MEGATREND UNIVERZITET

F A K U L T E T Z A K U L T U R U I M E D I J E, B E O G R A D

Sava centar

- seminarski rad -

Marketing u kulturi i medijima

Prof. dr Alisa Marić

Ime studenta
smer
Br. indexa

Beograd, decembar, 2009.

 Sadržaj

1. Istorijat – kako je sve počelo.........................................................................................2

2. Usluge............................................................................................................................3
3. Stvaranje kulturnog nasleđa...........................................................................................4
4. Planovi za budućnost – obnova.....................................................................................6
4.1 Popravka letnje pozornice..............................................................................................6
5. Lokacija, kontakt i pogodnosti......................................................................................7
6. Program..........................................................................................................................7

1
Sava Centar je najveći kongresni, kulturni i poslovni centar u našoj zemlji i jedan
od najvećih u Evropi, čija delatnost obuhvata organizaciju kongresnih i svih vrsta
umetničkih skupova i manifestacija.

1. Istorijat – kako je sve počelo

Izgrađen 1977. godine, Sava Centar predstavlja moderan kompleks smešten u

jednom od najlepših delova Beograda, udaljen svega pet minuta od centra grada i 15
minuta od aerodroma Beograd . Izgradnja Sava Centra trajala je tri godine, od 1976. do
1979., a izgrađen je po zamisli arhitekte Stojana Maksimovića (osmislio ga je za 4
nedelje), koji je bio i šef konstruktorskog tima. Radovi su morali da se ubrzaju van
pedviđenog roka, zbog već zakazanog godišnjeg sastanka Međunarodnog monetarnog
fonda koji je trebalo da bude održan upravo u Sava Centru, što je prouzrokovalo i
odustajanje od plana da glavna sala ima rotirajuću pozornicu.
Njegovi tvorci sa ponosom kažu da se danas oni “poslednji smeju” svim nevernim
Tomama, koji su ovaj centar u vreme gradnje nazvali “Vavilonskom kulom” i
”Titanikom”.

“Danas mogu da kažem da smo lepo iskoristili svoju šansu, iako mi to tada nije
tako izgledalo. Vrativši se sa Konferencije o evropskoj bezbednosti i saradnji (KEBS) u
Helsinkiju, Tito nam je prosto dopisom poslao da u roku od godinu dana želi tehnički
opremljen kongresni centar, koji će biti domaćin sledećoj konferenciji KEBS-a i
evropskim diplomatama” – seća se Živorad Kovačević, tadašnji gradonačelnik Beograda.

“Mesec dana sam proveo u potpunoj izolaciji i u avionima između Pariza,

Kopenhagena i Helsinkija, smišljajući kako bi trebalo da izgleda centar. Izgradnja je
započela u martu 1976. i završena je za rekordnih 11 meseci, s obzirom da smo ga gradili
na golom pesku i usred trstika. Dozvole i dokumentacija su se dobijale “u hodu”, a ja sam
spavao i živeo u barakama. Delovi zgrade su se skalpali po raznim fabrikama u
Beogradu, a na gradilištu je u svakom trenutku bilo oko 5.000 radnika”—seća se
Maksimović. (izvor Blic)

Konačno, nakon tri godine, dvoranu je svečano otvorio predsednik SFRJ Josip
Broz Tito, 15. maja 1977. godine, a već iduće 1978. u njoj je održan Jedanaesti kongres
Saveza komunista Jugoslavije.
Danas, u neposrednoj blizini Sava Centra nalaze se hoteli deluxe kategorije Hyatt
Regency i Hotel Continental Beograd, koji zajedno sa Sava Centrom čini jedinstven
arhitektonski prostor sastavljen od tri celine: poslovna zgrada – objekat "A", velika
kongresno koncertna dvorana – objekat "B" i Hotel Continental Beograd.
Dimenzije samog centra su poprilično impozantne. Sava Centar ima 69 300 m²
korisnog i 100 000 m² ukupnog prostora, uključujući pozorišnu salu sa 4000 sedišta, 15
konferencijskih sala, izložbeni prostor, kao i brojne druge objekte. Godišnje ugosti više
od pola miliona posetilaca.

2
 Sava Centar je savremeni centar izuzetne domaće i međunarodne reputacije, koji
više od tri decenije uspešno organizuje najveće međunarodne kongresne skupove i
umetničke manifestacije. U Sava Centru je do sada održano preko 8.000 domaćih i
međunarodnih skupova i manifestacija, sa više od 1.600.000 učesnika, kao i preko 8.000
kulturnih događaja, kojima je prisustvovalo više od 7.000.000 posetilaca. Sava Centar je
bio domaćin niza velikih međunarodnih kongresnih skupova kao što su OEBS, Generalna
Skupština Svetske banke i Međunarodnog Monetarnog Fonda, Generalna Skupština
UNESCO-a, 9. Samit nesvrstanih zemalja, Skupština EBRD, Svetski kongresi rudara,
ortopeda, stomatologa, hirurga ... kao i mesto gostovanja najvećih imena svetske
umetničke scene. U Sava Centru se već godinama održavaju značajne kulturne
manifestacije kao što su FEST, BEMUS, BITEF …

Sava Centar je član značajnih međunarodnih kongresnih i umetničkih

asocijacija, kao što su ICCA (International Congress and Convention Association),
AIPC (The International Association of Congress Centres), ISPA (International
Society of the Performing Arts), ILMC (International Live Music Conference).

2. Usluge

U Sava Centru je do sada održano preko 8.000 domaćih i međunarodnih skupova i

manifestacija sa više od 1.600.000 učesnika. Pored toga, slanjem svojih stručnjaka i
pružanjem profesionalnih kongresnih usluga, Sava Centar je pomogao u organizaciji rada
novoizgrađenih kongresnih centara, kao i organizaciji kongresnih skupova i drugih
manifestacija u mnogim zemljama i gradovima sveta.
Sava Centar raspolaže sa 15 konferencijskih sala različitih kapaciteta (od 20 do
4.000 mesta). Sve sale su opremljene najsavremenijom tehnikom i mogu da odgovore
najsloženijim zahtevima klijenata. Uzimajući u obzir raspoložive kapacitete, nivo
tehničke opremljenosti i profesionalno iskustvo u ovoj oblasti, Sava Centar ima značajnu
poziciju i lidersku ulogu u razvoju kongresne industrije u regionu.

Sava Centar klijentima i posetiocima pruža i dodatne usluge, koje su sastavni deo
profesionalne kongresne organizacije (štampanje, sopstvena IT mreža, digitalna
telefonska centrala, internet, ketering usluge, profesionalno obezbeđenje, parking...), što
ovaj objekat čini multifunkcionalnim i jedinstvenim.
Zahvaljujući izuzetnim prostornim i tehničkim mogućnostima objekta, kao i
kadrovima osposobljenim za obavljanje složenih i odgovornih poslova vezanih za
organizaciju međunarodnih kongresnih skupova, Sava Centar je stekao ugled savremenog
centra izuzetne domaće i međunarodne reputacije.

Sava Centar raspolaže timom profesionalnih organizatora spremnih da organizuju

najsloženije manifestacije. Iskustvo i znanje koje poseduju PCO (profesionalni kongresni
organizatori) garancija su uspeha u organizaciji i realizaciji mnogih skupova. Klijent će

3
biti uspešno vođen kroz sve aspekte skupa, od planiranja, izrade preliminarnog budžeta i
koordiniranja širokog spektra usluga tokom pripreme i realizacije skupa.
Sava Centar raspolaže sa 3.300 m² izložbenog prostora u objektu "A" (foaje kod
Svečanog ulaza, i prostor ispred konferencijskih sala) i u objektu "B" (foaje ispred Velike
dvorane) i 29.000 m² izložbenog prostora na otvorenom, koji su idealni za komercijalne
prezentacije i umetničke manifestacije.

Ovaj prostor pokazao se kao zahvalan za održavanje raznih skupova, predavanja,

prezentacija, manifestacija..o čemu svedoči impozantna brojka od 8.000 domaćih i
međunarodnih skupova. U prilog ovoj činjenici, pobrojaćemo samo neke od manifestacija
najrazličitijeg karaktera (od medicinskih, prehrambenih, preko tehnoloških, izložbenih..)
koje su se održale i održavaju se u prostoru Sava Centra.

Tu su: Svetski kongres o rehabilitaciji u psihijatriji, Kongres stomatologa

Balkana, Evropski kongres iz hiperbarične medicine, Međunarodna konferencija o zaštiti
životne sredine, Eurovision – Song contest, Telekomunikacioni forum – TELFOR,
Kongres o klimatizaciji, grejanju i hlađenju –KGH, EU – Prvih 50 godina Evropske
Unije, Evropski kongres o kolposkopiji, Session of the WHO – World Health
Organization-Regional Office for Europe WHO/EURO (skup Svetske Zdravstvene
Organizacije), European Škola Onkologije 2006 – Rak pluća, Godišnji sastanak Evropske
banke za Rekonstrukciju i Razvoj, Godišnji kongres Evropske Sportske Asocijacije,
Evropski samit o uglju i rudarstvu, Kongres Balkanskog udruženja stomatologa,
Balkanski kongres sportske medicine, Kongres Evropske Asocijacije Geofizičara,
Evropski simpozijum o organskoj hemiji, Konferencija o Evropskoj bezbednosti i
saradnji…i još mnogo toga drugog.

3. Stvaranje kulturnog nasleđa

Sava Centar je svojom doslednom kulturnom i umetničkom orijentacijom u prethodne tri

decenije predstavio stvaralaštvo najvećih i najznačajnijih umetnika evropske i svetske
kulture.

U protekle tri decenije, u Sava Centru je organizovano 20.000 kulturnih manifestacija i

programa, sa 10.000.000 posetilaca. To potvrđuje da je Velika dvorana Sava Centra
brojem i kvalitetom svojih programa s pravom stekla enitet naše najreprezentativnije
koncertne dvorane u kojoj se održavaju ekskluzivni domaći i međunarodni programi.
Sava Centar je organizator Samertajm džez i bluz festivala, Festivala svetske muzike,
Festivala dugometražnog dokumentarnog filma. Značajna produkciona podrška
pružena je festivalima: FEST, BITEF, BEMUS, BELEF, GITAR ART FESTIVAL,
FESTIVAL IGRE...

4
 Velika dvorana Sava Centra je izuzetnih prostornih i tehničkih mogućnosti,
kapaciteta 3.672 sedišta, sa najsavremenijom scenskom tehnikom i Dolby Digital
sistemom za višekanalnu reprodukciju filmskog zvuka.
Sava Centar je mesto produkcije i predstavljanja najznačajnijih dela evropskih
kulturnih scena, kao i dela domaćih autora koji su reprezenti elitne kulturne politike naše
zemlje.

U Sava Centru je nastupao veliki broj svetski priznatih umetnika-solista,

pozorišnih i baletskih grupa, orkestara, horova i nacionalnih ansambala. U prilog toj
činjenici navešćemo neka od imena koja su nastupala na sceni Sava Centra. Tu su:

solisti: Nigel Kennedy, Bryan Ferry,  Paco de Lucia, Sting, Gary Burton, José
Careras, Mstislav Rostropovič, violončelo, Vladimir Aškenazi, klavir (Švajcarska),Miles
Davis, truba (SAD), Plasido Domingo, tenor (Španija/Meksiko), Stephan Grapelli,
violina (Francuska), Chick Corea, klavir (SAD), Mihail Pletnjov, klavir (Rusija), Michael
Brecker, Herbie Hancock, Joan Baez, Al di Meola, Cesaria Evora, Lou Reed, Montserrat
Caballe, sopran, Dizzy Gillespie, B. B. King..i mnogi drugi

grupe: NKQ (Nigel Kennedy Quintet), Marcus Miller band, ABBA arrival,
Swingle Singers, Pink Martini, Balanescu kvartet, Jestofunk, Buena Vista Social Club,
The Blues Brothers Band, Madredeus, Gipsy Kings, The Temptations, Count Basie
Orchestra, Modern Jazz Quartet, Simple Minds….

pozorišta: Kineski nacionalni cirkus, Srpsko Narodno pozorište, Pozorišna trupa

Sankai Juki (Japan), Theatre National de Chaillot (Francuska), Pekinška opera Wuhansko
pozorište (NR Kina), Baljšoj teatar (Rusija), New York Harlem Opera Ensemble (SAD),
Opera i balet “ Taras Ševčenko” (Rusija)…

festivali: Beogradski Festival Igre, Festival dokumentarnog filma "7

veličanstvenih", BEMUS – Međunarodni festival klasične muzike, Beogradski letnji džez
festival,West Ritam Festival, Guitar ART Festival, “Radost Evrope”, BITEF –
međunarodni avangardni pozorišni festival, FEST - Međunarodni filmski festival,
Festival jugoslovenskog dokumentarnog i kratkometražnog filma, Beogradski letnji
filmski festival, Nedelja mađarskog filma u Jugoslaviji, Nedelja francuskog filma,
Nedelja grčkog filma, Revija savremenog nemačkog filma, Festival evropskog filma,
Festival autorskog filma, Festival britanskog filma…

horovi: Slobodan Trkulja & Balkanopolis, Bilja Krstić & Bistrik, Akademski hor
"Obilić", Akademski hor "Collegium musicum" (Srbija), Dora Stratou Theatre (Grčka),
Lord of The Dance, Lado (Hrvatska)…

orkestri: Izraelska filharmonija (dirigent Zubin Mehta), Kraljevski filharmonijski

orkestar (Velika Britanija), Nemački simfonijski orkestar, Virtuozi Italijani, Metropol
orkestar (Holandija), Johann Strauss orkestar, Moskovski filharmonijski orkestar,
Bostonski filharmonijski orkestar, Osaka filharmonijski orkestar, Nacionalni simfonijski
orkestar iz Vašingtona, Filharmonija mladih iz Portlanda, Stokholmski simfonijski

5
orkestar, Novosibirski filharmonijski orkestar, Festivalski orkestar Breše i Bergama
(Italija), Seulski filharmonijski orkestar, Beogradska filharmonija…

4. Planovi za budućnost – obnova

Uprkos slavi “staklenog dvorca” u njega dugo nije ulagan ni jedan jedini dinar, pa
su oprema, instalacije i postrojenja, svojevremeno zadnja reč tehnike, propadali, a zatim
je počelo i prokišnjavanje. Zaposleni se sa osmehom sećaju i seminara Svetske banke o
tranziciji 2002. godine, kada se u konferencijskoj Sali pojavio miš i obišao nekoliko
krugova oko predsedavajućeg i uzbunio sve prisutne.

Ipak, da bi Sava centar bio dobar domaćin 14.godišnjoj skupštini Evropske banke
za obnovu i razvoj 2005.godine, Grad i Vlada su odrešili kesu i temeljno renovirali
njegovu unutrašnjost, a ni kiša izgleda uskoro neće biti problem.
Iako je još jedna rekonstrukcija najavljena još pre dve godine (2007), obnova
staklene fasade i krovne konstrukcije Sava centra nije započeta ove godine, ali neće ni
sledeće. Kako nam je rečeno u Sava Centru, za ovaj projekat trenutno nema para.
Staklena površina Sava centra od osam hiljada kvadratnih metara je ugrožena, a
za njenu obnovu potrebno je oko 5,5 miliona evra. Kompletna projektna dokumentacija
za početak obnove je završena, ali trenutno nema sredstava za ove radove.

Sava centar sam nije u mogućnosti da izdvoji sredstva za ovaj veliki posao, ali, sa
druge strane, sve druge neophodne poslove vezano za centar – održavaju sami. Kako nam
je rečeno, postoje neka sredstva koja su ranije dobijena od Gradskog sekretarijata za
kulturu, a koja su bila namenjena za poslove tekućih održavanja, međutim ta sredstva su
još odavno potrošena.
U Sava Centru veruju da, ukoliko Samit nesvrstanih bude održan u Beogradu, u
tom slučaju bi se poslovi na rekonstrukciji ovog prostora verovatno ubrzali. Inače,
neposredno nakon izgradnje Sava centar postao je jedan od pet najvećih kongresnih
centara u svetu, kojih danas ima oko 40. Ovu titulu nosi i danas, mada samo na
evropskom kontinentu. Od 1977. godine, otkako je Sava centar podignut, nisu uložena
sredstva za značajnije radove na njegovoj rekonstrukciji i održavanju.
 

4.1 Popravka letnje pozornice

Ono što je naročito interesantno je da u Sava Centru postoji i ideja o obnovi letnje
pozornice, koja bi mogla da bude centar događanja u letnjem periodu u Beogradu. Ali,
potrebno je u narednom periodu razraditi ideje tog projekta, i naći nekog ko bi to osmislio
na duži vremenski rok, a naravno i nekog ko bi u taj projekat uložio.

6
 5. Lokacija, kontakt i pogodnosti

Ovaj kongresni, kulturni i poslovni centar nalazi se na Novom Beogradu, u ulici

Milentija Popovića br.9, a telefon je 011/ 220 60 00

Kao i svaka velika i značajna institucija koja mora da rukovodi sa velikim brojem
zaposlenih, i da upravlja sa velikim brojem dešavanja i manifestacija koje se ovde
održavaju i više puta nedeljno, Sava Centar odlikuje dobro izdiferencirano rukovodstvo.
Današnji direktor ove značajne institucije je gospodin Dragan Vučićević, a njegov
zamenik je gospodin Dragan Ćosić.

U samoj instituciji postoji: sektor protokola, sektor odnosa sa javnošću, sektor

za kongresne poslove, sektor za poslove kulture, sektor ugostiteljstva.

Blagajna Sava Centra otvorena je:

    10:00-20:00 (radnim danom)
    10:00 - 15:00 (subotom)
i 1 sat pre početka manifestacije

Ono što predstavlja posebnu pogodnost, i pokazuje da Sava Centar u razmišlja i

radi u duhu savremenih tehnologije jeste SERVIS ZA ONLINE PRODAJU KARATA.
Preko ovog servisa, svi zainteresovani mogu od kuće, iz udobnosti vlastitog doma,
jednim klikom kupiti karte i time skratiti ceo postupak oko kupovine karata..što danas
predstavlja sve češću praksu.

Takođe, ono što je pohvalno jeste i odlična prezentacija centra koja se može naći na
internet adresi www.savacentar.net

6. Program

U nastavku dostavljamo program dešavanja u Sava Centru za decembar 2009., koji je

zbog svoje obimnosti razdvojen na deo vezan za kulturu i deo vezan za kongrese.

КУЛТУРА

Уторак, 01, Субота 05, децембар

Велика дворана, 20.30
Концерт: АЛЕКСАНДРА РАДОВИЋ

Среда, 02. децембар

Велика дворана, 21.00
Концерт: ХАРЛЕМ ГОСПЕЛ ХОР

Четвртак, 03, петак, 04. децембар.

7
Велика дворана, 20.30 НОЋ РЕКЛАМОЖДЕРА

Недеља, 06. децембар

Велика дворана, 20.00
Концерт: КУД ПТТ СРБИЈА“ЂОКА ПАВЛОВИЋ”

Уторак, 08. децембар

Велика дворана, 20.30
Концерт: ЖЕЉКО ВАСИЋ

Четвртак, 10. децембар

Велика дворана, 20.00
Концерт: МИРОСЛАВ ИЛИЋ

Субота, 12. децембар

Џез клуб "САВА", 20.00
Концерт: BELGRADE DIXILAND ORCHESTRA

Недеља, 13. децембар

Велика дворана 20.00
Концерт: BELGRADE DIXILAND ORCHESTRA

Уторак, 15. децембар

Велика дворана, 20.00
Концерт: ОПЕРАЦИЈА ТРИЈУМФ

Среда, 16. децембар

Велика дворана, 20.30
Премијера филма АВАТАР

Уторак, 22. децембар

Велика дворана, 20.30
Концерт: МАСИМО САВИЋ

Четвртак, 24. децембар

Велика дворана, 20.30
Концерт: ОЛИВЕРА КАТАРИНА

Петак, 25. децембар

Велика дворана, 20.00
Концерт: АНСАМБЛ “КОЛО”

Субора, 26. децембар

Велика дворана, 20.30
Концерт: ЈЕЛЕНА ТОМАШЕВИЋ

8
Недеља, 27. децембар
Велика дворана, 14.00
Дечији програм: МЕДЕЛА” ЧАРОЛИЈА“

Понедељак, 28, уторак 29,

среда, 30 децембар
Велика дворана, 20.30
Концерт: БАЈАГА И „ИНСТРУКТОРИ”

КОНГРЕСИ

Уторак, 01. децембар

Сала: Амфитеатар, 09.30 - 13.00
Саветовање: ИПЦ (Информативно пословни центар)

Среда, 02 - четвртак, 03. децембар

Сала: 3/0, 09.00 - 17.00
Конференција: USAID/SEGA

Среда, 02 - петак, 04. децембар

Сале: 1/0, 1/Б, Д.Ј 9, Изложба објекат “А”,
08.30 - 18.30
Јапански салон - 03. децембар
40. МЕЂУНАРОДНИ КОНГРЕС О ГРЕЈАЊУ, ХЛАЂЕЊУ И КЛИМАТИЗАЦИЈИ
-КГХ
www.kgh-kongres.org

Петак, 04. децембар

Сала: 2/0, 17.00 - 19.00
Полагање испита
ВИСОКА ПОСЛОВНА ШКОЛА ДОБА – МАРИБОР

Субота 05 - Недеља, 06. децембар

Прес центар 11.00-17.00
САЈАМ АНТИКВИТЕТА

Недеља, 06 - четвртак, 10. децембар

Сале: 1/0, 1/А, 1/Б, Д.Ј. 9, Регистрациони пулт
Изложба објекат “А, 08.00- 18.00
6. СРПСКИ КОНГРЕС О ШЕЋЕРНОЈ БОЛЕСТИ
www.kd09.inet.rs

Субота, 12. децембар

Сала: Амфитеатар, 08.00 - 16.00
Скуп: NOVO NORDISK PHARMA d.o.o

9
Среда, 16. децембар
Сала: 4/I, 10.00 - 16.00
Семинар: ПРАКТИЧНА ПРИМЕНА СИСТЕМА БЕЗБЕДНОСТИ И ЗДРАВЉА НА
РАДУ – СПРЕЧАВАЊЕ ПОВРЕДА НА РАДУ И ПРОФЕСИОНАЛНА ОБОЉЕЊА

Четвртак, 17. децембар

Сала: 1/Б, 08.00 - 16.00
САСТАНАК СЕКЦИЈЕ ЗА ПЕРИНАТАЛНУ МЕДИЦИНУ СЛД-А

Петак, 18. децембар

Сала: Амфитеатар, Изложба објекат “Б”
- Хол испред Велике дворане
09.00 - 16.00
ГОДИШЊА СКУПШТИНА УДРУЖЕЊА МЕЂУНАРОДНИ ТРАНСПОРТ

10