Karakteristike:

Cilj meunarodnog marketinga, osim zadovoljenja potreba svjetskog trita je i

ostvarenje profita,

Meunarodni marketing je poslovna aktivnost,

Predmet meunarodne razmjene su robe u irem smislu (proizvodi, usluge, novac,

kapital...),

Subjekti koji razmjenjuju robu su rezidenti dviju ili vie zemalja,

U meunarodnom marketingu zadovoljavaju se potrebe svjetskog trita,

Meunarodnim marketingom robe prelaze nacionalne granice tj. carinska podruja.

Pojam meunarodnog marketinga obuhvata sprovoenje marketing koncepcije, na osnovu

sistemskih i poslovnih aktivnosti, u trino orjentisanom sistemu meunarodnih poslovnih
odnosa. Meunarodni marketing realizuje se preko aktivnosti organizovanja, planiranja i
kontrole, informisanja i komuniciranja, usmjerenih na planiranje, razvijanje i plasman
vienacionalnog proizvoda prema zahtjevima ciljnih trita.
Trita se razlikuju s obzirom na:
1. tipove
2. oblike
3. strukturu
4. trine inioce (potrebe, ponudu, potranju, cijene itd.)
Pod oblikom marketinga treba podrazumjevati njegovu pojavnost u odnosu na karakteristike
trita, tj. nain traenja privrednih subjekta u uvjetima trinog privreivanja.
S obzirom na odnos opeg i posebnog:

opi marketing

posebni marketing

S obzirom na domen:

domai marketing

inozemni marketing

S obzirom na smjer kretanja roba i usluga:

uvozni marketing

izvozni marketing

S obzirom na odnos proizvoaa i ultimnog potroaa:

neposredni marketing

posredni marketing

S obzirom na veliinu privrednih subjekata:

marketing malih izvoznika (uvoznika)

marketing srednjih izvoznika (uvoznika)

marketing velikih uvoznika (izvoznika)1

S obzirom na odnos preduzea i njegovih dijelova na svjetskom tritu:

marketing nemultinacionalnih kompanija

marketing multinacionalnih kompanija

S obzirom na vrstu vanjskotrgovinskih poslova:

marketing klasinih oblika vanjskotrgovinskih poslova

marketing viih oblika vanjskotrgovinskih poslova

S obzirom na marketing djelovanja:

mikromarketing

mezomarketing

makromarketing

S obzirom na strategiju marketinga:

marketing (ofanziva strategija)

demarketing (defanziva strategija)

nediferencirani marketing

diferencirani marketing

1 efkija eki, Ivan Bonjak, Tehnologijski marketing u transport i komunikacijama, Fakultet za

saobraaj i komunikacije, Sarajevo, 2011. god.

koncentrirani marketing

globalni marketing

Globalni marketing znai fokusiranje preduzea na globalne mogunosti, ne predviajui

opasnosti koje takva orjentacija sa sobom nosi.Globalni marketing plan stvara se na
informacionoj osnovi meunarodnog trita i mora da integrie sve aktivnosti na ciljnim
tritima. Globalno planiranje zahtjeva i globalni pristup kontroli marketing sistema i
drugaijim standardima za mjerenje uspjenosti poslovanja preduzea.
Globalni marketing zahtjeva planiranje, organizovanje i kontrolu markrketing aktivnosti sa
namjerom da se ciljevi preduzea simultano ostvare u okviru i izmeu stranih trita.
U globalnom marketingu razvoj novih proizvoda se vri sa ciljem da se zadovolje potrebe
nacionalnog i globalnog trita na osnovu sagledavanja mogunosti. Ideje se koriste iz cijelog
svijeta ako se uklapaju u strategijska podruja preduzea. Za potrebna finansijska sredstva
preduzee se obraa onim izvorima gde ih moe dobiti pod najpovoljnijim uslovima.
Proizvod, dijelovi i sklopovi pribavljaju se iz najpovoljnijih izvora snabdevanja. U globalnom
marketingu potrebno je koordinirano raditi na vie projekata i sredstava alocirati i realocirati
prema potrebama da bi se ostvarili globalni strategijski ciljevi. Orjentacija na globalnameunarodna trita obino zahteva stvaranje megamarke i globalnog marketing miksa, koji
akcentira raspoloivost, pribavljivost i prihvatljivost.
Okruenje meunarodnog marketinga obuhvata sljedee varijable:
Varijable okruenja:

kulturno okruenje

socijalno okruenje

ekonomsko okruenje

politiko-pravno okruenje

tehnoloko okruenje

Kultura predstavlja ukupnost nauenih vrijednosti, ponaanja i drugih znaajnih simbola

poput naina stanovanja, prehrane, odijevanja, umjetnosti i dr. koji su prihvaeni u nekom
drutvu.
Socijalno okruenje ine porodica, obrazovanje, religija i obiaji.
Na meunarodni marketing utjeu dva vida ekonomskog okruenja:

Svjetska privreda i privreda pojedine zemlje koja preduzeu predstavlja ciljno trite.
Ekonomsko okruenje pojedinih inozemnih trita najee je nepoznato i esto se mijenja,
ak i ako je nacionalna ekonomija stabilna.
Jedan od najvanijih elemenata je politika stabilnost u zemlji.
Ako vlada nestabilnost vrlo esto se mjenjaju stavovi i ponaanje u odnosu na inozemna
poduzea to poveava rizik poslovanja.

Organizacija meunarodnog marketinga predstavlja organizaciju ljudi, sredstava,

metodologije rada, komuniciranja i drugih aktivnosti meunarodnog marketinga i to tako da
im se unaprijed odredi cilj, nain izvrenja, nositelje izvrenja, vrijeme i sredstva izvrenja,
nain koordiniranja poslova itd., kako bi se postigla to vea racionalnost u radu
Od vanjskih inioca najznaajniji su:

Geografska udaljenost
Tip potroaa
Politiko-pravna regulativa

MARKETING MIX U MEUNARODNOM MARKETINGU

8.1

Karakteristike proizvoda:

- dimenzija
- dizajn
- kvaliteta
- marka
- pakovanje i ambalaa
- kodiranje
- image
-garancija i servis

ivotni ciklus proizvoda se sastoji od 5 faza:

1. Faza raanja
2. Faza rasta
3. Faza zrelosti
4. Faza opadanja
5. Faza umiranja