OSNOVE POSLOVNE EKONOMIJE

Predavanja: 1.- 4. cjelina

Sadraj izlaganja
1.
2.
3.
4.

FGAG Split

Uvod
Trite
Potranja
Elastinost potranje

Osnove poslovne ekonomije

1.Uvod
Funkcioniranje gospodarstva jedne zemlje, ponaanje pojedninanih
poduzea, domainstava i pojedinaca uglavnom se vezuje uz odreene
ekonomske odluke i posljedice(efekte) koje proizlaze iz takvih odluka.
Primjerice poduzea donose odluke gdje i po kojo cijeni e nabaviti
proizvodne imbenike, gdje i po kojoj cijeni e prodavati svoje proizvode kako
bi ostvarili pozitivan financijski rezultat.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

U svim navedenim primjerima se radi o ekonomskim odlukama.to je onda

ekonomija? Postoji cijeli niz definicija o tome to je ekonomija, odnosno to je
predmet ekonomije. Neke od njih su :

Ekonomija se pita to, kako i za koga treba proizvoditi

Ekonomija prouava kretanja u cijelom gospodarstvu, kao to su trendovi
cijena, proizvodnje, nezaposlenosti i vanjske trgovine
Ekonomija prouava uvoz i izvoz izmeu 2 ili vie zemalja
Ekonomija prouava kako ljudi koriste ograniene proizvodne resurse radi
proizvodnje razliitih roba te njihove raspodjele, itd.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

 Ekonomija se kao znanstve disciplina moe podijeliti na

mikroekonomiju i makroekonomiju.
Makroekonomija prouava funkcioniranje gospodarstva kao cijeline.
Mikroekonomija prouava ponaanje pojedinih dijelova gospodarstva
(poduzea).

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

 Ekonomika poduzea je znanstve disciplina koja se bavi gospodarskim

problemima poduzea. Razlika izmeu ekonomike poduzea i
mikroekonomije je u nainu ispitivanja poduzea. Mikroekonomija kao
apstraktna disciplina, promatra poduzee i njegovo funkcioniranje kroz
ekonomske (matematike) modele.
Ekonomika poduzea, kao znanstvena i nastvna disciplina se uvijek bavi
problemima poduzea u nekoj stvarnoj, a ne apstraktnoj situaciji.
Poslovna ekonomija je nastala kao pokuaj integriranja dviju naizgled
suprostavljenih disciplina: mikroekonomije i ekonomike poduzea.
Poslovanje poduzea se analizira prvo preko mikroekonomije, pa onda
preko ekonomike poduzea.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

2.TRITE
Trite je :

Oblik razmjene proizvoda i usluga posredtsvom novca

Ukupnost odnosa ponude i potranje
Svi potencijalni kupci koji dijele odreenu potrebu ili elju i koji bi bili eljni i
sposobni ukljuiti se u razmjenu u cilju zadovoljavanja tih elja i potreba

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

Danas gotova sva svjetska gospodarstva imaju nekoliko razliitih trita. U

osnovi postoji 5 trita. Ta trita su:

Trita resursa
Trita proizvoaa
Trita posrednika
Potroaka trita
Vladina trita

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

Trite obavlja niz funkcija u razvijenim gospodarstvima. Meu njima se istiu

3 kao najvanije. To su:
1.Selektivna funkcija
Trite obavlja selekciju potrebnih proizvoda, odnosno izdvaja neuspjene
proizvode.
2.Alokativna funkcija
Trite dovodi do efikasne alokacije(razmjetaja) proizvodnih imbenika i
efikasnog izbora proizvodnih postupaka.
3.Distributivna funkcija
Trite obavlja primarnu raspodjelu novostvorene vrijednosti, tj.dohotka
izmeu svih sudionika drutvene proizvodnje.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

2.2. Struktura trita

Pod pojmom strukture trita podrazumijeva se broj kupaca i prodavatelja na
tritu, stupanj diferencijacije proizvoda, sloboda pristupa tritu,
informiranost proizvoaa i potroaa te veliina, odnosno jaina pojedinih
proizvoaa i potroaa.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

10

Najee se kao kriterij odreivanja trinih struktura uzima broj

prodavatelja:
Jedan prodavatelj-monopol
Dva prodavatelja-duopol
Nekoliko prodavatelja-oligopol
Mnogo prodavatelja-savrena konkurencija

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

11

Uz broj prodavatelja,broj kupaca je takoer est kriterij odreivanja trinih

struktura. Gledamo broj kupaca koji dominira tritem.

Dominira jedan kupac-monopson

Dominiraju dva kupca-duopson
Dominiraj vie kupaca-oligopson
Mnogo kupaca-Savrena konkurencija.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

12

3.POTRANJA
Potranja se moe definirati kao ona koliina proizvoda (dobara) i usluga
koju su kupci spremni kupiti po odreenoj cijeni. Potranja za nekim
proizvodom izraava se u naturalnim jedinicama
Odnos izmeu trine cijene proizvoda i koliine koja se pri toj cijeni trai
prikazuje tablica potranje
Krivulja potranje je grafiki prikaz odnosa traene koliine i cijena
proizvoda.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

13

3.2.POTRANJA ZA PROIZVODOM

Da bi poduzee moglo uope poslovati potrebno je da postoji

potreba/potranja za odreenim proizvodom. Bez postojanja dostatne
potranje, poduzee ne moe preivjeti.
Potranja za nekim proizvodom moe se promatrati kao:
Individualna
Trina
Potranja s kojom se suoava pojedino poduzee

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

14

3.2.1.INDIVIDUALNA POTRANJA
Qdx=f(Px,I,Py,T)

Gdje su :
Qdx-koliina proizvoda X koju pojedini potroa potrauje u odreenom
vremenskom razdoblju (dan,mjesec,godina)
Px-jedinina cijena proizvoda X
I-dohodak potroaa
Py-cijena povezanih proizvoda( komplemenata i/ili supstituita)
T-vrijeme u kojem se proizvod potrauje

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

15

Proizvodi kod kojih potranja raste(pada) kako raste (pada) dohodak nazivaju
se normalni proizvodi.
Proizvodi koji se ne ponaaju na taj nain se zovu inferiorni proizvodi.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

16

Odnos izmeu potraivane koliine proizvoda X i cijene povezanih proizvoda:

Potranja za proizvodom X ovisit e o cijenama s kojima je proizvod X

povezan supstituiti i komplementi.
Supstituit-proizvod kojim potroa moe zamjeniti odreeni proizvod
Komplement-proizvod koji se troi istodobno s odreenim proizvodom
Cijena proizvoda proizvoda raste ako cijena supstituita raste, a pada ako
cijena komplementa raste.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

17

3.2.2.TRINA POTRANJA
Oblik trine funkcije potranje moe se napisati na slijedei nain:

Qdx=f(Px,N,I,Py,T)
Gdje je N broj stanovnika, a ostale varijable su iste kao u prethodnoj
formuli.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

18

 Postoje neki efekti koji utjeu na potranju nekog proizvoda te mijenjaju

oblik krivulje trine potranje
Efekt skupine potroai ele kupiti neki proizvod jer je on moderan ili
zato to ga drugi ljudi kupuju(primjer : Iphone).
Efekt snoba-potroai ele biti posebni i drugaiji od drugih te kupuju
proizvode koje drugi kupci ne kupuju u veoj mjeri.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

19

Primjer
1.Na tritun se nalaze 3 kupca koji kupuju odreene graevinske
materijale. Koliina gra. materijala koju bi pojedini kupac kupio u odnosu na
njihovu cijenu prikazana je u tablici A.

a)Nacrtajte sve krivulje individualne potranje za odreenim gra.

materijalom(izraenu u jedinicama proizvoda) i objasnite znaenje krivulje
individualne potranje na primjeru kupca B.
b)Nacrtajte krivulju trine potranje i objasnite dobivenu sliku!

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

20

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

21

 Iz primjera kupca B je vidljivo da se poveanjem cijene smanjuje potranja.

Tako Kupac B za 10 kn kupuje jedan graevinski materijal, za 5 kuna njih 5, a
za 3 kune 7. Krivulja potranje je opadajua, odnosno odraava inverzan
odnos izmeu cijene i koliine promatranog proizvoda.
Pod pretpostavkom da se na tritu
nalaze samo tri navedena kupca,
krivulja trine potranje predstavlja zbroj
njohovih krivulja individualne potranje.
To znai da e se za cijenu od 10 kn kupiti
ukupno dva gra. mat. , za cijenu od 5 kn
njih 14, a za cijenu od 3 kn njih 21.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

22

4.ELASTINOST POTRANJE
Ako elimo saznati kolika je i kakva ovisnost izmeu promjene potraivane
koliine i promjene neke od navedenih nezavisnih varijabli, trebamo izmjeriti
reakciju jedne u odnosu na drugu varijablu. Ta reakcija se naziva elastinost
potranje.
to je vea reakcija,kaemo da je vea i elastinost i obrnuto.
Cjenovna, dohodovna i unakrsna elastinost

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

23

4.1.CJENOVNA ELASTINOST
POTRANJE

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

24

 Primjerice ako je Ep=-3, to znai da je potranja za proizvodom pala 3%

ako mu se cijena poveala za 1%. Ali to znai i da potranja za proizvodom
raste 3% ako mu se cijena smanji za 1%, ako su druge varijable
nepromijenjene.
Cjenovna elastinost potranje mjeri se koeficijentom elastinosti. Svaka
toka na krivulji potranje ima razliitu elastinost ( koja se mjeri koef.
elastinosti).
Oznaka za koef. elastinosti je abs(Ep)
Ako je abs(Ep) >1 tada je potranja elastina.
Ako je abs(Ep)=1 tada je potranja jedinino elastina.
Ako je abs(Ep)<1 tada je potranja neelastina.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

25

Luna cjenovna elastinost potranje je elastinost potranje izmeu dviju

toaka, odnosno dviju cijena na krivulji potranje. Luna cjenovna elastinost
potranje se moe izraunati prema slijedeem izrazu.

Epl=((Q2-Q1)/(P2-P1))/((P2+P1)/(Q2+Q1))

Luna cjenovna elastinost potranje interpretira se malo drugaije nego

elastinost potranje u jednoj toki. Primjerice ,ako je Ep=-2,znai da
promjena cijene u odreenom intervalu cijena za 1% ima za posljedicu
obrnutu promjenu potraivane koliine u prosjeku za 2%.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

26

Cjenovna elastinost potr.

Promjena cijena

Promjena ukupnog
prihoda

Elastina

Porast

Bre smanjenje

Smanjenje

Bri porast

Porast

Sporiji porast

Smanjenje

Sporije smanjenje

Porast

Bez promjena

Smanjenje

Bez promjena

Neelastina

Jedinino elastina

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

27

4.2.DOHODOVNA ELASTINOST
POTRANJE
Potranja za proizvodom ovisi i dohotku potroaa.
Dohodovna elastinost se mjeri u jednoj toki i izmeu dviju toaka (Luna
d. el).
Princip je isti kao kod cjenovne elastinosti potranje.
Kako se dohodak poveava, potranja se isto poveava.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

28

4.3.UNAKRSNA CJENOVNA ELASTINOST

POTRANJE
Osjetljivost potranje za promatranim proizvodom , s obzirom na
promjenu cijene povezanog dobra(supstituta i/ili komplementa), mjeri se
unakrsnom cjenovnom elastinou potranje (Exy).
Unakrsna cjenovna elastinost se moe promatrati kao unakrsna
cjenovna elastinost potranje u jednoj toki i kao luna elastinost.
Princip je Isti kao kod cjenovne elastinosti potranje.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

29

Primjer
2.Cjenovna elastinost potranje za cementnom, pijeskom i aditivima je slijedea:
PROIZVOD
Cement
Pijesak
Aditivi

Epl
KRATKORONA
1,5
0,5
2,3

DUGORONA
3,5
1,0
3,9

a)Objasnite cjenovnu elastinost potranje za navedenim proizvodima i odnose meu

njima (potranja u kratkom u odnosu na dugi rok) .
Je li potranja za navedenim proizvodima elastina, jedinino elastina ili neelastina?
b)Odredite kolika je luna elastinost potranje za cementom ako cijena jedinice
cementa padne s 5 kn na 4 kn , a prodaja poraste sa 100 na 120 jedinica.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

30

 Rjeenje:
a)Ako cijena jedinice cementa poraste za 1% , tada e potranja za cementom
u kratkom roku pasti za 1,5 %, a u dugom roku za 3,5%. Ovakva razlika u padu
potranje u kratkom i dugom roku moe se objasniti na nain da potroai u
kratkom roku nisu znatnije smanjili potranju za cementom iako je dolo do
porasta njihovih cijena, ali su u dogom roku pronali supstituit i nisu, u veini
sluajeva bili spremni kupovati cement po viim cijenama. Potranja za
cementom je elastina jer porast cijene cementa za 1% ima za posljedicu pad
prodaje za vie od 1 %.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

31

b) to se tie pijeska, razlika od pada potranje u dugom i kratkom roku je u

tome ro se nae suptituit(sl. kao cement). To to je pad manji nego kod
cementa znai da se ovaj proizvod tee supstituira nego cement. Ovdje se
radi od neelastinoj potranji za kratki period( 0,5 %) i jedinino elastinoj za
dugi period (1 %).
c) to se tie aditiva, tu se radi o elastinoj potranji u dugom i kratkom roku.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

32

Ako u intervalu izmeu 4 i 5 kn cijena cementa poraste za 1%, tada e

potranja za cementom u prosjeku pasti za 0,8 %. Ili, ako u intervalu izmeu 5
i 4 kn cijena cementa padne za 1 %, tada e se potranja za cementom
poveati za 0,8 %.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

33

Literatura
Grubii Dragana , Poslovna ekonomija , Sveuilite u Splitu ,
2004

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

34

Pitanja i odgovori za ponavljanje

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

35

1. Koje su osnovne funkcije trita?Objasnite ih!

Trite obavlja niz funkcija u razvijenim gospodarstvima. Meu njima se istiu
3 kao najvanije. To su:
1.Selektivna funkcija
Trite obavlja selekciju potrebnih proizvoda, odnosno izdvaja neuspjene
proizvode.
2.Alokativna funkcija
Trite dovodi do efikasne alokacije(razmjetaja) proizvodnih imbenika i
efikasnog izbora proizvodnih postupaka.
3.Distributivna funkcija
Trite obavlja primarnu raspodjelu novostvorene vrijednosti, tj.dohotka
izmeu svih sudionika drutvene proizvodnje.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

36

2.U kojim granama najee susreemo monopolska poduzea?

Primjeri monopolista su poduzea u komunalnim uslugama , pote,

eljeznice ,i td.

3.to je to normalan proizvod (u smislu odnosa potranje i dohotka

potroaa)?
Proizvodi kod kojih potranja raste (pada) kako raste (pada) dohodak nazivaju
se normalni proizvodi.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

37

4.Kako moemo definirati potranju?

Potranja se moe definirati kao ona koliina proizvoda (dobara) i usluga koju
su kupci spremni kupiti po odreenoj cijeni. Potranja za nekim proizvodom
izraava se u naturalnim jedinicama, kao to su kilogrami, komadi i slino te
se obino odnosi na odreeno vremensko razdoblje, kao to je dan, mjesec,
godina.

5.Ako cijena poraste za 1%, a potranja za manje od 1 %, o kakvoj je potranji

rije?
Ako je abs(Ep)<1 tada je potranja neelastina.

FGAG Split

Osnove poslovne ekonomije

38

HVALA NA PANJI !