Professional Documents
Culture Documents
Bab 5 JENIS-JENIS STRATEGI
Bab 5 JENIS-JENIS STRATEGI
STRATEGI
BAB 5
OBJEKTIF BAB
Selepas mengikuti bab ini, anda seharusnya boleh:
1. Membincangkan nilai-nilai untuk mewujudkan objektif
jangka panjang.
2. Mengenal pasti jenis-jenis strategi perniagaan.
3. Mengenal pasti berbagai contoh organisasi yang
melaksanakan berbagai bentuk strategi.
4. Membincangkan garis panduan tentang bilakah sesuatu
jenis strategi itu sesuai digunakan.
5. Membincangkan Strategi Generic Michael Porter.
6. Membincangkan pengurusan strategi di dalam
organisasi yang tidak mementingan keuntungan, agensi
kerajaan dan organisasi kecil.
7. Membincangkan usaha sama sebagai cara untuk
memasuki sesebuah pasaran.
PENGENALAN
Organisasi perniagaan tidak kira sama ada kecil atau besar,
Jenis Strategi
1. Strategi intergrasi
2.
3.
4.
5.
6.
7.
kehadapan
Strategi integrasi
kebelakang
Strategi integrasi mendatar
Strategi penembusan
pasaran
Strategi pembangunan
pasaran
Strategi pembangunan
produk
Strategi kepelbagaian
konsentrik
8. Strategi kepelbagaian
konglomerat
9. Strategi kepelbagaian
mendatar
10. Strategi usaha sama
11. Strategi pemberhentian
pekerja
12. Strategi pelupusan
13. Strategi penggulungan
14. Strategi kombinasi
Strategi Integrasi
Kehadapan
Strategi ini bermaksud memiliki atau menambahkan
Strategi Integrasi
Kehadapan
Terdapat enam panduan untuk melaksanakan strategi
Strategi Integrasi
Kehadapan
Terdapat enam panduan untuk melaksanakan strategi ini secara
berkesan
Organisasi mempunyai kepakaran dan modal serta sumber
tenaga manusia yang mencukupi untuk melaksanakan strategi
integrasi kehadapan.
5. Organisasi mencapai tahap kestabilan yang tinggi dan
berterusan dari segi penyediaan produk atau perkhidmatan. Ini
akan seiring dengan keupayaan organisasi untuk menjangka
tambahan permintaan melalui proses integrasi kehadapan.
6. Pengedar atau peruncit yang sedia ada terlalu banyak mengaut
keuntungan. Situasi sebegini membolehkan pihak pengeluar
untuk mengagihkan keuntungan secara lebih berkesan dengan
cara mengedar terus dan melaksanakan strategi harga yang
lebih berkesan secara integrasi kehadapan.
4.
Strategi Integrasi
Kebelakang
Strategi ini bermaksud memiliki atau menambahkan peratusan
Strategi Integrasi
Kebelakang
Terdapat tujuh garis panduan untuk melaksanakan strategi
1. Pembekal yang sedia ada mengenakan harga yang terlalu
tinggi berbanding dengan harga pasaran, sukar dipercayai
dan tidak efisien dari segi pengurusan penghantaran.
2. Jumlah pembekal sedikit dan bilangan pesaing pula ramai.
3. Industri berada dalam persaingan sengit dan sedang
berkembang dengan mendadak. Faktor ini mustahak kerana
apabila sesebuah firma atau organisasi melaksanakan
strategi menegak dan mendatar mereka tidak berpeluang
lagi untuk melaksanakan kepelbagaian kerana industri
berada dalam keadaan pertumbuhan yang menurun.
Strategi Integrasi
Kebelakang
Terdapat tujuh garis panduan untuk melaksanakan
strategi
Firma mempunyai sumber manusia dan modal yang
mencukupi untuk melaksanakan strategi ini.
5. Kelebihan harga yang stabil amat diperlukan di
dalamindustri. Ini penting kerana harga yang stabil dan
bekalan yang konsisten dapat meningkatkan kecekapan
industri serta merealisasikan integrasi kebelakang.
6. Pembekal menikmati margin untung yang berlipat
ganda yang menggambarkan bahawa aktiviti bekalan
bagi industri tersebut berdaya maju untuk diceburi.
7. Organisasi amat memerlukan keperluan sumber yang
terdesak
4.
Strategi Integrasi
Mendatar
Strategi ini bermaksud memiliki atau menambahkan
Strategi Integrasi
Mendatar
Panduan
1.
2.
3.
4.
5.
Strategi Penembusan
Pasaran
Strategi ini bermaksud menambahkan syer
Strategi Penembusan
Pasaran
Lima garis panduan
1. Pasaran sedia ada tidak berada pada paras tepu sama
ada bagi sesuatu produk atau perkhidmatan.
2. Kadar penggunaan pengguna yang sedia ada boleh
ditingkatkan lagi.
3. Syer pasaran pesaing yang terkuat sedang menurun
padahal jualan keseluruhan industri tersebut sedang
meningkat.
4. Korelasi di antara ringgit jualan dan ringgit pemasaran
yang dibelanjakan adalah secara perbandingannya
terlalu tinggi.
5. Pertambahan ekonomi bidangan mewujudkan
kelebihan kompetitif.
Strategi
Pembangunan
Pasaran
Strategi ini bermaksud memperkenalkan produk
Strategi
Pembangunan
Pasaran
Enam panduan
1. Rangkaian pengedaran adalah boleh dipercayai, mudah
diperolehi, tidak melibatkan kos yang tinggi, berkualiti
serta berdaya maju.
2. Organisasi berjaya dengan apa yang dilaksanakannya.
3. Terdapat peluang atau pasaran baru yang belum
diterokai.
4. Organisasi mempunyai sumber manusia, kepakaran dan
modal yang mencukupi untuk menguruskan
perkembangan operasi pengurusan.
5. Organisasi mempunyai lebihan kapasiti pengeluaran.
6. Industri asas organisasi meningkat dengan mendadak
sekali dan meluas dari segi skopnya.
Strategi
Pembangunan Produk
Strategi ini bermaksud sesebuah firma itu
Strategi
Pembangunan Produk
Panduan
1.
2.
3.
4.
5.
Strategi Kepelbagaian
Konsentrik
Pendekatan strategi jenis ini ialah ke arah
Strategi Kepelbagaian
Konsentrik
Panduan
1.
2.
3.
4.
5.
Strategi Kepelbagaian
Konglomerat
Strategi jenis ini mengambil pendekatan ke arah
Strategi Kepelbagaian
Konglomerat
Enam garis panduan
3. Sesebuah organisasi itu berpeluang untuk memiliki sesebuah
organisasi perniagaan yang tiada kaitan langsung dengan kegiatan
utamanya yang merupakan peluang pelaburan yang menarik baginya.
4. Wujud sinergi kewangan di antara firma yang diambil alih dengan
firma yang mengambil alih. Perlu diingat bahawa terdapat perbezaan
di antara kepelbagaian konsentrik dan kepelbagaian konglomerat di
mana kepelbagaian konsentrik perlu diasaskan kepada persamaan di
dalam pasaran, produk, atau teknologi manakala kepelbagaian
konglomerat perlu diasaskan lebih kepada pulangan keuntungan.
5. Pasaran sedia ada untuk produk yang dihasilkan oleh organisasi telah
mencapai tahap tepu.
6. Tindakan boleh diambil terhadap sesebuah organisasi yang secara
umumnya diketahui hanya menumpukan kepada satu industri sahaja.
Contohnya, General Electric yang mengeluarkan enjin locomotive,
enjin pesawat, kad kredit dan lain-lain lagi.
Strategi Kepelbagaian
Mendatar
Strategi jenis ini mengambil pendekatan ke
Strategi Kepelbagaian
Mendatar
Panduan
Hasil yang terhasil dari produk organisasi semasa atau servis
yang boleh ditingkatkan secara berkesan dengan menambah
produk baru yang tidak berkaitan.
2. Sesebuah organisasi bersaing di dalam industri yang
mempunyai daya saing yang tinggi atau tidak terdapat
pertumbuhan yang di perlihatkan melalui margin keuntungan
yang rendah dan pulangan kepada pemegang saham yang
rendah atau tiada langsung.
3. Rangkaian distribusi organisasi boleh digunakan untuk
memasarkan produk-produk baru kepada pengguna yang sedia
ada.
4. Produk-produk baru telah menunjukkan prestasi yang baik dari
segi jualan dan juga margin keuntungan berbanding dengan
produk yang sedia ada.
1.
4.
5.
Strategi Pelupusan
Strategi ini dilaksanakan secara menjual satu
Strategi Pelupusan
Panduan
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Strategi
Penggulungan
Pendekatan strategi ini ialah ke arah menjual
Strategi
Penggulungan
Panduan
Sesebuah organisasi telah melaksanakan
strategi pemberhentian pekerja dan strategi
pelupusan tetapi masih menemui kegagalan.
2. Satu-satunya strategi yang tinggal ialah
mengisytiharkan muflis.
3. Pemegang saham boleh meminimakan
kerugian mereka secara menjual aset-aset
organisasi.
1.
Strategi Kombinasi
Banyak juga organisasi yang mengamalkan
Strategi Kepimpinan
Kos
Menekankan pengeluaran produk yang standard pada
Strategi Perbezaan
Strategi jenis ini ditumpukan kepada