PRODUCT

(termkpolitika)
Product (prdkt) = termk
A vllalat knlatnak sszelltsa, amely minsgben s vlasztkban is kpes a
vev ignyeinek kielgtsre. Tevkenysgek: Termktervezs, fejleszts /
Termkpozicionls, termkek bevezetse s kivonsa / Termkkutats teht egy
termk letciklusnak minden meghatroz mozzanata Product
A termkmenedzsment kt fterlete a termktervezs s a termkmarketing.
A termktervezsnl meghatrozzuk az j termkeket s a piaci elvrsoka,
megllaptjuk a termk letciklusra vonatkoz ismrveket
A termkmarketingnl pozcionljuk a termket : kinek akarunk szolgltatni
A termkmenedzsment nemcsak a termktervezst, s a termkmarketinget, hanem
a programmenedzsmentet s a projektmenedzsmentet is magban
foglalja.
PRICE (rpolitika)
Price (prjsz)= r
Itt rvnyesl a legjobban a marketingszemllet: olyan rat kell megllaptani
/kpezni,
amelyet a vev kpes s hajland megfizetni, de egyben profitot is termel, s
versenykpes is.
A 4P kzl ez az egyetlen eszkz, amely hozza a profitot s nem viszi. Az r azt a
pnzsszeget jelenti, amit a vev a termkrt fizet.
Tevk
enysgek: Kltsgvizsglatok /Fogyaszti relfogads/ rpolitika s
rmeghatrozs/
Kltsgtrtsek, hitelek, engedmnyek/ rrzkenysg-vizsglat
PLACE (elosztspolitika)
place (pljsz) = hely
Az elosztspolitika feladata a megtermelt s berazott termkek eljuttatsa oda, ahol
a vevk keresik. A marketingben a termkek, szolgltatsok sztosztst rtjk
alatta. Ez a vllalatnak azon eszkze, amely a termkeket s szolgltatsokat a kell
helyre s idre, a szksges mennyisgben s knlatban juttatja el
PROMOTION (sztnzspolitika)
, promotion (prmusn) = reklmozs
Az sztnzspolitika a vsrlkkal tudatja, hogy ltezik a termk, felbreszti az
ignyt s a vgyat a termk irnt. Arra a tapasztalatra pl, hogy nem elg a
maximlis befektetsi megtrlshez (kevs rfordott pnz, sok profit), ha van
kereslet a termkre, ha j a termk, ha elrhet a megfelel disztribcis pontokon,
s a bolt akr htvgn is nyitva tart: kell az is, hogy a termk a potencilis vevk
figyelmbe, tudatba kerljn.
Ez utbbit szolglja a vsrlssztnzs (a reklm, a vsrlssztnzs (sales
promotion) a szemlyes elads (personal selling), a kznsgkapcsolatok
polsnak egy rsze (marketing public relations).
Tevkenysgek: Reklm, PR, eladssztnzs/ Kommunikcis elvek s
Reklmpiac intzmnyi httere (gynksgek, reklmhordozk, auditlk stb.)/
Reklmhats s elemzse