B9709008 郭心珮

B9709020 蕭慧慈

綠色創新企劃（認知推廣〃行為推廣）

一、 前言

森林，是老天爺賜給人類最好的禮物；儘管我們不斷的濫墾濫伐，森林依
舊默默地將吸收的二氧化碳，轉換成氧氣給動物，努力扮演大地之母的角色，但終
究有消逝殆盡的一天。所以我們要響應環保，只要我們稍微調整一些生活習慣，就
從生活做起就可以替地球盡一份心力。

二、 現況分析
1. 為什麼要自備環保杯
因為國內因紙杯使用便利，民眾使用時常一次使用即丟或怕熱
套二層紙杯使用，由於紙杯製造需使用原生紙漿，而需砍伐林
木，形成資源的浪費。食品紙質容器需獲得生產許可證的規
定，國家 2007 年就頒布了。但到 2008 年，國內通過的企業
也只有 100 家。國際食品包裝協會秘書長董金獅透露，目前
國內一年賣掉 120 億隻紙杯，大概有八成沒有通過認證。在
我們貪圖方便之餘，有多少人會想到，這些小小紙杯，有些
是用廢棄聚乙烯製成，有些用醫療垃圾製造，有的是用裝過
農藥、油漆等有害物質的包裝物做成的。
2. 每年丟棄紙杯 可堆兩千多座 101
根據環保署去年資料統計，每年全國紙杯申報營業數量約為一億
四千萬個，今年政府機關、學校紙杯使用量約為三千五百萬個，
可堆成二千三百六十六座的一○一大樓(101 大樓的高度為 508
公尺)。紙杯使用量之大，實在很驚人，也相當不環保。
3. 政府已努力成果
環保署公布自 96 年 7 月 1 日起實施「政府機關、學校紙杯減量
方案」 環保署表示，該方案實施後至少可有效減少 200 噸紙杯
的使用量，推動後紙杯減量相當於拯救了 4,000 棵 8 公尺高樹徑
16 公分的大樹、減少約 500 噸的 CO2 排放，更可誘導民眾改變
生活習慣，帶動民間單位減少使用紙杯，養成隨時自備環保杯使
用，達到惜福愛物、保護資源的環境教育意義。
4. 以「環保王國」德國為模範
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德國環保產業的源起、對工業發展的反思，最早可追溯到十
九世紀，當時的小說就已可見德國人對工殤問題、發展工業
污染環境等議題的探討，顯見德國全國上下的環保意識是奠
基在百年歷史上。環保意識早已深植在每個民眾的腦海裡，
多數德國人都非常自覺地儘可能不使用一次性紙杯，基本上
也不喝鋁金屬製作的罐裝飲料。在德國時,去了各式各樣的飯
店、餐飲店、速食店,他們竟然可以讓紙杯、紙碗、衛生筷等
物品徹底絕跡。

三、 推廣目標
利用網路廣大的傳播能力，宣傳以自備環保杯的理念，以減少樹
木砍伐，並透過公關活動加強民間宣傳，已達到理念推廣。

四、 推廣策略
1. 利用偶像明星宣傳自帶杯的使用，讓年輕人不覺得自己帶杯子很
low。
利用流行的趨勢，目的在於使年輕人在不知不覺的做環保！
2. 推出限量偶像明星代言的自帶杯，增加民眾擁有自帶杯的動機。
限量為銷售的一種手法，那方法類似先買一個自帶杯，那之後就
必須用買咖啡集點換取剩餘的系列產品，使民眾可以自帶杯子環保。

3. 希望透過政府強制飲料業者，若消費者自帶杯需減少 3 元消費
其實現在有許多咖啡產業已有這樣的銷售，但並不普及，可以利
用政府的公權使得大眾普遍的明白，也能使大眾直視這個環保的概
念。

4. 利用網際網路宣傳自備杯理念，可在最夯的網站放置宣傳的廣
告，例如：facebook 、微網誌、無名小站、奇摩等。讓網民更
容易點取並閱讀。
（放圖片）
現代的人大部分都不願出門，不然出門就是上班上課，其餘時間
都花在電腦上，那如果將環保的概念利用網路告知民眾，比較可以做
到家家戶戶都了解。

5. 從教育著手，讓自帶杯的環保概念深植每個未來的大富翁。
其實要說的是讓小朋友也懂得環保的概念，從學校做起，漸漸成
為習慣，也將這個概念引進各個家庭。

五、 結語
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B9709020 蕭慧慈
希望可以透過以上方案之努力，推廣自帶杯的使用，減少紙杯使用，以減少樹
木砍伐，讓環保更上ㄧ層樓。
其實這只是推廣環保的一項建議，還是要民眾自己去體會這個地球已經剩餘不
多的自然資產，如果人們不斷的砍伐森林，不斷的和大自然爭奪生存的地方，自私
的不斷開發方便人們而不去顧慮到真正會失去的是什麼，那之後這個地球又剩下些
什麼可以讓以後誕生的人生存呢？
人們不斷的追求幸福，但也要為生活環境追求屬於大自然的幸福。

六、 參考資料
http://lowestc.blogspot.com/2007/07/blog-post_13.html
http://tw.promo.yahoo.com/brand/2007earthday/
http://web2.epa.gov.tw/enews/Newsdetail.asp?InputTime=0960630113836