6korisnihopcijaAdwords

Editorazalakevoenje
Adwordskampanja

KakotedetivremeiefikasnovoditiAdwordskampanjepomouGooglealataAdwordsEditor

IvanaPetrovi
GoogleAdwordsExpert
www.ivanapetrovic.net
it5rovic@gmail.com

IvanaPetrovi2015

Ako elite da budete ozbiljan PPC menaer koji eli da se bavi oglaavanjem
putem GoogleAdwordsa,smatramdatrebasvakodnevno dakoristite ovaj odlian
alat,AdwordsEditor.
Onimenaderikojisu napoetkuradau AdworsunajveukoristodEditoramogu
dobiti od opcija poput dodavanja velikog broja kljunih rei, kopiranja ili
premetanjakampanja/oglasnihgrupa/oglasa/kljunihrei,ponalogu.
Menaderi koji su dosta iskusniji treba da koriste Editor pre svega jer e skratiti
vremetrajanjanekihoperacija,kaoizavoenjenaloga.

Mnogi iskusni PPC menaderi koriste Adwords Editor u svom dnevnom radu sa
AdwordsnalozimazbogprednostiuodnosunaonlineAdwordsinterfejs.

ZatoPPCmenaderinekoristeEditor:
1. Plaimsedanetonepogreimidauupropastitimojukampanju.

Nematerazlogaza brigujerueditorupostoji korak

nazadi
napred(UndoiRedo),
tako da svaka promena koju uradite, a ne elite je, jednostavno moete vratitina
stanjeprekoristeiundoopciju.

Ovde napominjem da sve promene koje se deavaju u editoru nalaze se samo u

editorudokneizvriteslanjepodatakauAdwordssistem.Presamogslanjaizmena
moete pregledati listu stavki koje e se poslati u sistem. Dakle, sa adekvatnom
revizijomneevamsedesitidaunalogodenekasluajnapromena.

2.Delujemikomplikovano.

UovojkratkojknjiziproiemoiosnovnunavigacijupoAdwordsEditoru.
Takoe,biepredstavljeno6bitnihrazlikauodnosunaAdwordsinterfejsikakose
koristeopcijeuAdwordsEditoru.

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com


KratkanavigacijauAdwordsEditoru
Google editor je napravljen od strane Google kompanije i njegovo preuzimanje i
korienje je besplatno. Kada
preuzmete
i instalirate poslednju verziju Adwords
editora,kojajeuovomtrenutkuverzija11,interfejsmoemopodelitiu5sekcija.

Slika1.NavigacijauGoogleEditoru

Ukolikoniste koristili Editordosada,proitajtedetaljnijeosekcijamainterfejsana

sajtupodrke
Googlea
.

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com

U daljem tekstu izdvojeno je nekoliko zasta monih opcija koje prua Adwords
Editor. Iako se interfejs Editora dosta razlikuje u odnosu na Adwords interfejs,
pozivam vas da probate i instalirate Editor, ukoliko ga ve ne koristite, iprobate
neku odnavedeniihopcija.ZaonekojivekoristeEditorovdemogupronaineku
odopcija zakojumodanisuznali,amoeimutedetiznaajnovremeudobijanje
nekeinformacijeivoenjukampanja.

1. Pametna pretraga
U editoru sa naprednom pretragom moete pretraivati pomou filtera, zadavati
vie kriterijuma po kojima se vri pretraga. Posebno zgodna opcija je uvanje
pretraga,akasnijemoetepretraivatiiposauvanimparametrimazapretragu.

Pretraga po vie kriterijuma

Ukucajte prvi parametar za pretragu i pritisnite Enter. Moete izvriti drugu

pretragu koja e biti primenjena na rezultat prethodne pretrage,potrebnoje samo
kliknutiponovonalupuiliupoljezapretragu.

Naprimer:Oglaavatecipelei imatead grupestruktuiranepoboji.Nakontosmo

odabrali segment
Keywords u pretrazi kucamo Crvene Cipele i pretraga e nam
izbacitisvekljunereikojeusebisadreterminecrvene cipele.Primenomdruge
pretrage moemo na primer da pretraimo pojam cena koja e biti primenjen na
prethodnirezultat pretrageina tajnain dobiemoizlistanosvecrvenecipelekoje
sadrereicena.

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com


Slika2.IzgledpretrageuGoogleEditoru

ta se deava kada imamo veliki nalog pa dobijamo glomazne rezultate?

Uovomsluajujenajboljedasekoristitefilterimakojiesuzitirezultatepretrage.
Takoe, pogledajte u stablu naloga(nalazisenapoziciji3saslici1.)nakojojste
poziciji, da li radite pretragu na nivou kampanja, oglasnih grupa ilikljunihrei,
tovamtakoemoepomoiusuavanjurezultata.
Tekstualnepreicezapretragu
Google je napravio listu preica za brzo pretraivanje kroz
selektovani tip u
nalogu. Mislim daje ovo sjajnaopcijazavee nalogejersedoinformacijeznatno
bredolazi.

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com

Kako funkcionie preica? Preica za pretragu kljunih rei izgleda ovako:

keyword:example
, odnosno ukoliko traimo kljunu re cipele upisujemo
keyword:Cipele
Kompletnulistupreicamoetepronainaovom
linku
.

2. Dodavanje promena u Bulku

OpcijaEditorakojuverovatno nikadanee imatiAdwordsinterfejs.Ovojesasvim
dovoljan razlog da koristite Editor pri regularnom upravljanju i kreiranju naloga,
jerrealizujete
vieistihpromenaodjednom
.
IzvuklasamnekolikozanimljivihopcijakojemoetekoristitiuEditoru.
Promena teksta (CTRL+H)

Sjajna opcija koja posebno moe da poslui ukoliko istu listu oglasa elite da
primenitenadveilivieoglasnegrupekojeserazlikuju,pobrendunaprimer.

Kako toizgleda:Recimodaoglaavate televizore.Jednaoglasnagrupa jeToshiba

adrugaPanasonic.
elite da koristite oglase koje senalazeuoglasnojgrupiToshiba i daiddodate u
oglasnugrupuPanasonic.Naravnoelitedaoglasibudurelevantnioglasnojgrupi.

UeteuoglasnugrupuToshibaiselektujeteoglasekojeelitedakopirate.Ukoliko
kopirate sve moete koristiti preicu
CTRL+A
, a zatim
CTRL+C.
Ukoliko ne
volite preice moete koristiti opcijeiz desnogklika,pakliknutina
Select all
a
zatimna
Copy
.

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com


Slika3:Kopiranjeoglasaizjedneoglasnegrupeudrugu

Otvorite pregled oglasa sekcije za Panasonic oglasnu grupu i pritisnite

CTRL+V
,
iliopetprekodesnogklikamia,
Paste
.Uspenosteprekopiralioglase.

SadatrebadasredimotekstoglasadaodgovaraoglasnojgrupiPanasonic.
Dok su nam oglasi jo uvek svi selektovani pritisnite
CTRL+H ili u gornjem
panelu kliknite na poslednje dugme i na strelicu da bi vam se otvorio meni.
(Pogledajsliku3)

Slika4:Pronalaenjedugmetazapromenuteksta

Nakonegase otvaraprozorzapromenuteksta.Moeteodabratipromenutekstau
naslovu,prvom reduilidrugomreduopisa,prikazanomURLu,konanomURL,ili
svimpoljima.

SadasmoprekopiralioglaseizToshibagrupeuPanasonicgrupu.

U ovom sluaju odabraemo sva polja jer elimo da iz svake linije teksta
zamenimoreToshibasaPanasonic.(Pogledajsliku4)
U
findtext
:UpiemoToshiba,au
replace with
:Panasonic.Ovdemoetetiklirati
Preserve capitalization to znai da e se prikazivati Velika Poetna Slova u
zamenjenomtekstu,ukolikosteihtakoubacili.

Takoetrebaoznaiti
Matchwholewordsonly
dabistebilisigurniutekstuoglasu
kojielitedapromenite,azatimkliknetenadugme
Replace
.

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com


Slika5:Bulkpromenatekstauoglasima

Nakon promena brenda, pogledajte na slici 6 kako izgledaju novioglasiuokviru

Panasonicoglasnegrupe.
Primetite dva trouglia ute bojekojise nalazeu prvojkoloni.Klikomnataj red,
dobijamo obavetenjedautomoglasunamujednojlinijioglasprelazidozvoljenih
35 karaktera. Ove redove moramo popraviti pre slanja oglasa u Adwords jer ih
neeposlati.

Ovo je est sluaj ukoliko krau re menjate duom. Moja je preporuka da uvek
prepostavljanjaoglasapreetesveoglaseuuveritesedaizgledajudobro.

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com


Slika6.Izgledoglasasasvimpoljimanakonbulkpromene

Na kraju bulk promena oglasa ne treba zaboraviti promenu odredinog url,

odnosno dodavanje linka ka stranici te kategorije. Kada se bira opcija
all fields
,
promena teksta se vri i u destination urlu, to znai da vam tioglasi neeraditi
(sem ako su ba tako isto postavljeni na sajtu) i svakako treba postaviti link ka
stranicisaPanasonictelevizorima.

Slika7.Nakonbulkpromena,proveraurllandingstranice

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com

Osim bulk promene teksta u oglasima, jo nekoliko zanimljivih opcija koje se

mogukoristiti,naprimernanivoukljunihrei.

*Bulkpromenaurlova
*Bulkpromenabidovabidzaprvustranu,bidzatopoglase.Amoguseiukloniti
pojedinanibidoviivratitibidovenadefaultnibidoglasnegrupe
* Bid strategy Ukoliko imate aktiviranebiding strategije(ovosemoranapraviti
preko Adwords interfejsa) ovde ih jednostavno moete primeniti klikom na Bid
strategy(vididonjileviugaoslike)
* Promena statusa jednostavnoselektujetekljune rei kojebistenpr. pauzirali,
kliknetenastatusudonjemdeluekrana(vidislikuispod)ipromeniteupaused.

Slika8:Bulkpromenatekstaukljunimreima

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com

3.Podeavanjebidazamobilneureaje
Sa porastom mobilne pretrage i korienja pametnih telefona, postoji realna
potrebazamobilnimoglasima.
UEditorusevrlolakoijednostavnopodeavabidzamobilneureaje.
Opcija je na vidljivom mestu koje svakako prelazite pri kreiranju kampanje od
poetka, za razliku od Adwords online interfejsa gde je opcija sakrivena u
podeavanjimakampanje.

Naistommestutakoejemoguepromenitibidstrategiju.

Obeopcijedostupnesuipriizborupregledakampanjaioglasnihgrupa.

Slika9.Podeavanjebidazamobilneureaje

4. Klikni i prevuci
Bilo da su u pitanju oglasi ili kljune rei mogu se jednostavno prevui u drugu
oglasnu grupu ili kampanju. Ova opcija je naroito korisna pri organizaciji
strukturenaloga.

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com

5. Pronalaenje Duplih kljunih rei

OvojejednaodnajkorisnijihopcijauAdwordsEditoru.
Ovu opciju ete pronai u gornjem menijupodTools> Find duplicatekeywords
iliprekopreica
CTRL+Shift+D.
(Vidisliku10)

Slika10.Opcijapronaiduplekljunerei

Kada steodabraliopcijupronalaskaduplih kljunihrei,otvarasenoviprozorgde

je potrebno odabrati nivo na kojem elit da se pretrauju duple kljune rei, a to
moebiticeonalogiliodreenakampanja/oglasnagrupa.
Ukriterijumezapretragumoeteodabratinekuodsledeihopcija:
Redrei
Tipkljunerei(exact,phrase,broad)
Lokacijuduplikata
I da li elite da se ne prikazuju duplikati u pauziranim ili uklonjenim
kampanjama(vidisliku11.)

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com


Slika11.Opcijezapronalaenjeduplihkljunihrei

Duplekljunereipojavljujuseulistiodakleihmoeteeditovatiiliukloniti.
Ukoliko je lista duplih kljunih rei velika, predlaem da koristite naprednu
pretragukakobistesuzililistu.

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com

6. Pregled statistike za sve kampanje ili delove

Da biste nalog optimizovali na pravinainpotrebna vam jestatistika.Statistiku u

Adwords Editoru moete pratiti na nivou kampanje, oglasne grupe, oglasa i
kljunih rei. Pri klika na
Statistics moete odabrati neki od predefinisanih
vremenskihperioda:
jue, poslednjih 7 dana, poslednjih 30 dana, sve vreme i runo podeavanje
vremenskogperioda.

Slika12.PrikazivanjelokacijestatistikeuAdwordsEditoru

Obino koristim vremenski period od poslednjih godinu dana ukoliko znam da

nalogimasezonskuoscilacijuiliposlednjihestmeseci.

Zatojeodabirvremenskogperiodavaan?
Ukoliko neka kljuna re nije konvertovala u tekuem mesecu, ne znai da nije
konvertovala pre 2 meseca. U tom sluaju treba istraiti ta se deava u tom
prethodnomisadanjemperiodu
.
Uzavisnostiodtogakakavizvetajeliteda

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com

napravite,kolonezaprikazrezultatatakoemoetepodeavatiklikom,opcije
moetepogledatinaslici13.

Slika13.OpcijezapregledstatistikeuAdwordsEditoru

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com

Zakljuak
KorienjeEditorane moeda zamenikorienjeAdwords interfejsaupotpunosti
jer i dalje ima dosta opcija koje je jednostavnije raditi preko online interfejsa.
Postoji jo dosta korisnih opcija zbog ega treba koristiti Editor a uovojeknjizi
objanjenesu nekeod tihopcijakojeVamzaistamogupruitinekinovipogledna
Va nalog/kampanjui moeVamutedetidosta vremenausamommenadmentu
kampanja.
Kada ponete sakorienjemAdwordsEditoraidaljemoetedaseulogujeteuva
Adwords nalog i pravite izmene, samo je potrebno da kada se vratite u Editor
koristite dugme
Get recent changes
odnosno
preuzminajnovije promenekako
bisteradiliuAdwordsEdiorusanajnovijimpodacima.

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com

AUTOR

Ivana Petrovi je Google Adwords Expert sa viegodinjih iskustvom i preko stotinu uspenih
kampanjaizasebe.
Formalno obrazovanje je zavrila na Fakultetu Organizacionih Nauka, 2009. godine osnovne
akademske studijenasmeruMenadmentsausmerenjemnaMarketing,i2011.godinemasterna
smeruMarketingInenjering.
Svoju poslovnu karijeru poinje 2008. godine u jednoj od voeih evropskih online prodavnica
MyTrendyPhone kao part time a nakon osnovnih studija prelazi u marketing odeljenje i biva
zaduenazamarketinkezadatkezatadaprisutnih12zemalja.
2012. godine otkriva preduzetniku narav i kree sa svojom agencijom Optimus Media
(www.optimusmedia.rs) , iji je vlasnik i danas. U agenciji Optimus Media sa svojim timom
uspeno vodi Google Adwords kampanje kako zadomaetakoizainostraneklijentesavelikom
stopomuspenosti.

Usluge koje prua svojim klijentima ukljuuju razvoj i implementaciju

strategija za poboljanje uinkovitosti Google Adwords kampanja, voenje
kampanja, ponovnog taretiranja (Remarketing) i najvanije ostvarivanje
pozitivnogROIkampanja.

Najvee iskustvo belei u radu sa internet prodavnicama koje

najee za cilj imaju poveanje prodaja pojedinanih proizvoda,
ali i brending kampanjama koje imaju cilj komunikaciju irokoj
javnostiponiskojceni.

Ukoliko elite da vae kampanje rade za vas moete je

kontaktiratiputemsledeihkanala:

Email:
it5rovic@gmail.com
Skype:it5rovic
Websajt:
www.ivanapetrovic.net
Telefon:+3810649606650

IvanaPetrovi
www.ivanapetrovic.net

it5rovic@gmail.com