Professional Documents
Culture Documents
Luận Văn Hoàn Thiện Chính Sách Giá Nhằm Thu Hút Khách Đến Khách Sạn Dân Chủ Hà Nội
Luận Văn Hoàn Thiện Chính Sách Giá Nhằm Thu Hút Khách Đến Khách Sạn Dân Chủ Hà Nội
Ngay nay du lich la mot nganh kinh te dong vai tro quan trong va ngay
cang khang dinh duoc vi tri cua mlnh trong nen kinh te quoc dan. Du lich khong
nhtrng la SJ! giao hru gifra quoc gia nay V<Ji quoc gia khac, gifra nen van hoa nay
voi nen van hoa khac ma con la chiec du noi di toi hoa binh.
Khi nhac toi du lich cluing ta khong the khong nhac toi kinh doanh lfr
hanh va kinh doanh khach san, day la hai loai hlnh kinh doanh chu yeu cua
nganh du lich. Do vay, khi du lich phat trien thi tat yeu kinh doanh lfr hanh va
khach san cting phat trien theo, nlurng
nen kinh te 6n dinh, mot nen van hoa phong phii dac sac ra, dieu quan trong
khong kern do la cac plurong phap t6 chirc quan ly, cac chinh sach kinh doanh,
trong do co chinh sach gia. Vay chinh sach gia dtroc sir dung nhir the nao?
Tren thi tnrong hien nay, gia da dan nhirong cho cho chat hrong song no
van dong vai tro quan trong trong kinh doanh. Dae bier trong moi tnrong kinh
doanh hien nay thi gia
ca con la mot
Ian den nhu du khach hang, do do quyet dinh SJ! ton tai va phat trien cua doanh
nghiep.
Gia
mix. Vl no
CO anh hirong den Sl,T chap nhan CUa khach hang Ve chat hrong san pham do do
dong vai tro quan trong doi v6i vi the cua san pham. Dong thoi gia la mot yeu to
chien thuat chu yen, vl no co the thay d6i nhanh hon bat ky mot yeu to nao khac
cua marketing-mix va dac tfnh nay gop phan tang gia chi en thuat cua no.
mroc ta hien nay khi ma thu nhap cua ngiroi dan chua cao thl gia va
chinh sach gia van con rat quan trong dac bier trong nhu du di du lich. Nhu du
va mong muon di du Itch cua ngiroi dan co thirc hien diroc hay khong hay noi
each khac no co tr()' thanh can hay khong dieu nay phu thuoc vao kha nang thanh
roan, do do van de ma ngiroi ta can xem xet do la gia
ca.
Viec dinh gia san pham dich VtJ la van de Cl,TC ky quan trong, co anh hirong
tnrc tiep den kha nang tieu thy San pham, anh huang den Jqi nhu~ Va do do anh
htrong den SJ! ton t~i va phat trien cua doanh nghip. Vl v~y trong qua trlnh kinh
doanh khong th~ dinh gia mot each chu quan tuy tien va cang khong th~ xuat
phat tir long mong muon duoc, ma van de dar ra la phai lam the nao d~ xay dung
Va hoan thien chinh sach gia
mot each hop ly nham muc tieu thoa moan nhu cau
lTU
Xuar phat tir cac van de tren em da thay ro diroc vi trf vai tro va tam quan
trong trong viec xay dung va hoan thien chinh sach gia doi vci heat dong kinh
doanh cua doanh nghiep khach san du lich,
Vi vay qua thoi gian thirc tap tai khach san Dan Chu, voi St! g6p y hirong
dftn cua cac thay co giao, cung voi mong muon nang cao nhan thirc cua minh,
nen em chon
de tai nghien CU'U "Hoan thien chinh sach gia nham thu hut
Doi nrong nghien ciru: cac van de lien quan den chinh sach gia cua doanh
nghiep kinh doanh khach san du lich
Pham
vi
nghien
ciru: nghien
CU'U chinh
sach
gia
trong
chien luge
Chuang II: Danh gia thirc trang ve chfnh sach gia cua khach san Dan Chu
HaN9i
Chuang III: M9t so de xuat ve chfnh sach gia cua khach san Dan Chu.
CHUONGI
co
so LY LU!N
VE cHiNH sxcu
GIA
1.1 Khai quat chung v~ hoat dong kinh doanh khach san
Ngay nay chung ta dang song trong the ky XXI, the ky cua khoa hoc ky
thuat va cong nghe thong tin. Cuoc song cua con ngiroi ngay cang duoc nang
cao, khi nhu cau vat chat da diroc dap img day du thl ho lai niy sinh cac nhu cau
ve tinh than. Do
CUQC
song trong the gioi khoa hoc ky thuat qua cang thing nen
con ngiroi doi hoi nhu cau duoc nghl ngoi, giai trf, kham pha the gioi thien nhien
va nhirng dieu moi me. Tu d6 thtic diy nganh kinh doanh khach sari du lich phat
trien khong ngirng
O Viet
Nam du lich ra dai each day khoang 40 nam va den nay no diroc
coi nhtr mot nganh kinh te miii nhon, c6 vai tro quan trong trong nen kinh te
quoc dan .
1.1.1 Khai niem ve' kluicb san va kinh doanh kluicb san
Khdi nem ve' khdch san
Nganh kinh doanh khach san la mot nganh kinh te rnoi phat tritin nhirng
hoar dong kinh doanh khach san da ra dai tu rat sorn, hinh thtrc so khai ban dau
la kinh doanh cho ngu cha khach vang lai hoac cac thirong gia. Do nhu cau cua
khach ngay cang phat trien nen kinh doanh ch6 ngu da trb thanh kinh doanh
khach san.
thiet phuc V1:1 khach du lich hru tni, dap irng mot so yeu cau cua khach ve nghi
ngoi an uong, vui choi giai tri va cac nhu cau khac. Khach san c6 thti xay dung
co dinh hoac luu dong .
Kinh doanh khach san la mot hoat dong kinh te dich v1=1 cao cap mang tinh
tong hop nhat, N6 phuc V1=' viec ILTu tni va cac dich V1:J gan lien voi viec ILTU tni
cua khach nhir: an uong, vui choi giai trf ... Va cac dich v1=1 khac, Ngoai ra khach
san con phuc V1:} nhu cau an uong Cua khach vang lai Va khach dia phirong nharn
muc dfch loi nhuan.
1.1.2 D<J,c diim ve' hoat d(jng kinh doanh khach. san du lich
D<J,c diim ve' sdn phdm
Nganh kinh doanh khach san n6i rieng va nganh kinh doanh du lich n6i
chung la mot nganh kinh te dac biet. Do vay no vira mang tfnh hiru hinh vira
mang tfnh VO hinh nhirng chu yeu van la tfnh VO hinh.
Cac dich V1:} trong khach san deu c6 4 d~c diem CO' ban sau
- Khong hien hiru
- Khong tach roi
- Khong xac dinh diroc
- Khong the liru kho
D<J,c diim ve' mdi quan hef giiia sdn xudt va tieu dung
Trong nganh kinh doanh khach san du lich thi qua trinh san xuat va tieu
dung san pharn dich v1=1 g.in lien nhau
ca ve
san xuat ra san pham dich V1=' nhung khong the mang chung den
hang nhir cac nganh kinh doanh khac ma ngLTQ'C lai khach hang phai tnrc tiep den
khach san de tieu dung. Ngoai ra khi mua san pham dich V1=' cua khach san thi
khach hanh khong c6 quyen so hfru chung. Do d6 de tao dung diroc uy tfn voi
khach hang la dieu rat quan trong doi VO'i cac doanh nghiep khach san du lich.
Tai nguyen du lich: c6 vai tro quan trong, n6 quyet dinh den quy mo the
loai va tlnr hang cua khach san .
Von:
hrong von dau tu ban dau Ian, thoi gian thu hoi von cham .Von co
vai tro vo cung quan trong trong viec quyet dinh quy mo cua khach san.
la
doanh khach san du lich doi hoi SU' dung nhieu )ao dong song .chf phi tien hrong
trong nganh rat cao.
VI!,
kluicb hang
Khac voi cac nganh khac, nganh kinh doanh khach san du lich luon phuc
vy khach 24/24h gan vrri thoi gian den va di cua khach. C6 th~ n6i khach hang
luon duce phuc vu khi c6 nhu du.
Dij,c dilm ve' tinh thoi
VI!,
Nganh kinh doanh khach san du lich mang tfnh thoi vu r6 ret vao chinh vu
hrong khach du lich rat dong va nguoc lai vao mua trai vu thl hrong khach du
lich rat vang. Do d6 cac doanh nghiep khach san du lich phai khac phuc tinh
trang nay.
1.2 Gia
ca va chlnh
ca la nhan to quan trong quyet dinh thi phan ciia cong ty va kha nang
cua n6. V~y gia ca la gt ?
Gia
sinh Joi
ca la bieu hien
Theo khai niern ve gia gitn voi hanh vi trao d6i (thi tnrong): "Gia la mot
nrong quan trao d6i tren thi tnrong gitta mot ben la hang hoa mot ben la tien t "
Theo ly thuyet marketing: "Gia kinh doanh diroc xem nhu la mot dan xuar
loi Ich nrong he) khi cau gap cung thi tnrong Va duce thirc hien la gia tri tien t
gifra san pham phat sinh trong cac nrong tac thi tnrong, gifra ngiroi ban va
ngiroi mua .Gia la thuoc tfnh can ban cua san pham, thirc te n6 la mot phan
cua san pham .
1.2.2 Khai niem ve' chinb sach gia
Tat
ca cac
t6 chtrc hay doanh nghiep, tien hanh hoat dong kinh doanh du
nham muc dich loi nhuan hay phi loi nhuan thl deu phai an dinh gia cho san
pham dich
V1=)
Tir xira den nay gia thirong diroc ngiroi mua va ngiroi ban an dinh thong
qua thirong hrong v6'i nhau. Ngiroi ban thirong chao gia cao hon mire ma ho hi
vong se nhan diroc, con ngiroi mua thi tra gia thap hon gia ma he;> c6 y djnh chi.
ca ho
nhir mot yeu t6 quyet dinh viec 11,a chon cua ngiroi mua.
Qua d6 chiing ta dira ra khai niem ve chinh sach gia nhir sau: "Chinh sach
gia d6i vrri m8i san phdm cua cac don vi san xuat kinh doanh la viec qui dinh
mire gia ban cho phu hop. Mire gia ban qui dinh c6 the la mire gia ban cho ngtroi
tieu dung hoac cho cac t6 chirc trung gian".
gia
trong nhat, anh huong tnrc tiep den nha cung cap, khach hang,
den doanh
ca la
yeu t6 duy nhat trong marketing-mix tao ra thu nhap, con cac
yeu t6 khac nhtr phan ph6, khuyen mai, San pham ... th) tao nen gia thanh CUa San
pham. Gia
ca la mot trong
N6 c6
the thay d6i nhanh ch6ng kh6ng gi6ng nhir cac tinh chat cua san pham va nhfrng
lai cam ket cua kenh. Do dac tinh de dang thay d6i nhanh hon bat ky mot yeu t6
nao khac cua marketing-mix
nen da g6p phan vao viec tang gia chien thuat cua
n6.
Viec dinh gia va canh tranh gia la van de
VI n6 anh lurong toi SlJ chap nhan chat hrong san pham do d6 dong vai tro quan
trong d6i vai vi the cua san ph.lm. M~t khac gia cfing la m(>t bien
s6 chien thu~t
chu yeu Vi no CO th duce thay d6i nhanh ch6ng d~ phuc V1=' cac muc dich canh
tranh.
Ben canh d6 gia
ca gifi' vai
V1=' bai VI viec dinh gia thu hut doanh loi trong kinh doanh .Cac quyet dinh ve gia
la quan trong trong viec xac dinh gia tri cho khach hang va gifi' vai tro trong viec
tao dung mot hmh anh cua dich Y1=' Gia cfing dtra ra sir nhan thirc ve chat hrong
.Cac quyet dinh ve gia thirong duce hlnh thanh trong each tang them mot ty l~
%trong chi phi. Su tiep can nay, tuy nhien lam mat di loi ich ma mot chien luge
tlurong trong Iinh VJ!C kinh doanh dich V1=1 th) gia Va chat hrong San
Viec dinh gia dich v1=1 c6 vai tro quan trong, n6 diroc xem nhu la mot dau
hieu vat chat duy nhat d~ khach hang hinh dung lien nrong ra chat hrong dich v1=1
trong tnrong hop khach hang chira c6 chiit kinh nghiem nao ve dich V1=1 d6 .
Nhirng quyer dinh ve gia co anh hirong nen cac phan cua kenh phan phci
marketng
nhir: nha cung cap, ngiroi ban .nha phan phoi .cac doi thu canh tranh
gia anh lurong den sir nhan thirc cua ngiroi mua ve dich V1=1 diroc cung irng. Lay vi
d1,1 mot h~ thong khach san phuc Y1=1 thi tnrong du lich tron g6i se dira ra mot mire
gia re hon va nhirng khach hang cua n6 se trong doi ft hon vao chat hrong dich
V1=' hon la doi voi khach san c6 gia cao hon.
Hien nay, mac du tren thi tnrong canh tranh bang chat hrong san pham,
thoi gian cung cap hang hoa, dich V1=' va dieu kien giao hang da dan thay the gia
ca
ca
Trong mot so hang hoa dtch V1=' trong d6 c6 hang hoa trong linh VJ!C khach s~n du ljch, qnh tranh gia
ca vein dien
de
xac di.nh lgi fch kinh te cua ca nguoi mua va nguoi ban VI tru6c khi tieu dung
m9t siin pha'.m djch VI,! cua khach s~n tht khach hang thuang tv hoi:"siin
phAm c6
dap ung dugc nhu cau cua hQ khong?" va "gia siin pha'.m c6 hgp v6i tui tien cua
ho khong?"
con doi voi khach san thi chi cung cap san pham dich v1=1 cha khach
ca khong
diroc ngiroi mua chap nhan. Chfnh sach gia sai lam se
Ian
mat di uy tfn voi khach hang (neu gia qua cao). Nhir vay se da'.y doanh nghiep
vao tlnh the bat 6n dinh ve tai chfnh. Chfnh sach gia gifr vai tro quan trong dac
bier doi voi cac doanh nghiep
ma ctra vao
moi thanh lap vi cac loai doanh nghiep nay thirong dung chinh sach gia
hut khach hang nharn chiern hiru mot phan thi tnrong.
uong nghi ngoi cua phan
Ian
ca van diroc
de thu
a rrurc d9 thap.
phuang tin giiii trf muon siin xuat m9t kieu nha luu d9ng sang tr9ng cha khach
giau c6, thl dieu d6 da ham
phan
Ian
la do quyet dinh tnr6'c ve each diflh vi tren thi tnrang chi phoi.
Dong thoi cong ty cting co th~ theo dudi cac muc tieu phu. M1=1c tieu cua
cong ty cang r5 rang thl cang de an dinh gia. M8i gia kha di se co tac dong khac
nhau den nhfrng rnuc tieu nhu loi nhuan, doanh so tir viec ban hang va thi phan.
Dieu nay th~ hien tren hinh sau:
Mot cong ty co the theo du6i bat ky mot muc tieu nao trong so sau muc
tieu chfnh sau thong qua viec dinh gia.
va
darn bao quay vong hang ton kho ho thirong phai cat giarn gia. Loi nhuan khong
quan trong bing viec dam bao song sot. Neu gia trang trai diroc chi phf bien d6i
va mot phan cac chi phi co dinh, thl cac cong ty vfo phai hoat dong. Tuy nhien
viec dam bao song sot chi la muc tieu tnroc mat. Ve lau dai cong ty phai
tirn each tang gia tri va doi pho voi SJ! diet vong.
cac bien so khac trong marketing -mix, phan irng cua cac doi thu canh tranh va
nhirng han che cua luat phap doi voi gia ca .
Tang t<fi da thu nhdp
truac mat
Mot so cong ty an dinh gia nham tang toi da thu nhap tir vic ban hang.
Vic tang toi da thu nh~p chi doi
Nhieu
nguai
quan
ly
tin chilc dng vic tang toi da thu nh~p se dfo toi tang toi da lqi nhu~n
Instruments(TI) la ngiroi dau tien ap dung each dinh gia d6 xam nhap thi tnrong.
Sau day la nhfrng dieu kien thuan loi cho viec dinh gia thap:
Thi tnrong rat nhay cam voi gia va gia thap se kfch thich thi tnrong phat
sau:
Kha dong nguoi mua c6 nhu can hien tai 16'n
Gia thanh don vi khi san xuat lai nho khong cao den mire d() c6 th6
lam mat di loi the trong viec tfnh ciroc van chuyen
Gia bk dau cao se khong thu hut them cac doi thu canh tranh
Gia cao tao nen hinh anh ve mot san pham thuong hang.
t6
chirc phi loi nhuan va quan cluing c6 th6 chap nhan mot so muc
he giira gia hien hanh va nhu cau hien tai da hinh thanh duce bieu dien bang d6
huong den
nh{J,y
Sf!
Duong cdu th~ hien mire tieu thu cua thi tnrong nrong l111g voi cac rmrc gia
khac nhau. 06 la su phan irng cua nhieu ca nhan voi su thay d6i cua gia ca.
Nagle da xac dinh 9 nhan to anh huong den mire d9 nhay cam voi gia ca cua
ngiroi mua:
Tac dong cua gia tri doc dao: ngiroi mua ft nhay cam voi gia ca khi san
pham d6 cang doc dao,
Tac dong cua rmrc d9 bier den thrr thay the: ngiroi mua ft nhay cam voi gia
ca hon khi ho ft bier den nhimg san pham thay the
Tac dong cua sir kh6 so sanh: ngiroi mua ft nhay cam voi gia hon khi ho
khong th~ so sanh d~ dang chat hrong cua nhfrng san pham thay the nhau
Tac dong cua t6ng so tien chi tieu: ngiroi mua ft nhay cam hon voi gia ca
khi so tien chi tieu cang nho so v6'i thu nhap cua ho.
Tac dong cua ich loi cuoi cung: ngiroi mua nhay cam voi gia ca hem khi
so tien chi tieu cang ft so voi t6ng chi phf cua san pham cuoi cung.
Tac dong cua viec chi a se chi phi: ngiro! mua ft nhay cam voi gia ca
khi mot phan chi phi do mot ben khac ganh chiu.
Tac dong cua dau tu b6 xung:
khi san pham d6 duce SU dung cung voi nhtrng tai san da mua nr tnroc.
Tac dong cua gia ca - chat hrong: ngiroi mua ft nhay cam voi gia ca hon
khi san pham diroc xem la co chat hrong hon, sang trong hon hay doc dao hon
Tac dong cua lirong du tnr: ngiroi mua ft nhay cam vci gia ca hon khi ho
khong th~ du trfr san pham d6.
Cac phuong phap xac dinh do th! nhu cdu
Hau het cac cong ty deu co gang tirn each xac dinh d6 thi chu cau cua
mlnh. Khi nghien
CU'U
d6 thi nhu cau nguai nghien cuu can dU'a ra nhfrng gia
Cach thtr 2 la gia thiet rang cac doi thu canh tranh se tinh gia khac nhau
irng voi m6i gia ma cong ty co the dira ra .
De xac dinh do thi nhu cau can cho gia bien thien
Tinh co gidn cua nhu cdu theo gid cd
ve gia,
can phai biet nhu cau phan irng lai nhir the
ca.
thi ta n6i nhu cau Ia khong co gian. Neu sue cau thay d6i dang
ke thl ta n6i nhu cau la co gian. Tfnh co gian cua nhu cdu theo gia duoc xac dinh
bang cong thirc d~c tnrng sau :
%bien dong cua so hrong nhu cau
Tinh co giiin cua nhu cau theo gia
* Nhu
C6 ft hay khong c6 hang thay the hay doi thu canh tranh .
Nguoi mua kh6ng nhan thay ngay viec tang gia.
Ngiroi mua cham thay d6i th6i quen mua hangva khong voi tlm kiern hang
re hon
Nguoi mua cho ring gia tang la do tang chat hrong, lam phat binh thirong
Neu nhu cau la co gian thl ngiroi ban se phai xem xet den viec giam gia.
Gia ha se lam cho so hrong hang hoa ban ra tang nen , do d6 lam tang t6ng
doanh thu. Dieu nay chi c6
nghia khi cac chi phi cho viec san xuat tieu thu
nhieu don vi hang hoa hon khong tang len mot each khong
can
doi
chi phf
de trang
ca loi
nhuan chfnh
dang VI cong ty dii phai mat cong sue va ganh chiu rui ro .
1
21
Chi phi co' dinn (chi phi chung ) la nhtrng chi phf khong thay d6i theo
rmrc d9 san xuat hay doanh so ban, khong phu thuoc vao san hrong cua cong ty.
Chi phi co dinh khong thay d6i bat ky la rmrc d9 san xuat nhir the nao.
Vf du nhir tien thue nha .tien cung trng nhiet .tien hrong cho can bo quan
ly ....
Chi phi bien d6i : la cac khoan chi phf thay d6i ty 1 loi nhuan voi rmrc
san xuat, Neu tinh cho mot don vi san pharn, thi chi phf bien d6i la khong thay
d6i nhtrng t6ng chi phf bien d6i lai thay d6i theo mot so don vi san pham lam ra.
T6ng chi phf la tong cac chi phi co dinh va chi phi bien d6i doi voi mot
mire san xuat nhat dinh bat ky nae. Cong ty muon tfnh gia lam sao de ft ra cling
trang trai duoc tong chi phf san xuat trng voi mot mire san xuar nhat dinh.
Dang diu cua chi phi ung v6i mot muc sdn xudt khac nhau trong mot
thoi ky nhdt dfnh
De dinh gia mot each khon kheo cong ty can bier cac chi phf cua minh
thay d6i nhu the nao voi cc rmrc san xuat khac nhau.
Chi phf tren mot don vi san pham se cao neu m6i ngay cong ty chi san
xuat ra mot so ft don vi san pham, va khi cong ty san xuat ra diroc nhieu don vi
San pharn th) chi phi binh quan giam xuong do la do chi phi CO dinh dtTQ'C phan
b6 cho nhieu don vi san pham hon do d6 m6i don vi
Dang hinh thanb chi phi nhu mot ham sdn luong cong don
Chi phi blnh quan cho san pharn c6
XU
tich luy duce kinh nghiem san xuat. Duong giam dan chi phf blnh quan trong
qua trlnh tich luy kinh nghiern goi la duong cong kinh nghiern.
theo dirong cong kinh nghiern nghia la khi kinh nghiern diroc tfch luy cang nhieu
thl chi phi
san xuat cang thap va khi d6 cong ty c6 the h~ dan gia thanh siin
pham xuong. Do d6 cong ty c6 the dinh gia san pham cua mlnh
so v6"i doi thu c~nh tranh. Vic dlnh gia nay chua dtlg rui ro
Ian
tien cong c6 the t,:to cho siin pham cua cong ty m9t htnh iinh yeu kem trong con
milt khach hang .
Chi phi thay d6i theo qui mo va kinh nghiern san xuat va chi phi cling c6
the thay d<5i la do nhfrng ngiroi thiet ke, cac
ky
SU
cong ty da tap trung n6 lire de giarn bat chi phi. Xac dinh chi phi
muc tieu la
mot each cai tien voi phuong phap phat trien san pharn moi binh thirong, nghia
la thiet ke san pham,
iroc tinh chi phi, sau d6 xac dinh gia cua no.Thay VI the,
muc tieu tap trung vao khan car giam gia thanh cua san
pham ngay trong giai doan len ke hoach va thiet ke chii khong phai la co gang
silp xep lai cac chi phi sau khi da dua san pharn vao san xuat .
1.4.4 Phan tich gui thann ,gia cd va hang hod ctia cac d61 thu canh
tranh
Mac du nhu cau cua thi tnrong co the quyet dinh tran cua gia va chi phf
cua cong ty c6 the quyet dinh san cho viec dinh gia, nhirng gia thanh, gia
ca cua
cac d6i thu canh tranh va nhirng phan irng co the co ve gia cua ho van giiip cong
a rmrc nao.
sanh gia thanh cua minh voi gia thanh cua cac d6i thu canh tranh de bier la minh
dang
a the
Cong
ty
ca va
chat
hrong hang hoa cua cac d6i thu canh tranh bang nhieu each khac nhau, cong ty
c6 the
ca va danh
d6i thu canh tranh hoac cong ty co the siru tam bieu gia cua cac d6i thu canh
tranh va mua thiet
bf cua
the hoi nhtrng ngiroi mua xem ho nhan tlnrc nhir the nao ve gia
ca va chat
luong
ca va hang
thl h9 c6 the si'.r d9ng n6 lam diem chua'.n cho vi~c djnh gia san pha'.m
cua ban than mlnh.
hang hoa
hang
hoa cua mlnh so v6'i cac d6i thu c,;tnh tranh.
ca cua
cac d6i thu c.ih tranh (competitor) th1 cong ty da san sang
c6 the biit tay vao vi~c h!a ch9n m()t gia nao d6, gia d6 se ntun dau d6 gifra gia
qua thap khong the t,;to ra lqi nhu~
De an dinh
gia thl co don vi van de chinh ma cong ty can phai quan tam
do la gia thanh qui dinh San cua gia, gia cua cac doi thu canh tranh va gia
ca cua
cac mat hang thay the la diem chuan de cong ty tham khao khi an dinh gia cua
minh, S\! danh gia cua khach hang ve nhirng tinh chat doc dao cua san pharn
trong hang hoa cua cong ty se xac lap gfa tran.
Gia thap
ve,
g1a
nay
Gia cao
khach
hangdao
ve
tfnh doc
thay the
Gia thanh
khong the c6
nhu du
phap dinh gia bao trum duce mot hay nhieu van de trong so ba van de nay. Nhtr
vay, phtrong phap dinh gia Se dfo den mot gia Cl,J the.
Sau day cluing ta se xem xet mot vai phirong phap dinh gia nhtr dinh gia
theo g each cong lcri vao chi phi, dinh gia theo loi nhuan muc tieu, dinh gia theo
gia tri nhan thtrc dUQ'C, dinh gia theo gia tri, dinh gia theo gia tri hien hanh
Va
dinh gia tren
_
So hrong tieu thu
Gia SU' cong ty muon kiern them mot phan phu gia nao d6 tren doanh so
ban thl cong ty se an dinh gia la:
chi phi cha mot don vi san pham
gia da cong phu gia
=
1- loi nhuan mong muon tren doanh so ban
phu gia chuan de an dinh gia n6i chung khong hop ly boi VI phirong phap dinh
gia nay khong clui y den nhu cau hien tai .gia tri nhan thirc diroc va tinh hlnh
canh tranh . Phuong phap dinh gia nay chi thich hop khi gia do tren thirc te dam
baa rmrc tieu thy du kien.Nhfrng cong ty tung ra mot san pham moi thirong dinh
gia cao cha n6 voi hi vong thu hoi duce von nhanh nhat . The nhirng chien luge
phu gia nhanh c6 the gay tai hoa neu mot doi thu canh tranh lai dinh gia thap,
Tuy the phtrong phap dinh gia bang each cong them phu gia van rat ph6
bien vi mot so nguyen nhan sau:
Thu nhat la ngiroi ban bier chic ve gia gee hon la ve nhu cau .Bang each
gin gia voi gia goc nguoi ban sedan gian hoa diroc viec dinh gia cua mlnh vi ho
khong phai dieu chinh thuong xuyen khi nhu cau bien dong.
Thu hai la khi tat ca cac cong ty trong nganh deu SU dung phirong phap
dinh gia nay thl gia ca CUa ho Se CO
XU
ve gia se gam den rmrc toi thieu, mot dieu khong the xa'.y ra neu cong ty clni y
den nhfrng bien dong cua nhu cau khi ho dinh gia.
Thu ba la nhieu ngiroi cam thay each dinh gia bang each cong them vao
gia goc la cong bang hon doi voi ca ngtroi mua Ian ngiroi ban. Nguoi ban
khong the ep gia ngtroi mua khi nhu cau cua ngtroi mua trcr nen cap bach song
ngtroi ban van kien diroc loi nhuan cong bang tren von dau tu cua rninh.
Dinh gia theo loi nhudn muc tieu
M9t phirong phap dinh gia theo chi phi khac mra la dinh giri theo loi
nhuan muc tieu. Cong ty xac dinh gia tren ca SO' dam baa ty xuat loi nhuan muc
tieu tren von dau tu (ROT) . Djnh gia theo !qi nhu~n myc tieu duqc xac djnh
theo cong thuc sau:
lgi nhu~n mong muon tren von dAu tu
Cong ty se dat duce ty suat loi nhuan tren van dau tu nhu mong muon neu
diim bao diroc gia thanh va rmrc tieu thu iroc tinh la chf nh xac . Nhirng dieu
nay la rat kh6 nen doanh nghiep can xac dinh chinh xac diem hoa van.
Diem hoa van la diem giao nhau dirong rong doanh thu va dirong t6ng chi
phi hay n6i each khac tai diem hoa van thi doanh thu bang chi phi .chting ta c6
the xac dinh diem hao van thong qua hrong hoa van theo cong thtrc sau
Chi phi co dinh
gia
Trang phirong phap nay ngiroi san xuat phai xem xet nhfrng gia khac nhau
va uoc tinh nhirng anh huong c6 the c6 cua chting den khoi hrong tieu thu va loi
nhuan .Dong thoi ngiroi san xuat ciing phai tim each giarn cac chi phi co dinh
va chi phi bien d6i boi VI chi phf cang thap se cang giam bat diroc khoi luong
can
thiet
de hoa
van .
dU(!
C.
Ngay cang c6 nhieu cong ty xac dinh gia cua minh tren
ca sa gia
tri nhan thirc diroc cua san pharn. H9 xem nhan thirc cua ngtroi mua ve gia tri,
chir khong phai chi phf cua ngiroi ban la can cu quan trong
dung nhfrng bien phi gia
ca
trong Marketing
de dinh
gia. H9 sir
duce
trong suy nghi cua nguoi mua. Gia
ca duoc
Phuong phap dinh gia theo gia tri nhan thirc duoc rat phu hop vot
nrong
dinh vi san pham. Van de rnau chat cua plnrong phap nay la xac dinh chinh xac
nhan thirc cua thi tnrong v6 gia tri cua hang hoa. Ngiroi ban c6 each nhin th6i
phong gia tri hang hoa
cua mlnh se dinh gia qua cao cho san pham cua minh.
Ngiroi ban c6 each nhin qua khat khe se tinh gia thap hon rmrc ma dang ra ho c6
the tfnh. Viec nghien CIIU thi tnrong la can thiet de xac dinh nhan thirc cua th]
trUbng ve gia trj roi dl.Ja vao d6 va djnh gia cho c6 hi~u qua.
gia tri nhan thirc diroc. Phuong phap nay tren thirc te la theo trier ly "tien nao cua
nay". Nghia la cong ty phai dinh gia 6 rmrc ma ngiroi mua nghi rang san pharn
cua cong ty xirng dang nhir vay. Mat khac plurong phap nay thi chu tnrong la gia
phai dam bao dac bier hiri cho ngtroi tieu dung.
Viec dinh giat heo gia tri khong phai la chuyen chi an dinh nhfrng gia cho
san pham cua mlnh thap hon so voi gia cua cac doi thu canh tranh. D6 la viec
thay d6i cong nghe san xuat cua cong ty de that
chi phf thap ma khong lam
sur
sir
nham thu hut dong dao khach hang quan tarn dengia tri.
phap dinh gia theo gia hien hanh rat phd bien. Trong
tnrong
hop chi phf kh6 XaC dinh dU9'C hay phan irng canh tranh khong Chile chan, cac
cong ty cam thay rang gia hien hanh la mot giai phap tot. Ngiroi ta cho rang gia
hien hanh phan anh su sang suot tap the cua nganh ve van de gia ca dam bao
dem lai loi nhuan cong bang va dam bao sir hai hoa cua nganh,
Se dinh gia la bao nhieu clur khong tren mot CO' SO mot quan he
nhat dinh voi chi phi hay nhu cau cua cong ty. Cong ty muon gianh duce hop
dong va muon thing thau thuang phai chap nh~n m9t gia thap hon so vai cac doi
thu C<;lflh tranh. Tuy v~y cong ty cGng khong the an diflh gia cua mlnh thap hO'Jl
m9t muc nhat djnh. N6 khong the dinh gia thap hO'Jl chi phf ma khong anh hu6ng
xau de vj trf cua mlnh. M~t khac, neu n6 d~t gia cao hon chi phf cua mlnh cang
nhieu thl cang ft CO' may gianh dU9'C hqp dong.
Hiu qua th-.;rc sv cua vic dinh gia cao hay thap hO'Jl chi phf nay c6 the mo
ta bang lqi nhu~n dV kien. Vic st'.r dl;)ng lqi nhu~n dV kien lam tieu chu.in
dinh gia chi c6
de an
nghia doi vai cong ty thuang hay phai tham gia dau gia. Bang
each sir dung nhirng loi the cao nhat cong ty se dat duce loi nhuan toi da ve lau
dai.
Nhfrng cong ty thinh thoang moi tham gia dau gia hay can mot hop dong
Ct;I th~ se khong tM c6 duce loi the g1 khi si'.r dung loi nhuan tieu chuan du kien.
ngiroi mua c6 diroc nhtrng thong tin nay thi gia se tra thanh mot chi tieu ve chat
hrong ft quan trong hon.
Khi dinh gia cha san pham cua rnlnh ngiroi ban thirong hay si'.r dung nhfrng
gia tham khao, Con ngiroi mua khi ngam nhin mot san pharn cu th~ thl cling nghi
den mot gia tham khao nao do d~ so sanh. Gia tham khao co th~ hinh thanh qua
tu tinh
Nhieu ngiroi ban tin chac rang gia ca nhat thiet phai c6 so le. Hau her cac
quang cao tren baa chi deu dira ra gia voi nhtrng con so le. C6 the nhtrng co so le
goi cha ngiroi mua ve mot khoan chiet khau hay mot gia hoi.
M~t khac cong ty lai muon c6 hinh anh
ve
anh ve gia thap do do cac cong ty phai tranh dung thu thuat so le.
Anh huong cua ctic yeu to khac trong Marketing mix den gia ed.
Gia cuoi cung phai tlnh den chat hrong cua nhan hiu va vic quiing
cao lien quan den C<;tnh tranh.
de xuat hay thong qua cac quyet dinh ve gia. M1:1c dich cua ho la dam baa chac
chan rang cac nhan vien .....
Hop ly doi voi khach hang va vfo sinh lei cha cong ty.
ban
gia d6 qua cao? Cac doi thu canh tranh phan irng nhir the nao voi gia d6? Nhtmg
ngiroi cung img c6 tang gia cua mlnh khong khi thay gia nay cua cong ty? Chinh
phu c6 can thiep va khong cha lay gia d6 khong? Trang tnrong hop cuoi cung,
nhimg ngiroi Jam marketing can phai Jam bier nhirng dao luat tac dong den gia Va
dam baa chac rang cac chinh sach dinh gia cua mlnh c6 th~ baa v dtroc,
Diroi day chung ta se xem xet mot vai phuong phap dinh gia sau:
1.5.1 Dinh gia theo nguyen tac dfa
ly
Dinh gia theo phirong phap nay doi hoi cong ty phai quyet dinh each
dinh gia san pham cua minh doi voi khach hang
a cac dia
khac nhau. Lieu cong ty c6 nen tinh gia cao hon doi voi nhtrng khach hang
xa d~ bu dap ciroc phi van chuyen cao hon va rui ro that lac hang khong? Lieu
cong ty c6 nen xem xet
roan
tnrc
tiep bang tien khi quan he vci nhtmg ngiroi mua nhat djnh
a ntr6'c
ngaai
khong? Nhieu cong ty se phai xem xet nghiem tuc cac thaa thuin hang d6i
hang va m~u djch doi luu, nen h9 muon gifr duqc quan h kinh daanh voi
nhfrng khach hang nhat djnh.
khoi hrong 16n va mua trai thoi vu. Sau day la nhtrng viec dieu chinh
duce
gia
ca nhfrng ngiroi
mua thirc hien diroc dieu kien d6. Khoan chiet khau nhu V.\lY la thong 1
a nhieu
nganh va phuc vu muc dfch cai thien kha nang thanh roan cua ngiroi ban va
giam bat chi phi de thu hoi tien cho vay va no kh6 doi.
Chie: khdu vi so luong
mua ton.
Ian
Ian
ca cac
Ian
phai duce
Ian.
gom phan giam nhtmg chi phf ban hang, hru kho va van chuyen hang hoa. Viec
chier khau nay c6 th~ ap dung theo nguyen tic kh6ng cong don "tinh theo so don
vi hang hoa da d~t mua trong mot thoi ky nhat dinh".
khach hang dat mua nhieu hon
a mot
s6
sach. Ngiroi san xuat c6 the ap dung nhfrng rmrc chiet khau chirc nang khac nhau
cho cac kenh thirong mai khac nhau, boi vl cluing thirc hien nhfrng chirc nang
khac nhau.
Nhung
ngiroi
21
V1,1 trai thoi Vl,l. Chiet khau thoi Vl,l cho phep nguoi ban duy trJ mUC San XUat
ca
22
Bot gid.
Bat gia la nhfrng dang khac cua viec giam gia so voi bieu gia da dinh,
Vf d1:1: bat gta khi mua moi d6i cu la viec giam gia cho nhirng tnrong hop
giao lai hang cu khi mua hang moi. Bat gia khuyen mai la viec thanh toan hay
giarn gia de thtrong cho nhtrng dai ly tham gia quang cao va cac chirong trinh h6
tro tieu thu.
gia lo di
O day
keo khach
cac sieu thi va cira hang bach hoa t6ng hop danh tut gia nhirng nhan
hieu noi tieng de kich thfch ltru thong them hang t6n kho. Nhirng cac nha san
xuat rhirong phan doi viec si'.r dung nhan hieu cua ho lam hang ban 16
khach, bai
VI
de keo
tung tu phfa ngiroi ban le khac vfrn ban theo dung gia quy dinh. Nhtrng nha san
xuat da co gang ngan can nhirng ngiroi trung gian dinh gia 16 de kheo khach
hang qua cac daoluat duy tri gia ban le, the nhtrng nhirng dao luat d6 da bi bai
bo.
dt giarn gia.
VI
ha gia, cong ty c6 the tai tTQ' cho khach hang voi lai suat thap
de hap dfrn va thu hut khach hang tieu dung siin ph.lm cua cong ty.
VI
V1:],
baa cac cong viec d6 mien phi hay voi gia giam bat, neu khach hang d6 se mua.
Day cling la mot each giam gia,
0 nuoc c1=1
Neu cluing thich hop thi van de la cac doi thu canh tranh se sakhong chep
chting mot each nhanh ch6ng va chung se mat het tac dung doi voi cong ty.
khac bier cua khach hang, san pham, dia phuong va nhirng van de khac, Viec
dinh gia phan bier nay xay ra khi mot cong ty ban mot san pham hay dich Y1=I voi
hai hay nhieu gia khong phan anh chenh lech ve chi phf theo ty I~. Viec dinh gia
phan bier c6 mot so hmh thirc sau:
khach hang khac nhau diroc dinh gia khac nhau cho cung
day phirong an san pham khac nhau diroc dinh gia khac nhau, nhirng
a hai
O day
diem.
dia diem khac nhau diroc dinh gia khac nhau, mac
du
O day
thay d6i theo rnua, ngay hay gio. Cac dich V1:1 cong cong thay d6i
don gia tfnh VOi ngiroi St! dung theo thoi gian trong ngay Va ngay nghi CUOi
tuan so voi ngaythirong.
De cha viec phan bier gia co tac dung, can phai co nhtrng dieu kien nhat
dinh.
Thu nhat la thi tnrong c6 the phan khiic diroc va cac khiic thi mrong d6
phai c6 nhu cau vdi cirong d9 khac nhau.
Thu hai la cac thanh vien cua khiic thi tnrong gia thap khong c6 kha nang
ban lai san pham diroc cha nhtrng khtic thi tnrong co gia cao hon.
Thu ba la cac doi thu canh tranh khong co kha nang ban hang
re hon a
ca phai
phan cua danh muc san pham. Trang tnrong hop nay cac cong ty phai xac dinh
mot bo gia dam baa loi nhuan toi da tren toan danh muc san pham. Viec dinh gia
se kh6 khan, vl cac san pham khac nhau deu co nhirng lien he qua lai voi nhau
theo g6c d9 nhu CaU Va chi phf phai dirong dau VOi nhimg mire d9 canh tranh
khac nhau. Ta c6 the phan biet 6 tlnh huong sau:
Dinh gia chung loai sdn phdm.
Cac cong ty thtrong san xuat nhieu chung loai chtr khong phai chi co mot
thu san pham duy nhat. Va doi voi cac chung loai san pham khac nhau thi cong
ty c6 the dinh gia
pham nao dira vao gia chinh con san pham nao thi de cha khach hang tuy chon.
Do d6 viec dinh gia tuy chon nay la van de h6c biia cha cac cong ty.
Tuy nhien viec dinh gia san pham bit buoc qua cao se nguy
hiern. Van de phat sinh chfnh la do nhfrng ngiroi san xuat da tfnh gia cao cha
san
pham tren thi tnrong
Mu
Cac cong ty nay ciing phai dirong dau v6"i mot van de nrong nr
nhir Van de dinh gia san pham bat buoc cu th~ la tfnh gia baa nhieu cha dich V1,1
co ban va baa nhieu cha phan dich Vl,I bien d6i. Circe phf co dinh phai du thap
khich thich viec mua dich vu, con loi nhuan thl c6 th~ kiem
tit nhirng
dung them.
ca
vut bo
san
pham phu.
Neu san pham phu c6 gia tri doi vci mot nh6m khach hang thl chung phai
diroc dinh gia theo dung gia tri cua cluing. M9i thu nhap kiem dtroc tu san pham
se tao dieu kien d~ dang cha cong ty dinh gia thap hem cha san pharn cua minh
neu buoc phai lam nhu vay de canh tranh.
Va cac san ph.im tr9n g6i nay thuong duqc djnh gia thap hem
to anh
de kich
ca g6i.
Doi voi mot so nguoi gia don gian la so tien de mua mot san pham hay
dich
Yl;I,
Nlnrng nhfmg ngiroi khac lai coi gia nhir t6ng the loi fch ma khach hang
ca lai
c6 anh huong
Quyet dinh
gia
y eu
ve
to hen ngoai.
to
ffilX.
- Chi phf.
Nhiing
khi
quyet dinh'
gid
de dinh
gia.
Doanh nghiep nao phai dau tu Ion vao may m6c thiet bi neu gap phai tinh
huong du thira Cong suat qua nhieu, gap phai SUC canh tranh khoc lier thl CO the
d~t rnuc tieu don gian la ton tai diroc. Doanh nghiep
duy
trl san xuat,
Doanh nghiep
ve thi
Doanh nghiep nao muon dfo dauve chat hrong se phai dau tu nhieu vao
nghien ciru Va trien khai, VaO hoat dong marketing Va dinh gia cao hon khong
chi do chi phi cao ma con do nhtrng loi Ich uu vier hay doc dao cua san pham ma
doanh nghiep cung cap cha khach hang.
Chien luoc marketing h6n hop.
Gia chi la mot trong nhfrng cong cu trong hon hop marketing ma doanh
nghiep sir dung de dat diroc muc tieu marketing cua minh. Neu doanh nghiep
muon c6 mot chirong trlnh marketin nhat quan va hieu qua thl viec dinh gia phai
diroc phoi hop voi viec thiet ke san pharn, each thtrc phan phoi toi khach hang
cuoi cung, each thirc khuyech tnrong va quang cao, Quyet din lien quan den
nhirng yeu to nay ciia h6n hop marketing se anh hirong toi quyet dinh
Thong tlurong dau tien ngiroi ta quyet dinh
dinh
ve cac
ve gia
ve gia.
dac diem cua san pham, phan phoi san pham va quang cao dira tren
rrurc gia nay. Gia se quyet dinh thi tnrong, SJ! canh tranh va mau ma cua san
pham. Quyer dinh
cu de doanh
het cac chi phf san xuat, phan phoi va ban san pham dong thoi tao rao loi nhuan
hop ly chkhong n6 lire va rui ro ma doanh nghiep ganh chiu. M9t so doanh
nghiep canh tranh bang each gifr chi phi san xuat thap Va dinh gia thap hon doi
thu canh tranh. M9t so doanh nghiep khac lai canh tranh bang each tao ra san
pham va dich vu hoan roan doc dao va cam ket duy tri chat hrong cao cha san
pham va dich V\:1 khach hang. Mire chi phi cao hon doi hoi phai ap dung chien
hroc giri cao hon.
1.6.2 Cac yiu t{f hen ngoai doanh nghiep dnb huong den viec dfnh gia
Xet cha cung thi chlnh khach hang la ngiroi quyet dinh xem gia cua san
pham co phu hop hay khong. Doanh nghiep thay kh6 co tM bier duoc gia tri cua
Viec tirn hieu chi phi va gia cua doi thu canh tranh la rat quan trong, Cung
can bier xem cac doi thu canh tranh se phan trng hir the nao d6i voi nhtrng thay
d6i ve gia san pharn.
Nhiing
khac.
M9t doanh nghiep cling phai nghien ciru nhirng yeu to khac trong moi
tnrong ben ngoai co the anh htrong den thi tnrong, nhu cau, canh tranh, hay each
thirc kinh doanh. Nhirng dieu kien kinh te nhir thinh virong hay suy thoai, lai suar
va ty l~ dau tu trong mroc se anh huong den chi phf sari xuat va quan niem cua
khach hang ve gia tri cua san pham. Chfnh phu ciing co tM gay anh hirong den
quyet dinh ve gia khi danh thue vao cac giao dich doanh nghiep phuc V1:J san
xuat, phan phdi va ban san pharn. Luat thue gia tri gia tang da anh huong den
chi phf san pham va duce the hien trong gia ban. Cong nghe moi cung anh
hirong den viec dinh gia thong qua viec giarn chi phf san xuat va tao san pham
rnoi c6
gia cao, voi nhirng dac tinh va cong dung dac biet.
1.7. Nhfrng yeu
to anh htr&ng
M9t so san pham ban gia cao va mot so khac lai ban gia thap. San pham
gia cao va san pham gia thap deu c6 mot so dac diem rieng.
San pham gia cao thirong la san pham cong nghe cao doi hoi phai co nhan
cong lanh nghe bac cao trong san xuat. Nhfrng san pham naycting doi hoi dau tu
Ian
CIIU
viec cung cap dich V1:) khach hang tot, tham chf phai hoan hao, Va t~O dtlg
m9t h1nh anh riengbi~t ve nhan hi~u san phiim.
San phiim gia thap thuang san xuat d~i tra va gia thanh thap boi vi~c ap
d9ng phuang phap san xuat va may m6c thiet bi chuuyen mon, lam tang hi~u
qua va cat giam chi phf. Cac doanh nghi~p san xuat va ban san phiim gia thap, c6
san phiim san xuat hang lo~t thuang kiem soat chi[tt che ve ngan sach, phan phoi
thong qua cac kenh phan phoi dai tra va ap dung bien phap quang cao dai chung
t6'i nhieu ngiroi.
CHUONG II
DANH GIA THVC TRA.NG
VE cHiNH
sxcn
GIA
cDAKHACHSA.NDANcHD
2.1 Gioi thieu so luge
2.1.1
ve khach
Qua trinh hinh thanh vii phat triin cua kluicb S(J,n Dan Chu
Khach san Dan Chu diroc ngiroi Phap thiet ke va xay dung vao dau the ky
xx
vai muc dfch phuc VlJ sy quan va vien clurc Phap. Do vay muc dfch ban dau
SJ
Vi the, khach san diroc thiet ke theo kieu nha khach, tu ket cau cho tai dien tich.
Sau khi giai phong Thu Do thang 10/1954,
ty du lich Ha N9i
ly. Trang nhtrng nam khang chien ch6ng My, khach san co nhiem VtJ phuc
quan
VtJ chuyen gia ruroc ngoai va khach cua Dang va chfnh phu, giai doan nay khach
san hoat dong diroi dang nha khach va duce nha mroc baa cap ve kinh phf hoar
dong.
Nam 1989
Chu,
ta narn danh dau mot biroc chuyen moi cua khach san Dan
thanh l~p khach san Dan Chu co dau du tu each phap nhan hoat dong
che hoach toan doc lap tTJ!C thuoc cong ty du lich Ha N9i. Dieu do da
theo
CC1
ma ra SJ!
ti! chu trong hoar dong kinh doanh cua khach san. Do do da phat huy duce tinh
than sang tao, gan chat gifra nghia Vt;I VOi quyen loi Va trach nhiern CUa m()i
ngiroi tao dong trong khach san.
Ke tir khi hoat dong theo cache hoach roan kinh doanh doc lap den nay,
mac
du gap
rat nhieu kho khan nhung dt19'C SJ! quan tam tao dieu kien thuan loi
ca sa vat chat ky thuat va cong tac quan ly cua cong ty, cung
voi n6 hrc phat huy nr chu cua minh, khach san luon d6i moi
thuat, tao ra d9i ngii lao dong nang dong nhiet tlnh, co trinh d9 cao, nang cao
chat hrong phuc vu khach. Do do, hoat dong san xuat kinh doanh cua khach Sl,ln
30
luon hoan thanh ke hoach duce giao, kinh doanh CO hieu qua dam baa SI! ton tai
va phat trien cua khach san cting nhtr nang cao thu nhap va doi song cha ngtroi
lao dong.
Toa lac tai 29 Trang Tien- mot vi trf nam ngay trung tam thanh pho, gan
vci cac cong trinh va di tfch n6i tieng cua thanh pho nhir: Nha hat lon thanh pho,
a Ha Noi
Vl,I
phuc
V1,1
cac
nhu du ve an u6ng va hru tni cac sy quan va vien clnrc phap. Cho den nhfrng
nam khang Chien chong my thl khach san lai CO nhiem vu phuc
Vl,I
ve an u6ng va hru tni cha cac chuyen vien mroc ngoai, cha khach cua Dang, cua
chi nh phu. Trang giai dean nay khach san hoar dong diroi dang nha khach va
diroc nha mroc baa cap ve kinh phf hoar dong .
Khach san Dan Chu sau mot qua trmh thay d6i, nay tnrc thuoc cong ty du
lich Ha N9i quart ly, ngoai chtrc nang phucvu cac nhu du ve an u6ng va hru tni
cha cac chuyen gia ruroc ngoai, khach cua Dang cua chfnh phu thi khach san
Dan Chu con c6 nhiern vu phuc
V1,1
can b9 cong nhan vien chirc cua nha mroc, cha cac khach du lich va cha tat
ca
nhirng nguoi trang mroc va quoc te ... Trang qua trlnh thirc hien nhiern Vl,I cua
minh khach san Dan Chu luon lay nhiern vu phuc
dau. Dong thoi
V1,1
V1,1
V1,1
hang
du lich nharn
dap irng cac nhu cau du lich nghi ngoi thir gian, vui choi giai trf ... cha khach du
lich va dan cu trong mroc.
Mat khac, do la don vi hach toan d9c l~p, nen trong qua trlnh kinh doanh
th1 khach s~n phai
tl.J trang trai cac chi phf trong don vi, phai xay dl!flg ngan sach
V1,1
Khong ngirng nang cao doi song cha toan the nguoi lao d9ng trang toan khach
s~n.
2.1.3 B<) may t<J chuc qudn lj cua khdch S(J,n Ddn Chu
Chu
2.1.3.1 Cu cdu t6 chuc b(j may hoat d(jng kinh doanh tai khacb san Dan
Nham dap irng nhu du ngay cang da dang cua khach hang, dong thoi dam
bao cho moi heat dong kinh doanh CUa khach san dat hieu qua Cao, khach san da
t6 clnrc bq may heat dong theo ca cau mo hinh tnrc tuyen chtrc nang. C1,1 th~
chirc nang va nhiern Vl,I cua cac bo phan nlnr sau:
Giam doc
La ngtroi dung dau bo may t6 chirc, lanh dao va quan ly roan bo hoar dong
san xuat kinh doanh cua khach san. La ngiroi tnrc tiep chiu trach nhiem tnroc
cong ty du lich
Ha
Noi va nha mroc. Dong thoi chi tnrc tiep mot so bo phan
trong khach san nhir bo phan ke roan, bo phan kinh doanh, bo phan hanh chfnh
tong hop, nha hang au-a, nha hang cam Viet Nam.bo phan tu sira. Dae biet chiu
trach nhiern doi VO'i toan the can bq Cong nhan Vien Va cac tai san CUa khach san
Dan Chu.
]y
ve cong
t<;tO tuyen dl,lng, quan ly lao dqng, thl,rC hin phan phoi ti6n luang, tien thu6ng,
cac che dq bao hiern xa hqi, trang ph1,1c, thi dua, khen thu6ng, ky lu~t va cong tac
quan tri hanh chinh trong khach san Dan Chu . Dong thoi thirc hen tot moi cong
viec trong pham vi quyen han cua minh.
Phong ke' toan
Chuc nang cua phong ke toan la tham rmru cho giam doc trong viec xay
dung ke hoach hang narn ve von, ke hoach t6 chirc tai chfnh va t6 chirc hoach
toan trong roan khach san theo SJ! phan cap quan ly cua Cong ty. Dong thoi, c6
nhiern V1:J xay dung cac ke hoach va cac de
Bf) phdn
tan
an san
le
Day la b9 phan diroc coi la "bo 1rn)t"cua khach san. B9 phan nay c6 nhiem
V1:)
tnrc tiep ph1:JC V1:J khach trong CaC Cong viec nhir : Jam day du CaC thu t1:JC nhap
phong cho khach, hirong dan gioi thieu VOi khach Ve CaC dich
V1:)
thu thap bao quan chla khoa cho khach.cung cap thong tin lien quan
V1:)
phuc
V1:)
khach, chuyen cac Joi nhan, thir, fax, cho khach hoac khach nhan lai,
giai quyet cac van de phat sinh trong qua trinh khach hru tni tai khach san .chiu
trach nhiern bao quat khu VJ!C sanh, bao Cao VOi giarn doc CaC viec bat thuong
xa'y ra ma ban than khong du tham quyen d~ giai quyet, lam day du cac thu tuc
khi khach tra phong, len hoa don cho khach. D6ng thoi thu thap cac thong tin
phan hoi tir khach hang Ve cac dich V1:J cua khach san roi nr van cho bo phan
sales-marketing
va ban giam doc cac quyet dinh lien quan den hoat dong kinh
khi khach
cau ... chuyen fax, photo cho khach, D6ng thoi ho tro bo phan
rn tan
c6 nhu
lam nhiem
V1:J d6n tiep khach. Bao quan s6 sach, tai lieu lien quan den khach va lam chtrc
nang cua mot t6ng dai.
Bf) phdn kinh doanh
B9 phan nay c6 nhiern V1:J thirc hien va lam cac cong tac tiep thi, t6 chirc
ban CaC
San pham
dich
V1:)
CUa khach san (bao g6m dich V1:J lUU tni, an Uong, lfr
ky
ca phat
ket hqp d6ng VOi CaC CO quan Cung ung dich V1:J, CaC
don vi cung cap khach hang. Duy trl thirong xuyen moi quan he voi cac ban hang
cu, rim kiern ban hang moi d~ phat tri~n them nguon khach cha khach san. Nam
bat cap nhat chlnh xac tinh hinh thi tnrong nhu so luong khach, gia
Joi cac thtr, fax ciia cac hang du lich, co quan.Cung
ca.. Nhan,
tra
nharn phuc V{:1 cha viec ban hang va ban cac dich Yl:1 trong khach san. Dong thoi,
de xuat voi ban lanh dao cac bien phap nham kinh doanh thong qua cac phan hoi
cua khach nham nang cao hieu qua kinh doanh, nang cao uy tin ciia khach san
trong pham vi ngay cang rong Ion.
19
19
d6 cha khach. dong thoi trinh baa cac CO quan cong an khu virc cac khach hru tni
theo dung quy dinh.
B9 phan buong
B phan nay c6 nhiern Yl:1 gifr gin v sinh phong khach va cung irng cac
dich Yl:1 phong cha khach trong thoi gian khach hru tni tai khach san, dam baa
cong tac v sinh buong thea dung quy trinh
ky thuat,
phuc
V{:1
chap hanh tot noi quy trong qua trinh phuc V{:1 khach hang, thirc hien tot cac quy
che chi thi cua cap tren. Dap irng nhu cau phuc V{:1 phong cha khach theo dung
yeu cau cua khach hang.
T6 bdo v~
T6 baa ve c6 nhiern Yl:1 baa ve an ninh trat nr trong va ngoai khach san,
dam baa an toan ve tai san cua khach va tai sari khach san. C6 chirc nang tham
muu cha giarn doc khach san Ve Cong tac baa v ben trong Cung nhu khu vuc ben
ngoai xung quanh khach san, Ngoai ra ,t6 baa ve con c6 nhiern V{:1 giam sat thoi
gian di lam va thoi gian ve cua cac can bo cong nhan vien cua khach san . Giarn
sat va quan
ly
B9 phan sauna-massage
B phan nay c6 nhiern Yl:1 cung cap cac dich Yl:1 xong hoi, xaa b6p, v~t
ly
trj liu cha cac doi tuqng khach trong va ngaai khach s~n. Dam baa thl!C hin
dung cac quy dinh cua nganh ve cac loai hlnh dich V1:1 nay. Day chinh la b9 phan
tao ra mot trong
xoa b6p tarn quat ... giup khach thir gian giai trf sau nhirng thoi gian lam viec
cang thing.
Van phong du lich
C6 chirc nang t6 chirc cac dich Vl:1 tham quan du lich cho moi doi nrong
khach theo yeu cau. C6 nhiern V1:1 thiet ke ra cac tour du lich d6 cung cap cho
khach hang, trong d6 cac tour phai dam bao chat hrong truce khi cung cap cho
khach hang. dong thoi t6 clurc thirc hien cac ke hoach tharn quan nghl mat, ... cua
khach san cho loan thi can b(') cong nhan Vien trong khach san
6 tu s ita -
bdo
dudng
C6 nhiem Vt;1 stra chira .bao dirong cac trang thiet bi trong khach san khi bi
hong h6c hay g~p true trac.
T6 tu
ly ky
tnroc
Au - A
C6 nhiern Vt;1 t6 chirc cung img cac dich Vt;1 an uong cho moi doi nrong
khach theo yeu cau, dam bao ve sinh an toan thuc pharn trong khau cung rrng.
thirc hien tot noi quy, quy che cua khach san.
Nha hang cum Vieft Nam
C6 nhiern V1:1 cung img cac dich V1:1 cam Viet Nam theo yeu cau cua rnoi
doi nrong khach, dam bao ve sinh an roan thuc pham cho cac san pham cung
irng. Dong thoi, t6 clurc phuc
Yl;I
a day
doanh tao ra thu nhap quoc dan Jam cho nganh khach san du lich van dong Va
phat tri6n. Han the nfra, nhtmg ngtroi lao dong trong linh virc khach san du lich
con thirc hien clnrc nang quan trong thtr hai cua rninh la chirc nang van hoa giao
tiep, dai dien cha mot dat mroc, mot nen van hoa, mot ban sac rieng tnroc cac
du
khach mroc ngoai.
Tnroc her phai thay rang nganh kinh doanh khach san du Itch la nganh
hoat dong khach san phuc
Vl;I
tong hop baa gom rat nhieu loai hinh hoat dong
khac nhau va mang tinh chat khac nhau. V1 vay lao dong trong
nganh kinh
doanh khach san du Itch baa gom lao dong san xuat vat chat va lao dong san
xuat phi vat chat, tuy nhien lao dong san xuat phi vat chat
trong
ca cau
lao dong cua nganh. Lao donh san xuat phi vat chat la lao dong
khong tao ra gia tri vat chat moi, khong lam bien d6i gia tri ban dau CUa hang
hoa, nguyen vat lieu ma n6 chi chuyen dan tu dang hang hoa sang dang tien te
nhir lao dong I~ tan trong
mom hoa Cao m6i be) phan doi hoi mot quy trinh phuc
phuc Vl:1 chuyen thanh nghe thuat phuc
the tat yeu nghia la nhan vien
a be)
a be)
Vl;I.
Vl;I
thanh thao
tu ky
thuat
phan khac. Thai gian lam viec ciia cac nhan vien
diroc, thoi gian lam viec cua ho hoan toan phu thuoc vao thoi gian tieu dung cua
khach, thoi gian den va thoi gian di cua khach hang.
nganh kinh doanh khach san du lich nrong d6i da dang. Cea cau
baa gom nhieu nghiep vu khac nhau, khac nhau
ky thuat. Ca cau
ve de) tu6i
ve tfnh chat,
ve nghiep
Vl:1
gioi tinh lai phu thuoc vao nghiep Vl:1, cac chirc Vl:1, vi
ve trlnh
Vl:1 cua hrc hrong lao dong trong nghanh nrong d6i cao. V1 vay, thirc te phai luon
thay d6i chuyen d6i Jao dong mot each hop Jy de thfch irng vci SI! phat trien du
Itch theo kip trao luu tien be) cua thai d<;ti, phat huy tai trf cua nguai lao dc)ng toi
muc cao nhat.
Day la mc)t nganh kinh doanh djch Vl;l nen trong qua tr1nh san xuat kinh
doanh nganh
sir dl;lng lao dc)ng song la chu yeu. Do vi;ly chat luqng cua dc)i ngii
lao dong c6 anh htrong rfit Ion den chat Iirong san pharn,
So lirong va chat lirong lao dong trong khach san Dan Chu
T6ng so hrong lao dong lao dong trong khach san dan chu hien nay la
137
trinh de) hoc van chuyen mon va kinh nghiern lam viec cao se tao ra diroc san
pham dich v1:1 c6 chat hrong cao.
Trinh d9 van hod cua d9i ngii lao d9ng trong khach san dan chu
dU(!C thi hien thong qua bang Sau
-
So hrong
(nguoi)
ty I~ % so vai t6ng s6
lao d(>ng
27
15,88%
03
1,76%
74
52%
Khach san Dan Chu la khach san phuc vu cho khach mroc ngoai la chu
yeu. Do d6 de dam bao cho hoat dong kinh doanh cua khach san, doi hoi dai be)
phan nhan Vien trong khach san phai CO trlnh de) ngoai ngfr CJ mUC toi thieu de CO
the giao tiep diroc voi khach. Chfnh vi vay trinh de) ngoai ngtr duce xep la mot
trong nhtrng tieu chuan khong the thieu cua ngiroi lao dong trong khach san.
Trinh d9 ngoai ngii cua d~i ngii lao d~ng trong khdcb san Dan Chu
duoc thl hien thong qua bdng sau
Trinh d(> ngoai ngfr
Solu{!llg
Ty I~ % so voi
(nguoi)
Dai hQC
37
27%
Cao dang
43
31,4%
BingC
23
16,8%
BingB
20
14,6%
B~gA
14
10,2%
Trong nganh kinh doanh khach san du lich , hau her moi hoar dong deu
rnang tinh chuyen mon cao. Chinh vl vay,
nhir nang cao chat hrong San pham
dich
de nang
Vl;I
Vl;I
cling
ngii lao dong c6 tay nghe cao va kinh nghiern chuyen mon trong cong viec,
Trinh de) tay nghe cua dc)i ngu lao dc)ng trong khach san dan chu
dUQ'C
Bae tho
Ty I~ %/ Tong so Iao
d(>ng
Bae 1
10
5,9
Bae 3
12
7,05
Bae 4
13
7,64
15
8,82
05
2,94
B~c 7
08
4,67
Virot bac
03
1,76
Bae 2
B~c 5
I
I
B~c 6
N6i chung doi ngii lao dong cua khach san la doi ngii c6 trinh d(> van hoa,
ngoai ngfi va tay nghe nrong d6i cao. HQ c6 the dap irng moi yeu cau ve chat
JtrQ'11g San pham dich
Vl;I
Gioi tinh
Cac bo
>z
Cl)
ph~n
va gioi tinh
Nh6m tu6i
tn
E
&
c<j
l:l
&
...J
E-<
N
&
v
I
""
&
0 on
""
N
on
&
......
""
/\
&
\D
on
/\
&
6,89
Phong
TC-
KJNH
100
40
60
46,15
53,85
46,15
53,85
92,3
7,69
35,71
64,28
Te
Phong
13
HC-TH
6
1
Bao ve
14
Bu6ng
29
10,34
26
89,65
20
68,97
31,03
15
40
60
53,33
46,67
thuat va
85,71
14,29
28,57
71,43
Massage
10
20
80
70
30
VPDL
57,14
42,86
42,86
13
69,23
30,77
15,38
42,86
57,14
14,29
57,14
100
17
11,76
15
88,23
11,76
15
88,23
11,76
NH au
Banky
thiet
bi
T6
kinh
doanh
Cam
Cfioan
T6
le tan
T6ng
c9ng
137
5
5
57,14
40,15
82
59,85
5,11
77
56,20
52
37,96
1,46
2.1.4 Dij,c dilm kinh doanh cua khacb san Dan Chu
Nam
a dia chi
29 Trang Tien Ha Noi, khach san Dan chu tnroc day co ten
ttr cu6i the ky 19, voi muc dich lam nha tro
cha cac sy quan Phap. Sau giai phong nam 1954 duoc cai tao de don tiep khach
cua Dang va Nha Niroc,
Tir sau dai hoi roan Qu6c Ian tlur 6 cua Dang, nen kinh te mroc ta chuyen
nr nen kinh te baa cap sang nen kinh te thi tnrong. Khach san Dan chu ciing bit
dau chuyen tu hach toan bao s6 sang hoach toan doc lap tnrc thUQC Cong ty du
lich Ha Noi. Don tiep tat
ca cac
Dilm manh
Khach san Dan chu narn tai trung tam Thu do, mot dia diem thuan lqi cha
cac quan he buon ban, cong V1,1 . cua cac d6i nrong khach,
Ngoai vi trf thuan loi ra thi khach san Dan Chu con co mot loi the nfra la
khach
ly
dieu
hanh
cua mot
giam
dong ... Khach san co d(>i ngii tao dong lanh nghe, diroc dao tao chuyen sau va
khach san CO be day kinh nghiem trong linh \f\TC phuc vu khach du lich.
Doi ngti quan ly cua khach san
khach san lai diroc S\! h6 tro giup do CO hieu qua CUa cap tren Va cac
CC1
quan CO
Dilmyiu
Hien nay
ca sa vat chat ky thuat cua khach san da qua cu va lac hau chira
chtra tan trang lai trong mot vai nam hoat dong lai xu6ng cap. M~t bang chat hep
rat kho khan trong viec don tiep khach Va phat trien CaC dich V9 khac.
hru dong du dap ting duoc cha nhu cau mua vao
ban ra. Thay the nhfrng cong Cl) lao dong phuc
V1,l
cha sira chtra thirong xuyen duce tfnh het cho dau vao theo ke hoach dau nam
cong ty giao. Nhirng van cho dau tu chieu sau, de xay dirng lai khach s~ cho
dung v6i tam voe th1 khach s~n khong the chu d(>ng de giai quyet duqc.
Van
de
nay thu(>c cap chu quan la cong ty du lich Ha N(>i. Trang moi truang kinh doanh
40
canh tranh ngay cang gay git thl viec khai thac mo rong thi tnrong khach
moi,
san pham moi con yeu, ma chu yeu la gifr khach quen cu, khach truyen thong,
bang nhtmg san pham cu.
Cache
hoar dong cua khach san chira diroc chu dong hoan toan, phai qua
nhieu cap trung gian. Co che tai chfnh con nhieu go b6 (vi du: h6a don chirng tu
thanh roan cho ngiroi gui ban hang my nghe, chi phf cho rnoi gioi ... ) doi hoi phai
c6 giay phep kinh doanh. Hoa don tai chfnh ... cting gay rat nhieu phien phirc. Mot
so khau thue con tinh cao nhir khau an uong.
Do vay, theo SJ! chi dao cua cong ty, khach san co gang phat huy nhfrng
tr,
Thai
CO'
Tu sau khi nen kinh te mroc nha chuyen sang nen kinh te thi tnrong. Doi
song vat chat va van h6a cua nhan dan ta diroc cai thien hon. Nhu can ve an uong
va nhfrng dich vu sinh hoat ngay cang cao. Viec mo rong giao hru van hoa xii hoi
giira cac tang lap dan cu, cac vung, cac mroc, gifra mroc ta va the gi6'i da diroc
ciii thien. Cac nha kinh doanh, cac thirong gia ... vao ruroc ta ngay cang nhieu, mo
ra con dirong lam an buon ban, giao hru van hoa rat da dang.
Nhat la
tu sau khi My huy bo lenh cam van doi voi Viet Nam. Da mo ra
Dan Chu n6i rieng con dirong lam an c6 nhieu trien vong.
Hon nfra hien nay Dang va Nha Nurre da co nhieu chfnh sach phu hop de
ma ra con dirong
bao cap. Cac doanh nghiep nr mlnh dinh lurong phat tri~n di len dua theo phap
luat ciia Nha Nu6'c Vit Nam.
hien dai, CO du cac dich vu, ch6 d6 Xe, nhan Vien phuc vu tre dep ... hon khach
san
Dan Chu
Vi vay khach san Dan chu dang
bi
thu cua minh, Dan chu khong co du dieu kien kinh doanh nhu ho. Thu thach doi
vci Dan chu that la Ion doi hoi phai co hmrng di dung dan de thao go duoc
kh6 khan, phai hoat dong kinh doanh
Tu nhtrng thoi
nhan vien trong
ca va nhirng de doa tren, Hinh dao cung tap the can b9 cong
khach san Dan Chu da xay dung diroc cho mlnh nhfrng chuong
trlnh hanh dong cu the nham duy trl d1I9"C san xuat kinh doanh Va dam bao doi
Song Can bo c6ng nhan Vien dong thoi
Nha Niroc. Khach san Dan Chu luon barn sat cac chinh sach, van ban va phap
luat cua Nha Nuce va dira vao d6
de tao
thoi
an de thu hut khach den vci khach san nhir chinh sach gia,
chat hrong phuc vu ... dong thoi gifr duce nguon khach truyen thong.
Hang nam c6 ke hoach sira chtra tan trang lai mot so khu virc trong khach
san, lam cho khach hang nhan thay duoc nhirng sir dt5i moi CUa khach san nam
sau so voi nam tnroc.
M9t dieu ma khach san Dan Chu chtra lam diroc la dau tu chieu sau, lam
moi lai khach san cho dung voi tam
ca cua
de xuat y
nr rnmh
kien vci cap tren xem xet. Tu nhfrng virong mac tren,
khach san Dan chu khong khoi lo Jang cho nrong Iai phat trien cua minh.
ve tinh
Ha Nc)i
2.2.1 Moi truang kinh doanh cua khacb san Dan Chu
2.2.1.1 H thong
C<J SO'
Khach san Dan Chu dircc thiet ke va xay dung vao dau the ky
cho den nay khach san Dan Chu da diroc dau tu
xx
va
tu do
Ian han va toan di~n ban.Toan b9 khach S<;ln Dan Chu duqc nang cap va cai t<;lO,
cac trang thiet bj duqc dau tu m6'i hau nhu toan b9.Tuy nhien, ve
ca ban ben
ngoai thl khach S<;ln vin gifr nguyen chi si'ra chi'i'a cho m6'i han va d~p han. Con
phan noi that ben trong duce trang bi cac tien nghi dat tieu chuan khach san 3
sao.
De thuc hien cac hoat dong kinh doanh thi bat cu khach san nao cting phai
co cac he thong ca s6 vat chat ky thuat toi thieu nrong trng voi cac loai hinh
dich V1,1 phuc V1,1 cho cac loai khach hang. Khach san Dan Chu co tong dien tich
la 13 ha dat diroc chia lam 2 ca so; mot la ca s6 29 Trang Tien va mot la ca s6 6
so 4
Pham Su Manh, Toan b heat dong cua khach san hien nay nam duoi SI! quan ly
tnrc thuoc ciia cong ty du Itch Ha Noi, Hien nay he thong ca s6 vat chat ky thuat
cua khach sa. n diro. c chia lam khu vi.rc chinh sau :
H~ thong ca s6 vat chat ky thuat cua khu V\!C quan ly hanh chi nh
H~ thong ca s6 vat chat ky thuat cua khu V\!C luu tni H
thong ca s6 vat chat ky thuat cua khu V\!C don tiep H
thong ca s6 vat chat ky thuat cua khu V\!C nha hang
H thong ca s6 vat chat ky thuat ciia khu
Vl!C
V\:1
b6
sung.
Vl!C
Vf!C
7 phong diroc dung lam noi lam viec cua phong phong giam doc, phong pho
giarn doc, phong ke roan tnrong, phong hanh chinh t6ng hop, phong y te, phong
ke roan, phong sales-marketing. M8i phong deu diroc trang bi cac tien nghi day
du phuc Vl,I cho cong viec nhir may vi tinh, may photo, may in, may fax...
H~ thong cu
tru
SO'
Vf!C
luu
Hien nay khach san Dan Chu co tong so phong diroc dung de phuc V1,1 cho
hoar dong kinh doanh dich Vt:1 IUU tru la 56 phong. Trong do
ca sa 29 Trang Tien
Trong do cu ctiu, so' luang va gia cong b6' cua cac loai phong nhu sau
So hrong phong
Signature Suite
90
Suite
75
Deluxe
12
65
Superior
21
55
Standard
17
40
Tong so
56
H~ng phong
tu 3m2
tu 20m2
den 5m2 diroc bo trf khep kin voi day du cac trang thiet bi tien nghi nhir :
ban
lam viec, ban ghe tiep khach.va giirong ngir cho khach ...
Ngoai ra moi phong con diroc trang bi cac do d~t phong nhu khan tam, ao
tam, tham chan, xa phong tam.dau goi dau, Phong sang trong hon diroc trang
bi
a bang
sau:
Bdng cac trang thief bi phong cua khacb S(J,n Dan Chu
So hnrng
Cac loai thiet bi
Don vi
Nhan
(1)
ro
.......
hieu
Cli
1)
Chiec
National
Dien thoai
Chiec
Simens
Mini bar
Quay
Tivi
Chiec
Chiec
........
.9
(1)
-~
::I
i::
::I
Oil v, r.i5
><
::I
(1)
0..
(1)
::I
Cli
~
-0
-0
c:
..r..o
...
Cli
National
JVC
JAPAN
Dong Ky
Sing apo
Chiec
Zeh a
Lavabo
Chiec
Japan
Japan
Dong Ky
Dong Ky
Tu dung
Ban phan
Tranh nghe thuat
Chiec
B6n tam
Chiec
Singapo
He thong ca S<J vt,it chat kj thudt cua bi) phtin don tiep khacb
Quay don tiep khach Cua khach san nam ngay ben phai Cua cira chinh,
tnroc mat quay
le tan
ban d6 hru niern. Tien sach tiep khach diroc thiet ke hai hoa, dep mat, co day du
cac trang thiet bl, dung cu nhtr tu treo chia khoa phong cho khach, va cac
tu
nghiep vu khac, tai sanh cha co treo dong h6 theo mire gio cua 5 mroc Viet Nam,
Anh, Phap, My, Nhat, co phong t6ng dai, may vi tinh, may fax, va he thong dien
thoai tnrc tiep lien tinh va quoc te. Ben each quay le tan la quay ban hang
hru niern voi nhieu loai mat hang khac nhau phuc vu nhu cau mua hang cua
khach. Sanh cha cua khach san co ke ban ghe, co ti vi de khach xem giai trf
trong hie cho doi.
He thong co S<J vt,it chat kj thudt cua khu
VlfC
nha hang.
an uong cho
khach, do la nha hang au-a va nha hang com Viet Nam. M6i nha hang co sue
bi may
d9, h~ thong each am, each nhiet tot. Cac nha hang diroc thiet ke hai hoa, doc
dao phu hop voi nhieu doi nrong khach.
Trong nha hang au-a co d~t quay bar vai day du cac do uong d~ phuc Vl;J
khach hang. Trong m8i nha hang Mu co he thong nha bep rieng biet, sach se,
thoang dang, co he thong thong gio, tu lanh Ian
de bao
V(!C nha bep deu co dien tlch khong Ian Him nen khong du d~ phuc vu cac tiec
Ian. H~ thong nha bep va nha kho duoc bo trf hop
ly
vu cac nhu cau an uong cho khach, H~ thong nha hang ciia khach san co kha
nang t6 chirc tiec dung, tiec circi ... nlurng voi so hrong khach hang han che.
H~ thong
CU SO' v{j,t
VifC
V~
b6 xung.
Khach san co tong dai dien thoai gorn tren 150 so may va may fax dam
bao moi nhu cau lien lac noi bo trong rnroc va quoc tech khach, Cac dich
Vl,I
b6
xung cua khach san bao gorn dich vu massage, xong hoi, dich Vl;J cho thue van
phong, dich
Vl;J
Vl;J
massage va 3 phong tarn hai. Trong cac phong massage co cac quay bar
phong
d~ phuc
Vl;J
2.2.1.2
Cac sdn phdm, thi truong cua khach san Dan Chu
con h.;tn che nhung cong suat SU' dl,lng phong cua khach S.;tn d<;tt 90% trong
nam
2002. Qua do chung ta thay h~ so SU dl,lng phong cua khach S<;lTI la rat cao. Qua
d6 c6 the danh gia hoar dong kinh doanh san pham hru tni cua khach san dat
hieu qua cao.
Tuy nhien ve trang thiet bi, ca s6 vat chat cua khach san da xuong cap can
dau tu, d6i moi cac trang thiet bi de tao ra nhirng san pham co chat hrong cao
hon nira de thoa man sir trong doi cua khach hang tao cha khach hang nhirng an
nrong tot ve khach san Dan Chu.
an Uong CUa khach san VUa la san pham b6 xung cha san pham hru tni
nhirng dong thoi no cting dong vai tro la mot san pham kinh doanh chinh cua
khach san.
Khach san da t6 chirc nhieu hlnh thirc kinh doanh de dap irng yeu du cua
moi doi tuong Va phu hop voi dac diem thtrc te cua khach san nhir hinh thirc dat
tiec ciroi,
hoi
btra an thuong
diroc tfnh theo dau ngiroi Va dl19'C thanh toan theo SI! thoa thuan tnrc tiep gnra
ben di'.tt Va ben ky ket hop dong dich vu cua khach san.
Ngoai ra, khach san con phuc V1,1 an uong cha moi doi nrong khach theo
bira an thong thirong trong ngay tai nha hang .
v6'i hlnh
phai thanh toan tnrc tiep tai quay bar cua nha hang. Khach san thtrong t6 chirc an
buphe cha khach hang vao btra tnra tai nha hang au-a. trong tnrong hop khach
hang khong muon xuong nha hang thl ho co th~ yeu cau diroc phuc V1,1 an uong
tai phong rieng
Kha nang cung irng cac dich V1,1 an uong cua khach san con han che do cac
nha hang co sue clnra nho va he thong bep cua khach san con chat hep
Cac sdn phdm dich. v~ b6 sung khac
De ho tro cha hoar dong kinh doanh san pham hru tni va an uong
mlnh, khach san dan chu da kinh doanh them m9t ]oc,tt CllC djch
Cac djch V1,1 b6 sung
VI,!
cua
b6 Sung khac.
khach hang. N6 ciing dong g6p m9t phan khong nh6 vao t6ng doanh thu cua
khach sc,tn. Han nfra day lc,ti la linh Vl!C kinh doanh dem lc,ti hi~u qua kinh te cao
cha khach san. Dong thoi day cting la mot loi the canh tranh rat c6 hieu qua cua
cac khach san.
Trang khach san dan chu cac dich v1:1 b6 sung la cac dich vu nhu dich v1:1
giat la .dich vu masage tam hoi, va CaC dich vu khac nhir dich vu VUi choi giai trf
.dich vu thong tin moi gioi .dich vu trong gifr d6 dac da quy .dich vu thong
tin lien lac ...
Mac du day la Iinh virc kinh doanh dem lai hieu qua kinh te cao nhung
kha nang kinh doanh CaC dich vu nay CUa khach san dan chu con han che khach
san chua c6 cac dich v1:1 ve Iinh virc th~ due th~ thao nhu san tenis, b~ boi ... san
cha khach hang do dieu kien ve dien tfch mat bang khong cha phep.
S6
hrong khach hru tni tai khach san Dan Chu vci muc dfch di du I ich narn 1999 la
1059 ngiroi chiem 24,4% t6ng s6 hrot khach trong nam 1999. Nam 2000 c6 2460
ngiroi chi em 27,43% tong so hrot khach cua narn 2000. Nam 2001 c6 1798
ngiroi chiern 19,65% t6ng s6 hrot khach trong nam 2001. Den nam 2002 s6 hrot
khach da tang Jen la 2157 ngiroi chiern 10,92 tong s6 hrot khach trong narn
2002. Tu d6 chung ta thay tap khach nay cua khach san da tang len gifra nhfrng
nam 1999- 2000 Va CO
XU
vi~c thu hut t~p khach hang nay cua khach s~n con yeu kem. Luqng khach nay
chiem ty tr9ng nh6 trong t6ng s6 luqng khach den khach s~n nen ciing khong
dong g6p nhieu vao ket qua kinh doanh cua khach s~n. T~p khach nay t~o ra
Ian Him
san. C6 th~ n6i day la tap khach dem lai hieu qua kinh te cao boi VI mac du
chiern ty trong nho v~ so hrong nhirng day lai la tap khach co kha nang tieu dung
cac dich vu b6 xung cua khach san la rat cao.Ma thong thirong trong Iinh V\fC
kinh doanh khach san du lich thi loi nhuan thU diroc ChU yeu la nr CaC dich VI.) b6
sung .Chinh vi vay ma khach san dan chu can co cac chien Iiroc de thu hut tap
khach nay sao cha c6 hieu qua .
Khach cong
mai.
v~ thuang
Day la thi tnrong khach chu yeu cua khach san Dan Chu. Tap khach nay
chiem ty trong 16n trong t6ng so hrot khach den khach san voi dong ca di du lich
.Nam 1999 tap khach nay chiem 57% t6ng so hrot khach cua nam 1999 va chiern
61,6% tong so lirot khach cua nam 2000 va chiern 67,81 % tong so khach cua
nam 2001, chiem 75,5% t6ng so khach cua nam 2002. Qua do cluing ta thay tap
khach nay ngay cang tang ten deu dan qua cac nam va day chinh la tap khach
nay chiern ty
te dem lai
nr
tap khach nay la khong cao bing thi tnrong khach di thuan tuy VI muc dich di du
lich cua ho la VI cong viec nen kha nang tieu dung cua cac dinh v1:1 b6 xung cua
khach san con han che. Do d6 hieu qua kinh te dem lai la khong cao ma trong
kinh doanh khach san du lich thl loi nhuan dem lai cha khach san chu yeu la tir
dich vu tieu dung cua dich vu b6 xung cua khach san, con loi nhuan dem lai nr
dich
Vl,I
Vl,I
chiem 28,8%
t6ng so luqt
khach trong nam 1999. Den nam 2000 th1 so luqt khach tang Jen la 1031 khach
chiem
11,5% t6ng so khach cua nam 2000. Nam 2001 thl so luqng khach l~i tang Jen
la
1147 khach chiem 18,4% t6ng so khach cua nam 2001. Va den nam 2002 thl so
luqng khach l~i tang Jen la 1376 khach chiem 12,53% t6ng so khach luu tru t~i
khach s~n vao nam 2002.
Nhln chung
du lich VOi
ITil;IC
So hrong
ca di
khach hru tni tai khach san Dan Chu theo dong
dfch khac da tang Jen deu dan qua cac narn Va day cling thi
tnrong khach dem lai mot khoan doanh thu Ian cho khach san Dan Chu. Thi
tnrong khach nay cfing dem lai hieu qua kinh te dang k~ trong hoat dong san
xuat kinh doanh cua khach san Dan Chu.
T6m Iai thi so hrong khach luu tni tai khach san Dan Chu du di du Itch voi
dong
ca hay muc dich gl thl ciing tang len deu dan qua cac narn. Tu d6 c6 th~
danh gia rang khach san Dan Chu da thirc hien cac chien Iuoc nharn thu hut
khach rat hieu qua trong d6 phai k~ den chinh sach gia. Chinh sach gia cua
khach san Dan Chu rat linh hoat va mern deo do d6 cfing d6ng g6p phan quan
trong trong viec thu hut khach den khach san Dan Chu.
Ngoai viec phan loai khach hru tni theo dong
Dan Chu con si'.r dung rat nhieu tieu thirc khac d~ phan loai nguon khach nhtr tieu
thtrc phan loai
ca cau khach theo pham vi lanh thd, phan loai theo quoc rich.
Bang
CO'
cau khach hru tru tai khach san Dan Chu theo d(mg
~--
STT
1
Chi tieu
Khach du lich
thuan tuy
CO' di
du lich
1999
2000
2001
2002
SLK
TL(%)
SLK
TL(%)
1059
24,4
2460
27,43
1798
19,65
2157
16,92
SLK
TL(%)
SLK
TL(%)
Khach c6ng vu va
thtrong mai
2291
52,7
578
61,07
6204
67,81
7445
70,55
Khach di du Itch
voi muc dich khac
990
28,8
1031
11,5
1147
18,54
1376
12,53
4340
100
8969
100
9149
100
10978
100
Tong cong
50
STT
Nam 1999
SLK TL%
Nam 2000
SLK TL%
Khach quoc te
3558
81,9
6783
75,63
7325
80,06
8790
80,06
782
18,1
2186
24,37
1824
19,94
2189
19,94
4340
100
8969
100
9149
100
10978
100
Tong cong
Quoc tich
Nam 1999
Nam 2000
SLK
TL%
SLK
TL%
SLK
TL%
SLK
TL%
Phap
920
21,1
1584
17,66
1750
19,13
2100
19,15
Nhat
65
15,1
1328
14,81
1341
14,66
1631
15,2
Anh
6424
9,8
734
8,18
802
8,76
942
8,5
Due
160
3,7
389
4,34
347
3,79
416
3,77
Dan M.;tch
202
4,7
341
3,84
351
3,84
421
3,8
Italia
289
6,7
462
5,15
468
5,11
561
5,08
vier kieu
296
6,82
584
6,51
561
6,15
675
6,1
611
14,08
1358
15,14
1350
14,76
1620
14,69
Viet Nam
782
18,02
2186
24,37
2179
23,82
2614
23,71
T6ng cong
4340
100
8969
100
9149
100
11023
100
2.2.1.4
Sf! canb tranh va thu hut khacb cua khacb san Dan Chu
Trang chien hroc kinh doanh lau dai, khach san Dan Chu luon dat muc tieu thu
hut khach du lich len hang dau.
the can
v 6'i phtrong
bq cong nhan vien cua khach san luon tan tam, t~n tuy voi khach hang,
co gang lam tot khong xay ra nhirng sai s6t trong qua trinh phuc vu khach,
Nhln chung hien nay nghanh kinh doanh khach san du lich
a mroc
ta hien dang
gap nhieu kh6 khan. Doanh thu trong nganh giam sut, hrong khach vao Vit nam
giam dang ktS .Do d6 doanh thu cua khach san dan chu cting giam siit.hoar
dong
kinh doanh dang gap nhieu kh6 khan . Dieu d6 c6 th~ duoc ly giai thong qua cac
ly do khach quan nhu benh dich SARS dang Ian trim, su kien
chien tranh dang dien ra gitta My
dang kf
va
Ben each d6 thi cac khach san mrri xay dira vao hoat dong ngay mot
nhieu, do d6 khach san dan chu lai phai doi mat voi cac doi thu moi. Nen
dan va thu hut diroc ngay cang nhieu khach thl
de hap
trong ma khach san Dan Chu khong the khong SU dung trong qua trlnh kinh
doanh d6
la
chfnh sach gia. Mot chfnh sach gia hop ly se dem lai mot so hrong
khach 16'n cho khach san. Chfnh sach gia la mot cong
C(,I
.dong thoi CO vai tro rat quan trong trong qua trinh kinh doanh cua khach san .
Theo thong ke cua nghanh du lich thl hrong khach vao Viet Nam trong nam
2000-2001
kinh doanh hien tai thi khach san Dan Chu da xay dung lai rrurc gia nrong doi
hop
ly , c6 cac bien phap rat tfch eve d~ thu hut khach va duy tri moi quan he lau
dai voi cong ty du Itch trong va ngoai mroc d~ tu d6 c6 th~ thong qua ho ma
khach san c6 th~ thu hut duoc nhtrng tap khach 16'n.
2.2.2 Ket qud hoat d<)ng kinh doanh cua kluicb S(Jn Dan Chu
Ket qua hoat d()ng kinh doanh nam 2000 cua khach san Dan Chu
STT
3
4
5
9.500.000
9.863.420
8.000.000
8.260.000
83,7
103,2
350.000
370.250
3,8
105,8
280.000
320.125
320.000
315.206
300.000
327.653
3,3
109,2
250.000
270.186
2,7
108,1
2.250.000
2.264.346
700.000
700.000
30,9
270.000
253.762
11,2
92.000
93.165
4,1
101,3
200.000
217.355
9,6
108,7
230.000
245.768
10,8
106,8
25.000
25.432
1,1
101,7
43.000
45.276
Ke hoach
2000
(%)
103,8
3,1
3,2
114,3
98,5
100,6
100
93,98
105,3
20,9
105,1
450.000
473.210
240.000
210.378
4.500.000
4.735.610
105,2
2.750.000
2.863.464
104,1
1.237.500
1.288559
9,3
87,6
Ket qua hoat d()ng kinh doanh nam 2001 cua khach san Dan Chu
STT
10.135.000
9.302.581
91,8
8.500.000
7.860.254
84,5
92,5
380.000
330.150
3,5
86,9
325.000
228.132
2,4
70,2
320.000
352.736
3,8
110,2
330.000
286.173
3,0
86,7
280.000
245.109
2,6
87,5
2.250.000
2.389.066
680.000
710.386
29,7
104,5
Sira chira
270.000
285.321
11,9
105,7
94.000
96.315
4,0
102,5
219.000
251.873
10,5
98,6
230.000
211.321
8,8
91,9
1,1
101,7
BHXH,BHYT
2
Ke hoach
2001
(Don vi :lOOOd)
Thl!C hien 2001
So sanh TH
Ty trong
So tien
voi KH (%)
(%)
do dung
26.000
26.439
106,2
Dao tao
Quang cao
46.000
2,0
105,2
Di~n ruroc
485.000
476.218
19,9
98,2
200.000
282.763
11,8
141,4
48.376
Luong
4.800.000
4.657.823
97,0
Lai
3.103.000
2.255.692
72,7
l .396.350
l.015.061,4
Ket qua hoat dong kinh doanh narn 2002 cua khach san Dan Chu
(Dem vi :JOOOd)
STT
So tien
So sanh TH
voi KH (%)
10.070.000
10.161.182
8.500.000
8.573.258
84,4
100,9
380.000
375.761
3,7
98,9
275.000
272.186
2,7
99,0
325.000
352.432
3,5
108,4
320.000
318.763
3,1
99,6
270.000
268.782
2,6
99,5
100,9
103,2
2.353.000
2.429.259
720.000
728.172
30,0
Sira chira
260.000
259.163
10,7
99,7
98.000
98.217
4,0
100,2
110,5
BHXH,BHYT
2
Ke hoach
2002
101,l
230.000
241.565
250.000
276.158
9,9
11,4
Dao tao
27.000
27.163
1,1
100,6
Quang cao
48.000
51.321
2,1
106,9
Dien mroc
490.000
503.780
243.720
20,7
102,8
10,0
106,0
3
4
Luong
230.000 I
4.850.000 I
Lai
2.867.000
2.744.300
ThueTNDN(lqi
1.290.150
1.234.935
Chiphfkhac
nrc 45%)
4.987.623
105
102,8
95,7
Nhln chung ket qua hoar dong kinh doanh cua khach san Dan Chu trong
3 nam vira qua ta thay rang:
Trong nam 2000 khach san dan chu da kinh doanh lam an rat hieu qua.
Tong doanh
dong
virot ke hoach
de ra la
363.420.000 dong. Trong d6 doanh thu buong chiern ty trong la chu yeu, chiern
83,7%f tong doanh thu. Loi nhuan dat duce la 2.863.464.000
hoach
de ra.
Nhirng Sang narn 2001 thl hoat dong kinh doanh CUa khach san CO
XU
hirong bi giam sut, kinh doanh g~p nhieu kh6 khan doanh thu dat duce trong
la 607.772.000 dong. Su giam sut nay khong chi dien ra trong khach san dan chu
ma trong toan nganh kinh doanh khach san du lich. Dieu nay co the diroc ly giai
thong qua sir kien 11/9 6 my. Sau su kien nay thi hrong khach di du lich giarn di
dang ke lam cho nganh kinh doanh khach san du lich tren the gioi gap nhieu kh6
khan. Biroc sang nam 2002 thl hoat dong kinh doanh khach san du lich lai c6 xu
hirong phat trien di len, doanh thu cua toan nganh ciing tang Ien ro ret. hrong
khach di du lich cling tang len keo theo doanh thu CUa khach san dan chu ciing
tang Jen dang ke. Doanh thu dat diroc trong narn 2002 Jen t6'i 1.161.182.000
dong virot rmrc ke hoach de ra cho nam 2002 la 1.011.171.930
dat duce trong nam la 2.744.300.000
dong so voi
Ian
cua cac sir kien kinh te chinh tri trong nam, Tu nhan thirc d6 thl
khac phuc tlnh trang tren de khong anh huong xau den tlnh hlnh kinh doanh cua
nganh mlnh.
2.2.3 Dach gui cac chinh sdch dinh gia cua khacb S(J,n Dan Chu
2.2.3.1 M1:1-c tieu chinh sach dinh gui cua khacb S(J,n Dan Chu
Chfnh sach
Marketing
dinh
gia
trong
trong
chien luoc
san.
Khach san Dan Chu la don vi hach
roan
cua khach san la rnuc tieu ton tai. Ma trong Iinh virc kinh doanh dich vu thi
M
ton tai va phat trien duce thl cac doanh nghiep phai co khach hang. Hay n6i each
khac khach hang chfnh la mot trong nhirng nhan to quan trong quyet dinh den su
ton tai va phat trien cua khach sari. Do d6 muc tieu d~t ra doi voi cac khach S<;tn
la phai lam nhu the nao
M thu
trong qua trlnh xay dl!fig cac chfnh sach chien luqc thl cac khach S<;tn lu6n phai
56
chii trong den muc tieu nay. Do d6 chinh sach gia ma khach san xay dung cling
phai dam bao vira kfch thfch diroc nhu cau, vira tang diroc doanh thu cho khach
san.
Ngoai muc tieu de ton tai th,
cong ty. Muon c6 mot thi phan
Ian
ma rong
Cao chat hrong San pham dich vu, t<,10 uy tin tren thi tnrong ra thi khach san cling
can phai c6 mot chinh sach gia mem deo linh hoat phu hop voi tung doi nrong
khach.
Tuy nhien trong qua trinh kinh doanh de dat diroc cac muc tieu tren thl
khach san cfing can phai dam bao thirc hien cac quy dinh, chfnh sach cua nha
nl1CTC Cung nhtr cac t6 chirc kinh doanh du lich khac d6 la khach san phai xay
dung mot rmrc gia khong duoc qua thap gay ra tinh trang canh tranh thieu lanh
manh gay lung doan thi tnrong.
Ngoai hai muc tieu chinh tren thl khach san dan chu con c6 rat nhieu muc
tieu khac nhu muc tieu gianh
V!
Ve
2.2.3.2
Can cit xay dung chinh sact: dfnh gia ctia khach san Dan Chu
bu
phi kinh doanh va tao ra mot khoan loi nhuan cho doanh nghiep. Cac chi phf cho
qua trinh kinh doanh nhir chi phi tien lirong, chi phi khau hao tai san co dinh, chi
phf tien thue nha, cac chi phf bang tien khac ...
Cac khach san se can cu vao cac khoan chi phf nay de lam ca sa cho viec
tinh gia thanh san pham dich Vt,J. Tu d6 dua ra mire gia ban san pharn dich vu cho
hop ly. Do vay de xay dung mot chinh sach gia hop
ra th) mot can cu ma tat
ca cac
ly
khach san deu phai dira vao khi dinh gia cho san
Can cit vao t6ng ca'u cac sdn pha'm djch v~ du I/ch .
Ngay nay trong co che thi truang c,;tnh tranh ngay cang gay gat th1 vic
djnh gia cho san pham djch vy
a mile nao
Itch va tao cho doanh nghiep mot mire loi nhuan toi LTU la mot viec lam VO cung
kh6 khan doi v6'i cac nha marketing.
phti VI V~Y tlUOC khi dinh gia cac doanh nghiep can phai nghien CIJU ky thi
tnrong, hra chon thi tnrong khach rnuc tieu chf nh CU a doanh nghiep,
diroc nhu cau cua khach hang doi vrri san pharn dich
mot rrurc gia hop
V1,1
xac dinh
ca CUa
dinh gia san pham dich vu cua mlnh, Neu khach san dinh gia cao hon doi thu
canh tranh se
lam
cho mot hrong khach 16'n tir bo khach san ma chay sang voi
doi thu canh tranh. Bai v~ y cong ty nen can cu vao mire dinh gia cua doi thu
canh tranh
Dti gianh diroc uu the trong canh tranh thi XU hirong cua cac khach san la
thirong dinh gia san pham dich
V1,1
ciia minh
tranh dti tao ra SJ! hap dan hon doi voi khach hang. Do do c6 thti thu hut khach
hang den voi khach san minh. Nhtrng gia thap khong CO nghia la chat hrong kem
ma khach san phai luon phan dau d chat hrong San pharn dich vu CUa mlnh ngay
cang cao hon cac doi thu canh tranh. Tuy nhien khong phai Jue nao cong ty cling
dinh gia thap hon gia CUa cac doi thu canh tranh ma doi Jue cling phai dinh
gia cao hon hiin gia cua cac doi thu canh tranh. Doi voi cac san pham dich vu du
Itch dac biet, doc dao, CO SUC hap dan du khach cao th1 khach S<;tn nen di[tt gia
cao nham xac djnh vj the san phftm djch
V1,1
Vl,l
CUa mtnh ngoai CaC can CU tren tht khach S<;tn con
nen can c(r vao cac yeu to khac nfra nhLT can c(r vao tam ly khach hang,can c(r
vao d~c trung cua san phfrm dtch
Vl,l ....
nhu cau, s6 thfch cua khach hang va phan ra thanh nhii'ng nh6m nhu cau thi hieu
khac nhau, tir d6 thiet ke ra cac lo<;ti hlnh du Itch khac nhau phu hqp v6'i cac doi
nrong khach. Cac khach san dac bier rat coi trong viec tlm hieu mm
hang va lay d6 lam can cu
M xay
ly
khach
dung mot chfnh sach gia dem lai hieu qua cao
gia cac
khach san COn can CU Yao dac tnrng CUa San pharn dich Yl;I de phan ra thanh cac
Ioai san pham dich Yl;I trng voi cac mire gia khac nhau. Doi voi nhtrng san pham
co chat hrong tot hay nhfrng sari pham mang tinh doc dao khac bier thi thirong
diroc dinh gia cao va ngiroc lai.
2.2.3.3 Cdc phuong phap d!nh gia cua khach san Dan Chu.
Trang moi truong kinh doanh hien nay nay thl muc tieu cua khach san dan
chu la toi da hoa thi phan. De dat diroc muc tieu nay thl khach san da xay dung
mot loat cac chfnh sach chien liroc nham thu hut khach. Trang d6 mot trang
nhirng chinh sach khong the thieu co vai tro quan trong quyet dinh kha nang thu
hut khach cua khach san do la chinh sach gia. Mot chfnh sach gia mern deo linh
hoat voi nhieu mire gia khac nhau danh cha cac doi nrong khach co kha nang
thanh toan khac nhau, Se dem lai hieu qua canh tranh cao cha cac khach san,
Nhan thirc r6 diroc tam quan trong cua chf nh sach gia doi vci hoat dong
san xuat kinh doanh cua khach san nen cac khach san da nrng bUOC ap dung
chfnh sach gia va hoar dong kinh doanh mot cac kheo lea va khoa hoc. Trang
qua trinh dinh gia thl viec dinh gia thanh cua sin pham dich
Yt;1
la mot khau
trong qua trlnh hach roan, ke toan Va Jam ca SO chfnh d~ di den quyet dinh dinh
gia cua cong ty. Gia thanh khong phai yeu to chung nhat quyet dinh gia
nhtrng n6 la dieu kien dau tien ma doanh nghiep
san pham dich
Yt;1
ca
giiip c6ng ty thu h6i von trang trai chi phf trong qua tr1nh ho<;tt
dc)ng. Kha.ch S<;tn Dan Chu da sir dt;1ng rat nhieu phuang phap
ph.lm djch Yl;I CUa mlnh nhung Ve ca ban khach S<;tn da ap dt;1ng 2 each tfnh gia
thanh Cho San ph.lm djch Vt;! CUa m1nh do la phUO'ng phap XaC djnh gia theo nh6m
chi phf va phuang phap xac dtnh gia theo gia tri nh~n thuc duqc .
Phuung phap xac d!nh gia theo chi phi
Theo phuang phap nay th! gia cac san pha'.m djch Vt;! cua khach S<;tn Dan
Chu duqc tinh theo c6ng thuc sau:
Gia
= chi
phi
+ thue + lai
Day la mot phirong phap dinh gia ph6 bien trong cac doanh nghiep
.Phuong phap dinh gia nay lam mat di loi the ma mot chinh sach gia c6 the dem
lai cho doanh nghiep .Theo phuong phap dinh gia nay thi phu thuoc rat nhieu vao
chi phi ,do d6 c6 the lam mat di kha nang canh tranh cua doanh nghiep. Phuong
phap nay chi phat huy dUQ'C hieu qua trong rnoi tnrong kinh doanh doc quyen
ban.
Phuong phap d!nh gia theo gia tr! nhan thuc dU(!
C
Day la phirong phap dinh gia dua tren ca
pham. Khach san dinh gia dua tren gia tri nhan thtrc dLTQ'C cua ngiroi mua chtr
khong phai dira vao chi phi cua mlnh .Phtrong phap dinh gia nay rat phu hop voi
y nrong
dinh vi san pham cua khach san dan chu .Khach san dira vao nhan thirc
San pham
dich
Vl;I
gia nay c6 the dem lai hieu qua cao trong viec thu hut khach den khach san Dan
Chu.
60
CHUONG III
M()T SO GIAI PHAP NHAM HOAN THIN CONG TAC QUAN LY
GIA SAN PHAM D~CH VlJ LUU TRU TA.I KHA CH SA.N DA.N CHU
3.1- Xu huong gia
ca san pham
Khong nhir cac quoc gia khac tren the gioi, do hoan canh chien tranh nen
nganh kinh doanh du lich
a Viet nam
a nira cuoi
thap ky 70
voi toe d(> cham chap. Tuy nhien, vao thoi diem hien nay kinh doanh khach san
du lich da dang va se tro thanh nganh kinh te miii nhon cua dat mroc.
Tnroc day giai doan nhirng nam 1995 - 1998 nganh khach san du lich
Viet nam da lam vao tinh the rat kh6 khan, cung nho hon cau, do cac khach san
tu nhan va lien doanh dua nhau rnoc ten, cac ban nganh lien quan lai khong c6
SI! chi dao, hirong dan Sat sao dan den tinh trang cac khach san nay xay dung
khong theo mot quy hoach t6ng the nao
a mot
ca, hau
so thanh pho Ion nhir Ha noi, TP H6 Chf Minh, ... va cac khu nghi mat nhu
Sam Son, Ha Long ... gay ra tinh trang noi thira, noi thieu. Khong chi c6 vay,
kern theo d6 con la mot loat cac van de ve moi tnrong sinh thai, xa hoi ... cfing
nay sinh. Trong khi d6 hrong khach den Viet nam lai c6 XU lurong giam xuong
do tinh hinh kinh te chinh tri khong ()n dinh trong khu Vl!C Va SI! xuong cap cua
he thong cac danh thang canh, di tfch, khu du lich, nghi
phirong tren
ca rnroc.
Do vay da nay sinh tinh trang canh tranh rat gay gat tren
thi tnrong khach san du lich. Trong CUQC chien d6, nhieu khach san da non n6ng
dot ngor giarn gia cac san pharn dich Vl:1 cua mlnh nharn thu hut khach voi mong
muon lay so hrong khach bu dap cho nhtmg t6n that ve giri ha. Do d6 da gay ra
tinh trang canh tranh kh6ng lanh manh tren thi tnrong anh hirong
Ian den
uy tfn,
SI! phat trien ciia nganh va SI! 6n dinh cua nen kinh te n6i chung.
Tnroc tinh hinh d6, Dang va Nha Niroc da phai dira ra nhieu bien phap can
thiep nham 6n dinh thi tnrong kinh doanh khach san du lich, co the ke den nhir:
- on dinh tmh hlnh kinh te chrnh tri. an ninh trong nuac, tham gia va dao
tc,to dieu kin cho cac t6 chuc kinh doanh khach sc,tn du ljch trong
nuac tham
vao cac khoi, t6 chuc quoc te ve khach sc,tn du ljch nhu PATA, WTO ...
gia
Nha
mroc cai tien va don gian hoa cac thu tuc xuat nhap canh, VISA ... cho khach du
lich quoc te. Nha mroc xay dung h~ thong van ban phap luat ve hoat dong khach
san du Itch nhir: Phap lenh du Itch, quy che quan ly kinh doanh khach san ...
- Ket hop va chi dao cho cac ban nganh lien quan tien hanh nang cap, cai
tao cac khu du lich, danh lam thang canh ... Quy hoach Sl,T phat trien du lich theo
tung vung, tung dia phirong.
- Thong qua T6ng Cl,JC Du Itch xuat ban nhfrng cuon sach, ta roi, ta gap
quang ba ve Du Itch va he thong cac khach san Viet nam.
- T6 chirc cac l~ hoi van hoa 16n tren khap cac tinh thanh cua
ca mrcc,
de
cao ban sac van h6a dan toe trong cac le hoi.
Ben canh do Nha mroc ciing khuyen khf ch va tao dieu kien cho cac khach
san cai tao
ca
sa vat chat
nang cao chat Iirong san pham dich vu cua minh (VD:
Nha mroc giam thue cho cac khach san tu 20% xuong con 10%). Thing tay voi
cac khach san co St! canh tranh khong lanh manh. Dan dan dinh hirong chuyen
d6i tu canh tranh ve gia sang canh tranh ve chat hrong va cac dieu kien phuc vu,
dieu kien thanh toan.
Nho St! no Ive cua Dang, Nha ruroc va St! hop tac cua cac khach san, den
nay thi tnrong khach san du Itch Viet nam dang c6 xu hirong blnh 6n tro lai,
hrong khach quoc te va nci dia trong vai nam trcr lai day dang tang Jen, cac
khach san cting dang dan ()n dinh gia
V<Ji
gia
ca chung
ca San pharn
tren thi tnrong phu hop voi nhu cau cua khach va chat hrong cua
Vl,J.
san chua phai la san pham thiet yeu nen dai b('> phan khach du Itch noi dia vful
luon quan tam den gia re. Do vay trong nhirng nam toi canh tranh ve gia van la
cong cu quan trong, nhirng )a canh tranh ve gia tren CO SO chat )UQ'Tlg, Sl,T doc dao
tfnh
khac bier cua san phftm dtch
gian tai Se CO
XU
Vl,J.
Gia
ca sin
phftm dtch
Vl,l
huang tang Jen de phu hqp V<Ji chat Juqng San phftm djch
Vl,)
ngay cang duqc nang cao. Ben c~nh d6 gia ciing se da d~ng va linh ho~t theo
theo phuang
thuc mua,
phuang
cac loai sari pham dich V1:1 trong khach san se co tac dung h8 tro tieu dung I.in
nhau.
3.2- M1=1c tieu va phuong hmmg kinh doanh cua khach san Dan Chu
de ra cac
de t6n
tai va phat trien diroc thi doanh nghiep phai co khach hang. Do d6 muc tieu d~t
ra doi voi khach san la phai lam nhtr the nao dtS thu hut hap dan duce khach
hang.
b. M1=1c tieu c1=1 th~.
- Doi v6'i kinh doanh hru tru
Tiep rue khai thac hieu qua he thong phong hien c6 , phan dau dira cong
Thirc hien ke hoach dao tao , kip thoi nang cao trinh dQ nghiep
V1,1
va trinh
Viec quan
ly
ly gia
Cl!C ,
mra, Tranh tinh trang nhan vien ban se ban cac hang h6a dich V1:1 voi rmrc gia cao
hon rrurc gia dinh ra cua khach san . Dae bier la bat xen cac tieu chuan dich vu
gia tron goi , hoac cac khoan diroc giam trir cua khach,
ly khach
doi ngti can bo nhan vien trong khach san. Chu dong nghien ctru hoc hoi kinh
nghiern quan
ly cfing
nhtr kinh doanh cua ban hang va doi thu canh tranh.
- Tiep tuc gifr vtrng va phat huy vi the hiem co cua khach san cung co thi
tnrong khach Trung quoc, khach noi dia dong thoi
sang cac
ma
la
thirong de
la
ong vua va khong ke ho la ai. Do vay khach san phai luon tuyen me), dao tao
ngan han va dai han cho dc)i ngfi can be) cong nhan vien trang bl cho ho nhfrng
kien thirc moi Va nhtrng ky nang phuc vu Va ky nang giao tiep phuc vu mot each
hieu qua nhat,
Gitr virng moi quan M ban hang tot dep hien co giira khach san va cac nha
cung irng.
Day manh cong tac quang ba thong qua cac
cac tap chf chuyen nganh va dac bier
Ia
ta gap, ta roi,
3.3 Cac giai phap nham hoan thien cong tac quan
ly
luu tru
Neu muon dam bao phat trien thanh cong trong kinh doanh thl viec nang
cao hieu qua cua viec quan
ly
chi rieng voi khach san Dan Chu ma con doi voi moi khach sari.
Ban Hinh dao khach san phai tao lap mot moi tnrong lam viec thoa man
nhat voi nhu cau ciia can be) cong nhan vien dem lai hieu qua cao nhat cho khach
san.
Cai thien dieu kien vat chat noi lam viec: Dieu kien lam viec vui ve luon
tao cho nhan vien
sir
CO
thi~u cho khach va ph1,1c Vl;l khach chu dao hon. Cho du khach c6 h6i bat ky mc)t
nhan vien nao ci:ing c6 the biet duqc tirng lo~i phong c6 trong khach s~n, nhfrng
m6n an dac tnrng cua khach san ... Day khong chi la tao lap moi tnrong lam viec
thoa man nhu cau ciia can bo cong nhan vien
trong chinh khach san giup khach san CO the thu hut dUQ'C nhieu nguon khach
hon nira.
Ngoai ra ban Hinh dao can tao lap khong khf h6 tro ngiroi lao dong. n6 la
mot dieu kien thuc day dong
+ Tham khao
y kien
V\)
San pham
V\)
dang.
Nhu vay dap rrng nhu cau cua khach khong chi thu hut khach du lich ma
con g6p phan tang doanh thu, tang Joi nhuan va du sue canh tranh va chiern linh
thi phan tren thi tnrong.
Khach san Dan Chu phai de ra ke hoach kinh doanh cha phu hop. Neu
khach san de ra ke hoach kinh doanh khong thirc te thi Se rat kh6 cha khach san
c6 the hoan thanh ke hoach. Giai phap nay gitip khach san chu dong trong cong
tac kinh doanh Va giup ke hoach chung cua toan cong ty khong bi xa rrri thirc te
c6 tfnh kha thi cao.
3.3.1 Phan cdp trdch nhi~m va quyen ht;m cua nhdn vien
a khach
le tan. Dieu nay gay can tro cho cong viec kinh
doanh CUa khach san VI cac nhan Vien le tan chi bier ban phong tren ca SO' rmrc
dinh clnr khong do nhan vien
gia quy dinh CUa khach san Va gia khong duoc thay d6i linh hoat vao nhfmg thoi
diem khac nhau va cho cac doan thi tnrong khac nhau. Quyet dinh ban phong
thirong phu thuoc vao ban Hinh dao, khi nay sinh cac van d6 trong qua trinh trao
ddi, mua ban gifra khach hang VO'i khach sari nhirng diroi rmrc gia quy dinh CUa
khach san thl hoac la nhan Vien le tan tir chci hoac la khach hang phai cha de
nhan vien xin
kien chi dao cua cap tren, Do vay, da keo dai thoi gian cha doi
cua khach, tao an nrong khong tot v6 khach san. De tranh tinh trang nay khach
san nen phan cong viec r6 rang, phat huy quyen
nr
chu
doanh, mo rong quyen han cho cac cap thirc hien. VD khach san nen trao quyen
quyet dinh v6 gia phong cho le tan tnrong hoac tnrong ca tren
a phia khach
hang.
Nhirng lai tao ra ke ha cho nhan Vien ban phong true tiep CO
ca hoi
dau
ca
nang gia phong hoac bat xen cac tieu chuan kern theo gia phong.
Khach san Dan Chu la mot khach san thuoc Cong ty TNHH nen viec phat
huy quyen nr chu la trong san xuar kinh doanh la hoan toan hop ly, Theo do, t6
le tan luon co mot t6 tnrong va 6 moi ca lam viec bao gio cfing co ca tnrong, cac
t6 tnrong va ca tnrong lam viec da tao diroc long tin vfrng chac tu phfa lanh dao
va cac nhan vien duai quyen. Do vay viec trao quyen quyet dinh v6 gia trong cac
tnrong hop d(>t ngot cho cac t6 tnrong, ca tnrong
a bo phan
ca hang
h6a san pham djch Vl;l trong khach Sc_tn Dan Chu hin nay la
do phong ke toan dinh ra do do Chung thieu tfnh thl;J'C te Va thieu Sl;J' phu hgp VO'i
nhu cau va
XU
y kien
ca SO
de cho
+ Phong Maketing nghien ClIU thi tnrong nen se nam r6 hrong khach tang
giam cting nhu nhu cau cua tung khach theo tung thoi dim. Nhirng khach san
Dan Chu chira co bo phan Maketing nen con han che ve mat tiep thi va hoar
dong thi tnrong. Nen tnroc mat nen d bo phan kinh doanh cung tham gia vao
viec tinh gia. Nhu hien tai viec dinh gia van do phong ke toan dam nhiern, bo
phan nay co th xay dung mot khung gia chinh xac hon va phu hop voi nhu cau
cua khach, phu hop voi mire gia chung tren thi tnrong vira bu dap diroc cac
khoan chi phi phong, Ngoai ra cac nhan vien ke roan con co th ra soar lai mot
each thtrong xuyen va loi dung diroc nhfrng bien dong cua thi tnrong d dinh gia,
ho hiu r6 khi nao co th ban v6'i gia cao, gia hoa v6n hay chap nhan 16 trong
thoi gian ngan nham thu hut khach hang.
Tuy nhien, neu d bo phan ke toan ti nh gia phong, sau d6 dira nen ban
Hinh dao xet duyet thl cong tac tinh gia se phai trai qua nhieu khau, ton thoi gian.
Hon nfra con tao ra nhieu ke
Mac du con t6n tai nhfrng nhuoc diem da neu tren nhtrng giai phap van co
tinh kha thi Cao neu nhir CO them sir quan
ly
khong nen dinh gia phong qua Cao, nen dinh gia VUa phai Va gia phai CO SIIC canh
tranh voi cac d6i thu,
- Quy 2 (tit thang 4 den thang 6): Day la nhtrng thang ma cac le hoi dien
ra rat nhieu nhtrng khong tap trung tai Ha noi ma chu yeu a cac tinh phu can
khac, Khach du lich chi xem Ha noi nhtr diem dirng chan de c6 the di den vung
le hoi, Do vay de thu hut khach, khach san nen giam gia phong va cac dich
Yl;1
cua mlnh.
- Quy 3 (tit thang 7 den thang 9) : Nhtrng thang nay cac le hoi hau nhir
khong con, khach du lich chu yeu d6 ve cac vung bien, vung nghi mat do vay
cac khach san tren dia ban Ha noi thirong vang khach. Tap trung hien tai la nharn
vao khach Cong
Vl;J
Va khach dia phirong den tieu dung dich Vl;J b6 sung nhir.
Trong nhfrng thang nay khach san nen tang cirong cac trang thiet bi va hoat dong
quang ba, giam gia phong de thu hut khach.
- Quy 4 (tit thang l O den thang 12): Day la thoi ky cac khach san c6 the
tang doanh thu ve dich
Yl;1
ca quan ban
nganh thirong t6 chirc t6ng ket kern theo thue hoi tnrong va dat tiec. Ben canh d6
mua cuoi cling dien ra trong thang nay. Vi vay khach san c6 nhieu
gia ban san pharn an u6ng va dich
Yl;1
ca hoi de tang
den Vier nam trong nhfrng thang cu6i nam VI ho con chuan bi cho tel, d6n le
Noen
a dat
khach cong
mroc cua ho. Neu c6 khach qu6c te thi hau het la khach cong
Yl;1
Vl;J,
ma
c6 kha nang chi tra Ian nen khong nhar thiet phai giam gia phong,
khach san van c6 the nang gia phong nhirng phai kem theo d6 la chat luong
phong, chat IU9'11g phuc Vl;J Cao hon.
Giai phap nay gitip khach san tan dung diroc cac cac
tnrong c6 Sl,T bien dong, dam bao kha nang thu hut khach.
Tuy nhien, viec dinh gia theo cac quy se lam khach san phai nghien cuu
ky nhu du cua khach hang de c6 muc gia phu hqp.
Trong giai doc:tn hi~n nay khi tren thi tmang kinh doanh khach sc:tn du
ljch dang CO SlJ C<;tnh tranh gay gat thl gia linh ho<;tt la tieu chf bat bu<)c Cl.la m9i
khach Sc:tn, Ben C<;tnh d6 khach S<;tn Dan Chii can b6 sung moi b<) ph~n Maketing
de di sau nghien cuu tlm hieu thi truang. C6 b<) ph~n maketing ho<;tt d<)ng se hi~u
qua hon. Vl vay viec chi ra rmrc gia nen ap dung theo tung quy la hoan roan c6
the th1;1'C hien duce,
SIJ
S~
nen nghien CU'U nhu cau CUa khach hang de tim ra mire gia hop Jy nhat tren CO
SIJ
khac
bier ve nhu cau nguoi tieu dung nen cUng c6 the dira ra
nhtrng loai gia khac nhau. Giira nhtrng tap the mua hang khac nhau c6 SJ! khac
nhau Ve hieu bier doi VOi gia tri
San pham
V1,1
De bier chi tier cu the ve mire gia c6 phu hop cling nhir Ia chat hrong dich vu c6
thoa man nhu cau cua khach hang hay khong.
Thong qua ket qua tham do khach san c6 the bier diroc dau tu hay tiet
kiern loai hang phong nao
de
baa
diroc doanh thu loi nhuan cha khach san va nop ngan sach nha mroc dung
ky
han.
Tuy nhien giai phap nay khi ap dung se rat ton thoi gian va kinh phf.
Hien nay khach chu yeu cua khach san la khach Trung Quoc va ho ft quan
tam tra Joi cac phieu dieu tra nhir the nay. Do vay
de giai
dung diroc khach san nen chii trong trong khan giao phieu va nhan lai phieu tu
phfa khach. Khach san nen yeu cau nhan vien l~ tan phai cam on khach ngay tu
khau trao phieu cha khach cha du khach c6 tra lei phieu hay khong tra loi.
Vl,I
phong cao hon so v6'i tieu chucln danh cha khach n9i dia (VD: Trinh d9 ngo~i
ngfr cua nhan vien phong) nen chi phf se tang len. Do v~y khi tfnh gia phong
bu
gia phong danh cho khach noi dia. Khong nen cong them mot so phan tram nao
d6 vao gia
danh cho khach nc)i dia de diroc gia danh cho khach quoc te nhir
hien nay. C6 the tfnh gia thanh cho khach quoc te theo quy trinh sau:
khoan chi phi danh cho hrong nhan vien, chi phi dien rnroc . . . cao hon chi phi
tinh cho khach noi dia.
+ an dinh phan tram loi nhuan khi tfnh gia phong danh cho khach quoc te
cao hon khach noi dia tren
+ Lay chi phf + loi nhuan + thue de diroc gia phong danh cho khach quoc
te.
- lTU
diem: Cac khoan chi phf them danh rieng cho khach quoc te se dLT9'C
XU
hirong dinh gia rieng cho hai doi nrong khach quoc te va noi
dia dang duce rat nhieu khach san ap dung. Khach san Dan Chu ciing dang ap
dung chinh sach gia phan biet nay va van duce khach hang chap nhan. Do vay
neu khach san tinh gia chi tier cho khach quoc te thl
gia neu tren se cang ro rang va khoa hoc. Khach san se lay diroc long tin
a phfa
khach hang.
gia, bot xen cac tieu chuan kem theo gia phong,
Ben canh d6
cac che d danh cho nguai lao dng van chua duqc th6a dang, c6 the ke den
nhu: Luang chua duqc cao, cac dip l~ tet chua duqc bo trf nghi hqp ly. Vl v~y
trach nhi~m va SJ! gfln b6 cua nhan vien doi v6i khach s~n chua cao. De khflc ph9c
tlnh tr<;lng nay khach S<;ln nen:
+ Dinh ra mire khen thirong va ky luat cu the cho nhtrng phat hien va vi
pham ve gia .
VD nlur :
Hoac: Neu ai phat hien va to cao nhfrng hanh vi sai pham v6 gia se duoc
thuong tu 20 - 30% hrong my theo rmrc d9 nghiem trong cua vi pham.
+ Khi xay ra cac vi pham ve gia nen giai quyet nhanh ch6ng dam bao
quyen loi cua khach hang, sau d6 moi tlm hieu nguyen nhan dftn den sai pham
va dira ra rmrc ky luat doi v6'i nhan vien sai pham, dong thoi diit ra bai hoc kinh
nghiem va viec lam nay phai cong khai tnroc
khach san.
Ngoai ra khach san ciing nen c6 nhtrng chinh sach tao dieu kien cho nhan
Vien CO CO' hoi thang tien trong nghe nghiep, 6n dinh Va tang hrong cho nhan
vien. VD: Khach san nen thirong xuyen t6 chirc cac cuoc thi len tay nghe cho
nhan vien, bo trf hop ly ngay nghi l~ tet cho cac nhan vien c6 que xa.
Trong cac CU(?C hop cong doan, khach san nen phd bien va giai thfch cho
ngiroi lao dong hieu r6 loi Ich cua khach san chinh la loi Ich cua ho. Ngan chan
cac hanh vi co tinh bo qua cac khoan giam trir ma dang le khach hang phai
diroc hirong de thu IQ'i rieng cua ITI(?t SO ft nhan vien trong khach san.
Giai phap nay giup khach san:
+ Khuyen khich nhan vien to cao cac hanh vi sai pham v6 gia va khuyen
cao cting nhir han che cac vi pharn nay:
+ G6p phan lam tang SJ! gan b6 cua nhan vien voi khach san.
+ Lay dtroc long tin
a khach
hang.
+ Ket qua dieu tra g6p phan giiip khach san phat hien ra cac sai pham v6
gia.
Tuy nhien, giai phap nay chi c6 tac dung sau mot thoi gian dai va phai can
den SJ! h6 tro CUa cac giai phap khac.
Trong thoi diem hin nay, ho<;tt d()ng cua t6 chuc cong doan t.,ti khach S<;tn
Dan Chu dang rat m<;tnh, hon nfra chu trnang cua ban Hinh d<;tO khach S<;lfl la
xii ly cac vi pham ve gia, do d6 giai phap nay c6 tinh kha thi
cao.
3.3.7 Thuang xuyen nghien cuu gid cd cua do'i thu cann tranh.
Mac du hien nay khach san chira c6 phong maketing
doanh
chu yeu Jam Cong tac quang Cao va quan he voi CaC Cong ty dai Jy du
lich
khac
M thu hut khach ve cha khach san ma ft quan tam den viec nghien CIIU thi
ca cua
san da nhieu Jan roi Yao the bi dong khi cac khach san khac trong khu YIJC CO
nhirng dong thai bat ngo ve gia. 06 khac phuc tinh trang nay khach san nen be
trf mot phong
chuyen
hoat dong
ca cua
Giai phap nay giup khach san c6 the d6i ph6 linh hoat voi cac dong thai
ve gia cua d6i thu canh tranh, dira ra duce rmrc gia phu hop nhat cha san pham
dich Y1:1 cua rninh. Tuy nhien, giai phap nay doi hoi nhieu thoi gian va tien bac.
Khach san Dan Chu nen c6 phong maketing
viec tlm kiern
de phuc
3.4 M(>t so kien nghi doi voi nha mroc , co quan quan
ly cap
tren va nganh
co lien quan
Gia
ca
cac san pham dich Y1:1 trong khach san dang la van de
ndi com
trong heat dong kinh doanh khach san hien nay. Nhtrng nam gan day gia
tlurong duce xac dinh theo
ca
CaU, day fa mot SU the tat yeu phu hop voi quy luat phat trien khach quan. Nhimg
viec
thay d6i
gia
thirong xuyen
hrong
hoac canh tranh bang giam gia da lam anh lurong xau den tam ly khach hang,
t6n hai den uy tin chung ciia cac doanh nghip kinh doanh khach s~n t~i Vit
nam. Hin nay cac khach s~n dang ti;r do th1Jc hin chinh sach gia linh dng,
khach hang c6 the thoa thu~n
a bat
ciing CO SIJ dieu tiet theo quy lu~t cung - cau tuy nhien
khach s~n c~nh tranh khac. Cac khach s~n lien doanh va nu6'c ngoai c6 chfnh
sach gia kha ro rang, h9 dinh gia tucrng d6i 6n dinh va theo du6i muc gia d6 nha
c6 cac loi the ve von. De giai quyet tlnh trang tren Nha ruroc, Ca quan quan
ly
+ Khuyen khfch cac khach san dau tu theo chieu sau nang cao chat hrong
dich Yl:J.
+ Day manh cong tac xep hang sao cho cac khach san.
+ Cirong quyet tich thu giay phep kinh doanh cua cac ca nhan t6 chirc
khong du dieu kien kinh doanh hoac bUQC cac khach san khong du tieu chuan
chuyen thanh nha tro. Nho vay cac khach san muon c6 ch6 dung tren thi tnrong
Se phai khong ngirng CO gang, bcS Sung, d6i mrri cac San pharn dich vu, boi dutrng
nang cao trinh d nghiep vu cho can b nhan vien trong khach san. Va khong
CO
ca
- Khuyen khfch thanh lap hiep hoi khach san bao gom cac nha quart ly cua
cac khach san trong khu virc qua do tao dieu kien cho cac khach san CO the phoi
hop thong nhat trong kinh doanh, trong d6 c6 van de thong nhat ve gia
ca hang
h6a dich Yl:J khach san trong tung thoi ky. Gnip cac khach san tim diroc tieng n6i
chung trong moi tnrong canh tranh lanh manh CUa roan nganh,
-Nha nlTCTC Va cac ban nganh lien quan nen tao dieu kien cho cac khach
san c6 the vay von voi lai xuat
lTU
Yl:J CUa minh, thu hut khach hang bang chat hrong
tu d6 han
lien quan cua thanh pho, dia phirong xet duyet dn than tnroc khi cap giay phep
kinh doanh.
KETLU!N
Cong tac quart
ly gia
la hoat dong rat quan trong doi vci bat kl mot doanh
nghiep nae, Nhat la mot doanh nghiep hoat dong trong Iinh virc kinh doanh dich
Yl;I, c6 nhtrng nghiep Yl;I
ly
kinh doanh nhir khach san Dan Chu. Xac dinh va dua ra
gia hieu qua se quyet dinh den sir song con cua doanh
nghiep ,
Lira chon va thirc hien de tai Hean thien cong tac quan
ly
hru tni tai khach san Dan Chu. M1;1c dfch cua em la nham nang cao hieu qua
cong tac quan
ly gia
D~ dat diroc muc dfch d6, trong khi nghien CIIU de tai em da co gang di
sau phan tfch danh gia mot each khach quan nhirng bien phap quan
nay khach san Dan Chu dang ap dung. Tren
san, em dua ra nhtrng bien phap quan
ly gia
ly
gia hien
Do thoi gian nghien CU'U va trinh de) chuyen mon con han che nen ban luan
van nay khong tranh khoi nhtrng thieu x6t nhat dinh. Em rat mong nhan diroc su
chi bao cua cac thay co va su d6ng g6p cua cac ban d~ luan van diroc hoan chinh
hon, dap trng phan nao yeu cau thirc te hoar dong kinh doanh CUa khach san
Va nhan thtrc cho ban than.
Em xin chan thanh cam
dan, ban giam doc va toan th~ can be) nhan vien khach san Dan Chu da nhiet
tinh giiip do em trong viec Iva chon va hoan thanh de tai nay.
Thi Doan
khach
san du lich,
Quan tri nha hang, khach san du lich, Truong Dai hoc
Trong
Dang,
Nguyen
te khach
Lenin.
7- Bao cao ket qua kinh doanh nam 2003 Khach san Dan Chu.
san du lich,
Ml)C Ll)C
LOIMODAU
CHUO NG
3
. , "'7 , . ,
, . ., ,
,
"
1
CO SO L1 LU~N VE CHINH SACH GIA
3
1.1 Khai quat chung
hoat d()ng kinh doanh khach san
3
1.1.1 Khai niem ve' khach san va kinh doanh khdch. san
3
Khai nem ve' khacb san
3
1.1.2 Dij,c dilm ve' hoat dong kinh doanh khach. san du lien
.4
1.2 Gia ca va chinh sach gia trong kinh doanh khach san du lich 5
1.2.1 Khai niem ve' gid
5
1.2.2 Khai niem ve' chinh sdch gia
5
1.3 Vai tro cua chinh sach gia
6
1.4 Cac biroc xay dung chinh sach dinh gia
8
1.4.1 Lua chon muc tieu dinh. gia
8
1.4.2 Xac dfnh nhu cdu
10
1.4.3 Xac dinh. chi phi
12
1.4.4 Phan tich gui thanh ,gia cd va hang hoa cua cdc d,fithu canb tranh
...................................................................................................................
14
1.4.5 Lua chon phuang phtip dinh. gid
14
1.4.6 Lua chon gia cudi cung
19
1.5 Cac phirong phap dinh gia
20
1.5.1 Dinh gia theo nguyen tac dia If
20
1.5.2 Chief gia va bot gta
20
1.5.3 Dinh gia khuyen miii
22
1.5.4 Dinh gui phdn biet
23
1.5.5 Dinh gi toan danh muc sdn phdm
24
1.6. Cac nhan to anh hmmg den viec dinh gia
25
1.6.1 Cac ylu to' ben trong doanh nghiep
26
1.6.2 Cac yeu to ben ngoai doanh nghiep dnh huong den viec dinh. gia 27
ve
28
CHUONG II
30
DA.NH GIA THVC TR~NG VE CHINH SA.CH GIA
30
CUA KHA.CH S~N DAN CHU
30
2.1 Gi6'i thieu SO' IUQ'C
khach san Dan Chu
30
2.1.1 Qua trinh hinlt thanb va phat triln cua khdch san Dan Chu
30
2.1.2 Chuc ming va nhiem V1;l cua khacb san Dan Chu
31
2.1.3 B9 may t6 chuc qudn If cua khach san Dan Chu
31
2.1.3.1 CO' ctiu t6 chuc b9 may hoat d9ng kinh doanh tai khacb san Dan
Chu
32
2.1.3.2 Ve' CO' ctiu lao dong ctia khdcb san Dan Chu
35
2.1.4 Dij,c diim kinh doanh cua khtich san Dan Chu
40
2.2 Khai quat
tinh hinh kinh doanh ciia khach san Dan Chu Ha N()i. 42
ve
ve
2.2.1 Moi tnamg kinh doanh cua khaca san Dan Chu
42
2.2.1.1 H thong CO' SO' vtJ,t chat kj thudt cua khach san Dan Chu
42
2.2.1.2 Cac sdn phdm, thi truong cua khacb san Dan Chu
46
2.2.1.3 Thi truong khdcb cua khach. san Dan Chu
48
2.2.1.4 Sf! canb tranh va thu hut khach cua khacb san Dan Chu
51
2.2.2 Ket qua hoat d9ng kinh doanh cua khacb san Dan Chu
52
2.2.3 Dach gia cac chinh stich dinh. gia cua khach san Dan Chu
56
2.2.3.1 Ml!,C tieu chinh sticb dinb gid cua khdcb san Dan Chu
56
2.2.3.2 Can cit xliy dung chinh stich dinh gia cua khtich san Dan Chu
.................................................................................................................
57
2.2.3.3 Cac phuong phap dfnh gia cua khach. san Dan Chu
59
CHUONG Ill
61
M(>T SO GIA.I PHAP NHAM HOAN THitN CONG TAC QUAN LY 61
GIA SAN PHAM D~CH vt: LUU TRU TA.I KHA.CH SA.N DAN CHU
61
3.1- Xu hurmg gia ca san pham khach san trong nhimg nam too
61
3.2- M1;1c tieu va phirong hurmg kinh doanh cua khach san Dan Chu
63
3.2.1 - Muc tieu kinh doanh tuim 2004
63
3.2.2 - Phuong huong kinh doanh cua khach san
63
3.3 Cac giai phap nham hoan thien c(mg tac quan Iy gta san pham dich vu
hru
tru
64
3.3.1 Phan clip trach nhiem va quyen han cua nhan vien
65
3.3.2 Thay d6i b9 phan tinh gia
66
3.3.3 Loi dung tinh the thi truang khacb trong khi dinh' gia
67
3.3.4 Tang cuong nghien cuu khacb hang
69
3.3.5 Tinh gia chi tiet cho khacb qutic te'
69
70
3.3.6 Khuyen khich nhan vien trong khdu qudn ly gia
3.3.7 Thuong xuyen nghien cuu gia cd cua doi thu canh tranh
72
3.4 M()t so kien nghi doi voo nha nuoc , CO' quan quan ly cap tren va nganh
72
co lien quan
KET LU!N
74
TAI LitU THAM KHA.O
75