A digitális olvasás

forradalma…Magyarországon

Weiler Péter
eKönyv Kft. ügyvezető
A digitális olvasás széles hatása
Az olvasás a tudás elsajátításának a leghatékonyabb módja

OLVASÁS
VIDEO

60%
10%

30%
FACE-TO-FACE
KOMMUNIKÁCIÓ
Az ekönyv marketing 4 eleme
PRODUCT / TERMÉK > eKönyv

Mi az ekönyv?

•Papír könyv digitális kiadása

•Eleve digitális kiadásra készült könyv
•Az ekönyv akár 5 oldalas kiadvány is lehet, ami egy témát
speciálisan dolgoz fel. Olyan termék is ekönyv lehet, ami
fizikailag soha nem lett volna piacképes. „Hogyan parkoljunk
háttal)

Kik adhatnak ki ekönyvet?

•Hagyományos kiadók
•Ismert szerzők közvetlenül
•Amatőr szerzők

Az ekönyvek előnyei

•Széles választék – időtlen időkig kapható címek: long tail

•Kisebb belépési küszöb új szerzők számára
•Pontosan mérhető marketing: konverzió
•Olcsóbb előállítás >> hosszú távon olcsóbb fogyasztói ár

© txtr.hu, 2010 3
Az ekönyv marketing 4 eleme
PRICE / ÁR

Az árképzés szempontjai

•Kiadók határozzák meg az árat

•ÁFA 5 vagy 25%?
•Jogtulajdonosok árai
•Megtakarítások hosszú távon (átmenetileg?)
KIADÓ: nyomda, raktározás
KERESKEDŐ: logisztika
•Online árak (15-20% kedvezmény)
•eKönyv Kft. Ajánlás > 20-50% kedvezmény

© txtr.hu, 2010 4
Az ekönyv marketing 4 eleme
PLACE / CSATORNA

Az ekönyv forgalmazás csatornái

CONNECTED / UNCONNECTED

•Ismert könyvforgalmazók
•Online könyvkereskedők
•Mobilszolgáltatók
•Egyéb online expert kereskedők, akik a
könyvforgalmazást a logisztikai akadályok miatt
kerülték eddig.

© txtr.hu, 2010 5
Az ekönyv marketing 4 eleme
PROMOTION / PROMOCIÓ

Online marketing

•Fókusz a könyveken és a szerzőkön

Paulo Coelho: Brida 2010. 05
Könyvhét: Esterházy és Spiró
•PR
•Jól mérhető online módszerek kattintás >
vásárlás

© txtr.hu, 2010 6
 A piaci környezet
A 300 milliárd eurós kiadói piac lépésről lépésre átalakul digitálissá

Kiadói szegmensek (globális) eKönyv forgalmi becslés (globális)

∼ 9 milliárd USD
Újságok Teljes iparág

111 milliárd
EUR
%
Magazinok 94
R
G
A
C
291milliárd
95 milliárd EUR
EUR

Könyvek

83milliárd
EUR 323 milliárd USD

Forrás: Eurostat New Cronos Database, 2005 Forrás: In-Stat, 2009

© txtr.hu, 2010 7
A piaci környezet
A digitális olvasás sikerének két legfontosabb tényezője

Képernyő: eInk, Mirasol Kapcsolat

Az ipad érkezése

ePub ! Rich Format!

© txtr.hu, 2010 9
A piaci környezet
A digitális olvasás szegmentálódik
Különböző képernyő típusok eltérő alkalmazása
Alacsony energia fogyasztás

E-ink Liquivista Mirasol

Olvashatóság

Könyvek Újságok Doc Magazinok

Plasma | TFT

Video stb. Rich Media

F/F Színes
Képernyő frissítés sebessége
© txtr.hu, 2010 10
A piaci fejlődés szakaszai
Rogers féle innovációs görbe
Adoptálók %

2,5% 13,5% 34% 34% 16%

idő

© txtr.hu, 2010 11
Tartalom
A fogyasztott tartalom típusa a különböző innovációs szakaszokban
Korai elfogadó
(Az Újító +)
• Üzleti szakirodalom
• Idegen nyelven is
• Referensz művek
Újító • Fontos a minőség
• Idegen nyelvű tartalom DRM: vásárol, de ingyenes
• Tananyag tartalmat is keres
Adoptálók %

• Népszerű sci-fi, könnyű

fiction
• Maga is készít tartalmat  
DRM: ingyenes tartalmat  
keres, maga is konvertál  
 
Korai többség
(A Korai elfogadó +)
Népszerű kortárs irodalom
Magyar nyelven
DRM: vásárol és a
kényelmet keresi

2,5% 13,5% 34% 34% 16%

idő

© txtr.hu, 2010 12
Üzleti modellek
Lehetséges üzleti modellek az egyes innovációs szakaszokban

Korai elfogadó
• Készülék vásárlás 200-300
EUR
• Kiforrott technológiát keres
• Legyen látványos a design
Adoptálók %
Korai többség
•Előnyös üzleti konstrukciót keres:
legyen olcsóbb, mint a korábbi
technológia
•Támogatott készülék vásárlási
lehetőséget keres
•Előfizetéses tartalmat, csomagot,

•Tartalom vásárlás a nyomtatott

Újító könyvnél alacsonyabb árszinten kölcsönzést is elfogad
• Készülék vásárlás, 300-500 EUR
• Többféle eszközt is kipróbál
• Ingyenes tartalom

idő

© txtr.hu, 2010 13
Kannibalizáció
Igaz-e, hogy az ekönyvek a nyomtatott könyvek hátrányára növekednek?

O’REILLY számítástechnikai könyveiből kétszer

több ekönyvet
értékesítenek, mint papírt. Mindez 18 hónap A papír könyvek hanyatlása
alatt fordult meg. ugyanakkor szorosan követi
a számítógépek eladásának
csökkenését. Tehát nem az
ekönyv ekönyvek okozzák a
csökkenést.

papír

Az ekönyvek tehát plusz

piacot jelentenek.

© txtr.hu, 2010 14
txtr = kapcsolat + platform
független olvasás
Termékválaszték
txtr szoftver átjárást biztosít a különböző e-olvasó eszközök között.

Desktop kliensek / TáblaSmartphone

PC App.Egyéb ekönyv olvasók txtr Reader 6‘‘ txtr Reader 10‘‘

Default Adobe iPhone Android

txtr Reader Client C PHP C PHP
Client AIR Client Client
Fedora
Desktop OS or iPhone OS or T3 Fedora T3
iPhone OS* Android
3rd. party OS Renderer Linux Renderer
Linux
Webkit
* iSlate probably iPhone OS-based

JSON / SOAP / REST-XML / AMF / HTML

3.
fele
k txtr Reaktor
app
.
Fizetés DRM Hirdetés SIM kezelés

© txtr.hu, 2010 16
Termékválaszték
iPhone és Android txtr kliens Adobe DRM támogatással

txtr.hu, Berlin 2010

Termékválaszték
txtr teljes megoldást biztosít az ekönyvek olvasására

Digitális tartalom Mobilkapcs

Tartalom Olvasó kliens
„konténer” olat
Fizetős txtr.hu Mobilszolgáltató txtr
tartalom olvasó

txtr bolt

Több féle kapcsolat támogatott

Saját SIM
dokumentumok

Desktop kliens
Smartphone kliensek
Internet kapcsolat
Upload txtr
Tool Clipper

© txtr.hu, 2010 18
txtr webshop és szöveg megosztó közösség
A platform tudása és előnyei

 txtr platformon keresztül tárolhatjuk saját

dokumentumainkat, megoszthatjuk azt
barátainkkal és kollégáinkkal
 Előfizetési üzleti modell – kísérletek
 Minden megvásárolt tartalom újra letölthető
 ADOBE DRM

Könyvek

Újságok

Dokumentum
ok

Magazinok
19
txtr olvasók
A txtr termékcsalád – új eszközök előkészítés alatt

&

txtr Reader 6’’ txtr Reader 10’’ touch txtr Reader Color

2010 2010-11 2011 - 2012

Egyszerű és elegáns
eReader txtr webshoppal Nagyobb kijelző és touchscreen Színes kijelző
SIM kapcsolat kijelző

© txtr.hu, 2010 20
Christophe F. Maire | CEO – txtr.com
Mail: christophe@txtr.com | twitter: @christophex
eKönyv Magyarország Kft.
Dankó utca 4-8.
Budapest, 1086

www.txtr.hu