Professional Documents
Culture Documents
Jardi VirgosPAC1
Jardi VirgosPAC1
Jardi VirgosPAC1
Grau de
Comunicaci. 1r semestre del curs 2015-16
PAC2
1. A)
1. B)
ACCIONS DE MARKETING:
1. PUBLICITAT: promocionar lidea de les diferencies entre objectes o
peces.
2. MARKETING DIRECTE: la imatge frontal del cotxe Land Rover de
color verd, partit amb dues pantalles, la part esquerra te un color
cridaner i la part dreta el color mes apagat on li falten lletres.
PAC 1
Introducci a la publicitat
Jordi Jardi
PAC2
2. A)
a. Nom o fonotip: El nom de ROLEX transmet fora, fcil de pronunciar
en tots els idiomes. La R i la X tenen potencia.
b. Logotip: seria el tipus de lletra, la part escrita que identifica la marca.
Rolex utilitza Roundslabserif. Clssica amb una X que no sona com
a tal.
c. Isotip: una corona es la imatge principal de la marca Rolex, corona
que mostra el poder de lalta burgesia o dona la imatge de ser el rei
dels rellotges, nics i aptes noms per aquells que ho poden pagar. La
corona, el smbol de la reialesa, exclusivitat, riquesa, etc...
d. Identitat cromtica: sn els colors, el marr representa el pas del
temps, la corona o agulles del rellotge. El verd, sassocia a vistos.
2. B)
Es pot considerar efica al 100%, ja que reuneix totes les caracterstiques
que aix ho demostren. Si fem un breu resum, ho podrem classificar per:
- T una lectura i pronunciaci fcil en tots els idiomes, brevetat, amb
un nom curt i directe, amb una agrada fontica, en especial en la seva
R inicial, agradable a la oda, compost de 2 paraules, fcil de
memoritzar i perfectament identificat pels consumidors a la seva
associaci a una gama alta de rellotges que la distingeix daltres
marques de rellotges de luxe o alt standing.
PAC 1
Introducci a la publicitat
Jordi Jardi
PAC2
3. Coca-Cola: 100 anys de la clssica ampolla Contour, junta 100 mans per
una mateixa acci.
SEGONS EL PRODUCTE: es un producte intangible, ja que es basa en
les percepcions de carcter real o psicolgic com es lampolla de CocaCola
SEGONS LEMISSOR: s una publicitat corporativa, no t com a objectiu
un producte determinat, sin tota la marca de Coca-Cola amb la seva
ampolla
SEGONS LA INTENCI DELS OBJECTIUS PUBLICITARIS: s una
publicitat de prestigi, no t la venda com a objectiu directe, sin el
reconeixement i prestigi per part del pblic consumidor envers laniversari
de la seva mtica ampolla Contour.
SEGONS LARGUMENTACI DEL MISSATGE: es emocional, qui no ha
tingut mai en les seves mans una ampolla de Coca-Cola? Alg hi haur,
per fa pensar al receptor en un moment de la seva vida.
4. A)
Tot i no trobar-se en lorganigrama clssic de lagncia de publicitat, la
figura que sencarrega de tenir un coneixement profund del consumidor
s el Planificador Estratgic o Planner.
Principals funcions:
- Desxifrar el Brfing
- Desenvolupar lestratgia publicitria dels productes o marques per als
quals treballa lempresa
- Conixer el producte a la perfecci
- Conixer el mercat
- Conixer la competncia
- Nexe duni entre totes les accions que es duen a terme durant la
campanya
- Revelar la racionalitat, emocions, sentiments o sensacions del
consumidor en el plantejament de la campanya.
5. B)
Departament de planificaci de mitjans s qui analitza les audincies.
Principals funcions:
- Planificaci de mitjans: anlisi de les audincies, planificaci dels
mitjans en els quals apareixer la campanya.
- Compra d'espais en els mitjans.
- Seguiment i control de la difusi correcta de la campanya en els termes
acordats amb els diferents mitjans o centrals de compra.
PAC 1
Introducci a la publicitat
Jordi Jardi