Dia 11/12: Ik ga u de middelen laten zien die we hebben uitgewerkt aan

de hand van het concept om de meelezers te willen bereiken. De kleuren

van de middelen is gelijk aan de huidige huisstijl van de Leeuwarder
Courant. Dit zorgt voor herkenning en vertrouwen. Er is gekozen voor een
lettertype wat handgeschreven is trekt aandacht en wordt gebruikt voor
woorden die moeten opvallen. Zoals een advertentie over koffievlekken
heeft een titel waarin de koffievlekken voorkomt. Op de middelen staan
aanhalingstekens. Mensen worden hierdoor persoonlijk aangesproken en
dat komt weer overeen met de nieuwe propositie. Daarnaast zal de titel
van een middel beginnen met de krant. Dit zorgt voor herkenning en
eenheid onderling.
U ziet op het beeld het middel, maar hier ziet u een echt exemplaar van de
omslag. Er is geen beeld gebruikt omdat dit zou afleiden. De omslagen zijn
iets anders dan de andere middelen. Dit is de omslag voor de vaste
abonnee. Het is de bedoeling dat de vaste abonnee 2 kranten krijgt om er
eentje zelf te houden en de ander te geven aan een meelezer. De vaste
abonnee wordt aangesproken door alstublieft toekomstige abonnee. Aan
de binnenkant van de omslag is tekst geplaatst met informatie over de
tweedeling en het idee van de 2 kranten.
Dia 13/14: En hier ziet u het echte exemplaar van de omslag voor de
meelezer. Deze omslag dient als een cadeau. Daarom de strik. Want voor
de meelezer geldt dat het de 1e keer zal zijn dat hij/zij een verse krant
krijgt, zonder koffievlekken en ingevulde puzzels. Aan de binnenkant ook
informatie over de tweedeling en waarom ze deze krant krijgen. En op de
andere kant van de omslag hebben ze gelegenheid om gegevens in te
vullen om zich aan te melden voor een abonnement.
Dia 15/16: Dit is de variant van de puzzel. De advertentie zal full page in
de Leeuwarder Courant worden geplaatst. Dit omdat het minder kosten
met zich mee brengt voor de krant. Naast het concept is er onderaan in
het kort tekst weergegeven met daarin informatie over de tweedeling en
over het abonneren op de krant. De advertentie is er in de variant puzzel
en de koffievlekken. Allebei irritaties die kunnen voorkomen bij de
meelezer.
Dia 17/18: De abri is een opvallende verschijning op straat bij bijv.
bushaltes. De opzet van de abri is hetzelfde als bij de advertentie, alleen is
er een kortere tekst weergegeven. Dit omdat mensen minder moeite
nemen om een tekst tot zich op te nemen wanneer ze staan te wachten op
de bus. Deze is ook in de sfeer van de ingevulde puzzel en de
koffievlekken weergegeven.
Dia 19/20: Meelezers komen ook in supermarkten en tabakszaken.
Daarom een poster voor een krantenrek waarin kranten liggen van de
leeuwarder courant. De tekst op de poster vermeldt dat meelezers niet 1
krant moeten kopen, maar een abonnement zodat ze iedere dag een verse
krant in de brievenbus ontvangen.
Dia 21: Tot slot de pop-up. Wanneer meelezers naar de site van de
leeuwarder courant worden verwezen verschijnt er een pop-up met daarin
nog een oproep en een link om een abonnement te nemen voor de krant.
Dia 22: We vinden het een passend concept bij de Leeuwarder Courant.
Het geeft u handvaten voor het bereiken van de doelgroep en biedt

verschillende mogelijkheden. We willen u bedanken voor het luisteren en

heeft u nog vragen?