‫‪ .New Marketing‬לא מה שחשבתם!

‬
‫איך לשרוד (ולשווק) בעולם ספקני‪ ,‬עצבני ודינאמי‪.‬‬
‫(מיועד למנהלים ומנהלי שיווק ולמי שרוצה להישאר בעבודה ב ‪)-2010‬‬

‫‪o‬על בנייה ופיתוח מותגים בערוצים דיגיטאליים‬

‫‪o‬שיווק דיגיטלי מול שיווק בעולם האמיתי ‪ -‬איך עושים סדר ומעצימים את‬
‫המותג?‬
‫‪o‬על הבשורה וההזדמנות בשיווק דרך מנועי החיפוש‬
‫‪"o‬ציידי הטרנדים"‪ :‬איך לזהות מה יהיה הטרנד החם של מחר לפני כולם?‬
‫‪o‬על בניית קריירה‪ ,‬תדמית ומיתוג אישי דיגיטלי‬
‫‪o‬ו‪...‬קצת הרהורים‪ ,‬שאלות ומחשבות על לאן כל זה הולך!‬

‫‪09:00-09:45‬‬
‫פתיחה‪ :‬עולם דיגיטלי ללא גבולות וחסמים )אבל איפה דלת הכניסה?)‬
‫האינטרנט משנה את העולם בו אנו חיים‪ ,‬עסקים חדשים ואתרים חדשים כותבים מחדש‬
‫את חוקי המסחר והכלכלה ברשת‪ .‬מותגים לומדים לרתום את כוחה העולה של הרשת על‬
‫מנת להגיע לקהלים ושווקים חדשים‪ ,‬תוך הגדלת מחזורים וריווחיות‪ .‬על מיתוג בכלים‬
‫דיגיטאליים‪ ,‬על יצירת יתרון תחרותי ברשת העולמית ועל שקיפות וחשיפה ככלי שיווק‪.‬‬
‫חנוך רבינוביץ‪ ,‬מנכ"ל ‪ .nobi‬אסטרטגיה ופיתוח מותגים בעולם‬

‫‪09:45-10:30‬‬
‫שיווק בערוצי חיפוש ‪ -‬מנוע הצמיחה של "כלכלת הרשת"‬
‫בארבע השנים האחרונות הפך החיפוש ברשת לשוק הצומח ביותר והגדול ביותר‬
‫באינטרנט‪ .‬מאחורי יותר ממיליארד חיפושים ביום יש אנשים וחברות המחפשים מוצרים‬
‫ומוכנים לשלם בעבורם‪ .‬על הזדמנויות וכלים לשיווק דרך ערוצי החיפוש ועל מנועי חיפוש‬
‫ככלי למחקר‪ ,‬מדידה והצלחה בשיווק בינ"ל‪ .‬עם המון דוגמאות‪ ,‬והפתעות בזמן אמת‬
‫אדיר רגב‪ ,‬מנכ"ל ‪ ,GoLinks‬שיווק דיגיטלי‪.‬‬

‫‪10:30-11:15‬‬
‫‪ :Trend-spotting‬לראות את הגל הבא הרבה לפני כולם‬
‫במציאות בה כוחם של הבלוגים הולך ומתעצם והלקוח הבודד טוב כמו כל כתב או עיתונאי‪ ,‬זהו‬
‫יומם הגדול של "ציידי הטרנדים"‪ ,‬האנשים שיוצאים להאזין למה שחם ברשת היום ומזהים את‬
‫מה יהיה לוהט מחר ומה ימות ויגווע עוד יומיים‪ .‬איך מזהים טרנד ברשת? איך מנצחים את‬
‫התחרות ויודעים היום מה יהיה הטרנד של מחר? על שיטות‪ ,‬כלים והצלחות בהאזנה ל"קולו של‬
‫ההמון" בזמן אמת‪.‬‬
‫ד"ר טלי וייס‪ ,‬פסיכולוגית חברתית‪ ,‬מומחית למחקר אסטרטגי ובעלת הבלוג‬
‫‪ Trendspotting.com‬הנחשב לאחד המצליחים בעולם בחיזוי מגמות‪.‬‬

‫‪11:15-11:30‬‬
‫הפסקת קפה וכיבוד‪ ,‬שאלות ותשובות "בעמידה" עם מומחי יום העיון‪.‬‬
 ‫‪11:30-12:15‬‬
‫המותג שלך בדיגיטל!‬
‫איך יוצרים מותג יציב ופעיל באינטרנט העולמי‪ .‬איך פועלות יחד מטרות עסקיות שונות – שיווק‪,‬‬
‫חשיפה‪ ,‬מכירות‪ ,‬שירות – תחת אותה מטריית‪-‬מותג ברשת? איך יוצרים אחידות‪ ,‬שפה עקיבה‬
‫ומסרים יעילים בעולם העצבני והספקני של השיווק הדיגיטאלי‪ .‬נלמד על מיתוג דיגיטאלי ויצירת‬
‫אחידות שיווקית בכל הערוצים‪ .‬נלמד על "שיווק ‪ "360‬המנהל מטרות בערוצים דיגיטאליים‬
‫ואמיתיים במקביל ומתוך תיאום והרמוניה‪ .‬והעיקר – למה זה מאד טוב לעסקים!‬
‫חנוך רבינוביץ‪ ,‬מנכ"ל ‪ .nobi‬אסטרטגיה ופיתוח מותגים בעולם‬

‫‪12:15-13:00‬‬
‫הרצאת אורח‪ !Google yourself up :‬תדמית ובניית מותג אישי ברשת‬
‫תוצאות החיפוש על השם שלך‪ ,‬העמוד שלך בפייסבוק ובלינקט‪-‬אין‪ ,‬התמונה שלך מטפס‬
‫באופניים על התבור – כולם מרכיבים את התדמית הדיגיטלית שלך‪ .‬בעידן בו אפשר ‪,‬‬
‫בלחיצת כפתור‪ ,‬להגיע למנהלת שזרקה אותך מהתיכון ולציונים שלך מהתואר הראשון‪,‬‬
‫כנראה שהמיתוג שלך ברשת חשוב אפילו יותר מכרטיס הביקור בארנק‪.‬‬
‫מאור קפלנסקי‪ ,‬מומחה למיתוג אישי דיגיטלי‬

‫‪13:00-13:45‬‬
‫פאנל פתוח‪" :‬סליחה שדרכתי לך על הזנב (הארוך)"‬
‫לפני שתלכו‪ ,‬צידה לדרך‪ :‬כל המילים הקשות‪ ,‬מושגי המפתח‪ ,‬האתרים המדוברים‪,‬‬
‫הבלוגים החמים והטכנולוגיות המעודכנות ‪ -‬שישאירו אתכם בעניינים בשיחת הסלון של‬
‫מחר‪ ,‬ויהיה זמן לשאלות!‬
‫עם המרצים של יום העיון‪.‬‬

‫מנחה ומרכז מקצועי‪ :‬חנוך רבינוביץ ‪ nobi,‬אסטרטגיה ובנית מותגים בעולם‬

‫לעיון נוסף‪:‬‬
‫•אתר חברת ‪nobi www.nobi2.com‬‬
‫•אתר חברת ‪GoLinks: www.golinks.co.il‬‬
‫•הבלוג של חנוך רבינוביץ‪ ,‬על מיתוג‪ ,‬ותרבות דיגיטלית ‪http://nobi2.wordpress.com‬‬
‫•הבלוג של ד"ר טלי וייס‪ ,‬על טרנדים ברשת ‪www.trendspotting.com‬‬
‫•הבלוג של מאור קפלנסקי‪ ,‬על מיתוג אישי דיגיטלי ‪www.internetishi.co.il‬‬