Prakit Holdings Public Company Limited

บริ ษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน)

ตังอยู
้ เ่ ลขที่ 88 ซอยสุขมุ วิท 62 แยก 3 ถนนสุขมุ วิท
แขวงบางจาก เขตพระโขนง กรุงเทพมหานคร 10260
โทรศัพท์ 66 - 27153000
โทรสาร 66 – 2332 - 8522 , 66 -2332 – 8544
E – mail address : info@prakit.com
Website : http://www.prakit.com

ประวัติบริษัท ประกิต โฮลดิง้ ส์ จำกัด (มหาชน)

บริ ษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน) เริ่ มต้ นมาจาก นาย
ประกิต อภิสารธนรักษ์ ซึง่ เป็ นผู้มีประสบการณ์ รวมทังได้ ้ รับความ
นับถือ จากบุค คลในวงการโฆษณา ได้ ร่ว มกับเพื่อ น ก่อ ตัง้ บริษัท
ประกิต แอนด์ แอสโซซิเอทส์ จำกัด เมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม พ.ศ. 2521 มีทนุ จดทะเบียนเริ่ มแรก 1 ล้ าน
บาท เพื่อทำธุรกิจ โฆษณา และธุรกิจอื่นๆที่เกี่ยวข้ องกับงานโฆษณา บริ ษัทฯมีความเจริ ญเติบโตอย่างต่อ
เนื่อง จนทุนจดทะเบียนเพิ่มเป็ น 20,000,000.00 บาท ในขณะนันมี ้ บริ ษัทโฆษณาข้ ามชาติเข้ ามาก่อตัง้
บริ ษัท และทำธุรกิจโฆษณาจำนวนมาก รวมทังได้ ้ นำเครื่ องมือและเทคโนโลยี่ต่างๆจากต่างประเทศเข้ ามา
ใช้ ในวงการโฆษณา

ผู้บริ หารของบริษัท เล็งเห็นถึงความจำเป็ นที่บริ ษัทจะต้ องมีพฒ ั นาการทางด้ านนี ้เพื่อที่จะสามารถแข่งขัน

และอยูร่ อดได้ ในเดือ นกัน ยายน พ.ศ. 2529 จึง ได้ ร่ว มทุน กับ Foote, Cone & Belding International
Corporation (FCB) บริษัทโฆษณาข้ ามชาติในสหรัฐอเมริ กา จัดตังบริ ้ ษัทใหม่ชื่อ “บริษัท ประกิต แอนด์
เอฟซีบี จำกัด” โดย บริษัท ประกิต แอนด์ แอสโซซิเอทส์ จำกัด ถือหุ้น ร้ อยละ 69 และ Foote, Cone &
Belding International Corporation (FCB) ถือหุ้น ร้ อยละ 31 มีทนุ จดทะเบียนเริ่ มแรก 8.5 ล้ านบาท หลัง
จากการร่วมทุน บริษัทฯ มีลกู ค้ าใหม่เข้ ามา รวมทังลู ้ กค้ า ข้ ามชาติ ที่มาจากเครื อ ข่า ยของ FCB ทำให้
บริ ษัทฯต้ องการเงินทุนเพื่อใช้ ในกิจการเพิ่มมากขึ ้น

ในวันที่ 30 กรกฎาคม พ.ศ. 2534 บริ ษัทฯจึงเข้ าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

และแปรสภาพเป็ นบริษัท มหาชน จำกัด เมื่อ วันที่ 28 ธันวาคม พ.ศ. 2535 รวม
ทังได้
้ เ ปลี่ย นชื่อ เป็ น “บริษ ัท ประกิต แอนด์ เอฟซีบ ี จำกัด (มหาชน) ”
บริ ษัทฯได้ นำเงินที่ได้ จากการระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ไปซื ้อ
ที่ดนิ พร้ อมอาคารสำนักงาน 6 ชัน้ ณ. บ้ านเลขที่ 88 ซอยสุขมุ วิท 62 แยก 3 ถนน
สุขมุ วิท แขวงบางจาก เขตพระโขนง กรุงเทพมหานคร ซึง่ เป็ นที่ตงั สำนักงานของ
บริ ษัทในปั จจุบนั FCB และ บริษัทฯเห็นความสำคัญของการเจริ ญเติบโตทาง
เศรษฐกิจ ในภูมิภาคอินโดจีน จึงมีข้อตกลงร่วมกันให้ บริ ษัทฯเป็ นผู้ดแู ลงานโฆษณาในอินโดจีน

บริ ษ ัท ฯจึง ได้ จ ดั ตัง้ สำนัก งานตัว แทนขึ ้นที่เ มือ งโฮจิม ิน ท์ ในประเทศเวีย ตนามเมื่อ วัน ที่ 16
กันยายน พ.ศ. 2537 และจัดตัง้ บริษัท Prakit/FCB (Cambodia) Co., Ltd. ที่เมืองพนมเปญ ประเทศราช
อาณาจักรกัมพูชา เมื่อวันที่ 27 สิงหาคม พ.ศ. 2538 รวมทังจั ้ ดตัง้ Prakit and FCB (Mynmar) Co., Ltd.
ในเมือ งย่า งกุ้ง ประเทศสหภาพเมีย นมาร์ เมื่อ วัน ที่ 8 กัน ยายน พ.ศ. 2538 ต่อ มาบริ ษ ัท ฯ มีก าร
เปลี่ยนแปลงนโยบาย โดยจัดตัง“บริ ้ ษัท เอฟซีบี เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด” เมื่อวันที่ 24 ธันวาคม
2542 ทุนจดทะเบียน 10.00 ล้ านบาท ในขณะเดียวกันได้ จดทะเบียนเปลี่ยนชื่อ บริษัท ประกิต แอนด์
เอฟซีบี จำกัด (มหาชน) เป็ น “บริษัท ประกิต โฮลดิง้ ส์ จำกัด (มหาชน)” รวมทังโอนธุ ้ รกิจโฆษณาขอ
งบริ ษัทฯในขณะนันไปยั้ งบริษัทใหม่นี ้ และให้ บริ ษัทเปลี่ยนเป็ น บริ ษัทฯเพื่อลงทุนดังเช่นนโยบายที่เป็ นอยู่
ในปั จจุบนั

บริษัท ประกิต โฮลดิง้ ส์ จำกัด (มหาชน)

 ปลายปี 2540 ได้ ร่วมทุนกับ PUBLICIS WORLDWIDE จากประเทศฝรั่งเศส จัดตัง้ บริ ษัท ประกิต
ปั บลิซีส จำกัด ต่อมาได้ เปลี่ยนชื่อเป็ น บริษัท ปั บลิซีส (ประเทศไทย) จำกัด และคณะกรรมการบริ ษัทได้
ขายหุ้นสามัญที่ถืออยูท่ งหมดในบริ
ั้ ษัทนี ้ให้ แก่ บริ ษัท เซนิธออพติมีเดีย จำกัด เมื่อวันที่ 9 กรกฎาคม 2547
โดยได้ รับเงินทันทีจำ นวน 130,703,560.- บาท และได้ รับผลตอบแทนเพิ่มเติมอีก 50,094,529.47 บาท
เมี่อ วัน ที่ 24 ธัน วาคม 2547 ทำ ให้ บ ริษ ัท มีกำ ไรจากการขายหุ้น สามัญ ดัง กล่า วเป็ น เงิน ทังสิ ้ ้น
123,724,322.74 บาท
20 ธันวาคม 2542 จดทะเบียนเปลี่ยนชื่อ บริ ษัท ประกิต แอนด์ เอฟซีบี จำกัด (มหาชน) เป็ น
“บริ ษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน)” ทังนี ้ ้เพื่อให้ เป็ นไปตามการเปลี่ยนแปลงนโยบายครัง้ สำคัญ
กล่าวคือ บริ ษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน) ได้ จดั ตังบริ ้ ษัทย่อยขึ ้นชื่อ “บริ ษัท เอฟซีบี เวิรลด์ไวด์
(ประเทศไทย) จำกัด” ซึง่ จดทะเบียนจัดตังเป็ ้ นบริ ษัทจำกัดเมื่อวันที่ 24 ธันวาคม 2542 โดยมีทนุ จด
ทะเบียน 10.00 ล้ านบาท โดยที่ บริษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน) ถือหุ้นในบริ ษัท เอฟซีบี เวิรลด์
ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด จำนวน 99,993 หุ้น หรื อ 99.993% ของจำนวนหุ้นที่จดทะเบียน โดยมีเงื่อนไข
ให้ FCB INTERNATION INC. (FCB Int’l) มีสิทธิ์ซื ้อหุ้นในบริ ษัท เอฟซีบี เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด
ได้ อย่า งไรก็ด ี ในที่ส ดุ ข้ อตกลงนี ้ได้ ถ กู ยกเลิก ไป ซึง่ บริ ษ ัท ฯ ได้ มีห นัง สือ ที่ บช.24/2547 ลงวัน ที่ 17
มิถนุ ายน 2547 แจ้ งให้ ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทยทราบเรื่ องการยกเลิกดังกล่าวแล้ ว
26 มิถนุ ายน 2543 บริษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน) ได้ เข้ าไปร่วมทุนกับผู้ถือหุ้นชาวไทย
ลงทุนในบริ ษัทโฆษณาชื่อ บริษัท มาร์ เก็ตฟอร์ ซ มาร์ เก็ตติ ้ง คอมมิวนิเคชัน่ ส์ จำกัด โดยถือหุ้นในอัตราร้ อย
ละ 50 ของทุนจดทะเบียน 10.00 ล้ านบาท ซึง่ ต่อมาได้ เปลี่ยนชื่อเป็ น บริ ษัท ไอเอ็มซี คอมมิวนิเคชัน่ ส์
จำกัด เมื่อวันที่ 5 กันยายน 2544
26 เมษายน 2547 ที่ประชุมสามัญผู้ถือหุ้นครัง้ ที่ 18 มีมติอนุมตั ิให้ บริ ษัทเปลี่ยนแปลงมูลค่าหุ้น
จากมูลค่าหุ้นละ 10.00 บาท (สิบบาทถ้ วน) เป็ นหุ้นละ 1.00 บาท (หนึง่ บาทถ้ วน) ต่อมาบริ ษัทได้ ดำเนิน
การแก้ ไขทุนจดทะเบียนในบริคณห์สนธิของบริ ษัท จากเดิม ทุนจดทะเบียน 10,000,000 หุ้น มูลค่าหุ้นละ
10.00 บาท เป็ นทุนจดทะเบียน 100,000,000 หุ้น มูลค่าหุ้นละ 1.00 บาท เป็ นที่เรี ยบร้ อยแล้ ว เมื่อวันที่ 7
มิถนุ ายน 2547
18 ตุลาคม 2547 คณะกรรมการบริ ษัทได้ ประชุมครัง้ ที่ 4/2547 และมีมติอนุมตั ิให้ บริ ษัท จัดตัง้
บริ ษัทย่อย ชื่อบริษัท มาร์ เก็ตติ ้ง ไดร์ ว เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด เพื่อดำเนินธุรกิจโฆษณาที่มีรูปแบบ
ที่จะเข้ าถึงลูกค้ ากลุม่ เป้าหมายได้ โดยตรง ซึง่ แตกต่างไปจากธุรกิจโฆษณาโดยทัว่ ไป โดยบริ ษัทใหม่ที่จดั
ตังขึ
้ ้นนี ้ มีทนุ จดทะเบียน 2,000,000 บาท เป็ นหุ้นสามัญ จำนวน 20,000 หุ้น มูลค่าหุ้นละ 100 บาท
บริ ษัทถือหุ้น ในบริษัท นี ้ จำนวน 19,993 หุ้น หรื อ 99.97% บริ ษัท ดัง กล่า วได้ จ ดั ตังขึ ้ ้นรวมทังออก
้
จำหน่ายหุ้นสามัญและเรี ยกชำระเต็มมูลค่าแล้ วทังสิ ้ ้น เมื่อวันที่ 29 ตุลาคม 2547
 9 ธันวาคม 2547 คณะกรรมการบริ ษัทได้ ประชุมครัง้ ที่ 6/2547 และมีมติอนุมตั ิให้ บริ ษัทซื ้อหุ้น
สามัญของบริษัทจำนวนหนึง่ คืนจากผู้ถือหุ้นรายย่อยตามหลักเกณฑ์ของตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
โดยมีกำหนดระยะเวลาที่จะซื ้อหุ้นคืน ตังแต่
้ 1 มกราคม 2548 ถึง 30 มิถนุ ายน 2548 ซึง่ บริ ษัทได้ ซื ้อหุ้นคืน
ทังสิ
้ ้น 516,000.- หุ้น เป็ นจำนวนเงินทังสิ
้ ้น 5,415,280.00 บาท
11 สิงหาคม 2548 คณะกรรมการบริ ษัท ได้ ประชุมครัง้ ที่ 6/2548 และมีมติให้ บริ ษัท ซื ้อหุ้นสามัญ
ของบริ ษัท ไดเร็คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เพิ่มขึ ้นอีก 800 หุ้น หรื อ 40% ของทุนจดทะเบียน ออก
จำหน่ายและเรี ยกชำระเต็มมูลค่าแล้ ว โดยซื ้อจากบริ ษัท ไดเร็ คท์ ฟอร์ ส (ฮ่องกง) จำกัด ในราคาหุ้นละ
2,000 บาท ซึง่ จะทำให้ บริษัทถือหุ้นสามัญของบริ ษัท ไดเร็ คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด รวมทังสิ ้ ้น
1,780 หุ้น หรื อ 89% ของทุนจดทะเบียน ออกจำหน่ายและเรี ยกชำระเต็มมูลค่าแล้ ว ต่อมาได้ มีการแก้ ไข
ในบัญชีรายชื่อผู้ถือหุ้นของบริษัท ไดเร็คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด แล้ วเมื่อวันที่ 19 สิงหาคม
2548
20 ธันวาคม 2549 คณะกรรมการบริ ษัท ได้ ประชุมครัง้ ที่ 7/2549 และมีมติอนุมตั ิให้ ซื ้อที่ดินบริ เวณ
ซอยสุขมุ วิท 62 ซึง่ มีเนื ้อที่ 1,354 ตารางวา ในราคา 90 ล้ านบาท จากบุคคลภายนอกที่ไม่เป็ นบุคคลที่เกี่ยว
โยงกันตามเกณฑ์ของตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ที่ดนิ แปลงนี ้อยูใ่ กล้ กบั ส่วนต่อขยายโครงการ
รถไฟฟ้า สถานีออ่ นนุช-แบริ่ง ทังนี ้ ้เพื่อรองรับการขยายกิจการของบริ ษัทในอนาคต บริ ษัทได้ ชำระค่าที่ดนิ
ให้ แก่ผ้ ขู ายเสร็ จสิ ้นเมื่อวันที่ 24 พฤษภาคม 2550
16 ตุลาคม 2550 คณะกรรมการได้ ประชุมครัง้ ที่ 6/2550 มีมติให้ ปิดกิจการ บริ ษัท ประกิต แอนด์
เอฟซีบี (เมียนมาร์ ) จำกัด เนื่องจาก ความไม่แน่นอนทางการเมือง รวมทังภาวการณ์
้ แข่งขันธุรกิจโฆษณา
ในประเทศพม่า ไม่เอื ้ออำนวยให้ ธุรกิจสามารถเติบโตได้ ตามเป้ าหมายที่วางไว้ และผลการดำเนินงานที่
ขาดทุนต่อเนื่องมาตลอด จนถึง 30 มิถนุ ายน 2550
บริ ษัทมีผลขาดทุนสะสมเป็ นเงิน US$ 153,973.42 หรื อ 5,319,057.99 บาท
3 ธันวาคม 2550 บริษัท เอฟซีบี เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด บริ ษัทย่อยได้ เปลี่ยนแปลงชื่อ
เป็ น บริ ษัท ดราฟท์เอฟซีบี (ประเทศไทย) จำกัด เนื่องจาก Inter Public Groups ผู้ถือหุ้นใหญ่ในประเทศ
สหรัฐอเมริ กา มีนโยบายให้ บริษัทในกลุม่ คือ Foote Cone & Belding (FCB) และ DRAFT ทัว่ โลกรวมตัว
กัน เพื่อเสริ มความแข็งแกร่งในธุรกิจโฆษณา โดยบริ ษัทใหม่ที่เกิดขึ ้นให้ ชื่อว่า “DRAFTFCB”
ข้ อมูลของบริษัทร่ วมและบริษัทย่ อย
บริษัทร่ วม
(1) รายละเอียดบริษัท อิมแพคท์ คอมมูนิเคชั่น จำกัด
ชื่อบริ ษัท : บริษัท อิมแพคท์ คอมมูนิเคชัน่ จำกัด
ที่ตงั ้ : 131/26-28 ซอยสุขมุ วิท 7/1 ถนนสุขมุ วิท แขวงคลองเตยเหนือ
เขตวัฒนา กรุงเทพมหานคร
ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้ าตัวแทนโฆษณา

(2) รายละเอียดบริษัท ไอเอ็มซี คอมมิวนิเคชั่นส์ จำกัด

ชื่อบริ ษัท : บริษัท ไอเอ็มซี คอมมิวนิเคชัน่ ส์ จำกัด
ที่ตงั ้ : 446/54-58 ชัน้ 5 อาคารปาร์ คอเวนิว โฮมออฟฟิ ศ 2
ถนนสุขมุ วิท 71 แขวงพระโขนงเหนือ เขตวัฒนา กรุงเทพฯ
ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้ าตัวแทนโฆษณาต่อกลุม่ เป้าหมายโดยตรง

บริษัทย่ อย
(1) รายละเอียด PRAKIT/FCB (CAMBODIA) LIMITED
ชื่อบริ ษัท : PRAKIT/FCB (CAMBODIA) CO., LTD.
ที่ตงั ้ : 11 Street 430, Sangkat Phsar Doem Thkov,
Khan Chamkarmorn, Phnom Penh, Cambodia.
ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้ าตัวแทนโฆษณา
 (2) รายละเอียดบริษัท ดราฟท์ เอฟซีบี (ประเทศไทย) จำกัด
ชื่อบริ ษัท : บริษัท ดราฟท์เอฟซีบี (ประเทศไทย) จำกัด
ที่ตงั ้ : 88 ซอยสุขมุ วิท 62 แยก 3 ถนนสุขมุ วิท แขวงบางจาก
เขตพระโขนง กรุงเทพมหานคร 10260
ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้ าตัวแทนโฆษณา

(3) รายละเอียดบริษัท มาร์ เก็ตติง้ ไดร์ ว เวิรลด์ ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด

ชื่อบริ ษัท : บริษัท มาร์ เก็ตติ ้ง ไดร์ ว เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด
ที่ตงั ้ : 88 ซอยสุขมุ วิท 62 แยก 3 ถนนสุขมุ วิท แขวงบางจาก
เขตพระโขนง กรุงเทพมหานคร 10260
ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้ าตัวแทนโฆษณาต่อกลุม่ เป้าหมายโดยตรง

(4) รายละเอียดบริษัท ไดเร็คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด

ชื่อบริ ษัท : บริษัท ไดเร็ คท์ เรสพ็อนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด
ที่ตงั ้ : 88 ซอยสุขมุ วิท 62 แยก 3 ถนนสุขมุ วิท
เขตพระโขนง กรุงเทพมหานคร 10260
ประเภทกิจการ : ดำเนินธุรกิจนายหน้ าตัวแทนโฆษณาต่อกลุม่ เป้าหมายโดยตรง

ประเภทของบริษัทตัวแทนโฆษณา
บริ ษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน) เป็ นบริ ษัทตัวแทนโฆษณาสมบูรณ์แบบ ( Full Service
Advertising Agency ) ที่ทำ งานทางการโฆษณาแทนบริ ษัทเจ้ าของสินค้ าที่ครบวงจร เป็ นผู้ที่ให้ บริ ก าร
ทางการตลาดควบคูไ่ ปกับการให้ บริการทางการโฆษณา เป็ นธุรกิจที่ทำงานด้ านการศึกษาวิเคราะห์ข้อมูล
ต่างๆ ไม่วา่ จะเป็ นตัวสินค้ า สภาพการตลาดของสินค้ า กลยุทธ์หรื อวิธีการจัดจำหน่ายสินค้ า ตลอดจนการ
วางแผนการโฆษณา และการประเมินผลการปฏิบตั ิงานทางการโฆษณาโดยคำนึงถึงผลประโยชน์ของ
บริ ษัทลูกค้ าเป็ นสำคัญ
รั บทำงานธุรกิจด้ านต่ างๆ เช่น

1. ลงทุนในบริษัทร่วมและบริษัทย่อย
2. ให้ บริการเกี่ยวกับการให้ คำแนะนำปรึกษา วางแผน จัดซื ้อและจัดทำรายงานทางด้ านสื่อโฆษณา
3. ให้ บริการทางด้ านงานบริหาร งานบัญชีและการเงิน  งานบริ หารงานบุคคล และอื่น ๆ  ได้ แก่ บริ ษัท
ร่วมบริษัทย่อย บริษัทที่เกี่ยวข้ อง  และบริ ษัทอื่น

ประกอบธุรกิจโฆษณา โดยมีลกั ษณะการประกอบธุรกิจแบ่งเป็ น 2 ส่วนคือ

1. งานด้ านการเป็ นตัวแทนซื ้อสื่อโฆษณา บริ ษัทย่อยและบริ ษัทร่วมจะเป็ นผู้จดั หาสื่อโฆษณาตาม
แผนที่ว างไว้ ซงึ่ อาจจะเป็ น โทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ หรื อสื่อโฆษณาประเภทอื่นประเภทใด
ประเภทหนึง่ หรื อหลายประเภทพร้ อมกันก็ได้ และบริ ษัท จะได้ คา่ ธรรมเนียมเป็ นค่าตอบแทนใน
การเป็ นนายหน้ าจัดหาสื่อโฆษณา หรื อติดต่อประสานงานกับบริ ษัทผู้ผลิตวัสดุโฆษณา
2. งานด้ านการผลิตงานโฆษณาโดยดำเนินธุรกิจโฆษณาให้ บริ การงานโฆษณาอย่างครบวงจร โดย
จะเป็ นผู้คิดค้ น ออกแบบและวางแนวทางการโฆษณาให้ แก่ลกู ค้ า ซึง่ จะทำเป็ นอาร์ ตเวิร์คไปเสนอ
ก่อน เมื่อเป็ นที่น่าพอใจแล้ วบริษัทจะเป็ นผู้ไปติดต่อกับบริ ษัทผู้ผลิตวัสดุโฆษณาเพื่อผลิตเป็ นงาน
ที่พร้ อมจะเผยแพร่ทางสื่อแต่ละประเภทตามแบบอาร์ ตเวิร์คที่บริ ษัททำขึ ้น เช่น ภาพยนตร์ หรื อ
วีดโี อ เป็ นต้ น เมื่อขันตอนการผลิ
้ ตวัสดุโฆษณาเสร็ จ และพร้ อมที่จะเผยแพร่

เครื อข่ ายบริษัทตัวแทนโฆษณา

บริ ษ ัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน) อยูใ่ นเครื อ ข่า ยบริ ษ ัท ตัว แทนโฆษณากลุม่ บริ ษ ัท
INTERPUBLIC GROUP (IPG) ที่เ ป็ น กลุม่ บริ ษ ัท ตัว แทนโฆษณาขนาดใหญ่ มีฐ านอยูท่ ี่น ิว ยอร์ ก
ประเทศสหรัฐอเมริกา ที่มีศกั ยภาพด้ านการโฆษณาที่และพร้ อมที่จะก้ าวเข้ ามาเป็ นอันดับหนึง่ ของกลุม่
ตัวแทนโฆษณาระดับโลก

โครงสร้ างของบริษัท ประกิต โฮลดิง้ ส์ จำกัด (มหาชน)

คณะกรรมการบริษัท
 1. นายประกิต อภิสารธนรักธ์ ประธานกรรมการบริ ษัท
2. นายพิศาล ประทัษฏาวกูร รองประธารกรรมการ
3. นายปรี ชา เชาวโชติชว่ ง กรรมการผู้จดั การ
4. นายเอนิล คาปูร์ กรรมการ
5. นายนาเกส กาเนส อาโล กรรมการ
6. ม.ร.ว.ถนัดศรี สวัสดิวตั น์ กรรมการอิสระและกรรมการตรวจสอบ
7. นายพิชยั จรรย์ศภุ รินทร์ กรรมการอิสระ
8. นายโสมนัส ณ บางช้ าง กรรมการอิสระ
9. นายมนูญ พาหิระ กรรมการอิสระ

คณะกรรมการบริหาร
1. นายประกิต อภิสารธนรักธ์ ประธานกรรมการบริ หาร
2. นายพิศาล ประทัษฏาวกูร รองประธารกรรมการบริ หาร
3. นายปรี ชา เชาวโชติชว่ ง กรรมการผู้จดั การ
4. นางสิริอร เชิญพิพฒ
ั ธนสกุล ผู้อำนวยการฝ่ ายสื่อโฆษณา
5. นางสาววิชชุดา ไกรฤทธิกลุ ผู้อำนวยการฝ่ ายบัญชีและการเงิน
6. นางจารุวรรณ กัลยาณมิตร ผู้อำนวยการฝ่ ายทรัพยากรบุคคล

ยอดบิลลิ่ง
เอฟซีบี เวิรลด์ไวด์ ตังเกมรั
้ บ นำเสนอบริ การครบวงจรตอบรับความต้ องการลูกค้ าที่คาดหวังมาก
ขึ ้น สวนทางใช้ จ่ายงบน้ อยลง บริการเสริมจึงถูกนำมาใช้ อดุ ช่องโหว่ด้านบิลลิ่ง  ตังเป ้ ้ าประคองรายได้ เสมอ
ตัวรับพิษเศรษฐกิจประกิต อภิสารธนรักษ์ ประธานบริ ษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ดำเนินกิจการ
เอเยนซีโฆษณา เอฟซีบี เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) เปิ ดเผยถึงผลการดำเนินงานช่วงครึ่งแรกของปี 2549 ว่า
ตัวเลขรายรับมีจำนวนใกล้ เคียงกับช่วงเดียวกันของปี ที่ผ่านมา และถือเป็ นสัญญาณที่ดี เพราะขณะที่ภาพ
รวมอุตสาหกรรมโฆษณาเติบโตเพียงแต่ 4% นัน้ การที่เอฟซีบีสามารถประคองตัวได้ เช่นนี ้ก็นบั ว่าน่าพอใจ
แล้ ว โดยรายได้ ของปี 2548 เอฟซีบี ทำไว้ ที่ 1,200 ล้ านบาท ซึง่ ก็คาดหวังว่าในปี นี ้จะสามารถทำตัวเลขได้
ใ ก ล ้เ ค ีย ง ก นั
“ปี ที่แล้ ว เราเปิ ด 2 หน่วยงานใหม่ขึ ้นมา เพื่อขยายการให้ บริ การด้ านไดเร็ คมาร์ เก็ตติ ้ง โปรโมชัน่
และ กิจกรรมบีโลว์เดอะไลน์  โดยมีเป้ าหมายเพื่อเสริ มให้ บริ ษัทมีบริ ก ารที่ครบวงจร ตอบรับกับความ
ต้ องการของลูกค้ าที่คาดหวังความคุ้มค่าจากการใช้ จ่ายเงินมากขึ ้น จึงหวังจะใช้ ทงสองหน่ ั้ วยงานมาช่วย
สร้ างรายได้ เพิ่มให้ กบั กลุม่ บริษัทต่อเมื่อต้ องมาประสบกับภาวะเศรษฐกิจและสถานการณ์การเมืองเช่นที่
ผ่านมา บทบาทของหน่วยงานใหม่จงึ เป็ นไปเพื่อช่วยประคองรายได้ ให้ กบั กลุม่ บริ ษัทมากกว่าจะตังเป ้ ้ าเพิ่ม
รายได้ " ประกิต กล่าว สองหน่วยงานที่เปิ ดขึ ้นเมื่อปี ที่แล้ ว ได้ แก่ มาร์ เก็ตติ ้ง ไดร์ ว เปิ ดขึ ้นเพื่อให้ บริ การด้ าน
โปรโมชัน่ ทุกรูปแบบ ขณะที่ เอฟซีบีไอ เปิ ดขึ ้นเพื่อรองรับเทรนด์การตลาดที่เปลี่ยนไป โดยมีอินเทอร์ เน็ตเข้ า
มามีบทบาทมากขึ ้น ขณะที่ เอฟซีบีไอ จะเป็ นหน่วยงานให้ บริ การด้ านบีโลว์เดอะไลน์ และการออกแบบการ
สื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์  ซึง่ เมื่อบวกกับบริ การที่มีอยูเ่ ดิม ตังแต่้ ออกแบบสร้ างสรรค์งานโฆษณาและ
ซื ้อสื่อโฆษณา งานประชาสัมพันธ์ ซึง่ มีอยูเ่ ดิมแล้ ว ประกิต บอกว่า ปี นี ้ จึงเป็ นปี ที่เอฟซีบีมีความพร้ อมมาก
สำ หรับ การสร้ า งงานทางการตลาดเพื่อ ตอบสนองความต้ อ งการของลูก ค้ า ได้ อ ย่า งครบเครื่ อ ง
การทำงานทังหมดอยู
้ ภ่ ายใต้ แนวคิดเรื่ อง Brand DNA ซึง่ ถูกพัฒนาขึ ้นเพื่อใช้ สำ หรับเอฟซีบี ทัว่
โลก เพื่อการสร้ างแบรนด์ให้ แข็งแรงขึ ้นได้ โดยคงสิ่งที่เป็ นแก่นของแบรนด์ไว้  นอกจากนี ้ยังมีเครื่ องมือช่วยใน
การออกแบบการสื่อสารเพื่อส่งเสริมการสร้ างแบรนด์ได้ ในหลากหลายช่องทาง ภายใต้ ชื่อ Mind & Mood
Tools ซึง่ จะช่วยในการออกแบบการสื่อสารที่ถกู ต้ อง เหมาะสมกับทัศนคติและอารมณ์ของผู้รับสารที่เป็ นก
ล มุ่ เ ป ้ า ห ม า ย เ พ ื่อ ใ ห ้ เ ก ิด ป ร ะ ส ิท ธ ิผ ล ท า ง ก า ร ส ื่อ ส า ร
          ปั จจุบนั ลูกค้ าที่ใช้ บริการของเอฟซีบี เวิรลด์ไวด์ (ประเทศไทย) มีอาทิเช่น ผลิตภัณฑ์เอสซี จอห์น
สัน, นีเวีย, นิวซีแลนด์ มิลค์ , กลุม่ ผลิตภัณฑ์แบรนด์ , น้ำมันพืชองุ่น , หมูบ่ ้ านพฤกษา และ ธารารมย์ , เครื่ อง
ส ขุ ภ ณ ั ฑ ์โ ค ห ์เ ล อ ร ์ แ ล ะ ก ะ ร ัต เ ป ็ น ต ้ น

         

 นอกจากธุรกิจในประเทศไทยแล้ ว ประกิต ยังเผยถึงการลงทุนเปิ ดบริ ษัทเอเยนซีโฆษณาในต่าง

ประเทศ ซึง่ ทาง เอฟซีบี เน็ตเวิร์ค มอบหมายให้ ประกิต โฮลดิ ้งส์ เป็ นผู้ดแู ลการลงทุนขยายสาขาในภูมิภาค
อินโดไชน่า ซึง่ ได้ เข้ าไปลงทุนในประเทศเวียดนาม, พม่า และ กัมพูช า โดยในส่วนของเวียดนามที่เปิ ด
ดำเนินกิจการมา 10 ปี แล้ วนัน้ ประกิต บอกว่า เริ่ มมีกำไรแล้ วในช่วง 2 ปี ที่ผา่ นมา เนื่องจากเวียดนามเป็ น
ตลาดส่งออกสำคัญอีกตลาดหนึง่ ของสินค้ าไทย

 "เวียดนาม เป็ นตลาดที่มีศกั ยภาพมากขึ ้นในสายตาของนักธุรกิจชาวไทย หลายๆ ธุรกิจเริ่ มหันมา

ให้ ความสำคัญกับการส่งออกสินค้ า หรื อ แม้ กระทัง่ เปิ ดบริ ษัทลูกที่เวียดนาม ซึง่ การขยายกิจการไปตลาด
ต า่ ง ป ร ะ เ ท ศ ก ็ต ้ อ ง ม อ ง ห า เ อ เ ย น ซ ีสำ ห ร ับ ด แู ล ง า น โ ฆ ษ ณ า ใ น ท ้ อ ง ถ ิ่น ด ้ ว ย "

          เอฟซีบี เป็ นเอเยนซีจากไทยรายแรกที่เข้ าไปลงทุนในเวียดนาม ทำให้ มีข้อได้ เปรี ยบในฐานะผู้บกุ เบิก

ตลาดก่อน ตังแต่ ้ เมื่อ 10 ปี ที่แล้ ว ทำให้ มีความเชี่ยวชาญและเข้ าใจตลาดท้ องถิ่นมากกว่ารายที่เข้ ามาใหม่
จึงได้ เห็นการเติบโตที่ชดั เจนของ เอฟซีบี สาขาเวียดนาม ในช่วง 2-3 ปี ที่ผา่ นมาโดยปี ล่าสุดมีรายได้ จาก
การรับ จ้ า งผลิต งานโฆษณาและซื ้อสื่อ ทังสิ ้ ้น 200 ล้ า นบาท จากจำ นวนพนัก งานเพีย ง 40 คน

          ขณะที่เอฟซีบีในอีกสองประเทศที่เหลือ คือ กัมพูช า และ พม่า นันยั ้ งไม่สดใสเท่าไหร่ โดย ประกิต

บอกว่า ธุรกิจของเอฟซีบีในกัมพูชาแม้ จะยังขาดทุนอยู่ แต่ก็มีโอกาสเติบโต และคาดหวังว่าจะเริ่ มเบรกอี
เวนท์ได้ ภายในปี ถึงสองปี นี ้ ส่วนในพม่านัน้ แม้ วา่ จะเข้ าไปเปิ ดสาขาตังแต่
้ 10 ปี ก่อน แต่ก็ไม่ได้ เห็นโอกาส
ทางธุรกิจเท่าใดนัก เนื่องจากสถานการณ์ทางการเมืองเป็ นปั จจัยลบที่สำคัญที่ทำให้ ธุรกิจในพม่ายังไม่โต
อ ย า่ ง ท ี่ค ว ร จ ะ เ ป ็น

          " การลงทุนขยายสาขาเอฟซีบีในพม่าไม่ได้ ใช้ เม็ดเงินลงไปมากนัก เนื่องจากไม่ได้ มีการซื ้อที่ดนิ ปลูก

สร้ างอาคาร สำนักงานใหม่ อีกทังจำนวนพนั
้ กงานก็มีเพียงแค่ 5-6 คนเท่านัน้ ทำให้ เป็ นต้ นทุนที่ยงั รับได้
แม้ จะขาดทุนแต่ก็ไม่มากนัก แต่เราก็เริ่มพิจารณาเรื่ องการปิ ดออฟฟิ ศที่พม่าเป็ นอีกทางเลือกหนึง่ ด้ วย
เนื่องจากโอกาสของสินค้ าไทยที่จะเข้ าไปเปิ ดตลาดพม่าอย่างจริ งจังยังน้ อยอยู่ ส่วนใหญ่เป็ นการขนย้ าย
สินค้ าข้ ามแดนเสียมากกว่า ทำให้ การโฆษณาสินค้ าไทยยังไม่จำเป็ นเท่าที่ควร" ประกิต กล่าว

          --กรุงเทพธุรกิจ Bizweek ฉบับวันที่ 30 มิ.ย. - 6 ก.ค. 2549--

          ที่มา: http://www.bangkokbizweek.com

ลูกค้ าที่สำคัญ
บริ ษัท บุญรอดเทรดดิ ้ง จำกัด
บริ ษัท น้ำมันพืชไทย จำกัด (มหาชน) (น้ำมันพืชตราองุ่น)
บริ ษัท ไวตามิลล์
บริ ษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์ วิส จำกัด
บริ ษัท อังกฤษตรางู (แอล.พี.) จำกัด
บริ ษัท พรภัทรประกันชีวิต จำกัด
บริ ษัท น้ำปลาพิไชย จำกัด (ตราหอยนางรม)
บริ ษัท แปลน พับลิชชิ่ง (จำกัด)
ห้ างหุ้นส่วนจำกัด ชาเขียวใบหม่อน
บริ ษัท น้ำตาลมิตรผล จำกัด
Siam GA Company., Ltd.
มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร
บริ ษัท นีเวีย
บริ ษัท คอลเกต
Sense Condominium
MOTOROKR E6 microsite
Lamun 's Animation Lamun is comming
Lamun 's Animation II  Anti Virus
DCash Intouch  Viral Mail Game
Veta Berry
กรมส่งเสริ มการส่งออก (กระทรวงพาณิชย์)
การปิ โตรเลียมแห่งประเทศไทย
กรมประชาสัมพันธ์ (สำนักนายกรัฐมนตรี )
กรมอนามัย (กระทรวงสาธารณสุข)
กรมคุมประพฤติ (กระทรวงยุติธรรม)
กระทรวงวัฒนธรรม
ASEAN UNIVERSITY NETWORK (AUN)

ผลงานที่บริษัทได้ รับรางวัล
ชื่อผลงาน :     “MAP”

          ผู้สมัคร :         1. คุณเอกนรินทร์   สุขสา                  Art Director

                             2. คุณกฤษฎิ์  สารโกศล                   Copy writer

                             บริษัท ดราฟท์เอฟซีบี (ประเทศไทย) จำกัด 

                            

          ชื่อผลงาน :     “CRISIS”

          ผู้สมัคร :         1. คุณธันว์  รักษ์ ศรี ทอง          Art Director

                              2. คุณวุฒิชยั   จงสงวน           Copy writer

                             บริษัท ดราฟท์เอฟซีบี (ประเทศไทย) จำกัด 

 บรรณานุกรม

http://www.plat360.com/portfolio.php

http://www.positioningmag.com/Magazine/Details.aspx?id=50082

http://www.adintrend.com/show_ad.php?id=1917

http://www.prakit.com/03news02.html

http://www.prakit.com/01organization2.html

www.prakit.com/download/meeting2009/meeting02.doc

capital.sec.or.th/webapp/corp_fin/datafile/.../20070248T05.DOC

http://www.positioningmag.com/magazine/printnews.aspx?id=67459

http://www.adassothai.com/index.php?form%5Bmodule%5D=news&form%5Bnews_id%5D=423

http://www.bangkokbiznews.com/2009/07/28/index_biz.php

http://www.thaipr.net/nc/readnews.aspx?newsid=321CFC7723F08F10FE5EF9446D058235

http://www.marketeer.co.th/inside_detail.php?inside_id=4919

คำนำ
รายงานฉบับนี ้เป็ นส่วนหนึง่ ในรายวิชา นท.433 การจัดการโฆษณา( Advertising Management)
จัดทำขึ ้นเพื่อให้ ผ้ ทู ี่สนใจได้ ร้ ูจกั บริษัทตัวแทนโฆษณาที่เป็ นเอเจนซี่รายใหญ่ในประเทศไทย ได้ ศกึ ษาหา
ข้ อมูลความรู้เรื่ องบริษัทตัวแทนโฆษณาเพื่อไปประกอบในการเรี ยนการสอน หรื อนำไปประยุกต์ใช้ กบั งาน
วิชาชีพด้ านอื่นๆ อีกทังข้
้ อมูลที่ได้ จากรายงานฉบับนี ้ยังสามรถนำไปเปรี ยบเทียบกับบริ ษัทตัวแทนโฆษณา
เพื่อช่วยในการเลือกเอเจนซี่ในการทำโฆษณา หรื อแม้ กระทังการสมั้ คงานในวงการโฆษณา
ผู้จดั ทำหวังเป็ นอย่างยิ่งว่ารายงานฉบับนี ้ จะเป็ นประโยชน์แก่ผ้ ทู ี่สนใจทุกคน ในการศึกษาและนำ
ไปประยุกธุ์ใช้ เพื่อเพิ่มองค์ความรู้ไม่มากก็น้อย หากรายงานฉบับนี ้มีข้อผิดพลาดประการใด ผู้จดั ทำต้ อง
ขออภัยมา ณ ที่นี ้ด้ วย

ปรัศนี กูลเรื อน
ผู้จดั ทำ

รายงาน
เรื่ อง บริษัท ประกิต โฮลดิง้ ส์ จำกัด (มหาชน)
Prakit Holdings Public Company Limited
 จัดทำโดย
นางสาว ปรั ศนี กูลเรื อน
รหัส 5001121179
sec.1 เลขที่ 9
เสนอ
อาจารย์ กรณิการ์ รั กธรรม

รายงานฉบับนีเ้ ป็ นส่ วนหนึ่งในรายวิชา นท. 433

การจัดการโฆษณา Advertising Management
คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยพายัพ ปี การศึกษา 2553
สารบัญ
เรื่ อง หน้ า
ชื่อ ที่อยู่ บริ ษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน) 1
ประวัติบริ ษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน) 2–5
บริ ษัทร่วมและบริษัทย่อย 6–7
ประเภทของบริษัทตัวแทนโฆษณา 8
การประกอบงานธุรกิจต่างๆ 8
เครื อข่ายบริ ษัทตัวแทนโฆษณา 9
โครงสร้ างธุรกิจของบริษัท ประกิต โฮลดิ ้งส์ จำกัด (มหาชน) 9
ยอดบิลลิ่ง 10
ลูกค้ าที่สำคัญ 11