Professional Documents
Culture Documents
Efikasno Vođenje Adwords Kampanja Uz Pomoć Google Adwords Editora 1
Efikasno Vođenje Adwords Kampanja Uz Pomoć Google Adwords Editora 1
Efikasno Vođenje Adwords Kampanja Uz Pomoć Google Adwords Editora 1
Editorazalakevoenje
Adwordskampanja
KakotedetivremeiefikasnovoditiAdwordskampanjepomouGooglealataAdwordsEditor
IvanaPetrovi
GoogleAdwordsExpert
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
IvanaPetrovi2015
Ako elite da budete ozbiljan PPC menaer koji eli da se bavi oglaavanjem
putem GoogleAdwordsa,smatramdatrebasvakodnevno dakoristite ovaj odlian
alat,AdwordsEditor.
Onimenaderikojisu napoetkuradau AdworsunajveukoristodEditoramogu
dobiti od opcija poput dodavanja velikog broja kljunih rei, kopiranja ili
premetanjakampanja/oglasnihgrupa/oglasa/kljunihrei,ponalogu.
Menaderi koji su dosta iskusniji treba da koriste Editor pre svega jer e skratiti
vremetrajanjanekihoperacija,kaoizavoenjenaloga.
Mnogi iskusni PPC menaderi koriste Adwords Editor u svom dnevnom radu sa
AdwordsnalozimazbogprednostiuodnosunaonlineAdwordsinterfejs.
ZatoPPCmenaderinekoristeEditor:
1. Plaimsedanetonepogreimidauupropastitimojukampanju.
2.Delujemikomplikovano.
UovojkratkojknjiziproiemoiosnovnunavigacijupoAdwordsEditoru.
Takoe,biepredstavljeno6bitnihrazlikauodnosunaAdwordsinterfejsikakose
koristeopcijeuAdwordsEditoru.
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
KratkanavigacijauAdwordsEditoru
Google editor je napravljen od strane Google kompanije i njegovo preuzimanje i
korienje je besplatno. Kada
preuzmete
i instalirate poslednju verziju Adwords
editora,kojajeuovomtrenutkuverzija11,interfejsmoemopodelitiu5sekcija.
Slika1.NavigacijauGoogleEditoru
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
U daljem tekstu izdvojeno je nekoliko zasta monih opcija koje prua Adwords
Editor. Iako se interfejs Editora dosta razlikuje u odnosu na Adwords interfejs,
pozivam vas da probate i instalirate Editor, ukoliko ga ve ne koristite, iprobate
neku odnavedeniihopcija.ZaonekojivekoristeEditorovdemogupronaineku
odopcija zakojumodanisuznali,amoeimutedetiznaajnovremeudobijanje
nekeinformacijeivoenjukampanja.
1. Pametna pretraga
U editoru sa naprednom pretragom moete pretraivati pomou filtera, zadavati
vie kriterijuma po kojima se vri pretraga. Posebno zgodna opcija je uvanje
pretraga,akasnijemoetepretraivatiiposauvanimparametrimazapretragu.
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
Slika2.IzgledpretrageuGoogleEditoru
Uovomsluajujenajboljedasekoristitefilterimakojiesuzitirezultatepretrage.
Takoe, pogledajte u stablu naloga(nalazisenapoziciji3saslici1.)nakojojste
poziciji, da li radite pretragu na nivou kampanja, oglasnih grupa ilikljunihrei,
tovamtakoemoepomoiusuavanjurezultata.
Tekstualnepreicezapretragu
Google je napravio listu preica za brzo pretraivanje kroz
selektovani tip u
nalogu. Mislim daje ovo sjajnaopcijazavee nalogejersedoinformacijeznatno
bredolazi.
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
Sjajna opcija koja posebno moe da poslui ukoliko istu listu oglasa elite da
primenitenadveilivieoglasnegrupekojeserazlikuju,pobrendunaprimer.
UeteuoglasnugrupuToshibaiselektujeteoglasekojeelitedakopirate.Ukoliko
kopirate sve moete koristiti preicu
CTRL+A
, a zatim
CTRL+C.
Ukoliko ne
volite preice moete koristiti opcijeiz desnogklika,pakliknutina
Select all
a
zatimna
Copy
.
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
Slika3:Kopiranjeoglasaizjedneoglasnegrupeudrugu
SadatrebadasredimotekstoglasadaodgovaraoglasnojgrupiPanasonic.
Dok su nam oglasi jo uvek svi selektovani pritisnite
CTRL+H ili u gornjem
panelu kliknite na poslednje dugme i na strelicu da bi vam se otvorio meni.
(Pogledajsliku3)
Slika4:Pronalaenjedugmetazapromenuteksta
Nakonegase otvaraprozorzapromenuteksta.Moeteodabratipromenutekstau
naslovu,prvom reduilidrugomreduopisa,prikazanomURLu,konanomURL,ili
svimpoljima.
SadasmoprekopiralioglaseizToshibagrupeuPanasonicgrupu.
U ovom sluaju odabraemo sva polja jer elimo da iz svake linije teksta
zamenimoreToshibasaPanasonic.(Pogledajsliku4)
U
findtext
:UpiemoToshiba,au
replace with
:Panasonic.Ovdemoetetiklirati
Preserve capitalization to znai da e se prikazivati Velika Poetna Slova u
zamenjenomtekstu,ukolikosteihtakoubacili.
Takoetrebaoznaiti
Matchwholewordsonly
dabistebilisigurniutekstuoglasu
kojielitedapromenite,azatimkliknetenadugme
Replace
.
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
Slika5:Bulkpromenatekstauoglasima
Ovo je est sluaj ukoliko krau re menjate duom. Moja je preporuka da uvek
prepostavljanjaoglasapreetesveoglaseuuveritesedaizgledajudobro.
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
Slika6.Izgledoglasasasvimpoljimanakonbulkpromene
Slika7.Nakonbulkpromena,proveraurllandingstranice
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
*Bulkpromenaurlova
*Bulkpromenabidovabidzaprvustranu,bidzatopoglase.Amoguseiukloniti
pojedinanibidoviivratitibidovenadefaultnibidoglasnegrupe
* Bid strategy Ukoliko imate aktiviranebiding strategije(ovosemoranapraviti
preko Adwords interfejsa) ovde ih jednostavno moete primeniti klikom na Bid
strategy(vididonjileviugaoslike)
* Promena statusa jednostavnoselektujetekljune rei kojebistenpr. pauzirali,
kliknetenastatusudonjemdeluekrana(vidislikuispod)ipromeniteupaused.
Slika8:Bulkpromenatekstaukljunimreima
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
3.Podeavanjebidazamobilneureaje
Sa porastom mobilne pretrage i korienja pametnih telefona, postoji realna
potrebazamobilnimoglasima.
UEditorusevrlolakoijednostavnopodeavabidzamobilneureaje.
Opcija je na vidljivom mestu koje svakako prelazite pri kreiranju kampanje od
poetka, za razliku od Adwords online interfejsa gde je opcija sakrivena u
podeavanjimakampanje.
Naistommestutakoejemoguepromenitibidstrategiju.
Obeopcijedostupnesuipriizborupregledakampanjaioglasnihgrupa.
Slika9.Podeavanjebidazamobilneureaje
4. Klikni i prevuci
Bilo da su u pitanju oglasi ili kljune rei mogu se jednostavno prevui u drugu
oglasnu grupu ili kampanju. Ova opcija je naroito korisna pri organizaciji
strukturenaloga.
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
OvojejednaodnajkorisnijihopcijauAdwordsEditoru.
Ovu opciju ete pronai u gornjem menijupodTools> Find duplicatekeywords
iliprekopreica
CTRL+Shift+D.
(Vidisliku10)
Slika10.Opcijapronaiduplekljunerei
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
Slika11.Opcijezapronalaenjeduplihkljunihrei
Duplekljunereipojavljujuseulistiodakleihmoeteeditovatiiliukloniti.
Ukoliko je lista duplih kljunih rei velika, predlaem da koristite naprednu
pretragukakobistesuzililistu.
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
Slika12.PrikazivanjelokacijestatistikeuAdwordsEditoru
Zatojeodabirvremenskogperiodavaan?
Ukoliko neka kljuna re nije konvertovala u tekuem mesecu, ne znai da nije
konvertovala pre 2 meseca. U tom sluaju treba istraiti ta se deava u tom
prethodnomisadanjemperiodu
.
Uzavisnostiodtogakakavizvetajeliteda
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
napravite,kolonezaprikazrezultatatakoemoetepodeavatiklikom,opcije
moetepogledatinaslici13.
Slika13.OpcijezapregledstatistikeuAdwordsEditoru
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
Zakljuak
KorienjeEditorane moeda zamenikorienjeAdwords interfejsaupotpunosti
jer i dalje ima dosta opcija koje je jednostavnije raditi preko online interfejsa.
Postoji jo dosta korisnih opcija zbog ega treba koristiti Editor a uovojeknjizi
objanjenesu nekeod tihopcijakojeVamzaistamogupruitinekinovipogledna
Va nalog/kampanjui moeVamutedetidosta vremenausamommenadmentu
kampanja.
Kada ponete sakorienjemAdwordsEditoraidaljemoetedaseulogujeteuva
Adwords nalog i pravite izmene, samo je potrebno da kada se vratite u Editor
koristite dugme
Get recent changes
odnosno
preuzminajnovije promenekako
bisteradiliuAdwordsEdiorusanajnovijimpodacima.
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com
AUTOR
Ivana Petrovi je Google Adwords Expert sa viegodinjih iskustvom i preko stotinu uspenih
kampanjaizasebe.
Formalno obrazovanje je zavrila na Fakultetu Organizacionih Nauka, 2009. godine osnovne
akademske studijenasmeruMenadmentsausmerenjemnaMarketing,i2011.godinemasterna
smeruMarketingInenjering.
Svoju poslovnu karijeru poinje 2008. godine u jednoj od voeih evropskih online prodavnica
MyTrendyPhone kao part time a nakon osnovnih studija prelazi u marketing odeljenje i biva
zaduenazamarketinkezadatkezatadaprisutnih12zemalja.
2012. godine otkriva preduzetniku narav i kree sa svojom agencijom Optimus Media
(www.optimusmedia.rs) , iji je vlasnik i danas. U agenciji Optimus Media sa svojim timom
uspeno vodi Google Adwords kampanje kako zadomaetakoizainostraneklijentesavelikom
stopomuspenosti.
Email:
it5rovic@gmail.com
Skype:it5rovic
Websajt:
www.ivanapetrovic.net
Telefon:+3810649606650
IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com