Univerzitet Union - Nikola Tesla

Fakultet za preduzetniki biznis

SEMINARSKI RAD

Tema rada: AKIO MORITA

(SONY)

Mentor: Marina Bugari

Ime i prezime: Ivan Stojakovi, 65/2013

Maj, 2014.

S A D R A J:

1. UVOD...............................................................................................
1.1. Istorija Sony-a.............................................................................
1.2. Nastanak imena ''Sony''...............................................................
2. AKIO MORITA.................................................................................
ZAKLJUAK.......................................................................................
LITERATURA....................................................................................

Maj, 2014.

Maj, 2014.

1. UVOD
Sony

Corporation

(u

daljem

tekstu

Sony)

japanski

je

konglomerat

multinacionalnih korporacija koji ima sedite u japanskom glavnom gradu, Tokiju. Sony
je jedan od najveih medijskih konglomerata na svetu sa prihodom veim od 78,88
mlrd. USD. Firma se bavi proizvodnjom elektronike, informacijskih, komunikacijskih i
video tehnologija i igrakih konzola iji su proizvodi namenjeni obinom korisniku ili
profesionalnom tritu. Osnivai kompanije, Akio Morita i Masaru Ibuka ime
kompanije stvorili su od izvedenice latinske rei Sonus (zvuk). Ime i izbor te rei vezani
su i uz naziv "sonny boys", koji je u Japanu 1950-ih oznaavao pametne mlade ljude.
Sony Corporation je nadreen firmi Sony Group, koja obuhvata pet segmenata
poslovanja - elektroniku, video igre, zabavu (filmovi i muziku), financijske usluge i
ostalo. Zbog toga se Sony smatra najopsenijom kompanijom na svetu u industriji
zabave. Sony Corporation ukljuuje firme Sony Electronics (za podruje SAD-a), Sony
Pictures Entertainment, Sony Computer Entertainment, Sony Music Entertainment,
Sony Ericsson i Sony Financial. Trenutni reklamni slogan firme je make.believe (eng.
poni verovati), koji je zamenjen bivim sloganom like.no.other (eng. kao niko drugi).

1.1. Istorija Sony-a

Zavretkom II. svetskog rata, Masaru Ibuka otvorio je malu radionicu za
popravke radio ureaja, u gradu Nihonbashi pokraj Tokija i to u zgradi koja je bila
unitena tokom bombardovanja. Godinu kasnije, pridruuje mu se kolega Akio Morita,
te zajedno osnivaju kompaniju Tokyo Tsushin Kogyo K.K. (Tokijska firma za
telekomunikacijski inenjering). Firma je izradila snimak na kaseti (eng. tape recorder)
koji je nosio naziv Type-G (tip G).
Tokom ranih 1950-ih, Masaru Ibuka otputovao je u SAD gde je uo vest da je firma
Bell Labs izumila tranzistor. Bio je uveren da bi Bell Labs mogao Sonyju dati pravo na
licencnu proizvodnju tranzistora. Dok je velika veina amerikih firmi obavljala
istraivanja na tranzistoru u vojne svrhe, Masaru Ibuka je odluio da ga primeni u
komunikacijske svrhe.
4

Amerike firme ''Regency'' i ''Texas Instruments'' izradile su prvi radio koji se temeljio
na tranzistoru. Ipak, Sony je ostvario vei komercijalni uspeh sa svojim tranzistor
radiom. U leto 1955. godine, Tokyo Tsushin Kogyo (staro ime Sonyja) na trite je
izbacio Sony TR-55 - prvi japanski radio tranzistor koji je bio namenjen komercijalnom
tritu. Krajem iste godine na trite je izaao Sony TR-72, proizvod koji je osvojio
naklonost u Japanu i na izvoznom tritu (Australija, Kanada, Holandija i Nemaka).
Taj radio se sastojao od est tranzistora, imao je dobar kvalitet zvuka, pa je veliku
prodaju nastavio i u ranim 1960-im.
Sredinom 1956. godine firma je predstavila radio TR-6 kojeg je ulepavao inovativni
tanki dizajn i kvalitet zvuka koji je bio dominantan u odnosu na konkurentske prenosne
radio ureaje sa cevima kojima se prenosio zvuk. Firma je odluila da iskoristi
marketing u svrhu reklamiranja TR-6 radija. Tako je nastao Atchan, crtani lik kojeg je
stvorio autor Fuyuhiko Okabe. Atachan, irokoj javnosti poznat kao Sony Boy
pojavljivao se u reklamama u kojima je drao TR-6 na uhu, te je predstavljao firmu i
njegove proizvode sve do sredine 1960-ih. Idue godine, 1957., Tokyo Tsushin Kogyo
predstavio je TR-63, po dimenzijama najmanji radio na tritu. Radio dimenzija 112
71 32 mm ostvario je komercijalni uspeh u svetu. Predpostavlja se da je do kraja
1968. godine prodano oko 5 miliona komada.
Sedite Sonyja je krajem 2006. godine preseljeno iz Minata u Shinagawu, takoe u
Tokiju.

Slika 1.: Logotip ''Sony'', Izvor: http://www.wihas.us

1.2. Nastanak imena ''Sony''

Naziv ''Sony'' izabran je za brand jer je ta re imala ak tri znaenja. Prvo
znaenje je da je re derivat jedne latinske rei sonus, to znai zvuk, odnosno na
engleskom jeziku sound. Ime i odabir te rei vezani su i uz naziv "sonny boys", koji je u
Japanu 1950-ih oznaavao naoite i pametne mlade ljude. Trei razlog je da je re
Sonny bila porodini termin koji se u SAD-u koristio za re deak.
Prvi proizvod pod nazivom Sony bio je tranzistor radio TR-55, stvoren 1955., ali je ime
kompanije promenjeno u Sony tek u januaru 1958. godine.
Kako su se vremena menjala, bilo je veoma neobino da neka japanska firma koristi
latinicu za svoj naziv umesto japanskog pisma. Takoe, Akio Morita nije hteo da ime
Sony bude vezano samo za jednu odreenu granu industrije.

2. AKIO MORITA

Slika 2.: Akio Morita (1921. 1999.)

Izvor: http://rafu.com/news/2011/09/itns-12/

Akio Morita je roen 26. januara 1921. godine u gradu Nagoya. Porodica Morita
proizvodila je pivo gotovo 400 godina u gradu Tokoname, u blizini Nagoya. Pod
strogim oima svoga oca, Kyuzaemona, Akio je odgajan tako da postane naslednik
porodinog posla. Kao student je esto sedio na sastancima sa svojim ocem i pomagao u
porodinom poslu pa ak i tokom kolskih praznika.

Porodica Morita ve je tada prihvatala novitete iz zapadne kulture, kao to su

automobilska i elektrina industrija. Od rane dobi, Akio je bio sklon petljanju sa
elektronikim ureajima, a matematika i fizika su mu bili omiljeni predmeti tokom
osnovne i srednje kole.

Godine 1944., Akio, koji je postao porunik mornarice nakon zavretka sveuilita, po
prvi put se susree sa Masaru Ibukom u Odboru za ratna istraivanja. Kada se nakon
7

rata vratio u porodinu kuu u Nagoyi, Morita je bio pozvan da se pridrui tokijskom
fakultetu za tehnologiju od strane jednog od svojih profesora. Morita je spakovao svoje
stvari i spremao se da ode u Tokio, kada je proitao lanak o istraivanju u laboratoriju
koji je osnovao Ibuka. Po zavretku rata, Ibuka je utemeljio Tokiju Telecommunications
Research Institute kako bi krenuo iz poetka. Nakon itanje lanka, Morita je posetio
Ibuku u Tokiju i odluili su da osnuju novu firmu zajedno.

Sredinom 1946., Ibuka i Morita osnivaju u Tokiju Tsushin Kogyo KK (Tokyo

telekomunikacije Engineering Corporation) sa oko 20 zaposlenika i temeljnim
kapitalom od 190.000 . U to vreme, Ibuka je imao 38 godina, a Morita 25. Tokom svog
dugog partnerstva, Ibuka je posvetio puno energije tehnolokim istraivanjima i razvoju
proizvoda, a Morita je bio instrumentalan u vodeim poslovima Sony-a na podruju
marketinga, globalizacije, finansija i ljudskih resursa. Morita je predvodio Sony-ev
ulazak u program poslovanja, i doprineo je ukupnom managementu kompanije.

Nakon to je 1960. godine Sony Corporation of America osnovan u SAD-u, Morita je

odluio da se preseli u SAD sa svojom porodicom i preuzme vodstvo u stvaranju novih
kanala prodaje za firmu. Verovao je da Sony treba razviti svoje direktne prodajne kanale
i oslanjao se na lokalne distributere.

Mnogi proizvodi ija je proizvodnja pokrenuta tokom istorije Sony-a, moe biti
pripisana Moritinoj kreativnosti i inovativnim idejama. Njegove ideje su rodile potpuno
novi stil ivota i kulture, a to je vidljivo iz proizvoda kao to su Walkman i
videorekorder. Morita je takoer pokazao svoju sposobnost da se otrgne od
konvencionalnog razmiljanja u finansijskom podruju, to se dogodilo kada je Sony
izdao ameriki depozitar 1961. godine. To je bio prvi put da je neka japanska firma
ponudila svoje deonice na New York Stock Exchange. Sony je tada uvrstio put za
japanske firme kako bi mogle poveati strani kapital u vreme kada je uobiajena praksa
japanskog menadmenta bila da se pozajme sredstva od banaka. U podruju ljudskih
resursa, Morita je napisao knjigu pod nazivom ''Never Mind'' 1966. godine gde je
naglasio da kola nije vana u obavljanju posla.
8

Kao to je promena imena Tokyo Tsushin Kogyo u Sony pokazala, Morita je bio
nestrpljiv da diverzifikuje poslovanje izvan elektronikog podruja. Godine 1968.,
firma je ula u posao sa muzikim softverom. U Japanu je uspostavljena CBS / Sony
Group Inc zajedno s CBS Inc u SAD-u. Zatim je 1979. Sony uao u finansijsko
poslovanje osnivanjem Sony Prudential Life Insurance Co. Sledee godine, Sony
Columbia Pictures pokrenula je odsek Entertainment Inc, omoguujui firmi da postane
sveobuhvatna zabavna korporacija koja poseduje i kvalitete sadraja softvera i
bogatstvo hardvera.

Osim upravljanja Sonyem, Morita je bio aktivan i u izgradnji kulturnog mosta izmeu
Japana i inostranstva, te kao zamenik predsednika Keidanren (japanske Federacije
gospodarskih organizacija) i kao lan japansko amerikih ekonomskih odnosa
pokuavao je da olaka trzavicama u trgovini izmeu Japana i SAD-a, te je kroz
objavljivanje knjievnih dela postao jedan od najpoznatijih japanaca u SAD-u.

Akio Morita je bio prvi japanac kojem je dodeljena Albertova medalja u Velikoj
Britaniji 1982. Godine 1984., dobio je orden Reda Legije asti (National de la Legion
d'Honneur), najvii i najprestinijih Francuski red, a 1991., bio je nagraen ordenom
Svetog blaga. Osim toga, Morita je dobio brojna priznanja iz zemalja kao to su
Austrija, Belgija, Brazil, Sjedinjene Amerike Drave, panija, Holandija i ostale, to
pokazuje opseg njegove globalne priznatosti. Morita je zraio prirodnima sjajem, a sebe
je opisivao kao "veselog", bio je voljen zbog mnogo ega. Imao je iroki krug prijatelja,
kako u Japanu tako i u inostranstvu, ukljuujui i pojedince kao to su Kiichi Miyazawa
(bivi premijer Japana), Henry Kissinger (bivi ameriki dravni tajnik) i ostali. Morita
je bezgranino znatielju i izazovan duh proirivao na svoj privatni ivot to je
ukljuivalo skijanje na vodi, tenis, ronjenje, i to sve u ezdesetim godinama svog ivota.

Akio Morita je umro u Tokiju u 78. godini ivota i tada je bio najpoznatiji japanski
dravljanin u svetu. U vreme njegovog presedanja sa kompanijom, nakon II svetskog
rata, firma Sony bila je jedan od imbenika koji su Japan doveli na poloaj prve
elektronske sile sveta. Zanimljivo je da je upravo zaslugom Akio Morite, Japan lansirao
walkman i tehnologiju trinitronskih cevi. Firma Sony prva je proizvela i prvi kuni
videorekorder, Betamax. Akio Morita povukao se s mesta predsedavajueg 1994.
godine, godinu dana nakon sranog udara. No, do samoga kraja ivota bio je predsednik
firme Sony.

ZAKLJUAK
Akio Morita i Masaru Ibuka bili su pronalazai koji su stvorili dananjeg
svetskog giganta Sony korporaciju. Danas gotovo da ne postoji osoba koja barem
jednom u ivotu nije ula za Sony ili nema barem jedan njihov proizvod u svom domu.

Zahvaljujui spomenutoj gospodi svet danas uiva u raznoraznim pomagalima koji su

izali iz njihove kompanije, oputa se uz filmove, muziku... Akio Morita i Masaru Ibuka

10

stvorili su potrebu za sluanjem muzike i raznim drugim nainima oputanja, a sve

zahvaljujui svojim genijalnim izumima po kojima e ih i budue generacije pamtiti.

LITERATURA

www.akiomorita.net
11

www.agilewriter.com

www.career-bios.com

www.financial-inspiration.com

www.pbs.org

www.sony.com

www.wikipedia.org

12