Dr. sc.

Neboja Stoji
Docent
Odjel za ekonomiju i poslovnu ekonomiju
Sveuilite u Dubrovniku
E-mail: nstojcic@unidu.hr

PRIKAZ
URO BENI, MIKROEKONOMIJA: MENADERSKI
PRISTUP
(Zagreb, kolska knjiga, 2012.)

1.

UVOD

Ekonomska teorija i praksa u Hrvatskoj odnedavno je bogatija za jo

jedno izdanje: udbenik Mikroekonomija: menaderski pristup jednog od
najistaknutijih autora u ekonomskoj literaturi na hrvatskom jeziku, prof. dr. sc.
ure Benia, redovitog profesora u trajnom zvanju Odjela za ekonomiju i
poslovnu ekonomiju Sveuilita u Dubrovniku. Najnoviji je to doprinos autora
iji se dosadanji znanstveni opus ogleda u preko stotinu objavljenih znanstvenih
i strunih radova u zemlji i inozemstvu, kao i izdanju u svojstvu autora i suautora
etiriju sveuilinih udbenika, pet srednjokolskih udbenika, triju znanstvenih
knjiga te etiriju knjiga u redakciji koje su sve redom naile na iznimno pozitivan
odjek, kako u akademskoj, tako i u strunoj javnosti. Ve sam pogled na
dosadanju znanstveno istraivaku aktivnost autora nagovjeta da bi se u sluaju
njegovog najnovijeg izdanja moglo raditi o vrijednom doprinosu hrvatskoj
akademskoj zajednici.
Sadrajno udbenik pokriva podruje koje se izuava na
preddiplomskim, diplomskim i poslijediplomskim studijima fakulteta ekonomije i
poslovne ekonomije unutar kolegija Mikroekonomija 1, Mikroekonomija 2,
Napredna mikroekonomija, Mikroekonomska analiza te Ekonomija za
menadere. Iako u podruju mikroekonomije ve postoji nekoliko udbenika,
Mikroekonomija: menaderski pristup ne moe se smatrati njihovim
konkurentom, nego prije svega komplementom u obraivanju ove teorijske
discipline. Sam se autor ve u Predgovoru djela dosta eksplicitno distancira od
postojeih udbenika iz podruja mikroekonomije, upuujui na razlike njegova
pristupa od postojeih te potom kroz osam cjelina, podijeljenih u 33 poglavlja
vodi itatelja nastojei produbiti vezu izmeu mikroekonomije kao teorijske
discipline i realnog poslovnog okruenja u kojem stvarni ekonomski subjekti
donose svoje odluke. Za oekivati je kako e ovaj udbenik u nadolazeem

575

EKON. MISAO PRAKSA DBK. GOD XXII. (2013.) BR. 2. (575-580)

Stoji, N..: PRIKAZ

razdoblju pronai primjenu, ne samo meu studentima, nego i meu

profesionalnim ekonomistima, prije svega menaderima.

2.

ANALIZA STRUKTURE I SADRAJA

Kao to je prethodno spomenuto, udbenik se sastoji od osam cjelina

podijeljenih u 33 poglavlja na 682 stranice. U prvoj cjelini naziva Uvod, naela i
tehnike optimizacije autor upoznaje itatelja s konceptom mikroekonomije i
temeljnim metodama mikroekonomske analize. U tom kontekstu, prvo poglavlje
Uvodna razmatranja govori o tome to je mikroekonomija te objanjava njezin
cilj i funkciju, pribliava itatelju ponaanje proizvoaa i potroaa, upoznaje ih
s razliitim konceptima ravnotee te objanjava grafiki pristup analizi
mikroekonomskih problema. U drugom poglavlju Optimizacija: naela i tehnike
objanjava se problem optimizacije u ekonomiji te se predstavljaju koncepti
ukupne, prosjene i granine veliine i njihovi meusobni odnosi. Ovdje se autor
koristi grafikim prikazom kako bi objasnio odnose ukupne, prosjene i granine
veliine. Poglavlje zavrava pregledom naina optimizacije.
Drugi dio udbenika Potranja, ponuda i parcijalna ravnotea
podijeljen je na etiri poglavlja te mu je cilj defnirati zakone ponude i potranje,
njihove odrednice, koncepte elastinosti ponude i potranje, trinu ravnoteu,
sagledati uinke promjene ponude i potranje te uvoenja poreza na trinu
ravnoteu. Tree poglavlje Funkcija potranje analizira razliku izmeu potranje
i potraivane koliine, objanjava zakone potranje i initelje utjecaja na
potranju te koncept i vrste elastinosti potranje. U etvrtom poglavlju
Procjenjivanje potranje razmatra se problem identifikacije krivulje potranje i
razliite tehnike procjenjivanja potranje poput marketinkih tehnika, jednostruke
i viestruke regresije. Funkcija ponude naslov je petog poglavlja koje definira
koncept i zakon ponude te koncept elastinosti ponude. U estom poglavlju
Trina ravnotea autor itatelju pribliava koncept ravnotene cijene i
ravnotene koliine, objanjava to se krije iza pojma stabilnost ravnotee,
razmatra uinke promjene ponude i potranje na ravnoteu te uinak poreza na
trinu ravnoteu.
Trei dio udbenika Analiza ponaanja potroaa objanjava razliite
pristupe problemu ponaanja potroaa. Sedmo poglavlje Teorije ponaanja
potroaa upoznaje itatelja s osnovnim naelima ponaanja potroaa te
konceptom potroaeve ravnotee prema teoriji granine korisnosti i teoriji
indiferencije. Unutar istog poglavlja autor sagledava uinke dohotka i supstitucije
u sluaju promjene cijene dobara. U drugom dijelu poglavlja obrauju se teorije
ponaanja potroaa koje su nastale kao reakcija na kritike upuene prethodno
spomenutim teorijama. U skladu s time, autor prezentira pretpostavke i kriterije
teorije otkrivene preferencije te teorije potranje za obiljejima. Osmo poglavlje
Izbor potroaa u vremenskoj dimenziji uvodi dinamiku analizu u ponaanje
potroaa, razmatra utjecaj promjene kamatne stope i razine cijena na izbor
potroaa te daje osvrt na izbor potroaa na tritu trajnih dobara.
576

EKON. MISAO PRAKSA DBK. GOD XXII. (2013.) BR. 2. (575-580)

Stoji, N..: PRIKAZ

U etvrtom dijelu udbenika Analiza proizvodnje, trokova i teorija

poduzea kroz pet poglavlja autor daje definiciju poduzea, objanjava njegove
funkcije, organizacijske oblike, cilj i vrijednost. U nastavku se definira
proizvodna funkcija i mogunosti proizvodnje u kratkom i dugom roku te se
odreuje ravnotea poduzea u proizvodnji vie proizvoda. Drugi dio cjeline
analizira problematiku trokova proizvodnje kratkog i dugog roka te istrauje
slinosti i razlike alternativnih teorija poduzea. Deveto poglavlje Poduzee
temeljni gospodarski entitet autor otvara s definiranjem poduzea i njegovih
funkcija nakon ega predstavlja oblike poduzea prema vlasnitvu, kao i cilj i
vrijednost poduzea te koncepte knjigovodstvenog i ekonomskog profita. Ovo
poglavlje takoer razmatra tri glavne odluke poduzea: o investiranju,
financiranju i dividendi te razmatra granice teorije poduzea. U desetom
poglavlju Teorija proizvodnje razmatra se teorija proizvodnje u kratkom i dugom
roku te ravnotea poduzea u proizvodnji jednog i vie proizvoda. Jedanaesto
poglavlje naslova je Analiza trokova. Pored upoznavanja itatelja s ukupnim,
prosjenim i graninim trokovima kratkog i dugog roka, ovo poglavlje pokazuje
i primjenu analize trokova kod donoenja poslovnih odluka poput utvrivanja
toke pokria te primjene poslovne poluge. itatelj se takoer moe upoznati i s
konceptima ekonomije i disekonomije opsega, elastinosti ukupnih trokova te
izvoenjem krivulje ponude poduzea iz krivulja trokova. U dvanaestom
poglavlju Tehnike procjenjivanja trokova autor objanjava vanost poznavanja i
procjenjivanja trokova te prezentira razliite tehnike za procjenjivanje
kratkoronih i dugoronih trokova. Konano, trinaesto poglavlje Alternativne
teorije poduzea, ukazuje na glavne razlike izmeu razliitih pogleda na ciljeve
poduzea i njihovo ponaanje. Kao polazinu toku autor ovdje uzima model
maksimizacije profita kojem u nastavku suprotstavlja teorije prema kojima je cilj
poduzea maksimizacija prihoda, korisnosti odnosno rasta.
Peti dio udbenika naziva je Odreivanje cijene i obujma proizvodnje u
razliitim trinim stanjima. Ovom je dijelu cilj upoznati itatelje s razliitim
trinim stanjima, objasniti osobitosti svakog od njih te razmotriti odreivanje
cijena u teoriji i praksi. etrnaesto poglavlje Trine strukture i ravnotea u
savrenoj konkurenciji donosi klasifikaciju trinih struktura prema temeljnim
obiljejima te analizira ravnoteu savrene konkurencije na razini grane i
poduzea u kratkom i dugom roku. U petnaestom poglavlju Ravnotea poduzea
u monopolu predstavljena su bitna obiljeja monopola, odluka o cijeni i outputu u
jednotvornikom i multitvornikom monopolu te monopolska diskriminacija
cijena prvog, drugog i treeg stupnja. Kao zavrni dio poglavlja razmatraju se
razliite mogunosti i poeljnost reguliranja monopola. Oligopol je naslov
esnaestog poglavlja. Polazei od modela samostalnog djelovanja oligopolista
(Cournotov, Bertrandov i Edgeworthov model) autor nas preko Stackelbergove
analize i modela stabilnosti cijena na oligopolskim tritima uvodi u svijet
koordiniranog djelovanja oligopolista te predstavlja ulogu teorije igara u analizi
oligopola. Kao posljednju trinu strukturu sedamnaesto poglavlje
Monopolistika konkurencija razmatra
osobitosti trita monopolistike
konkurencije, odreenost cijene i outputa u kratkom i dugom roku, ravnoteu
577

EKON. MISAO PRAKSA DBK. GOD XXII. (2013.) BR. 2. (575-580)

Stoji, N..: PRIKAZ

skupine poduzea te naine mjerenja monopolske moi. Posljednje, osamnaesto

poglavlje Odreivanje cijena u zbilji prikazuje razliite tehnike kojim se
poduzea slue pri odreivanju cijena poput odreivanja cijena marom na
trokove, odreivanja cijena vie proizvoda, transfernih cijena.
Pored odreivanja cijena na tritu proizvoda autor se u estom dijelu
udbenika dotie i Odreivanja cijena na tritu initelja. Devetnaesto poglavlje
naziva Formiranje cijena kapitalnih dobara polazi od situacije savrene
konkurencije na strani ponude i potranje initelja te itatelja postupno uvodi u
sloenije modele od savrene konkurencije u nabavi inputa, a monopola u prodaji
proizvoda, preko monopsona do bilateralnog monopola. Dvadeseto poglavlje
Trite i cijena rada odgovara na pitana potranje za radom u kratkom i dugom
roku, ponude rada te odreivanja ravnotee na tritu rada i na razini poduzea.
Problematiku odreivanja cijena na tritu rada autor zakljuuje razmatranjem
diskriminacije na tritu rada, uloge sindikata i procesa kolektivnog pregovaranja.
U dvadesetprvom poglavlju Financijsko trite itatelj se upoznaje s konceptima
kljunim za razumijevanje funkcioniranja ovog trita, poput kamate i kapitala,
specifinostima financijskog trita, emisijom i valutiranjem vrijednosnih papira.
Kao posljednji dio ove cjeline dvadesetdrugo poglavlje Zemlja i renta objanjava
pojam rente te razloge za razlike u visini rente na razliitim zemljitima, utjecaj
rente na alokaciju zemlje i uinak poreza na zemljinu rentu i cijenu zemlje.
Sedmi dio udbenika nosi naslov Analiza rizika i odluivanje o nabavi
inputa, investiranju, financiranju, dividendi i poticajima te je ralanjen na est
poglavlja. U dvadesettreem poglavlju Rizik i odnos prema riziku prikazana je
uloga rizika u ekonomskoj analizi, odnos prema riziku te mogui problemi
mjerenja rizika. Poglavlje Vrjednovanje poduzea, donoenje odluke u uvjetima
neizvjesnosti i aukcije proiruje model vrednovanja poduzea s obzirom na rizik i
predstavlja neke metode donoenja poslovnih odluka u rizinim situacijama.
Posljednji dio poglavlja obrauje koncept aukcijskih trita kao primjer
odluivanja u uvjetima neizvjesnosti. U dvadesetpetom poglavlju Problem
racionalne odluke o izvornom efikasnom spletu inputa u proizvodnji autor nastoji
odgovoriti na pitanje koji je optimalni nain postizanja efikasnog spleta inputa i
kako vlasnici poduzea mogu osigurati maksimalno zalaganje radnika u skladu s
njihovim sposobnostima. U tom kontekstu, autor razmatra prednosti nabave
inputa kupnjom kod drugih poduzea, ugovorom na odreeno vrijeme i putem
vertikalne integracije. Dugorone investicijske odluke: analiza i odabir naslov je
dvadesetestog poglavlja u kojem se autor bavi donoenjem odluke o investiranju.
Kao i kroz prethodne cjeline, itatelj se u problematiku uvodi postupno, poevi
od osnovnih ciljeva investiranja, preko odreivanja potrebnog kapitala do metoda
procjene i izbora investicijskih projekata. Dvadesetsedmo poglavlje Odluke o
financiranju i dividendi: analiza i odabir bavi se problematikom odluivanja o
financiranju i dividendi. Poglavlje poinje analizom troka kapitala te utjecaja
strukture kapitala na vrijednost poduzea te se nastavlja izlaganjem o
determinantama i odluivanju o strukturi kapitala i izboru izmeu kratkoronog,
srednjoronog i dugoronog financiranja. Dio poglavlja posveen odluivanju o
578

EKON. MISAO PRAKSA DBK. GOD XXII. (2013.) BR. 2. (575-580)

Stoji, N..: PRIKAZ

dividendi prezentira razliita gledita ovog problema te vrste politika dividendi.

Posljednje poglavlje ove cjeline Problem osiguranja maksimalnog zalaganja
radnika promatra poduzee u okviru principal-agent problema. Autor govori o
spomenutom problem u kontekstu vlasnike strukture poduzea te u kontekstu
problema simetrinosti informacija, ali istovremeno navodi i sustave poticaja u
rjeavanju problema principala i agenta te primjere moguih rjeenja problema
menadera i radnika u kontekstu principal-agent teorije.
Posljednja, osma cjelina udbenika nosi naziv Ekonomija blagostanja,
trini neuspjesi i dodatna regulacija i kroz est poglavlja upoznaje itatelja s
teorijskim osnovama ekonomije blagostanja. Dvadesetdeveto poglavlje
Ekonomija blagostanja, Paretova efikasnost i teorija prvoga najboljeg rjeenja
definira pojam i teorijske osnove ekonomije blagostanja i objanjava koncept
Pareto-efikasnosti. U tridesetom poglavlju Dopuna kriterija Paretove efikasnosti i
teorija drugoga najboljeg rjeenja analiza iz prethodnog poglavlja proiruje se
uvoenjem kriterija kompenzacije, Bergsonove funkcije drutvenog blagostanja i
Arrowljeva teorema nemogunosti. Autor takoer izlae argumente protiv teorije
prvog najboljeg rjeenja i predstavlja teoriju drugoga najboljeg alokacijskog
rjeenja. Tridesetprvo poglavlje Opa ravnotea statika i dinamika analiza
polazi od ralambe uinkovitosti u potronji i proizvodnji prije nego itatelja
uvede u koncept statike ope ravnotee. U nastavku poglavlja razmatra se
uinkovitost u potronji i proizvodnji u vremenu te uvjeti dinamike ope
ravnotee. Tridesetdrugo poglavlje Trine slabosti i trini neuspjesi polazi od
problema asimetrine obavijetenosti i trine selekcije te nastavlja ukazivanjem
na nesavrenosti trita i trine neuspjehe. U posljednjem, tridesettreem
poglavlju Angairanost drave u gospodarstvu: mogunosti i ogranienja govori
se o podrujima angairanosti drave u suvremenim gospodarstvima, dravnim
neuspjesima i ogranienjima u voenju ekonomske politike.

3.

KRITIKA OCJENA

Naslov knjige upuuje kako je cilj autora bio stvoriti udbenik koji e
biti koristan, kako studentima, tako i profesionalnim ekonomistima, prije svega
menaderima u donoenju njihovih poslovnih odluka. itajui djelo, nesumnjivo
je kako je autor i uspio u svojem naumu. Kako i sam autor navodi u Predgovoru,
materija sadrana u udbeniku i njegov cjelokupan koncept organizirani su oko
problema optimizacije koji se protee kroz cijeli rukopis. Problemu optimuma
autor pristupa kao temelju odluivanja za sve trine sudionike, kako na strani
ponude, tako i na strani potranje, vodei itatelja kroz trita inputa i outputa
kratkog i dugog roka promatrana u savrenim i nesavrenim trinim uvjetima.
Pri tome, autor uspjeno kombinira nekoliko instrumenata analize poevi od
krivulja trokova, preko krivulja ponude i potranje do teorije igara.
U izlaganju materije autor se ne zaustavlja na teorijskoj analizi zbivanja
u idealnim uvjetima, pristupu svojstvenom brojnim udbenicima iz
mikroekonomije, nego ih potkrepljuje brojnim primjerima primjenjivosti
579

EKON. MISAO PRAKSA DBK. GOD XXII. (2013.) BR. 2. (575-580)

Stoji, N..: PRIKAZ

teoretskih spoznaja u stvarnim uvjetima i praksi. U tom kontekstu vrijedi

istaknuti analize izbora potroaa u vremenskoj dimenziji, izbora optimalne
kombinacije odluka koje tvrtka mora donijeti o investiranju, financiranju i
dividendi, odreivanja cijena u zbilji, odluivanja u uvjetima neizvjesnosti, izbora
uinkovite kombinacije initelja proizvodnje, problema osiguranja maksimalnog
zalaganja radnika, trinih slabosti i neuspjenosti. Moe se rei kako je jedno od
obiljeja koje razlikuje ovaj udbenik od drugih u podruju mikroekonomije
injenica da predstavlja svojevrsnu sintezu ekonomske teorije, znanosti o
odluivanju i funkcionalnih podruja poslovanja (menadmenta) i analiza
njihovog proimanja prilikom nastojanja uesnika na tritu da dou do
optimalnih odluka.
Razmatranju grae autor pristupa postupno, metodino i analitino.
Problematika je organizirana logino u nekoliko tematskih skupina. Njenoj obradi
pristupa se postupno, polazei od jednostavnijih k sloenijim analizama,
kombinirajui deskriptivnu, geometrijsko-grafiku i matematiku metodu
izlaganja. Ovo, zajedno s mnotvom primjera iz prakse, udbenik ini podjednako
pristupanim itateljima razliitih razina predznanja. Ujedno, ovakav pristup
jamstvo je da e udbenik nai primjenu i meu itateljima drugih usmjerenja
koji imaju potrebu za ekonomskim znanjem. Pored spomenutog, potrebno je
istaknuti i uvoenje odreenih inovacija u rukopis koje su pedagoke naravi. Prije
svega, ovo se odnosi na uvoenje tumaa koritenih simbola na poetku
udbenika. Kroz cijeli sadraj udbenika svladavanje materije olakano je
brojnim preglednim grafikonima i slikama, dok pitanja za vjebu na kraju svakog
poglavlja omoguuju itatelju da provjeri u kojoj mjeri je ovladao gradivom
odnosnog poglavlja. Takoer, opsean popis citirane i preporuene literature na
kraju svakog poglavlja prua mogunost zainteresiranim itateljima da prodube
studij odnosne tematike.

4.

ZAKLJUAK

Udbenik Mikroekonomija: menaderski pristup predstavlja vrlo

kvalitetan materijal za studiranje i irenje teorijskih spoznaja te lako razumljivu
poveznicu izmeu teorije i prakse. Graa sadrana unutar udbenika prikazana je
na zanimljiv nain i prilagoena razliitim razinama studiranja. Pored studenata
preddiplomskih, diplomskih i poslijediplomskih studija ekonomskih i srodnih
fakulteta djelo moe biti od koristi i istraivaima te strunjacima iz prakse koji
rezultate istraivanja prikazane ovim rukopisom mogu aplicirati u poduzetnikoj
stvarnosti. Pristup koriten u ovom udbeniku u mnogome se razlikuje od
dosadanjih pristupa obraivanju mikroekonomske problematike i moe se
zakljuiti kako udbenik predstavlja znaajan kvalitativni iskorak u obradi
mikroekonomije i vrijedan doprinos znanstveno-strunoj literaturi iz podruja
ekonomske teorije.

580