1

Naziv originala:
I, STEVE
edited by Gerge Beahm
Copyright 2011 by George Beahm
Translation Copyright 2012 za srpsko izdanje Alnari d.o.o.

ISBN 978-86-7710-734-5

Preveo Vladan Stojanovi

Beograd, 2012.

Za Britona Edvardsa

Epl je sutinski nadaren za neke stvari: mislim

da pravimo veoma dobro dizajnirani hardver;
sposobni smo da iznedrimo veoma dobar industrijski dizajn; piemo veoma dobre sistemske i
aplikacione programe. Zbilja umemo da sve to
upakujemo u proizvod. Samo mi to radimo u
kompjuterskoj industriji.
Stiv Dobs,
Roling stoun, 25. decembar 2003.

Uvod

StivDobsiVizionarskastvar

Neprestano tragam za sledeom velikom prilikom. U dananjem svetu je, da bi se do nje

dolo, neophodna velika koliina novca i inenjerskog talenta. Ne znam ta e sledea velika
stvar biti, ali imam neke ideje.
Stiv Dobs
Fortjun, 24. januar 2000.
Stiv Dobs od 1976. slobodno izraava svoje miljenje, na
zadovoljstvo svojih pristalica i na nevolju svojih klevetnika.
ini to na svaki mogui nain saoptenjima za tampu,
izjavama na Eplovim veb-sajtovima, na javnim nastupima
pri predstavljanju novih Eplovih proizvoda, u intervjuima

Ja, Stiv

tampanim i elektronskim sredstvima informisanja. Iako

se Dobs se dva puta pozvao na vizionarsku stvar u radnoj biografiji, nesumnjivo je da je izrekao neke od najupeatljivijih misli o prirodi dananjeg poslovanja.
On zauzima jedinstven i zavidan poloaj u poslovnoj
zajednici. asopis Fortjun izabrao ga je za Izvrnog direktora decenije. Harvard biznis rivju izabrao ga je za najdelotvornijeg izvrnog direktora na svetu, a Vol strit durnal,
za Linost decenije. To su samo neka od brojnih priznanja.
Petnaestog avgusta 2011. pronela se vest da je datum
objavljivanja jedine zvanine biografija Stiva Dobsa, iz
pera Voltera Isaksona, pomeren i da e umesto u martu
2012, izai 21. novembra 2011. Svi su hteli da znaju razlog
za donoenje ove odluke. Veliki izdavai ne ine takve poteze bez valjanog opravdanja. Digla se velika praina.
Svet je, devet dana kasnije, 24. avgusta, saznao jo jednu
veliku vest: Stiv Dobs je objavio povlaenje sa mesta izvrnog direktora. Zamolio je upravni odbor Epla da sprovede
plan o nasleivanju. To je znailo da e Timoti Kuk stupiti
na kormilo kompanije.
Petog oktobra, dan nakon to je novi izvrni direktor Epla prvi put javno nastupio na promociji ajfona 4S,
upravni odbor je objavio da je Stiv Dobs preminuo u pedeset estoj godini. Odbor je izdao saoptenje za tampu:
Stivova blistava inteligencija, strast i energija bili su izvor
bezbrojnih inovacija koje su svima obogatile i unapredile
ivot. Svet je, zahvaljujui njemu, postao nemerljivo bolje
mesto.

10

Citati
Nervoza pre predstavljanja ajpeda
Imali smo leptirie u stomaku, nedelju dana... no pre predstavljanja... lansiranja, iako smo ga ve neko vreme koristili i godinama radili na njemu. Nikad se ne zna ta e biti dok proizvod
ne stigne u ruke potroaa i dok ti ne kau ta misle. Odziv je
prevaziao sva oekivanja. Bilo nam je jasno da smo predstavili spravu koja e iz osnova promeniti igru. Uvereni smo da e
ljudi, kad se posle nekoliko godina osvrnu na ovaj dan, misliti
o njemu kao o jednom od najvanijih datuma na polju personalnih kompjutera. Oduevila me je brzina reagovanja. Dobio
sam nekoliko hiljada imejlova od meni nepoznatih ljudi. Svi su
hteli da mi saopte kako su ubeeni da e na proizvod izmeniti njihov ivot i ono to rade. Prihvaen je nepojmljivo brzo.
Eplovo predstavljanje softvera
za ajfon 4.0, 8. april 2010.

11

Ja, Stiv

Eplova kljuna prednost: zaposleni

Mi smo spoj ljudi i ideja. Ujutru ustajemo i idemo na posao da bismo se druili sa tim sjajnim, umnim ljudima.
Uvek sam smatrao da je odabir saradnika srce i dua naeg poslovanja.
D5 konferencija: Sve to je digitalno, 30. maj 2007.

Eplova DNK
Veina jedva eka da ujutru doe na posao. Epl se nije nekim udom preobrazio u kompaniju za proizvodnju elektronskih ureaja namenjenih masovnom tritu. Naa
DNK se nije promenila. Trite elektronskih ureaja namenjenih masovnom tritu preobraava se u Epl.
Fortjun, 21. februar 2005.

12

Ja, Stiv

Postojanje Epla
ta bi se desilo da nema Epla? Razmislite o tome. Tajm se
idue nedelje ne bi pojavio na kioscima. Nekih 70% novina
u SAD ne bi izale sutra ujutru. Oko 60% dece ne bi imalo
kompjutere, ni 64% njihovih uitelja ne bi imalo kompjutere. Vie od polovine veb-sajtova stvorenih na makovima
ne bi postojala. Imamo neto za ta se vredi boriti. Da li
vam je to jasno?
Tajm, 18. avgust 1997.

Sredstvo za obezbeenje panje

I jo jedna stvar...
Uobiajena fraza na kraju Eplovih priredbi

Biti najbolji
Neemo biti prvi na ovoj zabavi, ali emo biti najbolji.
Eplova priredba za ajfon OS 4.0, 8. april 2010.

13

Ja, Stiv

Nain odabira saradnika

Stvar nije u pukom odabiru saradnika. Posle toga, valja
izgraditi odgovarajue okruenje, u kom ljudi oseaju da
rade s jednako talentovanim ljudima i da je posao vaniji
od njih. Vano je da znaju da njihov rad ima izuzetan upliv
i da je deo snane, jasne vizije. Sve je to neophodno. Odabir
saradnika obino prevazilazi kapacitete jedne osobe. Iznaao sam da taj posao najbolje obavljam u saradnji s kolegama i negovanjem kulture odabira asova. Svaki kandidat
razgovara s najmanje desetak ljudi iz razliitih delova kompanije, a ne samo iz onog u kom e moda raditi. Na taj
nain veliki broj naih asova stie iru sliku o kompaniji.
Svako od zaposlenih, zahvaljujui kulturi kompanije koja
ih u tome podrava, moe staviti veto na prijem kandidata.
U drutvu divova, 1997.

14

Ja, Stiv

Brendiranje
Nemamo ansu u reklamiranju ponuda, pogodnosti, veliine radne memorije, grafikona i poreenja. Moemo komunicirati iskljuivo oseanjima.
Povratak u Malo kraljevstvo 2009.
Ko su veliki brendovi? Levis, Koka-kola, Dizni, Najk. Najvei broj ljudi bi uvrstio Epl u ovu kategoriju. Mogli bi
potroiti milijarde dolara za stvaranje brenda koji ne bi
bio ravan Eplu. Epl pak ne ini nita s ovom udesnom
prednou. ta je, naposletku, Epl? Namenjen je ljudima
koji razmiljaju van utvrenih ablona, onima koji koriste
kompjutere da bi im pomogli da promene svet, da stvore
neto razliito, a ne da otaljaju posao.
Tajm, 18. avgust 1997.

15

Ja, Stiv

iroko obrazovanje
Rid koled je u to vreme nudio moda najbolja predavanja
iz kaligrafije u zemlji... Odluio sam da uim kaligrafiju,
da bih znao kako da uradim ovo... Ta predavanja su bila
divna, sa istorijskom patinom i umetnikom suptilnou
koju nauka ne moe dosei. Bio sam oaran kaligrafijom,
iako nisam gajio ni najmanju nadu da u je ikada praktino
upotrebiti. Trud mi se isplatio kad smo, deset godina kasnije, dizajnirali prvi Makinto kompjuter.
Obraanje studentima, Univerzitet
Stanford, 12. jun 2005.

Vanost bogatog ivotnog iskustva

Veliki broj ljudi u naoj industriji nema raznoliko ivotno
iskustvo. Zbog toga nemaju dovoljno takica za povezivanje. Skloni su izrazito linearnim reenjima, zato to ne
mogu da sagledaju problem iz ire perspektive. Kvalitet dizajna zavisi od irine poznavanja ljudskog iskustva.
Vajerd, februar 1996.

16

Ja, Stiv

Usmerenje kompanije
Ne sprovodimo istraivanja trita. Ne iznajmljujemo konsultante... Samo elimo da pravimo sjajne proizvode.
CNN Mani / Fortjun, februar 2008.

Konkurencija
Odgovor na pitanje u intervjuu o trinom nadmetanju s
Eplom dok je bio u NeXT-u: Nisam znao da me Epl poseduje. Mislim da to nije sluaj. Smatram da posedujem samog sebe. Pomisao da nikad u ivotu neu moi da se bavim svojim zanimanjem ini mi se udnom. Neemo izneti
nikakvu tehnologiju, niti zatiene ideje iz Epla. Spremni
smo da to stavimo na papir. Uostalom, zakon je takav. Nita
ne spreava Epl da se nadmee s nama, ako misle da je ono
to radimo sjajna ideja. Teko je poverovati da kompanija
s vie od dve milijarde dolara kapitala i vojskom od preko
etiri hiljade trista zaposlenih ne moe da se nadmee sa
estoricom ljudi u farmerkama.
Njuzvik, 30. septembar 1985.

17

Ja, Stiv

Kompjuteri
Problem je to, s take gledita hardvera, vie ne moete da
napravite dva puta bolji kompjuter od svih ostalih. Previe
ljudi zna kako se to radi. Imate sree ako napravite za treinu ili za polovinu bolji. I u tom sluaju e proi najvie
est meseci dok vas svi ne dostignu.
Roling stoun, 16. jun 1994.

Kompjuteri za svakoga
Osnovna zamisao Epla bila je da pravi kompjutere za ljude,
a ne za korporacije. Svetu nije bio potreban novi Del ili
Kompak.
Time, 18. oktobar 1999.

18

Ja, Stiv

Kompjuteri kao alatke

ta je kompjuter za mene... najudesnija alatka koja je ikad
smiljena. On je ekvivalent bicikla za nae umove.
Memori & imadinejen, 1990.

Zbrkane proizvodne linije

Kad sam doao ovamo, zatekao sam zilion i jedan proizvod.
Pitao sam ljude, zato bih preporuio 3400 nautrb 4400?
Ili zato bi se neko zagrejao za 6500, umesto za 7300? Ni
posle tri nedelje nisam doao do zadovoljavajueg odgovora. Pomislio sam, ako ja ne mogu da to razumem... kako
e potroai razumeti?
Eplova svetska razvojna konferencija*, 1998.

*Misli se na razvoj softvera. (Prim. prev.)

19

Ja, Stiv

Konzumerizam*
Prestao sam da kupujem mnogo stvari, zato to su mi izgledale smeno.
Independent, 29. oktobar 2005.
Vodili smo porodine razgovore o onom to elimo. Mnogo
smo priali o dizajnu, ali i o porodinim vrednostima. Da
li nam je najvanije da se stvari operu za jedan sat, umesto za sat i po? Da li nam je najbitnije da nam odea bude
stvarno meka i da nam due traje? Da li nam je vano da
troimo tri etvrtine manje vode? Dve nedelje smo za veerom svakodnevno raspravljali o maini za pranje i suenje.
Razgovor se ticao dizajna.
Vajerd, februar 1996.

* Preterana potronja ili potronja radi potronje. (Prim. prev.)

20