, ali su povezane: industrija, graevinarstvo,
poljoprivreda;
Multiplikativni efekti turizma predstavljaju uticaje koji nastaju kao posledica
potronje iskljuivo inostranih turista. Novac koji troe inostrani turisti kroz vei broj
transakcija krui u privredi jedne zemlje, vrei dodatne efekte na tu privredu, sve dok
se, postepeno u potpunosti ne povue iz te privrede kroz povlaenja u tednju ili
plaanje za uvoz roba ili usluga. Uglavnom, turistika potronja predstavlja samo
jedan deo ukupnog prihoda pojedine privredne grane.
S druge strane kvantifikacija udela pojedinih delatnosti u ukupnoj potronji je
sloen metodoloki postupak, koji poiva na mnogim pretpostavkama, ili je rezultat
eksternih istraivanja turistike potronje, dakle aproksimativne su vrednosti. Naime,
potrebno je iz ukupne veliine prihoda pojedinih grana odvojiti tekuu, svakodnevnu
potronju domaeg stanovnitva od ukupne turistike potronje. Potom se izdvaja
potronja domaih od inostranih turista, jer ove dve grupe imaju razliit uticaj na
nacionalnu ekonomiju. Sve ekonomske funkcije turizma prosto je nemogue nabrojati
ali najvanijih je osam sledeih funkcija:
konverzijska,
indukativna,
multiplikativna,
akcelatorska,
funkcija uravnoteenja robno-novanih odnosa,
izvozna funkcija,
funkcija podsticanja razvoja nerazvijenih podruja i funkcija zapoljavanja.5
5
potencijali
dominiraju
ukupnim
turistikim
Turisti
broj
Promena
(%) 05/04
Noenja
Broj Promena(%) Uee
05/04
(%)2005.
Uee(%)
2005.
Ukupan promet
1,971.683
-1
100,0
6,642.623
-1
100,0
Glavni adm.cent.
728.45
-6
37,0
1,323.797
-1
19,9
Beograd
663.52
-6
33,7
1,209.520
18,2
Novi Sad
64.933
-11
3,3
114.277
-11
1,7
Banjska mesta
300.66
-2
15,2
2,088.649
+1
31,4
Vrnjaka Banja
95.851
+2
4,9
446,856
+5
6,7
Sokobanja
59.265
+3
3,0
378.200
+3
5,7
Nika Banja
26.058
17
1,3
168.923
+11
2,5
Ostala
mesta
119.42
6,0
1,097.667
banjska
16,5
Planinska mesta
391.04
+6
19,8
1,808.378
-3
27,2
Kopaonik
85.356
-1
4,3
409.106
-1
6,1
Zlatibor
83.191
+17
4,2
343.605
+4
5,2
Tara
45.801
+2
2,3
165.920
-16
2,5
176.66
9,0
889.747
492.04
+1
25,0
1,239.050
+1
8,7
1.535
+5
2,1
64.955
+3
1,0
Ni
13,4
Subotica
7.281
Ostala tur.mesta
43328
Ostala mesta
59.564
-27
+4
0,9
42.248
22,0
1,131.847
3,0
182.794
+26
17,0
+3
0,7
2,8